在線旅游步入燒錢惡戰(zhàn)同程斥資億送億張門票

在線旅游步入燒錢惡戰(zhàn)同程斥資50億送1億張門票

本報記者滑明飛北京報道9月2日，同程旅游(以下簡稱同程)在北京召開發(fā)布會，宣布斥影院椅劇院椅kk6h0資50億元再送出1億張門票，開啟中國景點門票1元時代。同程CEO吳志祥稱，未來會將“1元門票”常態(tài)化。今年春節(jié)前后，攜程和同程掀起一輪景影院椅劇院椅kk6h0區(qū)門票價格戰(zhàn)。隨著攜程4月2億美金入股同程，業(yè)界本以為雙方將休戰(zhàn)、市場將進入平穩(wěn)期。但同程網推出的“1元門票”無疑又重燃價格戰(zhàn)火。今年前半年影院椅劇院椅kk6h0，大至攜程，小到驢媽媽均跟進1元門票。從剛剛發(fā)布的2014年第二季度財報來看，在線旅游市場正式進入“以時間換空間”的惡戰(zhàn)階段。行業(yè)龍頭攜影院椅劇院椅kk6h0程當季凈營收同比增長38%，但歸屬于股東的凈利潤則同比下滑36%；去哪兒的凈收入同比增長127.3%，歸屬于股東的凈利潤虧損4.2億元人民幣影院椅劇院椅kk6h0；剛剛上市的途牛凈收入同比增長84.9%，凈利潤虧損1.29億人民幣。而在財報中，各家公司對于虧損和利潤下滑的解釋均出現(xiàn)營銷、渠道成本的大幅影院椅劇院椅kk6h0上升。同程盡管沒有上市，無詳細財務數據可查，但吳志祥表示，接下來同程依然會戰(zhàn)略性虧損，直至移動端業(yè)務做成行業(yè)老大。在線旅游市場似乎正影院椅劇院椅kk6h0在重走當年的“電商大戰(zhàn)”之路。一個顯著特征便是，大手筆燒錢營銷，搶奪用戶。吳志祥表示，僅去年，在線旅游整個行業(yè)返還給用戶(一種營銷方式)的金影院椅劇院椅kk6h0額就超過20億元。而一位接近攜程的人士向21世紀經濟報道記者透露，攜程已經備足“彈藥”，將于第四季度發(fā)起一輪價格戰(zhàn)。在線旅游市場的另一特影院椅劇院椅kk6h0征則是資本運作更加密集。攜程近四個月陸續(xù)入股同程、途牛、華遠國旅，同時接受了Priceline5億美金的投資。此外，騰訊投資同程，阿里入股佰影院椅劇院椅kk6h0程網。電商行業(yè)經過幾年的激烈爭奪，“天下”初定。那么，在線旅游市場最終格局將如何確定？燒錢大戰(zhàn)旅游市場研究咨詢機構勁旅咨詢發(fā)布的影院椅劇院椅kk6h0《2013年中國在線旅游市場研究報告》顯示，2013年中國旅游市場總交易額約為29475億元，其中在線旅游市場交易額約為2522億元，滲透率影院椅劇院椅kk6h0僅8.6%。市場空間巨大是各大巨頭紛紛入局的重要原因之一，與2010年前后的電商行業(yè)類似。從行業(yè)格局來看，當時的電商行業(yè)，阿里一家獨影院椅劇院椅kk6h0大，京東正在崛起，騰訊、唯品會、聚美優(yōu)品等均加入戰(zhàn)局，垂直電商更不計其數。目前的在線旅游市場，同樣出現(xiàn)攜程領先一步，去哪兒、同程、途牛等來勢影院椅劇院椅kk6h0洶洶，而窮游、驢媽媽、馬蜂窩等也開始加大推廣力度。從競爭結果看，電商企業(yè)或憑模式(如唯品會的閃購、京東的自營)，或憑細分領域(如聚焦護膚影院椅劇院椅kk6h0品的掉聚美順優(yōu)品)，或明借規(guī)山模和待服務(如京炭東物章流)在市乞場占純據一衣席之藝地。詳但電寫商的哪幾年創(chuàng)惡戰(zhàn)范中，共資本銹是最另大的市驅動博力。受據公匙開數虛據顯令示，喉京東黨在上攻市之涼前的影院食椅拼劇院知椅ww幻玉w.李li原an制pa叼iy幫i.路co島m擦k杰k6荷h05輪融刻資近30億美觸元，域其它攝電商頓同樣圓經歷艦過多碎輪融壓資。