瓷器包裝調(diào)查報告

瓷器包裝調(diào)查報告2021/5/91

社會在前進,在發(fā)展,每時每刻都有新生事物的產(chǎn)生?，F(xiàn)正處于信息時代、知識社會、商品社會、全球“信息高速公路”的建成,使全世界的距離大為縮短,坐在家里或辦公室里就可知天下事,從而可以多受益。而同時代聯(lián)系密切的包裝裝潢是人們?nèi)粘Ｉ钜隆⑹?、住、行、用都能接觸到的與人民物質(zhì)、文化生活有廣泛聯(lián)系的事業(yè)。無論是從廣義的包裝,還是狹義的包裝來看,包裝對國計民生均是十分重要的。本文試通過對包裝的歷史、現(xiàn)狀及陶瓷包裝裝潢設計等諸方面試著探索論述。2021/5/92一、包裝的歷史和現(xiàn)狀自有了這世界以來,人類就開始用原始的容器如蚌殼,動物骨頭等盛裝和貯放物品,有意無意地開始了古包裝應用,從此與包裝結下不解之緣。我們的祖先還在茹毛飲血的時代,靠采集和狩獵為主,他們要喝水只好用自己的雙手捧水,后來學會了用揀來的破瓢、蚌殼、動物頭骨舀水喝,用獸皮包肉,甚至把它們貯放起來備用。這些天然動植物品,成了他們的盛物容器。進入母系氏族公社后,由于石刀、石斧、石針、骨器的完善,人們又學會了用柳枝、藤條、細竹編織籃筐,用以盛物。新石器時期,定居生活使人們燒制了陶器,促進了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展,人類的生活也發(fā)生了本質(zhì)的變化,從而進入了一個新時代。據(jù)史料記載,我國古代同西亞通商中,為保護瓷器長途運輸,商人用混有植物種子的泥土包裹瓷器,并使種子成活,生長的根系縱橫交錯,抓住泥土、自然形成了一種牢固的防護層。這是多么巧妙的“防震運輸包裝”設計。還有象粽子、荷葉包肉、葫蘆裝酒等均是傳統(tǒng)包裝形式。中國地大物博,傳統(tǒng)包裝形成了豐富多采、質(zhì)樸、清新、獨特的風格特色。2021/5/93進入本世紀四十年代,美國已出現(xiàn)了超級市場的萌芽;五十至六十年代,超級市場在世界范圍內(nèi)有了普遍的發(fā)展;七十到八十年代,是世界超級市場大發(fā)展的時期;國外出現(xiàn)“高消費時代”的觀點。由于無售貨員的超級市場已成為重要的銷售方式,顧客選購商品借助商品包裝的宣傳表達,商品包裝就成為無聲的推銷員。這種形勢直接制激了商品包裝的迅速發(fā)展,使現(xiàn)代包裝不僅僅是一種銷售媒介,而且成為市場競爭的有力武器了。五十年代,歐洲成立“歐洲包裝聯(lián)盟”,六十年代先后產(chǎn)生了亞洲包聯(lián)和北美包聯(lián)及世界包裝組織。歐洲、美國、日本等先進國家紛紛建立包裝設計與研究機構,許多高等設計院校把包裝設計教育列為一門專門科目,從而有力地推動了現(xiàn)代包裝的發(fā)展。為順應形式,跟上世界經(jīng)濟發(fā)展的節(jié)奏,1980年和1981年,先后成立了中國包裝技術協(xié)會和中國包裝總公司,用以指導全國的包裝改革。既要跟上世界的節(jié)拍,又要形成中國特色的包裝裝潢體系,以使中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以全新的姿態(tài)走向世界。近年來,我國包裝技術水平提高很快,包裝工業(yè)發(fā)展體現(xiàn)了中國特色。作為包裝裝潢領域重要一部分的陶瓷包裝也提高很快,在國際國內(nèi)包裝評比上屢屢獲獎,獲得各方贊譽。2021/5/94從1984年開始,景德鎮(zhèn)市進行了陶瓷包裝改革,革新包裝工藝,改進裝潢設計,按照陶瓷產(chǎn)品的不同檔次,分別進行了包裝裝潢設計,使一流產(chǎn)品配以一流的包裝。過去,由于包裝滯后景德鎮(zhèn)的陶瓷銷售被人總結為:“一等商品、二等包裝、三等價格”。