市場調(diào)查報告模板八篇

第頁共頁市場調(diào)查報告模板八篇【精選】市場調(diào)查報告模板八篇市場調(diào)查報告篇1一、市場分析^p長期以來，國內(nèi)居民因生活程度較低，對以"廚房"和"衛(wèi)生間"為主要效勞對象的小家電消費很少。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)城鎮(zhèn)家庭小家電的平均擁有量只有三四種，而歐美國家這一統(tǒng)計數(shù)字高達37種。據(jù)統(tǒng)計，每年國內(nèi)有至少260萬住戶搬入新家，隨著人們生活程度進步，對"廚房"和"衛(wèi)生間"的日益重視，小家電產(chǎn)品的加速普及與換代晉級必將孵化出驚人市場推動力，小家電的市場開展前景非常廣闊。今后2至3年內(nèi)，我國小家電行業(yè)將步入黃金開展階段，市場需求量年增幅有可能打破30%.對于浴室取暖用的小家電目前只有浴霸和暖風機兩種。目前全國消費浴霸的企業(yè)為376家，20xx年國內(nèi)銷量估計為400萬臺，20xx年為550萬臺，20xx年到達700萬臺，銷售額超過10億元。在城市居民家庭中，浴霸擁有率不到15%，國內(nèi)消費者對浴霸認同度達82%,市場空間宏大。浴霸在浴室取暖設備中占著絕對優(yōu)勢，其中杭州奧普浴霸20xx年銷售額為2.6億元，市場分額第一。目前消費浴霸和暖風機的廠家大都集中在浙江，廣東一帶，但其中小廠居多，多為仿制或OEM,自研發(fā)才能不強。我國長江流域地區(qū)，大多住宅沒有暖氣，冬季洗澡取暖一直是個大問題。雖然有浴霸和暖風機，但人們更期待一種簡便，有效的取暖器具。根據(jù)我的調(diào)查，人們對本產(chǎn)品的印象還是不錯的，市場潛力宏大。比照浴霸和暖風機市場，本產(chǎn)品銷售市場至少在5--10億元以上。我們完全可以借助專利技術(shù)優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)浴室取暖設備市場，建立自己的品牌和銷售網(wǎng)絡。二、我們的目的我們的目的是，在20xx年制出樣品進入市場，開展地市級以上代理商10-15家，銷售額在200萬元以上，20xx年到達500萬銷售額，20xx年到達20xx萬銷售額，利潤率保持在30%--50%.三、資金使用由于本產(chǎn)品以前市場上從未有過，所以初期樣品試制，模具開發(fā)等費用投入較大，估計在10-15萬元；各種認證，答應證，商標：5萬元；公司組建，購置相關(guān)辦公用品，人員招募，____等：10萬元；房租水電費，人員工資〔半年〕：15萬元；參加展會，廣告費：10萬元；小批量消費本錢〔5000件〕：20--25萬元；周轉(zhuǎn)資金：20萬元。合計：100萬元。四、產(chǎn)品本錢及盈利分析^p為節(jié)省費用，降低投資風險，先期的小批量消費以委外加工為主，暫不購置消費設備。本產(chǎn)品主要包括：桶體，蓋子，加熱盤，漏電保護器，防干燒保護器，開關(guān)，蒸汽調(diào)解板，底座，密封圈。其中加熱盤7-8元，漏電保護器12元，防干燒保護器1.5元，開關(guān)0.5元，其余為塑料件，價格15元，另外產(chǎn)品包裝，接線螺絲，運費等，本錢合計在40元以下。批發(fā)價暫定為80元，每個毛利為40元，估計兩年能收回投資并稍有盈利?！惨陨蠑?shù)據(jù)是調(diào)查的零配件經(jīng)銷商，還有向下浮動的可能〕五、銷售前景目前市場上還沒有同類產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售壓力較小。建議利用各地電器批發(fā)商現(xiàn)成的銷售網(wǎng)絡，進展代理銷售。目前已與多家商家聯(lián)絡過，初步達成銷售意向。六、合作方案本專利工程是非職務創(chuàng)造，專利權(quán)為個人所有。詳細合作方式由雙方協(xié)商議定。七、原材料供給方案可外協(xié)消費，無特殊要求。八、本工程的將來由于本產(chǎn)品制造簡便，門檻不高，難免被人仿造。除了加強打假力度之外，不斷晉級產(chǎn)品也是拓展市場的必要手段。目前，已開發(fā)了兩款樣品，準備在明年繼續(xù)推出3-5款新品，隨著產(chǎn)品的晉級換代，我們必能牢牢站穩(wěn)市場。市場調(diào)查報告篇2一、理論目的：觀察與人民群眾相關(guān)的點點滴滴的小事，寫出自己對一些一般性的市場規(guī)律，和一些潛在的市場原那么的看法，和同學教師一起分享自己的暑期收獲。二、理論內(nèi)容：1.關(guān)于安慶懷寧地區(qū)平均卷煙消費程度，及居民大致煙齡及近五年來卷煙市場的一些規(guī)律及潛規(guī)那么的討論研究;2.糖價上漲的相關(guān)原因的分析^p研究;3.關(guān)于柔和及祥和種子酒的現(xiàn)今為難地位形成的原因三、理論結(jié)果：〔一〕.關(guān)于安慶懷寧地區(qū)平均卷煙消費程度，及居民大致煙齡及近五年來卷煙市場的一些規(guī)律及潛規(guī)那么的討論研究如今全國的卷煙實行煙草專賣制度，也就是相對于二十世紀以前(大約20xx年前后)全國各地卷煙市場混亂，假煙盛行，甚至不乏許多地方的卷煙品牌遭到排斥，個別名牌卷煙充滿市場的現(xiàn)象案的而存在的一種必然趨勢。眾所周知，在以前的中國廣闊市場，賣的最多的是姑蘇，紅塔山，就安徽居民而言，就是“外煙”。安徽本地市場在最初就有紅三環(huán)之類的本地品牌，但始終因為口味包裝，性價比不如外地品牌而只能黯然神傷，在后來的煙草專賣實行的初期，大量“外煙”遭禁，在此期間，一些安徽外鄉(xiāng)品牌才借此開展起來。那時候的，我們安慶懷寧地區(qū)的卷煙最俏銷的是三塊錢以下到一塊甚至幾毛的，記得但是姑蘇及之后出現(xiàn)的紅梅都在一塊二左右。而人們那時甚至還有抽黃煙(配煙桿的那種)的，平均吸煙年齡，六零后的我的父輩們大多二十五歲以后才開場抽煙。筆鋒一轉(zhuǎn)，談及如今。如今的安慶懷寧地區(qū)卷煙消費狀況有了質(zhì)的變化，消費程度大幅進步，如今的俏銷卷煙的價格也有了不一樣，兩個不同的價格段：50元至70元和100元之260元。