《招貼設(shè)計》調(diào)研報告

《招貼設(shè)計》調(diào)研報告《招貼設(shè)計》調(diào)研報告

姓名：袁杰

專業(yè)：視覺傳達(dá)

摘要：招貼設(shè)計在現(xiàn)代平面設(shè)計中扮演著重要角色，是現(xiàn)代社會傳達(dá)和交流的重要方式。當(dāng)今快節(jié)奏的生活，要求我們在用招貼準(zhǔn)確表達(dá)信息的同時，使招貼具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。這就要求設(shè)計師在設(shè)計招貼時要擺脫陳舊的思維模式，要求創(chuàng)造新的表現(xiàn)手法以適應(yīng)當(dāng)今社會的消費(fèi)群體，而夸張就是其中重要的表現(xiàn)手法。高爾基曾經(jīng)指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！痹谡匈N設(shè)計中夸張以獨(dú)特的表現(xiàn)形式把招貼中的思維理念傳達(dá)給受眾，他傳達(dá)出更加清晰有力的語義，是觀者在最短的時間內(nèi)對招貼產(chǎn)生注意和視覺興趣，留下深刻的印象。關(guān)鍵詞：廣告招貼合理夸張表現(xiàn)手法招貼發(fā)展

一、廣告招貼設(shè)計的發(fā)展

設(shè)計一詞來源于英文"design"，包括很廣的設(shè)計范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設(shè)計等等，而平面設(shè)計現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難，因?yàn)楝F(xiàn)在學(xué)科之間的交壑更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設(shè)計(graphicsdesign)視覺傳達(dá)設(shè)計、裝潢設(shè)計……”，這也許與平面設(shè)計的特點(diǎn)有很大的關(guān)系，因?yàn)樵O(shè)計無所不在、平面設(shè)計無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設(shè)計有關(guān)，從功能來講“對視覺通過人自身進(jìn)行調(diào)節(jié)達(dá)到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達(dá)，即用視覺語言進(jìn)行傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)，而裝潢設(shè)計或裝潢藝術(shù)設(shè)計則被公認(rèn)為極不準(zhǔn)確的名稱，帶有片面性。廣告招貼設(shè)計的發(fā)展離不開對自身的準(zhǔn)確定位和價值判斷。所謂的廣告招貼設(shè)計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。它的設(shè)計范圍非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等，具有廣闊的發(fā)展前景。由于廣告招貼設(shè)計要運(yùn)用視覺元素來傳播設(shè)計者的設(shè)計和計劃用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，并讓人們愿意和樂于接受。因此，廣告招貼設(shè)計不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。任何一個設(shè)計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說，設(shè)計者除了具備專業(yè)知識以外，還要在設(shè)計中傾注自己全部的感情，只有首先感動設(shè)計者，才能讓客戶滿意，進(jìn)而感動受眾。因此，廣告設(shè)計藝術(shù)必須具備綜合知識和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計對象的本質(zhì)特征，運(yùn)用各種設(shè)計元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動人的作品。廣告招貼設(shè)計經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的歷程，人們在設(shè)計的理念上、功能上、語言表達(dá)和形式上都受到國外文明思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。在今天的市場經(jīng)濟(jì)條件下，現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計藝術(shù)面臨許多新的課題，如多元化發(fā)展的趨勢提出了多元色彩的需求;人類生存方式上不斷出現(xiàn)的新情況、新思維、新理念，這使我們打破了過去在廣告招貼設(shè)計中常常運(yùn)用到的法則，固有的符號現(xiàn)象被解構(gòu)，廣告招貼設(shè)計必須與時俱進(jìn)。新的歷史使命要求廣告招貼設(shè)計的全體從業(yè)人員要牢牢掌握發(fā)展方向，大膽進(jìn)行理論研討和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，積極探索具有中國特色的現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計規(guī)律和理論體系，滿足市場經(jīng)濟(jì)不同方面的需求。政府和行業(yè)部門的積極引導(dǎo)，是規(guī)范行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，中國文化管理學(xué)會帶頭勇于支持和探索廣告招貼設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展，為廣告招貼設(shè)計產(chǎn)業(yè)化奠定了良好的基礎(chǔ)。二、廣告設(shè)計中夸張手法應(yīng)用的依據(jù)

夸張手法作為廣告招貼設(shè)計中的一種創(chuàng)作手法，通常以現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)通過形象的語言及對圖形采取變形的方法使事物的形象典型特征明顯的表達(dá)出來，其特點(diǎn)是夸大其詞、鋪成張揚(yáng)。招貼中圖形和文字以夸張的形式表現(xiàn)出來，可以制造出許多出人意料的場面，使畫面具有奇特、新穎的效果，以增強(qiáng)產(chǎn)品形象個性和趣味性。使用夸張表現(xiàn)手法時應(yīng)注意以下幾點(diǎn)問題，才可更好地使招貼達(dá)到最終目的：

