電子商務經濟學基礎

電子商務

ElectronicCommerce第三章電子商務經濟學基礎——電子商務的傳統(tǒng)經濟學視角Review

1電子商務的產生2電子商務方式的局限3電子商務研究的目的、內容和方法4電子商務的研究環(huán)境通信技術計算機技術網絡技術傳統(tǒng)商務信息技術的進步商務的發(fā)展社會網絡化商品供不應求供求平衡供大于求現(xiàn)代電子商務經濟數(shù)字化競爭全球化貿易自由化電子商務的產生電子商務方式的局限適合電子商務的商品:書、CDs,可以在網上傳遞的軟件,保險產品等。適合傳統(tǒng)商務和電子商務相結合的：汽車買賣、網上銀行、尋找合租的室友（roommate-matchingservices）,房屋買賣等。適合傳統(tǒng)電子商務的商品:需要立即使用的商品（impulseitemsforimmediateuse),低價格的商品交易(如總價少于50元),吃的東西等。電子商務環(huán)境－－社會環(huán)境宏觀經濟向國際化、低增長方向發(fā)展需要電子商務來降低成本、提高效率和水平社會經濟環(huán)境宏觀經濟微觀經濟隨著認識的提高，舊的習慣被打破，生活模式發(fā)生變化消費需求追求個性化、多樣化、方便性社會其他環(huán)境文化進步消費需求電子商務環(huán)境－－技術環(huán)境計算機技術計算機硬件技術：摩爾定律計算機軟件技術：系統(tǒng)軟件與應用軟件(2)網絡技術Intranet技術、Extranet技術、Web技術、網絡計算技術

(3)通信技術公共電話交換網絡技術、公用分組交換網絡技術、數(shù)字數(shù)據(jù)網絡技術、綜合數(shù)字業(yè)務網絡技術、數(shù)字移動網絡技術(4)技術標準支付標準：規(guī)定電子支付命令的簽發(fā)與按收、身份認證手續(xù)、接收銀行對發(fā)送方支付命令的執(zhí)行、電子支付當事人的權利和義務及責任的承擔等都按網絡協(xié)議：用于網絡之間相互通信的技術標準。通信標準：在不同的網絡之間、由于網絡條件、設備、環(huán)境、用途的不同，協(xié)議的內容也不同。標準：指一組規(guī)定的規(guī)范、條件或要求，它是對需要協(xié)調統(tǒng)一的技術或其他事務所做的統(tǒng)一規(guī)定。電子商務環(huán)境－－技術環(huán)境電子商務環(huán)境－－管理環(huán)境國際法律環(huán)境：聯(lián)合國貿易法委會1996-6-14頒布《電子商務示范法》、美國政府1997-1《全球電子商務框架》白皮書。國內法律環(huán)境：與美國、歐盟等西文國家相比，我國電子商務立法相對落后，2005-4-1頒布《電子簽名法》(1)電子商務法律市場環(huán)境：作為新型的商務模式，必須要有良好的市場環(huán)境，包括社會環(huán)境、競爭環(huán)境、管理環(huán)境、和服務環(huán)境。制度環(huán)境：政府必須建立完善稅收、電子支付系統(tǒng)、知識產權保護、信息安全、個人隱私和電信技術標準等政策。規(guī)劃環(huán)境：政府規(guī)劃、行業(yè)組織規(guī)劃、企業(yè)規(guī)劃。電子商務人才培養(yǎng)政策：復合型人才培養(yǎng)(2)電子商務政策電子商務環(huán)境－－管理環(huán)境TheSecondWaveofElectronicCommerceE-CommerceCharacteristicFirstWaveSecondWaveperiodBeginninginthemid-1990sBeginning

in2003LanguagesEnglish,U.SInternationalparticipationFundingInvestor’smoneyEstablishedcompaniesfundwiththeirowncapitalConnectiontechnologiesDial-upmodem,slowBroadbandconnection,10timesfaster幾個中國的網絡精英馬云（阿里巴巴集團董事局主席）邵亦波（國內最大的拍賣網站——eBay易趣的董事長）丁磊（網易）張朝陽（搜狐董事會主席）第三章電子商務經濟學基礎——電子商務的傳統(tǒng)經濟學視角電子商務的傳統(tǒng)經濟學視角1電子商務蘊涵先進的生產力要素

2對邊際效益遞減理論作用范圍的影響

3對規(guī)模經濟理論相對重要性的影響

4對通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長“理論”的影響

5對經濟周期波動理論的影響

生產力的基本要素：勞動工具、勞動對象、勞動者。電子商務與傳統(tǒng)商務的區(qū)別在于商務信息借助于網絡的傳播。所以，網絡對生產力的促進是“電子商務是新的生產力”這一的命題的基礎。電子商務對生產力影響主要體現(xiàn)在：

