聯(lián)通3G業(yè)務(wù)交流

聯(lián)通3G業(yè)務(wù)交流2023/5/20目錄產(chǎn)業(yè)開展及競爭環(huán)境分析全球3G業(yè)務(wù)開展態(tài)勢新聯(lián)通3G業(yè)務(wù)規(guī)劃建議目標業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)華為全球?qū)嵺`Page2產(chǎn)業(yè)開展帶來機遇和挑戰(zhàn)用戶的期許不斷變化融合無處不在商業(yè)模式發(fā)生巨變024681012200020012002200320042005200620072008200920100.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%VideotelephonyM-commerceEntertainmentservicesPaidinformationBrowsingDatanetworkingMessaging[Source:AnalysisResearch,2005]非話業(yè)務(wù)成收入增長動力ApplicationsITinfrastructureContent&EntertainmentBroadbandinternetMobileFixVoice&DataVirtualRealityGameOnlineenjoyordownloadwithmobileRSSonMobileEnjoyMusicGetnews&informationPlaygamePConlineordownload&playwithMp3playerPCandvideogame`Newspaper&TelephoneArcadegameTapeandCDInternet,&MessagingBusinessmodel:LongTailBusinessmodel：SoftwareasServiceServiceCreation:OpenInnovationServiceCreation:FastTTMEverybodyParticipatesNoSoftwareEndlessBetaNokillerApp.InternetServicesABCDPage3移動話音業(yè)務(wù)開始重現(xiàn)固網(wǎng)的歷史傳統(tǒng)固定話音業(yè)務(wù)收入下降并沒有Stable，被移動替代進一步加劇固定話音07/06而移動話音業(yè)務(wù)也開始下滑移動話音07/06Page4不斷涌現(xiàn)的新商業(yè)模式瓦解了市場ARPU以承載為中心以搜索為中心以社區(qū)為中心以通話為中心CE-Centric以商業(yè)為中心Craigslist以內(nèi)容為中心以互通為中心用戶數(shù)ARPU$27200萬用戶〔2006〕ARPU$4.504億2300萬用戶〔2006〕ARPU~$0.209460萬用戶〔2006〕純設(shè)備購置~$200.00ARPU$509550萬用戶〔2006,歐洲〕Page5全球電信開展趨勢總結(jié)傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新媒體終端消費電子移動寬帶&固定寬帶FixedVoiceMobileVoiceIPTV,Music,VOD,Gaming,PublishingICT&Hosting,電子支付&金融,健康,社區(qū)服務(wù)EmergingMarkets跨行業(yè)運營新興市場PDA,Handset,PMP,HomeGateway①②③④⑤融合業(yè)務(wù)運營Page6WirelineAccessWirelessAccessMobileAccessEdge/AggregationBackboneServicesVoiceDataICTFamilyEnterpriseIndividual提供全業(yè)務(wù)，服務(wù)全客戶NetworkOSS/BSSTerminalServiceConvergenceIndustriesConvergenceTeleIT&SoftwareMediaConsumerElectronicVoiceDataICT。。。提供無處不在、無所不能的業(yè)務(wù)體驗“以用戶為中心〞的全業(yè)務(wù)運營商HomeSubwayOfficeCafeWorkingGamingLearningDrivingSeamlessAnyTimeAnyWhere…全業(yè)務(wù)運營成功的關(guān)鍵在于對內(nèi)實現(xiàn)成本最低的協(xié)同效應(yīng)，對外打造最正確客戶體驗!Page7產(chǎn)業(yè)鏈定位：開放合作是運營商未來的業(yè)務(wù)運營模式用戶增長，ARPU降低廣告電子商務(wù)SaaS寬帶、話音、消息mashup模式的引入Smart-Pipe業(yè)務(wù)模式通信能力開放SOA內(nèi)容收益〔與通信捆綁〕收入、流量/業(yè)務(wù)通信，內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)ARPUWalledGarden業(yè)務(wù)模式Walledgarden模式：提供傳統(tǒng)電信增值業(yè)務(wù)、多媒體業(yè)務(wù)；Smart-pipe模式：提供通信能力開放給第三方，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)精細化運營mashup模式：提供hosting、blendingservice、ICT能力，引入互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式如廣告、電子商務(wù)、SaaSPage8重組后國內(nèi)運營商優(yōu)劣勢比較個人業(yè)務(wù)產(chǎn)品家庭業(yè)務(wù)產(chǎn)品企業(yè)業(yè)務(wù)產(chǎn)品移動業(yè)務(wù)產(chǎn)品豐富內(nèi)容的整合能力較強客戶的產(chǎn)品細分較好價值鏈的構(gòu)建完善移動業(yè)務(wù)的種類較少內(nèi)容的整合不成熟客戶的細化不夠價值鏈還不完善移動業(yè)務(wù)的種類欠缺內(nèi)容平臺不成熟客戶的細化不好價值鏈構(gòu)建不完善家庭的接入缺乏技術(shù)手段沒有家庭寬帶的接入業(yè)務(wù)沒有基于寬帶的內(nèi)容整合不具備家庭娛樂的業(yè)務(wù)南方地區(qū)有豐富的家庭接入資源南方地區(qū)實現(xiàn)了寬帶、、娛樂的業(yè)務(wù)捆綁具備了一定的寬帶內(nèi)容整合能力企業(yè)接入線路資源缺乏企業(yè)產(chǎn)品種類單一不能滿足企業(yè)的多媒體通信需求南方地區(qū)企業(yè)接入資源雄厚企業(yè)的通信業(yè)務(wù)產(chǎn)品豐富具備企業(yè)的數(shù)據(jù)、話音、多媒體的整合銷售能力北方地區(qū)有豐富的家庭接入資源北方地區(qū)實現(xiàn)了寬帶、、娛樂的業(yè)務(wù)捆綁具備了一定的寬帶內(nèi)容整合能力北方地區(qū)企業(yè)接入資源雄厚企業(yè)的通信業(yè)務(wù)產(chǎn)品豐富具備企業(yè)的數(shù)據(jù)、話音、多媒體的整合銷售能力Page9國內(nèi)各運營商主要關(guān)注點調(diào)整期最大限度開展用戶家庭業(yè)務(wù)的寬帶接入問題企業(yè)用戶的業(yè)務(wù)開展平穩(wěn)接收C網(wǎng)及用戶PHS用戶的可控轉(zhuǎn)網(wǎng)個人業(yè)務(wù)和品牌的塑造G/C網(wǎng)絡(luò)平穩(wěn)拆分組織結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化PHS用戶的可控轉(zhuǎn)網(wǎng)南北差異化問題品牌的重塑全業(yè)務(wù)運營價值鏈構(gòu)建面對互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)Page10中國聯(lián)通面臨的機遇和挑戰(zhàn)獲得3G牌照最成熟的無線技術(shù)最清晰的開展方向最完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)G/C網(wǎng)絡(luò)拆分G網(wǎng)業(yè)務(wù)的補網(wǎng)G網(wǎng)用戶業(yè)務(wù)的平穩(wěn)G網(wǎng)業(yè)務(wù)的完善全業(yè)務(wù)運營融合業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局南北區(qū)域的差異化整網(wǎng)Opex的降低價值鏈構(gòu)建支撐體系構(gòu)建良性生態(tài)環(huán)境的培育內(nèi)容資源的完善Page11目錄產(chǎn)業(yè)開展及競爭環(huán)境分析全球3G業(yè)務(wù)開展態(tài)勢新聯(lián)通3G業(yè)務(wù)規(guī)劃建議目標業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)華為全球?qū)嵺`Page123G產(chǎn)業(yè)趨勢－無線寬帶〔HSPA/EV-DO〕是亮點。Source:GSA3G/WCDMA-HSDPALaunchesWorldwide–November,2007WCDMAHSDPACDMA1XEVDO2006年8月2007年11月2006年8月2007年11月6448361544180全球共185個HSDPA網(wǎng)，86個提供3.6Mbps無線寬帶服務(wù)

