電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)模板

電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。第一章編播季——電視節(jié)目編排創(chuàng)新的突破口電視節(jié)目編排是對(duì)電視節(jié)目架構(gòu)的安排,是把已制作完成的電視節(jié)目合理優(yōu)化地安排在電視播出的不同時(shí)間段上。目的是優(yōu)化電視節(jié)目資源,以達(dá)到最好的播出效果。一、什么是”編播季”(一)”編播季”的含義”編播季”是電視播出機(jī)構(gòu)按照觀眾收視習(xí)慣的波動(dòng)而劃分的電視播映季節(jié)。具體做法是以節(jié)假日或季節(jié)的更替等為分界線,將全年的節(jié)目編排分為常態(tài)節(jié)目編排表和特殊節(jié)目編排表。(二)電視”編播季”的緣起1．美國(guó)的黃金播映季節(jié)按季播出是源自美國(guó)頗為流行的電視編排方式。每年9月至次年5月是美國(guó)的電視黃金播映季節(jié),也就是所說的”季”。最典型的是電視系列劇和真人秀節(jié)目。按”季”播出的真人秀節(jié)目真人秀節(jié)目的播出季節(jié)在每年三、四月份如《幸存者》、《學(xué)徒》、《美國(guó)偶像》2．美國(guó)為什么會(huì)采取季播方式?符合美國(guó)觀眾的生活方式和收視習(xí)慣。6、7、8月:淡季,重播經(jīng)典劇目;9月至次年5月:黃金季,紛紛推出新節(jié)目,形成熱鬧的新”映季”。(三)按”季”播出的優(yōu)點(diǎn)1．有助于和觀眾形成約會(huì)意識(shí)2．能出更多精品節(jié)目3．有利于提高收視率,增加廣告收益4．充分張揚(yáng)品牌節(jié)目的品牌效應(yīng)其核心在于降低成本,提高效益。二、中國(guó)當(dāng)前”編播季”的實(shí)施現(xiàn)狀和方法(一)中國(guó)”編播季”產(chǎn)生的兩個(gè)要素1.受眾需求季節(jié)性的編排有助于培養(yǎng)觀眾忠誠(chéng)度2.廣告銷售的需要為電視臺(tái)找出一個(gè)贏利的突破口(二)中國(guó)”編播季”的實(shí)施現(xiàn)狀1．傳媒市場(chǎng)還未形成統(tǒng)一的”編播季”2．收視市場(chǎng)也沒有形成按”季”收看的習(xí)慣(三)中國(guó)”編播季”的實(shí)施方法以年度大型項(xiàng)目為編排核心(湖南衛(wèi)視)以電視劇為核心進(jìn)行編排(安徽衛(wèi)視)以核心欄目為編排中心(重慶衛(wèi)視)三、中國(guó)”編播季”的先行者——較成功個(gè)案(一)”編播季”的先行者重慶衛(wèi)視重慶衛(wèi)視的編播策略1．”三化”:差異化編排、特色化配置和品牌化打造2．”一體”:頻道品牌的”推廣季”創(chuàng)新的”編排季”廣告的”銷售季”重慶衛(wèi)視的”編播季”歷程1.”編播季”緣起——暑期”完美假期、酷樂一夏”重慶臺(tái)將都市頻道臨時(shí)改為”暑期頻道”率先試水,頻道所有口號(hào)(如”我的頻道我主張”、”酷一夏”等)和資源配置都與青少年的收視習(xí)慣和使用媒體的習(xí)慣相結(jié)合。2.”編播季”實(shí)戰(zhàn)——國(guó)慶”麻辣中國(guó)故事會(huì)”把講故事作為節(jié)目和體裁定位,成功完成”故事頻道”的自我定位。率先以非常”1＋7”和歡樂”6＋4”的模式結(jié)構(gòu)性編排整個(gè)國(guó)慶節(jié)目,取得優(yōu)異的收視成績(jī)。歷史性地沖上全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視收視排名第二。為重慶衛(wèi)視確立了”中國(guó)電視故事大王”的地位。3.”編播季”全面擴(kuò)展——”黃金月·中國(guó)節(jié)”利用元旦、春節(jié)、元宵三節(jié)緊密相連的機(jī)會(huì)推出”黃金月·中國(guó)節(jié)”,從12月到2月,歷時(shí)整整3個(gè)月,完成了從”編播周”向”編播季”的演變。按”序幕—預(yù)熱—開場(chǎng)—高潮—收官”5個(gè)階段分步驟推進(jìn)。為重慶衛(wèi)視樹立起”故事中國(guó)、人文天下”的頻道品牌形象。4.故事新年編播季——”合家歡?中國(guó)節(jié)”《神雕俠侶》電視劇首播日和點(diǎn)評(píng)互動(dòng)平臺(tái)為新年編播季搶占先機(jī)?！惫适轮袊?guó)”元旦特別節(jié)目:跨年音樂盛典;FLASH電影《大話G游》”合家歡?中國(guó)節(jié)”,五重絕技鬧新春:三大行動(dòng)、三重大戲、三大娛樂活動(dòng)、三大品牌欄目、三大高峰對(duì)決5.暑期編播季——首次提出”英雄劇”概念8月,重慶衛(wèi)視在暑期編播季首次提出”英雄劇”的概念。對(duì)抗戰(zhàn)、軍旅題材劇進(jìn)行了集納式、連續(xù)性編排,掀起收視熱潮,收視份額全面上漲?！庇⑿蹌　钡母拍瞰@得了市場(chǎng)與觀眾的認(rèn)可,形成了”看英雄劇,就看重慶衛(wèi)視”的觀念。6.金秋編播季——”因?yàn)橛心?因此有戲”獨(dú)家制造系列互動(dòng)劇《有你就有戲》,是全國(guó)首部互動(dòng)劇,開創(chuàng)了電視劇制播新范。配合開展一系列關(guān)注社會(huì)的公益活動(dòng)。此次編播季主題更強(qiáng)調(diào)與觀眾的互動(dòng),與社會(huì)的交流。以核心獨(dú)家原創(chuàng)資源帶動(dòng)全版面編播,是重慶衛(wèi)視又一個(gè)全新的編播格調(diào)。7.08奧運(yùn)暑期特別編播別”劇”特色獨(dú)特視野解讀賽事,直擊幕后第一現(xiàn)場(chǎng)1)《奧運(yùn)三”見”客》2)《大愛中華行》3)電視輕喜劇《奧運(yùn)在我家》”網(wǎng)絡(luò)字幕互動(dòng)系統(tǒng)”為中國(guó)加油優(yōu)化電視劇資源,全力打造”賽后劇場(chǎng)”1)開辟”賽后劇場(chǎng)”2)《任弼時(shí)》接力重慶衛(wèi)視”英雄志8.”天地心?英雄志”主題編播季在電視劇編排方面,把英雄類電視劇集中展播,系統(tǒng)再現(xiàn)了英雄形象。推出跨年大型活動(dòng)-《中國(guó)劇?英雄志風(fēng)尚盛典》大型系列電視活動(dòng):《劇風(fēng)尚英雄志》”煮酒論英雄”系列對(duì)話節(jié)目《中國(guó)劇·英雄志風(fēng)尚盛典》頒獎(jiǎng)晚會(huì)打造出兼具宣傳價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的”英雄”品牌。9.續(xù)寫”英雄”傳奇全面打造”英雄”頻道新春編播季,革命英雄大戲展播。6月正式啟動(dòng)”紅色經(jīng)典英雄記憶”的紅色編播季,主要包括2大部分內(nèi)容:1)11部紅色經(jīng)典電視劇、17部電影展播。2)五大電視行動(dòng)。,重慶衛(wèi)視充分利用新媒體與網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行全方位互動(dòng),融入英雄元素,體現(xiàn)”人間英雄”的泛英雄化概念。10.”英雄”品牌升級(jí)為”中國(guó)紅””5?23改版”確定”英雄”品牌主題為”紅色經(jīng)典,英雄記憶”;10月”英雄”品牌主題升華為”中國(guó)紅?愛國(guó)心”;年末重慶衛(wèi)視品牌以”中國(guó)紅”一錘定音。中國(guó)紅”品牌的確立標(biāo)志著重慶衛(wèi)視品牌走向了成熟,進(jìn)入了新階段。春節(jié)”華彩中國(guó)年,我愛中國(guó)紅”2月8日推出”唱紅歌,讀經(jīng)典,講故事、傳箴言”的新欄目《唱讀講傳》。春節(jié)期間播出大型文獻(xiàn)紀(jì)實(shí)欄目《共和國(guó)外交風(fēng)云》《記憶之紅色經(jīng)典》?！鹅F都劇場(chǎng)》春節(jié)英雄大戲《為了新中國(guó)前進(jìn)》?！杜陌刚f法》春節(jié)特別行動(dòng)《情暖神州圓夢(mèng)中國(guó)紅》?？偨Y(jié)經(jīng)過”編播季”的實(shí)施,重慶衛(wèi)視啟動(dòng)了”整合營(yíng)銷推廣”的策略,有意識(shí)地把”編播季”的實(shí)施與廣告銷售的戰(zhàn)略結(jié)合在一起,將頻道影響力轉(zhuǎn)化為廣告吸附力。取得了很好的市場(chǎng)和品牌效應(yīng)。重慶衛(wèi)視被評(píng)為”全國(guó)十大最具品牌價(jià)值的電視媒體”。重慶電視臺(tái)的品牌核心價(jià)值以平民視角演繹中國(guó)故事,以”人文”理念作為終極價(jià)值追求,以大臺(tái)的眼光和負(fù)責(zé)任的態(tài)度實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益,以時(shí)尚、動(dòng)感、活力塑造麻辣的頻道風(fēng)格,以巴渝文化為內(nèi)涵增添文化厚度,以傳遞的人文內(nèi)涵和人文精神,體現(xiàn)思想深度。以強(qiáng)化編播特色,整合資源,改版老牌節(jié)目體現(xiàn)創(chuàng)新力度。(二)湖南衛(wèi)視階段性節(jié)目的嘗試1．湖南衛(wèi)視的節(jié)目體系長(zhǎng)線節(jié)目《快樂大本營(yíng)》短線節(jié)目《金鷹之星》階段性節(jié)目《超級(jí)女聲》特別節(jié)目《舞動(dòng)奇跡》之舞動(dòng)群星賑災(zāi)義演2．湖南衛(wèi)視階段性節(jié)目類型活動(dòng)型節(jié)目《湖南衛(wèi)視·百度娛樂沸點(diǎn)盤點(diǎn)》節(jié)慶型活動(dòng)《湖南衛(wèi)視元宵喜樂會(huì)》重點(diǎn)電視劇《大長(zhǎng)今》《阿信》《丑女無敵》《流星雨》3.湖南衛(wèi)視主要階段性節(jié)目回顧1999:《新青年》:金鷹節(jié)主體活動(dòng):金鷹之星——金鷹新秀選拔賽:美麗村姑,七仙女:超級(jí)女聲,國(guó)球大典,冒險(xiǎn)我最紅:美麗中學(xué)生,閃亮新主播,大長(zhǎng)今:陽光伙伴,尋找紫菱,愛情魔方:勇往直前,快樂男聲,舞動(dòng)奇跡,我是冠軍:快樂,奧運(yùn)向前沖,步步為贏,智勇大沖關(guān),挑戰(zhàn)海堡,天天向上,以一敵百,零點(diǎn)鋒云:金牌魔術(shù)團(tuán),一呼百應(yīng),全家一起上,挑戰(zhàn)麥克風(fēng),節(jié)節(jié)高聲,快樂女聲。09.11.30推出2檔全新綜藝娛樂節(jié)目:《百科全說》,《8090》09.12.24開播《我們約會(huì)吧》《快樂男聲》欲再創(chuàng)輝煌!4.