媒體時代下的新聞宣傳講座

新媒體業(yè)務交流2007年8月30日新媒體業(yè)務交流當前網(wǎng)絡形勢何謂新媒體新媒體特征聚焦幾種新媒體報社新媒體業(yè)務的發(fā)展前景新媒體業(yè)務交流當前網(wǎng)絡形勢當前網(wǎng)絡形勢“空前發(fā)展問題大量”1.我國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模迅速擴大2.我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特征3.互聯(lián)網(wǎng)聚焦和放大輿論矛盾4.WEB2.0時代當前網(wǎng)絡形勢1.我國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模迅速擴大★1946年，世界上第一臺通用數(shù)字計算機問世；★1969年，互聯(lián)網(wǎng)的雛形－阿帕網(wǎng)（ARPAnet）誕生，美國國防部的科學家將他們的四臺計算機聯(lián)網(wǎng)；★1987年，美國硅谷的《圣何塞信使報》第一次將報紙搬上互聯(lián)網(wǎng)；

★同年，互聯(lián)網(wǎng)進入中國，北京計算機應用技術研究所正式建立了我國第一個互聯(lián)網(wǎng)電子郵件節(jié)點。當前網(wǎng)絡形勢1.我國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模迅速擴大

★1997年1月我國開始公布第一次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告：上網(wǎng)計算機不到30萬臺，上網(wǎng)用戶數(shù)只有60多萬人★2007年7月第20次報告截至2007年6月底，中國上網(wǎng)計算機數(shù)達到6710萬，網(wǎng)民1.62億，中國域名9,179,439個，網(wǎng)站1,311,600個。（大陸地區(qū)）當前網(wǎng)絡形勢1.我國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模迅速擴大當前網(wǎng)絡形勢1.我國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模迅速擴大當前網(wǎng)絡形勢2.我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特征★個人商務功能不發(fā)達

★言論功能相對發(fā)達

★便于發(fā)表言論的技術格外發(fā)達

當前網(wǎng)絡形勢3.互聯(lián)網(wǎng)聚焦和放大輿論矛盾★局部問題全局化★簡單問題復雜化★一般問題政治化★國內問題國際化

當前網(wǎng)絡形勢4.WEB2.0時代網(wǎng)站網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民WEB1.0：ONETOALL網(wǎng)站網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民WEB2.0：ALLTOALL當前網(wǎng)絡形勢4.WEB2.0時代要素：參與、互動、分享

典型代表：新媒體新媒體業(yè)務交流何謂新媒體何謂新媒體1.新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體（報紙、廣播、電視）而言的2.新媒體是一個不斷變化的概念何謂新媒體幾種觀點：跟計算機有關的媒體形態(tài)電信網(wǎng)絡基礎上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無線通道的方式互動式數(shù)字化復合媒體

何謂新媒體幾種新媒體形態(tài)手機媒體（手機短信、手機電視、手機報）數(shù)字電視移動電視IPTV（交互網(wǎng)絡電視）數(shù)字報紙（電子報、手機報、閱讀器）新媒體業(yè)務交流新媒體特征新媒體特征新媒體的消解力量交互性和跨時空從“ONETOOALL”到“ALLTOALL”低成本甚至零成本多媒體整合態(tài)勢新媒體特征新媒體的消解力量★消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界★消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界★消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界新媒體特征交互性和跨時空★交互性：無限的內容選擇和被選擇機會★跨時空：翻閱歷史、再現(xiàn)歷史，強大的檢索★內容專業(yè)化越來越強★賣方市場轉向買方市場新媒體特征從“ONETOOALL”到“ALLTOALL”★每個人都可以進行大眾傳播（徐靜蕾博客過億點擊）★“信息”與“意義”無關（主流輿論和公眾輿論的矛盾）★受眾主動性大大增強（被動接受信息到主動選擇信息）★大眾傳播的‘小眾化’趨向（媒體瞄準和服務于一小部分特定的人群，專業(yè)化，F(xiàn)OCUSMEDIA分眾傳媒）新媒體特征低成本甚至零成本★新媒體近乎于零費用信息發(fā)布，對受眾多為免費，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)★傳統(tǒng)媒體的權威性路線新媒體特征多媒體整合態(tài)勢手機、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及播客等密切配合，將‘第一時間、第一現(xiàn)場’權力牢牢抓在手中，顯示出了巨大威力★倫敦爆炸案（市民威廉·達頓）★弗吉尼亞校園槍擊案（巴基斯坦藉學生）★重慶最牛釘子戶（湖南青年周曙光自費到重慶,“突破官方防火墻”,以個人網(wǎng)站和博客公開進行現(xiàn)場報道）新媒體業(yè)務交流聚焦幾種新媒體聚焦幾種新媒體手機媒體（手機短信、手機電視、手機報）聚焦幾種新媒體手機媒體（手機短信、手機電視、手機報）