電視欄目策劃教程

電視欄目策劃教程一、欄目名稱（為節(jié)目取一個有新意，吸引眼球的標 題）二、欄目宗旨（做節(jié)目的目的意義等）三、欄目內容（節(jié)目的詳細內容）四、欄目結構（各個板塊合理分布設置）五、欄目要求（即節(jié)目所要達到的預期效果等）六、間欄目播出（播出時間，以及各個節(jié)目板塊的時合理安排）六、間欄目播出（播出時間，以及各個節(jié)目板塊的時合理安排）七、 制作步驟（搜集信息，邀請嘉賓，后期制作等）八、 可行性分析（說明此節(jié)目吸引觀眾的一些亮點，節(jié)目制作費用的現實性，對節(jié)目的宣傳工作的一些進展等情況。。 。 ）九、人員設置（比如說制片人兩名，主持人一名，編導兩名，攝像三名（同時負責拍攝或指導嘉賓制

作的欄目）,后期制作三名，嘉賓6名。）十、經費預算（即節(jié)目制作成本，包括制片人，主持人，嘉賓等相關人員的費用，場地道具費用Hhhhhero,13:18:151=一、基本情況介紹市場分析受眾分析二、欄目設定1=欄目名稱：欄目定位--文化宗旨定位：電視欄目IWJ除了需要外化的包裝外，最主要的還是要有自己獨特的長期穩(wěn)定的文化品格。一般根據不同的價值取向，將其分為三類：“主流文化”（與一個國家占統治地位的生產關系相適應的上層建筑的一部分。比如央視的《新聞聯播》）；“精英文化”（更多地指向那些能在自身的生存空間、價值觀、平等與權利、終極關懷等精神世界帶來更多批判與思考的精神產品，比如《新聞調查》）。還有最后一種就是“大眾文化”（與流行時尚緊密相連且被大多數人群普遍接受、認可追逐的精神產品，比如《非常男女》）IWJ收視群體定位：當人們決定自己的收視選擇時，

首先明確的是，自己需要的是什么？節(jié)目能提供的是什么？它能在多大程度上滿足自己的需要？這就是電視策劃中的功能指向了。三、 欄目風格：四、 欄目方式人員：談話的演播室主持還是外景主持，需要幾個主持人！五、 欄目構成（內容安排）：內容安排：正如一個欄目策劃是從整體上保證節(jié)目制作能夠有目的地一步一步向前發(fā)展，不致迷失方向。而具體的節(jié)目策劃則是每期節(jié)目成功的重要保證。在這里所指出的內容安排，主要就是指的每一期節(jié)目的策劃安排。因為每一期節(jié)目制作出來以前，都有許多事前的準備工作。比如，選題、收集資料、與嘉賓的見面與采訪等。所以具體的節(jié)目內容安排，將視具體情況而定，內容板塊設置，欄目持續(xù)時間nr六、欄目視角：可以通過外采、網上征集問題等來豐富視野nrnr七，欄目包裝：要想把一個欄目或頻道打造成有鮮明獨特的品牌形象，除了節(jié)目本身所具有的品質，包裝同樣至關重要。它能以最直接的方式將深藏于內的品質以極易于識別與記憶的方式外顯出來，最重要的是，它能夠從另一個角度為被策劃對

nr象提供個性張顯和美化形象的渠道，并為其構筑無形價值推波助瀾。包裝的構成要素幾乎囊括了電視所有能夠傳達信息與手段：主持人形象、廣告宣傳語（語言和文字）、演播室特征、動畫制作、圖像標識、顏色主調、背景音樂等等。電視欄目《DV青年》策劃案。一、基本情況介紹1=一、基本情況介紹1=市場分析DV技術給予我們記錄生活的機會，同時也在全國范圍內刮起DV影像的旋風大學生們，也開始利用這種影像工具傳達他們的聲音，比如：《一度青春》、《夏天日記》、《一起》這些在網上流行的DV青春故事有的是真實大學生活寫照，也有的是大學生們對生活對社會的不同層次理解。大學DV短劇的熱潮沒有僅僅局限在網上，而是迅速的涌向了一個更為廣闊的天地，全國上下興起了舉辦大學生DV影像展，來展現新新族的世界。W<DV青年》電視欄目，也是順應這一潮流與要求，為大學生DV制作者提供一個暢所欲言的機會。那么這個以當代大學生DV制作者為訪談對象，關注DV故事背后的故事的《。▼青年》，不僅可以彌補這一市場空隙，也可以成為這些大學生們分享