湖南衛(wèi)視為何需要階段性節(jié)目收視競(jìng)爭(zhēng)的壓力廣告創(chuàng)收的壓力品牌提升的壓力強(qiáng)化宣傳的需要5.湖南衛(wèi)視階段性節(jié)目的功能創(chuàng)新的試驗(yàn)田品牌的亮點(diǎn)營(yíng)銷的載體內(nèi)部刺激”快樂中國(guó)”的成功啟示在節(jié)目創(chuàng)新力方面,節(jié)目豐富,編排獨(dú)特,成功的”1+3”的播出模式:”1””3”在品牌營(yíng)銷方面,湖南衛(wèi)視堅(jiān)守”品牌”導(dǎo)向的策略形成有自己特色的廣告營(yíng)銷之路,努力與合作品牌達(dá)到雙贏效果,不斷創(chuàng)造營(yíng)銷奇跡,成就中國(guó)電視營(yíng)銷經(jīng)典案例。(二)CCTV－2經(jīng)濟(jì)頻道”播出季”的實(shí)施1．初試”播出季”——以”季”為量,按”季”編排1)細(xì)分受眾群,明確目標(biāo)受眾主打15－24歲的青少年觀眾群2)充分利用節(jié)目資源度身定做《全家總動(dòng)員》,精編原有品牌節(jié)目3)發(fā)揮主持人的品牌效應(yīng)推出王小丫、李詠、李佳明三大主持人地帶4)暑期編播季編排特點(diǎn)保持黃金時(shí)段節(jié)目不動(dòng),但內(nèi)容做相應(yīng)暑期性調(diào)整。特別節(jié)目放入次黃金時(shí)段(17:50-19:00)。暑期精編節(jié)目覆蓋白天時(shí)段。白天日常重播取消,讓位給暑期節(jié)目。最大創(chuàng)新:把品牌節(jié)目的往期內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造性的精編,節(jié)約成本、降低風(fēng)險(xiǎn)。2．實(shí)施”播出季”——按”季”播出,以”季”施產(chǎn)1)按”季”編排升級(jí)為以”季”施產(chǎn)集全頻道合力撐起了以《全家總動(dòng)員》和《夢(mèng)想中國(guó)》為主題和亮點(diǎn)的首個(gè)”播出季”節(jié)目之網(wǎng)。2)以”季”為量升級(jí)為按”季”播出強(qiáng)力推出”暑期檔”的”播出季”概念:一方面在欄目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)、配置、播放上實(shí)行季節(jié)性應(yīng)變。把不合時(shí)”季”的節(jié)目調(diào)換到合適的”播出季”中;實(shí)現(xiàn)收視、收益和影響力三贏的效果。另一方面,經(jīng)過推出播出”季”表的首創(chuàng)之舉,培養(yǎng)觀眾對(duì)經(jīng)濟(jì)頻道的約會(huì)意識(shí)。3)”主打白天,順暢觀眾流”升級(jí)為”版塊化集結(jié)”四大主題版塊有規(guī)律、有節(jié)奏地覆蓋全天主要收視時(shí)段:早間經(jīng)濟(jì)資訊板塊午間經(jīng)濟(jì)信息板塊晚間生活服務(wù)板塊晚間”CBD”中國(guó)商務(wù)地帶首次實(shí)現(xiàn)暑期收視增長(zhǎng)拐點(diǎn)3．”激情夏日”強(qiáng)檔出擊”激情夏日”節(jié)目編排分上午和下午兩大板塊,共6小時(shí)節(jié)目10:30—11:50《歡樂家庭》13:30—15:00《影視黃金眼》15:00—15:30《經(jīng)濟(jì)與法》精編版15:35—16:45《全家總動(dòng)員》精編版16:50—18:00少兒樂園:《歡樂英雄》精編、《非常6+1》兒童版經(jīng)濟(jì)頻道暑期編播策略保持本色,堅(jiān)定頻道形象定位,暑期基本不動(dòng)正常的編排,用自己的精品節(jié)目資源來撐起節(jié)目市場(chǎng)。這成為經(jīng)濟(jì)頻道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這樣的策略同時(shí)兼顧了新增觀眾群和頻道的主體觀眾群。中央2套暑期節(jié)目編排讓路給奧運(yùn)節(jié)目,頻道全部打通,全景服務(wù)奧運(yùn)。專為孩子們安排了《非常6＋1》快樂過暑假的精編版節(jié)目(8月1日到7日)。大型公益晚會(huì)《開學(xué)第一課》以”知識(shí)守護(hù)生命”為主題,是一堂特殊的生命意識(shí)課。是一堂”史上最牛”的公開課。由”潛能”、”團(tuán)隊(duì)”、”堅(jiān)持”和”生命”四節(jié)課組成。9月1日《開學(xué)第一課》繼續(xù)開講今年的主題是”我愛你,中國(guó)”,一次”愛”的主題班會(huì)。還發(fā)起”今天,我們?cè)撛鯓訍蹏?guó)”的網(wǎng)絡(luò)征文活動(dòng)。教育部發(fā)文要求全國(guó)中小學(xué)學(xué)生按時(shí)收看,并倡議家長(zhǎng)與孩子一起收看該節(jié)目。四個(gè)篇章共同詮釋愛的主題今年主題:新時(shí)代中小學(xué)生如何理解”愛”,如何用實(shí)際行動(dòng)詮釋”愛”與”愛國(guó)”。晚會(huì)分為四個(gè)篇章:”愛是分享”、”愛是力量”、”愛是承擔(dān)”、”愛是榮耀”。奧巴馬親自開講”開學(xué)第一課”苦口婆心卻遭強(qiáng)烈抵制中央二套暑期改版”金袍加身”8月24日,正式更名為財(cái)經(jīng)頻道。全新的運(yùn)作理念:全球視野、全球市場(chǎng)、全球資源、全球智慧復(fù)合型的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)節(jié)目的”三度化”生產(chǎn):”速度,深度,粘度”以專業(yè)內(nèi)容服務(wù)大眾《第一時(shí)間》(早間版)周一至周日7:00－9:00新推出”非常新聞”、”清晨讀博”、”美股連線”三個(gè)小版塊?！兜谝粫r(shí)間》新女主播歐陽智薇《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》(午間版)周一至周日11:50－12:35版塊設(shè)置新:以亞洲、歐洲、美洲、大洋洲、非洲五大洲的地域劃分為五大板塊。表現(xiàn)手段新:把連線作為節(jié)目的重要表現(xiàn)形式。力求”讓每一次連接都有價(jià)值”,是《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》的最高追求?！督?jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》(晚間版)周一至周日20:30－21:20一改往常的嚴(yán)肅風(fēng)格,變得清新、溫和,動(dòng)感十足。時(shí)長(zhǎng):由40分鐘擴(kuò)展至50分鐘。板塊:由聯(lián)播頭條、聯(lián)播動(dòng)態(tài)、聯(lián)播調(diào)查、聯(lián)播人物、資本市場(chǎng)掃描五大板塊構(gòu)成。主持人:首次以男女主持互動(dòng)交流的動(dòng)感模式來軟化、形象化財(cái)經(jīng)內(nèi)容。9月1日《商道》正式亮相每周一至周五12:35選擇典型的商業(yè)人物,采用講故事的形式,對(duì)國(guó)際商業(yè)傳奇案例進(jìn)行解讀,并邀請(qǐng)專家對(duì)案例中的商道進(jìn)行解讀?！墩摰赖纤鼓帷烦蔀椤敦?cái)富故事會(huì)》升級(jí)為《商道》的轉(zhuǎn)型開篇之作。把電視評(píng)書和專家現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)相結(jié)合,深度解析迪斯尼公司的商業(yè)傳奇。9月2日《消費(fèi)主張》正式亮相每周一至周五19:20是一檔關(guān)注消費(fèi)、貼近百姓生活的節(jié)目。提出口號(hào)”天天消費(fèi),不交學(xué)費(fèi),一點(diǎn)時(shí)間,掌握消費(fèi)好方法?！睒?biāo)志性特征:體驗(yàn)員。經(jīng)濟(jì)頻道編播季啟示編輯策劃＝頻道立場(chǎng)＋專業(yè)眼光四、美國(guó)”映季”與中國(guó)”應(yīng)季”(一)中國(guó)的”應(yīng)季”1．什么是”應(yīng)季”播出是指順應(yīng)觀眾收視季的播出。是節(jié)目編播季(ProgrammingSeason)只是季播最淺層、最基本的形態(tài)2．中國(guó)”編播季”的劃分全年自然劃分為四個(gè)編播季:12月至2月的冬季編排以春節(jié)為重心3月至5月的春季編排以五一為重心6月至8月的夏季編排以暑假為重心9月至11月的秋季編排以十一為重心(二)美國(guó)的”映季”1.什么是”映季”播出是指在固定的電視節(jié)目放映季節(jié)的播出。是節(jié)目播映季(BroadcastSeason)從播出層面看是電視播映季節(jié)。從節(jié)目層面看是以”季”為單位制作、銷售和播出節(jié)目。2．”映季”播出的效果特點(diǎn)培育引導(dǎo)觀眾的收視規(guī)律;創(chuàng)造節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展空間;打造季播節(jié)目的品牌;獲得長(zhǎng)效收益。(三)”映季”與”應(yīng)季”的差異”應(yīng)季”和”映季”的主要差異:”應(yīng)季”是一種被動(dòng)的順應(yīng)和應(yīng)對(duì)”映季”則是主動(dòng)的引導(dǎo)和規(guī)劃1．節(jié)目的播出內(nèi)容和方式不同中國(guó)應(yīng)季節(jié)目播出時(shí)間不可預(yù)期。主要經(jīng)過娛樂、生活類節(jié)目或大型活動(dòng)來強(qiáng)調(diào)”季播”概念。而美國(guó)映季播出時(shí)間能夠預(yù)期,主打節(jié)目是電視系列劇和真人秀節(jié)目。2．節(jié)目編排策略不同1)節(jié)目資源的組合與節(jié)目資源的開發(fā)中國(guó)的”應(yīng)季”播出往往會(huì)選擇對(duì)現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行組合或開發(fā)”應(yīng)季”性節(jié)目(經(jīng)典老劇重播或制作欄目集錦)。而美國(guó)”映季”播出經(jīng)過選擇和開發(fā)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源來培育觀眾的忠誠(chéng),提升觀眾的收視預(yù)期。2)短期孤立的編排與長(zhǎng)期連續(xù)的編排中國(guó)的”應(yīng)季”節(jié)目編排一般著眼于觀眾的短期階段性收視高峰,季播節(jié)目表常是短期的,與日常節(jié)目表缺乏連貫性。