西門子整體廚房5城市巡展活動(dòng)策劃方案

PRESENTEDBYMGCC丨2015.06.05

靈感24小時(shí)西門子整體廚房電器巡展方案PRESENTEDBYMGCC丨2015.07.29項(xiàng)目名稱：西門子廚房電器巡展方案項(xiàng)目日期：2015年9月-12月項(xiàng)目地點(diǎn)：北京、上海、廣州、南京、成都和杭州等一線城市的KA賣場(chǎng)、KR售點(diǎn)或高端商場(chǎng)項(xiàng)目形式：整體廚房展示+產(chǎn)品體驗(yàn)銷售、小型展示系統(tǒng)項(xiàng)目目標(biāo)：傳播西門子整體廚房概念，刺激消費(fèi)者的產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)，為終端銷售創(chuàng)造有利平臺(tái)BACKGROUND.深挖主題，制造前期預(yù)熱話題前期預(yù)熱加深與消費(fèi)者生活聯(lián)系，同時(shí)融入產(chǎn)品展臺(tái)設(shè)計(jì)中避免廚房場(chǎng)景過于重復(fù)，加入互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域產(chǎn)品集中展示區(qū)用創(chuàng)意方式，體現(xiàn)產(chǎn)品功能RECAP.StrategicthinkingDesignActivationplanOthersINDEX.OURTHINKING.西門子整體廚房給我們帶來了什么？OURTHINKING.靈動(dòng)的空間變化嵌入式家電高效利用廚房面積多彩的生活方式敞開式廚房廚房生活不再一成不變更貼近家庭的關(guān)懷解放雙手創(chuàng)造更多親密空間西門子整體廚房讓我們的生活有什么不同？OURTHINKING.靈感的一天從西門子整體廚房開始西門子煙灶、蒸烤……解放雙手激發(fā)你的創(chuàng)意靈感早晨中午傍晚西門子全套廚電……讓午餐更加精致而簡單西門子洗碗機(jī)……沉浸在西門子整體廚房這是多彩靈感的24小時(shí)我們將給消費(fèi)者帶來西門子整體廚房的24小時(shí)以生動(dòng)場(chǎng)景的演繹，展現(xiàn)西門子家電的多彩靈感靈感24小時(shí)THEME.INDEX.StrategicthinkingDesignActivationplanOthersDESIGNCONCEPTS.沉浸式體驗(yàn)，多元化呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)造一個(gè)沉浸式的體驗(yàn)空間，幫助消費(fèi)者直觀感受整體廚房帶來的視覺靈感。以多元化的方式展示西門子廚房給生活帶來的創(chuàng)意體驗(yàn)。貼近消費(fèi)者生活，傳達(dá)整體廚房理念以貼近消費(fèi)者真實(shí)廚房的Deco與軟裝布置空間。向消費(fèi)者傳達(dá)出“西門子整體廚房就在身邊，陪伴你的靈感每一天”這一概念。多媒體互動(dòng)，場(chǎng)景化演繹運(yùn)用移動(dòng)終端等平臺(tái)的多媒體互動(dòng)技術(shù)與生活化的場(chǎng)景演繹，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)性。SPACEDESIGN.整體展臺(tái)以24小時(shí)概念貫穿始終。地面的時(shí)鐘設(shè)計(jì)、各區(qū)域軟裝，呈現(xiàn)早、午、晚不同時(shí)段概念。Layout（俯視圖）.7:00AM

靈感的一天，從西門子整體廚房開始功能：西門子整體廚房展示12:00PM整體廚房，讓精致的午餐更加簡單功能：大廚現(xiàn)場(chǎng)制作茶歇餐點(diǎn)消費(fèi)者產(chǎn)品功能體驗(yàn)8:00PM西門子整體廚房，激發(fā)你的靈感創(chuàng)意功能：消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)DIY廚房互動(dòng)體驗(yàn)利用展臺(tái)規(guī)劃出的三個(gè)空間，呈現(xiàn)不同功能的展示。ExperienceFlow(消費(fèi)者體驗(yàn)動(dòng)線)7:00AM

