【企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略問題研究4500字（論文）】

PAGEI企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)與品牌營銷戰(zhàn)略目錄TOC\o"1-2"\h\u25073摘要 110290關(guān)鍵詞：企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌營銷 123491一、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)概述及現(xiàn)狀研究 16853（一）“企業(yè)標(biāo)志”及“企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)” 119085（二）現(xiàn)狀研究 118170（三）重要意義 230680二、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)管理與企業(yè)品牌營銷 322142（一）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌理念的體現(xiàn) 331673（二）企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的品牌依賴 418861（三）企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 425430結(jié)論 55762參考文獻(xiàn) 5摘要企業(yè)“標(biāo)志”作為產(chǎn)品的重要組成部分，和產(chǎn)品密不可分，是產(chǎn)品信息、企業(yè)形象的集中體現(xiàn)，能夠提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。當(dāng)今社會(huì)，商品競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，我們應(yīng)該重視企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性，明晰企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌理念的體現(xiàn)，其能夠提升消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴，從而發(fā)揮企業(yè)的品牌效應(yīng)，使企業(yè)更好的面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)已然成為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的重要手段。關(guān)鍵詞：企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌營銷一、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)概述及現(xiàn)狀研究（一）“企業(yè)標(biāo)志”及“企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)”“標(biāo)志”，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。所謂“企業(yè)標(biāo)志”，也就是商標(biāo)，它是用來區(qū)別經(jīng)營者的商品品牌或服務(wù)的標(biāo)記。企業(yè)標(biāo)志是產(chǎn)品信息的載體，它依附于產(chǎn)品或者服務(wù)而存在，從而便于消費(fèi)者識(shí)別。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色等要素組合而成的可視性標(biāo)志，它是一種現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的藝術(shù)創(chuàng)作，它承載著企業(yè)形象、信譽(yù)、產(chǎn)品信息等等信息，是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。（二）現(xiàn)狀研究熊輝認(rèn)為從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，中國企業(yè)經(jīng)歷了翻天覆地的變化，企業(yè)家們對(duì)于企業(yè)標(biāo)志也從無意識(shí)狀態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變。然而，近幾年因?yàn)槠髽I(yè)沒有重視企業(yè)標(biāo)志，致使企業(yè)在營銷過程中由于商標(biāo)遭搶注或者被買走后束之高閣而受到很大損失的企業(yè)仍然很多。余洋認(rèn)為企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)綜合概念的體現(xiàn)，企業(yè)試圖通過企業(yè)標(biāo)志向消費(fèi)者展示企業(yè)的形象和信譽(yù)，從而加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品以及企業(yè)品牌的認(rèn)知。海爾的真誠到永遠(yuǎn)，就是以服務(wù)為主導(dǎo)成就了中國家電消費(fèi)市場(chǎng)第一品牌。張浩認(rèn)為良好的企業(yè)品牌可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的依賴程度，提高冰箱，消費(fèi)者會(huì)自然聯(lián)想到“海爾”的企業(yè)品牌，海爾是好品質(zhì)、好服務(wù)企業(yè)形象和信譽(yù)的代表。同時(shí)，消費(fèi)者會(huì)自然地向同樣的消費(fèi)人群進(jìn)行無形地推薦和宣傳，在現(xiàn)有消費(fèi)者重復(fù)購買的基礎(chǔ)之上，從而拓展新的市場(chǎng)。丁亞祥認(rèn)為企業(yè)的標(biāo)志能夠帶動(dòng)企業(yè)向持續(xù)、穩(wěn)定、健康的方向發(fā)展，因?yàn)槠髽I(yè)標(biāo)志是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)，因而非常有利于產(chǎn)品進(jìn)行廣泛的廣告宣傳。通過廣告，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解了某種產(chǎn)品，同時(shí)認(rèn)識(shí)了這種產(chǎn)品所標(biāo)志的企業(yè);通過廣告，企業(yè)也給消費(fèi)者一種承諾，這種承諾的標(biāo)志就是產(chǎn)品的標(biāo)志。徐銘在研究中表面當(dāng)人們看到某種產(chǎn)品標(biāo)志，就能自然地知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的其它附加利益的情況。因此，產(chǎn)品標(biāo)志的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅局限于產(chǎn)品質(zhì)量、先進(jìn)生產(chǎn)力的競(jìng)爭(zhēng)，而企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)日益顯成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心。中國商標(biāo)每年海外被搶注案件逾百起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多種行業(yè)。加拿大近年來甚至成立了“老字號(hào)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公司”，專門打中國老字號(hào)的主意。