首先要明確主題。明確主題是招貼的“核心”。在做產(chǎn)品的招貼時，要了解產(chǎn)品的性質(zhì)以使確定表現(xiàn)的主題，是招貼的主題明朗化。再次，商品的定位決定夸張運(yùn)用的對象和場合，不可以盲目的運(yùn)用夸張，要在商品定位準(zhǔn)確，目標(biāo)集中的情況下，才可運(yùn)用并確定招貼的主題，給產(chǎn)品樹立恰當(dāng)?shù)男蜗?，運(yùn)用夸張就是為了更好地表現(xiàn)事物形象的特點(diǎn)，吸引受眾的目光，要把握好距離，否則會使受眾分不清他是在說事實(shí)還是在夸張，夸張與寫實(shí)是完全不同的概念。廣告設(shè)計中夸張手法應(yīng)用的表現(xiàn)

文字在廣告設(shè)計中占有重要地位，他是廣告?zhèn)鬟f信息的重要途徑，一切不可以用視覺形象傳達(dá)的信息，都可以用文字加以補(bǔ)充說明，它是廣告招貼的靈魂所在。夸張在廣告招貼語言文字中的運(yùn)用，使其表現(xiàn)形式新穎和多樣，使受眾對廣告所表達(dá)的主題有深刻獨(dú)特的理解和把握。根據(jù)夸張在廣告招貼語言文字中的表現(xiàn)，可分為兼容性夸張、超前性夸張、逆反性夸張。設(shè)計者可以根據(jù)不同的宣傳主題進(jìn)行運(yùn)用。如海飛絲廣告語:“頭屑服輸了。”夸張了海飛絲和頭屑的戰(zhàn)爭，它使人們順其自然的聯(lián)想到海飛絲的功效高、見效快。這是典型的兼容性夸張，用擬人的修辭手法進(jìn)行夸張，吸引受眾的眼球，為產(chǎn)品塑造了良好的品牌形象。超前性的夸張是指在時間上的顛倒順序，把后出現(xiàn)的事物提到前面來說的一種夸張形式。再有逆反性夸張也是設(shè)計師經(jīng)常用到的利用人們的好奇心理對招貼所要表達(dá)的主題進(jìn)行反面的宣傳，調(diào)動受眾的情緒以產(chǎn)生強(qiáng)烈注目效果，使招貼的主題可以明顯的表達(dá)出來?？鋸堅趶V告招貼圖形中的表現(xiàn)

圖形的運(yùn)用是廣告招貼表達(dá)的重要手段，具有只可意會不可言傳的獨(dú)特魅力。它以直觀性、生動性和豐富的表現(xiàn)力誘導(dǎo)受眾有效的接收廣告招貼的信息傳達(dá)，從而深化招貼的訴求并拓展廣告招貼的表現(xiàn)意境，我們可以合理運(yùn)用比例夸張、情節(jié)夸張和綜合性夸張等手段來進(jìn)行創(chuàng)作。隨著高科技的發(fā)展，電腦制作軟件強(qiáng)大的功能經(jīng)常讓夸張的圖形效果表現(xiàn)的淋漓盡致。形象的夸張即指把招貼中的外部形狀與結(jié)構(gòu)進(jìn)行夸張變形，形成出人意料的視覺畫面。突出表現(xiàn)了形象事物的內(nèi)在的鮮明個性，更加直接的揭示事物形象的明顯特征，喚起消費(fèi)者剎那的驚奇，是消費(fèi)者的“感情機(jī)器”發(fā)動起來，有效的進(jìn)行視覺傳達(dá)，從而使受眾自然的體會到廣告招貼所表達(dá)的主題，并不斷強(qiáng)化著產(chǎn)品的訴求點(diǎn)。廣告招貼設(shè)計時情節(jié)夸張的運(yùn)用可以使情節(jié)曲折離奇、匪夷所思，所形成的視覺畫面通常帶給受眾的是美的體驗(yàn)，觀者的想象力的到無限延伸。他在激發(fā)人的審美情趣的同時，把招貼的思想理念有效的傳噠給受眾。更重要的是，情節(jié)性的夸張手法不是局限于追求滑稽刺激的畫面視覺，而是通過夸張真實(shí)生活中存在的因果關(guān)系襯托廣告招貼的主題。我們還可以進(jìn)行綜合性的夸張進(jìn)行創(chuàng)作。綜合性的夸張融合了形象和情節(jié)的夸張，形象的超常夸張調(diào)劑著畫面中荒誕離奇的微妙關(guān)系，畫面形象造型和情節(jié)的徹底夸張，傳達(dá)出了一定的幽默感的同時也表達(dá)出了合理嚴(yán)肅的廣告主題。在表現(xiàn)過程中合理的運(yùn)用它，可以更好的表現(xiàn)招貼的主題和目的。結(jié)語

在招貼設(shè)計中，夸張表現(xiàn)手法的運(yùn)用調(diào)動了受眾的思維活動以產(chǎn)生想象和聯(lián)想。招貼作為視覺傳達(dá)的一種表現(xiàn)形式，整個畫面就是消費(fèi)者視線的聚焦點(diǎn)。廣告招貼以流動性觀眾為主要對象，時效性強(qiáng)，所以廣告招貼創(chuàng)意設(shè)計要新穎單純、主題突出，有超強(qiáng)的視覺吸引力。抓住形象的某些典型特征加以合理夸張使畫面更具奇特和富有變幻的情趣，給受眾更直觀性的展現(xiàn)，在視覺上刺激著受眾，可以說是“眼神”和“眼神”的交流，從而激起受眾的情感體驗(yàn)并引起共鳴，自然