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電子商務(wù)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)目錄TOC\o"1-3"\h\u25754引言 VII引言在2000年開始,隨著電腦的普及與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,電子商務(wù)取代線下交易漸漸變成了現(xiàn)代信息化社會(huì)中一個(gè)非常重要的銷售盈利模式,由阿里巴巴淘寶網(wǎng)為首迅猛的席卷全中國(guó),接踵而來(lái)的天貓、京東等各大企業(yè)占據(jù)了電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售的半邊江山。電子商務(wù)交易的快捷方便、網(wǎng)上購(gòu)物、微信支付、人工智能化、無(wú)現(xiàn)金社會(huì)人們漸漸已經(jīng)習(xí)以為常,同時(shí)也由此產(chǎn)生了各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問(wèn)題。在電商交易中,銷售、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、許可為基石延伸的產(chǎn)品和各種服務(wù)顯得尤為重要。網(wǎng)絡(luò)連接千家萬(wàn)戶,地球村一說(shuō)的出現(xiàn),各種知識(shí)、思想、物品在世界無(wú)相流通往來(lái),但由于各個(gè)國(guó)家的法律不一,對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)說(shuō),無(wú)論是重視程度還是保護(hù)力度,都呈現(xiàn)出很強(qiáng)的差異。所以,要對(duì)電子商務(wù)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題進(jìn)行有效規(guī)制,就要在對(duì)其進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上,對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律保護(hù)制度予以健全、完善,維護(hù)各方的切身利益,打擊違法犯罪分子。一、電子商務(wù)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概述(一)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念知識(shí)產(chǎn)權(quán)即通過(guò)智力勞動(dòng),權(quán)利人對(duì)自身所創(chuàng)造出的成果享有的一種專有權(quán)利。知識(shí)產(chǎn)權(quán)根據(jù)翻譯成英文后又被叫做知識(shí)財(cái)產(chǎn)或者所有權(quán)。關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán),世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織將其界定為人們享有自己通過(guò)智力勞動(dòng)所創(chuàng)造一系列成果的專有權(quán),其他人未經(jīng)允許在一定期限內(nèi)不得侵犯。(二)電子商務(wù)的定義與特征關(guān)于電子商務(wù),當(dāng)前不同學(xué)者在研究時(shí),對(duì)其界定也各不相同。從廣義視角,即雙方在進(jìn)行交易的過(guò)程中,只有應(yīng)用到了網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備都被叫做電子商務(wù)。從狹義視角,即在開展商業(yè)活動(dòng)中應(yīng)用到了網(wǎng)絡(luò)就是電子商務(wù)。本文關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研究是基于廣義電子商務(wù)環(huán)境進(jìn)行的。通常來(lái)講,電商的具體特征為:(1)普遍性:作為交易的一種新型模式,電商的發(fā)展能夠?qū)⒄畽C(jī)構(gòu)、顧客、上下游企業(yè)納入到一個(gè)數(shù)字化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中。(2)便利性:電商的發(fā)展,使得人們?cè)陂_展商務(wù)活動(dòng)時(shí),突破了以往在空間上的限制,為人們的交易提供了便利。(3)整體性:在處理事務(wù)時(shí),電商可以對(duì)工作流程更加規(guī)范,并將電子信息和人工處理進(jìn)行融合,使得其形成一個(gè)整體。二、電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法現(xiàn)狀(一)與域名有關(guān)的立法現(xiàn)狀國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)名址分配公司又被叫做ICANN,不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò),在域名方面存在較多的爭(zhēng)議,1999年,該公司為解決該爭(zhēng)議,出臺(tái)了一系列的解決規(guī)則,為該爭(zhēng)議的處理提供了參考依據(jù)。