作為一種”應(yīng)時(shí)”、”應(yīng)景”的策略,無法長(zhǎng)效服務(wù)于電視臺(tái)的頻道經(jīng)營(yíng)和品牌建設(shè)。美國(guó)”映季”的節(jié)目編排是一種長(zhǎng)效的、連續(xù)的、跨越整個(gè)播出年度的節(jié)目編排美國(guó)”映季”節(jié)目階段劃分9月到12月是秋季的”首映期”12月底至1月底是特殊編排期2月到5月是旺季的第二時(shí)期6月到8月進(jìn)入淡季的夏季重播期其它還有NBA、SuperBowl(超級(jí)碗橄欖球聯(lián)賽)和MLB(棒球聯(lián)盟杯)等大型體育賽事3．廣告銷售不同中國(guó)的”應(yīng)季”播出只能讓廣告主預(yù)期短期的收視效果,較難做出長(zhǎng)期的廣告投放決策。美國(guó)的”映季”播出則能讓廣告主對(duì)年度的收視走勢(shì)有所預(yù)估,表現(xiàn)出長(zhǎng)期性的廣告投放特點(diǎn)。美國(guó)廣告投放的幾個(gè)基本時(shí)段圣誕節(jié)6－8月的夏季時(shí)期每年11月、2月、5月、7月美國(guó)全國(guó)收視率調(diào)查四個(gè)掃描期全年的三大致育賽事——NBA、橄欖球和MLB美國(guó)電視廣告銷售的四種類型”季”前市場(chǎng)零售市場(chǎng)反季節(jié)市場(chǎng)機(jī)會(huì)市場(chǎng)總結(jié)”應(yīng)季”是一種被動(dòng)的應(yīng)對(duì),”映季”則是主動(dòng)的引導(dǎo)。中國(guó)”應(yīng)季”播出的時(shí)間和空間呈現(xiàn)孤立性和間斷性。美國(guó)”映季”播出的時(shí)間和空間具有延展性和連續(xù)性。五、中國(guó)特色的”映季”和”應(yīng)季”的共生”映季”和”應(yīng)季”如何共生:1.借助強(qiáng)勢(shì)媒體的優(yōu)勢(shì)節(jié)目培育”映季”和觀眾收視習(xí)慣。2.與廣告主合作培育”映季”廣告銷售。3.順應(yīng)觀眾收視需求,在”應(yīng)季”基礎(chǔ)上培育”映季”。4.在培育”映季”的同時(shí),利用”應(yīng)季”實(shí)現(xiàn)資源的整合利用。本章小結(jié)”應(yīng)季”播出匯聚的游離注意力有利于擴(kuò)大電視臺(tái)的知名度和影響范圍,是品牌價(jià)值的廣度積累?！庇臣尽辈コ雠嘤闹覍?shí)觀眾則有利于加深電視臺(tái)對(duì)觀眾和市場(chǎng)的影響力,是品牌價(jià)值的縱深發(fā)展。把”應(yīng)季”和”映季”有機(jī)結(jié)合,能夠取得”1+1>2”推薦書目和博客《電視播出季——頻道編播創(chuàng)新前沿》徐立軍,袁方主編;中國(guó)傳媒大學(xué)出版社CCTV策劃人的BLOG(徐立軍)《真心話大冒險(xiǎn)》簡(jiǎn)介(TheMomentofTruth)美國(guó)當(dāng)前最紅的電視真人秀節(jié)目,已播出2季。第二章電視策劃概論廣電系統(tǒng)最缺的四種人才記者主持人策劃人廣告營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)開發(fā)人才第一節(jié)策劃與電視策劃一、什么是策劃現(xiàn)今社會(huì):策劃無處不在企業(yè)策劃、形象策劃、婚禮策劃、公關(guān)策劃、市場(chǎng)策劃、項(xiàng)目策劃、活動(dòng)策劃、新聞策劃……策劃已成為一種重要的生存手段。(一)畢加索的成功策劃(二)策劃的定義策劃是人們從事一項(xiàng)活動(dòng)時(shí)調(diào)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和智力尋找最佳途徑以求得最佳效果的行為。策劃的三個(gè)特性:前瞻性、實(shí)用性和可行性(三)策劃的特征1.策劃活動(dòng)是一種創(chuàng)新的活動(dòng)。2.策劃要有必要的資源作為前提。3.策劃是一個(gè)完整的、系統(tǒng)的過程。二、什么是電視策劃(一)電視策劃的定義電視策劃,就是策劃者遵照電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作規(guī)律,對(duì)電視節(jié)目的選題立意、采拍制作、播出銷售等生產(chǎn)和運(yùn)作過程進(jìn)行總體籌劃和論證并形成具有指導(dǎo)性的文案的一種電視行為。黃一鶴對(duì)春晚的四大超前貢獻(xiàn)第一次采用現(xiàn)場(chǎng)直播模式第一次開通與觀眾互動(dòng)電話第一次請(qǐng)港臺(tái)演員上春晚第一次請(qǐng)專家來研究觀眾”笑點(diǎn)”(二)中國(guó)當(dāng)代電視策劃緣起自有電視節(jié)目之日起,就有了電視策劃的存在,但電視節(jié)目的”賣方市場(chǎng)”使策劃失去了原動(dòng)力。20世紀(jì)70年代末策劃被正式引入電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的過程。20世紀(jì)90年代中國(guó)電視行業(yè)開始進(jìn)入”外憂內(nèi)患”的困境。困境之現(xiàn)狀全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的上”星”;”事業(yè)編制、企業(yè)運(yùn)營(yíng)”使電視臺(tái)不得不賺錢養(yǎng)活自己;境外勢(shì)力的介入。競(jìng)爭(zhēng)推進(jìn)電視策劃的發(fā)展電視競(jìng)爭(zhēng)歸根到底表現(xiàn)為電視節(jié)目之爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)越激烈,策劃越有市場(chǎng)、地位越高、作用越大。(三)電視策劃的作用1、是打開電視市場(chǎng)金庫的”鑰匙”2、是整合傳媒資源的”藍(lán)圖”3、是打造電視精品的前提《實(shí)話實(shí)說》的成功策劃1)策劃人的配備一個(gè)具備全面知識(shí)背景的策劃團(tuán)隊(duì)是節(jié)目成功的保證。崔永元:”策劃案是一種思想。沒有這樣一個(gè)思想,現(xiàn)場(chǎng)很難張嘴。有學(xué)者幫我理清思路,張嘴時(shí)就會(huì)有信心”。2)選題策劃”每周一個(gè)話題,每題一個(gè)熱點(diǎn),每點(diǎn)一次舌戰(zhàn),每戰(zhàn)一道火花?！?)攝制策劃為了做到真實(shí)自然,節(jié)目從不排練,在錄制現(xiàn)場(chǎng)從主持人到嘉賓、觀眾,大家都是即興發(fā)揮,激情滿懷。第二節(jié)電視策劃的基本思路和方法一、電視策劃的基本思路電視策劃的基本思路就是解決”做什么”和”怎么做”的過程。電視策劃要解決的最重要的兩個(gè)問題就是”拿什么獻(xiàn)給觀眾”以及”如何烹制出觀眾喜愛的視聽盛宴”?！蹦檬裁传I(xiàn)給觀眾”歸根結(jié)底是要摸清”觀眾需要什么”。電視產(chǎn)品的供需市場(chǎng)有需無供供而不需供需平衡1．針對(duì)有需無供的現(xiàn)象尋找非受眾,進(jìn)而把非受眾變成自己的受眾?！狈鞘鼙姟笔侵副浑娨暜a(chǎn)品受眾定位劃在接受范圍之外的受眾。非受眾不等于潛在受眾”使用一滿足”理論人們收看電視的四種需要娛樂消遣需要人際關(guān)系需要監(jiān)視環(huán)境需要確認(rèn)自我需要2、針對(duì)供過于求的現(xiàn)象尋找受眾的”需要盲區(qū)”受眾的”需要盲區(qū)”就是受眾消費(fèi)電視產(chǎn)品時(shí)尚未滿足的需要。理論依據(jù)依然是傳播學(xué)中的”使用一滿足”理論。二、電視策劃的基本方法頭腦風(fēng)暴法社會(huì)調(diào)查法智力激勵(lì)法信息反饋法水平思考法系統(tǒng)論方法(一)什么是”陌生化”方法”陌生化”方法是一種文學(xué)創(chuàng)作藝術(shù)手段,來源于俄國(guó)形式主義文論,就是尋找一種新的看待慣常事物的視角。(二)如何運(yùn)用”陌生化”方法1．”陌生化”在電視產(chǎn)品形式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用2．”陌生化”在電視節(jié)目選題中的運(yùn)用3．”陌生化”方法的廣泛運(yùn)用”陌生化”的關(guān)鍵是同習(xí)慣保持一種理性的距離。三、電視策劃能力的培養(yǎng)策劃能力的核心是創(chuàng)意能力。區(qū)分創(chuàng)意、構(gòu)想和策劃:可發(fā)展、可實(shí)施的構(gòu)想成為創(chuàng)意;有具體目標(biāo)、可能實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意,就變?yōu)椴邉??！顿嚶暣ǖ膭?chuàng)意學(xué)》(出版)賴聲川簡(jiǎn)介著名臺(tái)灣話劇導(dǎo)演,被譽(yù)為”亞洲劇場(chǎng)導(dǎo)演之翹楚”。美國(guó)加州柏克萊大學(xué)戲劇博士,現(xiàn)任臺(tái)北藝術(shù)大學(xué)教授、美國(guó)斯坦福大學(xué)客座教授及駐校藝術(shù)家。編導(dǎo)舞臺(tái)劇20多部,電影2部,電視作品300集,劇場(chǎng)導(dǎo)演作品22部。最大特點(diǎn):極強(qiáng)的創(chuàng)意能力。賴聲川代表作1、《那一夜,我們說相聲》1985開創(chuàng)了”相聲劇”的新藝術(shù)形式。2、《暗戀桃花源》1986入選話劇百年十大經(jīng)典劇目。3、《如夢(mèng)之夢(mèng)》長(zhǎng)達(dá)七個(gè)半小時(shí),被譽(yù)為”史詩劇”。靈感產(chǎn)生的兩個(gè)條件1、生命體驗(yàn)中的許多事件必須已經(jīng)被儲(chǔ)藏在某處;2、必須有一種機(jī)制被啟動(dòng),知道在哪里找到這些事件,以及哪些事件能夠和哪些事件串連在一起。靈感其實(shí)是一種高度的專注力。賴聲川談創(chuàng)意語錄什么是”創(chuàng)意模式”?就是活在一種狀態(tài)里,讓人生中的任何遭遇、任何經(jīng)驗(yàn)、任何情緒、任何感受,都成為創(chuàng)意的可能材料,而在世間任何事物的運(yùn)行,都可能隱含著創(chuàng)意的秘密。一個(gè)輸出,一個(gè)輸入,創(chuàng)意必須有來源,這來源是自己心中的積累,心所看到、所感受到的一切。賴聲川的最新力作《陪我看電視》全國(guó)巡演第三節(jié)電視策劃的流程一、電視策劃的總體流程四個(gè)基本步驟:立項(xiàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)施二、電視策劃的具體流程(一)立項(xiàng)1、什么是立項(xiàng)是確定做某件事情和所要達(dá)到目標(biāo)的過程。