非盈利組織營(yíng)銷策劃書(shū)

期末成績(jī)：期末成績(jī)：齊魯工業(yè)大學(xué)非營(yíng)利組織營(yíng)銷期末作業(yè)院系名稱商學(xué)院學(xué)生姓名張寧專業(yè)班級(jí)營(yíng)銷12—3任課教師于力聯(lián)系電○一五年五月三十日騰訊公益營(yíng)銷策劃書(shū)一、營(yíng)銷策劃的目的。騰訊微愛(ài)是騰訊公益慈善基金會(huì)面向公益組織發(fā)展的立體成長(zhǎng)體系。其核心機(jī)制是：騰訊基金會(huì)通過(guò)微愛(ài)開(kāi)放平臺(tái)，整體提供資金、資源、資訊的全方位支持，促進(jìn)民間公益組織、優(yōu)秀企業(yè)、公益領(lǐng)袖、愛(ài)心網(wǎng)友、社會(huì)志愿者的正向互動(dòng)，共同致力于推動(dòng)中國(guó)公益事業(yè)的良性發(fā)展。二、組織背景下的分析。騰訊公益慈善基金會(huì)（簡(jiǎn)稱騰訊基金會(huì)）是2007年6月26日經(jīng)中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院與民政部批準(zhǔn)成立，在民政部登記注冊(cè)、由民政部主管的全國(guó)性非公募基金會(huì)。騰訊基金會(huì)由騰訊公司發(fā)起，是中國(guó)第一家由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起成立的公益基金會(huì)。秉承“致力公益慈善事業(yè)，關(guān)愛(ài)青少年成長(zhǎng)，倡導(dǎo)企業(yè)公民責(zé)任，推動(dòng)社會(huì)和諧進(jìn)步”的宗旨，致力于互聯(lián)網(wǎng)與公益慈善事業(yè)的深度融合，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)、傳播優(yōu)勢(shì)，締造“人人可公益，民眾齊參與”的公益2.0模式，致力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公益新生態(tài)的建設(shè)。倡導(dǎo)“精彩生活，分享愛(ài)”的公益價(jià)值觀，創(chuàng)建起基于“最透明的公益行為、最開(kāi)放的公益伙伴、最創(chuàng)新的公益實(shí)踐、最全面的公益資訊”的騰訊公益矩陣，推動(dòng)公益慈善行為成為億萬(wàn)網(wǎng)民的流行時(shí)尚與生活習(xí)慣，推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)公民、社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的積極實(shí)踐及創(chuàng)新貢獻(xiàn)。騰訊微愛(ài)校園公益是騰訊基金會(huì)針對(duì)全國(guó)校園社團(tuán)的公益扶持性五、營(yíng)銷目標(biāo)。由于網(wǎng)絡(luò)支付特別是移動(dòng)支付的普及，從2015年以來(lái)的數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自移動(dòng)端的捐贈(zèng)成為主流。指尖十秒可輕輕松松獻(xiàn)愛(ài)心，極大地降低了捐贈(zèng)的支付成本。截至2015年5月5日，共有3000萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)騰訊公益平臺(tái)捐贈(zèng)超過(guò)3.8億元，騰訊公益平臺(tái)已經(jīng)成為廣大網(wǎng)友的主要行善渠道之一。除了安全便捷的支付體系外，騰訊公益提供的公益信息反饋系統(tǒng)極大地提升了公益組織籌款、執(zhí)行、信息披露的透明度。只要是在騰訊公益平臺(tái)捐贈(zèng)過(guò)的網(wǎng)友，通過(guò)騰訊公益微信服務(wù)號(hào)都可以在個(gè)人中心查看捐贈(zèng)項(xiàng)目的執(zhí)行進(jìn)展。當(dāng)項(xiàng)目執(zhí)行完成之后，結(jié)項(xiàng)報(bào)告將直接推送給所有捐贈(zèng)人。六、營(yíng)銷策略。（一）精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，品牌定位

到2013年，騰訊QQ的注冊(cè)用戶已超過(guò)7億，每天平均在線人數(shù)達(dá)2.6億。擁有一大群忠實(shí)的用戶。

騰訊一直秉承一切以用戶價(jià)值為依歸的經(jīng)營(yíng)理念，始終處于穩(wěn)健、高速發(fā)展的狀態(tài)。以用戶價(jià)值為依歸的經(jīng)營(yíng)理念。它為用戶提供了一個(gè)巨大的便捷溝通平臺(tái)，在人們生活中實(shí)踐著各種生活功能、社會(huì)服務(wù)功能及商務(wù)應(yīng)用功能；并正以前所未有的速度改變著人們的生活方式，創(chuàng)造著更廣闊的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用前景。在其事業(yè)方面蒸蒸日上的同時(shí)，騰訊開(kāi)拓了公益事業(yè)，同時(shí)也增強(qiáng)了用戶對(duì)其的企業(yè)責(zé)任和工藝行為的肯定，獲得了越來(lái)越多用戶的支持。

（二）專注于發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力

騰訊公益越來(lái)越注意其核心能力的處理，中國(guó)逐漸成為新時(shí)代公益慈善組織可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！被饡?huì)中心網(wǎng)負(fù)責(zé)人分析指出,前述6家基金會(huì)在中基透明指數(shù)排名均比較高,其中深圳壹基金公益基金會(huì)、中國(guó)扶貧基金會(huì)、上海市慈善基金會(huì)、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)均以129.4分的滿分表現(xiàn)并列第一名?！霸?000家參與中基透明指數(shù)排名的基金會(huì)中,騰訊公益發(fā)展基金會(huì)和中國(guó)初級(jí)衛(wèi)生保健基金會(huì)也名列前100名。騰訊公益網(wǎng)（），專注于輔助青少年教育、貧困地區(qū)發(fā)展、關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體和救災(zāi)扶貧工作。目前，騰訊已經(jīng)在全國(guó)各地陸續(xù)開(kāi)展了多項(xiàng)公益項(xiàng)目，積極踐行企業(yè)公民責(zé)任，為“和諧社會(huì)”建設(shè)做出貢獻(xiàn)。七、策劃方案各個(gè)方面的費(fèi)用預(yù)算。八：方案調(diào)整。騰訊公益應(yīng)該住一起公益廣告的選擇公益廣告如果設(shè)計(jì)得好，可以引起大眾的興趣，因?yàn)槊總€(gè)人心中都有公益，好的公益廣告可以點(diǎn)燃公眾的熱情。公益廣告與商業(yè)廣告都需要很好的創(chuàng)意，需要吸引人的注意，適合受眾對(duì)文化的認(rèn)同。