【關(guān)于藥康生物集團(tuán)品牌管理現(xiàn)狀及問題的探討開題報告（含提綱）】

PAGE問題及對策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景問題及對策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景一、課題背景（意義）品牌的存在本身就是一種特殊的社會經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，而對品牌形象傳播策略的研究，從社會經(jīng)濟(jì)層面考慮，這項研究將對更多企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生重要的影響作用；從文化傳承層面考慮，此次研究對藥康生物集團(tuán)的品牌傳播無疑具有重要的示范作用和現(xiàn)實(shí)意義，也對更多企業(yè)品牌管理具有極強(qiáng)的參考價值。所以此項研究只是拋磚引玉，希望通過對藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播策略的研究能引起我國對品牌以及品牌形象傳播的重視，讓我國的更多品牌發(fā)展重新煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。本文將運(yùn)用品牌形象傳播相關(guān)的理論和知識，以藥康生物集團(tuán)目前的發(fā)展現(xiàn)狀為目標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)的分析，從根本問題出發(fā)，結(jié)合科學(xué)的管理理論，制定出相對科學(xué)的品牌形象傳播的優(yōu)化體系，為藥康生物集團(tuán)未來的經(jīng)營發(fā)展提供參考，對于藥康生物集團(tuán)的發(fā)展而言有著積極的實(shí)踐意義。二、文獻(xiàn)綜述目前學(xué)術(shù)界將品牌管理的研究主要分為品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素、品牌影響力等。學(xué)術(shù)界將品牌作為商品的無形價值之一，品牌的價值不僅對企業(yè)的影響甚大，而且具有產(chǎn)品價值的多種屬性，相關(guān)學(xué)者的具體研究如下：第一，對品牌管理的概念的研究。國內(nèi)外學(xué)者對于品牌管理的含義各有不同，對于不同的學(xué)科有著不同的理解與定義。廣義上說，品牌的本質(zhì)是它是一種具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，能夠應(yīng)用獨(dú)特的、可以識別的、抽象的概念來表現(xiàn)此產(chǎn)品的特性，這種特性能夠使產(chǎn)品長期的在人們的意識中占據(jù)一定地位，并且很難消失。第二，對于品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素的研究。MullenandMan（2015）曾提出品牌管理由產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度、識別度、企業(yè)知名度顧客滿意度等多方面構(gòu)成的，知名度和識別度主要通過商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的擁有進(jìn)行構(gòu)建，通過多種多樣的宣傳增加產(chǎn)品的曝光從而實(shí)現(xiàn)銷售。Keller（2021）提出品牌管理由產(chǎn)品的情感價值、附加價值以及用戶需求的符合程度決定。學(xué)術(shù)界對品牌管理的最初研究仍處于不明晰的狀態(tài)，其中著名學(xué)者EvansandBishop（2023）認(rèn)為提升品牌管理需要根據(jù)企業(yè)及產(chǎn)品的自身特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，形成以消費(fèi)者為研究核心、以產(chǎn)品內(nèi)容為研究對象的發(fā)展模式。第三，對于品牌影響力的研究。譚少蘭（2019）曾提出品牌的市場影響、領(lǐng)導(dǎo)管理能力、生存能力、抗風(fēng)險能力決定了領(lǐng)導(dǎo)市場能力的強(qiáng)弱，其中領(lǐng)導(dǎo)管理能力則主要體現(xiàn)在商品的市場占有率上，章奉行（2020）也認(rèn)為品牌管理應(yīng)當(dāng)由關(guān)系價值、成本價值和權(quán)利價值三方面過程，且這三種價值之間存在相互影響的關(guān)系。Shovker（2021）曾將具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品與不具有品牌的產(chǎn)品進(jìn)行比較，通過比較發(fā)現(xiàn)具有品牌的產(chǎn)品能夠為企業(yè)帶來額外的經(jīng)濟(jì)收益。劉東勝（2023）等相關(guān)學(xué)者在研究企業(yè)的品牌影響力時提出了履行社會責(zé)任的重要性，他們認(rèn)為企業(yè)履行社會責(zé)任不僅能夠提升企業(yè)的品牌管理，而且能夠增加顧客的信任；同時他們也提出了提高研發(fā)能力同樣能夠提升企業(yè)的社會責(zé)任。郭新華（2023）以Interbrand模型為基礎(chǔ)，應(yīng)用層次分析法分析了品牌收益，并且構(gòu)建了函數(shù)模型計算出品牌強(qiáng)度，同時結(jié)合了基本三要素選出了最適合的品牌強(qiáng)度因素。