ICANN在這一年的11月,將WIPO指定為首個(gè)“糾紛處理服務(wù)提供者”,并針對(duì)網(wǎng)絡(luò)域名程序出臺(tái)了相應(yīng)的《最后報(bào)告》。關(guān)于域名爭(zhēng)議這一問(wèn)題,我國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)也出臺(tái)了相應(yīng)的規(guī)定。1997年,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息中心也頒布了《暫行管理辦法》,該文件中提到:“電商公司在對(duì)域名進(jìn)行注冊(cè)時(shí),已經(jīng)被其他電商公司采用過(guò)的名稱或商標(biāo)不能被再次注冊(cè)?!贬槍?duì)由于域名注冊(cè)而導(dǎo)致的糾紛案件,2001年最高人民法院出臺(tái)了相應(yīng)的適用法律,關(guān)于域名糾紛將其視為一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或侵權(quán)。針對(duì)商標(biāo)民事糾紛審理案件,2002年10月也出臺(tái)了《適用法律若千問(wèn)題的解釋》,這一文件指出:“在域名注冊(cè)時(shí),對(duì)于注冊(cè)的商標(biāo)若和之前已經(jīng)存在的相同或者非常類似,給消費(fèi)者帶來(lái)誤導(dǎo)的,根據(jù)我國(guó)當(dāng)前出臺(tái)的《商標(biāo)法》也將其視為一種侵害他人商標(biāo)的行為?!盋NIC同年關(guān)于網(wǎng)絡(luò)域名,也頒布了相應(yīng)的實(shí)施細(xì)則以及管理辦法等,為我國(guó)域名注冊(cè)和管理進(jìn)行了規(guī)范。(二)商標(biāo)權(quán)立法現(xiàn)狀不斷發(fā)展的電商,推動(dòng)了信息更及時(shí)的傳播和交換,同時(shí)也從根本上給我國(guó)的商標(biāo)權(quán)制度帶來(lái)了較大的影響。關(guān)于商標(biāo)權(quán),《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》這一法律中指出“對(duì)于某一商標(biāo),其使用國(guó)或注冊(cè)國(guó)的管理機(jī)構(gòu)認(rèn)為若其在本國(guó)是一種馳名商標(biāo),且商標(biāo)所有者已經(jīng)利用其獲得相應(yīng)的利益,如果存在另一個(gè)商標(biāo)翻譯、仿造或直接復(fù)制該商標(biāo),并將其在類似或同類產(chǎn)品上進(jìn)行應(yīng)用,容易使公眾混淆的,根據(jù)相關(guān)法律,本國(guó)有權(quán)根據(jù)商品所有者提出的請(qǐng)求對(duì)另一商標(biāo)進(jìn)行的注冊(cè)取消,且有權(quán)允許其不能夠應(yīng)用?!薄癟RIPS”參考這一公約,對(duì)馳名商標(biāo)所具有的特殊保護(hù)也進(jìn)行了說(shuō)明。針對(duì)馳名商標(biāo),1996年我國(guó)工商總局頒布了其認(rèn)定相關(guān)的規(guī)定,使得我國(guó)馳名商標(biāo)受到了法制的保護(hù)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)域名帶來(lái)的糾紛,2001年我國(guó)最高法院頒布了審理相關(guān)的適用法律。馳名商標(biāo)的審查認(rèn)定是由法院進(jìn)行的。同一年,我國(guó)最高法院有對(duì)相關(guān)法律進(jìn)行了完善,并賦予了法院審判馳名商標(biāo)的權(quán)利?!渡虡?biāo)法》在進(jìn)行新修訂后指出:“關(guān)于馳名商標(biāo),在對(duì)其進(jìn)行認(rèn)定時(shí),一是,要了解公眾是否知曉該商標(biāo);二是,要了解該商標(biāo)當(dāng)前已經(jīng)使用的期限;三是,要了解其當(dāng)前的宣傳狀況;四是,了解當(dāng)前其是否受法律保護(hù);五是,了解影響該商標(biāo)的其他因素?!笔状螐姆缮蠈?duì)馳名商標(biāo)具有的地位進(jìn)行了確定。關(guān)于馳名商標(biāo),工商總局在2003年右對(duì)其保護(hù)和認(rèn)定做出了相關(guān)的規(guī)定,并對(duì)1996年頒布的暫行規(guī)定進(jìn)行了廢除。關(guān)于馳名商標(biāo),該規(guī)定重新修改了其認(rèn)定模式,并確定了其在國(guó)際上通行時(shí)應(yīng)遵循的原則。三、電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法存在的問(wèn)題(一)立法滯后于發(fā)展電商務(wù)在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間較晚,當(dāng)前才剛開始得到發(fā)展,有關(guān)電商的法律法規(guī)還不夠完善。針對(duì)電子商務(wù),當(dāng)前的立法僅是基于一個(gè)方面在地方性相關(guān)法規(guī)中有所體現(xiàn),還未構(gòu)建一套系統(tǒng)的電商法,導(dǎo)致電商在我國(guó)的發(fā)展中沒有相關(guān)的法律法規(guī)作為參考依據(jù),總體來(lái)看,相關(guān)法律法規(guī)的缺乏,不利于電商在我國(guó)進(jìn)一步的發(fā)展,更不用說(shuō)其中包含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法了。