緊俏卷煙品牌也就自然分成兩類：金盛唐(40元/條)，香中國黃山(50元/條)，金醇和黃山(60元/條)，嘉賓松黃山(60元/條);貴賓松(100條)，普皖(130元/條)，金皖(260元/條)，蘇煙(200/條)等等。雖然如此，另一值得注意的是如今的吸煙有了較大變化。好的方面是，三十五歲以上吸煙的人明顯減少。如今人的安康意識不斷加強，在生活程度不斷加強中，這些三四十的中年人好多都有“三高”，醫(yī)囑中都有戒煙禁酒一說，為了兒女家庭事業(yè)和自己的安康，能戒的都想盡方法戒掉了，值得欣慰的現(xiàn)象啊。而不好的方面就是，如今的年輕人平均的開場吸煙年齡在十三四歲之二十歲之間，聽起來都很匪夷所思。由于隨著社會的開展，如今的青少年接觸到越來越多的腐朽思想落后思想的影響，甚至以為吸煙是件很酷得事情，繼而影響到了學習及自己的安康，對家長也構(gòu)成不小的打擊，對學校對社會其不良影響都可見一斑。在全國范圍內(nèi)，卷煙市場都存在其一定的自身規(guī)律。除了煙草專賣公司對各零售和批發(fā)單位在過年期間會有集中地統(tǒng)計其預定量以評定其級數(shù)，每周一會有一次預定以外，還有一些“公開的機密”——高檔煙收買商的存在。高檔煙收買，顧名思義，就是收買如中華，蘇煙等的一系列高檔暴利的卷煙品種。拿中華為例，無論軟中華還是硬中華，其利潤普遍在五十至一百二十之間。但在一般的鄉(xiāng)村超市太貴的卷煙，賣起來就不是很現(xiàn)實，在這個時候，高檔卷煙收買商產(chǎn)生了。他們以每條貴于批發(fā)價三十塊至六十的價格從別人手中收進高檔卷煙，再轉(zhuǎn)手，賣出。自然，高檔煙酒是一體的。也許有人會問，他們自己不能在煙草公司多進一點煙嗎?不，他們不能，因為煙草公司對許多煙是控制的，你沒有方法多進。但，不排除，大的批發(fā)商享有更多的進貨量的現(xiàn)實。這年頭，賺錢的門道總是有的，從古至今皆然。例如，徽商和晉商的共同點是什么，答案就是販鹽，要知道，和如今的卷煙市場沒有不同。紛繁變化的是商場，永久不變的是利益。這就是市場經(jīng)濟帶給我的最直觀的感受。〔二〕糖價上漲的相關(guān)原因的分析^p研究對于連年攀高的糖價問題，消費者也許感想不是很深，但，作為家庭主婦或是專門經(jīng)營相關(guān)食品的廠家的感受可能更明顯。20xx年糖價二百二的批發(fā)價，20xx年就漲到三百四十，如今，也就是20xx年，糖價就飆升到四百多。越來越貴的糖價，越來越貴的各類食品，餅干，果凍等等，群眾關(guān)注的目光也越來越集中。分析^p其原因主要有以下幾方面的原因：1)人們生活程度的進步，對各類食品的需求也越來越旺盛，糖類的需求自然也就旺盛了，供求關(guān)系是決定商品價格各重要原因。2)再來，就是以前的中國食品市場大量使用的糖精被國家食品監(jiān)視局勒令停頓使用，因為它的安康價值問題。而就是這個小小的變化，導致了中國食品市場的重大變革，蔗糖的需求急速上升。這也是導致其價格上漲的一個很重要的隱藏因素。3)還有就是，國家貨幣政策的調(diào)整，人民幣價值的波動，是造成其價格猛升的經(jīng)濟原因。4)另外還有一個眾所周知的因素，那就是勞動力價格的上升，使得糖業(yè)消費商的本錢上升，為尋求利益的平衡，漲價似乎就成了必然趨勢。5)除了這些以外，我們也不能無視消費原料的原因。眾所周知，在我們廣闊的中華大地上，南方和北方的主產(chǎn)糖類作物是有很大不同的。也就是南方主甘蔗，北方主甜菜。而且，自古以來，南方就是全國范圍內(nèi)的蔗糖供給區(qū)。但隨著南方經(jīng)濟的迅猛開展，土地，寸土寸金，南方人的生意頭腦也到達了空前活潑的時期，再加上，南方的土地是屬于小塊耕作，并不適宜大規(guī)模機械化消費，這也是中國糖類市場潛在的____。在人們思想上，似乎務農(nóng)似乎就是下下之選，讀書，經(jīng)商，才是真正的王道，這種思想，在活潑的經(jīng)濟大背景下，很快地，也很自然地，被激化。農(nóng)村勞動力大量減少，土地房地產(chǎn)投資，又是一大殺手。言而總之，蔗糖主產(chǎn)區(qū)南方的經(jīng)濟和開展形勢是形成這種現(xiàn)象的重要因素。6)政府對農(nóng)民的扶助政策不夠，在自然災害和一些列問題面前，農(nóng)民所承當?shù)娘L險太大，這也是農(nóng)民退縮的原因。7)還有一個，最可恨的原因就是少數(shù)的投機商。就如同20xx年的大蒜價格一樣，從往年的八毛錢一斤飆升到七快五，甚至八塊，震驚了全國。投資商想的就是削弱市場信心，囤積居奇，在市場上造成某種恐慌，已到達其自身利益最大化的目的，是種損人利己的犯罪行為。在各種原因和利益交加的情況下，政府采取一定的政治及經(jīng)濟手段，勢在必行。實在沒有必要像豬肉，大蒜一樣，到了一個恐慌的階段才連忙采取措施。與其他的相比起來，我個人甚至覺得，糖類關(guān)乎中國的許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，糖類的問題出現(xiàn)紕漏，絕對和“____核輻射影響中國食鹽”是一樣重要的問題。我們政府不能再做推卸責任和亡羊補牢的蠢事了，在每一件關(guān)乎人民群眾利益的事情上，讓人民看到我們黨和我們政府的魄力和才能，不要討論“災后重建”?！踩酬P(guān)于柔和及祥和種子酒的風行和現(xiàn)今為難地位形成的原因柔和種子酒和祥和種子酒的流行，充分證明了酒類的流行其實和服裝的流行是很相像的。突然有一天，有個人穿著一件不一樣但又不難看的衣服出現(xiàn)。并且說這件衣服多么多么好，多么多么優(yōu)質(zhì)，甚至在國外很多大都市都很流行呢，北京上海很多人都在穿呢!假如這時有人站出來說，這件衣服是還不錯，他也有一件，這樣，流行開場了。祥和和柔和種子酒也是一樣。當年，在眾多的酒類產(chǎn)品中，它們的品牌并不是怎樣好，連廣告都不是在黃金時段，廣告力度根本就談不上什么，及不上“郎酒”，“稻花香和諧年份酒”，“洋河藍色經(jīng)典”“高爐家酒”，“劍南春”等。更不用說茅臺，五糧液等那些名牌酒了，人家就像清華北大，根本不需要廣告“招生”。也比不上皖酒，仰韶，甚至北京二鍋頭這之類在老百姓生活中由來已久的酒。但，誰能告訴我，它們是怎么在我們安慶地區(qū)紅極一時的?這其中的原因，可不是一條兩條那么簡單，我只是一名大二學生，雖然自小在這些營銷，利潤的銅錢游戲中，有著父母的庇護，也在其中打滾了近十一二年，看清的東西或許只是我自己的一點拙見。