國內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國外被“狼吞虎咽”，已進(jìn)入了被境外搶注的高峰期。因此，我們應(yīng)該重新審視企業(yè)標(biāo)志在企業(yè)經(jīng)營中的地位和作用，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的研究對(duì)于企業(yè)發(fā)展具有重要的意義。（三）重要意義現(xiàn)代生活離不開企業(yè)標(biāo)志，企業(yè)標(biāo)志也離不開現(xiàn)代生活。企業(yè)標(biāo)志是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。企業(yè)標(biāo)志能夠傳遞產(chǎn)品和企業(yè)的品牌信息，其本身附著著很大的信息量?？煽诳蓸肥且约t色為標(biāo)識(shí)色的，可口可樂的文字標(biāo)志是紅底配以白色流線型字母，代表著青春、時(shí)尚、活力和熱情;而百事可樂則以藍(lán)色作為標(biāo)志色，標(biāo)志是紅色、白色、藍(lán)色相間的球體，極具動(dòng)感。任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競(jìng)爭(zhēng)的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識(shí)別。因此商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價(jià)值的功能，通過對(duì)商標(biāo)的廣泛宣傳，就會(huì)開拓市場(chǎng)，給企業(yè)帶來巨大收益。隨著商業(yè)標(biāo)志的發(fā)展，現(xiàn)在幾百萬個(gè)知名品牌已經(jīng)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中占有一席之地，為了了解商業(yè)標(biāo)志的發(fā)展，可以幫助企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位，在當(dāng)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频母?jìng)爭(zhēng)，唯一擁有途徑是擁有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中最核心的部分，它的構(gòu)思、設(shè)計(jì)和信息的傳達(dá)是非常重要的，對(duì)于在現(xiàn)代市場(chǎng)條件下展示自己，加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)具有十分重要的意義。二、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)管理與企業(yè)品牌營銷（一）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌理念的體現(xiàn)所謂品牌理念，指的是能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌(與市場(chǎng))優(yōu)勢(shì)地位的觀念?，F(xiàn)代社會(huì)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已然從過去的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)、企業(yè)形象等綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)試圖讓品牌本身能夠附著更多的信息量，以便于消費(fèi)者能夠迅速地識(shí)別并進(jìn)行選擇。因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)必須保持與品牌理念的一致，這樣才能保證品牌的傳播效率以及企業(yè)的市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜上，海爾是曾經(jīng)兩度進(jìn)入前100名的中國本土品牌。1984年，海爾不過是一個(gè)瀕臨倒閉的小廠，那時(shí)候的海爾還是青島電冰箱總廠，資不抵債，經(jīng)營慘淡。而張瑞敏接手之后，海爾引進(jìn)德國新技術(shù)生產(chǎn)出亞洲第一代“四星級(jí)”電冰箱“琴島——利勃海爾”?！扒賺u——利勃海爾”的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)是在德方“利勃海爾”基礎(chǔ)之上設(shè)計(jì)完成的，這個(gè)標(biāo)志象征著中德合作。這個(gè)標(biāo)志也是海爾集團(tuán)的第一代標(biāo)志，對(duì)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)推廣起到了非常重要的作用。但是，隨著海爾企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)標(biāo)志因?yàn)榕c德國標(biāo)志的相似對(duì)于企業(yè)的品牌定位，市場(chǎng)走向產(chǎn)生了重要作用。尤其是對(duì)于海爾國際市場(chǎng)的影響，日益顯露。1991年海爾更名為“青島琴島海爾集團(tuán)公司”，產(chǎn)品品牌也簡化為“琴島海爾”，從而實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的統(tǒng)一。與此同時(shí)，海爾也意識(shí)到，企業(yè)應(yīng)該建立符合自己企業(yè)品牌理念的企業(yè)標(biāo)志。海爾集團(tuán)以“海爾藍(lán)”為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，創(chuàng)造出以“大海上冉冉升起的太陽”為品牌理念體現(xiàn)的新標(biāo)志。也正是從這時(shí)候起，海爾意識(shí)到確立企業(yè)品牌的重要意義和重要作用。他們意識(shí)到，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要體現(xiàn)企業(yè)品牌的理念。之后，海爾集團(tuán)不短進(jìn)行研究分析，將企業(yè)名稱改為“海爾集團(tuán)”，而將“Haier”作為企業(yè)品牌的文字標(biāo)志。海爾集團(tuán)的標(biāo)志簡潔、大方，便于公眾識(shí)別和記憶。如今，“Haier”這個(gè)品牌已然成為海爾集團(tuán)品質(zhì)、服務(wù)、信譽(yù)、形象、文化的象征的體現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)了其品牌理念。（二）企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的品牌依賴品牌對(duì)于消費(fèi)者來說，是產(chǎn)品質(zhì)量好、服務(wù)好的象征，是消費(fèi)者身份、地位、品味的體現(xiàn)，是誠信企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的表現(xiàn)。品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中有極高的威望，消費(fèi)者對(duì)于品牌產(chǎn)品的信任度極高，消費(fèi)者會(huì)在產(chǎn)品品牌的吸引力下選購商品。品牌價(jià)值是以品牌標(biāo)志位載體的，肯德基公司一直以來都保持著企業(yè)一貫的形象，而2007年，其提出了新的標(biāo)志，肯德基標(biāo)志設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)給上校廚師換上了紅色的圍裙，一個(gè)面帶微笑的上校，熱情好客，人物的微笑則給人一種親和力，人物下面配有黑色的大寫字母“KFC”，英文標(biāo)志和人物呼應(yīng)。