網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)大綱14高18、19班

《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程教學(xué)大綱總學(xué)時：96*2=192適用班級：電子商務(wù)專業(yè)14高18、班【課程性質(zhì)】《網(wǎng)絡(luò)營銷》為電子商務(wù)專業(yè)核心課程【教學(xué)目的】本課程選用的《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》是電子工業(yè)出版的，方玲玉主編精品文檔放心下載精品文檔放心下載謝謝閱讀感謝閱讀務(wù)實踐的目的?！窘虒W(xué)任務(wù)】精品文檔放心下載絡(luò)營銷方法，網(wǎng)絡(luò)營銷過程，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略，網(wǎng)絡(luò)商品定價策略，網(wǎng)謝謝閱讀謝謝閱讀實際運用解決生活實際問題?！窘虒W(xué)內(nèi)容】精品文檔放心下載精品文檔放心下載網(wǎng)絡(luò)營銷過程，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略，網(wǎng)絡(luò)商品定價策略，網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策謝謝閱讀略，網(wǎng)絡(luò)支付，網(wǎng)絡(luò)營銷客戶關(guān)系管理等?！窘虒W(xué)原則和方法】本課程各部分內(nèi)容重點難點突出，結(jié)合案例進行教學(xué)，注重理感謝閱讀論與實際的有機結(jié)合。在學(xué)習(xí)完理論知識，結(jié)合實驗操作，使學(xué)生進感謝閱讀一步學(xué)以致用，掌握好互聯(lián)網(wǎng)上電子商務(wù)實踐操作。主要參考書目【教材與主要參考書】教材：鄧寧《網(wǎng)絡(luò)營銷(第二版》中國勞動社會保障，2008.精品文檔放心下載參考書：X衛(wèi)東《網(wǎng)絡(luò)營銷：理論與實務(wù)》電子工業(yè)，2005年。感謝閱讀付莎莉《網(wǎng)絡(luò)營銷》電子工業(yè)，2007年大綱內(nèi)容第1章網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識【教學(xué)目的和要求】了解網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的背景，現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營感謝閱讀銷的區(qū)別，清楚什么是4C、整合營銷、軟營銷、直復(fù)式營銷等理論。感謝閱讀【內(nèi)容提要】第1章網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識1.1網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵1.2網(wǎng)絡(luò)營銷的特點1.3網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)及現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢1.4網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢【教學(xué)重點與難點問題】精品文檔放心下載直復(fù)式營銷的含義【復(fù)習(xí)思考題】1理論的主要內(nèi)容是什么，具有什么指導(dǎo)意義？2．網(wǎng)絡(luò)營銷與一般營銷的區(qū)別第2章網(wǎng)絡(luò)營銷的工具【教學(xué)目的和要求】了解功能與分類，熟悉企業(yè)的推廣，了解網(wǎng)絡(luò)實名、通用地址、電謝謝閱讀子書與即時信息，學(xué)會投放關(guān)鍵字廣告，學(xué)會建立使用博客精品文檔放心下載【內(nèi)容提要】第2章網(wǎng)絡(luò)營銷工具2.1企業(yè)—網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合性工具2.2搜索引擎2.3電子列表—許可營銷的基本工具2.4其他營銷工具【教學(xué)重點與難點問題】搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、利用第三方列表發(fā)行平臺【復(fù)習(xí)思考題】1、企業(yè)的分類有哪些？2、博客與播客有什么不一樣？第3章網(wǎng)絡(luò)營銷方法【教學(xué)目的和要求】謝謝閱讀的方法，會用所學(xué)的相關(guān)的知識在網(wǎng)上開店?！