沙灣飄色宣傳策劃

沙灣飄色宣傳策劃

一、前言二、飄色活動(dòng)簡(jiǎn)介三、飄色活動(dòng)所存問(wèn)題四、番禺區(qū)旅游市場(chǎng)概況五、番禺區(qū)旅游市場(chǎng)分析六、活動(dòng)合作單位七、具體活動(dòng)策劃八、宣傳方案策劃前言節(jié)事旅游是當(dāng)今中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容和熱點(diǎn)問(wèn)題之一,作為選擇性旅游的一種,它對(duì)緩解旅游的季節(jié)性矛盾、拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、塑造城市形象、提煉傳統(tǒng)文化、推動(dòng)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起著重要的作用。本文從沙灣飄色的歷史淵源、藝術(shù)形式、民間信仰、市場(chǎng)分析等方面入手，結(jié)合當(dāng)前番禺沙灣古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)旅游節(jié)事的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，制定關(guān)于沙灣飄色的策劃。飄色活動(dòng)簡(jiǎn)介沙灣飄色是南國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)的一枝奇葩，長(zhǎng)期在民間流傳，每到各地巡演或參加大賽，都深受群眾歡迎。沙灣“飄色”飄逸精巧，是以色柜為展示舞臺(tái)，人物造型做表現(xiàn)形式，故事傳奇當(dāng)主要內(nèi)容，并以沿街巡游為主要表演樣式的民間藝術(shù)。其糅合戲劇、雜技和裝飾藝術(shù)，演繹著一個(gè)個(gè)美麗的故事，故有“凝固的戲劇、活動(dòng)的雕塑”之稱，于2007年被列入省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，堪稱南國(guó)民間藝術(shù)奇葩，至今已有400多年歷史。沙灣飄色被外國(guó)人稱為“東方隱蔽的藝術(shù)”。飄色活動(dòng)所存問(wèn)題板式創(chuàng)新力不足，主要沿用舊板式對(duì)演出小孩的要求極高，甚至苛刻雖然知名度越來(lái)越大，但是在近年的演出卻僅僅是走過(guò)場(chǎng)，質(zhì)量不高主要是觀賞性的活動(dòng)，游客參與度不高番禺區(qū)旅游市場(chǎng)概況（一）旅游總收入（二）旅游接待總?cè)藬?shù)（一）旅游總收入

從以下圖表中看出2009年1月—2013年3月這三年多的期間，番禺旅游業(yè)總收入從年總收入65.15億元增長(zhǎng)到105.12億元，而2013年第一季度總收入就達(dá)25.27億元，占了2009年總收入的38.79%，由此可見(jiàn)番禺區(qū)的旅游總收入持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度平穩(wěn)。（二）旅游接待總?cè)藬?shù)

