《市場(chǎng)營(yíng)銷(三)》2017年4月自考試卷及答案

卷第6頁(yè)共6頁(yè))試卷，試卷空白處和背面2．第一部分為選擇題。必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2B鉛筆將“答題卡”的3．第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)，使用0．5毫米黑色字跡簽。在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的。請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分.C需求D．專指賣方，而不包括買方會(huì)有銷路”的說(shuō)法，是以下哪種觀念的表現(xiàn)?A．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念B．推銷觀念C市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D．產(chǎn)品觀念應(yīng)分為以下哪兩個(gè)層次?A．生產(chǎn)和研究開(kāi)發(fā)B．高層管理部門和企業(yè)其它職能部門C部環(huán)境和外部環(huán)境D．財(cái)務(wù)和采購(gòu)樣性是以下哪種市場(chǎng)的需求特點(diǎn)?A．消費(fèi)者市場(chǎng)B．產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)C．中間商市場(chǎng)D．非贏利市場(chǎng)5．那些消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、式樣、花色等進(jìn)行反復(fù)比較才能A．便利品B．選購(gòu)品C．特殊品D．非渴求品哪種收集一手資料方法的最大優(yōu)點(diǎn)?A．問(wèn)卷調(diào)查B．試點(diǎn)調(diào)查C．面對(duì)面訪談D．直接觀察法A．分層抽樣法B．等距抽樣法CD．分群隨機(jī)抽樣法問(wèn)句設(shè)計(jì)形式中的A．態(tài)度測(cè)量問(wèn)句B．傾向偏差式問(wèn)句CD．態(tài)度偏差式問(wèn)句AB．緩慢撇脂定價(jià)DAB．成長(zhǎng)期C．成熟期D．衰退期AB．前向一體化C．水平一體化D．同心一體化AB．個(gè)別品牌策略CDAB．信息溝通CD目標(biāo)A．密集分銷B．獨(dú)家分銷C．選擇分銷D．分散分銷A．目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法B．理解價(jià)值定價(jià)法C法D．密封投標(biāo)定價(jià)法A．密集分銷B．獨(dú)家分銷C.選擇分銷D．分散分銷17．在產(chǎn)品生命周期中，產(chǎn)品銷售額持續(xù)下降，利潤(rùn)也逐漸趨于負(fù)值，說(shuō)明產(chǎn)品進(jìn)入A．介紹期B．成長(zhǎng)期C．成熟期D．衰退期A.企業(yè)來(lái)源B．個(gè)人來(lái)源C．公眾來(lái)源D．經(jīng)驗(yàn)來(lái)源19．城市規(guī)模屬于消費(fèi)市場(chǎng)常用細(xì)分變量中的A．人口統(tǒng)計(jì)變量B．地理位置變量C．心理變量D．行為變量20．企業(yè)由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源有限，不能保證其產(chǎn)品在技術(shù)上長(zhǎng)期領(lǐng)先，所以試圖通過(guò)增加額外的服務(wù)來(lái)建立起競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，屬于企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略中的A．價(jià)格導(dǎo)向型B．產(chǎn)品導(dǎo)向型C．服務(wù)導(dǎo)向型D．關(guān)系導(dǎo)向型在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出21．為了平衡服務(wù)供求關(guān)系，企業(yè)可采用的調(diào)節(jié)服務(wù)需求的方法有A．差別定價(jià)B．提高顧客參與程度C．實(shí)行預(yù)訂制度D．開(kāi)發(fā)非高峰期的需求E．高峰期開(kāi)展補(bǔ)充性服務(wù)22．下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的是A．供應(yīng)商B.公眾C．人口環(huán)境D．消費(fèi)者E．競(jìng)爭(zhēng)者23．在選擇廣告媒體種類時(shí)，除了考慮各種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)外，還應(yīng)考慮以下要素卷第6頁(yè)共6頁(yè)D．媒體成本B．目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣EC．廣告內(nèi)容24．產(chǎn)品包裝的層次可以分為A．統(tǒng)一包裝D．次要包裝B．運(yùn)輸包裝E．等級(jí)包裝C．主要包裝25．屬于針對(duì)中間商的促銷工具有A．優(yōu)惠券D．商品津貼E．舉辦展銷會(huì)第二部分26．社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念27．抽樣調(diào)查28．產(chǎn)品整體概念29．垂直型分銷渠道營(yíng)銷分析市場(chǎng)細(xì)分的作用。32．分析各種促銷目標(biāo)所對(duì)應(yīng)的促銷組合。33．分析企業(yè)對(duì)推銷人員的管理。34．簡(jiǎn)述服務(wù)營(yíng)銷與有形產(chǎn)品營(yíng)銷的區(qū)別。電飯煲的品牌聲譽(yù)。以后ML公司又利用ML品牌先后開(kāi)發(fā)了與電飯煲市場(chǎng)相關(guān)性大的其他產(chǎn)洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品。ML公司在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，首先對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)顧客的需求進(jìn)格的家電產(chǎn)品，以滿足不同層次