靈感的一天，從西門子整體廚房開始參觀西門子整體廚房12:00PM整體廚房，讓精致的午餐更加簡單品嘗茶歇，觀看大廚制作過程參與體驗(yàn)，實(shí)際感受西門子廚電功能8:00PM西門子整體廚房，激發(fā)你的靈感創(chuàng)意參與DIY廚房互動(dòng)體驗(yàn)，刺激消費(fèi)7:00AM12:00PM8:00PMKitchenDemo（7:00AM-整體廚房展示）整體廚房展示以西門子嵌入式家電為主，模擬家庭生活場(chǎng)景讓消費(fèi)者直觀地了解到整體廚房“靈動(dòng)空間”的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。背景烘托氛圍環(huán)境，表現(xiàn)清晨日出的早餐時(shí)間增強(qiáng)廚房真實(shí)感與模擬度，放大沉浸式體驗(yàn)的感受。KitchenDemo（12:00PM,產(chǎn)品功能展示）背景以黑板配合手繪粉筆畫風(fēng)格展現(xiàn)利用西門子廚電完成的菜譜，體現(xiàn)整體廚房靈感生活的同時(shí)，也展現(xiàn)西門子廚電的實(shí)際功能。前方操作臺(tái)，用于大廚準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)茶歇，以及消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)等內(nèi)容。KitchenDemo（8:00PM,DIY廚房體驗(yàn)）晚餐結(jié)束，是時(shí)候與家人一道，創(chuàng)造自己的親情時(shí)光。那就一起來DIY你的廚房吧！現(xiàn)場(chǎng)利用iPad和大屏幕進(jìn)行互動(dòng)，兩組魔方結(jié)構(gòu)抽象化的展示組柜激發(fā)消費(fèi)者的創(chuàng)意靈感。沙發(fā)與落地?zé)翡秩境鲆雇硐M(fèi)者家庭生活的場(chǎng)景。INDEX.RecommendationVenueStrategicthinkingDesignActivationplanOthersProgramStrategies.WARM-UPSESSIONActivityPreheating.靈感24小時(shí)

Emotional預(yù)熱視頻傳播傳達(dá)西門子廚房24小時(shí)能帶給你的靈感創(chuàng)意的生活生活需求：圖文傳播傳遞西門子整體廚房新理念需求教育：根據(jù)消費(fèi)者需求,進(jìn)行消費(fèi)者教育,三個(gè)步驟快速選擇最適合的廚電。引流至線下活動(dòng)產(chǎn)品教育：根據(jù)消費(fèi)者的需求，傳播西門子家電的產(chǎn)品性能與優(yōu)勢(shì)。情感訴求西門子官方微博+西門子官方微信西門子官方微博+西門子官方微信+KOL第一階段第二階段傳播平臺(tái)Rational理性教育情感視頻預(yù)熱活動(dòng)前期以一段視頻進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，也可用于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)播放。視頻內(nèi)容：以24小時(shí)為時(shí)間線，講述一對(duì)情侶由戀愛到結(jié)婚到家庭直到慢慢變老，演繹不同時(shí)段在廚房里的靈感生活，結(jié)合產(chǎn)品不同的功能點(diǎn)傳遞西門子廚房滿足你人生的每一個(gè)24小時(shí)美好生活。視頻表現(xiàn)形式：Option1：手繪動(dòng)畫效果EmotionalActivityPreheating.Option2：剪影效果參考鏈接：/s?__biz=MzA4MzA3Mjc5NQ==&mid=210305240&idx=5&sn=fc8602e174d2e033f6ae99a58fe0a5c2&scene=1&from=singlemessage&isappinstalled=0#rd視頻表現(xiàn)形式：圖文傳播引起共鳴直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的圖文貼，引起消費(fèi)者共鳴，宣傳西門子整體廚房新理念，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注傳播。Rational話題推薦：《歷數(shù)廚房的十大罪，西門子教你如何輕松搞定！》《虎媽的24小時(shí)，整體廚房如虎添翼》內(nèi)容：1.列出問題，引起共鳴例舉廚房中經(jīng)常遇到的問題，操作區(qū)域設(shè)計(jì)不合理、廚房的分區(qū)設(shè)計(jì)不合理導(dǎo)致烹飪不方便。2.給出答案，推薦產(chǎn)品，引發(fā)關(guān)注西門子廚房新理念教程，三個(gè)步驟教你全面了解你的廚房，合理規(guī)劃你的廚房，選擇最適合的廚電產(chǎn)品。3.線上傳播，線下引流想了解更全面精致的廚房展示，請(qǐng)關(guān)注9月XX日與XX點(diǎn)西門子活動(dòng)。歡迎前來體驗(yàn)?；蜷喿x全文直接線上體驗(yàn)DIY廚房，更有精美禮品相贈(zèng)。24小時(shí)靈感菜譜，創(chuàng)造新的消費(fèi)需求產(chǎn)品使用小貼士，體現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)際功能賣點(diǎn)Rational微信定制化推薦一些實(shí)用24小時(shí)靈感菜譜，讓消費(fèi)者體驗(yàn)西門子廚電產(chǎn)品的豐富性和功能性，創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。例如：簡單精致的早餐：