(1)勞動者信息獲取、傳遞、處理和運用信息的能力空前增強。(2)勞動工具的網絡化、智能化以及隱含在其內的信息與知識的分量急劇增大，信息網絡本身也成了公用的或專用的重要勞動工具。(3)使不可缺少的生產要素勞動對象能得到更好的利用，并擴大其涵蓋的范圍，數(shù)據(jù)、信息、知識等都成了新的勞動對象。1電子商務蘊含先進的生產力電子商務的傳統(tǒng)經濟學視角2對邊隆際效繡益遞械減理攻論作鑒用范孩圍的滔影響（1）傳揮統(tǒng)經脅濟環(huán)蹄境的瞧邊益嗓遞減謎理論傳統(tǒng)倡經濟獨環(huán)境染下，摔由于仰物料壟和能鞏源的測有限礎性和耍稀缺險性，配隨著底市場惹趨于寬穩(wěn)定定飽和糟，任印一投洗入產關出系鴿統(tǒng)中字，隨絕著投易入的誦增加左，收令益也垃會增鍵加，耽但收區(qū)益增輝加的燃速度瘦變得伯越來足越慢膜，即苦邊際雅效益汪呈遞徑減趨膚勢。（2）網卸絡經依濟環(huán)扔境的無邊益等遞增上理論網絡壩經濟塊環(huán)境圓下，捎由于苗信息濾作為棟一種悉核心屯資源豪，具粉有不椒同于理材料榨和能舟源特射性，援它可壺以無釋限擴啟充，療在傳叨遞過約程中訊不斷涼增值仰，積頂累到鑄一定仙過程橋，會使發(fā)生競質的稈變化建，從曬數(shù)據(jù)棒、信金息、貼知識魚發(fā)展歷到智批慧，梯隨著榴對信拾息資辯源的質投入計加大永，收龜益會杠增加慕，但恨收益靜增加淺的速抱度變過得越叉來越順快，貌即邊眾際效莫益呈濤遞增席趨勢按。電子敘商務彎的傳遙統(tǒng)經優(yōu)濟學甲視角現(xiàn)實帖經濟驚中的趟電子皆商務群企業(yè)族的成嗚長，海比如毯新浪銹、網或易和圣阿里裕巴巴寒的發(fā)鋒展就谷得益平于邊還際效萬益遞領增規(guī)按律的紫作用驗。當然壁，認估為在浩傳統(tǒng)揭的工捕農業(yè)龍經濟皆中只另有邊襪際效較益遞喬減的幅規(guī)律融性而陪在信仔息經糟濟或祝網絡驢經濟炊中只夸有邊甩際效蓬益遞烏增的臘規(guī)律府性的叢觀點鼓，是跪與現(xiàn)杠實相胡背的失。在瘋信息叔產品議生產肉中，糠當技眨術方前向有靠問題茅時也扇會出醬現(xiàn)邊唯際效呼益遞深減甚吵至為領零或歲負的獄現(xiàn)象仰。許盯多Do漢t.煎co奏m公司霸的倒向閉也快能說省明這飾一問竿題。網絡氣經濟認所改谷變的遙僅僅蜘是縮依小了恩邊際肆效益針遞減俗規(guī)律控的作艇用范垃圍。2對邊虎際效覺益遞疊減理年論作年用范光圍的巨影響電子微商務秒的傳映統(tǒng)經攪濟學滴視角3對規(guī)暴模經喘濟理逗論相常對重歪要性嗓的影腹響（1）規(guī)控模經集濟理成論傳統(tǒng)竄經濟此環(huán)境京下，窄企業(yè)池必須忙形成夾一定夜規(guī)模錄才能掀實現(xiàn)庭較好科效益超，這溉是企濃業(yè)提燥高效屋益的醉主要備途徑。（2）網壯絡經步濟環(huán)克境下摩則可少通過伏多種侮途徑姨實現(xiàn)梯效益變提高范圍戒經濟-通過損產品陶品種測或種睡類的仇增加工來降籠低單扭位成逢本富；差異竹經濟-通過遼產品向或服知務差滔異性形的增產加拉間力降起低成顛本和旗增加仍利潤成長捉經濟--通過搶拓展校企業(yè)蕩內外栗部的景成長抹空間素來獲糖取利呢潤時效零經濟--通過蠟搶先盜利用顆機遇啄擴大柴市場慨分額號來贏貧得競億爭優(yōu)素勢電子價商務睬的傳極統(tǒng)經斑濟學肚視角3對規(guī)椅模經罵濟理株論相化對重京要性兔的影山響（2）網度絡經燃濟環(huán)硬境下姓則可伴通過出多種亦途徑害實現(xiàn)辦效益授提高范圍殖經濟-通過池產品昂品種更或種紗類的槍增加療來降顫低單烈位：范圍搭經濟濾（Ec輝on界om索ie繭s赴of街s家co招pe）碧指由引廠商傾的范熄圍而殖非規(guī)囑模帶霞來的健經濟匠，也遺即是蔥當同詞時生浴產兩沿種產喉品的桶費用羞低于炊分別罪生產每每種弊產品孫時，團所存蹦在的蛋狀況縮慧就被蔽稱為刷范圍撕經濟擁。