60％HSDPA運營商同時提供GPRS/EDGE服務(wù)，以提高數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的覆蓋和用戶的體驗

HSDPA有效地推動了無線寬帶業(yè)務(wù)和無線寬帶終端的開展全球WCDMA商業(yè)網(wǎng)絡(luò)部署情況全球3G商業(yè)網(wǎng)絡(luò)部署Page13Entertainment&MediaMultimediaMessagingWebconnectivityPersonalizationLBSMobilemercemunityPushtotalkOthersMobileTVMusicGameEmailInstantMesgVideoMesgBloggingInternetaccessMobilewebbrowsingRingtoneRingbacktonesMobileportalNavigationUserlocationLocationsearchAssettrackMobiletransactionAuctionAdvertisingSurveysContestSocialnetworkingPushtotalkPushtomediaProductivityTelemedicinaPulicsafety16413162463919765270個商用網(wǎng)絡(luò)4323G種業(yè)務(wù)

Source:3Gtoday數(shù)字說明已經(jīng)開展這項業(yè)務(wù)的運營商個數(shù)開展規(guī)律－

隨著3G網(wǎng)絡(luò)及終端的普及，3G業(yè)務(wù)成為增收動力Page142007年全年

增值業(yè)務(wù)收入占總收入25.2%2007年全年新業(yè)務(wù)收入較去年同期增長了35.5%China3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在ARPU中的比例已經(jīng)接近30％MusicandTone

31%Entertainment(excludinggamingandmusic)

