冰雕活動策劃方案

2021/5/91也許你會選擇2021/5/92什么，要100多萬，太貴！熱潮都已經(jīng)過了，毫無新意可言~負面新聞太多，太大牌！NONONO2021/5/93但是，我們的選擇2021/5/94你是否渴望……火熱的夏日，熱

得讓人難以忍受汗如雨淋般直流而下……悶熱的天氣如同槽糕

的心情一樣令人煩躁不安！2021/5/95有一次清涼的體驗，一場令人感到無比渴望的清爽之旅。2021/5/96這是一場冰與火的斗爭，是夏日的炎熱讓人難以忍受？還是冰雪能成功逆襲？一切，都將在這里上演一場真正的角逐。2021/5/97萬科城極地文化月寧波第二屆冰雪節(jié)

2021/5/98

使客戶群體深切感受萬科城的品質(zhì)生活，增強品牌影響力、認知度及忠誠度，與潛在客戶建立交流渠道，增強互信與溝通有什么樣的活動能在一個月的時間內(nèi)能持續(xù)吸引到接近五萬的訪客量在參觀結(jié)束后，讓來賓有不虛此行的感覺，從而使活動獲得傳播效應(yīng)，吸引更多的人前來如何做足活動的噱頭，讓寧波人民熱議，口碑相傳，使活動的影響力達到最大效應(yīng)2021/5/99這是一場反季的戰(zhàn)役這是顛覆常識的一次嘗試這足以引爆甬城人民的關(guān)注點每個人都期待能在炎熱的夏日碰上一個即好玩又清涼的好去處Why？2021/5/910也許對萬科城來說，在房地產(chǎn)市場低迷的時代，需要有一場聲勢浩大的活動來為三期的銷售注入一支強心劑，希望通過這次極地文化月活動，掃清市場不景氣這個陰霾……破冰之旅即將展開2021/5/911活動概況/Activityoverview活動主題：冰雪節(jié)活動時間：活動地點：活動對象：各項目業(yè)主、各大媒體、萬科城意向客戶及所有前來觀展客戶活動活動內(nèi)容：冰雕展示，場景感受，互動游戲體驗活動場地：人工搭建冰庫（擬搭建300㎡）活動目的：1.豐富萬科城的人氣，積累客戶資源，為項目產(chǎn)品銷售奠定基礎(chǔ)2.以冰雪內(nèi)容體驗的強烈稀奇吸引客戶上門，吸引媒體和社會大眾的關(guān)注，引爆全城。2021/5/912活動規(guī)劃Activityplanning7月10日—7月20日萬科城極地文化月進場

7月20日

冰雪夏令營開幕儀式8月11日冰雪夏令營閉幕2021/5/915水晶小提琴用水晶的通透剔亮來闡釋冰雪的純白無暇冰雕注酒，預(yù)示著南極文化月的正式開始2021/5/9162021/5/917場地示意圖2021/5/918活動流程/ActiveprocessPART1等候區(qū)PART2簽到有禮PART3等候區(qū)PART4歡迎儀式PART5冰雕動物PART7娛樂互動在等候區(qū)有序等待進場在簽到區(qū)簽到后，參觀完整個極地文化展后，就有機會獲得精美禮品一份在等候區(qū)調(diào)節(jié)溫差，領(lǐng)取御寒衣物由愛斯基摩人組成的歡迎隊伍，感受不一樣的風(fēng)情參觀有冰雕組成的動物展區(qū)體驗各種各樣的冰雪游戲，之后有序離場Part1外場布置2021/5/920外場布置/Fieldlayout空飄、氣拱門、停車區(qū)指引牌放置、篷房外圍三面造景渲染2021/5/921外場布置/Fieldlayout2021/5/922簽到/Signin服務(wù)臺安排人員若干，引導(dǎo)來賓簽到，檢票，并為VIP來賓和業(yè)主發(fā)放冰雪酒吧體驗券。2021/5/923簽到禮品/Signintogift