馬克杯蛋糕（西門子烤箱）+香濃咖啡（西門子咖啡機(jī)）

營養(yǎng)方便的午餐：粉蒸肉餅（蒸汽爐）+紅燒肉（燃?xì)庠睿┚潞喖s的晚餐：

土豆燒牛肉（烤箱）+清潤馬蹄竹蔗水（電磁爐）ROADSHOWEXPERIENCEProgramStrategies.[吸引人流]定時(shí)情景劇演繹展現(xiàn)靈感廚房的一天ProgramStrategies.[展示理念]生活化廚房設(shè)計(jì)配合大廚現(xiàn)場(chǎng)烹飪打造沉浸式體驗(yàn)[刺激體驗(yàn)]雙屏互動(dòng)刺激消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)[促進(jìn)銷售]引導(dǎo)至終端店頭或電商平臺(tái)，刺激銷售以家庭生活24小時(shí)為主線，通過舞臺(tái)劇演員的肢體動(dòng)作，快鏡頭展現(xiàn)西門子整體廚房帶來的靈感一天。吸引人流，增加現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者的粘性。LifestylePerformance-《靈感24小時(shí)》.晨曦的第一抹陽光透過窗戶灑進(jìn)廚房煎蛋，熱牛奶，沖一杯咖啡新的一天，從這里開始。午餐時(shí)分，陽光正好西式簡餐，輕享極致生活。愜意午后，落日余暉烤餅干，焙蛋糕，愜意的法式下午茶時(shí)光浩瀚星辰，點(diǎn)點(diǎn)燈光美味的晚餐，一杯紅酒溫馨浪漫的靈感家庭生活。[吸引人流]定時(shí)情景劇演繹展現(xiàn)靈感廚房的一天ProgramStrategies.[展示理念]生活化廚房設(shè)計(jì)配合大廚現(xiàn)場(chǎng)烹飪打造沉浸式體驗(yàn)[刺激體驗(yàn)]雙屏互動(dòng)刺激消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)[促進(jìn)銷售]引導(dǎo)至終端店頭或電商平臺(tái)，刺激銷售大廚烹飪過程中，生動(dòng)展示各類家電的使用感受烹飪食物結(jié)合不同時(shí)段，選擇不同種類。Experience.【大廚現(xiàn)場(chǎng)演繹】大廚使用整體廚房產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示，展示西門子廚房為生活帶來的靈感美食?！窘Y(jié)合不同時(shí)段，制作不同種類餐點(diǎn)】上午：烤面包+小餅干+咖啡/牛奶中午：三明治+小蛋糕+果汁/氣泡酒晚上：肉類小食+例湯/紅酒[吸引人流]定時(shí)情景劇演繹展現(xiàn)靈感廚房的一天ProgramStrategies.[展示理念]生活化廚房設(shè)計(jì)配合大廚現(xiàn)場(chǎng)烹飪打造沉浸式體驗(yàn)[刺激體驗(yàn)]雙屏互動(dòng)刺激消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)[促進(jìn)銷售]引導(dǎo)至終端店頭或電商平臺(tái)，刺激銷售消費(fèi)者參觀西門子整體廚房展區(qū)，掃描二維碼參與DIY廚房進(jìn)行體驗(yàn)式互動(dòng)，DIY屬于自己的廚房。ConsumerExperience-DIYKitchen.DIY廚房體驗(yàn)流程：Step1：在整體廚房區(qū)掃描二維碼，進(jìn)入DIY廚房線上平臺(tái)；Step2：系統(tǒng)將根據(jù)一天三個(gè)時(shí)間段設(shè)置，邀請(qǐng)來賓至重點(diǎn)展示區(qū)挑選心儀的家電，掃描產(chǎn)品旁的二維碼進(jìn)行DIY；Step3：完成整個(gè)選擇流程后，系統(tǒng)會(huì)生成一張“你的西門子整體廚房”效果圖。