廣告行銷單位高明的行銷手段。在現(xiàn)今市場經(jīng)濟為導向的社會，每個產(chǎn)品從設計研發(fā)，到消費，到進入市場，這中間行銷部門有效地營銷手段是其在競爭日益劇烈的白酒市場上獲得一席之地的重要保障：A.抓得住人眼球的設計。其包裝到設計全部出自全國的一流設計大師徐燎原之手，是是金種子白酒營銷策略的一大重要舉措。B.其人性化，綠色化的設計觀念。符合中國人心理的產(chǎn)品安排。剛開場，他們會在各個重點的縣市實行很辛苦的一戶一戶推銷，最常見的是——“托”。他們會找人試酒，有“自己人”，也有批發(fā)零售單位的人或者老板。眾所周知，起初的祥和柔和的質(zhì)量是還可以的，濃香，后勁小，很柔，度數(shù)又不高，但，認得心理往往向皇帝的新裝上一樣，別扭。像文章剛開場時提到的那個例子。假如這時也有一個人站出來，說這酒的口感，“嘖嘖”怎么怎么好，然后，又笑瞇瞇的轉(zhuǎn)頭問另一個人“你覺得呢?”。你猜那個人會怎么答復?告訴你，沒有人愿意充那個大頭，逞那個口舌之快，說，“哎呀!太淡了，不好喝”。人們總是在觀望。這就是中國人的普遍心理，自然，這也是人類的普遍心理。繼而就是“獎”。祥和種子酒和柔和種子酒的中獎率在起初的半年到一年的時間里，大多都是四瓶裝，其中就有幾乎瓶瓶有獎。獎項一般是電腦，再來一瓶，五元，十元，八元，二十元，五十元。獎項真的很多。就連最高獎項電腦，中獎率也是不小的，我舅舅一個人就中了四臺電腦呢!因為中獎率高，實在是吸引人眼球，其市場占有率的迅速進步，也就是自然的了。還有一個就是金種子公司對其產(chǎn)品價格的市場定位準確。隨著社會經(jīng)濟的開展，居民生活程度的進步，人們對煙酒這類消費品的要求也越來越高，消費檔次自然也隨著進步了。到20xx至20xx年度，我們安慶地區(qū)居民的消費程度在10-50這個檔次。而祥和和柔和種子酒的適用人群剛好和我們地區(qū)相適應。祥和市場零售價在35-55之間(這是普通批發(fā)商和超市之間的價格)，柔和種子酒在55-85之間。雖然在平時總是喝這種檔次的酒不是很現(xiàn)實，但在一些重要節(jié)日和春節(jié)期間，家里來客人之類的情況下，像祥和柔和這種價格適宜，口感不錯，市場名氣日盛的酒，自然成了上上之選。銷量的進步，不能只單單看消費者。批發(fā)商和代理商是其中很重要的一環(huán)節(jié)。在對待這些為它們出力的“功臣們”，金種子集團也有自己的一些方式。首先就是對進貨或是訂貨多的批發(fā)或代理商給予獎勵，訂十件送一件，訂得越多送得越多。再就是它會鼓勵這些批發(fā)商和代理商訂到一個較高的數(shù)量，它會有額外的獎勵，奇瑞等名牌轎車，三星電腦，等等。還有名目眾多的研討會，交流會，晚會，使各大戶商人享受到比擬尊崇好的待遇，這人嘛，不就是這么回事嘛!行銷手段高超，價格定位適宜，酒的品質(zhì)醇和，這就是祥和和柔和種子酒成功的原因。但為什么到了20xx年度，祥和和柔和種子酒的市場占有率會日漸蕭條?有產(chǎn)品本身的原因，也有市場本身的原因，自然，競爭對手也是一個重要原因。就產(chǎn)品本身而言，產(chǎn)品質(zhì)量變差了。據(jù)如今的很多消費者反應，祥和和柔和種子酒的品質(zhì)已經(jīng)大不如以前了，口感變差，中獎率也變得很小，消費者自然就會覺得不值，購置量下降，市場占有率自然也就跟著下降了。再者就是市場本身的原因。我國的市場經(jīng)濟的標準化制度化的程度不高，市場監(jiān)管力度不夠的內(nèi)在問題，決定了在祥和和柔和種子酒如日中天之際，在利益的驅(qū)使下假冒偽劣產(chǎn)品也就會隨之出現(xiàn)。這就導致了祥和柔和種子酒的市場信譽度下降，民眾的疑慮也越來越多。再來就是市場競爭越來越大。除眾所周知的本就占據(jù)中國高檔酒市場的茅臺，五糧液，近些年，“劍南春”，“高爐家”(和諧年份酒，安徽衛(wèi)視黃金時段獨家贊助商)，“郎酒”(央視七套軍事節(jié)目戰(zhàn)略合作伙伴)，“稻花香”(如今在進攻高檔酒，并在中低檔酒中下足功夫)，“老口子”，“口子窖”等等，這些十足的競爭對手，它們的廣告，營銷手段，都對祥和和柔和造成了嚴重的打擊。甚至近些年來，年輕人甚至越來越喜歡“洋河藍色經(jīng)典”那種，外表華美，時尚，酒質(zhì)純美的酒，它們在年輕消費群體中的市場占有率自然就是不可小覷的。面對日益嚴峻的市場競爭，其失敗的真正關(guān)鍵原因所在是祥和和柔和種子酒不能拿出積極有效的應對措施，沒有在消費者真正在乎的問題上下功夫，甚至是些華而不實的行銷手段到最后都大打折扣，讓消費者感到一種被騙的感覺四、理論體會：商場，無論是從哪方面都不是我們想象的那般簡單。殘酷，變化無常是它的本質(zhì)，沒有人會知道下一秒會發(fā)生什么，所以，我們要做的就是保持一顆敏感機智英勇的心，才能在紛繁變化的商業(yè)戰(zhàn)場立足。雖然有人會說商場里自己太遠，甚至自己也一定會從商。可是，何處不是戰(zhàn)場。我家是經(jīng)商的，從小我就很有體會。商人的一切是為了顧客。顧客和商人是兩個相對應而存在的概念。可見其意義在哪了。所以保持一顆高度敏感的心，對社會，對自己身邊的一切。誰又說不是呢?這個暑假我過得很充實很開心，希望自己的一點拙見可以讓同學教師們覺得有那么一點道理就好。市場調(diào)查報告篇3一、我國汽車市場目前的規(guī)模20xx年國內(nèi)汽車銷量575、82萬輛，同比增長13、54%，轎車銷量278、74萬輛。證明中國轎車業(yè)對中國的汽車業(yè)有很大影響，轎車增長率雖有所降低，但兩位數(shù)的增長速度仍然算是比擬快的。20xx年1-11月，國內(nèi)轎車產(chǎn)銷351、23萬輛和341、17萬輛，同比增長41、45%和38、52%。其中轎車銷量前十位企業(yè)共銷售轎車234、41萬輛，占汽車銷售總量的68、7%，顯示出市場的集中程度越來越高。中國汽車的需求主體主要有三個：私人用車、集團用車和出租用車，近年來轎車的銷售量在汽車行業(yè)中的比重逐年上升。私人用車需求成為轎車需求的`主體，這同中國經(jīng)濟快速穩(wěn)定增長和新的汽車政策有很大的關(guān)系。