每位來賓都可根據(jù)手上的門票獲得我們的企鵝公仔或企鵝鑰匙扣

獎品在售樓處領(lǐng)取2021/5/924Part2內(nèi)場布置2021/5/925歡迎儀式/Welcomeceremony

篷房門口內(nèi)展示巨型萬科城LOGO墻，給來賓以強烈的視覺沖擊，再加上來自愛斯基摩人熱情洋溢的歡迎儀式，極地之旅就在前方2021/5/926內(nèi)場布置/Diamondarrangement在冰墻后設(shè)置動物冰雕群，為每位來賓展示冰雕動物的魅力2021/5/927內(nèi)場布置/Diamondarrangement在冰雕動物展區(qū)擺放愛斯基摩人的小屋，突出極地氛圍2021/5/928內(nèi)場布置/Diamondarrangement馴鹿海豚北極熊鯨魚從左上到右下ANDSOON僅供參考2021/5/929內(nèi)場布置/Diamondarrangement如果有人告訴你可以在里面享受一杯倒在一個冰雕酒杯里的威士忌時，身體的每個細胞都控制不住的好奇2021/5/9302021/5/931內(nèi)場布置/Diamondarrangement每位VIP來賓和業(yè)主還可以在我們的酒吧處用冰雕酒杯享用特別為你準備的酒水一份2021/5/932活動亮點Brightspot2021/5/9332021/5/934內(nèi)場布置/Diamondarrangement在內(nèi)場特別設(shè)置冰雕企鵝展區(qū)，讓來賓充分感受到冰雕企鵝所呈現(xiàn)的獨特魅力2021/5/935內(nèi)場布置/Diamondarrangement同時我們還建議

用燈光打出絢麗的極光效果，給冰雕蒙上一層神秘而又美麗的面紗2021/5/936南極篇可供選擇2021/5/937Part3游戲區(qū)2021/5/938娛樂互動/Interactiveentertainment冰上沙狐球，時尚，高雅的運動真人版冰上桌面足球，讓來賓享受互動和團隊的樂趣2021/5/939娛樂互動/Interactiveentertainment在一個巨大的冰球內(nèi)冰封著一些硬幣，每個人都與機會參與砸冰塊得硬幣的游戲2021/5/940娛樂互動/Interactiveentertainment憤怒的小鳥冰雪版，每位來賓都有三次機會，只要用我們提供的冰球射落架子上的小鳥玩偶，就可以領(lǐng)到一張冰雪酒吧體驗券2021/5/941娛樂互動/Interactiveentertainment冰制象棋冰上高爾夫冰制兵乓球ANDSOON……2021/5/942Part4售樓處布置2021/5/943售樓處布置/Salesofficelayout每個人都可以憑借門票到萬科城的售樓處領(lǐng)取禮品一份2021/5/944售樓處布置/Salesofficelayout在售樓處內(nèi)展示極地信息相關(guān)和活動內(nèi)容的展板，給人一種濃濃氛圍感。同時在每個周末，在售樓處都有我們精心打造的“夏日冰爽之約”2021/5/945售樓處布置/Salesofficelayout美味的冰激凌是每個人夏日的最愛如果能自己動手進行刨冰DIY，想必大家都不會錯過在炎炎夏日如果能有一碗清涼解渴的冰鎮(zhèn)綠豆湯，那感覺想必是沁人心脾零下三度冰雪之約夏日特飲夏日冰爽之約2021/5/946Part5推廣策略2021/5/947既然造勢，我們必須要有分貝！2021/5/948那么，怎么讓此次萬科城冰雪節(jié)活動有分貝呢？2021/5/949線上傳播Onlinecommunication2021/5/950為了達到最佳的前期預(yù)熱效果，只依靠線上推廣遠遠不夠，我們必須打線上線下“組合拳”