2、立項(xiàng)的條件必要性:依據(jù)可能性:客觀條件可行性:主觀條件3、立項(xiàng)的步驟1)確定目標(biāo)2)前期調(diào)查3)論證分析4)撰寫報(bào)告5)審查批準(zhǔn)(二)創(chuàng)意1、創(chuàng)意的內(nèi)容頻道創(chuàng)意臺(tái)標(biāo)創(chuàng)意標(biāo)題創(chuàng)意內(nèi)容-題材創(chuàng)意電視表現(xiàn)手段創(chuàng)意藝術(shù)手法創(chuàng)意2、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的策略借勢(shì)策略:依靠?jī)?yōu)勢(shì)力量來實(shí)現(xiàn)自己的目的。取勢(shì)策略:將已存在的某種潛在勢(shì)頭拿過來為我所用。造勢(shì)策略:制造氣氛、創(chuàng)造機(jī)會(huì),形成輿論焦點(diǎn),打造對(duì)自己有利的環(huán)境。(三)設(shè)計(jì)1.什么是設(shè)計(jì)就是策劃方案的形成過程。2.設(shè)計(jì)的作用把創(chuàng)意具體化、規(guī)范化、固定化3、策劃方案的內(nèi)容要素(1)策劃緣由:背景、目的、意義(2)目標(biāo)受眾:年齡、性別、職業(yè)、愛好、受教育程度、收入狀況(3)欄目設(shè)計(jì):長(zhǎng)度、定位、宗旨、風(fēng)格、特色、環(huán)節(jié)、賣點(diǎn)(4)版面時(shí)段:播出頻道、時(shí)段、次數(shù)(5)實(shí)施程序:運(yùn)行機(jī)制、人員組合、資源配置、制作方式、合作方式、欄目包裝、欄目推廣。欄目包裝欄目包裝指欄目的識(shí)別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識(shí)別系統(tǒng)。欄目推廣欄目推廣主要包括主體推廣和客體推廣兩方面。主體推廣指有意識(shí)地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編導(dǎo)和欄目本身。客體推廣在于生動(dòng)、形象的反映節(jié)目主題(6)經(jīng)費(fèi)預(yù)算欄目的花銷預(yù)算;經(jīng)營(yíng)方式(公司制運(yùn)作方式還是制播分離方式);創(chuàng)收方式(特約播映,贊助播映,時(shí)段廣告,經(jīng)過冠名、協(xié)辦、標(biāo)版等方式進(jìn)行廣告補(bǔ)償?shù)?。(7)前景預(yù)測(cè)優(yōu)勢(shì)、問題分析;市場(chǎng)前景分析(如與電訊臺(tái)合作,將節(jié)目刻成光碟銷售);傳播目標(biāo)(包括知名度、說服力、廣告銷售目標(biāo)等);欄目的盈利點(diǎn)等(四)實(shí)施提交策劃方案;闡釋策劃方案;監(jiān)督實(shí)施方案;總結(jié)策劃得失總結(jié)的內(nèi)容1.對(duì)策劃方案的全面分析檢討2.兌現(xiàn)各項(xiàng)獎(jiǎng)懲規(guī)定和承諾3.節(jié)目?jī)r(jià)值多元開發(fā)4.人才開發(fā)利用5.綜合開發(fā)(演出場(chǎng)地、拍攝基地開發(fā)旅游;服裝、道具、設(shè)備、設(shè)施賣、租、借等)。第四節(jié)具體一期電視節(jié)目的策劃從宏觀上講,一個(gè)電視欄目的策劃包括欄目的內(nèi)容定位、欄目的風(fēng)格定位、欄目的受眾群定位、欄目的主持人定位、欄目的運(yùn)籌方式、營(yíng)銷方式、欄目的將來的回報(bào)收益等等都是需要周密的考慮、論證的;從微觀角度來講,具體到一個(gè)或一期電視節(jié)目的策劃應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手:懸念策劃、細(xì)節(jié)策劃、嘉賓策劃、主持人策劃、觀眾策劃、選題策劃、故事策劃等。一、懸念策劃(一)概念1.從接受者的角度,懸念是受眾在閱讀時(shí)一種特別的心理狀態(tài)和機(jī)制。2.從創(chuàng)作者的角度,懸念是敘述者設(shè)計(jì)的一種情境,作為一種敘事技巧,是作者意志在敘述中的一種投射。3.從文本的角度,懸念是一種獨(dú)特的文學(xué)結(jié)構(gòu)形式。(二)懸念的構(gòu)成條件1.要有信息預(yù)示。要引而不發(fā)、點(diǎn)而不破。2.要揭示答案。注意:信息預(yù)示和揭示答案要形成互動(dòng),不能讓懸念過于明顯或者容易猜測(cè),也不能使懸疑信息的渲染與最后揭曉的答案相去甚遠(yuǎn),這會(huì)使觀眾有上當(dāng)受騙的感覺。(三)懸念策劃的兩個(gè)維度1.內(nèi)容懸念是內(nèi)容本身具有引發(fā)懸念的因素,再加以電視手段進(jìn)行鋪陳。最典型例子:電視直播,真人秀節(jié)目。A電視直播。特別是競(jìng)賽類和發(fā)現(xiàn)類的直播。具有天然的懸念,不到最后一分鐘結(jié)果都是不可知的,把對(duì)未知結(jié)果的揭示過程懸念化。B真人秀節(jié)目。經(jīng)過在特定情境下對(duì)選手的淘汰過程進(jìn)行紀(jì)實(shí),形成懸念。結(jié)果牽動(dòng)著觀眾的好奇心,懸念自始至終設(shè)置在節(jié)目中。2.形式懸念主要指有些節(jié)目?jī)?nèi)容本身不具備懸念要素,形成懸念。但其制作流程可控制,結(jié)構(gòu)閉合,其結(jié)果是鎖定的、閉合的,為電視策劃主題已知但接受者未知。經(jīng)過環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)和改造,改變?cè)械臄⑹鼋Y(jié)構(gòu),從而產(chǎn)生懸念機(jī)制。外在的懸念取代了已知的敘事,觀眾在設(shè)定的懸念中緊緊被吸引。形式懸念能夠劃分為三個(gè)層次:(1)電視策劃宏觀層面:頻道頻道要形成懸念機(jī)制,可從四個(gè)方面加以注意:A頻道的宣傳片;B節(jié)目導(dǎo)視片;C頻道的節(jié)目編排;D廣告中斷藝術(shù)(2)電視策劃中觀層面:欄目電視欄目最常見的懸念設(shè)置,是章回體的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。(3)電視策劃微觀層面:節(jié)目在電視節(jié)目的敘述中設(shè)扣、解扣,設(shè)置懸念因素,會(huì)使節(jié)目波瀾起伏,扣人心弦,顯得好看。一般使用橘瓣式或者層層剝筍式等方法來結(jié)構(gòu)節(jié)目的懸念。懸念的分類分類特點(diǎn)舉例內(nèi)容懸念本身具有懸念性;

結(jié)果未知,結(jié)構(gòu)開放;

過程懸念化電視直播(競(jìng)賽類、發(fā)現(xiàn)類)真人秀形式懸念內(nèi)容本身不具備懸念要素;

制作流程可控,結(jié)構(gòu)閉合;

環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)和改造,

改變?cè)械臄⑹鼋Y(jié)構(gòu)電視策劃宏觀層面:頻道宣傳片,節(jié)目導(dǎo)視片,欄目、節(jié)目的編排,廣告中斷藝術(shù)電視策劃中觀層面:章回體結(jié)構(gòu)電視策劃微觀層面:倒敘二、細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)具有決定成敗的力量。電視策劃中,細(xì)節(jié)關(guān)照的是故事的局部要素,在平鋪直敘的敘事結(jié)構(gòu)中插入細(xì)節(jié),能夠形成”跳躍點(diǎn)”,觸發(fā)觀眾收視的”興趣點(diǎn)”。整個(gè)電視節(jié)目因?yàn)榧?xì)節(jié)而有層次、有節(jié)奏,細(xì)節(jié)成為消除觀眾收視疲勞的”拐點(diǎn)”。這些”跳躍點(diǎn)”、”興趣點(diǎn)”、”拐點(diǎn)”的細(xì)節(jié)一要運(yùn)用電視化的手段,增強(qiáng)主體表現(xiàn)的可視性;二要產(chǎn)生戲劇性的效果,對(duì)情節(jié)的展開推波助瀾,從而強(qiáng)化電視觀眾的觀看欲望。細(xì)節(jié)的來源有方方面面,細(xì)節(jié)策劃主要有以下幾種表現(xiàn)方式:道具1．概念”道具”是從舞臺(tái)影視藝術(shù)中借用的概念,指的是在舞臺(tái)影視等演出中,與表演者直接發(fā)生關(guān)系的一切用具或器物。不同于舞臺(tái)道具的虛擬性,道具在電視節(jié)目中,多指與新聞事件或人物相關(guān)的各種真實(shí)的事物或者元素。2．道具的作用道具對(duì)承接劇情、交代環(huán)境、輔助演員完成表演、增強(qiáng)節(jié)目的表現(xiàn)方面往往起著畫龍點(diǎn)睛的作用?！?.道具一般分為兩種:功能性道具。功能性道具能夠是特意為節(jié)目制作的圖片、題板、漫畫等,也能夠是在電視節(jié)目中起解說闡釋作用的實(shí)物。情感性道具。情感性道具則往往和嘉賓的個(gè)人經(jīng)歷緊密聯(lián)系,能激發(fā)嘉賓的情緒,促使她們打開心扉,流露出真情實(shí)感,還能引起觀眾的好奇心,制造懸念,營(yíng)造很好的談話場(chǎng)。4.道具使用的原則:第一,”道具”不能濫用,不論是配合節(jié)目自己設(shè)計(jì)還是嘉賓帶來的道具,都要恰當(dāng)、合理、及時(shí)地使用,最好配合節(jié)目的進(jìn)程和欄目的風(fēng)格有機(jī)融入。形式上走過場(chǎng)的道具,達(dá)不到理想的傳播效果。第二,”道具”的運(yùn)用,要注意和電視特寫鏡頭的相互配合。作為電視化的細(xì)節(jié),道具的使用要符合電視語言的表現(xiàn)方式。第三,”道具”的設(shè)置要產(chǎn)生戲劇的效果,對(duì)情節(jié)的展開推波助瀾,從而強(qiáng)化電視觀眾的觀看欲望。電視技術(shù)手段電視技術(shù)手段作為細(xì)節(jié)策劃的重要組成部分,一方面能夠補(bǔ)充和完善原有信息,另一方面形式上的出彩能吸引觀眾的注意。根據(jù)制作時(shí)間,電視技術(shù)手段分為兩種:連線。在電視節(jié)目進(jìn)程中,能夠經(jīng)過連線的形式,以窗口式的畫面(借助視頻鏈接實(shí)現(xiàn)兩地的信號(hào)對(duì)傳)或者聲音連線(借助電話等通信手段),打破單一模式的節(jié)目進(jìn)程,減輕原本信息不流暢或者不對(duì)稱的程度。VCR。