“315防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目深圳推廣方案書

“3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目深圳推廣可行性研究報(bào)告3?15防偽”標(biāo)識(shí)全國運(yùn)營總部李健源3?15防偽”標(biāo)識(shí)全國運(yùn)營總部深圳分部李欣隆二〇一〇年四月二十一

目錄TOC\o"1-3"\f第一章 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)推廣項(xiàng)目概述 11.1 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目介紹 21.1.1 防偽技術(shù)現(xiàn)狀及發(fā)展 21.1.2 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)簡介 21.1.3 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目主要業(yè)務(wù)介紹 31.1.4 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)應(yīng)用行業(yè) 41.1.5 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目發(fā)展情況 41.1.6 2010年兩會(huì)后各級(jí)政府打擊偽劣產(chǎn)品的情況 51.2 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)相關(guān)的電子商務(wù)介紹 51.2.1 電子商務(wù)的概念及其發(fā)展 61.2.2 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)相關(guān)的電子商務(wù)業(yè)務(wù) 61.2.3 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)相關(guān)的廣告業(yè)務(wù) 71.2.4 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)相關(guān)的產(chǎn)品代理業(yè)務(wù)。 71.3 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目總體構(gòu)架 8第二章 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目推廣項(xiàng)目市場(chǎng)分析 92.1 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目市場(chǎng)概況 92.1.1 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目市場(chǎng)在創(chuàng)新中前進(jìn) 92.1.2 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目市場(chǎng)的主要特點(diǎn) 92.1.3 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目市場(chǎng)分析 112.2 目標(biāo)客戶群體分析 122.2.1 生產(chǎn)型企業(yè)以及經(jīng)銷企業(yè) 122.2.2 服務(wù)型企業(yè) 14第三章 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目深圳操作方案分析 153.1 深圳市企業(yè)概述 153.2 誠信卡發(fā)放分析 163.2.1 社會(huì)會(huì)員卡發(fā)行現(xiàn)狀 163.2.2 “3?15系統(tǒng)”誠信卡特點(diǎn) 163.3 生產(chǎn)型企業(yè)防偽標(biāo)識(shí)推廣分析 173.3.1 產(chǎn)品防偽效果分析 173.3.2 提升形象擴(kuò)大宣傳提高銷量分析 173.3.3 銷售渠道分析 183.3.4 競爭點(diǎn)分析 183.3.5 生產(chǎn)型企業(yè)及經(jīng)銷企業(yè)潛在客戶分析 193.4 服務(wù)型企業(yè)銘牌推廣分析 193.4.1 提升企業(yè)形象分析 203.4.2 廣告宣傳分析 203.4.3 競爭點(diǎn)分析 203.4.4 服務(wù)型企業(yè)潛在客戶分析 213.5 監(jiān)督員招募分析 213.5.1 監(jiān)督員的權(quán)利和義務(wù) 213.5.2 監(jiān)督員動(dòng)力分析 223.5.3 監(jiān)督員招募方式分析 233.6 推廣處分析 233.6.1 機(jī)遇分析 233.6.2 投資者承辦市縣推廣處的動(dòng)力分析 24第四章 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目推廣項(xiàng)目深圳分部區(qū)域收益分析 254.1 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目收益模式 254.1.1 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目收益模式簡介 254.1.2 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目監(jiān)督員收益模式 274.1.3 