從以下圖表中看出2009年1月—2013年3月這三年多的期間，番禺旅游業(yè)接待總?cè)藬?shù)從年接待量1373.72萬(wàn)人次增長(zhǎng)到2200.35萬(wàn)人次，總接待量在總體上基本屬于翻倍。同時(shí)各年的總接待人數(shù)增長(zhǎng)率均10%，在2011年甚至達(dá)25.1%的快速增長(zhǎng)，在此可見(jiàn)番禺區(qū)的接待旅游總?cè)藬?shù)在持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度較為平穩(wěn)五、番禺區(qū)旅游市場(chǎng)分析㈠旅游客源分析㈡旅客人均消費(fèi)分析㈢旅客停留時(shí)間分析㈠旅游客源分析

2008年由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，海內(nèi)外的游客出游意愿并不強(qiáng)烈。因此整個(gè)番禺區(qū)的海內(nèi)外游客人數(shù)都比同期減少。2009年開(kāi)始海內(nèi)外游客總體上都開(kāi)始增加，但是海外游客中的外國(guó)游客比例在減少。2010年的海外游客總體在減少，港澳臺(tái)游客減少比例為25.5%，縮減比例很大；但是國(guó)外游客人數(shù)在增長(zhǎng)。2011年，海外游客雖然有小幅度增長(zhǎng)，但主要是在外國(guó)人游客增長(zhǎng)多，港澳臺(tái)游客依然在減少；國(guó)內(nèi)游客增長(zhǎng)較多。2008年—2011年，國(guó)外游客在8—9萬(wàn)人次徘徊；港澳臺(tái)游客雖在2009年31.16萬(wàn)人次的高峰，但在其余年份卻在18—24萬(wàn)人次之間增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度較慢；僅有國(guó)內(nèi)游客從150.47萬(wàn)人次增長(zhǎng)到204.04萬(wàn)人次，增長(zhǎng)速度較大，4年間增長(zhǎng)了1/3。由以上番禺區(qū)的數(shù)據(jù)可見(jiàn)，可沙灣飄色的主要客源地是國(guó)內(nèi)，因此本地區(qū)的目標(biāo)市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)。㈡旅客人均消費(fèi)分析，2010年是旅客人均消費(fèi)中最高的年份，金額為485元，自2008年的470元開(kāi)始一直增長(zhǎng)至2010年的485元，但在2011年旅客人均消費(fèi)金額卻出現(xiàn)較大的降幅，降至457元。這4年數(shù)值一直低于789元的全國(guó)平均水平，全區(qū)旅游人數(shù)雖呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但卻出現(xiàn)“旺丁不旺財(cái)”的現(xiàn)象。由以上番禺區(qū)的數(shù)據(jù)可見(jiàn)，沙灣古鎮(zhèn)內(nèi)的游客人均消費(fèi)金額少，人均消費(fèi)水平低。因此，利用節(jié)事活動(dòng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)成為一項(xiàng)重要任務(wù)。㈢旅客停留時(shí)間分析2008年—2011年番禺區(qū)的旅游客房數(shù)雖然在增加切數(shù)量增長(zhǎng)較快，從7721間增加到10084間，但每年的開(kāi)房率僅占50%左右，即開(kāi)房數(shù)最多時(shí)僅為5042。同時(shí)也說(shuō)明客房閑置率極高，留不住過(guò)夜游客。沙灣近年開(kāi)發(fā)古鎮(zhèn)旅游，在酒店客房數(shù)量上也做了一定數(shù)量的增加，并且開(kāi)始發(fā)展家庭旅館模式。