中國(guó)“美好消費(fèi)”趨勢(shì)報(bào)告

????中“美好消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告：解“美麗新勢(shì)能”目錄美麗新勢(shì)能十大趨勢(shì)解讀 觀念行業(yè)市場(chǎng)社會(huì)

【趨勢(shì)一】小心愛(ài)美，平價(jià)享樂(lè)→美好向往，品質(zhì)追求【趨勢(shì)二】悅?cè)硕?，含蓄?nèi)斂→己悅而容，敢秀自我【趨勢(shì)三】逆境慰藉，活在當(dāng)下→逆流而上，另辟蹊徑【趨勢(shì)四】計(jì)劃限量，小而奢美→消費(fèi)蓬勃，廣而大美【趨勢(shì)五】精修內(nèi)功，獨(dú)善其身→跨界融合，創(chuàng)新燈塔【趨勢(shì)六】傳統(tǒng)零售，銷(xiāo)售就業(yè)→數(shù)智先驅(qū)，技能興市【趨勢(shì)七】非必需品，供給驅(qū)動(dòng)→生活剛需，需求牽引【趨勢(shì)八】強(qiáng)者當(dāng)?shù)?，肆意生長(zhǎng)→百花齊放，良性發(fā)展【趨勢(shì)九】獨(dú)屬于她，各美其美→共享包容，美美與共【趨勢(shì)十】增長(zhǎng)優(yōu)先，兼顧責(zé)任→低碳先鋒，美好星球新境界：未來(lái)美妝的內(nèi)生動(dòng)能美麗新勢(shì)能十大趨勢(shì)解讀對(duì)美好生活的向往是永恒的主題歷經(jīng)改革開(kāi)放??多年的變進(jìn)入新時(shí)代的消費(fèi)觀念也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的變化美妝逐漸承載起消費(fèi)者對(duì)美好品質(zhì)生活的向助力消費(fèi)者彰顯個(gè)性中國(guó)已不斷實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向作為主要的奮斗目引領(lǐng)中國(guó)發(fā)展更加聚“美我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷升人們青睞科技和文化含量高使用方便更美更有質(zhì)感的產(chǎn)品……一張張幸福剪在廣袤大地繪就美好生活美麗中國(guó)美美與共的畫(huà)卷在這個(gè)過(guò)程美妝企業(yè)也持續(xù)挖掘消費(fèi)者的個(gè)性化需傾聽(tīng)他們的聲與其建立更深層次的情感連接。中國(guó)美妝市場(chǎng)蓬勃發(fā)對(duì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意這首先體現(xiàn)在內(nèi)需提振上?消費(fèi)者對(duì)美的向往升級(jí)催生了新的消費(fèi)需推進(jìn)著行業(yè)以消費(fèi)者為中心的變革與此同美妝行業(yè)也通過(guò)不斷在供給端的改革穩(wěn)穩(wěn)的接住了這些需行業(yè)和企業(yè)也在積極通過(guò)跨界融爭(zhēng)做創(chuàng)新燈并不斷開(kāi)拓著新的消費(fèi)體驗(yàn)和創(chuàng)新模在加速發(fā)展形成百花齊放的新格局的同也并把機(jī)遇分享給了更多人。在社會(huì)影響力層美妝行業(yè)也身體力行的發(fā)揮著包容正能量美妝的發(fā)展扎根于多元的社會(huì)文化和自然資因而對(duì)社會(huì)的需求和環(huán)境的問(wèn)題有著天然的嗅覺(jué)又加之美妝與生而來(lái)的親和美妝企業(yè)自然身先士卒地承擔(dān)起許多社會(huì)話??題與行動(dòng)的啟蒙者和先行者的責(zé)從而成為中國(guó)包容發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的中堅(jiān)力量。本部分將從觀念行業(yè)市場(chǎng)社會(huì)四大維度的??大變化趨來(lái)闡述美妝與中國(guó)社會(huì)發(fā)展雙向奔美美與共的浩瀚之為讀者展開(kāi)美妝行業(yè)發(fā)展與中國(guó)社會(huì)發(fā)展動(dòng)勢(shì)能轉(zhuǎn)換的精彩畫(huà)卷。rkrkt市場(chǎng)intntryity觀念美好生活，從做最美的自己開(kāi)始。美妝承載消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，助力消費(fèi)者彰顯個(gè)性敢創(chuàng)明日。趨勢(shì)一小心愛(ài)平價(jià)享樂(lè)美好向往，品質(zhì)追求趨勢(shì)二悅?cè)硕顑?nèi)斂己悅而容，敢秀自我趨勢(shì)三逆境慰活在當(dāng)下逆流而上，另辟蹊徑??小心愛(ài)美，平價(jià)享樂(lè)→美好向往，品質(zhì)追求中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)加大化妝品支出力度國(guó)內(nèi)人均化妝品消費(fèi)支出呈現(xiàn)逐年遞增趨勢(shì)。近年來(lái)中國(guó)人均可支配收入持續(xù)上漲，剔除疫情影響后實(shí)現(xiàn)8%上漲，收入增加讓消費(fèi)者持續(xù)提高在化妝品領(lǐng)域的消費(fèi)。2017年國(guó)內(nèi)人均化妝品消費(fèi)為181元，2022年國(guó)內(nèi)化妝品人均消費(fèi)額達(dá)到407元左右，增長(zhǎng)約125%。預(yù)計(jì)在2025年，國(guó)內(nèi)化妝品人均消費(fèi)將達(dá)到600元左右，遠(yuǎn)高于人均可支配收入的增長(zhǎng)1。可見(jiàn)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)向好時(shí)，人們會(huì)增加在化妝品上的支出力度，在更高的物質(zhì)與精神層面實(shí)現(xiàn)對(duì)美的追求。與支出力度相匹配的是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美妝品牌及產(chǎn)品的情，這在社交媒體的討論熱度上一覽無(wú)遺。美妝是用戶(hù)在小紅書(shū)最?lèi)?ài)搜索的垂類(lèi)之一2，2022年上半年，美妝筆記搜索平均曝光比例是全部垂類(lèi)平均值的1.6倍。在小紅書(shū)商業(yè)化的洞察中，站內(nèi)美妝創(chuàng)作者增速持續(xù)加快，男性創(chuàng)作者增長(zhǎng)在21年尤其明顯，目前占比提升到14%，美妝博主千禧化，00后美妝博主占比20%。小紅書(shū)美妝創(chuàng)作者近7成集中在高線城市，護(hù)膚、護(hù)理類(lèi)型的創(chuàng)作者美妝創(chuàng)作者持續(xù)上漲，2021年同比2020年分別增長(zhǎng)156%、132%。同樣的熱情也體現(xiàn)在抖音平臺(tái)上，2021年3月美妝視頻發(fā)布量實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，美妝內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作熱情被激發(fā)，美妝內(nèi)容題材不斷豐富，內(nèi)容創(chuàng)作量大幅提升3。數(shù)據(jù)顯示，2021年，抖音平臺(tái)上

新銳美妝相關(guān)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)426%4。?國(guó)家統(tǒng)計(jì)Euomonior(歐睿國(guó)際)美妝行業(yè)未來(lái)消費(fèi)靈感圖由小紅書(shū)發(fā)化妝品觀察戰(zhàn)略支持?????Q?美妝行業(yè)季度洞察報(bào)巨量引擎&量算數(shù)?????抖音電商新銳美妝品牌白皮抖音電商算數(shù)電商研究院與??氪研究院聯(lián)合發(fā)布高端化妝品連續(xù)多年跑贏大眾化妝品增速?gòu)膬r(jià)格上，化妝品可分為大眾化妝品、高端化妝品（包含超高端化妝品）。2018-2021年，中國(guó)高端美妝市場(chǎng)規(guī)模從694億元增至1280億元，復(fù)合增速達(dá)到22.64%5。細(xì)分類(lèi)目中，2016-2023年個(gè)護(hù)品類(lèi)高端產(chǎn)品復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到22%，大眾個(gè)護(hù)僅為2%，基礎(chǔ)市場(chǎng)飽和，高端化成為類(lèi)目新一輪增長(zhǎng)動(dòng)力6。中國(guó)市場(chǎng)上的高端化妝品快速增長(zhǎng)，增速高于大眾化妝品增速。2021年，我國(guó)高端和超高端化妝品占行業(yè)整體比重在2021年分別達(dá)37.8%和10.2%，合并達(dá)48%，較2015年分別提升17.5百分點(diǎn)和6.2百分點(diǎn)，參照日韓仍有較大提升空間，未來(lái)高端化趨勢(shì)仍將繼續(xù)7。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，到2025年，高端化妝品規(guī)模將超過(guò)大眾化妝品。由于中國(guó)市場(chǎng)上的高端以及超高端化妝品主要由外資品牌占據(jù)主導(dǎo)，除了在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)外，中國(guó)消費(fèi)者熱衷于通過(guò)跨境電商購(gòu)買(mǎi)海外高檔護(hù)膚品與美妝產(chǎn)品。2014-2021年，中國(guó)進(jìn)口美妝市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，在2020年首次突破千億大關(guān)，達(dá)到1400億元，2021年更是增長(zhǎng)至1600億元8。中國(guó)最大的免稅品運(yùn)營(yíng)商中國(guó)中免，其2020年香化品類(lèi)銷(xiāo)售收入約366.7億元，占到總收入的7成。正是看到進(jìn)口高端美妝產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的潛力，中國(guó)加大了對(duì)免稅店的政策支持。2020年7月海南離島免稅新政實(shí)施后，海南免稅店2021年總銷(xiāo)售額較2020年增長(zhǎng)83.89%至617億元，化妝品銷(xiāo)售額位居第一9。高端化妝品的內(nèi)容和體驗(yàn)是當(dāng)今消費(fèi)者品質(zhì)生活的一部分——與線下沙龍的結(jié)合已成為一種日常生活方式。222年開(kāi)業(yè)的福州萬(wàn)象城，引進(jìn)DIOR、LCOME、LAMER、OMLONE等25+個(gè)國(guó)際一線美妝精品店，一半店鋪擁有SPARoom，可為消費(fèi)者提供定制SPA服務(wù)。高端化妝品的內(nèi)容和體驗(yàn)是當(dāng)今消費(fèi)者品質(zhì)生活的一部分——與線下沙龍的結(jié)合已成為一種日常生活方式。222年開(kāi)業(yè)的福州萬(wàn)象城，引進(jìn)DIOR、LCOME、LAMER、OMLONE等25+個(gè)國(guó)際一線美妝精品店，一半店鋪擁有SPARoom，可為消費(fèi)者提供定制SPA服務(wù)。?????年中國(guó)高端美妝市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)波士頓咨詢(xún)公司騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察?預(yù)見(jiàn)????中美妝個(gè)護(hù)行白皮小紅書(shū)?看好國(guó)貨龍頭競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)進(jìn)東方證????.??中國(guó)海關(guān)總前瞻產(chǎn)業(yè)研究院?海南省商務(wù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院??華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院

在美妝品牌、頭部KOL、新媒體平臺(tái)的內(nèi)容普及以及消費(fèi)者理性消費(fèi)、健康意識(shí)的提升，對(duì)化妝品的功效需求朝著專(zhuān)業(yè)性、功能強(qiáng)、定制化的方向轉(zhuǎn)變。除了兼顧美白、祛斑、祛痘等傳統(tǒng)美妝需求時(shí)，消費(fèi)者逐步將重心轉(zhuǎn)移至皮膚健康與護(hù)理，并從“成分黨”、“功效黨”向“配方黨”轉(zhuǎn)變。功效性護(hù)膚品的快速崛起是很好的印證。2021年我國(guó)功效護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)308億元，同比增長(zhǎng)32.2%，預(yù)計(jì)2025年達(dá)1054億元，2021年至2025CAGR達(dá)36.01%10。我國(guó)平均每3位女性中就有1位是敏感肌膚，其中20-30歲是易敏高發(fā)人群，占比超過(guò)七成11。功效性護(hù)膚品主打?qū)ζつw健康的關(guān)注，修麗可、理膚泉、薇諾娜等功效性護(hù)膚品牌在近年來(lái)成為快速增長(zhǎng)的黑馬。為了提升化妝品皮膚學(xué)級(jí)專(zhuān)業(yè)性，美妝企業(yè)通常引進(jìn)皮膚科專(zhuān)業(yè)人士的參與，或者與醫(yī)院開(kāi)展臨床研究，解決皮膚問(wèn)題。此外更多的定制護(hù)膚將被推向市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者對(duì)“量膚定制”的需求。以專(zhuān)業(yè)功效為基礎(chǔ)，美妝產(chǎn)品的價(jià)值也正往更高層次的身心健康滲透。一方面，皮健康管理與護(hù)理背后是一種對(duì)自己負(fù)責(zé)的念。另一方面，肌膚護(hù)理過(guò)程的五感體驗(yàn)正念冥想亦有相通之處。沉浸式護(hù)膚（-eA子——護(hù)膚的過(guò)程變得更有儀式感，有格調(diào)，護(hù)膚的程充分調(diào)動(dòng)我們的視、聽(tīng)、嗅、味、觸覺(jué)五感，全身心投入到護(hù)膚流程中，整個(gè)過(guò)體驗(yàn)猶如正念冥想練習(xí)，獲得肌膚和情感雙重滿足。概括來(lái)說(shuō)，美妝正與身心健康域的瑜伽、正念冥想在逐步融合，幫助消?