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目區(qū)域級(jí)推廣處收益模式 274.3 項(xiàng)目收益測(cè)算 284.3.1 深圳分部區(qū)域近期收益測(cè)算 28第五章 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目存在的問題及策略 305.1 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目存在的不足 305.1.1 市場(chǎng)需要進(jìn)一步培育 315.1.2 商家的渠道理念需要進(jìn)一步提升 315.1.3 電子商務(wù)、地面連鎖經(jīng)營等配套項(xiàng)目需要加速建設(shè) 315.2 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目法律風(fēng)險(xiǎn)分析 315.3 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目售后服務(wù)制約 325.4 “3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目主要障礙與對(duì)策 32第六章 中國主要地區(qū)”3?15”標(biāo)識(shí)發(fā)展概況 326.1 總部 326.2 廣東 336.3 廣西 336.4 河北 336.5 深圳 336.6 其他區(qū)域 33附件一：中國消費(fèi)者報(bào)簡介 34附件二：全國打假網(wǎng)簡介 35附件三：3·15防偽查詢系統(tǒng)簡介 36附件四：“3·15防偽”標(biāo)識(shí)貼標(biāo)企業(yè)要求及部分企業(yè)樣標(biāo) 39附件五：“3·15防偽”標(biāo)識(shí)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 41附件六：系統(tǒng)運(yùn)作流程圖 42附件七：企業(yè)征訂防偽標(biāo)流程圖 43附件八：企業(yè)貼標(biāo)用戶申請(qǐng)表 44附件九：企業(yè)銘牌證書申請(qǐng)表 45附件十：會(huì)員單位、理事單位應(yīng)征辦法和服務(wù)內(nèi)容 46附件十一：義務(wù)監(jiān)督員申請(qǐng)表 50附件十二：誠信卡會(huì)員登記表 51附件十三：“3?15防偽”標(biāo)識(shí)推廣組織機(jī)構(gòu)示意圖 52附件十四：各行業(yè)誠信品牌推廣新聞資料 53江蘇推出酒瓶用防偽器 53對(duì)我國酒類防偽技術(shù)現(xiàn)狀分析 54酒瓶瓶體結(jié)構(gòu)防偽技術(shù)現(xiàn)狀 57雙溝白酒瓶:使用RFID防偽技術(shù) 59假煙充斥山西市場(chǎng)職能部門缺位導(dǎo)致假煙泛濫 61學(xué)術(shù)·卷煙包裝防偽技術(shù)現(xiàn)狀及發(fā)展方向 66日用化妝品包裝防偽技術(shù)現(xiàn)狀 70服裝行業(yè)的防偽技術(shù)應(yīng)用 74山東煙臺(tái)蘋果啟用二維碼防偽 76烏魯木齊“紅雁”牌羅非魚將攜防偽碼上市 76名茶防偽標(biāo)志頻遭仿制挪用 78有防偽標(biāo)志的舟山海鮮在上海受追捧 79青島滿城大閘蟹爭傍“陽澄湖” 81農(nóng)產(chǎn)品用上防偽標(biāo)志市場(chǎng)俏 85藥品防偽科技含量不高防偽市場(chǎng)潛力巨大 86總=SECTIONPAGES9-18頁第1頁

“3?15防偽”項(xiàng)目深圳推廣可行性研究報(bào)告（草稿）假冒偽劣行為不僅從多方面危害宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，破壞了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，制約了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且嚴(yán)重危及影響了人民生命財(cái)產(chǎn)安全和整個(gè)國民道德素質(zhì)的提高。為配合重點(diǎn)打假保護(hù)工作的開展，中國消費(fèi)者報(bào)社（詳見附件一：中國消費(fèi)者報(bào)簡介）在國家工商行政管理總局消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局的建議和支持下，建立了全國打假網(wǎng)（詳見附件二：全國打假網(wǎng)簡介），其宗旨是配合全國工商系統(tǒng)的打假工作，普及防偽打假知識(shí)，揭露市場(chǎng)上的假冒現(xiàn)象，宣傳名優(yōu)企業(yè)，為扶持和保護(hù)名優(yōu)企業(yè)服務(wù)，為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益服務(wù)。全國打假網(wǎng)自成立以來，與全國各省、市工商打假部門建立起廣泛的打假協(xié)作關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，陸續(xù)推出了打假協(xié)調(diào)、網(wǎng)站會(huì)員制、“315防偽”以及網(wǎng)站廣告宣傳等服務(wù)項(xiàng)目，服務(wù)對(duì)象涵蓋了食品、化妝品、服裝服飾、保健品、數(shù)碼產(chǎn)品、醫(yī)藥等行業(yè)的數(shù)百家企業(yè)、單位，成為了一個(gè)集打假協(xié)調(diào)、產(chǎn)品防偽、品牌宣傳等多項(xiàng)服務(wù)功能于一體的打假保優(yōu)工作平臺(tái)。