人物的后面是象征著著青春、活力、生命、時(shí)尚的紅底，企業(yè)紅色不但具視覺感染力，也可以提升食欲，標(biāo)志新設(shè)計(jì)彌補(bǔ)了舊標(biāo)志與肯德基炸雞傳統(tǒng)的斷層，向注重健康、優(yōu)質(zhì)熱餐的消費(fèi)者，傳達(dá)更貼切的品牌訊息。肯德基在全球100多個(gè)國家和地區(qū)擁有超過3.3萬家連鎖店，肯德基的標(biāo)志設(shè)計(jì)簡單、易于傳播和記憶，肯德基的品牌通過標(biāo)志設(shè)計(jì)，把企業(yè)的文化、實(shí)力、產(chǎn)品和服務(wù)，深深地植入世界人民的心中，人們對(duì)于其品牌的依賴與企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)有直接的關(guān)系。標(biāo)志設(shè)計(jì)使品牌產(chǎn)生巨大的磁場(chǎng)效應(yīng)，吸引著消費(fèi)者重復(fù)的購買、使用、甚至于幫助企業(yè)去宣傳、營銷企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，吸引更多的消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)。（三）企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于企業(yè)而言，要想獲得成功，除了產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力以外，不容忽視的是企業(yè)品牌和消費(fèi)者之間產(chǎn)生一種感情聯(lián)系。消費(fèi)者希望能夠獲得他人尊重或者按照某一特定形象塑造自我的愿望，因此企業(yè)的品牌標(biāo)志必須能夠迎合消費(fèi)者的心理預(yù)期，才能找到品牌和消費(fèi)者之間的橋梁。而企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)正是濃縮的點(diǎn)，企業(yè)品牌首先要有聚合效應(yīng)，這樣品牌能夠使企業(yè)更好地聚合了人、財(cái)、物等社會(huì)資源。其次，品牌要有衍生效應(yīng)，它可以使企業(yè)快速的發(fā)展，并不斷開拓市場(chǎng)，占有市場(chǎng)，形成新的名牌。為了使企業(yè)品牌的傳播更具有意義和價(jià)值，企業(yè)必須了解企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)群體的心理變遷，從而依據(jù)消費(fèi)者的心里預(yù)期對(duì)自己的標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行指導(dǎo)和調(diào)整，從而保證企業(yè)標(biāo)志語消費(fèi)者心理變化的一致。由于社會(huì)風(fēng)俗、經(jīng)濟(jì)格局、消費(fèi)文化的變遷，企業(yè)定位和品牌定位也必然會(huì)產(chǎn)生變化，企業(yè)需要從新的角度對(duì)品牌的某些部分進(jìn)行深化和豐富。企業(yè)標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價(jià)值和意義的體現(xiàn)，企業(yè)必須應(yīng)把握住這種非語言傳送方式具有和語言傳送相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)理念上將更多地關(guān)注于與企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者的情感溝通，企業(yè)將更多地通過文字、形象、情感以及具體的差異化產(chǎn)品和服務(wù)營銷建立自己的品牌標(biāo)志，企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)正是這個(gè)溝通的載體。企業(yè)塑造好自己的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，它隨著企業(yè)的成長，其價(jià)值也不斷增長，但它只是一個(gè)折射，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)還要與一系列的企業(yè)細(xì)節(jié)的策劃相結(jié)合，以“由外而內(nèi)”淘汰“由內(nèi)而外”的規(guī)劃模式去打造自己的品牌形象。結(jié)論當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異，中國的企業(yè)經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大轉(zhuǎn)變。企業(yè)市場(chǎng)也從以生產(chǎn)為中心的企業(yè)經(jīng)營體制轉(zhuǎn)為以消費(fèi)者為中心的經(jīng)營策略。然而，因?yàn)槠髽I(yè)沒有重視企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，致使企業(yè)在營銷過程中由于商標(biāo)遭搶注或者被買走后束之高閣而受到很大損失的企業(yè)仍然很多，還有一些企業(yè)因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品的商標(biāo)的宣傳力度不夠，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)占有率下降甚至退出市場(chǎng)。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌理念的體現(xiàn)，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)必須保持與品牌理念的一致，這樣才能保證品牌的傳播效率以及企業(yè)的市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的品牌依賴密切相關(guān)，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)使品牌產(chǎn)生巨大的磁場(chǎng)效應(yīng)，吸引著消費(fèi)者重復(fù)的購買、使用、甚至于幫助企業(yè)去宣傳、營銷企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，吸引更多的消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)。企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)對(duì)于提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，具有極其重要的意義。當(dāng)今社會(huì)，商品競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，我們應(yīng)該重視企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性，從而發(fā)揮企業(yè)的品牌效應(yīng)，使企業(yè)更好的面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。參考文獻(xiàn)[1]余洋.更有效的視覺傳達(dá)——新媒體營銷與品牌標(biāo)志的再設(shè)計(jì)[J].美術(shù)大觀,2020(12):2.[2]熊輝.新媒體環(huán)境下品牌標(biāo)志更新設(shè)計(jì)的形式與方法[J].2021(2016-10):74-79.[