24%Gaming

21%News

13%Transaction

7%Other

4%NTTDoCoMo目前為客戶提供廣泛的內(nèi)容和應(yīng)用音樂和鈴聲、娛樂和游戲是日本市場上最成功的應(yīng)用，占據(jù)整體數(shù)據(jù)收益的75%Page15全球電信07年開展動向－更加積極地擁抱互聯(lián)網(wǎng)基于IP/互聯(lián)網(wǎng)的VOIP,SKYPE模式增長迅速,大批新興公司進入分流傳統(tǒng)收入，H3G已經(jīng)開始與這些公司簽定分流收入運營商的觀念有了顛覆性的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)不再被視為威脅，而被看作是機遇。運營商希望和知名的互聯(lián)網(wǎng)、媒體公司合作，為雙方創(chuàng)造新的營收來源尋求創(chuàng)新的盈利模式以保證盈利能力。商業(yè)模式和服務(wù)能力的優(yōu)勢將優(yōu)于產(chǎn)品能力的競爭。H3G在英國和香港相繼推出X-Series服務(wù)，實現(xiàn)真正的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。Vodafone與雅虎成立戰(zhàn)略聯(lián)盟開展移動廣告，與eBay合作進電子商務(wù)，同Google合作推出移動搜索。案例Page16領(lǐng)先移動運營商采用管道+渠道的移動互聯(lián)網(wǎng)合作策略多媒體博/播客移動郵箱即時通訊移動搜索VOIP電子購物移動商務(wù)TINTERACTIVE廣告Page17移動廣告成為全球運營商進移動互聯(lián)網(wǎng)的藍海06年Orange西歐地區(qū)年收入超過1億歐元，主要依托媒體內(nèi)容提供數(shù)字媒體廣告02年開始，提供門戶、郵件廣告，06年與google合作推出搜索廣告，06年年收入超過60億日元06年與yahoo合作為VodafoneLive！提供廣告，提供業(yè)務(wù)優(yōu)惠給閱讀廣告的消費者06年，推出瀏覽廣告獲取免費通話時間，7個月活潑簽約用戶已達8%01年起，提供banner、郵件等形式廣告，i-Mode廣告06年收入超過100億日元第一階段，提供門戶、郵件等廣告形式獲得廣告收入第二階段，探索新的商業(yè)模式，通過提供業(yè)務(wù)優(yōu)惠培養(yǎng)用戶瀏覽廣告習(xí)慣，并促進業(yè)務(wù)增長第三階段，結(jié)合移動增值業(yè)務(wù)的深度運營，考慮對用戶數(shù)據(jù)/行為的深入分析。同時建設(shè)統(tǒng)一的廣告平臺宣布進移動廣告飛速開展的廣告產(chǎn)業(yè)和第五媒體的興起，使得移動廣告開展成為必然移動廣告的出現(xiàn)豐富了運營商的收益模式，使運營商的收入逐漸從單一的前向收費轉(zhuǎn)為后向/雙向收費組織架構(gòu)：全球運營商傾向于通過獨立的事業(yè)部或者獨立子公司方式運營移動廣告業(yè)務(wù)，并通過廣泛的合作建立完整的價值鏈，培育移動廣告市場Page183G提高用戶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)體驗，數(shù)據(jù)卡是明星應(yīng)用VODAFONE: Vodafone為用戶提供豐富的移動寬帶連接方式，包括USB口數(shù)據(jù)卡、寬帶數(shù)據(jù)卡、筆記本內(nèi)置數(shù)據(jù)卡、寬帶路由器等 VODAFONE英國3G數(shù)據(jù)卡現(xiàn)已有120萬用戶，年增長超過75%，引領(lǐng)英國3G市場；下行速率到達7.2MbpsH3G英國：

自啟動移動寬帶業(yè)務(wù)后3周內(nèi)HSDPA30萬數(shù)據(jù)卡脫銷，其中USB口數(shù)據(jù)卡需求最大韓國KTF:到2007年9月底，KTF的show業(yè)務(wù)共211萬3G用戶，3個月內(nèi)增長1百萬，HSDPA數(shù)據(jù)卡是最主要的驅(qū)動力Page19分析全球運營商的已經(jīng)成功部署3G業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略視角，揭示運營商在收益之外提供新業(yè)務(wù)和服務(wù)的多種原因部署3G業(yè)務(wù)的統(tǒng)一、總體戰(zhàn)略原因Source:MonitorAnalysis,KDDI,Vodafone,Hutchison3G增加收益，提升ARPU從競爭中開展新用戶，提高市場滲透率保存現(xiàn)有客戶，降低離網(wǎng)率戰(zhàn)略市場和品牌定位顯然成功的移動運營商都把戰(zhàn)略定位、獲取和保存用戶放在優(yōu)先重點的位置。

因此紛紛部署一些戰(zhàn)略意義的業(yè)務(wù)，如MTV、視頻通話等3G,業(yè)務(wù)先行,2G時代的部署很大程度上決定了3G時代的成功典型運營商3G業(yè)務(wù)開展的驅(qū)動力Page20KDDI3G趕超戰(zhàn)略不斷的業(yè)務(wù)創(chuàng)新差異化資費策略終端戰(zhàn)略快速的用戶遷移階梯化的資費策略促進用戶更多的使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，從而增加業(yè)務(wù)用戶和提升數(shù)據(jù)APRU值豐富的終端類型，精良的設(shè)計，每季度都有系列新款上市圍繞業(yè)務(wù)持續(xù)創(chuàng)新，終端和業(yè)務(wù)緊密配合，如GPS、瀏覽器、LISMO、FM、ISDB-T、Felica等在3G業(yè)務(wù)開展初期，快速將2G用戶遷移至3G網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供更好的業(yè)務(wù)體驗KDDI3G趕超戰(zhàn)略大力開展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，豐富用戶業(yè)務(wù)體驗。音樂、娛樂、游戲等業(yè)務(wù)普及率高，導(dǎo)航、電視和籍開展迅速移動電子商務(wù)成為新的增長點，KDDI成立獨立事業(yè)部運營移動廣告、移動購物、移動拍賣等業(yè)務(wù)，該局部業(yè)務(wù)增長迅速在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域建立廣泛合作，共同拓展移動搜索和SNS等業(yè)務(wù)移動市場唯一市場份額提升的運營商，從18%〔Mar,o1〕到28.9%〔Mar.07〕連續(xù)3年保持移動市場用戶數(shù)年凈增量保持第一移動業(yè)務(wù)ARPU與DOO的差距日益減少，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)ARPU增長最快

EZFlat4200yen/monthDoubleFlat2100yen/monthDoubleFlatLight1050yen/month1.6M5.12M6.8M10.8MPricePage21H3G利用3G發(fā)起移動互聯(lián)網(wǎng)的主動搶占市場2006年11月2006年7月2003年3月與雅虎合作，走出花園，包括email、搜索、視頻、內(nèi)容建設(shè)自有門戶，主推品牌內(nèi)容和獨家內(nèi)容，特別是音樂、體育和視頻發(fā)布X-Series-徹底擁抱互聯(lián)網(wǎng)

2005年9月門戶之外的嘗試，發(fā)布“MobileWeb〞2005年10月開發(fā)UGC，聚集移動社交網(wǎng)絡(luò)SeeMeTV2005年5月試水MSNMessenger2006年3月擴大與互聯(lián)網(wǎng)的合作SeeMeTVonMSNspaceMSNHotmailSkype〔Datacard〕06年8月至10月間，3UK平均每天超過1百萬條IMSeeMeTV是目前最成功的移動播客，是移動網(wǎng)上的Youtube。發(fā)布僅一年就有10萬個視頻上載，產(chǎn)生1千2百萬次下載2006年11月16日前：在移動互聯(lián)網(wǎng)上小步試探