中國(guó)敏感性皮膚診治專(zhuān)家共中華醫(yī)學(xué)會(huì)皮膚性病學(xué)分會(huì)皮膚

者共同創(chuàng)造一個(gè)更和諧的自我。容學(xué)中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)美容學(xué)中國(guó)中西醫(yī)結(jié)合學(xué)皮膚科分會(huì)光醫(yī)學(xué)和皮膚屏障學(xué)組】悅?cè)硕荩顑?nèi)斂→己悅而容，敢秀自我消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)群體的崛起，更自信獨(dú)特的審美觀念，催動(dòng)消費(fèi)態(tài)度從過(guò)去取悅他人、千人一面，向現(xiàn)在追求成長(zhǎng)、一人千面進(jìn)行轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變，讓美妝成為消費(fèi)者活出自我，彰顯個(gè)性的真實(shí)表達(dá)。中國(guó)消費(fèi)者人擁有的美妝產(chǎn)品越來(lái)越豐富了，他們也在不斷探索新細(xì)分新品類(lèi)。尤其年輕一代成長(zhǎng)于越來(lái)越開(kāi)放的文化環(huán)境和不斷豐富的生活場(chǎng)景，他們是最有國(guó)際化視野的一代人。男性、銀發(fā)等“美妝新人類(lèi)”也不再是邊緣的消費(fèi)群體，他們也正在走向“美麗聚光燈”的中心。1.人均擁有品類(lèi)不斷豐富，彩妝擁有量超過(guò)護(hù)膚品消費(fèi)者對(duì)彩妝的種類(lèi)品類(lèi)需求不斷豐富。中國(guó)女性消費(fèi)者平均擁有10件護(hù)膚產(chǎn)品，平均擁有16.2件彩妝產(chǎn)品。粉底液、遮瑕膏、定妝噴霧、眼部彩妝等細(xì)分品類(lèi)的滲透率快速增長(zhǎng)。2019年至2021年，粉底液滲透率從48%增長(zhǎng)至64%，提升16個(gè)百點(diǎn)；遮瑕膏滲透率從34%增長(zhǎng)至46%，提升12個(gè)百分點(diǎn)；定妝噴霧從15%增長(zhǎng)至40%，提升25個(gè)百分點(diǎn)；眼影從49%增長(zhǎng)至1。

此外，消費(fèi)者對(duì)化妝品和美容美發(fā)產(chǎn)品多元化的接納，背后既有功能性細(xì)化的需求，也有對(duì)美妝美發(fā)認(rèn)知的變化——除了自我狀態(tài)的提升，這本身也是一種藝術(shù)表達(dá)和創(chuàng)作。獨(dú)特的化妝造型從來(lái)都是時(shí)尚文化中不可或缺的一部分，更是自我態(tài)度最鮮明的表達(dá)方式，比如王菲的曬傷妝，大衛(wèi)·鮑威臉上的紅色閃電。如今，這些生動(dòng)的演繹也正在走進(jìn)尋常消費(fèi)者的生活。來(lái)自重慶的仿妝女孩YUYAMIKA就憑借自己《蒙娜麗莎》的仿妝在秒拍上收獲超過(guò)80萬(wàn)點(diǎn)擊，抖音播放量超過(guò)2000萬(wàn)次。正如YUYAMIKA說(shuō)的：“把你的臉看成是一張白紙，一切就會(huì)皆有可能?！??????歐萊雅/益普索中國(guó)消費(fèi)者美妝產(chǎn)品使用究報(bào)告追求與眾不同的個(gè)性感讓消費(fèi)者從千人一面走向一人千妝。上世紀(jì)80/90年代，化妝并非是一種日常行為，而被用作慶祝特別節(jié)慶與重要場(chǎng)合，化妝作用主要是遮蓋瑕疵，美白皮膚，抬升氣色，而現(xiàn)在，化妝更加傾向于是一種修飾五官、揚(yáng)長(zhǎng)避短、凸顯自我、張揚(yáng)自信的表達(dá)范式，在不同場(chǎng)景，不同季

TOP10品牌，沙龍香品牌祖馬龍位列第三，占比10%，僅次于擁有多個(gè)商業(yè)香爆款的迪奧和香奈1。??天貓國(guó)際節(jié)、不同節(jié)慶，消費(fèi)者期望展示與眾不同的一面。

?預(yù)見(jiàn)????中美妝個(gè)護(hù)行白皮小紅書(shū)??億邦動(dòng)中航證券研究所??前瞻產(chǎn)業(yè)研究院例如，針對(duì)個(gè)體五官構(gòu)造的千變?nèi)f化，彩妝風(fēng)格講究氛圍感并因景而作，小紅書(shū)app上關(guān)于美妝“氛圍感”的全年搜索達(dá)到了1.78億次。在《2021年度紅妝大賞》中，小紅書(shū)分享了過(guò)去一年站內(nèi)最熱的十大妝容，站內(nèi)分享筆記累計(jì)超過(guò)了230

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中國(guó)老齡化社會(huì)的潛藏價(jià)系列報(bào)蔚邁篇，全網(wǎng)搜索指數(shù)高達(dá)450萬(wàn)。一人千妝背后也有社會(huì)文化的推手。不同亞文化的背后是青年人共享的價(jià)值觀，年輕人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大自己的社交圈，擅長(zhǎng)在不同文化部落（Tribe）和身份狀態(tài)中切換，在不同場(chǎng)景下產(chǎn)生搭配不同風(fēng)格妝容的需求。在各大社交媒體平臺(tái)上，相關(guān)話題更是引發(fā)消費(fèi)者熱情的參與，比如小紅書(shū)上「見(jiàn)老師、見(jiàn)合作伙伴、見(jiàn)男友」等不同狀態(tài)下妝容服飾風(fēng)格主題分享，豆瓣網(wǎng)友則是以「上班時(shí)s下班時(shí)」的主題開(kāi)啟討論與分享。香水也是近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛的類(lèi)目。2021年9月，天貓香水品類(lèi)被拆分獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，成為和“美妝”并駕齊驅(qū)的“一級(jí)類(lèi)目”。2022年，香水需求持續(xù)爆發(fā)。2022年香水品類(lèi)成為歐萊雅增長(zhǎng)最快的品類(lèi)，增長(zhǎng)達(dá)22.8%；資生堂香水板塊營(yíng)收增長(zhǎng)12%，位列集團(tuán)全品牌第二?！安蛔蚕恪钡男”娤闼鲩L(zhǎng)速度遠(yuǎn)超整體香水類(lèi)目增速。2020年大眾香水市場(chǎng)約下降15%，小眾手工香水及高端香水市場(chǎng)增長(zhǎng)了18%。小眾香水持續(xù)彰顯爆發(fā)力，222年618，來(lái)自法國(guó)、意大利、英國(guó)等20多個(gè)小眾香水品牌首次參加天貓618，品牌數(shù)同比增長(zhǎng)60%，首次參加618的意大利SMN小眾香品牌開(kāi)門(mén)紅當(dāng)日就進(jìn)入天貓榜單的進(jìn)口香水榜前列，英國(guó)百年品牌MoltonBrown的香水品類(lèi)的開(kāi)門(mén)紅銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超13%1。22年進(jìn)入中國(guó)的高端小眾香水Byredo在222年雙十一天貓香氛香薰行業(yè)開(kāi)門(mén)紅4小時(shí)品牌成績(jī)單中位列第9，消費(fèi)者依然愿意為小眾香水的獨(dú)特調(diào)香付高價(jià)。用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)香水的

除了女性群體對(duì)化妝品消費(fèi)之外，男性、新銀族等非美妝核心人群逐步破壁化妝品，利用化妝品來(lái)滿足護(hù)膚養(yǎng)膚、時(shí)尚潮流等個(gè)性化需求。與80后相比，95后、Z世代男性看重顏值的精致度，并愿意在提升顏值上揮月均消費(fèi)差別并不顯著，在月均消費(fèi)1000元—。男性對(duì)化妝品的消費(fèi)也從水乳等基礎(chǔ)單品跨越唇膏、眉筆、眼線筆、粉底液、面膜等產(chǎn)品。到他經(jīng)濟(jì)促使男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大進(jìn)一步提速。根據(jù)歐睿咨詢(xún)，2013年，中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模104.41億元，2021年增長(zhǎng)至165.85億元。預(yù)計(jì)2022-2027，中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為16.26%，227年整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到億元1。新銀族加大了在美妝美發(fā)上的消費(fèi)。銀發(fā)一族能積極的活躍于各種室內(nèi)室外的娛樂(lè)社交活動(dòng)，這是銀發(fā)一族對(duì)美妝需求增加的社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。從收入上來(lái)看，銀發(fā)群體呈現(xiàn)健康的橄欖型，而市場(chǎng)供給則是非常兩極化的你我他、拼搏式享樂(lè)是如今中國(guó)銀發(fā)群體的價(jià)值觀新常態(tài)。因此我們并不意外在社交平臺(tái)出現(xiàn)了新銀族美妝KOL，抖音上，年過(guò)八旬“愛(ài)穿高跟鞋的汪奶奶”是新銀族頭部美妝KOL，憑借精致美麗的妝容和打扮，吸引了超1400萬(wàn)粉絲。此外，老年大學(xué)通過(guò)線上直播授課，教授化妝知識(shí)與技巧。消費(fèi)力同時(shí)也帶來(lái)了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的四大需求：新身份與新認(rèn)同，重建自我，體面的第二人生，健康投資，這些都是美妝企業(yè)可以帶來(lái)影響力，幫助引發(fā)群體實(shí)現(xiàn)自我的領(lǐng)域。逆境慰藉，活在當(dāng)下→逆流而上，另辟蹊徑以口紅為代表的美妝產(chǎn)品在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期主要被用于時(shí)下享樂(lè)，現(xiàn)在美妝不再僅僅是享樂(lè)產(chǎn)物，它代表了對(duì)明天的樂(lè)觀預(yù)期通過(guò)努力改變并成就更好的自己與社會(huì)。無(wú)可厚非，受疫情影響出行減少和戴口罩在一定程度上對(duì)美行業(yè)有所影響，但消費(fèi)者對(duì)眼妝以及底妝及發(fā)用產(chǎn)品的關(guān)注有增無(wú)減；美妝早已成為消費(fèi)者美好生活的一部分。即使在家時(shí)期，消費(fèi)者也通過(guò)美妝帶來(lái)的儀式感，表達(dá)對(duì)生活的熱和尊重，一個(gè)很明顯的體現(xiàn)是小紅書(shū)上依然活躍的美妝分享

容。透過(guò)美的力量，中國(guó)消費(fèi)者正走向更好的自己與明天，而美妝是他們最好的“閨蜜”似的伙伴。1.疫情減少出行與彩妝的使用場(chǎng)景，但消費(fèi)者對(duì)眼部彩妝以及面部底妝的關(guān)注增強(qiáng)