電視節(jié)目使用影像資料(VCR),交代一些節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)沒有辦法展示的信息,能起到提示甚至畫龍點(diǎn)睛的作用。三、嘉賓策劃嘉賓對(duì)電視品牌意義重大,處理好嘉賓和欄目的關(guān)系,是電視策劃的重要一環(huán)。(一)概念電視節(jié)目中的嘉賓概念是狹義上的意思,專指坐在主景區(qū),與主持人共同構(gòu)成主體的某位或者幾位人士。(二)嘉賓的選擇不同類型的欄目,嘉賓所起的作用不同,對(duì)嘉賓的要求也不同,選擇適合自身欄目定位的嘉賓是最重要的標(biāo)準(zhǔn)。談話類節(jié)目對(duì)嘉賓的選擇標(biāo)準(zhǔn)分類:1.討論型:嘉賓能經(jīng)過嚴(yán)密的邏輯和清晰的條理,分析深刻到位,看法獨(dú)特獨(dú)立,與其它嘉賓或者主持人就某個(gè)話題進(jìn)行深入討論。2.敘事型:不論名人還是普通百姓,嘉賓要有與眾不同的經(jīng)歷或故事,以事動(dòng)人。表述故事和自己的感受時(shí),不矯揉造作,以情動(dòng)人。3.辯論型:嘉賓之間觀點(diǎn)的針鋒相對(duì),形成熱烈的辯論,因此嘉賓要有縝密的思維、機(jī)敏的反應(yīng)、富有說服力和感染力的話語、犀利的風(fēng)格,能一針見血地指出對(duì)方觀點(diǎn)的要害。4.清淡型:嘉賓要求見多識(shí)廣、聯(lián)想豐富、思維活躍,同時(shí)語言風(fēng)格輕松幽默,具有自身的個(gè)性。如《藝術(shù)人生》曾經(jīng)將選擇嘉賓的標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分為四條:1.人生故事(人生經(jīng)歷是否豐富,故事是否感人,是否有特殊的人生故事),40%2.藝術(shù)成就(主要作品,作品的影響力,業(yè)界的口碑),20%3.觀眾期待(大眾知名度,近期新聞性和生活變故,曝光率),20%4.表示能力(語言,講故事能力,幽默程度),20%(三)嘉賓的搭配設(shè)計(jì)確定并尋找到合適的嘉賓后,還要對(duì)其出場(chǎng)方式進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計(jì),才能更好地發(fā)揮出嘉賓的功能,令節(jié)目出彩。嘉賓的出場(chǎng)方式有以下幾種:組合嘉賓當(dāng)嘉賓的人數(shù)超過一位時(shí),能夠?qū)钨e資源優(yōu)化配置,以組合方式出場(chǎng)。這樣可形成多人談話中的互動(dòng)、反差、沖突等關(guān)系,呈現(xiàn)更生動(dòng)的細(xì)節(jié)。組合嘉賓有下面幾個(gè)層面的配合要求:A基于欄目的性質(zhì)和節(jié)目的內(nèi)容,確定嘉賓相互之間的組合關(guān)系。B在性別、個(gè)性、表示能力等方面對(duì)嘉賓進(jìn)行搭配。2.意外嘉賓意外嘉賓,也稱為神秘嘉賓,是主嘉賓并不知情,有策劃或者編導(dǎo)事先設(shè)計(jì),在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)突然出現(xiàn)、承擔(dān)某些特殊功能的次嘉賓。意外嘉賓和主嘉賓之間一般存在著某些情感上或者其它的關(guān)聯(lián),她們的出現(xiàn)能給主嘉賓一個(gè)驚喜,觸動(dòng)其情緒,達(dá)到提升現(xiàn)場(chǎng)氣氛的目的。另外,意外嘉賓也能夠引發(fā)話題,制造懸念,在節(jié)目編排時(shí)做成片花或打成隔斷,吸引觀眾繼續(xù)收看。但這里的”意外”是”情理之中的意外”,要有節(jié)制地使用,其進(jìn)程要在欄目控制范圍之內(nèi)。(四)嘉賓的”融合度”設(shè)計(jì)嘉賓關(guān)系策劃,還要對(duì)嘉賓進(jìn)行”融合度”設(shè)計(jì)。1．概念所謂”融合度”是指嘉賓受邀參與節(jié)目時(shí),其表現(xiàn)方式要符合電視欄目的設(shè)計(jì)。2.如何對(duì)嘉賓進(jìn)行”融合度”設(shè)計(jì)策劃嘉賓的”融合度”,并不是說要嘉賓放棄自己的個(gè)性,刻意迎合欄目,而是在保留個(gè)性的基礎(chǔ)上,策劃出嘉賓適合表現(xiàn)欄目核心理念的敘述技巧。只有嘉賓和節(jié)目真正融為一體時(shí),才能真正發(fā)揮嘉賓的作用。第三章電視編導(dǎo)概論第一節(jié)電視編導(dǎo)的含義一、電視編導(dǎo)的產(chǎn)生不是一開始就有,隨電視專題類節(jié)目的產(chǎn)生而產(chǎn)生。電視專題類節(jié)目是對(duì)社會(huì)生活的某一領(lǐng)域或某一方面,進(jìn)行集中深入、多層面、多角度報(bào)道的電視節(jié)目類型。電視專題類節(jié)目具有較強(qiáng)的主體意識(shí),兼有新聞的真實(shí)性和藝術(shù)的審美性。二、什么是電視編導(dǎo)是指電視專題類節(jié)目中最主要的創(chuàng)作核心工作。也指從事這項(xiàng)工作的人。具體是指從現(xiàn)實(shí)生活中選取有價(jià)值的題材進(jìn)行策劃、采訪、制定拍攝提綱、組織拍攝、編輯制作,最后對(duì)作品進(jìn)行把關(guān)檢查的系統(tǒng)性創(chuàng)作活動(dòng)。三、電視編導(dǎo)與電影導(dǎo)演的異同(一)導(dǎo)演的具體職責(zé)根據(jù)劇本進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思,擬訂藝術(shù)處理方案和導(dǎo)演計(jì)劃,組織和指導(dǎo)排練或拍攝,經(jīng)過演員和有關(guān)人員的創(chuàng)作實(shí)踐,把劇本的內(nèi)容體現(xiàn)為具體的舞臺(tái)、銀幕形象,達(dá)到預(yù)定的演出目的。歐洲三大國(guó)際電影節(jié)意大利威尼斯國(guó)際電影節(jié)——金獅獎(jiǎng)每年9月舉行,今年舉行第67屆。法國(guó)戛納國(guó)際電影節(jié)——金棕櫚獎(jiǎng)每年5月舉行,今年舉行第63屆。德國(guó)柏林國(guó)際電影節(jié)——金熊獎(jiǎng)每年2月舉行,今年舉行第60屆。世界級(jí)的華人導(dǎo)演柏林電影節(jié)”雙熊”得主王全安《圖雅的婚事》獲最佳影片金熊獎(jiǎng),《團(tuán)圓》獲最佳編劇銀熊獎(jiǎng)第60屆柏林電影節(jié)三華語片獲獎(jiǎng)”三槍”落敗香港的《歲月神偷》獲新生代單元之最佳影片水晶熊獎(jiǎng),臺(tái)灣的《一頁臺(tái)北》獲青年導(dǎo)演論壇之最佳亞洲電影獎(jiǎng)。而張藝謀的《三槍拍案驚奇》則顆粒無收?！钡锚?jiǎng)專業(yè)戶”張藝謀昔日的輝煌1988年《紅高粱》獲第38屆西柏林國(guó)際電影節(jié)金熊獎(jiǎng)。1990年《菊豆》獲第40屆柏林國(guó)際電影節(jié)榮譽(yù)獎(jiǎng)。《我的父親母親》獲第50屆柏林國(guó)際電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)?！队⑿邸帆@柏林電影節(jié)特別創(chuàng)新獎(jiǎng)。兩次”擒熊”的王小帥《十七歲的單車》獲第51屆柏林國(guó)際電影節(jié)評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)銀熊獎(jiǎng)?！蹲笥摇帆@第58屆柏林電影節(jié)最佳編劇銀熊獎(jiǎng)。的《青紅》獲第58屆法國(guó)戛納電影節(jié)評(píng)委會(huì)獎(jiǎng)。”雙熊”、”雙金獅”得主李安1993年《喜宴》獲柏林電影節(jié)金熊獎(jiǎng)?！稊啾成健放醯玫?2屆威尼斯電影節(jié)的最佳影片金獅獎(jiǎng),《色,戒》第二次獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。任第66屆威尼斯電影節(jié)評(píng)審主席。第66屆威尼斯國(guó)際電影節(jié)得獎(jiǎng)電影”很李安”李安崇尚獨(dú)立電影范疇內(nèi)的好萊塢敘事,偏好”大題小作”關(guān)注人性的講故事手法,對(duì)喜劇和”斷背”故事有特殊好感?！独璋湍邸帆@得最佳影片金獅獎(jiǎng)《心靈廚房》獲得評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)《單身男人》的男主角科林·費(fèi)斯獲得最佳男演員獎(jiǎng)第66屆威尼斯國(guó)際電影節(jié)中國(guó)影片水城”六進(jìn)一”兩部港片入圍主競(jìng)賽單元:楊凡導(dǎo)演的《淚王子》與鄭保瑞導(dǎo)演的《意外》四部中國(guó)影片入圍地平線單元:《斗?！贰锻肝觥贰?428》與《曾經(jīng)的無產(chǎn)者》只有杜海濱執(zhí)導(dǎo)的反映汶川地震的紀(jì)錄片《1428》獲得最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)《成都,我愛你》被選為閉幕片崔健與陳果導(dǎo)演超女譚維維出演女主角終身成就獎(jiǎng)?lì)C給”皮克斯五虎將””終身導(dǎo)演萬歲獎(jiǎng)”頒給好萊塢硬漢史泰龍威尼斯電影節(jié)吳宇森將獲頒終身成就獎(jiǎng)吳宇森是銀幕暴力美學(xué)的代表。代表作有《英雄本色》《縱橫四?！贰ⅰ多┭p雄》《變臉》《碟中諜2》《赤壁》威尼斯電影節(jié)——華語電影的福地從1992年起至今,有六部華人導(dǎo)演的作品問鼎金獅獎(jiǎng):1992年臺(tái)灣導(dǎo)演蔡明亮的《愛情萬歲》張藝謀兩奪金獅獎(jiǎng):1994年《秋菊打官司》、1999年《一個(gè)都不能少》李安《斷背山》《色戒》賈樟柯《三峽好人》國(guó)際重大電影節(jié)上受人矚目的華語導(dǎo)演賈樟柯1998年《小武》獲得第48屆柏林電影節(jié)青年論壇大獎(jiǎng)和亞洲電影促進(jìn)聯(lián)盟獎(jiǎng)?！度龒{好人》獲威尼斯電影節(jié)金獅獎(jiǎng)。第60屆戛納電影節(jié)為賈樟柯頒發(fā)了戛納電影節(jié)60周年特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。第63屆戛納電影節(jié)賈樟柯與王小帥同入圍賈樟柯執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片《海上傳奇》入圍了第63屆戛納電影節(jié)”一種注目”競(jìng)賽單元。王小帥的《日照重慶》入圍主競(jìng)賽單元電影。王小帥將繼《青紅》后再度沖擊金棕櫚。戛納的?？?