20xx年，中國的汽車市場將是以中級車為消費主力、高級轎車之間競爭更加劇烈、經(jīng)濟型轎車持續(xù)溫和態(tài)勢的場面，隨著自主品牌的實力逐漸壯大，市場競爭將更趨劇烈，個性是在國內(nèi)廠商蜂擁的經(jīng)濟型轎車領(lǐng)域，由此，市場的洗牌在所難免。二、中國汽車市場的趨勢。20xx年4月1日，新的消費稅調(diào)整方法開場施行以及《關(guān)于鼓勵開展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的意見》的公布為小排量轎車的開展迎來了春天。標準的出臺使小排量轎車前景看好。微型轎車和經(jīng)濟型轎車都有很好的市場表現(xiàn)。但國內(nèi)轎車消費潛力的增長開場超過市場需求量的增長，市場對價格越來越敏感，以及轎車企業(yè)不斷增加，競爭日益劇烈，國內(nèi)轎車市場的價格大戰(zhàn)將越演越烈，競爭將更加殘酷，這就讓中國轎車行業(yè)在面臨開展機遇的同時也面臨著宏大的挑戰(zhàn)。三、中國汽車市場的領(lǐng)導品牌華普車型多，但是每一個產(chǎn)品都沒有一個很好的影響力，這個算是華普在研發(fā)方面的缺陷。豐田的CAMRY，奇瑞的QQ，都由產(chǎn)品帶動公司的開展。以前QQ占了奇瑞的半壁，漸漸的旗云也上來了，至于其他車型也許產(chǎn)量都不高，但是在品牌方面有著不可磨滅的作用。但經(jīng)過調(diào)查在私有車主方面，雖然上海群眾的擁有率從22％下滑至17％，一汽群眾那么從15％下滑至12％。市場領(lǐng)導者地位正受到其他品牌的威脅，如廣州本田〔其市場占有率由2％上升至5％〕、東風雪鐵龍〔其市場占有率由2％上升至4％〕以及東南汽車、北京現(xiàn)代、豐田。但是在區(qū)域性市場上，舊有的品牌格局幾無本質(zhì)性變化仍然領(lǐng)導著中國汽車品牌。調(diào)查顯示，上海群眾及上海通用在上海的私家車擁有率分別為42％和14％，一汽群眾在北京的份額為22％，廣州本田雅閣在廣州的份額那么為14％。所以說領(lǐng)導中國汽車市場的仍是通用和一汽公司。四、影響汽車市場將來十年的人口變化趨勢。1、中國人口變化分析^p，我國人數(shù)越來越多，人均收入增加也不斷生活程度進步，不管對私家車的需要還是客運與貨運的汽車業(yè)都有必須的推動。2、汽車進入普通家庭的分析^p：先看市場潛力。中國目前大約平均每120人擁有1輛汽車，而美國是1、3人1輛，西歐是1、6人1輛，____是2人1輛，全世界平均是8人1輛。中國假如到達世界平均程度，僅按靜態(tài)計算，市場需求即高達1、6億輛，相當于目前汽車產(chǎn)量的80多倍。3、再看家庭收入狀況。資料顯示，在全國大約3億家庭中，年收入10萬元以上的家庭占1%，3-10萬元的富裕家庭占6%，1-3萬元的小康型家庭占55%。從國際汽車市場的規(guī)律看，一個家庭的兩年收入之和相當于一輛轎車的售價時，這個家庭便要購置轎車。按此標準測算，全國富豪型家庭約300萬個，如有二分之一購車，便可消化價位在20以上的轎車150萬輛；富裕型家庭約1800萬個，如有五分之一購車，便可消化價位在6-20萬元的車360萬輛；小康型家庭約1、65億個，估計其中年收入3萬元的家庭不下10%，即1650萬個，這局部家庭如有五分之一購車，便可消化價位在6萬元的轎車330萬輛。3個消費層面共可吸納6-20萬元價位的轎車840萬輛，相當于全國轎車產(chǎn)量的8、4倍。另外，全國城鄉(xiāng)居民銀行儲蓄存款4、3億萬元中，如有5%轉(zhuǎn)化為購車消費，即可消化售價在20萬元的轎車107萬輛，或10萬元的轎車215萬輛或5萬元的轎車353萬輛。五、其他影響因素。1、現(xiàn)實的汽車消費還受到多方制約，如準購證、停車泊位、附加費用等，但不管怎樣說，中國經(jīng)濟在高速開展，人們對轎車消費的欲望在增強這也就是加快進程的另一推動因素。2、緩慢進程的不利因素，世界石油價格上漲導致汽車消費的新趨向變化。3、政府為擴大內(nèi)需，調(diào)整了消費政策，被壓抑的汽車消費潛力逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實購置力。4、是參加ＷＴＯ后人們的預期改變了，持幣待購的汽車消費潛力逐步釋放。5、是中國人“從眾心理”的消費習慣起作用，推動了一些城市的汽車消費熱潮。市場調(diào)查報告篇4有數(shù)據(jù)顯示，武漢珠寶業(yè)目前正處于一種不斷上升的趨勢，每年都以15%左右的速度增長。20xx年武漢市珠寶銷售量在全國排名前十，珠寶商店單位面積銷量在全國屬較高程度。正是有如此大的市場空間，很多國內(nèi)外的著名珠寶品牌都紛紛進入武漢，比擬知名的有周大福、謝瑞鱗、周大生、ARTINI等國際品牌和明牌、老鳳祥、萬隆、華友、潮宏基等一些國內(nèi)品牌，使武漢珠寶市場形成了品牌林立、諸侯爭雄的格局。武漢珠寶市場的另一個顯著變化是，之前一直是大商場一枝獨秀的場面自20xx年開場風云突變，專賣店奇軍突起，萬隆珠寶開進武漢商業(yè)“心臟”武林地區(qū)，瑞祥珠寶引進意大利“美地亞”品牌并增設上海老鳳祥銀樓門店，其三家專賣店面積總和超過江漢路上五家大商場中珠寶占地面積的總和。大商場和珠寶專賣店兩種業(yè)態(tài)并存，客觀上起到了一個互補的作用，武漢珠寶市場這塊“蛋糕”開場越做越大，競爭也開場越來越劇烈。目前武漢市場幾乎所有的珠寶品牌全部集中在江漢路和體育場路繁華地段的武林商圈，競爭半徑不超過100米，對于消費者來說，購置的時間本錢、交通本錢和體力本錢幾乎完全一樣，因此選擇彈性很大，而對于珠寶商家而言，在同一個地方爭奪同一個客群，無疑進步了競爭難度。產(chǎn)品策略：從各店陳列的產(chǎn)品來看，無論是品種、款式，產(chǎn)品根本無任何差異，材質(zhì)也趨于統(tǒng)一，在專家的眼里可能會有不同，但是我相信在顧客的眼里完全一樣。值得一提的是，萬隆的產(chǎn)品里面彩鉆、異型鉆的比例較大，鉆戒主要經(jīng)營30分以上的品種，美地亞店陳列有凈度為LC的極品鉆戒，而翡翠物語全部經(jīng)營翡翠、玉石，這都是追求產(chǎn)品差異化的一種努力。價格策略：由于珠寶產(chǎn)品太多，無法對更多的產(chǎn)品價格進展搜集和比照，我隨意找了一款0.198ct/I-J/VVS的K金鉆戒進展了比照，各品牌價格大致如下：明牌約4000元〔實價〕、雷迪森約7000元〔實價〕、萬隆約4000元〔折扣價〕、金兄弟約4000元〔折扣價〕、老鳳祥約6000〔實價〕＋1300元贈品。