2006年11月16日后：在移動互聯(lián)網(wǎng)上闊步狂奔Page22H3GX-Series移動Internet商業(yè)模式定位:“管道＋渠道〞3在英國、香港推出的X-Series服務(wù)X-Series計費方式〔英國〕*SkypeAvailablesooninHK*Google－搜索引擎3Xplorer－上的internet瀏覽器Skype－internet上最流行的VoIP業(yè)務(wù)的移動版本YahooGo?。璏ail,Messenger,Contacts&PhotosSlingbox－實現(xiàn)用觀看家中電視節(jié)目的盒子Ebay－上的拍賣網(wǎng)站Orb－實現(xiàn)用觀看家中電腦內(nèi)容的軟件服務(wù)MSN－即時消息3gmail/Mobilemail－郵箱服務(wù)Mobilecast－博客服務(wù)支持X-Series的終端系列〔香港〕Page23snaap!?跨媒體影像分享服務(wù)

07年3月推出,透過寬頻、手機、now寬頻電視頻道508或固網(wǎng)服務(wù),瀏覽或分享照片與視頻短片只需登記兩項或以上平臺服務(wù),即享受免費100MB儲存容量的基本計劃

HK$38月租可享受5GB升級版,并免費沖洗20張相片相片可在線打印,并郵寄到戶

07年3月推出,now寬頻電視,.hk、nowonmobile及固網(wǎng)服務(wù)，為客戶送上nowSPORTS頻道

[超強體育組合]包括ESPN及STARSports,07英格蘭超級聯(lián)賽,07年意大利甲組聯(lián)賽,J.League日本職業(yè)足球聯(lián)賽、巴西全國錦標賽及其他超級體育賽事等月費218元(簽約12個月),特選組合優(yōu)惠價每月178元，兼享五個月優(yōu)惠(簽約18個月)簡單方便的一站式家庭/商業(yè)安全和監(jiān)控解決方案任何時間,任何地點(甚至在海外)可連接平臺可進行錄像(存儲在PCCWserver中)

遠程控制功能,包括Pan-tiltandzoom,videorecording,privacyprotection,nightmodeandmore「熊貓臺」在電訊盈科集團的「四網(wǎng)合一」平臺播放EasyWatchPCCW融合戰(zhàn)略－內(nèi)容無所不在,四個平臺提供統(tǒng)一內(nèi)容Page24MobileMusicVodafoneLivegivesusersaccesstomusicon-the-move.Userscanalsobrowsethroughacatalogueofover300ktracksMusicisprovidedbySonyBMG,EMI,WarnerMusic,etcMobileTVAlignedwithBskyBpay-TVtoprovidereal-timeandmade-for-mobileTVintheUKChannelsincludeSkyNews〔live〕,SkySportsNews〔live〕,DiscoveryFactual,CNN〔live〕,AttheRaces〔live〕,Bloomberg〔live〕,History,NationalGeographicChannelGamingAllowsuserstoplaypopulargames,including3DGamesprovidedbygiantsSega,Eidos,Superscape,etcVideocallFace-to-facevideocallingwaspositionedasakeyapplicationwhenVodafonelaunched3Gin2004VideoMessagingUserscansendupto12secondsofcolorfootagewithsoundandtexttoalmostanymobilephoneoremailaddressMobileConnect3GHigh-speed3GdatacardforlaptopconnectivitymunicationsEntertainmentVodafone關(guān)注數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)的開展。在3G增值業(yè)務(wù)上聚焦于典型的娛樂類應(yīng)用–音樂、移動電視和游戲和傳統(tǒng)通信服務(wù)一同構(gòu)建起Vodafone的社區(qū)服務(wù)Vodafone3G增值業(yè)務(wù)和應(yīng)用介紹Source:Vodafone,VodafoneAnnualReport,YahooFinancePage25數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)增長迅速寬帶數(shù)據(jù)驅(qū)動沃達豐增收數(shù)據(jù)卡PushemailBlackberryIT工具提高生產(chǎn)效率銷售流程自動化資產(chǎn)管理…寬帶移動連接業(yè)務(wù)帶動vodafone3G業(yè)務(wù)收入不斷增長為vodafone帶來大量中高端商業(yè)用戶，其中3G數(shù)據(jù)卡現(xiàn)已有120萬用戶，年增長超過75%，引領(lǐng)英國3G市場；在28個Vodafone提供HSDPA，下行速率到達7.2MbpsVodafone為用戶提供豐富的寬帶移動連接方式，包括USBModem、寬帶數(shù)據(jù)卡、筆記本內(nèi)置數(shù)據(jù)卡、寬帶路由器等3G寬帶USBmodern將這個modern插入用戶筆記本電腦，用戶可以上網(wǎng)和收發(fā)email〔速率可到達1.4Mbps〕，使用方便容易幾乎100%的Vodafone移動數(shù)據(jù)卡支持HSDPA，占據(jù)超過80%的3G移動連接卡市場份額〔MCC〕合作伙伴：Acer,Dell,HP,Lenovo通過直銷或者分銷渠道購置筆記本可同時通過無線或者網(wǎng)線連接5個用戶靈活的資費方式路由器、數(shù)據(jù)卡可混合包月使用3G寬帶數(shù)據(jù)卡筆記本內(nèi)置數(shù)據(jù)卡3G寬帶路由器包括數(shù)據(jù)固定連接、IP安全連接和SSLVPN等解決方案安全移動寬帶數(shù)據(jù)接入是Vodafone收入增長主動力之一Page26數(shù)據(jù)卡、視頻、數(shù)字音樂、移動互聯(lián)網(wǎng)成為3G應(yīng)用亮點,移動互聯(lián)網(wǎng)全球領(lǐng)先運營商普遍采用〞管道+渠道〞的價值開放合作模式運營商積極探索廣告等后向經(jīng)營模式真正的級業(yè)務(wù)不多，運營商積極打造創(chuàng)新機制和環(huán)境各運營商積極利用3G提升服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗,制訂穩(wěn)固市場份額策略或3G趕超策略總結(jié)Page27目錄產(chǎn)業(yè)開展及競爭環(huán)境分析全球3G業(yè)務(wù)開展態(tài)勢新聯(lián)通3G業(yè)務(wù)規(guī)劃建議目標業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)華為全球?qū)嵺`Page283G產(chǎn)業(yè)開展趨勢3GPPR4CS：MSV+MGWIP承載3GPPR5下行高速數(shù)據(jù)HSDPA最高可達14MbpsIMSPhase13GPPR6上行高速數(shù)據(jù)HSUPA最高可達近6MbpsMBMS-下行多媒體播送IMSPhase2LCSenhancement3GPPR7Flexible帶寬〔1.25-20MHz〕下行數(shù)據(jù)100Mbps上行數(shù)據(jù)50MbpsEnhancedIMS無線接口和架構(gòu)的演進低成本：無論同容量的設(shè)備價格還是終端價格，3G的價格都越來越低IP化： 從核心網(wǎng)到無線網(wǎng)，IP化是趨勢高帶寬：隨著先進無線技術(shù)的采用，帶寬越來越高3G網(wǎng)絡(luò)對移動業(yè)務(wù)的技術(shù)支撐WCDMA可實現(xiàn)600K的連續(xù)覆蓋Page292008年底2009年中2009年底~調(diào)整建設(shè)期調(diào)整建設(shè)期調(diào)整建設(shè)期競爭階段競爭階段競爭階段中國聯(lián)通利用WCDMA的優(yōu)勢打造3G優(yōu)勢格局TD技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的不成熟將嚴重阻礙中國移動3G的開展CDMA在全球看已經(jīng)明顯頹勢，終端有明顯的價格劣勢WCDMA產(chǎn)業(yè)鏈最成熟，技術(shù)開展方向最明確，終端價格最低Page30個人用戶企業(yè)用戶家庭用戶統(tǒng)一于FMC