成果與交流心得以及了解大學生所思所想的窗口。受眾分析g=i

to1、 從大學生DV制作者的受眾分析來看，此欄目是他們交流技術與創(chuàng)作思想的舞臺、在大眾傳媒完全主導信息生產、經營的時代里，廣大受眾所能做的只是打開開關，等待信息的涌入，或消極地選著內容。傳統媒介雖然現在也越來越強調傳受之間的互動，各大電視機構也想方設法調動觀眾的參與的積極性，但由于觀眾無法直接介入電視節(jié)目的制作，始終只能通過個別電視節(jié)目制作機構間接地表達他們的需求。而DV這個極具個性化的載體，卻使受眾可以親自拍攝自己的內容。g=i

tonrnr2、 對普通受眾來說，此欄目是他們窺視當代年青人所思所想的窗口。充滿了生機與活力校園DV攝像，都是那些本身就最具活力的大學生DV愛好者制作者的，他們用自己的心靈在體味著生活，用手中的DV機傾述對生活的理解與企盼。了解當代大學生的生活與心里，是教育工作者的愿望，也是身為大學生家長們的愿望，更是那些以時下大學生們?yōu)楝F在或者將來的目標消費者的商家們的愿望。通過《DV青年》欄目里，會讓他們從另一個側面來了解大學生們的現狀。nrnr二、欄目設定欄目名稱：《DV青年》，名稱的確立，是因為這里的DV短劇一方面是由一群具有創(chuàng)造力、活力的、正處在青春歲月的大學生們的獨立制作；另一方面DV劇所記錄的大多數故事也是這些年青人的青春腳步。每一個人都會經歷這段美好的歲月，它會留給我們是永遠的記憶。欄目定位：所謂的定位，就是確定位置，確定在潛在受眾心中的位置。欄目的定位，應該分為幾種：1、欄目的受眾定位?！禗V青年》的受眾定位于，大學生們以及對DV影像創(chuàng)作有興趣的年青人2、欄目文化宗旨定位，根據《DV青年》關注的人群，可以將其的文化宗旨定位于：大眾文化3、功能定位?！禗V青年》是為大學生DV創(chuàng)作者們給予一個自己表達內心聲音的機會；為大學生DV愛好者們提供一個相互交流的平臺，同時讓更多想了解當代大學生們的所思所想的人打開一個窗口。4,內容定位：IB《DV青年》主要講述大學生DV創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路，目的以及開拍中遇到的困難及解決的方式等。另外還有其他人對此劇的評價，提出的不足之外，并由專家給予回答。IB三、欄目風格：此欄目是反映大學生自己記錄或編導的DV故事短片，所請的嘉賓是一些充滿青春氣息的大學生們，它面對的受眾也是一些有自己獨特思想，有活力的青年人們。所以應該以輕松明快的風格為主，

以通俗風趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾。四、欄目方式：演播室談話類。這也是目前比較流行的節(jié)目方式。從電視受眾來說，電視談話節(jié)目以其特有的互動性以及向人與人之間面對面談話方式的回歸，受到了大眾的熱烈歡迎。而從節(jié)目的制作成本來說。談話節(jié)目相對于其他電視節(jié)目而言，制作成本為低一些。1='

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lJTL五、 欄目構成：每周一期，時長為20分鐘六、 欄目人員：主持人；中心人物^▼短劇的全劇組成員；可以以特別節(jié)目形式邀請一些曾獲得大獎的或者較專業(yè)的獨立DV制作人們）；邊緣人物（專業(yè)電視導演或者制作人員可以不到現場，事先進行錄制；看過此劇的大學生們；以及看過此劇的其他大學生DV制作人）nr七、 欄目視角：以上三種人員的三種視角；同時可以通過外采、網上征集問題等來豐富視野。nr八、欄目框架：談話為主。十、欄目包裝：《DV青年》每一期將以DV故事中最感人的情節(jié)，或者語言（對白、獨白）作為

開場序曲；演播室的色調以活潑的亮色為基調，臺上的布置也以營造一個種輕松，和諧的氛圍為主；圖像可以設計成可愛的卡通式樣；另外的背景音樂也盡是采用DV故事里的音樂為主。節(jié)目主要的目標群是大學生，那么節(jié)目如果僅僅在電視上播出對于那些長期在校而沒有辦法收看到電視的大學生來說是沒有任何意義的。所以電視臺可以和學校網絡中心合作，將每一期節(jié)目上傳到網上，和每一期DV劇放在一起，供學生們觀看；與此同時也可以將DV劇與談話節(jié)目一起放到本臺的電視網上，供人們免費下載觀看，增加網絡的點擊率。一個欄目除了為受眾提供娛樂與資訊方式外，也要求得自身的生存與發(fā)展，節(jié)目直接進入校園，可以吸引那些針對年青消費者的商家在節(jié)目里、外做廣告，豐富節(jié)目的運作資金?！段矣形彝辍窓谀坎邉澃?、前言化戰(zhàn)況環(huán)

市化戰(zhàn)況環(huán)