2.未老先抗，皮膚管理呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)疫情減少了出行與彩妝的使用場(chǎng)景，但消費(fèi)者增強(qiáng)了眼部彩妝以及面部底妝的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，相比于2020年，2021年疫情逐步步入常態(tài)化，人們?nèi)粘Ｅ宕骺谡?，青睞于不脫妝、不悶痘的清透底妝。因而關(guān)于“面部底妝”的需求占比上升了7%，而“口罩妝”帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)眼部彩妝的關(guān)注，通過(guò)放大眼部效果提高個(gè)人顏值魅力，因而有關(guān)“眼妝”的需求占比提升了15%，而唇妝同比下降11%1。眼妝的消費(fèi)根據(jù)需求不同繼續(xù)細(xì)分。以眼影為例，大眾更鐘愛(ài)自然裸妝，眼影色系當(dāng)中貼近皮膚顏色的米黃色消費(fèi)占比最高，同時(shí)橘色、黃色的消費(fèi)潛力較大。Z世代作為眼影品類(lèi)占近五成的消費(fèi)主力，則更偏愛(ài)紅色系、橄欖色系、黃色系等出挑“吸睛”的顏色。除了眼影，彩色隱形眼鏡也已成為眼部妝容的重要組成，其消費(fèi)規(guī)模在近三年來(lái)穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中綠色、藍(lán)色、紅色等小眾色系悄然流1。2022年小紅書(shū)美妝互動(dòng)量排名中，眼妝互動(dòng)活躍，位列第三。2021年下半年抖音銷(xiāo)量飆升單品TOP10中，美瞳在彩門(mén)類(lèi)排名第一，增長(zhǎng)達(dá)42471.27%20。實(shí)際上，消費(fèi)者在靜態(tài)管理期間，也沒(méi)有停止對(duì)精進(jìn)彩妝研究，為走出家門(mén)做準(zhǔn)備。在各大社交平臺(tái)上，輸入關(guān)鍵字「封控、疫情、擼妝」都能出現(xiàn)大量用戶(hù)原創(chuàng)視頻。這同時(shí)也成為幫助用戶(hù)消解封控消極情緒的手段之一。?????百度美妝搜索大數(shù)》?????中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中聯(lián)合時(shí)尚芭莎發(fā)布?界|餐

長(zhǎng)期戴口罩的環(huán)境下，悶痘、敏感、泛紅、干癢、刺痛等不健康的皮膚問(wèn)題獲得更多關(guān)注，純凈護(hù)膚、微生態(tài)護(hù)膚、友好彩妝、頭皮平衡養(yǎng)護(hù)、以油護(hù)體、護(hù)膚黑科技成為消費(fèi)熱詞。為了使自己皮膚持續(xù)保持健康年輕狀態(tài)，消費(fèi)者加大對(duì)功效型護(hù)膚品的選擇?？顾ダ弦彩羌∧w可持續(xù)年輕的關(guān)注重點(diǎn)。高奢護(hù)膚品的用戶(hù)階層的年齡已經(jīng)從35歲降至25歲21。如Z世代的年輕人開(kāi)始提前使用抗敏、抗糖、抗衰老等高功效化妝品。在社交平臺(tái)，Z世代分享自用的化妝品品牌已經(jīng)渡到赫蓮娜、修麗可等高奢護(hù)膚品。據(jù)2020年京東618數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，全網(wǎng)有25%的抗初老產(chǎn)品被00后消費(fèi)者買(mǎi)走。年輕消費(fèi)群體的加入正在加速品牌年輕化轉(zhuǎn)型?；瘖y品品牌近年來(lái)陸續(xù)啟用Z世代明星作為品牌代人，以此吸引更多的關(guān)注。多功能美容儀等“護(hù)膚黑科技”產(chǎn)品在近年來(lái)受到追捧。2022年一季度，抖音平臺(tái)美容儀銷(xiāo)量在三個(gè)月分別大漲431%、1082%、617%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于美妝行整體增速的113%，成為拉動(dòng)美業(yè)發(fā)展的新動(dòng)22。這與新時(shí)代年輕人如何被環(huán)境塑造不無(wú)關(guān)系。在嗶哩嗶哩2021年發(fā)布的“bilibiliZ100”年輕人的百大口碑國(guó)貨榜單中，備受年輕人好評(píng)的產(chǎn)品中，有42.4%都是科技/電子產(chǎn)品23。Z世代年輕人出生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，從小受到互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、平板電腦等科技產(chǎn)物影響，這一方面使得他們對(duì)科技在不同品類(lèi)的應(yīng)用接受度更高，另一方面，從小通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接觸到大量的信息，這也幫助他們?cè)诟缙谛纬伤急婺芰托纬勺晕彝恍裕虼?，他們更早懂得和需要借助外部條件呈現(xiàn)一個(gè)更體面的自我。與此同時(shí)，社交媒體的開(kāi)放性也使得年輕人更容易互相影響，互相啟發(fā)，這有利于皮膚管理和美妝的前沿訊息得以廣泛傳播。?????年中國(guó)高端美妝市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)波士頓咨詢(xún)公與騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察??億邦動(dòng)力?BilibiliZ??年輕人的百大口碑國(guó)貨榜Bilibili3.美妝品牌幫助中國(guó)消費(fèi)者走向「更好的自己」與「更好的明天」中國(guó)古有「女為悅己者容」的說(shuō)法，今時(shí)今日，人們化妝也為了取悅自己。實(shí)際上，在日本，化妝心理學(xué)是應(yīng)用心理學(xué)中的重要研究領(lǐng)域，它以進(jìn)化論、社會(huì)生物學(xué)、信息加工心理學(xué)、人際關(guān)系心理學(xué)和知覺(jué)心理學(xué)為基礎(chǔ)，探討化妝的社會(huì)機(jī)能和心理健康的關(guān)系。學(xué)者大坊郁夫的研究顯示，適當(dāng)?shù)幕瘖y可以使人獲得自我關(guān)懷的快感，自我形象改變的滿足感，自我印象的管理，創(chuàng)造的滿足和壓力的消解等心理機(jī)制?；瘖y對(duì)老人的心理健康也有促進(jìn)作用。日本鳴門(mén)山上醫(yī)院對(duì)40位66~93歲的老人進(jìn)行化妝療法后發(fā)現(xiàn)，28%的人因化妝建立了自信心。中國(guó)臺(tái)灣輔仁大學(xué)心理學(xué)系副教授黃揚(yáng)名認(rèn)為，化妝可刺激大腦認(rèn)知功能，比如思考化妝步驟流程可以刺激負(fù)責(zé)計(jì)算的左腦?；瘖y能重新激活老人對(duì)自身美的認(rèn)同感，提高自信和幸福感，還有助延緩癡呆?；ㄍ魾eautyResearch&e發(fā)現(xiàn)，為了愉悅自己而化妝的積極心態(tài)在不斷回歸?；瘖y并不局限于單純的儀容儀表維護(hù)，而是通過(guò)更自由的創(chuàng)意、更豐富的表現(xiàn)形式，衍生出多樣的美。美妝品牌將幫助消費(fèi)者迎接更好的明天。2行業(yè)美妝產(chǎn)業(yè)，未來(lái)一定又美又強(qiáng)。美妝行業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到順應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)化和科技的趨勢(shì)，通過(guò)組織升級(jí)和數(shù)智創(chuàng)新，不斷開(kāi)拓著新的消費(fèi)體驗(yàn)和創(chuàng)新模式，在加速發(fā)展的同時(shí)，也并把機(jī)遇分享給了更多人。趨勢(shì)四計(jì)劃限小而奢美消費(fèi)蓬勃，廣而大美趨勢(shì)五精修內(nèi)獨(dú)善其身跨界融合，創(chuàng)新燈塔趨勢(shì)六傳統(tǒng)零銷(xiāo)售就業(yè)數(shù)智先驅(qū)，技能興市??計(jì)劃限量，小而奢美→消費(fèi)蓬勃，廣而大美1978年之后化妝品行業(yè)從供銷(xiāo)社的限量產(chǎn)銷(xiāo)、小而美逐步成長(zhǎng)為蒸蒸日上、廣勃發(fā)展的大美行業(yè)。美妝行業(yè)已從不多的選擇到琳瑯滿目，影響越來(lái)越大。與此同時(shí)，美妝也已成為能夠帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群的旗艦行業(yè)，就如我們今天所在的東方美谷，正在成為上海打造時(shí)尚高端消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)集群的領(lǐng)頭羊。

第三階段是2010年至今，外資品牌繼續(xù)憑借長(zhǎng)期主義的布局，保持高質(zhì)量的增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)美妝日化品牌借助線上渠道以及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式獲取流量紅利?；瘖y品行業(yè)規(guī)模以及發(fā)展質(zhì)量再次提升，成為繼汽車(chē)、金銀珠寶、旅游之后的又一大消費(fèi)熱點(diǎn)。

2.化妝品銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)速度超過(guò)大盤(pán)，在社會(huì)零售中的占比不提升：中國(guó)化妝品行業(yè)在改革開(kāi)放之后經(jīng)歷了三個(gè)重要?dú)v史階段第一階段是1978年—2000年，化妝品生產(chǎn)逐步放開(kāi)公私合營(yíng)的限制，從供銷(xiāo)社的計(jì)劃限量走向市場(chǎng)化。大寶、小護(hù)士、美加凈等親民化妝品品牌如雨后春筍般崛起，成為國(guó)貨之光；第二個(gè)階段是2000年—2010年前后，外資日化品牌將物美質(zhì)優(yōu)的日化美妝產(chǎn)品帶到中國(guó)，并相繼收并購(gòu)國(guó)貨占據(jù)百貨商超以及CS渠道，國(guó)產(chǎn)品牌式微；

2021年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到44.1萬(wàn)億元，增幅12.5%。其中，化妝品類(lèi)零售總額達(dá)4026億元，增幅18.41%，創(chuàng)8年來(lái)化妝品類(lèi)零售總額最大增幅24。2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額超43.9萬(wàn)億元，同比下降0.2%，受此影響，化妝品類(lèi)零售總額同比小幅下降4.5%，總體表現(xiàn)平穩(wěn)，彰顯了美妝市場(chǎng)消費(fèi)需求的韌性，并且在2023年伊始迅速迎來(lái)復(fù)蘇。2023年1-2月社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)7767億元，同比增長(zhǎng)3.5%，其中，化妝品類(lèi)零售總額656億元，同比增長(zhǎng)3.8%。化妝品銷(xiāo)售額長(zhǎng)速度超過(guò)大盤(pán)。??國(guó)家統(tǒng)計(jì)????年化妝品零售數(shù)據(jù)

室品牌泊詩(shī)蔻、中國(guó)臺(tái)資企業(yè)綺麗華等數(shù)百個(gè)美妝行業(yè)佼佼者。美妝“一村一品”也正在成為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興的重要力量。青島市平度縣的長(zhǎng)樂(lè)鎮(zhèn)被稱(chēng)為睫毛村，全國(guó)80%的假睫毛產(chǎn)自這座小鎮(zhèn)。截至2022年3月，青島平度市注冊(cè)的睫毛企業(yè)已經(jīng)超過(guò)了5000家，其中從事睫毛相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)加工、貿(mào)易及配套企業(yè)過(guò)千家，產(chǎn)值高達(dá)70億元，占全國(guó)產(chǎn)量的8美妝已經(jīng)成為推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的重要力量。很多城市很有前瞻性地將美妝放到了建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要位置，例如上海發(fā)布了《上海市化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》，廣州發(fā)布了《廣州市人民政府辦公廳關(guān)于推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施等意見(jiàn)》等，都可以看到美妝行業(yè)存在巨大機(jī)遇，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇和提質(zhì)擴(kuò)容，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的穩(wěn)健增長(zhǎng)以及高水平開(kāi)放等方面都起到非常重要的作用。《上海市化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》中提出優(yōu)化玉蘭“雙蕊多瓣”產(chǎn)業(yè)空間格局，靜安和奉賢為玉蘭花型雙蕊：以靜安為主打造全球知名品牌多功能復(fù)合型總部集聚中心；以奉賢東方美谷作為化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈全功能核心承載區(qū)；同時(shí)，上海打響名品牌行動(dòng)，以靜安區(qū)為例，打造南京西路妝品牌世界櫥窗；發(fā)揮南京西路作為國(guó)際品牌開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)選地的放大效應(yīng)，引進(jìn)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的本土優(yōu)質(zhì)自主品牌辦好上海國(guó)際美妝節(jié)，打造全球一線化妝品首發(fā)、首展、首地；促進(jìn)全球美妝品牌運(yùn)營(yíng)總部、創(chuàng)意設(shè)計(jì)總部集聚，大力育品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)、電商代運(yùn)營(yíng)、金融服務(wù)等第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)平臺(tái)；支持上海優(yōu)質(zhì)美妝企業(yè)增加研發(fā)、科技和創(chuàng)意投入，供線上線下無(wú)縫整合的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)。浙江省的湖州市吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)的美妝小鎮(zhèn)，成為上海東方美谷、廣州白云灣之后的第三大化妝品集聚區(qū)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已形成一條化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈，被列為浙江省“十四五”期間化妝品產(chǎn)業(yè)唯一核心承載區(qū)。美妝小鎮(zhèn)已入駐包括國(guó)內(nèi)化妝品龍頭企業(yè)珀萊雅、韓國(guó)知名化妝品企業(yè)韓佛、亞洲最大包材企業(yè)衍宇、全球排名前十的法國(guó)香精企業(yè)樂(lè)爾福、英國(guó)皇】精修內(nèi)功，獨(dú)善其身→跨界融合，創(chuàng)新燈塔化妝品行業(yè)從單一發(fā)展的初級(jí)制造業(yè)向立足高質(zhì)量、新格局、大融合、講創(chuàng)新的現(xiàn)代化輕工業(yè)發(fā)展。中國(guó)正在被越來(lái)越多的國(guó)際企業(yè)視為全球最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。越來(lái)越多的美妝跨國(guó)品牌都選擇將自己的研發(fā)樞紐放在中國(guó)，甚至投資孵化更多新產(chǎn)品與新科技，這些都加速美妝全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展以及跨行業(yè)的開(kāi)放式創(chuàng)新。美妝企業(yè)過(guò)組織形態(tài)的創(chuàng)新，承接科技帶來(lái)的更大推動(dòng)力，憑借對(duì)培育孵化，對(duì)外投資并購(gòu)的雙軌模式，積極開(kāi)拓行業(yè)新機(jī)會(huì),也給其他行業(yè)搭建了跨界創(chuàng)新的廣闊平臺(tái)。