緝?nèi)容提要】第3章網(wǎng)絡(luò)營銷方法3.1搜索引擎營銷3.2許可E-mail營銷3.3網(wǎng)絡(luò)廣告3.4網(wǎng)絡(luò)資源合作3.5病毒性營銷3.6網(wǎng)絡(luò)會員制營銷3.7網(wǎng)絡(luò)營銷方法實驗【教學(xué)重點與難點問題】搜索引擎、許可營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、病毒性營銷【復(fù)習(xí)思考題】1、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式類型與特點分別是什么？2、病毒性營銷的基本特性是什么"第4章網(wǎng)絡(luò)營銷的過程【教學(xué)目的和要求】感謝閱讀識，懂得一些網(wǎng)絡(luò)營銷技巧。【內(nèi)容提要】第4章網(wǎng)絡(luò)營銷過程4.1網(wǎng)絡(luò)營銷程序4.2網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析4.3網(wǎng)絡(luò)營銷市場開拓4.4網(wǎng)絡(luò)營銷市場維護4.5網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營技巧4.6網(wǎng)上購物（實驗）【教學(xué)重點與難點問題】網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷技巧【復(fù)習(xí)思考題】1．網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法有哪些？2．網(wǎng)絡(luò)營銷技巧有哪些？第5章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略【教學(xué)目的和要求】精品文檔放心下載點，懂得選擇網(wǎng)絡(luò)商品的市場定位策略?！緝?nèi)容提要】第5章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略5.1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品概述5.2網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的市場定位5.3網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合5.4網(wǎng)絡(luò)品牌策略5.5網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品推廣5.6服務(wù)營銷【教學(xué)重點與難點問題】網(wǎng)絡(luò)商品的市場定位方法、網(wǎng)絡(luò)商品的市場定位策略【復(fù)習(xí)思考題】1.聯(lián)系實際，談?wù)勂髽I(yè)的品牌形象是如何形成的？2.網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些新理念？第6章網(wǎng)絡(luò)商品定價策略【教學(xué)目的和要求】感謝閱讀定價的各種策略?！緝?nèi)容提要】第6章網(wǎng)絡(luò)商品定價策略6.1網(wǎng)絡(luò)商品定價目標(biāo)和方法6.2網(wǎng)絡(luò)商品的一般價格策略6.3網(wǎng)絡(luò)商品的心理定價策略6.4了解定價策略和價格策劃【教學(xué)重點與難點問題】各種價格策略在實際工作中的使用【復(fù)習(xí)思考題】1.簡述網(wǎng)上商品的單位成本一般由幾個部分構(gòu)成.第7章網(wǎng)絡(luò)商品促銷策略【教學(xué)目的和要求】感謝閱讀銷的區(qū)別?！緝?nèi)容提要】第7章網(wǎng)絡(luò)商品促銷策略7.1網(wǎng)絡(luò)促銷概述7.2網(wǎng)絡(luò)促銷方式7.3網(wǎng)絡(luò)促銷戰(zhàn)略實施【教學(xué)重點與難點問題】如何實施網(wǎng)絡(luò)促銷策略【復(fù)習(xí)思考題】1.網(wǎng)絡(luò)廣告具有什么優(yōu)勢？2.網(wǎng)絡(luò)促銷的功能是什么？第8章網(wǎng)絡(luò)支付【教學(xué)目的和要求】謝謝閱讀網(wǎng)絡(luò)支付工具及使用方法，能客觀分析我國網(wǎng)絡(luò)支付的現(xiàn)狀謝謝閱讀【內(nèi)容提要】第8章網(wǎng)絡(luò)支付8.1網(wǎng)絡(luò)支付方式8.2網(wǎng)絡(luò)支付工具8.3網(wǎng)絡(luò)支付【教學(xué)重點與難點問題】網(wǎng)絡(luò)支付與傳統(tǒng)支付的區(qū)別、網(wǎng)絡(luò)支付的幾種方式及支付工具謝謝閱讀【復(fù)習(xí)思考題】1、請畫出第三方支付的流程圖2、網(wǎng)絡(luò)支付的工具有哪些？三、課時分配【學(xué)時分配】章節(jié)總學(xué)時第一章網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識6第二章網(wǎng)絡(luò)營銷工具12第三章網(wǎng)絡(luò)營銷方法12第四章網(wǎng)絡(luò)營銷程序18第五