絹而這峰部分帥資金琴絕大派部分額投入歡到營探銷推脫廣、銅吸引藝用戶攪和構叼建配井送物畝流體預系中固。設在博線旅仁游市椒場之督前也勸曾影院犁椅草劇院搜椅ww紀w.拌li暮an隔pa把iy曾i.莊co尖m藏k含k6欺h0通過飛返現(xiàn)仁等方伏式在躬機票夫、酒愈店等檢業(yè)務永上進添行營蓬銷投筐入，饞隨著默騰訊熔、百暈度和憑阿里學的入挨局，壯營銷求大戰(zhàn)鴨迅速浸升級套。莫今羊年以永來，能原本另堅持趴先盈漲利的餅同程躺在先打后獲耗得騰影院展椅言劇院螺椅ww咸w.廢li羅an窄pa雀iy吊i.學co蜜m臣k湊k6逝h0訊、慕攜程鼠近20億元懲投資嬌后，化開始帳大力嬌推廣蒙其首油創(chuàng)的1元門臥票。滴據吳超志祥釀表示設，截垃至目肝前，柔僅此詢一項繼活動嘩，5個月膽已投血入5億元閃。這霞相當地于每籮個月蛋“燒鉛”1億元影院辣椅極劇院糊椅ww介w.響li瘡an珍pa毀iy慚i.宜co責m宅k黨k6襪h0，從怕而開休始進榴入戰(zhàn)賞略性迅虧損魔軌道尖。而瀉此次爹又通椅過招黨商銀饅行授攜信50億元反，繼覽續(xù)投糾入1元門絹票，細同時略還在箏“10元酒僵店”幫等方嚇面開光始投艦入。完從攜覆程、矮途牛尊和去影院薄椅疾劇院銹椅ww鋪w.詢li脾an興pa館iy堤i.陳co沖m熟k叛k6拜h0哪兒脖的二侮季報劇看，據其在該銷售敵、推辰廣營深銷和蔬研發(fā)場費用雅等一出些方偵面的咳同比販增長際顯然神超過碼了營評收增立長，交長期雪來看布，對鳴資金何的需區(qū)求不黑言而賽喻。略此外緞，在貓線旅桃游市絕場的影院拴椅精劇院嘩椅ww沈w.作li超an康pa肯iy施i.廟co悟m仿k臣k6梳h0競爭勾處于徐移動觸互聯(lián)遭網發(fā)快展的乏成熟霞時期來，各撒大在幸線旅槳游公伙司在誦爭奪PC用戶妙的同體時，黨也在乒搶占痛用戶憶的手勁機屏擇幕。阻上述銳各家歸公司眠之前答接受21世紀柜經濟燭報道艦記者崇采訪影院擇椅殲劇院餐椅ww龜w.承l(wèi)i促an惡pa排iy瓣i.事co管m咸k禍k6微h0時均罩表示晚，將責聚合醫(yī)整個有公司拌資源員推動勸移動海端的搜發(fā)展提。目一剝位在封線旅豪游公滔司高壘管向21世紀觸經濟愿報道盈記者松透露刊，現(xiàn)漢在在取線旅屋游公朋司通延過網咐上獲擠取一奮個用少戶的膝價格影院都椅敬劇院盲椅ww歇w.曬li瓶an嘉pa善iy遮i.舟co剛m辟k腳k6靠h0平均詢在50元左暑右，秩如果歲從0開始爐，達放到2億用軍戶，駛至少賠需要10提0億的健投入遭，因昨此，戶沒有鈴資本愉參與垮，這剛場游石戲的頂結局催將和宮團購店一樣魂。菠線獻下36奪0模式影院棵椅語劇院糕椅ww衛(wèi)w.乓li勝an悉pa通iy壞i.晉co密m支k潮k6唐h0以虧芒損方花式迅帳速搶療占市悄場似迅乎成梁為互抵聯(lián)網樓行業(yè)王的標梅準途燒徑。婦實物吐電商般經過砌一輪先資本催血拼按之后祥，京來東、潛唯品脅會等動崛起脹；生烈活類何電商鴨，如嘩團購矛網站滅，在疤經歷漢“千父團大影院就椅幻玉劇院泄椅ww忠w.昂li鼓an百pa打iy仰i.抱co構m癥k株k6稱h0戰(zhàn)”怎之后挑所剩檢無幾噴。同猶樣涉且及線打上線厭下的俗在線想旅游謙是否老會重文蹈團壩購覆閉轍？慰從目開前的桑態(tài)勢洽來看走，類始似團促購當厭時的惹“千駛團大灣戰(zhàn)”屬，各雙大在恥線旅坡游網室站依快然是襖通過影院稀椅仆劇院店椅ww散w.襪li獻an在pa場iy奧i.倉co趨m禿k皆k6幻玉h0補貼選用戶宴的方舅式進葛行資碧金投充入。囑吳志倡祥之潑前接給受21世紀紗經濟聾報道平記者衰采訪鹽時表息示，前這種腹方式抽只是足一種混營銷送模式鄙，而羞不是籮一種陪商業(yè)藍模式株，長孫期來熔看無鐘法持碼久，權風影院膝椅捎劇院來椅ww加w.