為推動(dòng)全國打假網(wǎng)“3?15防偽”查詢系統(tǒng)（包括“3·15防偽”標(biāo)識(shí)）在全國的普及，“3·15防偽”標(biāo)識(shí)全國運(yùn)營總部決定，實(shí)施“3·15防偽”標(biāo)識(shí)推廣合作計(jì)劃，在全國各地進(jìn)行市場(chǎng)推廣合作。深圳作為經(jīng)濟(jì)大都市，“3?15防偽”標(biāo)識(shí)推廣項(xiàng)目即將拉開序幕。“3?15防偽”標(biāo)識(shí)推廣項(xiàng)目概述“3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目介紹防偽技術(shù)現(xiàn)狀及發(fā)展縱觀世界產(chǎn)品防偽技術(shù)主要有圖形編碼、微縮激光照排、數(shù)字隱形防偽、多媒體信息識(shí)別、瓶體結(jié)構(gòu)防偽、專用油墨防偽、條碼防偽、數(shù)字水印印刷防偽、紙紋印刷防偽、金屬條碼防偽、隱形條碼防偽、激光雕刻防偽、洗麥防偽、縫紉縣防偽等高科技的技術(shù)。這些防偽技術(shù)單純依靠某一科技而忽視管理、忽視綜合防偽、不注意消費(fèi)者的識(shí)別能力與認(rèn)知，結(jié)果是防偽效果不甚理想。行之有效的防偽方法應(yīng)是消費(fèi)者不需要專業(yè)知識(shí)就容易識(shí)別、技術(shù)方法極難仿制、成本相對(duì)低廉。這將成為未來防偽標(biāo)識(shí)的發(fā)展方向?！??15防偽”標(biāo)識(shí)簡介“315系統(tǒng)”（詳見附件三：3·15防偽查詢系統(tǒng)簡介）通過計(jì)算機(jī)加密算法生成隨機(jī)性極強(qiáng)的防偽編碼，然后將防偽編碼制成“315防偽”標(biāo)識(shí)（詳見附件四：“3·15防偽”標(biāo)識(shí)貼標(biāo)企業(yè)要求及部分企業(yè)樣標(biāo)、附件五：“315防偽”標(biāo)識(shí)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)），每一枚防偽標(biāo)識(shí)上具有一個(gè)單獨(dú)的編碼，企業(yè)只需將“315防偽”標(biāo)識(shí)粘貼在產(chǎn)品或產(chǎn)品外包裝上，即實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的防偽功能。當(dāng)消費(fèi)者在市場(chǎng)上購買了貼有“315防偽”標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品后，刮開防偽編碼的遮蓋涂層或揭開標(biāo)識(shí)的表層，就可看到一組防偽編碼。按“315防偽”標(biāo)識(shí)上面的提示，通過撥打電話、發(fā)送手機(jī)短信或登錄網(wǎng)站的方式，將防偽編碼輸送到“315系統(tǒng)”。315系統(tǒng)”收到防偽編碼信息后，將防偽編碼與中心數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)，并立即將比對(duì)結(jié)果回復(fù)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠識(shí)別手中產(chǎn)品的真?zhèn)?，從而保證了消費(fèi)者購買到的是正牌產(chǎn)品（詳見附件六：系統(tǒng)運(yùn)作流程圖）?！??15防偽”標(biāo)識(shí)是科學(xué)技術(shù)與管理技術(shù)的有機(jī)結(jié)合、是包裝防偽的發(fā)展方向?！??15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目主要業(yè)務(wù)介紹“3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目除向企業(yè)推廣“3?15防偽”標(biāo)識(shí)外還有推廣“重點(diǎn)防偽保護(hù)品牌”銘牌、推薦“承諾守信單位”、推薦“理事單位”等業(yè)務(wù)。推廣“3?15防偽”標(biāo)識(shí)。企業(yè)可按規(guī)定申請(qǐng)“3?15防偽”標(biāo)識(shí)（詳見附件七：企業(yè)征訂防偽標(biāo)流程圖、附件八：企業(yè)貼標(biāo)用戶申請(qǐng)表），并支付相關(guān)“3?15防偽”標(biāo)識(shí)相關(guān)成本費(fèi)用。推薦“重點(diǎn)防偽保護(hù)品牌”、“承諾守信單位”銘牌企業(yè)可按規(guī)定申請(qǐng)“重點(diǎn)防偽保護(hù)品牌”、“承諾守信單位”等銘牌，并支付相關(guān)費(fèi)用（詳見附件九：企業(yè)銘牌證書申請(qǐng)表）。推廣“會(huì)員單位”、“理事單位”申請(qǐng)加入“會(huì)員單位”、“理事單位”的企業(yè)可得到報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體的企業(yè)和產(chǎn)品宣傳，可以為企業(yè)協(xié)調(diào)、組織專項(xiàng)產(chǎn)品的聯(lián)合打假行動(dòng)，為企業(yè)提供消費(fèi)者調(diào)查、質(zhì)量跟蹤等服務(wù)，企業(yè)還可以優(yōu)先參加全國打假網(wǎng)舉辦的研討會(huì)、整合宣傳等活動(dòng)（詳見附件十：全國打假網(wǎng)會(huì)員單位、理事單位應(yīng)征辦法和服務(wù)內(nèi)容）。