移動(dòng)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)分析

2014-2015年移動(dòng)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)分析隨著2014年即將走到盡頭，移動(dòng)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)才們也將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了2015年。如今已經(jīng)是第四季度，想要知道2015年將會(huì)有哪些發(fā)展和趨勢(shì)也是一件自然而然的事情。據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2014-2020年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與行業(yè)投資研究報(bào)告獲悉，在下一年的移動(dòng)游戲市場(chǎng)中什么是至關(guān)重要的，而我們又應(yīng)當(dāng)要如何讓自己保持領(lǐng)先？AppLift將自己和其他產(chǎn)業(yè)中的一些人士做出的預(yù)測(cè)列出了一個(gè)清單：1、對(duì)視頻的關(guān)注將會(huì)更強(qiáng)力隨著視頻預(yù)覽的功能如今已經(jīng)加入到了iOS8的應(yīng)用商店之中，因而我們預(yù)測(cè)電視視頻與YouTube視頻將會(huì)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，移動(dòng)平臺(tái)的視頻廣告亦是如此。后者如今是移動(dòng)廣告中增長(zhǎng)最快的廣告類(lèi)型，并且其視頻千次展示收入（eCPMs）是橫幅廣告的八倍。2、社交功能與社交媒介的傳播力我們將會(huì)見(jiàn)到游戲中添加更多的社交功能，就像King公司的新作《糖果粉碎蘇打傳奇》（CandyCrushSodaSaga）一樣。我們的戰(zhàn)略發(fā)展副總裁馬奧爾·薩德拉（MaorSadra）預(yù)測(cè)，口耳相傳，尤其是在通過(guò)社交媒介平臺(tái)的杠桿影響之后，將會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)具有病毒式傳播力的系統(tǒng)，讓用戶們親自上陣參與傳播，并顯示出他們的偏好。這將會(huì)增加受眾面并提升廣告商的投資回報(bào)率。

3、西方發(fā)行商在開(kāi)拓全球市場(chǎng)時(shí)將會(huì)開(kāi)始與本土公司合作隨著拉丁美洲及中東地區(qū)游戲市場(chǎng)的發(fā)展，以及產(chǎn)業(yè)巨頭得以滲透到中國(guó)等亞洲移動(dòng)游戲市場(chǎng)上，我們將會(huì)看到更多發(fā)行商在開(kāi)拓新興市場(chǎng)與成熟市場(chǎng)的時(shí)候，選擇與本土公司進(jìn)行合作，比如PlayPhone，它最近在中東地區(qū)開(kāi)拓自己的移動(dòng)游戲市場(chǎng)的時(shí)候，就選擇了與意見(jiàn)沙特阿拉伯的公司合作。

4、傳統(tǒng)的廣告形式將不被列入考慮范圍內(nèi)（埃里克·西烏弗特（EricSeufert），Wooga公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主管）應(yīng)用程序植入型廣告的形式將會(huì)發(fā)生根本性的變革，因而我們將會(huì)看到更為自然的原生廣告。重新定向與深度鏈接是為像搜索引擎廣告這樣不顯突兀的廣告而準(zhǔn)備的，新涌現(xiàn)出的廣告形式也將偏離傳統(tǒng)的規(guī)范，比如它們會(huì)付費(fèi)招攬用戶來(lái)觀看廣告，并且讓用戶們對(duì)廣告進(jìn)行評(píng)價(jià)以便過(guò)濾掉已觀看過(guò)的廣告。

5、由于應(yīng)用程序大量匯聚，應(yīng)用商店排行榜的位置將會(huì)膨脹（埃里克·西烏弗特，Wooga公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主管）由于來(lái)自Facebook與谷歌的應(yīng)用程序在前二十名的排行榜中占據(jù)了多個(gè)位置，再加上像Spotify與Pinterest這樣的公司不斷將自己大量的現(xiàn)有用戶直接搬到移動(dòng)平臺(tái)上來(lái)，想要在前二十名的排行榜中占據(jù)一席之地雖然原本就不是一件易事，但是如今將會(huì)變得更難。舉個(gè)例子，下載總量第一名的應(yīng)用程序，或許只可能在總排行榜上排到第二名。

6、整體盈利將會(huì)提升（埃里克·西烏弗特，Wooga公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主管）雖然平板電腦的發(fā)貨量正在下滑，但是平板手機(jī)（即較小的平板電腦）的發(fā)貨量卻在不斷上升。這對(duì)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者而言是一件好事，因?yàn)椴还苁且陨夏姆N設(shè)備，其屏幕都要比普通手機(jī)大，而大屏幕設(shè)備上的用戶通常都更容易掏出錢(qián)包。除此之外，千人成本（CPM）有提高的趨勢(shì)，這意味著發(fā)行商可以收到更多的廣告收益。

7、用戶對(duì)廣告的控制將會(huì)提升（拉恩·艾弗拉哈米（RanAvrahamy），AppsFlyer市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主管）用戶們對(duì)于廣告消費(fèi)了解得越來(lái)越多，如果他們?cè)诖蜷_(kāi)一段廣告的時(shí)候可以獲得刺激和獎(jiǎng)勵(lì)，那么他們或許會(huì)更容易接受這些廣告。營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)當(dāng)讓用戶能夠?qū)ψ约旱膹V告體驗(yàn)進(jìn)行個(gè)性化，讓他們?cè)谟^看哪種類(lèi)型的廣告、如何觀看廣告以及何時(shí)觀看等方面擁有選擇權(quán)。

8、目標(biāo)受眾微定位（拉恩·艾弗拉哈米，AppsFlyer市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主管）目前已經(jīng)有技術(shù)可以讓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員充分理解用戶真正想要的東西是什么。通過(guò)社交媒介的廣告活動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)廣告，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)致具體的定位。通過(guò)這種方式，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員