大眾媒介溝通

大眾媒介溝通第一頁，共二十二頁，編輯于2023年，星期五第一節(jié)大眾媒介與人的信息接收通道一、什么是大眾媒介大眾媒介，是指個人或組織通過某種媒介對眾多的受眾表達和傳遞信息的形式。大眾媒介大致可分為：以視覺為主的印刷媒介；以聽覺為主的廣播電子媒介；視聽兼有的電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)媒介。第二頁，共二十二頁，編輯于2023年，星期五二、信息通道的分析通道比率（%）特點視覺87

確切，可重復

聽覺7短暫、不易捉摸，難以重復

嗅覺3.5

難以細辨

味覺1

難以精確

皮膚感覺1.5

難以精確

總共100第三頁，共二十二頁，編輯于2023年，星期五1.視覺一個正常人在接收外界的信息中，80%~90%是通過視覺而獲得的，視覺是我們認識外部世界的主導感覺。2.聽覺可分為言語聽覺、音樂聽覺、嗓音聽覺。在這些感覺中，我們能分辨出聲音的四種屬性：音調(diào)、響度、音色和持續(xù)性。對于連續(xù)的聲音，我們還能分辨它的節(jié)奏旋律的變化。聽覺的重要性僅次于視覺。第四頁，共二十二頁，編輯于2023年，星期五3.味覺和嗅覺這兩種感覺總是經(jīng)常聯(lián)系在一起的?；镜奈队X有酸、甜、苦、咸。其他的味覺都是由這四種感覺再加上觸覺、溫度覺綜合在一起的結果。嗅覺也我們提供了重要信息。4.皮膚感覺包括觸覺、壓覺、溫度覺和痛覺。第五頁，共二十二頁，編輯于2023年，星期五三、通道的特點報紙、雜志、廣播、電視、電影等大眾媒介分別依賴視、聽通道而傳播。其中視覺通道又可分為冷、熱兩種。1.冷的視覺通道即報紙、雜志所依賴的視覺通道，這種通道的特點是：（1）讀者通過視覺所感受的符號大多為語文符號，即非感性抽象符號，不像電視、電影感受的直感性的形象符號。（2）讀者通過視覺所感受的符號，從感受反應來說，是間接的。（3）冷的視覺通道所呈現(xiàn)的狀態(tài)是靜態(tài)的。第六頁，共二十二頁，編輯于2023年，星期五2.熱的視覺通道即電視、電影所依賴的視覺通道，這種通道的特點是：（1）閱聽者通過視覺所感受的符號大多數(shù)為感情的形象符號，伴之以抽象的語文符號。（2）閱聽者感受符號是直接的，無須經(jīng)過大腦的再創(chuàng)造；（3）熱的視覺通道所呈現(xiàn)的狀態(tài)是動態(tài)的。第七頁，共二十二頁，編輯于2023年，星期五因為通道的差異，媒介選擇者必須注意如下三項原則：第一，內(nèi)容與通道的配合。感性的內(nèi)容，多用熱的視覺通道；理性的內(nèi)容，多用冷的視覺通道。娛樂性的內(nèi)容，多用熱的視覺通道或聽覺通道；嚴肅的內(nèi)容，多用冷的視覺通道。第二，運用能力。一是經(jīng)費開支，二是內(nèi)容開支，三是人力開支。在可能的情況下，用最簡單的內(nèi)容達到盡可能大的效果。第三，效果及影響力。聽覺通道一般短暫。報紙的冷的視覺通道效果廣泛長久。第八頁，共二十二頁，編輯于2023年，星期五第二節(jié)大眾媒介的特點與社會功能一、大眾媒介的特點渠道特點人際溝通（面對面溝通）大眾媒介（大眾媒介溝通）信息流通雙向信息流通大都單向信息傳播符號使用視、聽符號并用視、聽符號并用，強化傳播環(huán)境直接、面對面非直接、似直接速度、廣度、長度慢、窄、短快、寬、長受眾多寡少多反饋量大小傳播含義的相似性很相似相似傳播效果能改變?nèi)说膽B(tài)度和行為告知信息，改變?nèi)说膽B(tài)度和行為第九頁，共二十二頁，編輯于2023年，星期五二、大眾媒介溝通的社會功能2.