相較于傳統(tǒng)美妝行業(yè)的增速，科技賦能下的美妝能夠得到更快速的發(fā)展。2021年至2025年，科技賦能下美妝行業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)到17.1%。而如若沒(méi)有科技加持，美妝行業(yè)成長(zhǎng)速度顯著放低，復(fù)合增長(zhǎng)率僅有8.1%25。?

????美妝行業(yè)科技應(yīng)用前瞻報(bào)??氪研究院中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展迅速，讓更多的國(guó)際美妝巨頭轉(zhuǎn)移后方陣地，將研發(fā)中心直接設(shè)立在這一全球第二大化妝品市場(chǎng)，以洞察中國(guó)美妝消費(fèi)市場(chǎng)，提高創(chuàng)新能力，提高從研發(fā)到生產(chǎn)銷(xiāo)售全鏈路線條轉(zhuǎn)化效率。歐萊雅集團(tuán)位于上海的研發(fā)中心，目前是集團(tuán)全球六大研發(fā)樞紐之一，也是亞太地區(qū)規(guī)模最大、研發(fā)員工最多、研發(fā)技術(shù)最全面的科研創(chuàng)新中心。2021年，集團(tuán)全球三大美妝科技中心之一也落戶(hù)上海的歐萊雅中國(guó)總部。2021年，資生堂啟用東方美谷研發(fā)中心，這是資生堂在中國(guó)設(shè)立的第三家研發(fā)中心；雅詩(shī)蘭黛將全球創(chuàng)新研發(fā)中心落戶(hù)至上海，這將是其在全球范圍內(nèi)第一家綜合性創(chuàng)新中心。通過(guò)與科技結(jié)合，美妝孵化了更多新物種、新商業(yè)模式。與農(nóng)業(yè)科技結(jié)合，獲得了無(wú)農(nóng)藥、無(wú)化學(xué)藥劑和無(wú)環(huán)境污染下的有機(jī)原料；與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，提升消費(fèi)者與產(chǎn)品的交互性，增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)，創(chuàng)新出AI/AR虛擬試妝、智能美妝鏡、智能皮膚測(cè)試儀、3D口紅打印機(jī)等服務(wù)與產(chǎn)品；與零售結(jié)合，打破線下CS渠道桎梏，誕生了美妝集合店、美妝快閃店等新模式；與生物健康科技結(jié)合，讓合成生物學(xué)、皮膚科技、皮膚微生態(tài)成為美妝企業(yè)CVC的熱門(mén)方向。歐萊雅、資生堂、珀萊雅、華熙生物等美妝企業(yè)的投資組合中或多或少地涉及了合成生物學(xué)、微生物技術(shù)、綠色化學(xué)、健康管理等美妝前沿賽道。美妝企業(yè)通過(guò)CVC投資，加速行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。2022年5月8日，歐萊雅宣布在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立首家投資公司——上海美次投資有限公司，落戶(hù)上海市臨港南橋科技城，致力于投資創(chuàng)美妝科技，推動(dòng)中國(guó)開(kāi)放式創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展。該筆投資由歐雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD基金提供支持。BOLD基金是歐萊雅集團(tuán)美妝科技轉(zhuǎn)型的重要組成部分，致力于投資在營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字、研發(fā)、數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、包裝等領(lǐng)域具高增長(zhǎng)潛力的科技創(chuàng)新公司，并注重財(cái)務(wù)層面，為他們提供入歐萊雅全球生態(tài)系統(tǒng)的途徑。5月10日，資生堂也在中國(guó)成立了投資公司資悅基金，重點(diǎn)聚焦美妝、健康等前沿市場(chǎng)新興品牌及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公的投資機(jī)會(huì)。221年，妮維雅母公司拜爾斯道夫在中國(guó)啟動(dòng)

了加速器計(jì)劃NX品牌并為其提供資金支持；聯(lián)合利華高端美妝部門(mén)與杭州高浪控股有限公司成立合資公司GoUni（高優(yōu)逸），擬共同推出中國(guó)本土的新銳高端美妝品牌團(tuán)隊(duì)。在此之前，聯(lián)合利華集團(tuán)還啟動(dòng)了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立的孵化器——聯(lián)合U創(chuàng)，對(duì)入孵品牌投入資金支持，更開(kāi)放和注入聯(lián)合利華的品牌力、營(yíng)銷(xiāo)力、渠道力、研發(fā)和供應(yīng)鏈能力，全方位助力新銳品牌的成長(zhǎng)。2023年4月法國(guó)總統(tǒng)馬克龍對(duì)中國(guó)進(jìn)行國(guó)訪問(wèn)期間，在中國(guó)商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤和法國(guó)經(jīng)財(cái)部部長(zhǎng)勒梅爾見(jiàn)證下，歐萊雅就兩項(xiàng)中法戰(zhàn)略合作項(xiàng)目簽署了合作備忘錄——同法國(guó)商務(wù)投資署和東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司共創(chuàng)的“法國(guó)初創(chuàng)企業(yè)和中小企業(yè)孵化平臺(tái)”，以及與阿里巴巴集團(tuán)共建的“美妝數(shù)字化循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式”。“法國(guó)初創(chuàng)企業(yè)和中小企業(yè)孵化平臺(tái)”源于已成功在中國(guó)舉辦3屆的“歐萊雅BIGB美妝科技創(chuàng)造營(yíng)”。2020年，歐萊雅與上海奉賢東方美谷合作，合作舉辦美妝行業(yè)首個(gè)面向初創(chuàng)公司，聚焦美妝科技多個(gè)領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)孵化項(xiàng)目——?dú)W萊雅BIGB科技創(chuàng)造營(yíng)。2021年起，歐萊雅引入了法國(guó)商務(wù)署作為合作伙伴，進(jìn)一步擴(kuò)大了項(xiàng)目的規(guī)模和國(guó)際化水平。3年來(lái)已吸引了全國(guó)1500多家初創(chuàng)公司的參與，最終有50個(gè)項(xiàng)目脫穎而出，開(kāi)展試點(diǎn)合作。例如，藍(lán)晶微生物是22年第一屆“歐萊雅BIGB科技創(chuàng)造營(yíng)”“預(yù)見(jiàn)新產(chǎn)研”賽道的優(yōu)勝公司，是一家基于合成生物技術(shù)從事分子和材料創(chuàng)新的企業(yè)，藍(lán)晶微生物已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)合成生物學(xué)領(lǐng)域的佼佼者，獲得來(lái)自風(fēng)險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的9輪投資，在消費(fèi)品、醫(yī)療保健、農(nóng)業(yè)環(huán)保和電子電氣等領(lǐng)域都頗有建樹(shù)。】傳統(tǒng)零售，銷(xiāo)售就業(yè)→數(shù)智先驅(qū)，技能興市美妝吸納就業(yè)人才特征從傳統(tǒng)BA銷(xiāo)售向多業(yè)態(tài)、數(shù)字化、技能化人才轉(zhuǎn)變。美妝與數(shù)智科技的深度融合，打開(kāi)了美麗事業(yè)對(duì)中國(guó)年輕人的職業(yè)新賽道，助力他/她們打破職業(yè)的天花板，電商，美妝達(dá)人等都是很好的例子。企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在幫助更多從業(yè)者實(shí)現(xiàn)職業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，中國(guó)數(shù)字化的領(lǐng)先也讓美業(yè)正在孕育世界級(jí)的專(zhuān)業(yè)人才乃至大師。傳統(tǒng)美妝零售主要以線下BA為主，銷(xiāo)售為王，而數(shù)字化時(shí)下，美妝零售崗位天花板被不斷突破。以電商直播為例，除了入鏡主播之外，還有直播間布景師，選品師，直播助理、助理模特，品控師等；此外，以在社交平臺(tái)上，自媒體博主以美妝為素材，誕生了美妝測(cè)評(píng)師、美妝教學(xué)師等新興職業(yè)。2016年，歐萊雅集團(tuán)和美ONE合作舉辦了“BA網(wǎng)紅化”的淘?xún)H歐萊雅集團(tuán)一家的品牌的全年直播時(shí)間累計(jì)達(dá)到18萬(wàn)個(gè)小時(shí)。據(jù)新抖數(shù)據(jù)，僅2023年3月，雅詩(shī)蘭黛參與

直播場(chǎng)次就達(dá)到1179場(chǎng)，直播銷(xiāo)售額破億，參與帶貨達(dá)人數(shù)達(dá)到141人。消費(fèi)者對(duì)美的多元追求讓極具個(gè)性和個(gè)人特色的博主擁有了發(fā)展空間。顏值美妝種草、不同類(lèi)型風(fēng)格妝容的干貨知識(shí)教程、素人變形計(jì)、高階仿妝等都是主要的內(nèi)容形式。男性主播則是通過(guò)理性科普來(lái)取得觀眾信任。他們多是以科普、測(cè)評(píng)、創(chuàng)始人的形式來(lái)建立專(zhuān)業(yè)靠譜的人設(shè)，用信任成就轉(zhuǎn)化。美妝博主不管作為主業(yè)還是斜杠職業(yè)都向更多的年輕人打開(kāi)了機(jī)會(huì)的窗口。美妝行業(yè)帶動(dòng)大量新增就業(yè)推動(dòng)崗位走向規(guī)范化時(shí)代。2019年，人社部發(fā)表《關(guān)于頒布中式烹調(diào)師等26個(gè)國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)的通知》，將美發(fā)師職業(yè)劃定為五個(gè)等級(jí)，對(duì)執(zhí)業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)提出了新規(guī)范。2020年5月，電商主播成為正式工種《國(guó)家職業(yè)分類(lèi)大典》。同年淘寶主播數(shù)量增長(zhǎng)661%，美妝主播占比排名第二26。2020年，美妝線上代運(yùn)營(yíng)公司迎來(lái)上市潮。7月，資生堂代運(yùn)營(yíng)商優(yōu)趣匯提交了招股書(shū)，申請(qǐng)赴港上市；9月，若羽臣在中小板成功敲鐘上市，頭部美妝電商代運(yùn)營(yíng)麗人麗妝也于同月在上交所主板上市，寶尊電商也在彼時(shí)赴港二次上市，開(kāi)啟新征程；11月，菲洛嘉代運(yùn)營(yíng)商青木股份提交IPO申請(qǐng)書(shū)，雅漾電商代運(yùn)營(yíng)上海凱淳成功過(guò)會(huì)。伴隨著電商發(fā)展起來(lái)的代運(yùn)營(yíng)，已走出了多家獨(dú)角獸企業(yè)，也供了更多就業(yè)崗位。??淘寶直播????年度報(bào)告美業(yè)界也隨著職業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越被認(rèn)為是先鋒藝術(shù)的領(lǐng)域之一，它體現(xiàn)著美發(fā)師的技術(shù)，審美和個(gè)人品味。從李東田到毛戈平，每一位美業(yè)先鋒都在推動(dòng)著行業(yè)的高度，與時(shí)尚，藝術(shù)，美學(xué)交織螺旋上升的發(fā)展，吸引著越來(lái)越多的人才，有著越來(lái)越清晰的職業(yè)方向和晉升通道。歐萊雅于1954年開(kāi)創(chuàng)了首個(gè)業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)美發(fā)比賽——色彩成就獎(jiǎng)（ColourTrophy），并自22年起開(kāi)始在中國(guó)承辦該大賽。作為有“美業(yè)界奧斯卡”之稱(chēng)的全球性美業(yè)賽事，每一屆都有上千份優(yōu)秀作品提交，眾多優(yōu)秀的發(fā)型師以參賽為榮，并在此一展美學(xué)靈感，角逐發(fā)藝巔峰時(shí)刻。2019年，恰逢巴黎歐萊雅PRO11周年之際，品牌更是將中國(guó)比賽團(tuán)隊(duì)送往巴黎，與全球業(yè)內(nèi)頂尖發(fā)型師進(jìn)行切磋。