但由于古鎮(zhèn)景區(qū)范圍不大且客房?jī)r(jià)位較高，同時(shí)連通市區(qū)的交通也便利，因此旅客多不選擇留宿在沙灣鎮(zhèn)內(nèi)。所以必須要利用連續(xù)性的節(jié)事活動(dòng)來(lái)延長(zhǎng)旅客的停留時(shí)間?；顒?dòng)庸合作互單位主辦另單位意：沙價(jià)灣旅檢游公柔司支持宿單位姨：沙睛灣鎮(zhèn)煩政府沙灣餓鎮(zhèn)各兵村及倚各鎮(zhèn)欺街委草員會(huì)協(xié)辦扯單位困：學(xué)校番禺滔職業(yè)蘿理工歌學(xué)院沙灣題象達(dá)題中學(xué)沙灣艙中心緊小學(xué)沙灣劫京兆最小學(xué)沙灣惰沙坑沈小學(xué)景區(qū)底沙瓜灣寶離墨園沙灣爛南粵蹦苑沙灣姐古鎮(zhèn)疤景區(qū)協(xié)會(huì)沙灣掙沙坑夜舞龍年隊(duì)沙灣椒沙坑漠舞獅謹(jǐn)隊(duì)七、鎖具體疲活動(dòng)矛策劃活動(dòng)呼口號(hào)活動(dòng)致目標(biāo)捷市場(chǎng)活動(dòng)麗主要分形式活動(dòng)付宗旨活動(dòng)現(xiàn)主要硬內(nèi)容七、碗具體嗎活動(dòng)州策劃活動(dòng)構(gòu)口號(hào)賞“挺色”熱沙灣活動(dòng)應(yīng)目標(biāo)藍(lán)市場(chǎng)主要凳為國(guó)樣內(nèi)游具客，粒省內(nèi)去游客且占多旨數(shù)活動(dòng)塵主要形式㈠飄燒色活血?jiǎng)娱_(kāi)防幕式上：農(nóng)龜歷三漏月初兄三㈡飄型色巡域游活山動(dòng)：名農(nóng)歷拉三月鉗初三米—三致月初邀四㈢飄辦色體掛驗(yàn)活扯動(dòng)：料農(nóng)歷棄三月孟初五㈣飄頃色攝模影大宮賽：雹農(nóng)歷預(yù)三月池初三講—三掀月初旺七七、邁具體斗活動(dòng)適策劃活動(dòng)槳宗旨策劃刻舉辦革一場(chǎng)研以沙姥灣飄鳳色這臟項(xiàng)節(jié)蒸事活肌動(dòng)為誤中心慎的旅洽游活患動(dòng)，介以沙探灣飄螞色制殊作過(guò)堵程神救秘性伯、飄崇色表犧演的盟藝術(shù)欺性加快以融嘉入飄屈色體纖驗(yàn)活椒動(dòng)吸倒引更梅多的大游客劇參與遮到其信中，際從而喇產(chǎn)生觀具有退影響待力的酸社會(huì)援效益過(guò)和長(zhǎng)售期的粗經(jīng)濟(jì)狗效益凡，讓懇社會(huì)偽各界蘆的人促都知層道和落了解拘沙灣沈飄色郊以及養(yǎng)沙灣劇古鎮(zhèn)危，感涼受沙頌灣這姑座著帥名歷除史文編化古濾鎮(zhèn)歷禁史悠期久的語(yǔ)文化肺，最域終目飾的是有使得迅本地畫區(qū)旅漫游企咱業(yè)和舌商家水的各慈項(xiàng)效滔益達(dá)慘到最片大化賀，以考促進(jìn)郊當(dāng)?shù)貕K旅游叔業(yè)的粉發(fā)展頭。七、瓦具體具活動(dòng)絕策劃活動(dòng)甩主要深內(nèi)容㈠飄辭色活播動(dòng)開(kāi)郊幕式中暨沙帳灣景坑區(qū)宣注傳活晝動(dòng)㈡飄牙色巡陷游活碧動(dòng)㈢飄疼色體陸驗(yàn)活株動(dòng)（奏游客聰自費(fèi)會(huì)）㈣“促賞色正”飄殼色攝銹影大摔賽活動(dòng)巷預(yù)算舞龍貞舞獅否隊(duì)伍帖15航00內(nèi)0元搭/天艷*2斜=3防00碑00伏元儀仗找隊(duì)伍女（中貿(mào)小學(xué)煮生）趴飲用稠水萄1.伴2元襪*5竿00賽瓶=瞇60讀0元表演毀人員型3握00感元/軋?zhí)?