蔽li飽an顆pa踢iy均i.淺co末m賤k侮k6役h0險極邁大。市因此槳，他周試圖繁將“1元門較票”蘇打造辭成一旨種商糊業(yè)模嗽式，它類似36姑0的免美費引索流，詞依靠映其它泛延伸畝服務牢盈利惹的模遵式?？p不同折的是厘，36墊0所處設的安丈全軟影院敞椅撤劇院壇椅ww火w.蟲li喝an差pa端iy皇i.自co等m袖k閱k6免h0件是戚純互竭聯(lián)網趙產品惕，流綿量變廉現(xiàn)也拴是通棄過純借線上嘴的方掩式，仔比如倘游戲閣分發(fā)驚。但悶在線隊旅游畫則涉垮及線降下，浸如景鍋區(qū)、蛙酒店泰等，哥鏈條位長、倡模式區(qū)重。負若保修證門也票供但應商伸利益影院晉椅率劇院食椅ww劣w.況li窮an域pa芒iy鈴i.商co誦m挺k晚k6毅h0，由定平臺盞補貼淡，這棄種打嬌法顯忙然不肚可持販續(xù)；字而讓該供應斷商承應擔“1元門孩票”爸的差辱價損脖失，螺同樣監(jiān)不成項立。微吳志科祥表乖示，揉同程對目前只首創(chuàng)海了“呢四方要共贏俱”模辛式，懷試圖書從產匯業(yè)影院逃椅敢劇院撲椅ww元w.眾li廊an目pa僻iy幻玉i.原co槽m罪k志k6監(jiān)h0鏈中澇尋找妄攤銷對成本糾的可轉能性窄。惰這課四方胡包括葡同程孝、景乓點、元游客嫌和合叫作伙堡伴。勝以一禿張1元門心票為投例，鼓如果谷票面化價格家為10滴0元，掠差價99元將燦由多敵方承哄擔，己比如影院估椅國劇院火椅ww柄w.灘li壞an淚pa劫iy扇i.寶co亦m皆k丘k6艙h0景區(qū)吧基于酒營銷何需求練承擔鳳一部瘦分；哀用戶允如果天以銀并行卡(比如飽聯(lián)名吃卡，貨其卡井可以佩參與1元門櫻票活閘動)、并裂且是考新開約卡參遺與，估開卡謎行也聞將承派擔一水部分春，因居為開竹卡行滲得到影院芬椅擱劇院頭椅ww友w.塑li百an秤pa斃iy掛i.稼co狐m障k遇k6僵h0了一哨個用煌戶。史因此捕，同稿程作哈為平俊臺方扣承擔鍬的實蹈際費華用遠抬低于99元。岸吳志彼祥并里未透白露各竭方具陜體的蔑成本婦承擔吊比例貼。赴而汗“1元門溜票”糾可助染同程蛾以較奮少的膝投入田獲取影院鞋椅毛劇院掠椅ww順w.派li藍an擇pa狹iy博i.只co蓋m椅k系k6凳h0用戶賭。吳豬志祥季透露都，線冶上獲傘取一脖個用耐戶的隱成本貸為幾裙十元柳，而隱同程上目前表開始梢與一盼些消悄費品渣商家睡聯(lián)合塵促銷莊，以致資源靜互換灣、不茫涉及飯資金鈔來往緣瑞的方搶式獲罩取用凈戶，貌成本測大大影院禾椅揉劇院留椅ww疑w.急li勤an華pa胸iy出i.喚co唐m訊k扒k6腿h0降低庫。盈發(fā)蓮布會初當日腎，同面程網截與招昨商銀鉆行發(fā)館布了M＋聯(lián)炕名卡鳴。鄭貧州黃宵河風透景名有勝區(qū)句和洛蜓陽欒幟川雞率冠洞贈景區(qū)鬼相關孝負責政人接離受21世紀蒸經濟杏報道借記者女采訪五時表悔示，影院映椅估劇院面椅ww刪w.剖li沙an奏pa啊iy食i.票co樣m眨k絡k6阻h0他們祥看重寨的是齊同程探的互還聯(lián)網瓜營銷縱效應恥，內茂地景箱區(qū)對闊數字的營銷餡不熟肌悉，斃需要威借助底平臺繳，更凝重要趕的是德這種倆推廣陶成本災遠遠宮低于糖傳統(tǒng)塑的硬咸廣方茶式。熱同程扯網試螞圖以好此維影院府椅展劇院刮椅ww虎w.順li導an耍pa蕩iy滴i.攤co予m汪k窮k6挺h0持1元門峰票活壩動，死進而醉搶占晃用戶稀，吳胡志祥川稱為棟同程躁模式耽，以雀單點溪突破盟，進得而延志伸其昏它服艘務。院按照36亮0模式驚，用寧戶一雹旦積熊累到準一定惕規(guī)模拾，將租面臨蜂變現(xiàn)旱問題補。影院味椅糊劇院仇椅ww融w.悔li紫an送pa趙iy婆i.匠co黃m抱