王家衛(wèi)1989年處女作《旺角卡門》在戛納一鳴驚人;1997年以《春光乍泄》初次入圍競(jìng)賽單元即獲得最佳導(dǎo)演獎(jiǎng);再以《花樣年華》為梁朝偉贏得影帝榮銜以及高等技術(shù)大獎(jiǎng)(攝影);《2046》再度入圍競(jìng)賽單元,獲得觀眾與影評(píng)人的好評(píng),被贊之為”對(duì)時(shí)間本質(zhì)的極致探索”。擔(dān)任第59屆戛納電影節(jié)評(píng)審團(tuán)主席。(二)編導(dǎo)與導(dǎo)演的異同1、藝術(shù)創(chuàng)作導(dǎo)演:非作品原創(chuàng),把劇本的內(nèi)容電影化、視聽化;電視編導(dǎo):創(chuàng)作具有雙重性,既是原創(chuàng),又要把所選內(nèi)容電視化。2、工作情景電影導(dǎo)演強(qiáng)調(diào)藝術(shù)創(chuàng)造,充分體現(xiàn)藝術(shù)個(gè)性;電視編導(dǎo)要為社會(huì)現(xiàn)實(shí)、為政治形勢(shì)等時(shí)事服務(wù),少有藝術(shù)個(gè)性。3、組織形式相同之處:都是藝術(shù)創(chuàng)作的統(tǒng)領(lǐng)者。不同之處:編導(dǎo)統(tǒng)領(lǐng)更為全面、徹底。負(fù)責(zé)從無到有的全過程。4、工作狀況①工作范圍電影導(dǎo)演:比較單純只負(fù)責(zé)解決藝術(shù)創(chuàng)作范疇內(nèi)的問題電視編導(dǎo):兼任多項(xiàng)工作還要和社會(huì)打交道②可控程度電影導(dǎo)演:可控性強(qiáng)工作緊張程度相對(duì)不高電視編導(dǎo):可控性弱※表現(xiàn)內(nèi)容:多變、不確定、未知、豐富的現(xiàn)實(shí)生活※拍攝對(duì)象:不善上鏡的普通人③對(duì)客觀條件的依賴程度電影導(dǎo)演:依賴性不強(qiáng)能夠人為控制電視編導(dǎo):依賴性很強(qiáng)干擾因素不確定不可控5、時(shí)間要求電影:周期較長(zhǎng)對(duì)完成時(shí)間有一定的寬容度從容電視:周期較短時(shí)間要求嚴(yán)格緊張6、制作經(jīng)費(fèi)電影導(dǎo)演:有一定的經(jīng)費(fèi)保障一般無須考慮資金問題電視編導(dǎo):經(jīng)費(fèi)有定額經(jīng)常十分緊張有時(shí)還要設(shè)法籌集資金電視編導(dǎo)電影導(dǎo)演任務(wù)范圍社會(huì)各行業(yè)都能夠成為主題行業(yè)只是環(huán)境,”人”才是主題任務(wù)屬性樣式十分復(fù)雜,體裁多種多樣較為單一,主要是故事片工作對(duì)象既領(lǐng)導(dǎo)攝制組,又要多接觸社會(huì)只需領(lǐng)導(dǎo)攝制組工作情景多為”遵命”之作,少有藝術(shù)個(gè)性。充分體現(xiàn)藝術(shù)個(gè)性,強(qiáng)調(diào)藝術(shù)創(chuàng)造工作時(shí)間講求時(shí)效,有嚴(yán)格的時(shí)間規(guī)定時(shí)間不很嚴(yán)格,能夠慢功出細(xì)活擔(dān)任責(zé)任經(jīng)常兼任制片和其它事務(wù)人員充分,各負(fù)其責(zé)制作經(jīng)費(fèi)有定額,經(jīng)常十分緊張比攝制電視片要寬裕四、電視編導(dǎo)與電視編輯的異同(一)什么是電視編輯即電視節(jié)目后期制作,是把原始的素材鏡頭編輯成電視節(jié)目所必須的全部工作過程。是電視節(jié)目播出前的最后一道工序。(二)電視編導(dǎo)與電視編輯的不同電視編輯:非原創(chuàng)某一工作環(huán)節(jié)(局部)電視編導(dǎo):原創(chuàng)整體第二節(jié)電視編導(dǎo)的職業(yè)特征及素質(zhì)要求一、電視編導(dǎo)的職業(yè)特征(一)職業(yè)敏感性對(duì)社會(huì)生活中與自己職業(yè)相關(guān)的事物特別注意,并能及時(shí)發(fā)現(xiàn)和把握,使其對(duì)職業(yè)工作產(chǎn)生意義。職業(yè)敏感性養(yǎng)成的三方面:1.專業(yè)定向注意習(xí)慣;2.比較豐富的生活經(jīng)驗(yàn);3.豐富的文化知識(shí)修養(yǎng)。(二)電視業(yè)務(wù)的綜合性電視專業(yè)的通才;一定的專業(yè)鑒賞力(三)宏觀與微觀的把握宏觀:題材、主題、意義微觀:鏡頭運(yùn)用、解說詞與畫面的配合、播音錯(cuò)漏、畫面聲音質(zhì)量、字幕二、電視編導(dǎo)的素質(zhì)(一)政治、思想、品質(zhì)素質(zhì)較高的政治覺悟和理論修養(yǎng)較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和分析能力強(qiáng)烈的事業(yè)心與敬業(yè)精神追求真實(shí)、為受眾服務(wù)的信念清正廉潔的工作作風(fēng)(二)電視業(yè)務(wù)素質(zhì)主要包括知識(shí)結(jié)構(gòu)、人文素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力策劃意識(shí);欄目意識(shí);專業(yè)意識(shí);隨機(jī)意識(shí);創(chuàng)新意識(shí);視聽語言意識(shí)闡述意識(shí);場(chǎng)面調(diào)度意識(shí);采訪意識(shí);協(xié)調(diào)、協(xié)同意識(shí)(三)美學(xué)修養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞力努力提高藝術(shù)鑒賞力,帶給受眾美的享受;充分發(fā)揮藝術(shù)想象,使作品內(nèi)外美兼具;學(xué)一點(diǎn)受眾心理學(xué),提高作品的傳播效果。(四)組織和社交能力同社會(huì)、同人、同環(huán)境打交道要有很強(qiáng)的為人處事能力與外界各方有效溝通的能力還要有相當(dāng)?shù)慕M織能力和號(hào)召力電視編導(dǎo)的四字要求”廣”、”?！?、”快”、”好”?！睆V”題材、體裁、人事、經(jīng)濟(jì)”專”懂?dāng)z制、懂管理調(diào)配、懂藝術(shù)規(guī)律”快”內(nèi)容的時(shí)效性速度與效益”好”主題上有開掘形式上有新招風(fēng)格上有新意領(lǐng)導(dǎo)滿意觀眾滿意自己滿意第三節(jié)電視編導(dǎo)的具體任務(wù)電視編導(dǎo)的具體任務(wù):前期:策劃構(gòu)思的創(chuàng)作期選題的確立;事實(shí)的核實(shí);確定拍攝方案;拍攝前的準(zhǔn)備中期:拍攝采訪的實(shí)施期對(duì)外聯(lián)系、交涉采訪拍攝事宜;對(duì)內(nèi)統(tǒng)籌安排拍攝進(jìn)程后期:編輯制作和審查期準(zhǔn)備階段、剪輯階段、檢查階段一、創(chuàng)作前期的任務(wù)(一)選題的確立1．選題的類型1)主題先行宣傳任務(wù)社會(huì)變化、熱點(diǎn)時(shí)局某一策劃行動(dòng)要求時(shí)節(jié)、時(shí)令2)題材先行新聞?lì)愵}材觀眾來信、舉報(bào)發(fā)現(xiàn)類題材尋找類題材2．選題的基本標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代要求觀眾興趣欄目定位、對(duì)象性和欄目基調(diào)電視機(jī)構(gòu)自身的經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件3．選題的幾種主要來源來自上級(jí)的布置來自其它媒介來自生活中的發(fā)現(xiàn)來自觀眾來自共同策劃4．選題的幾種常見問題1)跟風(fēng)2)唯上3)唯獎(jiǎng)4)無所作為(二)落實(shí)事實(shí)在采訪過程中要了解大量的實(shí)際情況和背景材料,逐步發(fā)掘主題和尋找立意。熟悉所要表現(xiàn)的人物和事件。一定要經(jīng)過前期采訪辯明事實(shí)真?zhèn)巍?三)構(gòu)思并確定拍攝方案拍攝提綱包含內(nèi)容:題材主題;表現(xiàn)內(nèi)容;結(jié)構(gòu)方式;風(fēng)格基調(diào)(四)拍攝前的準(zhǔn)備籌建攝制組,進(jìn)行合理分工;了解拍攝對(duì)象、場(chǎng)地、環(huán)境;準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、器材;向攝制組人員作編導(dǎo)闡述。二、拍攝采訪中的任務(wù)對(duì)外聯(lián)系采訪拍攝事宜;對(duì)內(nèi)統(tǒng)籌安排拍攝進(jìn)程;在拍攝現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行整體調(diào)度;在拍攝過程中發(fā)現(xiàn)新線索;注意協(xié)調(diào)與拍攝相關(guān)的內(nèi)外各方面的關(guān)系;注意兼顧全局(攝像、切換導(dǎo)演、主持人)三、編輯制作后期的任務(wù)準(zhǔn)備階段修改腳本熟悉素材與有關(guān)人員協(xié)調(diào)撰寫編輯提綱剪輯階段整理素材選擇素材(做好場(chǎng)記)剪輯檢查階段檢查意義表述檢查畫面檢查聲音電視編導(dǎo)的完整創(chuàng)作流程選題→采訪→構(gòu)思→提綱編寫→拍攝計(jì)劃→拍攝→熟悉素材→整理素材→修改腳本→挑選素材→編輯提綱→編輯→包裝→檢查→拷貝→成片補(bǔ)充材料:《電視節(jié)目攝制與編導(dǎo)》第六章電視節(jié)目腳本創(chuàng)作在前期創(chuàng)作階段,編導(dǎo)的創(chuàng)意、構(gòu)思及電視節(jié)目形象的設(shè)計(jì)最后都要落實(shí)到以文字為主體的電視文案上,由此為拍攝和后期制作提供工作藍(lán)圖。用電視的思維方式撰寫文案是電視節(jié)目制作的必然要求,也是電視文案區(qū)別于其它文字創(chuàng)作的本質(zhì)特征。電視節(jié)目腳本的寫作主要包括三種形式:一、拍攝提綱的寫作;二、電視腳本的寫作;三、分鏡頭腳本的創(chuàng)作。一、拍攝提綱的寫作電視節(jié)目拍攝不一定需要腳本和分鏡頭本,但一般都需要拍攝提綱或者拍攝方案。一方面,拍攝提綱給予攝像師和其它劇組成員一個(gè)創(chuàng)作方向指引,另一方面,拍攝提綱的簡(jiǎn)要性又給攝像師和后期編輯提供了許多創(chuàng)作空間,它們能夠充分調(diào)度各種元素,集中表現(xiàn)創(chuàng)作對(duì)象的視聽形象。拍攝提綱是在電視節(jié)目制作中實(shí)際運(yùn)用最為廣泛的一種文案,它是對(duì)未來電視節(jié)目?jī)?nèi)容的大致安排,是構(gòu)思付諸于文字的表示形式。拍攝提綱的作用在于對(duì)節(jié)目拍攝地點(diǎn)、拍攝內(nèi)容和主要構(gòu)成做預(yù)先的設(shè)計(jì)。