根據(jù)具體的實(shí)際分析發(fā)行,電商的發(fā)展若沒有相關(guān)法律進(jìn)行管理,使得政府機(jī)構(gòu)很難從網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中獲得相關(guān)的稅收。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講,相關(guān)法律法規(guī)的缺少,很難保障其網(wǎng)上購(gòu)物合法權(quán)益不受侵害。網(wǎng)絡(luò)金融不成熟的發(fā)展,使得網(wǎng)上出現(xiàn)了較多的黑客,和有形交易來(lái)講,線上交易面臨較大的安全風(fēng)險(xiǎn),特別是很難保障其個(gè)人隱私不被泄露。對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)講,更是面臨較多的欺詐,很難保障其信譽(yù)。因此,電商及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)立法刻不容緩。(二)缺少知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的實(shí)體內(nèi)容對(duì)于電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)講,當(dāng)前國(guó)際盡管出臺(tái)了一系列的保護(hù)立法,且越來(lái)越多的國(guó)際組織開始注重對(duì)其進(jìn)行立法保護(hù)。然而,電商由于發(fā)展非常的快,使得其立法具有滯后性,針對(duì)新問(wèn)題很難從法律中找到解決方法。例如,關(guān)于電商活動(dòng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán),TRIPS協(xié)議針對(duì)其保護(hù)出臺(tái)了一系列的細(xì)則,為在WTO中框架的構(gòu)建在法律上提供了保障,然而,由于網(wǎng)絡(luò)所具有的特殊性,TRIPS協(xié)議對(duì)于部分問(wèn)題也不能解決,進(jìn)而導(dǎo)致監(jiān)管不力、安全隱患較大等多種問(wèn)題。(三)國(guó)際保護(hù)法律制度存在差異不同國(guó)家關(guān)于電子商務(wù)立法的名稱、立法體例、范圍及態(tài)度等也是不同的,此外,從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)視角來(lái)看,各國(guó)也具體不同的意見。關(guān)于電商中的知識(shí)產(chǎn)權(quán),不管是從保護(hù)的廣度來(lái)看,還是從深度來(lái)看,各國(guó)家間的差距是非常大的,其原因在于,各國(guó)不同的法制建設(shè)程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,正是因?yàn)檫@種差異,使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)在各國(guó)家出現(xiàn)了較多的爭(zhēng)端和沖突。發(fā)達(dá)國(guó)家當(dāng)前在技術(shù)、人才、資金等方面更具優(yōu)勢(shì),因此,和發(fā)展中國(guó)家相比,具有較高的電商發(fā)展水平。而對(duì)于發(fā)展中國(guó)家來(lái)講,其電子商務(wù)當(dāng)前才剛剛開始,還未得到相應(yīng)的發(fā)展。從電子商務(wù)立法來(lái)看,發(fā)達(dá)國(guó)家更占據(jù)主導(dǎo)地位,特別是美國(guó)發(fā)展的更好。關(guān)于電子商務(wù)立法,當(dāng)前大部分想法的提出者主要是歐盟和美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家,發(fā)展中國(guó)家通常是被動(dòng)的。例如,美國(guó)在1998年向WTO提議對(duì)電商應(yīng)該免稅,部分發(fā)展中國(guó)家盡管對(duì)此具有較多的疑慮,然而,最后也同意了。此外,關(guān)于電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),在各發(fā)達(dá)國(guó)家間也具有不同的態(tài)度和立場(chǎng)。四、完善電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法的建議(一)完善電子商務(wù)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法在當(dāng)前快速發(fā)展的電商環(huán)境下,僅依賴于自律對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)是很難實(shí)現(xiàn)的,這就需要加強(qiáng)相關(guān)的立法,通過(guò)法律為知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供更好的保護(hù),避免出現(xiàn)較多的漏洞。