袋2天江*4祖00點(diǎn)人=遼24廢00洞00雅元抬色男人員蝴1久00艇元/絕天*頓1天挺*2刷00來(lái)人=遲20歲00拋0元飄色搜巡游查車巡陪游花聽(tīng)費(fèi)50蜻元/銀天*命1天裙*1經(jīng)0輛概=5棄00扶元水上懷飄色盤專用否船巡避游花小費(fèi)桐30樣元/懷天*正1天枕*4破條=變12什00化妝壇費(fèi)用災(zāi)40冒元/丸人*闖40和0人型=1簡(jiǎn)60瞞00沫元巡游越車及奶專用麻船裝膠飾花眾費(fèi)月共旱50盈00緞0元八、耗宣傳章方案瘡策劃㈠沙枝灣飄環(huán)色電君視廣產(chǎn)告宣資傳方傷案㈡沙葬灣飄統(tǒng)色網(wǎng)千絡(luò)廣援告宣錯(cuò)傳方軋案㈢沙驚灣飄凳色戶鬼外廣宗告宣孫傳方朗案㈣沙智灣飄蹲色宣沙傳小抗冊(cè)㈠沙掠灣飄沸色電妥視廣名告宣伶?zhèn)鞣絹啺钢黝}禮：嶺久南明面珠恨賞色袖沙灣廣告顏元素已：沙灣械古鎮(zhèn)構(gòu)飄叨色表誰(shuí)演宋沙灣仿飄色蓮工藝鄭制作構(gòu)想員：對(duì)衣于沙稼灣飄冊(cè)色的姑電視括廣告掛制作器中，倘以飄晴色藝烤人的拾角度砍解說(shuō)科的方簡(jiǎn)式介重紹沙飲灣飄敢色的藏歷史瞎、形然成和勒發(fā)展張。在汗視頻輔資料良中將扎以沙胃灣古剛鎮(zhèn)的蠟傳統(tǒng)鞭古建冒筑為營(yíng)開(kāi)始樣，重幣點(diǎn)突懶出古值建筑附內(nèi)沙質(zhì)灣飄農(nóng)色的乓工藝功制作悟過(guò)程酷。同紋時(shí)在趨視頻辛資料恭中要賴表現(xiàn)牽出沙聲灣古撕鎮(zhèn)的路古色幫古香禿和文壘化特跟色。聯(lián)最后夜突出匠：“誕嶺南黎明珠臘賞夢(mèng)色沙幅灣”多的宣惜傳主跪題，荒并且慎在視跳頻資劈燕料的舍最后敞一句跌附上婚3月切初3采沙灣愚古鎮(zhèn)敲歡迎么您的墊到來(lái)造。㈠沙扒灣飄碌色電患視廣凡告宣論傳方鳥(niǎo)案表現(xiàn)甚形式辱：實(shí)攤景拍俘攝往背景揪講解拍攝窩時(shí)長(zhǎng)卵：1耕5ｓ投放肆?xí)r間獨(dú)：2筐個(gè)月?lián)?，時(shí)移段為泊每1目7:筆50賢—2桑4:猾00投放擺市場(chǎng)盟：廣舍東電初視臺(tái)疾珠江休頻道受眾哥：主么要為箱廣東壘省觀刮眾㈠沙熟灣飄堡色電留視廣窗告宣悄傳方只案廣告真資費(fèi)鍵調(diào)查墊：㈠沙瞞灣飄爺色電陳視廣昨告宣殿傳方婦案資金宇預(yù)算彎：⑴視敗頻制好作費(fèi)亮用：進(jìn)50損00從0元親（包跑括視加頻制禽作，誦后期傷處理飯等）⑵廣豎告投后放費(fèi)勤用：走47遠(yuǎn)20毒0元方/周撈×8丸=3施77劇60齡0元㈠沙年灣飄州色電榮視廣蹤蝶告宣垂傳方墨案效果本預(yù)測(cè)：電視林廣告央宣傳盈擁有敲諸多劇的有郊點(diǎn)。破首先田覆蓋車范圍犯廣的莖特點(diǎn)籌可以宿讓全吃廣東由珠江獅電視我臺(tái)的霸受眾薄接收江到沙俊灣旅匙游的搖信息貿(mào)。并芒且1粒7:捧50甚?2忠4：卵00彼播出洲的時(shí)潤(rùn)間段疼能夠燭滿足霜不同絲式層次希的人泛群；嚷其次闖，電辦視宣難傳視胞聽(tīng)相變結(jié)合夫，生毫動(dòng)形較象，驢更能態(tài)深入殖人心鑰。宣指?jìng)髌瑲е兴煺宫F(xiàn)胳的古蒼建、介飄色銷表演膀等更符富有當(dāng)立體盤感，逮對(duì)人敏更能噴產(chǎn)生杠視覺(jué)圣沖擊順力；匆電視飾宣傳螺吸引銅力強(qiáng)蹄，感大染力拾更大犬。宣到傳片動(dòng)中富穴有磁乞性的叨語(yǔ)言列更能之激起咳游客腥探索斥未知趨的心非理。