一般,拍攝提綱包括畫面內(nèi)容、采訪和說明三個(gè)部分。撰寫拍攝提綱時(shí),既要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行選擇,也要形成節(jié)目的大致段落層次和框架。畫面內(nèi)容主要指明電視節(jié)目的拍攝對(duì)象,有時(shí)也簡(jiǎn)要地注明某些特定的拍攝要求;采訪注明采訪對(duì)象以及采訪的主要內(nèi)容;說明則是指本段節(jié)目將要表示的內(nèi)容。根據(jù)內(nèi)容中可預(yù)知因素的多少,拍攝提綱的寫作也會(huì)或詳或略,沒有嚴(yán)格的規(guī)定。有些編導(dǎo)喜歡采用拍攝方案的辦法,特別是紀(jì)錄片的制作。相比于拍攝提綱,拍攝方案更加詳盡,不但有主要內(nèi)容構(gòu)成的說明,也有創(chuàng)作思想的闡述。拍攝方案類似于編導(dǎo)闡述,主要包括主題、主要內(nèi)容、層次(結(jié)構(gòu)形式)、拍攝地點(diǎn)和拍攝時(shí)間、拍攝方法、風(fēng)格樣式等。二、文字腳本的格式與編寫電視腳本有畫面內(nèi)容和文字說明兩部分組成。畫面內(nèi)容只是一個(gè)大致的提示,也能夠具體描述拍攝對(duì)象;文字說明則是畫面內(nèi)容的說明、補(bǔ)充或延伸,除采訪語言外,有時(shí)直接寫成解說詞。電視節(jié)目文字腳本的常見格式有以下幾種:1、腹稿;2、提綱式腳本;3、對(duì)應(yīng)式腳本。對(duì)應(yīng)式腳本是電視節(jié)目中最常見的一種腳本格式。對(duì)應(yīng)式腳本有兩種格式。上下對(duì)應(yīng)式腳本——畫面與解說詞按鏡頭順序分段交替敘述,每一畫面表述之后是該畫面的解說詞敘述;左右對(duì)應(yīng)式腳本——腳本有左(畫面)、右(解說詞)對(duì)應(yīng)。三、分鏡頭腳本的寫作分鏡頭腳本是在電視腳本基礎(chǔ)上,以鏡頭為基本單元對(duì)未來電視節(jié)目詳細(xì)的案頭規(guī)劃。分鏡頭本是進(jìn)行具體拍攝和錄制的工作藍(lán)圖,也是進(jìn)行編輯和審查的基本依據(jù),它對(duì)一部電視片的質(zhì)量起著決定性的作用,是最實(shí)用的電視節(jié)目腳本。1、分鏡頭腳本的內(nèi)容電視節(jié)目編導(dǎo)在編寫分鏡頭腳本時(shí),包括的主要內(nèi)容有:(1)將文字腳本的畫面內(nèi)容加工成一個(gè)個(gè)具體形象的、可供拍攝的畫面鏡頭,并按順序列出鏡頭的鏡號(hào)。(2)確定每個(gè)鏡頭的景別:如遠(yuǎn)、全、中、近、特等。(3)排列組成鏡頭組,并說明鏡頭組接的技巧。(4)用精煉、具體的語言描述出要表現(xiàn)的畫面內(nèi)容,必要時(shí)借助圖形、符號(hào)表示。(5)相應(yīng)鏡頭組的解說詞。(6)相應(yīng)鏡頭組或段落的音樂與音響效果。2、分鏡頭腳本的作用分鏡頭腳本的作用,就好比建筑大廈的藍(lán)圖,是攝影師進(jìn)行拍攝,剪輯師進(jìn)行后期制作的依據(jù)和藍(lán)圖,也是演員和所有創(chuàng)作人員領(lǐng)會(huì)導(dǎo)演意圖、理解劇本內(nèi)容、進(jìn)行再創(chuàng)作的依據(jù)。2、分鏡頭腳本的格式電視節(jié)目的分鏡頭腳本,一般采用表格的形式。分鏡頭腳本的寫作方法是從電影分鏡頭劇本的創(chuàng)作中借鑒來的。一般按鏡號(hào)、鏡頭運(yùn)動(dòng)、景別、時(shí)間長(zhǎng)度、畫面內(nèi)容、廣告詞、音樂音響的順序,畫成表格,分項(xiàng)填寫。對(duì)有經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演,在寫作時(shí)格式上也可靈活掌握,不必拘泥于此。電視編導(dǎo)個(gè)案分析——個(gè)性化表示的領(lǐng)軍人物張以慶一、中國(guó)電視紀(jì)錄片的誕生和發(fā)展歷程(一)中國(guó)電視紀(jì)錄片的誕生中國(guó)第一部電視紀(jì)錄片是1958年6月1日北京電視臺(tái)播放的《英雄的信陽人民》(二)中國(guó)電視紀(jì)錄片的發(fā)展歷程1．50－70年代:宣教式代表作《話說長(zhǎng)江》2．80年代末－90年代初:客觀紀(jì)錄式代表作《望長(zhǎng)城》3．90年代后期――至今:主觀表現(xiàn)式代表作《英和白》二、張以慶及其作品簡(jiǎn)介(一)張以慶其人湖北電視臺(tái)紀(jì)錄片編導(dǎo),獨(dú)立制片人、高級(jí)記者、中國(guó)電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)委員會(huì)理事。作品獲十幾項(xiàng)國(guó)際、內(nèi)外大獎(jiǎng)。1954年出生,33歲才盲打誤撞闖入電視這個(gè)行當(dāng)。(二)主要作品和獲獎(jiǎng)情況早期作品《紅地毯上的日記》1990年《起程,將遠(yuǎn)行》1995年《導(dǎo)演》1996年都獲中國(guó)電視”金童獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)張氏三部曲《舟舟的世界》1997年《英和白》1999年《幼兒園》被譯成多國(guó)語言,并進(jìn)入歐美主流媒體?！吨壑鄣氖澜纭帆@獎(jiǎng)情況1998年獲全國(guó)”五個(gè)一工程”獎(jiǎng)中國(guó)電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)大獎(jiǎng)及最佳編導(dǎo)單項(xiàng)獎(jiǎng)中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)法國(guó)FIPA國(guó)際電視節(jié)、加拿大蒙特利爾藝術(shù)電影節(jié)等6項(xiàng)國(guó)際比賽提名獎(jiǎng)《英與白》獲獎(jiǎng)情況獲中國(guó)四川國(guó)際電視節(jié)最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)和最佳音效獎(jiǎng)。第19屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)紀(jì)錄片最佳編導(dǎo)獎(jiǎng)?！队變簣@》獲獎(jiǎng)情況獲第十屆上海電視節(jié)”白玉蘭”國(guó)際電視紀(jì)錄片”最佳人文類紀(jì)錄片創(chuàng)意獎(jiǎng)”,是當(dāng)年惟一獲獎(jiǎng)的中國(guó)紀(jì)錄片。中國(guó)電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)大獎(jiǎng)、最佳編導(dǎo)、最佳攝像單項(xiàng)獎(jiǎng);中國(guó)橫店杯紀(jì)錄片大獎(jiǎng)金獎(jiǎng);廣州國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)大獎(jiǎng);中國(guó)電視彩虹獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)等。張以慶本人獲獎(jiǎng)情況獲得第五屆中國(guó)范長(zhǎng)江新聞獎(jiǎng)。此獎(jiǎng)三年一評(píng),是中國(guó)新聞屆的最高榮譽(yù)。成功秘訣豐富的人生閱歷于丹:”她的作品里充滿了”同情和悲天憫人的東西,以及博愛的、追求平等的意識(shí)”。敏感執(zhí)著的個(gè)性張以慶:"紀(jì)錄片對(duì)于我是一種境界、一種做人的態(tài)度、一種生活方式,一種愛好,乃至一種信仰和終極的托付。"人們對(duì)她的評(píng)價(jià):理念標(biāo)新;藝術(shù)精湛;敬業(yè)務(wù)實(shí);甘守寂寞;吃苦耐勞溫文爾雅的學(xué)者;內(nèi)心世界的探索者;堅(jiān)守完美的孤獨(dú)戰(zhàn)士?！吨壑鄣氖澜纭匪伎紗栴}及解析一、思考問題1．談?wù)勀阊壑械闹壑凼鞘裁礃拥?你對(duì)她的態(tài)度是同情還是羨慕?你認(rèn)為此片表示了怎樣的主題?2．你認(rèn)為這部紀(jì)錄片和你以往看過的紀(jì)錄片有什么不同?請(qǐng)列舉最打動(dòng)你的幾個(gè)鏡頭或是細(xì)節(jié)。二、《舟舟的世界》獲得獎(jiǎng)項(xiàng)1998年獲全國(guó)”五個(gè)一工程”獎(jiǎng)中國(guó)電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)大獎(jiǎng)及最佳編導(dǎo)單項(xiàng)獎(jiǎng)中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)法國(guó)FIPA國(guó)際電視節(jié)、加拿大蒙特利爾藝術(shù)電影節(jié)等6項(xiàng)國(guó)際比賽提名獎(jiǎng)三、《舟舟的世界》主題這個(gè)故事要表示的真正主題是一個(gè)人和她的生存環(huán)境的關(guān)系問題。它講述了一個(gè)寬容與理解的故事。這個(gè)故事折射出人間的真情與美好,讓我們開始更深入地思考我們和環(huán)境的關(guān)系。”其實(shí)舟舟是一個(gè)什么樣的人不是最重要的,重要的是人們是否把她作為和自己一樣來對(duì)待。””每個(gè)人都構(gòu)成別人世界的一部分?！彼?、《舟舟的世界》的表現(xiàn)手法這部紀(jì)錄片和以往傳統(tǒng)的紀(jì)錄片最大的不同是它”主觀表現(xiàn)式”的創(chuàng)作理念和藝術(shù)化的表現(xiàn)手段。具體體現(xiàn)為唯美精致的表現(xiàn)形式和電影化的拍攝制作手法。例如豐富的鏡頭語言;音樂和慢放鏡頭的配合;畫面和解說富有節(jié)奏感的絕配。五、對(duì)《舟舟的世界》的評(píng)價(jià)在《舟舟的世界》里,沒有一般殘障人士”愁云慘霧”、”奮進(jìn)成材”的老套路,舟舟一直在歡笑。從來沒想到一個(gè)殘疾人的題材能象《舟舟的世界》拍得這么有趣,難得這么不沉重?！醒肱_(tái)主持人張?jiān)搅?、《舟舟的世界》誕生記1996年張以慶去拍武漢樂團(tuán)時(shí)偶然發(fā)現(xiàn)了舟舟,經(jīng)過一年多的熟悉、醞釀和準(zhǔn)備及長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月的跟蹤采訪拍攝后,誕生了這部長(zhǎng)達(dá)60分鐘的電視記錄片?！彼械纳际侵档米鹬氐摹?張以慶放低了視角,用鏡頭與舟舟作平等的交流。片中淡然的手法蘊(yùn)藏著深厚的人道主義關(guān)懷。