第十頁，共二十二頁，編輯于2023年，星期五三、大眾媒介的分類1.根據(jù)其演化的歷史分類口傳媒介：語言。書寫媒介：文字。印刷媒介：書籍、報紙、雜志。電子媒介：廣播、電影、電視。網(wǎng)絡媒介：互聯(lián)網(wǎng)。第十一頁，共二十二頁，編輯于2023年，星期五2.根據(jù)媒介的時間、空間分類空間：一切印刷品是受空間組織的。時間：語言傳播工具如廣播、電話是受時間組織的。時空：面對面的談話、電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)是受時間和空間組織的。第十二頁，共二十二頁，編輯于2023年，星期五3.根據(jù)參與程度分類從高參與程度到低參與程度排列為：人際溝通、群體討論、非正式會議、集會、正式會議、互聯(lián)網(wǎng)、電話、電影、電視、有線廣播、無線廣播、電報、私人信函、公事信函、報紙、廣告招牌、大眾雜志、專業(yè)雜志、書籍、專業(yè)書籍。第十三頁，共二十二頁，編輯于2023年，星期五4.根據(jù)及時程度分類互聯(lián)網(wǎng)、電視和廣播及時程度最大，接著按大小排列順序為：報紙、雜志、電影、書籍。5.根據(jù)保存時間分類一般書籍保存價值最久，互聯(lián)網(wǎng)、電影與雜志次之；報紙稍次，廣播和電視轉瞬即逝。第十四頁，共二十二頁，編輯于2023年，星期五四、大眾媒介的特點和功能1.書籍具有專門性、深入性、系統(tǒng)性等特點。其權威性高于報紙和雜志。2.報紙權威性報紙、質(zhì)量較高的報紙和大眾化的報紙。其功能主要有消息的傳播功能、知識傳播功能、娛樂的功能、社會服務的功能、經(jīng)濟功能等。報紙的優(yōu)越性：讀者廣泛而穩(wěn)定，流傳迅速，反應及時，容易給人留下明確的印象，制作較為簡易、靈活，費用相對比較低廉。缺點：生命力較短，內(nèi)容比較龐雜，往往會分散人的注意力。第十五頁，共二十二頁，編輯于2023年，星期五3.雜志雜志具備五種功能：探測、協(xié)調(diào)、教育、娛樂及經(jīng)濟的功能。優(yōu)點：售價較底；發(fā)行量大，新聞性加強；缺點：缺乏靈活性、閱讀范圍的局限性、反饋不及時、傳播較慢。第十六頁，共二十二頁，編輯于2023年，星期五4.廣播優(yōu)點：廣泛性和普及性、時間迅速、及時性、較高的靈活性和適應性、接近性、反饋性、非獨占性（可邊聽邊做事）、廣告價格低廉。局限性：流失性快、威望程度較底、聽眾難做出確切統(tǒng)計。第十七頁，共二十二頁，編輯于2023年，星期五5.電影傳播性強，世界的社會制度、民族文化傳統(tǒng)、生活方式、道德倫理、心理、藝術欣賞趣味、習慣等，通過電影能產(chǎn)生理解和通融性。娛樂作用、審美作用、教育作用、認識作用等。獨特性：屏幕大，音響效果好，使人產(chǎn)生身臨其境之感；第十八頁，共二十二頁，編輯于2023年，星期五6.電視電視集空間、時間、綜合藝術之長，是“綜合的綜合藝術”由于電視的發(fā)明，到1984年，世界將成為一個由電視控制的時代，獨裁者可以利用電視完全控制人們的行為，“服從”與“恐懼”將是人民的主要特性?！獖W威爾《1984年》第十九頁，共二十二頁，編輯于2023年，星期五7.互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡媒體的特點速度快。容量大。滾動化。范圍廣。開放性。開放性?？蓹z索?？蓮椭?。超文本。導航性。豐富性。市場化。