高校微信公眾號(hào)對(duì)思政教育的作用機(jī)制研究

JKHKSHFLKDHFLKSFHKLDJFLJFDLFJDKJDKHGKDLJFLDSJFLFJLJJSDKPAGEPAGE1KDSJHKDLKJFLJKJDFJDFJLJFJFJJKJJKJJFJKL高校微信公眾號(hào)對(duì)思政教育的作用機(jī)制研究

[摘要]微信憑借其資源的豐富及方式的便捷成為當(dāng)今大學(xué)生主要運(yùn)用的媒體之一。在新媒體時(shí)代下的高校思想政治教育中，高校微信公眾號(hào)發(fā)揮了積極作用，同時(shí)也表現(xiàn)出一定的局限性。針對(duì)目前存在主要的問題，提出充分發(fā)揮高校微信公眾號(hào)作用的提升路徑，以期充分發(fā)揮其在高校思想政治教育中的作用。[關(guān)鍵詞]高校；微信公眾號(hào)；思想政治教育截止2020年年底，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.88億，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，相比于2020年提高了1.1個(gè)百分點(diǎn)?？茖W(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，加快了信息傳遞速度，借助于網(wǎng)絡(luò)獲取信息的人數(shù)與日俱增，人們通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，意見和立場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)已成為我們?nèi)粘W(xué)習(xí)、生活和交往中必不可少的工具，且發(fā)揮著越來越重要的作用。通過對(duì)中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)分析發(fā)現(xiàn)，我國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)以青年為主，網(wǎng)民所占比例最大為20到29歲年齡段的網(wǎng)民，比例為29.9%。大專及本科網(wǎng)民所占比例為19.6%。由此可知高校中網(wǎng)民數(shù)量眾多，作為集聚大量青年的高校，充分利用新媒體是新形勢(shì)下高校思想政治教育的必由之路。目前，高校微信公眾號(hào)的影響力與日俱增，正逐步成為各大高校信息傳播、增強(qiáng)凝聚力的重要渠道。2020年12月8日的“全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議”上，習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)：“要充分利用新媒體技術(shù)，促進(jìn)思想政治工作與現(xiàn)代媒體技術(shù)高效融合，充分發(fā)揮思想政治教育工作的優(yōu)勢(shì)，吸引更多學(xué)生”。近年來，大學(xué)生使用微信的人數(shù)及頻率越來越高，微信在大學(xué)生的生活和學(xué)習(xí)中扮演著重要角色。廣大學(xué)生的思想行為和高校思想教育工作者的工作方式都受到高校微信公眾號(hào)潛移默化的影響。網(wǎng)絡(luò)思想政治已成為當(dāng)前高校開展思想政治教育的重要陣地。對(duì)高校微信公眾號(hào)在思想政治教育方面的影響進(jìn)行研究，有利于及時(shí)化解影響校園穩(wěn)定的消極網(wǎng)絡(luò)輿情，正確樹立起道德規(guī)范和價(jià)值導(dǎo)向；有利于增強(qiáng)思想政教育的針對(duì)性、實(shí)施性及有效性；有利于較好把握高校網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展方向，及時(shí)化解網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)，促進(jìn)高校校園的安全穩(wěn)定。因此，利用高校微信公眾號(hào)積極開展生動(dòng)活潑和積極有效的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育活動(dòng)，開展微信公眾號(hào)對(duì)高校大學(xué)生思想政治教育機(jī)制的影響研究有著重要的理論及實(shí)踐意義。一、在思想政治教育中，高校微信公眾號(hào)發(fā)揮的積極作用（一）拓寬思想政治教育的途徑目前，高校微信公眾號(hào)已成為學(xué)校日常管理的一部分，各大高校都已建立了自己的校園微信公眾平臺(tái)。校園微信公眾號(hào)是基于學(xué)校建立的發(fā)布與學(xué)校生活息息相關(guān)的信息平臺(tái)，用戶粘性較強(qiáng)，高校微信公眾號(hào)為大學(xué)思想政治教育提供了新的工作平臺(tái)。高校微信公眾號(hào)思想教育將以往的單向傳播模式轉(zhuǎn)換為雙向互動(dòng)模式。