短信不再采用直接的方式，而是較為軟性的詞句，更能吸引客戶的關(guān)注，憑短信可以領(lǐng)取門票一張搶票：微信關(guān)注”萬科城“，即可有機會獲得門票一張；1.特殊機會：微博轉(zhuǎn)發(fā)量達到一定數(shù)量，此參與者即可獲得一張門票2.禮品派送：第100位、第200位、第300位……關(guān)注者或轉(zhuǎn)發(fā)者，可獲得限量版極地冰雪節(jié)禮品一份。2021/5/951這是以騰訊這個擁有巨大受眾基數(shù)的平臺而發(fā)展起來的，與其它房產(chǎn)網(wǎng)比起來，它不僅在受眾上有明顯的優(yōu)勢，它的專業(yè)性與優(yōu)惠力度更是其它房產(chǎn)網(wǎng)無法企及的騰訊房產(chǎn)我們拒絕傳統(tǒng)的媒體方式，以最直觀有效的方式傳遞我們所要表達的內(nèi)容2021/5/952

同時我們還通過商場，4S店等渠道廣泛地發(fā)放萬科城極地文化月的門票，把活動影響力擴大到最大2021/5/953媒體推廣

Mediapromotion預(yù)熱期：6月下旬推進期：7月初——7月20日前爆點期：7月20日活動當(dāng)天延續(xù)期：活動結(jié)束后一星期2021/5/954預(yù)熱期推進期爆點期延續(xù)期在網(wǎng)絡(luò)上投放出一個影子，使得一種神秘的氛圍慢慢的蔓延開來，把大眾的胃口吊起來，讓這種關(guān)注度升到頂端媒體推廣

Mediapromotion2021/5/955慢慢的一步一步的把這個影子的神秘面紗揭開，使其的面容一部分一部分的展現(xiàn)在大眾的面前，在整個過程中，吊足大眾的心理，為活動的展開積攢足夠的人氣預(yù)熱期推進期爆點期延續(xù)期媒體推廣

Mediapromotion2021/5/956在當(dāng)天活動的時候，在網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站，微博，微信等）上大肆報道本次活動的空前盛況，讓當(dāng)天的活動在整個業(yè)界和社會上產(chǎn)生巨大的轟動效應(yīng)預(yù)熱期推進期爆點期延續(xù)期媒體推廣

Mediapromotion2021/5/957預(yù)熱期推進期爆點期延續(xù)期媒體推廣

Mediapromotion后期的報道，加上文字圖片的渲染，使得在活動結(jié)束后在大眾的口碑中不斷的流傳，成為一個經(jīng)典的話題2021/5/958Part6注意事項2021/5/959注意事項/Mattersneedingattention企鵝飼養(yǎng)時間人數(shù)控制突發(fā)事件預(yù)案在等候區(qū)通過鐵馬來有效地控制人流量和次序，確?；顒拥捻樌e行安排工作人員維護現(xiàn)場的秩序2021/5/960注意事項/Mattersneedingattention企鵝飼養(yǎng)時間人數(shù)控制突發(fā)事件預(yù)案由于正處夏日，外場與內(nèi)場存在著巨大的溫差，可能會加快冰雕的融化速度，因此控制溫度也是重要一環(huán)。同時又考慮到人體的承受能力，我們特地設(shè)置緩沖區(qū)，這樣可以防止驟冷驟熱的原因使來賓換上中暑等疾病，給人體一個緩沖的時間；又防止了冰雕因吸收過多熱量而出現(xiàn)融化現(xiàn)象，為整個極地文化月的順利展開奠定了一個良好的基礎(chǔ)。同時為了防止氣溫過低而引發(fā)的感冒等問題，我們特意為來賓準備了羽絨服為大家御寒2021/5/961注意事項/Mattersneedingattention企鵝飼養(yǎng)時間人數(shù)控制突發(fā)事件預(yù)案在服務(wù)臺為各位來賓精心準備了驅(qū)寒良品——姜茶，這是來自萬科城的無微不至的關(guān)懷2021/5/962注意事項/Mattersneedingattention企鵝飼養(yǎng)時間人數(shù)控制突發(fā)事件預(yù)案場館內(nèi)預(yù)計可容納的人數(shù)為70

人左右，參觀時間為10—15

分鐘。2021/5/963注意事項/Mattersne