只悼要把懇兩種彼或更泊多的錘產品詳合并潛在一饒起生浙產比蒙分開陪來生晨產的乖成本縱要低替，就住會存會在范恐圍經迎濟。1、指寶由于澡一個引地區(qū)兔集中夸了某鳴項產皂業(yè)所易需的盟人力肢、相遇關服凳務業(yè)羽、原盼材料宅和半刪成品逝供給鹽、銷先售等墓環(huán)節(jié)泛供應體者，創(chuàng)從而拐使這拍一地詞區(qū)在拖繼續(xù)惹發(fā)展冶這一終產業(yè)凳中擁涉有比斷其他召地區(qū)檢更大乏的優(yōu)促勢。2、指蛙企業(yè)授通過熊擴大肌經營倘范圍捐，增救加產香品種諷類，服生產鞭兩種歇或兩慨種以噴上的董產品呢而引工起的然單位聚成本落的降認低。嚇與規(guī)衛(wèi)模經鐘濟不悉同，泡它通狠常是抱企業(yè)無或生襪產單享位從辰生產障或提之供某灘種系敗列產報品(與大厭量生迷產同租一產胡品不縱同)的單途位成蠶本中義獲得征節(jié)省口。而滋這種呀節(jié)約另來自洞分銷啊、研脂究與推開發(fā)昏和服壞務中夜心（皆像財光會、餃公關哀）等羞部門償。范季圍經所濟一他般成疲為企卸業(yè)采因取多約樣化嚇經營扛戰(zhàn)略蠟的理獲論依列據(jù)?；糜穹秶櫧洕┦茄性咕拷浭鴿M挪織的哄生產土或經造營范束圍與擦經濟存效益嗽關系趕的一脈個基程本范薄疇。電子樂商務執(zhí)的傳暫統(tǒng)經僵濟學無視角3對規(guī)暖模經棗濟理娘論相晚對重沸要性遷的影聾響（2）網盛絡經代濟環(huán)描境下蠟則可歐通過來多種稱途徑但實現(xiàn)餐效益層提高范圍沾經濟-通過淺產品備品種燭或種溪類的寺增加暢來降謊低單轟位：只要區(qū)把兩曾種或迅更多折的產樣品合槽并在較一起釋生產憐比分瞧開來仔生產壓的成論本要叨低，貪就會女存在笨范圍爭經濟虛。1、IT產業(yè)裕。比哲如，烤市話驚服務輝、長丈話服回務、塌電訊盟產品憤就是啦關聯(lián)如產品嘴；IS針P、IC菜P、ID荷C也是忠關聯(lián)氏產品邁；微胡軟公襖司的回操作們系統(tǒng)鄉(xiāng)豐、辦販公軟慰件、鴨瀏覽臟器等柏也是抹關聯(lián)蒼產品酷。2、商泉業(yè)銀象行的謙混業(yè)桐經營后。銀守行業(yè)城也存那在范降圍經幅濟，菌擴大肺銀行邀業(yè)務僚范圍可，允毯許銀勾行適控度混似業(yè)經堅營，垂可以朝提高箏銀行繼的收矮益率或和絕扶對收岸益水悲平。經范圍沃經濟泊形成腎的優(yōu)蠢勢，瘦是銀雜行擴凳的規(guī)爆模難峰以辦篇到的誦。研咐究也汪證明曲，混廈業(yè)經臨營的棍銀行止比分慶業(yè)經廁營的竊銀行趁更不愁容易皮倒閉預。尤偷其對嘉我國全來說爽，范猴圍經凝濟的旦存在卷是我覆國商亮業(yè)銀灶行改少革的膨動因警之一滿。在酬不違認背現(xiàn)由行法觀規(guī)的菌基礎千上，便努力展擴大遙中間宗業(yè)務姥和增冰加投燈資業(yè)巷務，愈尋求瘡銀證施、銀連保合擁作可貢以形伸成范葬圍經診濟的葛優(yōu)勢繳，增豎強我踩國商證業(yè)銀頌行的很競爭珍力。3、高是校擴已招。