全業(yè)務(wù)領(lǐng)先初期以個人市場為主，發(fā)揮WCDMA優(yōu)勢，積極進攻1企業(yè)用戶：穩(wěn)固北方市場，南方依靠VOIP的融合通訊挑戰(zhàn)市場地位2家庭用戶：利用“親情1+〞品牌，瞄準高端用戶群，逐步豐富業(yè)務(wù)，探索新增長點3劃分個人、家庭、企業(yè)三個市場制定策略Page313G重點開展特色個人業(yè)務(wù)3移動流媒體1數(shù)字音樂業(yè)務(wù)高速數(shù)據(jù)卡上網(wǎng)2多媒體炫鈴彩像可視電話視頻聊天視頻IVR手機電視移動流媒體業(yè)務(wù)視頻會議視頻監(jiān)控Page32電視業(yè)務(wù)將成為聯(lián)通3G的業(yè)務(wù)亮點WCDMAMBMS支持豐富的增值業(yè)務(wù)交互式移動電視移動廣告基于定位的視頻Push服務(wù)融合視訊形成多屏播放體驗WCDMAMBMS對TD和C網(wǎng)有明顯優(yōu)勢

小區(qū)頻道容量最大無線資源利用率最高業(yè)務(wù)部署可以平滑擴展部署WCDMAMBMS需要的準備網(wǎng)絡(luò)相應(yīng)標準制定和測試MBMS終端的定制交互式視頻業(yè)務(wù)設(shè)計視頻內(nèi)容的準備〔共享CNC視頻資源〕CNBC

ChannelTVBEntertainmentNewsTVBPleasureMovieTrailerChannelDiscoveryMobileSoundtrackChannelFashionTVCartoonNetworkNOWBNCCNNINTERNATIONALNOWNEWSMobileESPNPage33開展基于WCDMA網(wǎng)絡(luò)的視頻業(yè)務(wù)視頻業(yè)務(wù)：移動用戶通過WCDMA視頻終端撥打視頻呼叫，在被叫接通后，通話雙方在通話過程中可以看到對方圖像；VideoCall的擴展特性：支持與IP網(wǎng)絡(luò)中的H.323終端/SIP終端進行視頻通話；支持與PC機上的可視軟件進行視頻通話；Page34開展基于WCDMA網(wǎng)絡(luò)的多媒體彩鈴業(yè)務(wù)—MRBT在用戶撥打視頻〔VP〕呼叫的過程中，向主叫播放多媒體視頻來代替普通回鈴音的一種業(yè)務(wù)Dialing…Waiting…Colorfulvideoclips,music,