可以看出，除雷迪森價格比擬懸殊外，其他品牌的價格差距不大，在一個合理的范圍內(nèi)浮動。值得注意的是，明牌雖然大局部商品均以實價銷售，但采取了專柜陳列特價商品，萬隆和金兄弟采取的是折扣銷售，而雷迪森和老鳳祥所有商品均以實價銷售。、渠道策略：受消費者傳統(tǒng)購置習慣的影響，目前武漢珠寶市場的終端形式還是以商場專柜為主，在武漢廣場里面有周大福、周生生、老鳳祥、明牌、萬匯、千喜之星、普柏琳、翡翠物語等品牌，在王府井百貨里面有周大福、明牌、六福、萬匯、皇室太古、蒂爵等品牌，在武漢百貨里面有周大生、皇室太古等品牌，而位于體育場路和江漢路同一商圈的專賣店有明牌、雷迪森、萬隆、金兄弟和老鳳祥等。從這里可以看出兩點：眾多珠寶品牌目前還是主要集中在商場里面；同時走兩種終端道路的品牌并不多，除老鳳祥外還沒有發(fā)現(xiàn)第二家。促銷策略：從店堂效勞和推銷手法來看，除明牌外，幾乎所有的品牌都如出一轍。而明牌明顯有所欠缺，估計主要與明牌是國營企業(yè)、在管理和觀念上缺乏有關(guān)。售后效勞方面，明牌的售后效勞承諾是最差的，只有6天的更換期，除此之外沒有任何效勞，而其他品牌幾乎一樣，終身免費維護、終身等值掉換。在此特別要說明的是，老鳳祥開展了現(xiàn)金回購業(yè)務，顧客購置老鳳祥的黃鉑金和鉆石產(chǎn)品可以在購置后2年內(nèi)以原價8折的價格回收，而你假如在2年內(nèi)等值更換其他產(chǎn)品，那這個2年的期限又可以從你更換之日起計算，也就是說，只要你做到了2年內(nèi)按時更換老鳳祥的產(chǎn)品，你就可以在任何你需要的時間里去換回你原價80％的現(xiàn)金?，F(xiàn)金回購的意義在于給了消費者一個保值的承諾，提供了一個消費的平安性，免除了消費者的后顧之憂，我相信這一點對消費者的影響是非常積極的。另外，在ＳＰ的設計上，各品牌均沒有突出的亮點，幾乎千篇一律是在價格和贈品上做文章，對消費者的購置決策影響甚小。由于時間的關(guān)系，對于很多的媒體還沒有來得及進展更多的理解，資料也很不完好。不過，從我掌握的情況來看，目前武漢市的廣告媒體很多，但是也很雜，在投放的時候，必須詳細根據(jù)企業(yè)的廣告目的、受眾對象進展分析^p，組合運用，方可用最小的本錢到達最好的傳播效果。襄樊是中國中部經(jīng)濟較興旺的地區(qū)之一，躋身于中國經(jīng)濟總量百強城市，其中棗陽市、老河口市、保康市、宜城市是全國綜合實力百強縣。20xx年，襄樊市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17516元，農(nóng)村居民人均純收入7704元，居民消費才能在全國居于前列。但是，襄樊地處長三角城市經(jīng)濟圈內(nèi)，這給襄樊經(jīng)濟注入宏大活力的同時，臨近大城市成熟的商業(yè)形態(tài)也對襄樊消費市場造成了很大的沖擊，不少襄樊人會趁著周末去武漢這種大城市購物消費，這是城市功能定位帶來的硬傷，很難彌補，這決定了襄樊珠寶市場開展空間有限。目前襄樊包括外鄉(xiāng)品牌如金蘭首飾以及外來品牌如周大福、潮宏基、華友、老鳳祥等大大小小的珠寶品牌接近２0多家，市場供給已經(jīng)趨向飽和，很多小珠寶行的經(jīng)營狀況舉步維艱，已經(jīng)面臨出局的困境。目前襄樊只有一個比擬成熟的商圈，就是以人民廣場為中心的黃金地段，而幾乎所有的珠寶品牌都集中在這里，競爭的空間范圍比武漢更為狹小，其競爭程度自然也就更為劇烈。營銷組合策略：從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面來看，襄樊的情況和武漢沒有什么區(qū)別，我相信這也是目前國內(nèi)珠寶市場普遍存在的狀況。值得一提的是，襄樊珠寶市場給我留下深化印象的珠寶品牌有兩個，一個是金蘭首飾，一個是銀輝珠寶行。這兩個品牌在鼓樓北街街的專賣店幾乎就是面對面〔看樣子都是新開的店〕，店面的裝修都是極盡豪華，但是在風格上卻完全不同，銀輝珠寶行店如其名，顏色以黑白為基調(diào)，內(nèi)設鉆石區(qū)、珍珠區(qū)、紅藍寶區(qū)、翡翠區(qū)等，簡潔亮堂，一目了然，而金蘭首飾卻以紅色為主色彩，整個店堂布置得非?；ㄉ?，氣氛喜慶鬧熱。從競爭態(tài)勢上，這兩個品牌擺明了是針鋒相對，而其他品牌在氣勢上處于下風，包括相鄰不遠的熊銀匠店，單從珠寶的產(chǎn)品屬性而言，我認為銀輝珠寶行的形象包裝更可以表達珠寶的內(nèi)涵。另外，包括周大福、老鳳祥在內(nèi)的外地強勢品牌在襄樊均沒有開設專賣店，而全部集中在了華洋堂和民發(fā)商業(yè)廣場內(nèi)，這說明目前珠寶市場的主要售賣形式仍然是商場。我同時注意到，在檔次明顯高于華洋堂和民發(fā)商業(yè)廣場的鼓樓大廈里面，只有潮宏基一個品牌在里面，對此我的看法是，這說明襄樊珠寶商普遍看好的仍然是中高端消費而不是純粹的高端消費。這是一個正處于上升期的市場：據(jù)行業(yè)資料，目前興旺國家的婦女人均擁有珠寶首飾為5-6件，而我國婦女人均擁有缺乏0.5件，隨著我國經(jīng)濟的快速開展、人民生活程度的不斷進步，珠寶的市場容量會有宏大的上升空間，因此說珠寶行業(yè)無疑仍然是一個朝陽行業(yè)，潛力宏大。這是一個正處于轉(zhuǎn)型期的市場：由于國內(nèi)市場的珠寶品牌中除少數(shù)國際品牌有自主開發(fā)產(chǎn)品的實力外，其它品牌都靠第三供給商提供產(chǎn)品和相關(guān)的技術(shù)，而任何一款有銷售力的產(chǎn)品一定會很快被其他品牌模擬，這造成了珠寶業(yè)在產(chǎn)品層面的高度同質(zhì)化，大家只好在價格層面、渠道層面和促銷層面進展競爭，而經(jīng)過這么多年的競爭之后，那些沒有成長起來的小品牌已經(jīng)走到了盡頭，開場出局，而成熟起來的品牌卻為難的發(fā)現(xiàn)大家根本處于同樣的競爭程度上，自己并沒有任何優(yōu)勢可言。那么，在接下來面臨的都是強敵因此也就更為殘酷的競爭中，品牌制勝的關(guān)鍵在哪里呢？我相信這已經(jīng)成為所有珠寶品牌正在考慮的一個重大問題。