到人才培養(yǎng)等的完整價(jià)值鏈，幾乎1工都接受過(guò)數(shù)字化相關(guān)的培訓(xùn)，并且開(kāi)始招募越來(lái)越多的數(shù)據(jù)工程師等。伽藍(lán)集團(tuán)作為一家數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的生物科技美妝企業(yè)，從2019年開(kāi)始就堅(jiān)定了向數(shù)字化驅(qū)動(dòng)發(fā)展方向，秉持三步走的數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念，即業(yè)務(wù)在線化、數(shù)字運(yùn)營(yíng)化、營(yíng)銷(xiāo)智能化，實(shí)現(xiàn)員工全生命周期數(shù)據(jù)在線化。資生堂方面表示，為了實(shí)現(xiàn)2023年內(nèi)中國(guó)數(shù)字渠道規(guī)劃，將成立新機(jī)構(gòu)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，該機(jī)構(gòu)計(jì)劃招聘約100人尤其要招募精通中國(guó)數(shù)字廣告的人才。在電商以及線上營(yíng)銷(xiāo)日益精進(jìn)成熟的今天，美妝逐步成為高度數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)。歐萊雅集團(tuán)一直走在開(kāi)創(chuàng)美妝科技，用科學(xué)、技術(shù)和創(chuàng)意引領(lǐng)數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的前沿，目前已有超過(guò)1400項(xiàng)在線數(shù)字化服務(wù)，超過(guò)500個(gè)內(nèi)容和直營(yíng)電子商務(wù)網(wǎng)站，提供了大量科技類(lèi)就業(yè)崗位，截至2022年，48%的科技職位由女性擔(dān)任。中國(guó)作為歐萊雅美妝科技轉(zhuǎn)型的重要陣地，也因此催生了多科技類(lèi)崗位，聚集了越來(lái)越多的人才。2016年起，歐萊雅在中國(guó)就將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，將數(shù)字化轉(zhuǎn)反映在公司從消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)零售3市場(chǎng)每一個(gè)消費(fèi)者都能被用心對(duì)待，每一家企業(yè)都有機(jī)會(huì)出色出彩。作為離年輕消費(fèi)最近、市場(chǎng)化水平最高的行業(yè)之一，美妝市場(chǎng)隨著企業(yè)與市場(chǎng)的共同進(jìn)化，以及市場(chǎng)供給和需求的協(xié)同升級(jí)，真正進(jìn)入了百花齊放的高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代。趨勢(shì)七非必需供給驅(qū)動(dòng)生活剛需，需求牽引趨勢(shì)八強(qiáng)者當(dāng)肆意生長(zhǎng)百花齊放，良性發(fā)展??】非必需品，供給驅(qū)動(dòng)→生活剛需，需求牽引化妝品逐步從供給驅(qū)動(dòng)的錦上添花的生活非必需品轉(zhuǎn)變成需導(dǎo)向的生活必選消費(fèi)品。從供需關(guān)系來(lái)看，美妝行業(yè)亦從供給驅(qū)動(dòng)的非必需品時(shí)代走了需求牽引的生活剛需時(shí)代。品消共創(chuàng)正在推動(dòng)產(chǎn)品的反向新。與上世紀(jì)被動(dòng)接受品牌和產(chǎn)品訊息的消費(fèi)者相比，新一的年輕人有能力也有興趣了解和為自己所需貢獻(xiàn)想法。這種創(chuàng)體現(xiàn)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌文化共建、供應(yīng)鏈、線下店鋪選址各個(gè)環(huán)節(jié)。消費(fèi)者與消費(fèi)品的融合已經(jīng)不僅僅停留在使用產(chǎn)的接觸上，而是更加整合融入精神價(jià)值感和日常生活的語(yǔ)境

電商平臺(tái)大促期間化妝品銷(xiāo)售額的名列前茅讓其成為無(wú)法被忽視的消費(fèi)大類(lèi)。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2022年618購(gòu)物節(jié)期間綜合電商平臺(tái)，各品類(lèi)的全網(wǎng)銷(xiāo)售額排名中，美容護(hù)膚以307億成交額排名第二，僅次于家用電器，香水彩妝位列第五，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)休閑零食、方便速食、糧油調(diào)味與酒類(lèi)。在抖音電商618成交額中，化妝品以10.38%的成交占比超過(guò)食品飲料，成為繼服裝內(nèi)衣（30.9%）、智能家居（10.43%）之后當(dāng)之無(wú)愧的經(jīng)營(yíng)大類(lèi)。2018年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)電商取代線下商超已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)化妝品主要銷(xiāo)售渠道，互聯(lián)網(wǎng)滲透率使化妝品觸及度不斷提升。消費(fèi)者增加對(duì)化妝品的使用并提高購(gòu)買(mǎi)頻次，艾媒數(shù)據(jù)顯示，2017年以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者年均購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品次數(shù)呈增長(zhǎng)勢(shì)。2017年中國(guó)消費(fèi)者年均購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品次數(shù)為7.4次，2018年次數(shù)為8.1次，219年次數(shù)為8.6次，復(fù)合增長(zhǎng)率為7.8%。在美妝成為美麗健康的必要組成在化妝品不斷發(fā)展的數(shù)十年里，從供給導(dǎo)向到需求導(dǎo)向，化妝品執(zhí)行的職能與角色發(fā)生了質(zhì)的變化。過(guò)去，化妝品僅僅是簡(jiǎn)單的日用化工產(chǎn)品，原料多為廉價(jià)化工原料，主要為皮膚提供保濕補(bǔ)水功能。今天的消費(fèi)者不僅為達(dá)到化妝品養(yǎng)膚目的，還期望借助化妝品改善肌膚問(wèn)題?；瘖y品產(chǎn)業(yè)向皮膚科學(xué)、化學(xué)、制劑、生物工程、光學(xué)等多學(xué)科交叉，在解決消費(fèi)者的皮膚健康問(wèn)題上進(jìn)行科學(xué)研究。比如，痘痘問(wèn)題在中國(guó)人口中普遍率呈逐年上升的趨勢(shì)，在少年中更高達(dá)80%，對(duì)人們的身心健康有著重大的影響。盡管如此，中國(guó)平均每60000人僅有一名皮膚學(xué)專(zhuān)家資源，且消費(fèi)者對(duì)于科學(xué)護(hù)理方式的認(rèn)知不夠，容易盲目采取錯(cuò)誤的護(hù)理法，導(dǎo)致肌膚問(wèn)題加重，造成不可逆的損傷。針對(duì)皮膚護(hù)理的認(rèn)知痛點(diǎn)，理膚泉將自身在皮膚科學(xué)領(lǐng)域的科研專(zhuān)長(zhǎng)以及對(duì)全球油痘肌消費(fèi)者的深入洞察，結(jié)合阿里巴巴在人工智能領(lǐng)域全球領(lǐng)先的開(kāi)發(fā)技術(shù)，開(kāi)發(fā)出理膚泉艾菲卡痘痘檢測(cè)。并給予個(gè)性化的護(hù)膚建議并推薦針對(duì)性的護(hù)理產(chǎn)品組合。如檢測(cè)出較嚴(yán)重的肌膚問(wèn)題，艾菲卡能根據(jù)消費(fèi)者需求為他們與皮膚學(xué)專(zhuān)家預(yù)約一對(duì)一的在線咨詢(xún)。皮膚作為人體最大的器官，它的健康管理也受到越來(lái)越多消者的關(guān)注。皮膚健康對(duì)人的生活質(zhì)量、身心健康影響重大，至足以改變?nèi)藗兊囊簧?。美妝行業(yè)在中國(guó)的健康生態(tài)圈中發(fā)著越來(lái)越重要的作用，在歐萊雅中國(guó)2022/2023年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會(huì)上，皮膚科學(xué)美容事業(yè)部攜手大健康產(chǎn)業(yè)中不同專(zhuān)業(yè)景的合作伙伴，啟動(dòng)了五項(xiàng)全新戰(zhàn)略合作項(xiàng)目，推動(dòng)美妝與康生態(tài)圈的深度融合，助力“美麗大健康”藍(lán)圖的實(shí)現(xiàn)。作為“美麗大健康”計(jì)劃的重要組成部分，理膚泉多年來(lái)攜手全球腫瘤科和皮膚科專(zhuān)家開(kāi)展臨床研究，致力于改善腫瘤患者生活質(zhì)量和提供皮膚健康解決方案。2023年3月，作為國(guó)際抗癌聯(lián)盟（Unnrlr伴之一，理膚泉在中國(guó)臨床腫瘤學(xué)會(huì)患者教育專(zhuān)家委員會(huì)（CSCO）、中國(guó)康復(fù)醫(yī)學(xué)會(huì)皮膚病康復(fù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的指導(dǎo)下，重磅發(fā)布了《2023中國(guó)腫瘤臨床診療相關(guān)皮膚不良反應(yīng)研究報(bào)告》，切實(shí)為腫瘤患者提供皮膚健康問(wèn)題的解決方案。專(zhuān)注敏感肌膚的功效護(hù)膚品牌薇諾娜母公司貝泰妮則定位于

皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)+大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，致力于打造中國(guó)皮膚健康態(tài)。消費(fèi)者推動(dòng)美妝全域創(chuàng)新消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇不再僅僅是市場(chǎng)提供什么消費(fèi)什么，而是基于自身需求出發(fā)選購(gòu)占領(lǐng)心智的產(chǎn)品。依托大數(shù)據(jù)，品牌開(kāi)始建設(shè)從消費(fèi)者需求到供應(yīng)鏈端的產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制，從需求側(cè)引導(dǎo)供給側(cè)改變。這種C2B的模打破了傳統(tǒng)的從實(shí)驗(yàn)室、設(shè)計(jì)師再到消費(fèi)者的研發(fā)習(xí)慣，通過(guò)以消費(fèi)者為中心進(jìn)行新品研發(fā)，實(shí)現(xiàn)新品到爆品的突破。天貓創(chuàng)新中心(TMIC)通過(guò)數(shù)字技術(shù)幫助品牌實(shí)現(xiàn)C2B的反向創(chuàng)新。巴黎歐萊雅“零點(diǎn)霜”是歐萊雅中國(guó)與TMIC合作推出的化妝品行業(yè)第一款反向創(chuàng)新產(chǎn)品，也是與1000名消費(fèi)者用時(shí)59天共創(chuàng)的成果。零點(diǎn)霜推出當(dāng)日便售出10萬(wàn)余件，取得2019天貓小黑盒面霜品類(lèi)和2019天貓面霜品類(lèi)單日銷(xiāo)售第一的成績(jī)。此后，歐萊雅與1638位男性消費(fèi)者共創(chuàng)了一款修顏產(chǎn)品——?dú)W萊雅男士修顏小黑管，僅上市3天，銷(xiāo)量突破3.5萬(wàn)支，問(wèn)鼎天貓男士BB霜品類(lèi)、天貓男士彩妝類(lèi)目第一。2020年，伽藍(lán)集團(tuán)與TMIC進(jìn)行C2B創(chuàng)新工廠的深度合作，使新品在研發(fā)早期就能及時(shí)獲得市場(chǎng)反饋。自然堂明星產(chǎn)品冰肌水的升級(jí)、自然堂全新洗護(hù)品類(lèi)、COMO高光產(chǎn)品進(jìn)入C2B創(chuàng)新工廠進(jìn)行孵化。伽藍(lán)和TMIC的合作將延伸到后鏈路運(yùn)營(yíng)的環(huán)節(jié)。自然堂已入選第一批頭號(hào)玩家計(jì)劃，即通過(guò)TMIC、天貓U先、天貓小黑盒的聯(lián)動(dòng)打通研發(fā)到上市全鏈路合作。截至2022年6月，國(guó)內(nèi)外已有1500多個(gè)頭部大牌與TMIC達(dá)成合作，5000多個(gè)知名品牌與TMIC合作測(cè)款，超15萬(wàn)新品款式在天貓TMIC上研發(fā)或測(cè)試27。?新雁陣模型數(shù)字技術(shù)如何引領(lǐng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)阿里研究公眾號(hào)強(qiáng)者當(dāng)?shù)?，肆意生長(zhǎng)→百花齊放，良性發(fā)展化妝品行業(yè)從幾家外資巨頭獨(dú)大的時(shí)代進(jìn)入到中外交響，百花齊放的良性發(fā)展時(shí)代。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，中國(guó)化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展，使其更改了原有的面貌，脫離了初級(jí)工業(yè)化的桎梏，轉(zhuǎn)身成為推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)能。與此同時(shí)，隨著市場(chǎng)的不斷開(kāi)放與擴(kuò)大，營(yíng)商政策層出不窮，市場(chǎng)監(jiān)管也越來(lái)越與時(shí)俱進(jìn)，越來(lái)越與國(guó)際接軌，美妝行業(yè)的“基本法”也迎來(lái)了30年以來(lái)的首次重大修訂。得益于此，美妝行業(yè)從過(guò)去幾家獨(dú)大的時(shí)代進(jìn)入到了一個(gè)百花齊放、中外交響、蒸蒸日上的良性發(fā)展時(shí)代。

化妝品市場(chǎng)迎來(lái)“百花齊放滿園”近五年，中國(guó)有大量的美妝新企業(yè)成立，現(xiàn)存化妝品相關(guān)企業(yè)1476.74萬(wàn)家，超90%企業(yè)成立于5年之內(nèi)28?；瘖y品行業(yè)從幾家獨(dú)大進(jìn)入到百花齊放時(shí)代。21世紀(jì)初期，外資美妝日化品牌以質(zhì)優(yōu)價(jià)美的商品迅速占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)，2022年，國(guó)貨全面崛起，全域渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)占領(lǐng)市場(chǎng)，并進(jìn)軍空白的高端市場(chǎng)，外資化妝品巨頭與國(guó)內(nèi)化品龍頭同臺(tái)競(jìng)技。2022年天貓雙十一，化妝品市場(chǎng)上的品牌成績(jī)?cè)俣葎?chuàng)下新高。歐萊雅邁入20億元俱樂(lè)部；雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、玉蘭油珀萊雅、薇諾娜進(jìn)入10億元俱樂(lè)部；開(kāi)賣(mài)四小時(shí)，63個(gè)品牌成交額過(guò)億，有超過(guò)700個(gè)美妝新品牌成為細(xì)分賽道第一29。??企查查

管理，更好地保障消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，2021年開(kāi)始，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》出臺(tái)，這也是原有的化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例在施行30多年后，迎來(lái)首次修改調(diào)整，標(biāo)志著中國(guó)化妝品監(jiān)管工作翻開(kāi)嶄新一頁(yè)。隨著《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的正式施行，與其相配套的二級(jí)法規(guī)也相繼出臺(tái)。2022年，國(guó)家監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)出臺(tái)了19項(xiàng)法律規(guī)

天貓美妝行業(yè)開(kāi)門(mén)紅?小時(shí)品牌成績(jī)????天貓全球狂歡季

定及征求意見(jiàn)稿，監(jiān)管內(nèi)容涉及化妝品相關(guān)??美妝頭條化妝品市場(chǎng)投融資活躍2022年有179家美妝相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)宣布完成了不同輪次和質(zhì)的融資，融資金額近300億元，數(shù)量上較2021年的132起同比增長(zhǎng)36.36%，金額上與2021年的150億元相比，同比增長(zhǎng)98.56%30。新興賽道美妝投融資正在興起。2021年美妝品牌大額融資中，專(zhuān)注敏感肌護(hù)理、植物系護(hù)膚、純凈護(hù)膚、男士護(hù)膚等新興熱門(mén)賽道的品牌獲得資本青睞。純凈美妝（CleanBeauty）因定位皮膚友好型產(chǎn)品成為消費(fèi)者選擇的新趨勢(shì)。2021年，蘭LAN以純凈護(hù)膚概念獲得A輪2億元人民幣融資支持。在此之前巨頭也在提前布局純凈美妝賽道，資生堂2019年以8.5億美元收購(gòu)美國(guó)本土小眾品牌醉向，韓國(guó)LG集團(tuán)在2020年收購(gòu)純凈美妝品牌霏思佳，聯(lián)合利華與陽(yáng)光品牌推出新品牌Emerge。美妝市場(chǎng)迎來(lái)監(jiān)管2.0時(shí)代的良性發(fā)展中國(guó)化妝品的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)到8443億人民幣、產(chǎn)品種類(lèi)160多萬(wàn)個(gè)、生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過(guò)5000多家31。隨著行業(yè)的快速發(fā)展，1991出臺(tái)的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》已無(wú)法適應(yīng)當(dāng)今情況。為了進(jìn)一步規(guī)范化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，強(qiáng)化化妝品監(jiān)督

企業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)品、宣傳經(jīng)營(yíng)，另外對(duì)細(xì)分品類(lèi)如美容儀、原料管理類(lèi)別也進(jìn)行了重新劃定。例如《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》，對(duì)化妝品相關(guān)企業(yè)人員的職責(zé)劃分更加明確，責(zé)任到人、處罰到人。此外，2022年8月，《浦東新區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干規(guī)定》正式實(shí)施，其中明確鼓勵(lì)化妝品企業(yè)探索小批量、多品種、高靈活的生產(chǎn)模式，精準(zhǔn)研發(fā)適合消費(fèi)者個(gè)性化需求的化妝品。同年11月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布“關(guān)于開(kāi)展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作的通知”，決定在包括北京、上海、浙江、山東、廣東省(市)開(kāi)展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作。2023年4月，《上海市浦東新區(qū)普通化妝品現(xiàn)場(chǎng)個(gè)性化服務(wù)審查細(xì)則(試行)(征求意見(jiàn)稿)》公開(kāi)征求意見(jiàn)。新規(guī)的相應(yīng)出臺(tái)，推動(dòng)了美妝行業(yè)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，讓化妝品個(gè)性化服務(wù)進(jìn)入在中國(guó)正式落地的“快車(chē)道”。得益于新規(guī)的不斷出臺(tái)，2023年4月26日，歐萊雅中國(guó)宣布已獲得上海市藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的中國(guó)首張“現(xiàn)場(chǎng)個(gè)性化服務(wù)”化妝品生產(chǎn)許可證，成為中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)首家能在門(mén)店中提供化妝品個(gè)性化服務(wù)的公司。目前修麗可已率先完成核心配方備案，開(kāi)始制定服務(wù)上市計(jì)劃。浦東國(guó)金中心的修麗可門(mén)店計(jì)劃于5月上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)期間，以預(yù)約服務(wù)的形式正式上市發(fā)售，開(kāi)啟化妝品現(xiàn)場(chǎng)個(gè)性化服務(wù)在中國(guó)內(nèi)地的先河。門(mén)店內(nèi)專(zhuān)門(mén)配備生產(chǎn)、質(zhì)檢人員，消費(fèi)者在完成一系列問(wèn)卷分析后，適合消費(fèi)者的精華液配比數(shù)據(jù)就會(huì)被導(dǎo)入調(diào)配儀，只要10分鐘，消費(fèi)者就能得一瓶針對(duì)自己皮膚狀態(tài)的精華液。政策法規(guī)和監(jiān)管模式的雙重突破，真正促生了化妝品個(gè)性化服務(wù)新業(yè)態(tài)的落地。?關(guān)于政協(xié)第十三屆全國(guó)委員會(huì)第五次會(huì)議第????號(hào)提案答復(fù)的國(guó)家藥監(jiān)歐睿咨詢(xún)研究統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)4社會(huì)大美中國(guó)，需要我們的“美麗正能量”。美妝的發(fā)展扎根于多元的社會(huì)文化和自然資源，因而對(duì)社會(huì)的需求和環(huán)境的問(wèn)題有著天然的嗅覺(jué)。又加之美妝與生而來(lái)的親和力，美妝企業(yè)自然身先士卒地承擔(dān)起許多社會(huì)話題與行動(dòng)的啟蒙者和先行者的責(zé)任，從而成為中國(guó)包容發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的中堅(jiān)力量。趨勢(shì)九獨(dú)屬于各美其美共享包容，美美與共趨勢(shì)十增長(zhǎng)優(yōu)兼顧責(zé)任綠色先鋒，美好星球??】獨(dú)屬于她，各美其美→共享包容，美美與共中國(guó)正在步入發(fā)展的新階段，包容多元已成必須，其中賦能女性尤為引人注目，女性已經(jīng)不再只是局限于家庭的貢獻(xiàn)，更為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出“不讓須眉”的靚麗貢獻(xiàn)。美妝作為與女性有著天然共鳴的行業(yè)，越來(lái)越將女性賦能作為重中之重。無(wú)論她們身處哪里，身處人生哪個(gè)階段，扮演什么樣的角色，都希望成為她們成長(zhǎng)和發(fā)展背后的“一雙手”。性-托她們一把美妝企業(yè)作為品牌最為活躍，產(chǎn)品與人們生活最緊密聯(lián)系的品類(lèi)之一，能夠在文化價(jià)值引領(lǐng)上發(fā)揮重要作用。從女性開(kāi)始意識(shí)到自己有「美的權(quán)力」，到被人認(rèn)可自己的美，再隨著自我意識(shí)的崛起，能夠欣賞自己的美，最后發(fā)展為以公民意識(shí)崛起為支撐的「關(guān)注世界的大美」，歐萊雅也在回應(yīng)著這樣的變遷。1971年巴黎歐萊雅提出了「你值得擁有」，到后來(lái)「我值得擁有」的宣言，再到現(xiàn)在「地球值得擁有」的倡議，無(wú)一不是在遵循這樣的發(fā)展脈絡(luò)。從最早多芬發(fā)起「你比你想象的更美」，到SKII對(duì)“剩女”，婚姻價(jià)值的探討，到珀萊雅「性別不是邊界線偏見(jiàn)