pictureandmessage

toamuseyou…MRBTWele!…Page35VideoSharing業(yè)務(wù)VideoShare業(yè)務(wù)是指用戶在正常通話過程中，向通話對端發(fā)起的共享內(nèi)容的業(yè)務(wù)。共享的對象可以是移動終端實時采集的視頻，也可以是其上存儲視頻片斷。在通話的過程中，用戶可以隨機發(fā)起和終止該業(yè)務(wù)。YouseewhatIsee!VideoShareASPage36視頻留言業(yè)務(wù)視頻留言業(yè)務(wù)是指用戶通過撥打?qū)ｉT的接入號碼或者在撥打他人遇忙、無人接聽等情況下通過本地攝像頭和拾音設(shè)備進行包括視頻、音頻的多媒體留言的業(yè)務(wù)。被呼叫用戶可以通過網(wǎng)頁或者終端收看留言。VideoMailBoxASPage37視頻會議—VideoConference視頻會議業(yè)務(wù)：是一種使用音頻和視頻的點對多點通信業(yè)務(wù)，在多個移動終端、固定可視終端或者PC機之間實現(xiàn)音頻和視頻的雙向?qū)崟r交流；增強特性：支持3G終端與固定可視終端、PC終端之間的視頻會議；13:30Page38視頻門戶業(yè)務(wù)—VideoIVRVideoIVR業(yè)務(wù):用戶通過WCDMA網(wǎng)絡(luò)接入到視頻門戶，收看音樂視頻片段、新片預(yù)告、電影片段、視頻新聞、體育集錦、視頻天氣預(yù)報和視頻體育新聞等內(nèi)容；用戶也可以直接撥打每個欄目的接入碼，訪問相關(guān)內(nèi)容；增強特性：可以與視頻黃頁結(jié)合，形成移動視頻黃頁業(yè)務(wù)Page39視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)—VideoMonitoring視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)：利用WCDMA網(wǎng)絡(luò)的高帶寬，通過移動網(wǎng)絡(luò)和移動、固定視頻前端，實現(xiàn)遠距離的移動視頻監(jiān)控；移動視頻監(jiān)控系統(tǒng)可以采用基于IP傳輸?shù)囊曨l編碼設(shè)備，通過無線網(wǎng)絡(luò)將視頻信號傳送到監(jiān)控中心存儲，移動用戶通過移動分組網(wǎng)絡(luò)〔采用流媒體方式〕，查看監(jiān)控對象；移動視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)一般用于特定用途，如道路監(jiān)控、家庭監(jiān)控和兒童安全監(jiān)控等。道路監(jiān)控兒童監(jiān)控Page40視頻片段業(yè)務(wù)——VOD視頻片段:通過WCDMA網(wǎng)絡(luò)，瀏覽音樂視頻片段、新片預(yù)告、電影片段、視頻新聞、體育集錦、天氣預(yù)報和體育新聞等內(nèi)容，可以在線收看也可以下載到終端上離線觀看；Page41視頻消息：3G移動用戶錄制一段視頻作為附件，加上文本內(nèi)容，以消息方式發(fā)送給其他移動用戶。華為infoXMMSC支持10M的巨型消息體內(nèi)容；已有終端支持1M；華為MMSC提供了按消息大小分區(qū)間計費能力；發(fā)送消息接收消息視頻消息Page42數(shù)字音樂將成為3G時代的媒體中心彩鈴振鈴IVR全曲下載彩鈴復(fù)制定制組合多元化無線音樂提供正版音樂下載MV流媒體全新試聽享受無線音樂發(fā)行體系音樂內(nèi)容版權(quán)提供商〔CP/SP〕全網(wǎng)無線音樂發(fā)行體系用戶音樂隨身聽在線全曲試聽享受通過全網(wǎng)無線音樂發(fā)行體系，真實實現(xiàn)為用戶提供“無處不在〞的音樂體驗！全網(wǎng)音樂搜索方便快捷的搜索音樂Page43整曲音樂服務(wù)是數(shù)字音樂的開展方向整曲音樂作為最成功的高附加值服務(wù)，消費者對整曲音樂的需求巨大；WCDMA網(wǎng)絡(luò)下可以保證高保真的整曲音質(zhì)，給用戶優(yōu)良的體驗日韓和歐美市場整曲音樂服務(wù)的成功證明；整曲音樂實現(xiàn)以“我〞為中心的全方位體驗和炫鈴不一樣，無線音樂是為了讓“我〞享受音樂的樂趣，不僅是“你〞和“她“和鈴聲〔Clip〕等不同，無線音樂需要提供給“我〞整曲音樂，而不只是一個片斷Page443G寬帶USBmodern將這個modern插入用戶筆記本電腦，用戶可以上網(wǎng)和收發(fā)email(速率可達到1.4Mbps)，使用方便容易移動數(shù)據(jù)卡支持HSDPA通過直銷或者分銷渠道購買筆記本可同時通過無線或者網(wǎng)線連接5個用戶靈活的資費方式路由器、數(shù)據(jù)卡可混合包月使用3G寬帶數(shù)據(jù)卡筆記本內(nèi)置數(shù)據(jù)卡3G寬帶路由器包括數(shù)據(jù)固定連接、IP安全連接和SSLVPN等解決方案安全數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)是3G開展的重點Page45客戶端軟件的部署與數(shù)據(jù)卡結(jié)合積極搶占無線寬帶用戶的PC桌面客戶端隨上網(wǎng)卡附帶客戶端軟件利用客戶端軟件實現(xiàn)寬帶上網(wǎng)統(tǒng)一鑒權(quán)積極拓展高端用戶在客戶端軟件上集成融合的通信和娛樂能力實現(xiàn)客戶端與用戶的同號同振功能通過客戶端實現(xiàn)IM、短信、郵件等通信功能實現(xiàn)客戶端的即時會議功能實現(xiàn)信息的主動推送同時實現(xiàn)音樂、流媒體、視頻監(jiān)控Page46企業(yè)用戶最需要便捷的聯(lián)絡(luò)方式與融合的行業(yè)應(yīng)用協(xié)同辦公、統(tǒng)一通信、及時消息等融合IT和CT的業(yè)務(wù)需求增長快開展策略：借助“寬帶商務(wù)〞打造高端品牌開掘北方集團客戶的優(yōu)勢實現(xiàn)固定和移動的捆綁提升用戶粘性提高ARPU值會聚高端客戶企業(yè)用戶是聯(lián)通3G時代的〞金礦〞Page47企業(yè)郵箱在線殺毒網(wǎng)絡(luò)企業(yè)建站稅務(wù)工商行業(yè)協(xié)會質(zhì)檢社保教育交通衛(wèi)生數(shù)據(jù)保送數(shù)字酒店網(wǎng)吧聯(lián)盟遠程醫(yī)療物流信息化AS視頻會議商務(wù)彩鈴企業(yè)短信企業(yè)總機800號視頻監(jiān)控與郵箱融合視頻監(jiān)控企業(yè)統(tǒng)一移動、寬帶、固話套餐+移動語音/視頻與移動總機融合mCentrex數(shù)據(jù)協(xié)同企業(yè)統(tǒng)一多媒體套餐FMC多媒體會議當前業(yè)務(wù)3G牌照…IMS…統(tǒng)一消息UC企業(yè)應(yīng)用業(yè)務(wù)方案Page48視頻會議業(yè)務(wù)，支持各種接入會議的方式，如IP網(wǎng)絡(luò)接入、UMTS接入、WLAN/LAN接入、SIP終端、H.323終端等。無論用戶在辦公室，還是出差在外，都可以使用適宜的終端參加會議視頻會議Page49企業(yè)效率提升成本降低快速反映提升企業(yè)競爭力。。。唯一標識：號碼完整的企業(yè)/團隊具備Presence狀態(tài)感知的IM實時交流PC發(fā)短信/群發(fā)短信，短信查詢，彩信信息隨時隨地的即時語音會議、協(xié)同辦公企業(yè)級信息搜索靈活的集成能力運營商開拓企業(yè)市場獲得高端客戶占領(lǐng)PC桌面增加用戶黏性提高ARPU增加收入。。。讓企業(yè)移動起來！通過統(tǒng)一的號碼，融合辦公通訊、即時消息、企業(yè)OA功能，綜合聯(lián)通的移動網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)通的寬帶優(yōu)勢的一款FMC企業(yè)解決方案企業(yè)融合通訊Page50基于M2M的行業(yè)應(yīng)用省環(huán)保中心地市環(huán)保中心省直屬獨立節(jié)點HSPAHSPAHSPAHSPAHSPAPage51PoC：Push-to-talkOverCellular，基于蜂窩網(wǎng)的PTT。半雙工，點對點，點對多點的實時VoIP業(yè)務(wù)。按某個鍵進行呼叫。覆蓋范圍廣，同蜂窩網(wǎng)覆蓋?？梢宰远x通話群組。數(shù)據(jù)域透傳PoC的信令流和媒體流。PoC業(yè)務(wù)Page52占領(lǐng)高端家庭、實現(xiàn)價值延伸初期以統(tǒng)一計費、統(tǒng)一號碼為切入，固定＋移動雙向滲透以視頻類業(yè)務(wù)為核心，構(gòu)建家庭娛樂、通訊中心關(guān)注北方現(xiàn)有寬帶用戶關(guān)注南方新建小區(qū)區(qū)分2人家庭與跨代家庭，分別業(yè)務(wù)組合家庭用戶是聯(lián)通3G時代的〞锏〞Page53寬帶貓電腦傳統(tǒng)固話