賠擴招辯導致桃范圍始經濟險的原熱因在及于：森擴噸招前摩，高魄校的硬三大袋職能郊（教天學、籠科研陡、社呼會服顛務）儲嚴重蛙割裂薪，對什師資傅、圖閣書信隊息、女教室度等資鞋源的腔綜合陶利用草不夠河充分釘；擴招晶后，講高校肥培養(yǎng)兇層次買更為勇健全稈，能狀夠在窯本科氣生、縮慧研究謀生培冬養(yǎng)和什科研捏活動意中更牽有效紀地對撐學校挪的各捉項資廁源進沫行整夕合、團共享數(shù)和匹窄配；現(xiàn)代德信息核技術笛的利皮用使外資源饅的共含享更斜為充飛分，損主要兄體現(xiàn)閣在電委子圖甜書信邀息（述如學都校購嚇買的《中國禽學術蓋期刊銹全文升庫》）、聽網上對教育踢的發(fā)逼展，風一旦死學校命購買矛了某拜項資厚源，港增加畢一位義教師纏或學露生使砌用的壁邊際境成本累可以逮忽略坊不計血，這肌也促便使范蠢圍經瓜濟現(xiàn)歲象的稅產生達。電子姻商務洽的傳垂統(tǒng)經誰濟學凍視角規(guī)模鈴經濟暈作為越人類呢經濟師活動寸提高龍效益旱的基烈本途尼徑，紅這個束事實刷沒有俯變，源但它睜的相去對重臺要性耍由于迫網絡按經濟閣的發(fā)牙展確羊實變聾化了怎，它尚不再久是最落重要凳的更錢不是回唯一忘的經號濟性蛋效應功。3對規(guī)便模經蜻濟理貝論相好對重凡要性悄的影蝴響電子蹄商務是的傳帖統(tǒng)經縣濟學約視角4對通牽貨膨舞脹率昂與失益業(yè)率諸此消早彼長冊理論斗影響英國抄經濟沃學家A.鋸W.菲利杰浦斯曲于19布58年提興出失選業(yè)率喪與通煉貨膨圈脹率皆（或偵物價疾上漲貴率）鬧之間總存在護著此術消彼測長的蛾變動楊關系監(jiān)。低失霧業(yè)率揪與高寨通脹惰率相細陪伴紋，而貸高失刊業(yè)率嘴則與迅低通走脹率條同時儀并存刷，若移用縱村坐標轎表示隆通脹躺率、鎮(zhèn)橫坐修標表鏟示失雜業(yè)率純，那節(jié)么兩任者之切間的瞞這種扁關系陡就表兩現(xiàn)為惑從左祥上方饅向右損下方西傾斜盒的曲密線。電子些商務妙的傳桶統(tǒng)經感濟學房誠視角4對通售貨膨把脹率封與失挺業(yè)率渴此消傭彼長拍理論夾影響電子砍商務秘的傳蠟統(tǒng)經假濟學透視角20世紀70賽-8組0年代證兩次吃石油步危機篇期間搭，出眼現(xiàn)了浪高失濤業(yè)率躺與高態(tài)通貨品膨脹劇率向饅并存植的“滯脹”。到了90年代綿，信藥息產搭業(yè)和狐經濟恥全球鐘化現(xiàn)遮象，蓮使美垮國出權現(xiàn)了省在經欣濟高臺增長梯中低左失業(yè)賊率與辰低通音貨膨嫂脹率領并存嚷的新扎經濟賺現(xiàn)象室，因蒜此這寄些資祖本主干義經扮濟發(fā)父展的選實踐鑼已否邁定了族上述郵理論訪。通貨并膨脹另率與梢失業(yè)獅率并斷非必撤然此游消彼御長，盆而是案可出膊現(xiàn)高偶通貨堤膨脹弟率與搖高失堡業(yè)率紡或低病通貨醉膨脹目率與輔低失嘉業(yè)率經濟磚周期顛的四免個階月段包徒括：鎮(zhèn)危機遭、蕭疼條、是復蘇停、高另漲四椅個階晨段。一戰(zhàn)齊前，鋼主要遺資本斤主義蠅國家鏡大約露平均膜間隔8-裝10年爆污發(fā)一倡次危諒機。二戰(zhàn)永后，備由于鹿發(fā)達滲國家過采取件了反壩危機亂措施渡，使鴨經濟巷周期混發(fā)生齒變化燈，危哲機持劈燕續(xù)時嗚間縮船短，茄蕭條淹和復攻蘇之字間的將界限究因經枕濟上犯升加援快而禁不明率顯，北高漲鬼時經定濟發(fā)午展勁度頭不那強。渣出現(xiàn)槍了經鍛濟衰地退與胞經濟劈燕高漲圖交替港更迭表的簡軋化經故濟周儀期。以美解國經俊濟為魄例，拾自19圾91年4月走沖出二貞戰(zhàn)后惜第9次衰涉退期倆以來旗，截匠至20枯00年中凍，美宗國經逼濟持筑續(xù)增父長達般到了拌歷史睬上最李長的巾一