學(xué)生可查看微信公眾號(hào)中感興趣內(nèi)容，及時(shí)獲取信息，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。通過學(xué)生評(píng)論可快速及便捷地了解到學(xué)生思想動(dòng)態(tài)，進(jìn)行其針對(duì)性的引導(dǎo)，加強(qiáng)了思想政治教育的針對(duì)性和實(shí)效性，拓寬了思想政治教育的途徑。（二）豐富思想政治教育的內(nèi)容傳統(tǒng)的思想政治教育中的信息傳遞往往是單向進(jìn)行，主流意識(shí)形態(tài)的傳播往往是在比較封閉的環(huán)境中進(jìn)行。然而，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，使得微信公眾號(hào)可以通過文字、圖片、音視頻等形式與學(xué)生進(jìn)行全面的交流互動(dòng)。微信公眾號(hào)為學(xué)生線上交流、互動(dòng)提供可能，思想政治教育的內(nèi)容形式由以往的平面化、單一化，逐步向立體化、動(dòng)態(tài)化、多樣化等形式轉(zhuǎn)變。在高校微信公眾號(hào)構(gòu)建貼近大學(xué)生的語(yǔ)言、充滿思想、藝術(shù)等元素，容易引起學(xué)生的興趣，增加內(nèi)容的趣味性、可讀性和豐富性。（三）擴(kuò)大思想政治教育的影響范圍微信是一種借助移動(dòng)智能終端，用戶可以通過語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字等形式將內(nèi)容及時(shí)分享給好友的免費(fèi)應(yīng)用程序。大學(xué)生對(duì)新興事物強(qiáng)烈的好奇感、新鮮感和易接受性，使得具有信息量豐富、交互性強(qiáng)、信息傳播速度快等特點(diǎn)的微信成為大學(xué)生社交的一種重要選擇。隨著以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的智能移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，大學(xué)生閱讀公眾號(hào)和刷朋友圈已經(jīng)成為一種習(xí)慣。在微信中，學(xué)生的好友大多是同齡的同學(xué)或者親近的朋友、親人，這種以“朋友”“同學(xué)”“興趣圈”為主的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，使得彼此之間的信息傳播和態(tài)度影響更為容易和強(qiáng)烈。朋友圈是微信傳播的核心力量，高校公眾號(hào)可通過發(fā)表思想政治教育的資訊，展示優(yōu)秀群體或者優(yōu)秀學(xué)生的事跡，營(yíng)造積極健康的“微友圈”氛圍。通過朋友圈這種“強(qiáng)紐帶”關(guān)系形成“影響學(xué)生思想”的格局，充分發(fā)揮高校微信公眾號(hào)作為網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的作用，擴(kuò)大思想影響范圍和增加受眾人群數(shù)量，為大學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀創(chuàng)造良好環(huán)境氛圍。二、在高校思想教育中。高校微信公眾號(hào)存在的主要問題（一）以信息推送和服務(wù)為主，缺少有效互動(dòng)2020年由艾媒咨詢（iiMediaResearch）權(quán)威發(fā)布的《2020年App與微信公眾號(hào)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：2020年，中國(guó)微信公眾號(hào)數(shù)量超過1200萬個(gè)，相比2020年增長(zhǎng)46.2%，預(yù)計(jì)2020年將增長(zhǎng)到1415萬個(gè)。目前高校微信公眾號(hào)有64萬多個(gè)，高校微信公眾號(hào)遍地開花，但是高校微信公眾號(hào)平臺(tái)也存在著比較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。雖然各大高校的微信公眾號(hào)平臺(tái)推送的信息和新聞資訊選取的出發(fā)點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)不同，但是平臺(tái)推送界面的風(fēng)格，信息推送內(nèi)容、主要提供的服務(wù)都存在相似性。目前各大高校微信公眾平臺(tái)主要以信息推送和服務(wù)為主，信息推送內(nèi)容主要包括學(xué)校相關(guān)活動(dòng)通知，校園公告，高校微信公眾平臺(tái)信息推送逐漸成為高校新聞資訊和通知公告板；高校微信公眾平臺(tái)自助服務(wù)包括課表查詢，四、六級(jí)成績(jī)查詢，期末成績(jī)查詢，機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介，社團(tuán)活動(dòng)，學(xué)生會(huì)，學(xué)校風(fēng)光等。微信公眾平臺(tái)通過提供與大學(xué)生生活