因此,在法律范圍內(nèi)納入電商活動(dòng),通過(guò)出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī),特別注重對(duì)電商知識(shí)產(chǎn)品的立法,明確對(duì)是否出現(xiàn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)進(jìn)行界定,避免由于當(dāng)前面臨的新形勢(shì)而導(dǎo)致其立法往往流于形式,缺乏有效性。英國(guó)當(dāng)前在法律上加強(qiáng)了對(duì)“工業(yè)版權(quán)”的保護(hù),在當(dāng)前電商大背景下,知識(shí)產(chǎn)權(quán)往往涉及的領(lǐng)域較多,且交叉融合,因此,通過(guò)法律可以有效的保護(hù),并使得關(guān)于哪一個(gè)法律進(jìn)行保護(hù)這一爭(zhēng)論得到很好的解決。(二)擴(kuò)大國(guó)際條約中保護(hù)的實(shí)體內(nèi)容關(guān)于電商知識(shí)產(chǎn)權(quán),在進(jìn)行構(gòu)建國(guó)際一體化保護(hù)法時(shí),要注重在對(duì)相關(guān)國(guó)際條約堅(jiān)信構(gòu)建和完善時(shí),應(yīng)對(duì)實(shí)體內(nèi)容相關(guān)規(guī)定進(jìn)行增加,進(jìn)而對(duì)如下問(wèn)題進(jìn)行解決。首先,從電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)定這一視角來(lái)看,應(yīng)對(duì)其規(guī)定進(jìn)行具體化。例如,關(guān)于計(jì)算機(jī)軟件,國(guó)際當(dāng)前應(yīng)針對(duì)其專利保護(hù)出臺(tái)相應(yīng)的對(duì)策,并在國(guó)際條約中進(jìn)行反映。WCT和TRIPS協(xié)議當(dāng)前關(guān)于計(jì)算機(jī)軟件,并為規(guī)定各國(guó)應(yīng)加強(qiáng)視為特殊的一種產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù),而是將其視為一種文學(xué)作品而進(jìn)行了保護(hù)。根據(jù)版權(quán)法,關(guān)于文學(xué)作品,其侵權(quán)界限并未向最終顧客進(jìn)行延伸。其次,針對(duì)電商進(jìn)行中的侵權(quán)行為,進(jìn)一步完善了其內(nèi)容。WCT首先進(jìn)行了嘗試。例如,針對(duì)電商中存在的復(fù)制著作權(quán)行為,TRIPS協(xié)議強(qiáng)調(diào),全部開展電商的公司都應(yīng)嚴(yán)格遵守伯爾尼公約。該公約規(guī)定:“對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中的文學(xué)即藝術(shù)等作品,該公約都會(huì)對(duì)其進(jìn)行保護(hù),只有創(chuàng)作者才能對(duì)其進(jìn)行復(fù)制”,版權(quán)作品的數(shù)字化也受到該公約的保護(hù)。關(guān)于唱片錄的制作者以及表演者來(lái)講,WPPT以及WIPO表演也發(fā)布了相應(yīng)的聲明對(duì)其復(fù)制權(quán)作進(jìn)行了一樣的解釋。最后,針對(duì)一些技術(shù),應(yīng)通過(guò)立法的方式對(duì)其保護(hù)對(duì)策進(jìn)行明確。版權(quán)人在當(dāng)前數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下,其權(quán)利受到了非常大的沖擊。利用傳統(tǒng)手段,版權(quán)人很難控制數(shù)字化作品的傳播和復(fù)制。在這種情況下,出現(xiàn)了較多的技術(shù)對(duì)策,并未權(quán)利人提供了一種“事前保護(hù)”的救濟(jì)模式。但是,技術(shù)對(duì)策也并不是沒有缺陷的,當(dāng)技術(shù)更先進(jìn)時(shí),通常能夠很快被被更新,使得效用大大減少。針對(duì)技術(shù)措施,國(guó)際條約和組織都基于立法對(duì)其進(jìn)行了保護(hù)。例如,WCT指出,各締約方應(yīng)對(duì)法律保護(hù)方法進(jìn)行科學(xué)的規(guī)定,進(jìn)而使得為對(duì)該公約規(guī)定的權(quán)利進(jìn)行更好的行使作者在沒有法律或作品制作者允許的情況下出現(xiàn)的技術(shù)侵權(quán)行為進(jìn)行有效規(guī)避。WPPT也做出了相關(guān)的類似要求。(三)促進(jìn)國(guó)際保護(hù)法律一體化關(guān)于電商知識(shí)產(chǎn)權(quán),當(dāng)前國(guó)際一體化的保護(hù)法主要體現(xiàn)為:一方面,基于目標(biāo)來(lái)看,針對(duì)電商法以后國(guó)際必然會(huì)構(gòu)建統(tǒng)一的規(guī)則體系,使得保護(hù)也越來(lái)越全面。另一方面,基于過(guò)程來(lái)看,國(guó)際上當(dāng)前已經(jīng)存在的全部的電商保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)范即為“電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)法”?;陔娚滔鄳?yīng)的法規(guī)來(lái)看,當(dāng)前國(guó)際上關(guān)于電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)一體化的保護(hù)法通常具有如下途徑:關(guān)于電商法,各國(guó)家基于相應(yīng)的示范法,并對(duì)成功的電商立法經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒,有助于制定具有相同規(guī)則的國(guó)內(nèi)電商法。