Step4：憑微信頁面至展區(qū)附近的西門子零售終端，可獲得精美禮品，或獲得相應(yīng)的優(yōu)惠券，以刺激消費(fèi)者抵達(dá)終端，創(chuàng)造銷售機(jī)會(huì)。ConsumerExperience-DIYKitchen.DIY廚房程序邏輯示意｜MGCCCopyright?2014MGCC.AllRightsReserved.消費(fèi)者掃描整體廚房區(qū)域內(nèi)的二維碼，進(jìn)入DIY專區(qū)。根據(jù)手機(jī)頁面操作提示，DIY自己的廚房，感受西門子各類廚房家電多彩的生活方式。歡迎來到西門子整體廚房感受西門子家電帶來的靈感生活現(xiàn)在，請(qǐng)與我一起，DIY你的整體廚房程序邀請(qǐng)消費(fèi)者來到集中展示區(qū)域，根據(jù)一天時(shí)間的變化，通過文案與圖片營造不同場(chǎng)景，突出某種家電的作用，并邀請(qǐng)消費(fèi)者挑選自己中意的款式，掃描產(chǎn)品旁的二維碼，將它裝備入自己的DIY廚房設(shè)計(jì)中。ConsumerExperience-DIYKitchen.｜MGCCCopyright?2014MGCC.AllRightsReserved.清晨為家人準(zhǔn)備一頓豐盛的早餐是不是常常讓你有些茫然不知所措？西門子嵌入式烤箱幫助您快速準(zhǔn)備健康早餐您已在西門家電集中展示區(qū)域請(qǐng)?zhí)暨x一款西門子嵌入式蒸汽爐掃描它身邊的二維碼把它收入你的DIY廚房中……ConsumerExperience-DIYKitchen.｜MGCCCopyright?2014MGCC.AllRightsReserved.中午或許比起精致豐盛的午餐你更在意時(shí)間的寶貴一頓簡單但不失美味的午餐其實(shí)不難實(shí)現(xiàn)請(qǐng)?zhí)暨x一組煙灶它們會(huì)是“午飯達(dá)人”的好幫手｜MGCCCopyright?2014MGCC.AllRightsReserved.ConsumerExperience-DIYKitchen.傍晚晚餐后的時(shí)光應(yīng)該陪伴家人怎能讓繁瑣的洗碗占據(jù)雙手和時(shí)間西門子嵌入式洗碗機(jī)解放雙手，創(chuàng)造多彩靈感生活ConsumerExperience-DIYKitchen.DIY廚房程序邏輯示意｜MGCCCopyright?2014MGCC.AllRightsReserved.完成DIY過程后，系統(tǒng)生成DIY廚房圖片，圖片下方將會(huì)羅列消費(fèi)者所選擇的產(chǎn)品具體型號(hào)，方便終端購買。憑DIY圖片，消費(fèi)者可至附近售點(diǎn)領(lǐng)取驚喜禮物或coupon。或，DIY圖片生成后，下方有蘇寧易購等電商平臺(tái)鏈接，點(diǎn)擊直接進(jìn)入購買。就是您的DIY廚房您可以憑此至附近售點(diǎn)領(lǐng)取精美禮品參與DIY廚房H5，有兩種體驗(yàn)形式：1.體驗(yàn)者在現(xiàn)場(chǎng)：通過掃描展示家電旁的H5，進(jìn)行DIY；2.體驗(yàn)者不在現(xiàn)場(chǎng)：通過程序內(nèi)的各電器選擇清單，進(jìn)行DIY；[吸引人流]定時(shí)情景劇演繹展現(xiàn)靈感廚房的一天ProgramStrategies.[展示理念]生活