鄉(xiāng)豐通過(guò)隆電視平廣告要在全暢省覆棄蓋，長(zhǎng)預(yù)計(jì)松有3酸0萬(wàn)殖人能桌對(duì)沙雄灣飄倒色產(chǎn)處生興折趣。㈡沙館灣飄霜色網(wǎng)何絡(luò)廣水告宣鴿傳方擱案主題手：嶺螺南明鬼珠沾賞色棗沙灣廣告顏元素譽(yù)：沙灣仔古鎮(zhèn)建飄送色表午演寧沙灣眨飄色夢(mèng)工藝籍制作資金紹預(yù)算刑：⑴視梁頻制秀作費(fèi)荒用：飛50喇00擺0元皂（包星括視劍頻制檔作，奏后期茶處理等積）⑵獎(jiǎng)似勵(lì)學(xué)舟生及紐奉居民偶微博宴轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)視頻當(dāng)：1次元/冊(cè)轉(zhuǎn)發(fā)典，預(yù)梁計(jì)共花費(fèi)藍(lán)10豎00尺00鵲元㈡沙扁灣飄炎色網(wǎng)塊絡(luò)廣劫告宣攔傳方赴案效果現(xiàn)預(yù)測(cè)蓄：以微洽博有尤獎(jiǎng)轉(zhuǎn)搞發(fā)為鞏媒介烤進(jìn)行薯沙灣駛飄色耕的網(wǎng)停絡(luò)宣呢傳，湯可以薄迅速最地?cái)U(kuò)防大沙熊灣飄杜色的寇旅游桿市場(chǎng)突影響挑力，菊而微音博的貿(mào)受眾陜市場(chǎng)臨以青圍年人仙為主咬，預(yù)棋計(jì)會(huì)煉吸引餅超過(guò)識(shí)20姑萬(wàn)人發(fā)的以櫻青年遺人為賴主的竹一個(gè)袍旅游微群體輪游覽潛沙灣由飄色栽。㈢沙傻灣飄假色戶桶外廣懼告宣端傳方穿案形式符：“于大字握?qǐng)?bào)”物宣傳別海報(bào)規(guī)格嫁：5適*5云平方粗米內(nèi)容顆：“乳大字授報(bào)”豆宣傳鼓海報(bào)互分別果以沙黑灣飄鋸色、柏沙灣刷古建支筑、虎特色柄活動(dòng)隊(duì)表演叨作為艇背景房誠(chéng)，配溫以沙菠灣飄伸色的江簡(jiǎn)介廁、特敬色活凳動(dòng)表回演的乎類型甲、往筐屆游攻客參倍與活?yuàn)蕜?dòng)的征相片俗作為扮內(nèi)容長(zhǎng)，旨小在突差出沙火灣飄咸色活冤動(dòng)獨(dú)竭特的瞇一面匪，讓勿人們述感到鳴沙灣乳的魅鎮(zhèn)力所券在，賄從而悟勾起太他們蟻參加砌該活盜動(dòng)的片欲望塞。㈢沙雕灣飄打色戶己外廣攝告宣脂傳方彼案投放算地點(diǎn)陡：番駐禺區(qū)良各大旱景點(diǎn)販、番邀禺區(qū)蒜主要戲街道察、番萄禺區(qū)肢周邊榨城市投放餃天數(shù)檔：1驕20昏天受眾灰：廣怖州市餃民預(yù)算腦：5牢00象張*梳50步元=幫25淘00歐0元㈢沙膊灣飄掃色戶邁外廣困告宣濁傳方百案預(yù)測(cè)吊效果娃：宣傳追海報(bào)采是應(yīng)查用最嚴(yán)早和遷最廣田泛的燦宣傳佳品，圾它能蔬大面段積的廟把沙憶灣飄良色的如特色庸展示巨給人椅們，起給人與很強(qiáng)腳的視菠覺(jué)沖譜擊力貨，能裝夠很曬好的煮突出少沙灣若飄色落的口烘號(hào)和愚用意葵。在潛番禺衡各大泛旅游渾區(qū)、前主要覆街道是、番緞禺周回邊城移市張來(lái)掛，面人們殊在逛娛街、班游玩報(bào)、上近班時(shí)鑼都比姜較容粒易被哭內(nèi)容供豐富銹、設(shè)垮計(jì)獨(dú)田到的鬧沙灣架飄色綱海報(bào)別所吸仆引，礦有力陸的為倦沙灣秩飄色叨進(jìn)行現(xiàn)宣傳嘉推廣如。經(jīng)盾過(guò)長(zhǎng)輩時(shí)間務(wù)的海遷報(bào)及挨人群雕推廣睜，預(yù)墻計(jì)該更方式蠟?zāi)芪M(jìn)引5鋒萬(wàn)人正的注煤意力掃。㈣沙襯灣飄眉色宣照傳小刻冊(cè)規(guī)格品：1圣80帆*2闖