七、《舟舟的世界》對(duì)舟舟命運(yùn)的影響和改變舟舟現(xiàn)在是中國(guó)殘聯(lián)藝術(shù)團(tuán)的重量級(jí)藝員之一,演出足跡遍及世界各地。1998年上海東方電視臺(tái)拍攝了《舟舟的故事》;1999年中央電視臺(tái)拍攝了《走進(jìn)舟舟的世界》;舟舟被搬上了電影銀幕。舟舟的父親寫了一本關(guān)于舟舟的書《從弱智到天才》。《英和白》思考問題及分析一、思考問題1.《英和白》要表示的主題是什么?2．片中電視的作用是什么?3．全片鏡頭多處用欄桿作前景或背景,以及倒置鏡頭的運(yùn)用,有何作用?4．片中小女孩娟的出現(xiàn)有何意義?5．整部片子電影化的表現(xiàn)手法是否有礙于紀(jì)錄片的真實(shí)再現(xiàn)?二、《英和白》獲得獎(jiǎng)項(xiàng)和獲獎(jiǎng)評(píng)語(一)最佳長(zhǎng)紀(jì)錄片獎(jiǎng):這是一部人文內(nèi)涵豐富的影片。在變得越來越現(xiàn)代化的世界里,人類的情感元素卻頑強(qiáng)地沿襲著。這一發(fā)現(xiàn),使得影片具有綿長(zhǎng)的沖擊力;(二)最佳創(chuàng)意獎(jiǎng):影片以獨(dú)特的角度切入英與白的生活,又從她們的平淡的生活中發(fā)掘出帶有普遍人性的美;(三)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng):導(dǎo)演用心觀察、深刻思考生活,自由地運(yùn)用紀(jì)錄片語言,將一個(gè)平常的故事講得有聲有色;(四)最佳音效獎(jiǎng):音效真實(shí)自然,與畫面融為一體,無可取代。三、張以慶如何從題材中提煉主題、構(gòu)思形式1．題材:一個(gè)人,一只熊貓2．拍了三個(gè)月1800分鐘的素材,連看了4遍卻無從下手3．看素材時(shí)的靈感頓悟:一扇窗戶表現(xiàn)外界與英和白關(guān)系,用窗戶拓展了時(shí)空4．全片構(gòu)思的基點(diǎn):電視機(jī)電視在形式上結(jié)構(gòu)了全片,起到表現(xiàn)和深化主題的作用,形成鮮明巨大的反差和對(duì)比。四、《英和白》的主題英和白的生活狀態(tài)是罕見的,屬于個(gè)案。但它卻揭示了當(dāng)代文明社會(huì)中人類生存的危機(jī)——情感的異化,人際關(guān)系難以溝通而帶來的孤獨(dú)感。白的人生,英眼中的人類,電視里的紛亂世界,張以慶把三者有機(jī)的結(jié)合在一起,去觸摸現(xiàn)代人的心靈世界,探索在充分現(xiàn)代化的物質(zhì)世界里,人們?nèi)绾谓o自己找到一個(gè)精神的家園。五、《英和白》的表現(xiàn)手法1.《英和白》一開始長(zhǎng)達(dá)1分鐘12個(gè)非正常視角的倒置鏡頭的組合,給觀眾以強(qiáng)烈的刺激而又帶來一種莫名之感。張以慶說,這是為了表現(xiàn)的需要。2.全片鏡頭多處用欄桿作前景或背景,造成視覺上的強(qiáng)烈沖擊,突出隔閡感、孤獨(dú)感。3.娟的出現(xiàn)有何意義?娟與英、白看電視的表情,透過窗戶看世界的方式具有很強(qiáng)的動(dòng)作一致性和情感共鳴性,甚至有人認(rèn)為是擺拍。娟的出現(xiàn)是張以慶出于寫意需要而使用的一種強(qiáng)化組合手法。但有意思的是,這種不自然偏偏是現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)狀況。4.電影化的表現(xiàn)手法是否有礙于真實(shí)再現(xiàn)?全片無解說,用字幕說明情況,用音樂表示白的心情。人工布光和近乎完美的錄音效果。張以慶:”坦率地說,制作后的片子幾乎已經(jīng)從‘素材’中徹底脫離出來,而這正是我的本意。我就是要故意運(yùn)用暗示、象征、對(duì)比、強(qiáng)化等手段,表示我所要表示的東西”。片中主人公白的評(píng)定”我認(rèn)為世界上只有一個(gè)人理解我,那就是我父親,今天有另一個(gè)人走進(jìn)我的靈魂,那就是你?！笨偨Y(jié)張以慶說:”我一向堅(jiān)持紀(jì)錄片是一種非常個(gè)人化的、私人化的東西。它是作者個(gè)人描述和解釋世界的一種方式”?！队⒑桶住啡挥鞋嵥榈募?xì)節(jié),沒有沖突和事件,安靜得足以讓人窒息。只是一個(gè)人、一只熊貓、一臺(tái)電視機(jī)構(gòu)成的一個(gè)封閉狄窄而又孤獨(dú)完整的世界,卻給人以強(qiáng)烈的心靈震撼,這離不開主題的提煉和形式的表現(xiàn)?！队變簣@》思考問題和解析一、思考問題1．《幼兒園》和前面兩部成名作有什么不同?2．你認(rèn)為《幼兒園》的主題是什么?3《幼兒園》有哪些獨(dú)特的表現(xiàn)形式?4．為什么用虛焦鏡頭來表現(xiàn)外景?5．貫穿全片的主題歌是什么?這首歌為全片奠定了怎樣的情緒基調(diào)?二、《幼兒園》的拍攝過程《幼兒園》的出爐歷經(jīng)四年之久:準(zhǔn)備醞釀了一年;拍攝了14個(gè)月;思索了一年,又編輯了半年;最后把5000多分鐘的素材編輯成80分鐘、69分鐘和50分鐘的不同版本張以慶紀(jì)錄片的御用投資商——曹海鷹曾為《舟舟的世界》配音下海經(jīng)商后成為張以慶紀(jì)錄片的御用投資商。不記成本地為張以慶投資:為《舟舟的世界》投了10多萬,為《英和白》投了20多萬。一切只因?qū)堃詰c紀(jì)錄片的喜愛。尋找適合拍攝的幼兒園幾乎跑遍了武漢市所有的幼兒園。只有一位園長(zhǎng)告訴她,她們更注重對(duì)孩子的人文關(guān)懷,以及對(duì)孩子個(gè)性的重視和關(guān)注。這所幼兒園面積很大,園舍都是兩層的蘇式建筑,對(duì)許多成年人來說非常親切,這正是張以慶要找的”幼兒園”。最初拍攝動(dòng)機(jī)的改變張以慶拍攝《幼兒園》的最初動(dòng)機(jī)是她對(duì)成人的世界不滿意,想經(jīng)過拍攝幼兒園帶著成年人再凈化、美好一次。在歷時(shí)14個(gè)月的拍攝后最初的設(shè)想被全部推翻。選題的開掘變了,來自各方面的壓力差點(diǎn)讓她崩潰。14個(gè)月的日托生”從今天起,攝制組主創(chuàng)人員開始上幼兒園,所不同的是,對(duì)于我們的觀察對(duì)象——全托制的孩子們,我們屬于那種不用家長(zhǎng)接送,自己來去,早出晚歸的日托生?！薄獜堃詰c”幼兒園手記”長(zhǎng)達(dá)14個(gè)月的拍攝使張以慶的攝制組和機(jī)器像桌椅一樣變成了幼兒園的一部分。直接當(dāng)事人看片后的反映《幼兒園》剪好后,兩位園長(zhǎng),三位班主任,還有每周末最遲來接走孩子的那位母親,都看到了片子,反映各不相同。園方覺得難以接受。那位母親看片后想和張以慶一起拍紀(jì)錄片。當(dāng)張以慶的攝影師看到成片時(shí)都大吃一驚,說不敢相信這就是孩子們的世界。三、《幼兒園》的獨(dú)特性1．拍攝對(duì)象的不同沒有了前兩部片子拍攝對(duì)象的特殊性,選擇了最大眾化的題材。2．主題的開放性張以慶:”從激情的舟舟,孤獨(dú)、異樣的英和白,到《幼兒園》,我要表示的東西仿佛越來越模糊,越來越多義,但內(nèi)涵越來越豐富、容量越來越大了,它是復(fù)雜的、復(fù)合的、混沌的,是非常個(gè)人的、也是非常普遍的。是一種生命的整體感?！彼?、《幼兒園》獲獎(jiǎng)情況和評(píng)語在上海第十屆國(guó)際電視節(jié)上獲得”最佳人文類紀(jì)錄片創(chuàng)意獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)評(píng)語:《幼兒園》是一部”寓言式的”紀(jì)錄片,以一種紀(jì)實(shí)的形式表示了孩子與成年人之間的關(guān)系與影響,既”完美地展現(xiàn)了童年生活本身”,又”非常清晰地展示了兒童世界是成人世界價(jià)值觀的折射”。既充滿童趣又具有社會(huì)內(nèi)涵。廣州國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)紀(jì)錄片大獎(jiǎng)評(píng)語選摘:這部影片非常完美地展現(xiàn)了童年生活本身,在這一方面這部片超越了其它所有紀(jì)錄片的主題。片中展現(xiàn)了許多精彩時(shí)刻,比如警覺、親密、天真,但同時(shí)也有天真的喪失。這部片非常清晰地展示了兒童世界是成人世界的價(jià)值觀的折射,同時(shí)也提醒我們作為成年人的責(zé)任。本片風(fēng)格純樸自然,全世界的每一位觀眾都能產(chǎn)生共鳴。五、《幼兒園》的主題”兒童世界是成人世界價(jià)值觀的折射”?！队變簣@》展示了一個(gè)異樣、復(fù)雜和沉重的幼兒園:一群似乎迷失了世界的孩子們經(jīng)歷著成人世界中的困惑、孤獨(dú)和無助。張以慶:原來想用”幼兒園”的單純來對(duì)比今天我們社會(huì)的一些問題,后來發(fā)現(xiàn)它跟成人社會(huì)是完全重合的,它不用折射,它就是成人社會(huì)!六、《幼兒園》的表現(xiàn)形式(一)獨(dú)特的兩線式結(jié)構(gòu)《幼兒園》的創(chuàng)作中并行了兩條線,一條是紀(jì)實(shí),一條是訪談。張以慶:”如果生活就這樣碎片式地去呈現(xiàn),就會(huì)顯得單調(diào),加進(jìn)那些對(duì)話,這種打斷是一種結(jié)構(gòu)樣式,能夠起變化的作用?！?二)注重經(jīng)過細(xì)節(jié)表示情緒張以慶的片子不太注重故事性,而是特別注重各種生活細(xì)節(jié)。有人說張以慶是故事化情節(jié)的顛覆者。張以慶:”伊文思把紀(jì)錄片說成是一把刀,那么我就用這把刀把生活切成碎片。幼兒園的生活就是碎片,不是我切的,它們就是生活的原來,其中只有情緒的線索是完整的,是連貫的。”(三)用虛焦鏡頭來表現(xiàn)外景張以慶開始很排斥拍外景,后來忽然想到用虛焦來拍攝外景更適合,因?yàn)?1)鏡頭一虛化就有詩意了,就與全片的風(fēng)格統(tǒng)一了,鏡頭語言也顯得特殊了。2)從意義表示上來說,外面的世界是孩子們憧憬的,是理想化的,是很朦朧的,它停留在想象里,因此也挺吻合的。3)解決了畫面枯燥和平淡的問題。(四)恰如其分的音樂運(yùn)用張以慶本人并不太懂音樂,但她很善于運(yùn)用音樂感染情緒,傳遞情感。張以慶:”有些東西在制作片子的過程中是無法用語言表示的,一段曲子可能比‘千言萬語’還來得準(zhǔn)確?！?lt;茉莉花>歌曲的重復(fù)出現(xiàn),仿佛紐帶連系著情緒與情感,在用音樂堆積的情境中延伸,保持著淡淡暗傷的風(fēng)格和基調(diào)。七、《幼兒園》的啟示——對(duì)拍攝內(nèi)容的選擇(一)首先學(xué)會(huì)不拍什么張以慶說,在不知道要拍什么之前,必須學(xué)會(huì)不拍什么。這才是最重要的。張以慶最排斥的就是概念化的東西,這是她不拍什么的原則?！睂W(xué)習(xí)的結(jié)果是背叛”。把你獲得的欣賞經(jīng)驗(yàn)當(dāng)做反參照——逆