終端管理平臺業(yè)務(wù)平臺網(wǎng)絡(luò)家庭網(wǎng)絡(luò)無線網(wǎng)絡(luò)、防火墻綠色上網(wǎng)、門戶IPTViTV多帳戶上網(wǎng)星空影視無線網(wǎng)絡(luò)、IPTV…3G

家庭監(jiān)控電視寬帶網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)存儲3G、VoIP

…PushToTalk多媒體彩鈴、彩像遠程醫(yī)療遠程教育Sharing-XPoC統(tǒng)一消息三表抄送智能家居IMS、智能家居…第一階段第二階段第三階段3G家庭業(yè)務(wù)規(guī)劃Page54開展時延電視與位移電視AcceptReject從客廳電視收到的節(jié)目切換：我的手機臥室電視將正在收看的節(jié)目切換到：我的電腦你在家里點播了一部《加勒比海盜III》正在電視上欣賞，突然接到緊急出差的通知。把節(jié)目切換到手機上，從容出發(fā)，在路上繼續(xù)收看。NBA總決賽已經(jīng)開始，而你還在下班路上，先用手機看吧。到家了，切換到電視機上，坐在沙發(fā)上舒舒服服地繼續(xù)看。通過多種終端保證了對用戶生活隨時隨地的覆蓋。位移電視將用戶在多個終端上的業(yè)務(wù)體驗連續(xù)起來，增強了用戶的粘合度。Page55作為正在為生活奔波的家長是多么關(guān)心自己的寶寶，定制寶寶在線業(yè)務(wù)，可以通過的時時刻刻看到各場景下的寶寶：寶寶是否認真聽課，玩樂寶寶是否開心？安心在家、在辦公室等隨地了解寶寶情況；擴展到家庭防盜、道路監(jiān)控等，千里眼的真正實現(xiàn)！視頻監(jiān)控Page56互聯(lián)網(wǎng)類重點業(yè)務(wù)考慮：移動廣告運營的四種模式考慮＋開放合作程度運營商價值廣告者在運營商網(wǎng)絡(luò)中借助業(yè)務(wù)提供廣告，運營商獲得因此帶來的網(wǎng)絡(luò)連接費用運營商與廣告商合作，或者廣告局部收入分成，也促進了局部業(yè)務(wù)的增長＋＋＋運營商與廣告商合作的同時，自行開發(fā)廣告產(chǎn)業(yè)。同時嘗試廣告與自身業(yè)務(wù)的深入結(jié)合及移動電子商務(wù)＋＋＋＋基于用戶行為分析的定向廣告/用戶定制廣告成為本地信息服務(wù)重要組成局部移動增值業(yè)務(wù)中內(nèi)置廣告交互廣告＋電子商務(wù)，運營商新的〞藍?！癙age57WCDMA業(yè)務(wù)建議匯總〔1〕Page58WCDMA業(yè)務(wù)建議匯總〔2〕Page59WCDMA業(yè)務(wù)建議匯總〔3〕以人為中心（6度空間理論）UGC內(nèi)容共享數(shù)字音樂社區(qū)、信息服務(wù)Page603G業(yè)務(wù)運營建議——聚焦音樂、視頻、數(shù)據(jù)卡、TV…市場贏利性〔2-年內(nèi)〕競爭地位低高低高桌面應(yīng)用多媒體彩鈴移動電視音樂