4、開展“3?15防偽”標(biāo)識(shí)相關(guān)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)“3?15防偽”標(biāo)識(shí)應(yīng)用行業(yè)“3?15防偽”標(biāo)識(shí)可廣泛應(yīng)用于食品（牛奶、派、海鮮河鮮、水果、干果、酒水等食品飲料）、煙草、醫(yī)療（醫(yī)療器械、藥品、保健品等）、電子產(chǎn)品（手機(jī)、電磁灶、mp3等小家電）、文化（圖書、音像制品、辦公用品、證件及煙花爆竹等）、服裝皮具、農(nóng)資農(nóng)具、機(jī)械（軸承等）等很多行業(yè)?！爸攸c(diǎn)防偽保護(hù)品牌”、“承諾守信單位”等銘牌可應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)酒店行業(yè)、旅游景點(diǎn)行業(yè)、餐飲飯店行業(yè)、娛樂歌城行業(yè)、休閑洗浴行業(yè)等服務(wù)型行業(yè)?！??15防偽”標(biāo)識(shí)應(yīng)用行業(yè)參考資料詳見附件十四：各行業(yè)誠信品牌推廣新聞資料。“3?15防偽”標(biāo)識(shí)項(xiàng)目發(fā)展情況“3?15防偽”標(biāo)識(shí)推廣項(xiàng)目將在全國縣/區(qū)以上行政區(qū)劃建設(shè)3000個(gè)以上不同級(jí)別的推廣機(jī)構(gòu)，每個(gè)推廣處將招募100名的工作人員監(jiān)督員（詳見附件十一：監(jiān)督員申請(qǐng)表），每名監(jiān)督員將發(fā)放誠信卡100張（詳見附件十二：誠信卡會(huì)員登記表），建設(shè)唯一具有官方權(quán)威的誠信聯(lián)盟（詳見附件十三：“3?15防偽”標(biāo)識(shí)推廣組織機(jī)構(gòu)示意圖）。省級(jí)分部和市縣推廣處將負(fù)責(zé)生產(chǎn)型企業(yè)的產(chǎn)品貼標(biāo)推廣、服務(wù)型企業(yè)的銘牌推廣、招募監(jiān)督員以及會(huì)員單位和理事單位、發(fā)放誠信卡以及網(wǎng)上購物商城等相關(guān)工作。省級(jí)分部還負(fù)責(zé)招募市縣級(jí)推廣處工作。目前已經(jīng)在廣東、廣西、河北、深圳設(shè)立省級(jí)分部，全國還有幾十家地市縣級(jí)推廣處，600多家企業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)貼標(biāo)。每個(gè)推廣處均獨(dú)立與“3?15防偽”查詢系統(tǒng)監(jiān)督員管理辦公室及北京金鼎立信國際投資有限公司簽訂協(xié)議，每個(gè)推廣處在推廣業(yè)務(wù)時(shí)均享受地域保護(hù)權(quán)或業(yè)務(wù)經(jīng)營壟斷權(quán)。2010年兩會(huì)后各級(jí)政府打擊偽劣產(chǎn)品的情況溫家寶總理今年在政府工作報(bào)告中表示，要讓人民生活得更加幸福、更有尊嚴(yán)，讓社會(huì)更加公正、更加和諧?！靶腋?、尊嚴(yán)、公正”，是政府的一種承諾，也必將成為我們今后構(gòu)建和諧社會(huì)的最基本元素。維護(hù)人的尊嚴(yán)，將成為我們?yōu)橹畩^斗的重要目標(biāo)之一。兩會(huì)以后各省基本把專項(xiàng)農(nóng)資打假作為抓好春耕生產(chǎn)的重要工作，與抗旱救災(zāi)和經(jīng)濟(jì)運(yùn)營調(diào)解放在同等重要位置。同時(shí)兩會(huì)期間會(huì)內(nèi)會(huì)外對(duì)國內(nèi)打假工作都有很多呼吁，甚至有的代表建議成立國務(wù)院打假辦公廳，讓“打假一日”變成“日日打假”。“3?15防偽”標(biāo)識(shí)相關(guān)的電子商務(wù)介紹電子商務(wù)的概念及其發(fā)展電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的一種新興經(jīng)濟(jì)手段，它將信息技術(shù)應(yīng)用于商務(wù)活動(dòng)中，打破了傳統(tǒng)的交易方式，為企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)更為廣闊的市場(chǎng)空間。隨著全球電子商務(wù)的迅速發(fā)展,我國電子商務(wù)面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn),與發(fā)達(dá)國家相比我國電子商務(wù)還存在很多的問題。這種新的商業(yè)模式不僅從諸多微觀領(lǐng)域向傳統(tǒng)的運(yùn)作方式發(fā)起了嚴(yán)重挑戰(zhàn),而且也帶來了宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與管理的革命性變革。許多專家認(rèn)為,電子商務(wù)的發(fā)展是未來25年內(nèi)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)推動(dòng)力,是世界經(jīng)濟(jì)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的重要推動(dòng)力。我國電子商務(wù)雖然起步較晚,但發(fā)展很快，2009年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)1.08億人，年增長45.9%，網(wǎng)絡(luò)購物使用率達(dá)28.1%。隨著網(wǎng)購觀念的普及，網(wǎng)絡(luò)購物已漸成網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)慣。