三、課題的主要內(nèi)容1引言2相關(guān)理論概述2.1品牌的概念2.2品牌形象的概念2.3品牌形象傳播的概念、特點(diǎn)及目的3藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析3.1藥康生物集團(tuán)簡介3.2藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播的現(xiàn)狀3.2.1藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播內(nèi)容3.2.2藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播媒介3.2.3藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播方式3.3藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播存在的問題3.3.1藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播理念存有誤區(qū)3.3.2藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播定位模糊3.3.3藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播方式單一，缺乏溝通.3.3.4藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播投入不足4藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播的策略4.1藥康生物集團(tuán)應(yīng)當(dāng)更新品牌形象傳播理念4.2藥康生物集團(tuán)應(yīng)當(dāng)明確傳播的定位4.3藥康生物集團(tuán)應(yīng)當(dāng)整合傳播的方式4.4藥康生物集團(tuán)應(yīng)當(dāng)加大傳播的投入力度5結(jié)論參考文獻(xiàn)四、主要參考文獻(xiàn)[1]白冰.醫(yī)藥企業(yè)審計失敗案例分析與防范措施研究[D].云南大學(xué),2021.[2]邢康.醫(yī)藥上市公司股權(quán)激勵計劃實(shí)施效果研究[D].中南財經(jīng)政法大學(xué),2021.[3]范鵬偉.我國醫(yī)藥行業(yè)上市公司稅務(wù)風(fēng)險管理研究[D].上海海關(guān)學(xué)院,2021.[4]李昭言.價值鏈視角下復(fù)星醫(yī)藥連續(xù)并購整合研究[D].浙江工商大學(xué),2021.[5]詹筱萱.醫(yī)藥企業(yè)政府補(bǔ)助、研發(fā)投入與財務(wù)績效[D].南京信息工程大學(xué),2021.[6]嚴(yán)源.基于功效系數(shù)法的康美藥業(yè)財務(wù)風(fēng)險預(yù)警研究[D].華北電力大學(xué)(北京),2021.[7]邵芮.醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)部控制對財務(wù)舞弊的防范研究[D].哈爾濱商業(yè)大學(xué),2021.[8]宋月月.社會責(zé)任視角下的H藥業(yè)財務(wù)績效評價研究[D].長春理工大學(xué),2021.[9]賀清.上市公司連續(xù)并購動因和績效評價[D].青島科技大學(xué),2021.[10]汪悅.基于改進(jìn)沃爾評分法下一心堂藥業(yè)財務(wù)績效評價研究[D].云南師范大學(xué),2021.[11]宋穎馨.致同會計師事務(wù)所對長生生物審計失敗的案例分析[D].江西財經(jīng)大學(xué),2021.[12]程月姣.康恩貝財務(wù)風(fēng)險管理研究[D].黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué),2021.[13]冀成中.復(fù)星醫(yī)藥財務(wù)分析[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2021,(11):154-155.[14]馮曉緣.科創(chuàng)板生物醫(yī)藥企業(yè)IPO審計風(fēng)險研究[D].北京交通大學(xué),2022.[15]李夢琪.醫(yī)藥行業(yè)并購商譽(yù)減值風(fēng)險研究[D].華僑大學(xué),2021.[16]劉思韜.基于舞弊風(fēng)險因子理論的康美藥業(yè)財務(wù)舞弊識別及治理研究[D].湖南理工學(xué)院,2021.[17]王瑋.基于功效系數(shù)法的H公司財務(wù)風(fēng)險預(yù)警研究[D].云南師范大學(xué),2021.[18]裴曉苗.復(fù)星醫(yī)藥并購印度Gland制藥效應(yīng)分析[D].河北師范大學(xué),2021.[19]朱甜甜.醫(yī)藥行業(yè)上市公司ESG信息披露研究[D].蘭州財經(jīng)大學(xué),2021.[20]李萌.醫(yī)藥企業(yè)輕資產(chǎn)運(yùn)營模式下財務(wù)戰(zhàn)略研究[D].貴州財經(jīng)大學(xué),2021.[21]孫蕊.互聯(lián)網(wǎng)時代醫(yī)藥企業(yè)并購績效研究[D].北京化工大學(xué),2021.[22]陳歡.醫(yī)藥行業(yè)輕資產(chǎn)運(yùn)營模式及其績效評價[D].東華大學(xué),2021.[23]廖姝瓊.九洲藥業(yè)環(huán)保投入的經(jīng)濟(jì)效益研究[D].江西理工大學(xué),2021.[24]王小太.醫(yī)藥行業(yè)并購的財務(wù)風(fēng)險分析及規(guī)避措施[J].商訊,2021,(15):65-66.[25]劉權(quán),李慧紅.醫(yī)藥行業(yè)高溢價財務(wù)風(fēng)險研究[J].投資與創(chuàng)業(yè),2021,32(10):142-145.