品牌的競爭一直是強者的游戲，從來沒有幸運成功的品牌。我認為，競爭取勝的關(guān)鍵一定是以企業(yè)實力為支持的營銷創(chuàng)新，而營銷的創(chuàng)新最可能的方向就是渠道的創(chuàng)新和效勞的創(chuàng)新，最終歸根于對顧客價值的創(chuàng)新。怎么理解這句話？傳統(tǒng)上，賣珠寶就是把一件物有所值的珠寶賣給顧客，目前大多數(shù)的珠寶品牌已經(jīng)在此根底上更進一步，提供給顧客的不僅僅是珠寶產(chǎn)品，還有參謀效勞，這是一種進步，但是問題在于：大家同樣都是提供這樣的效勞，你有什么理由勝過競爭對手？因此，我們唯一可以勝出的理由就是為顧客提供更多的價值，這就是顧客價值的創(chuàng)新。顧客價值的創(chuàng)新是通過渠道創(chuàng)新和效勞創(chuàng)新來實現(xiàn)的，誰創(chuàng)造了更多的顧客價值，誰就拿到了那把通向成功之門的鑰匙，珠寶業(yè)如此，其他行業(yè)又何嘗不是如此呢市場調(diào)查報告篇51.您是幾年級?*A、一年級()B、二年級()C、三年級()D、四年級()2.您的皮膚屬于什么類型的?*A、油性()B、中性()C、干性()D、不清楚()3.您如今用的什么牌子的化裝品?*[多項選擇題]G、韓伊()B、自然堂()E、菲詩小鋪()A、佰草集()H、丹姿()K、百雀羚()J、資生堂()F、相宜本草()I、韓后()C、珀萊雅()L、歐詩漫()D、泊美()M、韓束()N、其它請寫下來4.您是通過什么途徑理解這些化裝品的?*[多項選擇題]A、電視廣告()B、網(wǎng)絡廣告()C、商場廣告()D、雜志()E、朋友介紹()F、推銷員推銷()G、其它()5.您一般買洗面奶的價位是多少?*A、10-30()B、30-50()C、50-80()D、80以上()6.您一般買爽膚水的價位在多少?*A、20-50()B、50-80()C、80-100()D、100以上()7.您一般買乳液的價位在多少?*A、20-50()B、50-80()C、80-100()D、100以上()8.您一般買的面膜貼價位在多少錢一貼?*A、3-5()B、5-10()C、10-20()D、20以上()9.您平時是根據(jù)什么購置化裝品?*A、品牌()B、品質(zhì)()C、價格()10.您平時一般在哪購置化裝品?*[請選擇1-2項]A、大型商場()B、超市()C、專賣店()D、聚美、樂蜂()E、淘寶旗艦店()F、其它()11.您認為如今市場上的化裝品存在什么缺陷?*A、品目繁多，不宜選購()B、價格偏高，多花在品牌上()C、成效不夠，廣告虛假()D、售后效勞不夠()12.化裝品促銷你喜歡的方式?*A、現(xiàn)場打折()B、送實物禮品()C、現(xiàn)金返還()D、送貴賓卡、抵價券()13.您一般都會用什么產(chǎn)品?*[多項選擇題]A、面奶()B、爽膚水()C、柔膚水()D、乳液()E、霜()F、精華()G、眼霜()H、BB霜()I、其它()14.您對化裝品行業(yè)有什么建議?市場調(diào)查報告篇6第一局部：調(diào)查簡介說明一、調(diào)查目的本調(diào)查工程目的在于理解本區(qū)各年齡階層的消費習慣和消費觀念，以及對該企業(yè)存在的經(jīng)營和管理上的問題，使管理者可以做出更好的策略方案，進步市場競爭力。二、調(diào)查內(nèi)容消費者需求調(diào)查，消費者性別、年齡、職業(yè)、收入、消費構(gòu)造情況調(diào)查，消費者購置心理調(diào)查，購置動機調(diào)查，購置形式調(diào)查，購置行為調(diào)查，購置習慣，購置原因，影響消費者購置決策的因素調(diào)查，消費者需求變化的趨勢調(diào)查，消費者滿意度調(diào)查等。從商品(質(zhì)量、平安性、種類的多樣性及全面性、定價、優(yōu)惠等)、超市形象(超市規(guī)模、知名度、信譽等)、超市位置(交通便利程度、接送道路設置滿意度等)、超市環(huán)境(貨架陳列、布局、商品分類人性化陳列、音樂、光線、干凈度、購物輔助配套等)、效勞(效勞人員著裝整潔性、效勞態(tài)度、售后效勞的完善性、投訴抱怨的處理等)等來理解消費者對超市的滿意度。第二局部超市市場營銷環(huán)境調(diào)查報告一、調(diào)查結(jié)果分析^p本次調(diào)研總共對64個人進展了調(diào)查訪問，男性為56.3%，女性為43.7%，而其中年齡18~25的占據(jù)85.9%，學生占據(jù)絕大多數(shù)，為71.9%，因此，超市的主要顧客，和潛在顧客為該超市附近的在校學生。學生收入來主要是父母給付，因此收入程度不高，而且調(diào)查人群每月到超市次數(shù)有限。從經(jīng)營者角度看，他們無疑應該理解消費者的消費特點，對于不同性別、不同年齡、不同收入程度的消費者，在經(jīng)營策略和企業(yè)管理上應該有所變化。與女性消費者相比，男性消費者具有較強理智性、自信性。他們不愿“斤斤計較”，購置商品也只是詢問大概情況，對某些細節(jié)不予追究，也不喜歡花較多的時間去比擬、挑選，即使買到稍有缺點的商品，只要無關(guān)大局，也不去計較。在許多情況下，購置動機的形成往往是由于外界因素的作用，如家里人的囑咐、同事朋友的委托、工作的需要等等，動機的主動性、靈敏性都比擬差。而女性消費者那么通常喜歡一些造型別致新穎、包裝華美、氣味芬芳的商品。此外，她們還非常注重商品的外觀，將外觀與商品的質(zhì)量、價格當成同樣重要的因素來對待，因此在挑選商品時，她們會非常注重商品的色彩、式樣。她們也經(jīng)常受到同伴的影響，喜歡購置和別人一樣的東西。二、消費者購物行為情況一)影響消費者的購置因素在本次超市的調(diào)研中，其中選擇該超市的29.7%為路過該超市，29.7為離家近，14.1%為離單位近，10.9%為附近沒有其他超市，15.6%的那么是喜歡這家超市。由此可見，人人樂超市的顧客中，穩(wěn)定顧客較多，約占70%，但超市的穩(wěn)定顧客，即喜歡該超市的只占15.6%。在選擇影響顧客購物的因素里，在眾多的因素中，地理位置占67.1%，價格占50.7%，而環(huán)境衛(wèi)生占41.1%。說明當消費者選擇超市的時候，更注重的是地理位置和價格因素，交通方便，價格優(yōu)惠是消費者所希望的。