才是」挑戰(zhàn)性別刻板印象，美妝品類(lèi)一直走在女性福祉的最前沿。當(dāng)品牌的支持和女性消費(fèi)能力掛鉤時(shí)，就很難真正意義上“看見(jiàn)所有女性”。真正為女性創(chuàng)造福祉的，有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)會(huì)照顧到處于不同人生階段，肩負(fù)不同角色的，有需要的女性。2014年年底，為響應(yīng)國(guó)家精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略,歐萊雅攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)在中國(guó)發(fā)起“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目，旨在和合作伙伴一起共同摸索出一套因地制宜的、以賦能技能提升為目的的創(chuàng)新扶貧公益模式。通過(guò)提供專(zhuān)業(yè)的美容技能培訓(xùn)，歐萊雅助力女性獲得平等的就業(yè)機(jī)會(huì)，振興美麗鄉(xiāng)村。2022年10月，項(xiàng)目推出全國(guó)首個(gè)染發(fā)技能培訓(xùn)班，實(shí)現(xiàn)了從美妝到美發(fā)領(lǐng)域的拓展，也為女性賦能開(kāi)辟了新途徑。至2022年底，項(xiàng)目共幫扶逾10,000名女性在美的領(lǐng)域就業(yè)或創(chuàng)業(yè)，開(kāi)創(chuàng)嶄新美好人生。通過(guò)三方公益機(jī)構(gòu)北京益創(chuàng)鄉(xiāng)村女性公益事業(yè)發(fā)展中心所開(kāi)展的訪談?wù){(diào)查，項(xiàng)目開(kāi)展的第一個(gè)5年間，近7成學(xué)員開(kāi)啟了屬于自己的事業(yè)，1/6學(xué)員走上了創(chuàng)業(yè)道路且收入顯著提高，近8成學(xué)員表示對(duì)目前的事業(yè)發(fā)展和生活狀態(tài)非常滿意。性-扶她們一把女性成長(zhǎng)之路多有坎坷，在外界的否定、旁人的眼光、社會(huì)的教條束縛下，內(nèi)心的猶疑與不安緩慢生長(zhǎng)。近年來(lái)，美妝行業(yè)“她力量”崛起，對(duì)于在成長(zhǎng)中有困惑的女性，美妝行業(yè)走在幫助女性打破限制，發(fā)揮潛能，守護(hù)公平的最前線。與每一位中國(guó)女性站在一起，為她們提供支持，始終是歐萊雅及旗下品牌的行動(dòng)指導(dǎo)。在中國(guó)，蘭蔻聯(lián)合中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)，于2021年12正式啟動(dòng)“譜寫(xiě)她未來(lái)”公益項(xiàng)目。2023年，該項(xiàng)目正式煥新并更名為蘭蔻“譜寫(xiě)你未來(lái)”，全面升級(jí)線上學(xué)習(xí)小程序，為中國(guó)女大學(xué)生群體職業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)的課程資源，幫助她們提升職場(chǎng)所需的各項(xiàng)軟技能與硬實(shí)力，助力中國(guó)女大學(xué)生從容踏入職場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)美好自我。性-推她們一把智聯(lián)招聘最新發(fā)布的《2019/2018中國(guó)職場(chǎng)女性現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)報(bào)告顯示，在高層管理人員中，男性比例高達(dá)81.3%，女性?xún)H有18.7%。對(duì)于激流勇進(jìn)的成功女性，越來(lái)越多的美妝企業(yè)助推她們沖上巔峰，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，并未其他有困惑，在困境中的女性樹(shù)立榜樣。在《如何抑止女性寫(xiě)作》一書(shū)中，美國(guó)作家、女性主義者喬安娜·拉斯（JoannaRuss）寫(xiě)道：“對(duì)于有抱負(fù)的女性藝術(shù)來(lái)說(shuō)，榜樣更是具有雙倍的重要性。在接連不斷的挫折面前，女性需要榜樣，不僅是要看同為女性的她們?nèi)绾握宫F(xiàn)自己的文學(xué)想象力，而且要從她們那里得到保證，證明她們可以創(chuàng)作藝術(shù)，而不必一定只能淪為二流或必須發(fā)瘋或得不到愛(ài)情?！盇PEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇是APEC框架下提高女性在經(jīng)濟(jì)建設(shè)與全球合作中的參與度、賦能女性領(lǐng)導(dǎo)力的重要平臺(tái)。在222年APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力年度案例手冊(cè)中，美妝相關(guān)案例在全品類(lèi)占比最32，美妝行業(yè)一直將賦能女性作為重中之重。

作為非常重視科學(xué)理解與性別平等的公司，歐萊雅攜手聯(lián)合國(guó)教科文組織在1998年成立了“為投身于科學(xué)的女性”項(xiàng)目，旨在全球范圍內(nèi)為科學(xué)領(lǐng)域中的女性提供支持，彰顯她們卓越的科研成就并幫助才華橫溢的女科學(xué)家獲得應(yīng)有的認(rèn)可。每年，歐萊雅基金會(huì)和聯(lián)合國(guó)教科文組織都會(huì)對(duì)來(lái)自世界主要國(guó)家/地區(qū)的五位杰出女科學(xué)家進(jìn)行表彰，以肯定其科研成就。作為全球獎(jiǎng)項(xiàng)的延伸，2004年，歐萊雅與中華全國(guó)婦女聯(lián)合會(huì)、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、中國(guó)聯(lián)合國(guó)教科文組織全國(guó)委員會(huì)正式在中國(guó)設(shè)立“中國(guó)青年女科學(xué)家獎(jiǎng)”，專(zhuān)門(mén)表彰45歲以下的優(yōu)秀青年女科學(xué)家，鼓勵(lì)她們堅(jiān)定走在科研的道路上，沖刺巔峰。2015年，針對(duì)博士和博士后階段的“未來(lái)女科學(xué)家計(jì)劃”正式推出。從個(gè)人到團(tuán)隊(duì)，2019年，“中國(guó)青年女科學(xué)家獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)”開(kāi)設(shè)，專(zhuān)門(mén)表彰女性擔(dān)任負(fù)責(zé)人的科研團(tuán)隊(duì)，激勵(lì)女性科學(xué)家承擔(dān)更多領(lǐng)導(dǎo)力角色。針對(duì)青少年女性，2021年，歐萊雅設(shè)立“科技女生獎(jiǎng)”，選拔優(yōu)秀人才，鼓勵(lì)她們勇敢追求科技創(chuàng)新的夢(mèng)想。過(guò)去25年間，122位杰出女科學(xué)家榮獲“世界杰出女科學(xué)家成就獎(jiǎng)”的女性中，有5人獲得了諾貝爾獎(jiǎng)。該項(xiàng)目共支持超過(guò)3900位極具潛力的年輕女博士、博士后，以用榜樣的力量激勵(lì)更多女性；華熙生物核心戰(zhàn)略品牌潤(rùn)百顏也在情感與態(tài)度上和不斷崛起的中國(guó)女性力量做出更深的回響。潤(rùn)百顏的首支“因愛(ài)專(zhuān)注”系列態(tài)度片以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花兒”傳承人孔維芳、短道速滑奧運(yùn)冠軍張會(huì)、國(guó)家注冊(cè)心理督導(dǎo)師國(guó)琦為主人公，通過(guò)她們因熱愛(ài)而勇往直前，因?qū)Ｗ⒍删皖I(lǐng)先的故事，讓更多與品牌同行的女性堅(jiān)信：因愛(ài)專(zhuān)注，夢(mèng)想終將抵達(dá)。第十三屆北京國(guó)際電影節(jié)，「寶格麗·閃耀之輝」盛典攜手《嘉人》，共同評(píng)選出七位來(lái)自不同行業(yè)的女性領(lǐng)軍人物，見(jiàn)證女性光芒綻放的璀璨瞬間。此外，寶格麗重視對(duì)青年女性導(dǎo)演的扶持，聯(lián)合北京國(guó)際電影節(jié)青年導(dǎo)演創(chuàng)投訓(xùn)練營(yíng)，推出以「激勵(lì)女性」為題的短片攝制計(jì)劃，傳遞堅(jiān)韌又詩(shī)意的女性量，啟迪更多青年女性電影人進(jìn)行獨(dú)立表達(dá)。??????年APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力年度案例手冊(cè)增長(zhǎng)優(yōu)先，兼顧責(zé)任→綠色先鋒，美好星球環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)成為人類(lèi)面臨的全球性問(wèn)題，單純追求財(cái)務(wù)績(jī)效的增長(zhǎng)不再可持續(xù)，美妝企業(yè)開(kāi)始探索人類(lèi)與美好星球協(xié)同發(fā)展的可持續(xù)戰(zhàn)略。越來(lái)越多美妝企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從追求短期財(cái)務(wù)績(jī)效到可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型。美妝作為離消費(fèi)者最近的行業(yè)之一，對(duì)人們的消費(fèi)理念和價(jià)值觀的塑造有很大的影響力。因此越來(lái)越多的美妝企業(yè)正在通過(guò)自身轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)上下游和消費(fèi)者共同把可持續(xù)消費(fèi)付諸行動(dòng)，包括研發(fā)綠色原材料，電商

綠色包裹、產(chǎn)品環(huán)境影響信息披露等消費(fèi)行業(yè)的創(chuàng)新舉措，都是從美妝作為先鋒開(kāi)始實(shí)踐。不少企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新研發(fā)和工藝升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，從源頭上減少污染和廢棄。同時(shí)，在實(shí)際生產(chǎn)時(shí)，使用能源循環(huán)再生技術(shù)，融合區(qū)塊鏈溯源、人工智能節(jié)能減排技術(shù)，提升節(jié)能減排效果。上海家化、珀萊雅、貝泰妮、開(kāi)云集團(tuán)等美妝企業(yè)均制定了明確的可持續(xù)目標(biāo)。為了提供環(huán)境友好型產(chǎn)品，歐萊雅集團(tuán)通過(guò)采用“綠色科學(xué)”（即生物科學(xué)）的方式，對(duì)旗下的研發(fā)和創(chuàng)新進(jìn)行轉(zhuǎn)型。歐萊雅產(chǎn)品使用的近1600種原材料中近350種源自天然植物，并通過(guò)綠色科學(xué)的方式實(shí)現(xiàn)成分的可持續(xù)栽培。蘭蔻護(hù)膚和彩妝中使用的99%的玫瑰則都是有機(jī)的，并以可持續(xù)的方式種植和采購(gòu)玫瑰。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，雅詩(shī)蘭黛使用100%可再生電力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)100%工業(yè)廢料零填埋。在中國(guó)，到2025年，產(chǎn)品包裝將100%使用經(jīng)過(guò)FSC森林認(rèn)證的紙質(zhì)材料，并通過(guò)“無(wú)封箱帶”和“去除禮盒”等方式簡(jiǎn)化包裝。截至2022財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)已經(jīng)將千萬(wàn)個(gè)“綠色包裹”送到中國(guó)消費(fèi)者手中。受限于材質(zhì)，許多瓦楞周轉(zhuǎn)箱只有一次使用壽命。為節(jié)省瓦楞箱使用量，保護(hù)更多樹(shù)木，瑪麗黛佳于2018年開(kāi)啟「藍(lán)計(jì)劃」，采用定制的PP樹(shù)脂藍(lán)色箱子代替瓦楞周轉(zhuǎn)箱，并為每個(gè)藍(lán)色箱子植入RFID芯片來(lái)精準(zhǔn)追蹤每個(gè)箱子的所在位置、循環(huán)次數(shù)、清潔需求等細(xì)節(jié)，以一抹藍(lán)的脈絡(luò)繼承品牌節(jié)能減碳的環(huán)保理念。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)品行業(yè)約有80%-90%的碳排在品牌自身運(yùn)營(yíng)之外，屬于品牌的范圍3排放，主要來(lái)源于品牌端到端價(jià)值鏈中的上游供應(yīng)商和下游消費(fèi)者。自提出面向2020-2030年的全新可持續(xù)發(fā)展承諾——“歐萊雅為明天”以來(lái)，歐萊雅進(jìn)一步為包括范圍1、2和3在內(nèi)的整個(gè)價(jià)值鏈設(shè)定了全新的減排目標(biāo)，不僅將減少工廠、上下游供應(yīng)商、辦公場(chǎng)所及研發(fā)中心對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的直接影響，也將減少由供應(yīng)鏈產(chǎn)生的間接影響，以及消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)