[26]侯文凱.混改背景下國企的財務(wù)績效研究[D].山東財經(jīng)大學(xué),2021.[27]周月穎.醫(yī)藥企業(yè)審計風(fēng)險研究[D].東北財經(jīng)大學(xué),2021.[28]顏姝昊.醫(yī)藥行業(yè)并購績效研究[D].東北財經(jīng)大學(xué),2021.[29]陳一盈.醫(yī)藥行業(yè)商譽(yù)減值問題研究[D].東北財經(jīng)大學(xué),2021.[30]傅禎.醫(yī)藥行業(yè)上市公司財務(wù)造假識別與動因分析[D].中南財經(jīng)政法大學(xué),2021.[31]呂金昕.復(fù)星醫(yī)藥并購GlandPharma的動因及效應(yīng)分析[D].江蘇科技大學(xué),2021.[32]張亞茹.創(chuàng)新投入、管理層能力對企業(yè)財務(wù)績效的影響[D].云南大學(xué),2021.[33]汪麗君.醫(yī)藥行業(yè)上市公司股權(quán)激勵方案選擇與實(shí)施效果研究[D].蘇州大學(xué),2021.五、技術(shù)路線品牌形象傳播品牌形象傳播的問題研究概念界定基礎(chǔ)理論品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析品牌形象傳播存在的問題品牌形象傳播的對策結(jié)論圖1本文的技術(shù)路線圖六、課題的主要研究方法:本文擬采用文獻(xiàn)分析法和案例考查法進(jìn)行研究。一是文獻(xiàn)分析法。本文通過梳理國內(nèi)外有關(guān)法律、著作和文獻(xiàn)，總結(jié)與分析企業(yè)品牌形象傳播管理相關(guān)理論的發(fā)展過程，形成相關(guān)理論框架。二是案例分析法。本文通過查閱藥康生物集團(tuán)的品牌形象傳播等相關(guān)文件資料，獲取有用信息，并結(jié)合藥康生物集團(tuán)當(dāng)前品牌形象傳播實(shí)際情況得出問題，并結(jié)合自身理論支持給出藥康生物集團(tuán)的改善建議等相關(guān)結(jié)論。三是描述性研究法。將藥康生物集團(tuán)已有的現(xiàn)象、規(guī)律和理論通過理解和驗證，給予敘述并解釋出來。是對藥康生物集團(tuán)相關(guān)問題的一般敘述，更多的是解釋別人的論證，定向地提出藥康生物集團(tuán)的問題，也有對藥康生物集團(tuán)現(xiàn)狀的看法等。六、創(chuàng)新性與可行性分析（一）選題的創(chuàng)新性本次研究主要體現(xiàn)在研究視角的創(chuàng)新。結(jié)合藥康生物集團(tuán)案例，以藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播出發(fā)點(diǎn)，以提高品牌形象傳播為目的，在綜合分析藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，構(gòu)建藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播管控新體系，具有一定的創(chuàng)新價值。（二）可行性分析1、在市圖書館中有良好的資料庫，并通過網(wǎng)絡(luò)能夠根據(jù)研究需要便捷地搜索和下載與藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播相關(guān)的資料，為藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播研究提供詳盡的理論資源。2、在線學(xué)習(xí)了與藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播相關(guān)的各項專業(yè)課程，已經(jīng)具備了完成藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播研究所需要的相關(guān)專業(yè)知識。3、在指導(dǎo)老師的悉心指導(dǎo)下，嚴(yán)格按照論文寫作階段計劃執(zhí)行，不斷修改和完善藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播分析的內(nèi)容，確保寫作順利完成。七、主要措施（一）借助圖書館及網(wǎng)絡(luò)資源查閱藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播相關(guān)期刊、圖書等文獻(xiàn)資料。（二）收集藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進(jìn)行分析對比。（三）與同伴交流達(dá)成共識后整合藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播資料。（四）定期與指導(dǎo)教師交流溝通藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播問題并由其指導(dǎo)修改。八、課題進(jìn)度7月15日-7月31日：《藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播》有關(guān)寫作事項布置8月01日-8月25日：《藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播》選題及撰寫開題報告8月26日-9月05日：《藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播》開題9月06日-9月15日：《藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播》撰寫、修改開題報告9月16日-10月10日：《藥康生物集