其次超級市場的環(huán)境衛(wèi)生也是影響消費者對起選擇的重要因素。而在我們的對象當中，45.2%認為影響他們選擇在廣泰購物最重要的因素是地理位置，而認為商品價格低和超市環(huán)境好的就各占27.7%。例如相對與調(diào)查的對象而言，交通非常方便(附近有學校2間，教師宿舍，住宅小區(qū)，)，價格和環(huán)境衛(wèi)生并不是影響調(diào)查對象選擇超市的最主要因素。二)消費者購置物品在來超市的顧客中，有59.4%的要購置食品，37.5%的要購置水果蔬菜，21.9%的購置米面糧油，買日常用品的有64.1%，其他的占16.1%。三)購物狀況環(huán)境評價1)顧客購物評價對于這家超市的總體印象，有17.2%顧客認為很好，42.2%的認為還好，39.1%的認為好，不好的占1.6%。而對于超市商品價格，25%的顧客認為價格偏高，37.5%的認為可以承受，35.95%的認為比擬合理，非常廉價的占1.6%。下列圖那么是顧客對超市效勞員的效勞態(tài)度評價顧客對超市的效勞態(tài)度評價由此可見，絕大多數(shù)顧客對超市總體評價和效勞態(tài)度評價，都感覺一般，而差評和高評較少。差評的顧客主要認為超市效勞員不能提供有效幫助，收銀員結(jié)賬慢。而認為該超市較好的顧客，主要是交通方便，價格廉價，品種齊全，質(zhì)量有保證。超市購物的最主要特征就是自選，為顧客提供的效勞是有限的。這時促銷員、收銀員和場內(nèi)效勞人員的作用就凸現(xiàn)出來了。在找不到商品時，或者是找不到價簽或遇到技術(shù)含量較高的商品時，顧客就需要得到場內(nèi)效勞人員的幫助;在選購新品牌和有新功能的產(chǎn)品時，顧客就需要促銷員的介紹。收銀員是顧客消費過程的最后一個環(huán)節(jié)，它對顧客的情緒和滿意度造成了相當大的影響。調(diào)查顯示，收款臺是顧客對超市效勞最不滿意的地方，收款排隊等待、收銀員態(tài)度不好和掃描設備問題而耽誤時間是影響消費者購物情緒和滿意度的主要因素。(2)購物環(huán)境對于環(huán)境方面，有41.1%的人認為環(huán)境衛(wèi)生很好、很干凈;有52.1%的人沒有留意。說明在環(huán)境衛(wèi)生方面做得不錯。同時，對于商場內(nèi)播放的音樂，有56.4%的人認為應該播放一些悠揚動聽的音樂，讓他們更舒暢地購物;而有的人那么認為播放產(chǎn)品和促銷信息那么會比擬好。有72.6%的對象希望定期地得到的無償?shù)纳唐返奶貎r信息，這在一定程度上反映實惠仍然是消費者最為關(guān)注的。很多被調(diào)查者認為的特價商品較少，且很大局部只是給予會員，而非特價的商品價格在總體上較競爭對手沒什么明顯優(yōu)勢。在來購物的消費者中，有9.4%的消費者認為品種非常齊全，有32.8%的顧客認為品種較多，54.7%的認為根本滿足需要，有3.1%的顧客認為品種較少。而消費者感覺超市購物方便程度，有53.1%的認為很容易找到所需商品，不太容易找到商品的占34.4%，很難找到商品的有12.5%。來超市選購商品的顧客中，對商品各個方面的關(guān)注程度，有75%的關(guān)注商品價格，有37.5%關(guān)注質(zhì)量，有32.8%的關(guān)注促銷，品牌和包裝各占18.8%、14.1%。各種商品促銷活動，有56.3的消費者希望是特價促銷，有18.8的希望是買一送一，抽獎的占14.1，捆綁銷售和返購物券的各有6.3%、4.7%。另外，消費者遇到質(zhì)量問題較少，只有5.4%，但對于那些遭遇問題的消費者，有86.4%的消費者普遍希望可以賠償損失，并對其抱歉。超市的購物接送車，有68%希望擴大行車道路，增加班車。市場調(diào)查報告篇7行業(yè)研究報告的定義行業(yè)研究是通過深化研究某一行業(yè)開展動態(tài)、規(guī)模構(gòu)造、競爭格局以及綜合經(jīng)濟信息等，為企業(yè)自身開展或行業(yè)投資者等相關(guān)客戶提供重要的參考根據(jù)。企業(yè)通常通過自身的營銷網(wǎng)絡理解到所在行業(yè)的微觀市場，但微觀市場中的假象經(jīng)常誤導管理者對行業(yè)開展全局的判斷和把握。一個全面競爭的時代，不但要理解自己現(xiàn)狀，還要理解對手動向，更需要將整個行業(yè)系統(tǒng)的運行規(guī)律了然于胸。行業(yè)研究報告的構(gòu)成一般來說，行業(yè)研究報告的核心內(nèi)容包括以下五方面：中國家用空調(diào)市場調(diào)查研究報告報告介紹《中國家用空調(diào)市場調(diào)查研究報告》采用多種定性與定量調(diào)研方法〔如調(diào)查、入戶訪問、網(wǎng)上調(diào)查、專家意見法、深度訪談法……等等〕，對家用空調(diào)市場進展全面、深化的調(diào)查統(tǒng)計，對所有家用空調(diào)產(chǎn)品相關(guān)的市場數(shù)據(jù)進展采集、分析^p、論證，再結(jié)合國家統(tǒng)計局、海關(guān)、工商、稅務以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，運用多種專業(yè)、科學的分析^p模型〔如細分市場研究模型、消費者行為研究模型、新產(chǎn)品測試模型……等等〕進而確定家用空調(diào)市場的各項經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，包括：總體市場規(guī)模、細分市場規(guī)模、市場飽和度、競爭格局、主要競爭品牌、市場集中度、銷售渠道、價格、消費者特點、重點企業(yè)開展狀況、產(chǎn)業(yè)鏈上下游……等等，對家用空調(diào)市場的開展狀況進展專業(yè)、系統(tǒng)地分析^p研究，并對家用空調(diào)市場將來3-5年的開展趨勢進展了研究預測，報告最后還對家用空調(diào)行業(yè)的營銷、投資、應對國內(nèi)外經(jīng)濟形式等給出了權(quán)威的專家意見。本報告屬于定制類研究報告，企業(yè)可根據(jù)自身狀況提出特定的調(diào)研需求，在報告的標準目錄上進展修改，以保證報告內(nèi)容的針對性、深化性和專業(yè)性，符合企業(yè)的實際調(diào)研需要。