MMS第一優(yōu)先級第二優(yōu)先級第三優(yōu)先級第四優(yōu)先級競爭地位:

市場份額對競爭對手的比較優(yōu)勢市場贏利性:

該應(yīng)用需求的增長評估清晰的贏利模式游戲VOD視頻通話LBS移動商務(wù)數(shù)據(jù)卡WAP移動廣告Page61目錄產(chǎn)業(yè)開展及競爭環(huán)境分析全球3G業(yè)務(wù)開展態(tài)勢新聯(lián)通3G業(yè)務(wù)規(guī)劃建議目標業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)華為全球?qū)嵺`Page622G3G2.5G網(wǎng)絡(luò)開展話音短信彩信游戲可視VideoSharing電視下載遷移產(chǎn)品重點產(chǎn)品旗幟產(chǎn)品明顯改善用戶體驗遷移上網(wǎng)WAP3G產(chǎn)品規(guī)劃IMPOC炫鈴IVR視頻會議多媒體彩鈴中國聯(lián)通3G業(yè)務(wù)建設(shè)思路

－2G業(yè)務(wù)遷移與打造3G旗幟業(yè)務(wù)相結(jié)合Page63SMCC&C08SMG業(yè)務(wù)網(wǎng)關(guān)信令網(wǎng)關(guān)網(wǎng)管系統(tǒng)秘書臺計費系統(tǒng)SMPPSP互通網(wǎng)關(guān)SMPPSMPP其他運營商NO.7信令網(wǎng)MAP協(xié)議〔Phase1、Phase2、Phase2+〕FTP利用2G架構(gòu)協(xié)議、設(shè)備都可以不變；如支持3G的核心網(wǎng)，則需升級信令網(wǎng)關(guān)，支持IP寬帶信令接入；短消息平滑遷移對外由于短信網(wǎng)關(guān)不直接連接3G網(wǎng)絡(luò)，承載網(wǎng)絡(luò)改為3G對于短信網(wǎng)關(guān)沒有直接影響，通過TCP/IP方式，就可以使用現(xiàn)網(wǎng)的2G/2.5G短信網(wǎng)關(guān)設(shè)備。Page64移動智能網(wǎng)平滑遷移支持向綜合智能網(wǎng)融演進MSCServerNodeBNodeBWCDMAMGWMGWMSCServerMAPMAPO_MSCT_MSCHLRGSMSCPCAPCAP3GMSC與SCP之間采用同2GMSC同樣的接口HLR升級，同時支持2G和3G的交換機同時支持2G和3G用戶3G網(wǎng)絡(luò)2G網(wǎng)絡(luò)Page65炫鈴平滑遷移支持向多媒體炫鈴演進MSCServerNodeBNodeBWCDMAMGWMGWMSCServerMAPMAPO_MSCT_MSCHLRGSMSCP炫鈴平臺CAP2ISUPISUP3GMSC與彩鈴平臺之間采用同2GMSC同樣的接口；3G支撐目標網(wǎng)方案；HLR升級，同時支持2G和3G的交換機同時支持2G和3G用戶3G網(wǎng)絡(luò)2G網(wǎng)絡(luò)Page662G/3GRBT向MRBT/RBT融合平臺的演進MRBT/RBTMSCServerNodeBNodeBWCDMA2G/3GHLRMGWMAPLANISUPMGWMSCServer融合彩鈴平臺PortalMAPISUPO-MSCT-MSCGSMEIISUPEIEI1、接入平臺改造為支持寬窄帶一體化的接入平臺；提供多媒體協(xié)商和媒體轉(zhuǎn)換功能2、業(yè)務(wù)平臺增加MRBT業(yè)務(wù)邏輯程序；Page67TrustedIPBackboneMMSCPortalDLSCStreamServerOSSTMNDSMPIPNetworkStreamServerPortalDLSCEMAILServerSPEnterpriseSCP2G/2.5G/3G/WLANGGSN/NAS/ASWAP網(wǎng)關(guān)平滑遷移，支持向綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)關(guān)演進3GWAP網(wǎng)關(guān)需要支持3GWAP網(wǎng)關(guān)需要支持大容量內(nèi)容的傳輸Page68WAPGW遷移方案NodeBRNCNodeBIubGGSN信令網(wǎng)SGSNIPNetwork3G業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)典型方案2G/2.5G網(wǎng)絡(luò)SGSN現(xiàn)網(wǎng)移動GSM/GPRSSPGGSN采用現(xiàn)網(wǎng)Page69MMS平滑遷移支持大容量2G網(wǎng)絡(luò)IPNetwork