造成的影響?！皻W萊雅為明天”項(xiàng)目中一個(gè)重要的目標(biāo)是到2030年，企業(yè)的戰(zhàn)略供應(yīng)商將其直接排放量的絕對(duì)值（范圍12）與2016年相比減少50%。2019年，歐萊雅中國(guó)正式成為歐萊雅集團(tuán)首個(gè)“零碳”市場(chǎng)，即包括工廠、分銷(xiāo)中心、研發(fā)和創(chuàng)新中心、辦公室等完整運(yùn)營(yíng)設(shè)施均達(dá)成碳中和目標(biāo)。在歐萊雅中國(guó)的帶動(dòng)下，2022年7月，以上海為總部的歐萊雅北亞區(qū)成為集團(tuán)第一個(gè)在所有運(yùn)營(yíng)場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)碳中和的區(qū)域。歐萊雅在長(zhǎng)三角的一家標(biāo)簽印刷供應(yīng)商，也率先成為了北亞第一個(gè)完成碳中和轉(zhuǎn)型的業(yè)務(wù)合作伙伴。2022年，阿里巴巴與消費(fèi)品牌共同發(fā)起“減碳友好行動(dòng)”倡議，目前已有24家企業(yè)參與，其中就包括歐萊雅，共同豐富綠色商品研發(fā)、綠色包裝設(shè)計(jì)、物流、營(yíng)銷(xiāo)等全鏈路減碳場(chǎng)景，促進(jìn)綠色消費(fèi)。早在2018年，歐萊雅中國(guó)就攜手阿里巴巴集團(tuán)開(kāi)始推廣無(wú)膠帶、易撕拉、100%可降解的綠色包裹在電商物流中的使用，截至2022年底，歐萊雅中國(guó)已寄出1.9億個(gè)綠色包裹?？沙掷m(xù)消費(fèi)具有深入高頻滲透消費(fèi)者日常、大眾普及面廣的屬性，因此越來(lái)越多的美妝企業(yè)從需求端出發(fā)，推動(dòng)低碳轉(zhuǎn)型。2020年BCG全球消費(fèi)者調(diào)研表明，消費(fèi)者偏好可持續(xù)產(chǎn)品且愿意為此支付溢價(jià)，消費(fèi)者綠色環(huán)保意識(shí)已經(jīng)初步形成。美妝護(hù)膚已成為Z時(shí)代更愿意為綠色產(chǎn)品支付溢價(jià)的品33。歐萊雅與公益企業(yè)BottleDream合作發(fā)布后疫情時(shí)代首個(gè)中國(guó)年輕人可持續(xù)觀念和行動(dòng)觀察報(bào)告《2020個(gè)年輕人如何看2030：中國(guó)年輕人“明天觀”報(bào)告》也表明，面對(duì)不確定的未來(lái)，當(dāng)代年輕人從“聚焦個(gè)人前途”向“關(guān)注命運(yùn)共同體”轉(zhuǎn)變，通過(guò)“美好消費(fèi)”，匯聚成美好社會(huì)、讓社會(huì)更美。2021年起，資生堂旗下品牌IPSA茵芙莎在全國(guó)90%的店鋪開(kāi)展空瓶回收，吸引了廣大消費(fèi)者的積極參與。2022年，資生堂集團(tuán)敏感肌膚品牌dproram安肌心語(yǔ)聯(lián)合部分屈臣氏線下門(mén)店啟動(dòng)空瓶回收計(jì)劃。回收后的空瓶經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)處理流程最終成為再生可用的原材料，在減少碳排放的同時(shí)實(shí)現(xiàn)資源的循環(huán)利用。2023年3月25日，新世界大丸百貨舉辦了以“永續(xù)自然之美”為主題的可持續(xù)美妝活動(dòng)，如空瓶回收計(jì)劃，消費(fèi)者可以此兌換大丸會(huì)員積分。作為滬上美妝市場(chǎng)上擁有最多品牌的場(chǎng)所，大丸百貨已擁有59個(gè)化妝品品牌，商場(chǎng)方面希望通過(guò)這樣的形式聯(lián)動(dòng)美妝品牌，讓消費(fèi)者能進(jìn)一步力行保護(hù)環(huán)境與支持可持續(xù)發(fā)展。此外，還有可持續(xù)美妝知識(shí)競(jìng)答、戶(hù)外綠色環(huán)保創(chuàng)意項(xiàng)目等，在為傳遞可持續(xù)消費(fèi)理念提供多元力量。2022消博會(huì)上，歐萊雅聯(lián)合上海市消?；饡?huì)，帶來(lái)了“產(chǎn)品環(huán)境影響信息及等級(jí)標(biāo)注系統(tǒng)”在中國(guó)的首發(fā)（昵稱(chēng)“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤(pán)”）。消費(fèi)者可以通過(guò)從A到E五個(gè)等級(jí)、五種顏色的標(biāo)注，了解產(chǎn)品在整個(gè)生命周期中對(duì)環(huán)境的影響，作為選購(gòu)可持續(xù)產(chǎn)品的參考。??ogueBusiness新境界：未來(lái)美妝的內(nèi)生動(dòng)能今美妝行業(yè)已然站上了發(fā)展的新起即便在復(fù)雜多變的環(huán)境一條第二增長(zhǎng)曲線也逐漸變得越來(lái)越清晰作為行業(yè)的引領(lǐng)歐萊雅在?月“美無(wú)新奇點(diǎn)?????年發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通提出了全?策略?這不僅是歐萊雅對(duì)于自身發(fā)展路徑的思也是對(duì)未來(lái)美妝保持內(nèi)生動(dòng)能所繪制的藍(lán)圖。我們堅(jiān)在中國(guó)發(fā)展新時(shí)代新機(jī)遇的沃土在所有美妝人和生態(tài)圈伙伴的共同努力動(dòng)能無(wú)限的美妝一定能成為消費(fèi)領(lǐng)域最早扇動(dòng)翅膀的那只美麗蝴，為提振消擴(kuò)大內(nèi)為美好生為高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大美麗新勢(shì)。??一、更創(chuàng)新 二、更多元包容「從美妝到美妝科技」 「為所有人創(chuàng)造無(wú)與倫比的為每個(gè)人創(chuàng)造獨(dú)一科技是第一生產(chǎn)力，同樣也是一個(gè)行業(yè)向上發(fā)展的“源”動(dòng)力，美妝行業(yè)整體在新成分、新技術(shù)、新形態(tài)（如儀器）、新場(chǎng)景（如全域）等領(lǐng)域積極實(shí)踐開(kāi)放創(chuàng)新。在消費(fèi)者端，凱度aMONITOR22顯示，72%的消費(fèi)愿意為更新的科技買(mǎi)單。5G、AI、大數(shù)據(jù)、元宇宙、智能感應(yīng)等新基建促進(jìn)了數(shù)實(shí)深度融合，正在重塑美妝產(chǎn)業(yè)；3D打印、移動(dòng)支付、字貨幣、語(yǔ)音和圖像識(shí)別等技術(shù)應(yīng)用的擴(kuò)展，正在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費(fèi)行為和消費(fèi)關(guān)系。除了信息科技的跨界，美妝也正在與醫(yī)學(xué)科學(xué)、生命科學(xué)、料科學(xué)產(chǎn)生美妙的化學(xué)反應(yīng)，帶領(lǐng)消費(fèi)新需求發(fā)展：美+醫(yī)療（如再生醫(yī)學(xué)、微生物組學(xué)）：從護(hù)理到修護(hù)；美+生命科學(xué)（如神經(jīng)科學(xué)、基因科學(xué)）：從個(gè)性定制到基因定制、情緒定制；美+新材料（如綠色化學(xué)、合成生物）：從產(chǎn)品生命周期到生態(tài)生命周期；美+AI=“新配方”（如利用人工智能的生物信息學(xué)情報(bào)篩選，開(kāi)發(fā)新原料）。上文提到的修麗可M.O.S.個(gè)性化護(hù)膚服務(wù)便是一例，能通過(guò)人工智能的專(zhuān)利算法，能夠評(píng)估多達(dá)250種皮膚類(lèi)型，并根據(jù)結(jié)果在門(mén)店中精準(zhǔn)定制精華液，真正將將實(shí)驗(yàn)室配方調(diào)配和工廠生產(chǎn)模式結(jié)合在了一臺(tái)配方儀中?？缃缛诤系臒o(wú)限潛力也將進(jìn)一步打破不同規(guī)模、不同性質(zhì)、同專(zhuān)長(zhǎng)的機(jī)構(gòu)的合作，加上科技人才和創(chuàng)投資本的加持，一產(chǎn)學(xué)研深度融合、大中小企業(yè)開(kāi)放創(chuàng)新、消費(fèi)者參與共創(chuàng)、新模式啟發(fā)政策突破的美妝科技生態(tài)圈正在中國(guó)開(kāi)始形成。隨著生態(tài)圈的完善，插上科技翅膀的未來(lái)美妝一定會(huì)變得更多元包容、更加透明負(fù)責(zé)、更加敏捷靈活，也相信中國(guó)將成全球更多美妝科技創(chuàng)新的孵化器。

無(wú)二的」美，是人類(lèi)亙古至今的追求。對(duì)美的向往和所需，是跨越年齡、國(guó)界、文化的共同語(yǔ)言，它讓不同背景的人們匯集在一起，組成了不同審美取向、價(jià)值觀、婚戀選擇、年齡層、以及興趣愛(ài)好的多元文化，人們?cè)谶@種文化中交流、碰撞、互鑒，從而煥發(fā)新的生命力。這就是美之于個(gè)人、社會(huì)、城市的意義，而且在未來(lái)會(huì)更加凸顯。多元和包容，來(lái)自于聽(tīng)到并響應(yīng)每一個(gè)群的聲音。一方面，約占中國(guó)總?cè)丝?5%的Z世代從小眾成長(zhǎng)為消費(fèi)的主力軍，推動(dòng)了己消費(fèi)、玩趣消費(fèi)、二次元的涌動(dòng)。另一面，在老齡化趨勢(shì)下，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)被喻為“陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，有研究預(yù)測(cè)，2035年我國(guó)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)?？蛇_(dá)到19.1萬(wàn)億，占總消費(fèi)比重27.8%。同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展壯大著中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模，從2021年的3.6億預(yù)期增長(zhǎng)到2025年5.5億的中產(chǎn)階層人群，毫無(wú)疑問(wèn)，會(huì)對(duì)未來(lái)消費(fèi)帶來(lái)巨大的潛力。而城鎮(zhèn)化帶的新線城市消費(fèi)力也將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心。當(dāng)然，包容不僅是回應(yīng)健康人群的需求，生理上有障礙的人事的包容更是城市文明熟度的體現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)發(fā)展讓那長(zhǎng)期被忽略的弱勢(shì)人群、殘障人群可以站舞臺(tái)的中央?？萍枷蛏瞥蔀檫@個(gè)時(shí)代商業(yè)式創(chuàng)新的最大力量。歐萊雅集團(tuán)2023年1月在美國(guó)CES上發(fā)布的HAPTA是首款智能手持式高精度上妝設(shè)備，其便是一個(gè)典型。估算，全球有5000萬(wàn)人飽受精細(xì)運(yùn)動(dòng)技能障礙的困擾，這款設(shè)備可輔助滿足手部與臂存在運(yùn)動(dòng)障礙用戶(hù)的美妝需求，方便他們家中平穩(wěn)涂抹口紅。通過(guò)這項(xiàng)技術(shù)，美妝變得更加觸手可及，這讓我們向“人人都應(yīng)享有平等的美妝機(jī)會(huì)”又向近了一步。未來(lái)，我們將預(yù)見(jiàn)一個(gè)更多元、包容的美妝行業(yè)，為個(gè)體、經(jīng)濟(jì)、城市，創(chuàng)造生生不息的生命力。

四、更全球本土化「在中國(guó)與中國(guó)「為中國(guó)共贏中國(guó)」三、更多極化「要素整合化「戰(zhàn)略中心化運(yùn)營(yíng)去中心化」承載著80億人口的世界，復(fù)雜性和不確定性與日俱增，呈現(xiàn)更脆弱易碎、更焦慮不安、更不合線性、更不可預(yù)測(cè)的特征，即所謂的BANI時(shí)代。面對(duì)如此的時(shí)代之變、世界之變，全球供應(yīng)鏈?zhǔn)桩?dāng)其沖受到?jīng)_擊，生產(chǎn)、物流、消費(fèi)需求遇到三重礙，傳統(tǒng)價(jià)值鏈下的資源最優(yōu)配置不再有效，企業(yè)開(kāi)始重新思考產(chǎn)業(yè)布局和供應(yīng)鏈策略。美妝是與市場(chǎng)、與消費(fèi)者最為貼近的行業(yè)之一，守舊還是革從來(lái)不是問(wèn)題，一切歸于市場(chǎng)所需、消費(fèi)者所需。因此，美能成為引領(lǐng)市場(chǎng)的燈塔行業(yè)。面對(duì)BANI挑戰(zhàn)，以歐萊雅為代表的美妝企業(yè)謀定快動(dòng)，快速布局具有多元、靈活、綠色、慧優(yōu)勢(shì)的柔性供應(yīng)鏈，向自動(dòng)化、個(gè)性化、靈敏化、可持續(xù)方向發(fā)展，來(lái)滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，并提供更好的務(wù)。前端的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型，需要后端的企業(yè)戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)管理的轉(zhuǎn)型支持。未來(lái)企業(yè)要適應(yīng)市場(chǎng)的變化，一定是從組織