市市場環(huán)境：據1999年末全國人口統計略。境分析場分析我國0至14歲情)人口占全國人口總數的25.4%，也就是說每4個人中就有一個少年兒童。調查顯示，城市兒童每天看電視的時間平均為兩小時，這說明電視已經成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分。而目前，國內各兒童電視節(jié)目確實是難以滿足廣大少年兒童的需求。少兒節(jié)目中，能叫得上好的有兩類：一類是為數不多的優(yōu)秀兒童電視劇、動畫片，如《小龍人》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧?！返?，但除此之外，大部分是從國外引進的動畫片。一類是各電視臺制作播出以及從國外引進的兒童電視欄目，如中央臺的《大風車》、四川臺的《金色童年》、福建東南臺的《熒屏之星大擂臺》及《小神龍俱樂部》，還有從國外引進的《好歐天地》、《東芝動物樂園》等電視欄目。這些節(jié)目在全國均有很大的收視人群。但由于相對于巨大的兒童電視市場而言，仍是杯水車薪，可以說這塊市場是非常有潛力的，非常有前景的。而現在的關鍵是占領屬于自己的市場份額，培養(yǎng)自己的固定的受 眾 群。內部環(huán)境：目前，寶葫蘆公司買斷的南方電視臺二十分鐘時間，可謂是擁了巨大的增值潛力。借助于南方電視臺的強大品牌，借助于下午6：00至6：30分這個兒童收視的黃金時間，如果策劃定位得當，工作積極努力，當可收到巨大的效益。（二） 、受眾分析這個《我有我童年》欄目，針對的范圍就應該是我在上文所分析的6至16歲年齡階段的兒童及其父母、教師。（三） 、注意問題正因為這個電視欄目不容輕意失敗，故必須注意三個問題：1、必須適應“兒童電視以兒童為主體”的國際發(fā)展趨勢。2、必須突出作為現代少年兒童的特征。3、必須走出成人的影子。兒童電視不同于成人電視，必須在堅持娛樂、教育、社會功能并重的同時，特別注重開發(fā)能刺激兒童興奮點的功能。兒童電視必須以兒童為主體這是全世界兒童電視發(fā)展的新趨勢，也應是我們做這個兒童電視的指導思想。否則，就有可能得不償失，推動兒童對這個欄目的關注。三、欄目設定1、 直播或錄播，每天下午一期，時間最好為下午6：00至7 : 00范圍內。2、 一個主持人。以女性為主，因為這一階段的兒童接觸的教師大部為女性，以大姐姐出現的主持人形象，可以拉近孩子與節(jié)目的距離。（也可不用主持人）3、 節(jié)目內容這一點，我覺得按照前面的分析，到此節(jié)目內容已經呼之欲出了。也就是這個節(jié)目內容必須要和兒童很近，能夠吸引兒童的積極參與，并且要倡導兒童積極向上，勇于挑戰(zhàn)，樂于助人等健康樂觀的生活觀 念 。（1）、節(jié)目的定位不再是中外名人的童年，而是《我有我童年》，廣大正處童年時期的孩子的童年。故在節(jié)目在播出時，主要表現現實中的孩子童年。（ 2 ） 、節(jié)目內容廣東的廣大孩子的童年可以成為節(jié)目的主人，成為拉近孩子、家長和欄目距離的重要內容。這一點其實也是對有策劃的一點延伸。（3） 、節(jié)目內容的來源這個節(jié)目內容可以采取一種新的創(chuàng)作方式，那就是讓他介于真實和故事之間。素材可以向全省少年兒童征集，讓他們把感動、積極、健康向上的自己的或者別人的故事寄到編輯部，同時，編劇將對選出的素材進行加工，使之更動人，更典型。主要演員全部選用具有表演能力的生活中的各色人等，如學生、教師、家長等。這樣也能讓他們實現表現的欲望。（4） 節(jié)目賣點熱點：德育益智影響思維，標新立異、激發(fā)想象賣點：互動參與，展現孩子們自己的生活視點:提供了一個用眼睛去觀察同齡人生活的窗口、市場前景分析1、1、可與電訊臺合作2、VCD、DVD、CD-ROM2、系列圖書印刷品：立體彩色小人書、動物圖書、連環(huán)畫、兒童科普讀物、明信片、賀卡、課本包裝封面等。2、專賣店以“童年”電視欄目及出版發(fā)行物設計元素，裝修，風格獨特新穎，以童年形象為標識的所有產品將與電視節(jié)目熱播交相互映；所有商品以最具親和力的方式走進消費者，使消費者能夠在短時間內認知、接受并喜愛童年的相關產品。