以下是報告的標準目錄：目錄第一章家用空調(diào)市場調(diào)研的目的及方法一、調(diào)研目的二、調(diào)研方法第二章家用空調(diào)市場調(diào)研的可行性及方案流程一、家用空調(diào)市場調(diào)研可行性二、方案進度以及流程第三章家用空調(diào)市場需求調(diào)研一、家用空調(diào)市場規(guī)?！残枨罅俊扯⒓矣每照{(diào)細分需求領(lǐng)域調(diào)研三、家用空調(diào)細分需求市場份額調(diào)研四、家用空調(diào)細分需求市場飽和度調(diào)研五、家用空調(diào)替代行業(yè)影響力調(diào)研第四章家用空調(diào)市場供給調(diào)研一、家用空調(diào)市場供給總量二、家用空調(diào)市場集中度三、家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)集群第五章家用空調(diào)產(chǎn)品價風格研一、家用空調(diào)價格特征分析^p二、家用空調(diào)主要品牌企業(yè)價位分析^p三、家用空調(diào)價格與本錢的關(guān)系四、家用空調(diào)價格策略分析^p第六章家用空調(diào)產(chǎn)品進出口調(diào)查分析^p一、家用空調(diào)產(chǎn)品出口分析^p1.我國家用空調(diào)產(chǎn)品出口量額及增長情況2.家用空調(diào)產(chǎn)品主要海外市場分布情況3.經(jīng)營海外市場的主要家用空調(diào)品牌4.國際經(jīng)濟形式對家用空調(diào)產(chǎn)品出口影響的分析^p二、家用空調(diào)產(chǎn)品進口分析^p1.我國家用空調(diào)產(chǎn)品進口量額及增長情況2.家用空調(diào)進口產(chǎn)品的主要品牌3.影響家用空調(diào)產(chǎn)品進口的因素第七章家用空調(diào)市場競爭調(diào)研一、技術(shù)競爭二、原材料及本錢競爭三、產(chǎn)品定位競爭分析^p四、區(qū)域市場競爭五、品牌影響力六、價格競爭七、家用空調(diào)產(chǎn)品主流企業(yè)市場占有率八、影響家用空調(diào)市場競爭格局的因素第八章家用空調(diào)市場渠道調(diào)研一、家用空調(diào)細分市場占領(lǐng)調(diào)研二、家用空調(diào)銷售渠道調(diào)研三、家用空調(diào)銷售體系建立調(diào)研第九章家用空調(diào)產(chǎn)品用戶調(diào)研一、用戶對家用空調(diào)產(chǎn)品的認知程度二、家用空調(diào)用戶的關(guān)注因素1．功能2．產(chǎn)品質(zhì)量3．價格4．產(chǎn)品設計三、家用空調(diào)目的消費者的特征第十章家用空調(diào)品牌調(diào)研一、家用空調(diào)品牌總體情況二、家用空調(diào)品牌傳播三、家用空調(diào)品牌美譽度市場調(diào)查報告篇8為促進全縣水果流通工作，解決全縣水果銷售問題，特別是橙類水果銷售難的問題，及時掌握外地水果銷售市場情況，暢通我縣橙子銷路，學習借鑒外地先進的銷售經(jīng)歷及做法，20xx年4月14日～19日，縣委、縣政府組織流通辦人員及縣內(nèi)水果銷售大戶代表等一行人赴長沙、武漢、鄭州、岳陽四城市進展水果銷售市場調(diào)查和學習?，F(xiàn)將調(diào)查、學習活動情況匯報如下：一、調(diào)查學習目的這次調(diào)查學習的目的是在我縣水果習慣于銷售南方城市的根底上，尚未翻開北方城市銷售市場，為此對北方四城市的水果銷售市場作一個調(diào)查。同時掌握去年我縣水果大蓬車北方行反應情況。目前，我縣水果銷售已面臨嚴峻形勢，特別是橙子銷售，全縣還有4萬2千多噸未售出，習慣銷售的南方城市如今市場不盡人意，很有必要拓開北方市場。鑒于此，縣委、政府果斷決策，派出以水果流通辦劉崇卿為組長，以縣流通辦人員和縣內(nèi)水果銷售大戶代表等為成員組合成7人的調(diào)查小組，赴長沙、武漢、鄭州、岳陽等北方城市調(diào)查水果銷售情況，及時掌握外面水果市場行情，針對我縣詳細情況，提出對我縣水果銷售的建議，解決全縣水果〔尤其是橙子〕銷售困難問題，確保農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增產(chǎn)增收，推動果農(nóng)種植的積極性，促進全縣經(jīng)濟安康開展。二、調(diào)查活動的根本情況這次活動，從4月14日早上出發(fā)，4月19日凌晨回到恭城，歷時6天，到了三省〔湖南、湖北、河南〕四城市〔長沙、武漢、鄭州、岳陽〕，行程近萬里。對四城市7個水果大批發(fā)市場的銷售行情進展了調(diào)查。我們的調(diào)查方式主要是通過對當?shù)厥袌龅匿N售批發(fā)門面老板經(jīng)營情況進展實地查看、詢問；二是與當?shù)劁N售大戶座談，請他們介紹情況；三是向當?shù)財偽唤?jīng)銷商發(fā)放我們恭城水果情況宣傳資料，并對當?shù)毓绦麄魑覀兊膬?yōu)質(zhì)果品；四是請當?shù)毓唐肺段覀児С堑某茸訕悠饭?，針對銷售大戶，我們還贈送橙子給他們做銷售樣品，在當?shù)剡M展宣傳；五是請當?shù)厥袌龉芾聿块T人員、銷售果商代表為我們提建議?！惨弧?月14日下午，我們到達長沙市，找到當?shù)厥泄ど绦姓芾砭?，得到他們的支持，當日下午看?個臨時攤點。15日上午，在市工商局市場分局殷副局長的陪同下，對長沙市2個最大批發(fā)市場——馬王堆果品批發(fā)市場、紅星果品批發(fā)市場進展調(diào)查。馬王堆市場位于市中心地段，紅星市場位于市南部。我們在馬王堆市場走訪了31個攤點，在紅星市場走訪了22個攤點。這兩大市場水果品種繁多，尤以時鮮水果西瓜、芒果、菠蘿、枇杷、早李、蘋果、梨為多，當?shù)啬毘攘看?，胡柚多，還有局部沙田柚、椪柑及冰糖橙、甘蔗等。兩個批發(fā)市場尚未見新會橙銷售攤位。當?shù)啬毘扰l(fā)價為0。5～0。7元／斤，胡柚批發(fā)價為0。4元／斤，而時鮮水果西瓜達2。0元／斤。當?shù)毓唐肺读宋覀?/p>