加拿大、美國(guó)等國(guó)家當(dāng)前針對(duì)電商制定了相關(guān)的“基本法”,而意大利、德國(guó)等則制定的是一種單行電商法規(guī)。針對(duì)當(dāng)前已經(jīng)形成的國(guó)際貿(mào)易相關(guān)交易慣例,國(guó)際社會(huì)為使得其在電商中也非常適用,對(duì)其做了相應(yīng)的修改,針對(duì)電商相關(guān)的示范法在特定時(shí)期將其向國(guó)際較高法律效力的條約進(jìn)行轉(zhuǎn)化。IT等進(jìn)行電商活動(dòng)的業(yè)界,根據(jù)其規(guī)定的相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以及WTO和WIPO等國(guó)際組織,將其編纂成文,然后對(duì)其相應(yīng)的技術(shù)規(guī)范進(jìn)行推廣,這主要有兩種方式。一種是,當(dāng)事人雙方通過(guò)協(xié)議形成相應(yīng)的約束力,另一種是提高政府機(jī)構(gòu)對(duì)其效率的認(rèn)可度,然后將其轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的法律規(guī)范。結(jié)論綜上,加強(qiáng)對(duì)電商領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),不僅能維系現(xiàn)存電商企業(yè),同時(shí)也是引導(dǎo)電商企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在,同時(shí)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也能進(jìn)一步優(yōu)化電商營(yíng)商環(huán)境,保障電商交易過(guò)程的公平、有序、透明、合法。這不僅受益于整個(gè)電商領(lǐng)域,同時(shí)也是國(guó)家發(fā)展電商和適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身有著無(wú)邊際、傳播迅速、高透明度的特點(diǎn),因而存在于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容普遍存在侵權(quán)的行為,例如,抄襲網(wǎng)頁(yè)、深度鏈接設(shè)置及隨意傳播等。其中,更以“深度鏈接”這一侵權(quán)行為的隱蔽性而難以被發(fā)現(xiàn)。而因?yàn)殡娚趟l(fā)的糾紛嘗嘗設(shè)計(jì)著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等權(quán)益,更有甚者還涉及到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。在電商運(yùn)營(yíng)中,要獲取作品授權(quán)往往需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力,同時(shí)還需要海量的作品授權(quán)。而要對(duì)海量作品進(jìn)行授權(quán),首要面臨的就是眾多的著作權(quán)人,這樣的背景下,客觀上也導(dǎo)致一些遵守版權(quán)的網(wǎng)站往往因大量的工作量而難以為繼。從實(shí)踐上來(lái)看要逐個(gè)獲得作者授權(quán)是十分困難的,而這在一定程度上也成為了了一些侵權(quán)者的借口,當(dāng)前條件下,一些電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者就開始意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性,同時(shí)也發(fā)出呼吁希望加快電商領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法,同時(shí)加大執(zhí)法力度。所以,在電商經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,電商企業(yè)要進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理。通過(guò)強(qiáng)管理,一是面可以避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生,二是可以強(qiáng)化對(duì)自身自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。所以,有鑒于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)電商發(fā)展的關(guān)鍵性作用,對(duì)于電商領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已是箭在弦上。
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