如書包、文具盒、各種文具產品、運動器械、運動鞋帽、運動服裝等；系列玩具：Game-boy插卡游戲、各種公仔、益智玩具、兒童單車、兒童拼裝地毯等；系列日用品：兒童專用水壺、兒童餐飲洗漱用具、兒童床上用品等；服裝類：兒童休閑裝、鞋帽襪類、內衣類等；食品類：方便食品、兒童飲料、糖果和膨化食品等。3、熱線。聲訊熱線隨各省電視臺開播同步開通，熱線設有多種參與內容，包括：節(jié)目報名、參與現場節(jié)目、查詢中獎等等，不但宣傳了節(jié)目和產品還蘊藏了新的經濟收益。五、效果評測在每個月、甚至每個周都要進行效果的評測，以不斷完善并促進整個電視欄目的經營。網打盡一IT新時尚 引言 電視是目前世界上無可爭議的第一媒體，是傳播史上的一次重大變革。電視與生俱來的優(yōu)勢使得它成為信息傳播最重要也是最有效的手段。 為了進一步擴大宣傳，利用電視的優(yōu)勢樹立企業(yè)品牌，推廣企業(yè)形象，我們決定打造《e網打盡-IT新時尚》這一電視欄目。 一、情況環(huán)境分析 1.市場分析： 外部環(huán)境： 《中國電視市場報告》顯示，目前，電視依然是第一媒體，在和報紙、廣播、網絡等其他媒體的對比中，電視依然占優(yōu)絕對的優(yōu)勢。雖然網絡的興起和普及曾經讓引起了“電視命運”的討論，但是就好像電視沒有取代報紙一樣，網絡也無法取代電視。電視節(jié)目的立體化、多元化遠遠勝過其它媒體，雖然網絡的互動性高于電視，但其數據傳輸速度和清晰度依然無法和電視相比。所以，目前，電視依然是最有效的傳播方式。 目前，電視節(jié)目競爭激烈，各電視臺為避免節(jié)目撞車失去新意，不斷的推陳出新。但據了解，覆蓋廣州地區(qū)的電視臺中，還沒有專門介紹IT市場的節(jié)目，多數都是穿插在其他類型節(jié)目上播出。《e網打盡一IT新時尚》以次作為切入點，對謀取收視市場是非常有利的。 內部環(huán)境： 目前，我們已經買斷的**電視臺周三下午5分鐘時間，可謂是擁了巨大的增值潛力。借助于**電視臺的強大品牌，借助于周三下午下午8：40至8：45分這個收視的黃金時間，如果策劃定位得當，工作積極努力，當可收到巨大的效益。 同時我們還將借助M流動廣告，不斷循環(huán)播出我們錄制的節(jié)目。 2.受眾分析： 《e網打盡一IT新時尚》作為一個專業(yè)介紹IT知識的節(jié)目，其目標受眾是目前IT市場的消費群，范圍十分廣闊。以廣州為例，某些初中生甚至部分小學生，都已經手機，高中、大中專學生的手機擁有率就更高；社會人士的手機普及率更高，達到94%以上；以通信尤其是移動通信為基礎的外延業(yè)務消費群也十分龐大，例如聯通掌中寬帶的使用人群。以上人士都是節(jié)目的目標受眾。 二、節(jié)目設定 1.節(jié)目定位： 隨著電視的發(fā)展，和行業(yè)的不斷細分，電視節(jié)目專業(yè)化已經成為必然趨勢。電視頻道的專業(yè)化是在現有電視頻道資源的條件下，以整個頻道為單位進行內容定位劃分，使節(jié)目內容能較為集中地反映某些特定領域的需求。其特性是頻道節(jié)目內容的定位專一與目標觀眾的分眾化。專業(yè)頻道必須從根本上“?！逼饋?，要讓觀眾在他感興趣的頻道里找到大量有收視價值的內容。在這樣的背景下，《e網打盡一IT新時尚》的節(jié)目定位于:以為普通大眾服務的宗旨，為消費者介紹時尚的IT知識，包括IT品牌介紹、功能應用知識等，將時尚和專業(yè)結合起來，讓消費者隨時接收到最新的時尚IT資訊。2.節(jié)目風格： 《e網打盡一IT新時尚》是一個擁有專業(yè)信息量的生活類節(jié)目，應該以時尚為鋪墊，以輕松明快的風格親和受眾，以通俗風趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，能夠成為時尚IT的代言人。 3.節(jié)目構成： 節(jié)目預計為每周一期，每期5分鐘，介紹一種新的IT品牌或者IT功能。4.主持人： 主持人一名，最好是女性。通過隨機采訪、詳盡介紹等形式，推介IT新功能。清新、自然、流暢是主持人的風格定位，“走動式”、“調侃式”、“多地點活動式”主持運用到節(jié)目中。主持節(jié)目的時候可以一個或兩個人，以聊天侃談的主持方式為欄目營造一種親切