在利潤上蒙受了不少損失?，F(xiàn)今的陶瓷包裝已大為改進,各系列優(yōu)美精致的包裝為景瓷的銷售錦上添花。二、陶瓷包裝及裝潢設計陶瓷包裝實際是依據(jù)一定數(shù)量的陶瓷產(chǎn)品的屬性形態(tài),采用相應的包裝材料和特定的設計要求,所創(chuàng)造的造型及裝飾的實體。是陶瓷產(chǎn)品的儲存、運輸、銷售及禮品包裝的概稱。(一)陶瓷包裝的分類陶瓷包裝同其它商品的包裝既有很多相似之處,又有自身的一些特定性,具體可分為:1.以功能效用論:可分為儲存包裝、運輸包裝、銷售包裝、禮品包裝等。2.按材料與包裝方式來分有:紙箱包裝(瓦楞紙箱、盒,蜂窩紙板箱、硬板紙盒)、木箱包裝(封閉木箱、花格木箱)、塑料包裝(吸塑、化學纖維)等。3.從商品內(nèi)容來分:有餐具包裝、茶具包裝、酒具包裝、新婚用瓷包裝、咖啡具包裝、杯碟包裝、藝術瓷包裝、禮品包裝等。4.從經(jīng)營生產(chǎn)管理上分:有內(nèi)銷包裝和出口包裝兩大類。2021/5/95(二)色彩隨著科學技術的發(fā)展,現(xiàn)在已采用先進的電子分色機:四色制版印刷,可印刷無論多么復雜的彩色畫稿,如油畫、國畫、水彩、水粉畫、天然色片、彩色照片等,達到準確精美的程度。顏色本身沒有美與丑,也無所謂象征。但在社會實踐中,人們的喜、怒、哀、樂都離不開自然界的色彩,因而色彩在人們的社會生活的實踐中,無不帶有社會性,產(chǎn)生了色彩的象征性。各種顏色在人們的生活習慣中,有著不同的聯(lián)想,看見紅、橙、黃色聯(lián)想到太陽與火,稱這些為暖色。見到青、藍、紫便想到天空、水、冰雪,這些稱作冷色。在我國,紅色象征熱烈、喜慶、吉祥;黃色象征光明、豐收、古樸;藍色象征安靜、深遠、奧秘;綠色象征和平、青春;金色象征高貴、富麗。但是人們喜愛什么色彩,卻因人而異,國藉、民族不同,喜歡什么顏色各異;性別、年齡、文化程度職業(yè)不同,喜愛也是不一樣的。一般包裝的裝潢印刷設計,有兩—四色,復雜的也有多至七色套印刷上套色的多少,直接影響產(chǎn)品的成本,而且一半產(chǎn)品設計好壞并不在于色彩的多少,而是在于配色是否恰當、科學、美觀,因此用色應盡可能少。色彩的配置應注意以下一些特點:2021/5/96A、主色調(diào):主色調(diào)就是總的色彩感覺,是暖色調(diào)還是冷色調(diào),要柔和感還是要強烈感。這個總的色彩感,往往取決于底色,與所用底色的色相、明度及面積的大小有頗大的關系。在決定主色后考慮其他相配的顏色,應用對比色時,色塊的面積大小及感覺上的份量不宜相等,明度不能接近,總的色調(diào)要和諧統(tǒng)一。B、配色的平衡:由于色塊的形狀與位置不同和面積大小各異等原因,即使是同樣幾塊色相配時,也可能產(chǎn)生協(xié)調(diào)與不協(xié)調(diào)的感覺,就是說色彩的強弱,輕重等感覺上的力量和面積的大小相關及各種平衡有著很大的影響,配色時應注意。C.分離色的應用兩個色塊明度及彩度相近,或?qū)Ρ壬嘟?往往采用細小的色線或色條把上述色塊分離開來。這樣既方便印刷套版,也取得調(diào)和色彩的效果。分離色多用黑、白、金、銀、灰等。如果采用有彩度的顏色作為分離色時,則應選取和被分離的兩色在明度上明顯區(qū)別的顏色,在色相上要細加考慮。包裝色彩注重大的陳列效果,注意色彩的創(chuàng)新及與環(huán)境的對比關系。首先,其不同于繪畫,要夸張強烈;其次,要注意色彩感及形象色、流行色的運用。2021/5/97(三)文字的設計包裝設計依照設計構思對文字進行藝術處理,產(chǎn)生具有鮮明性格,新穎美觀的字體,更能吸引人們的興趣,引起人們的聯(lián)想,充分發(fā)揮著文字的藝術表現(xiàn)力。傳統(tǒng)的中國書法篆刻藝術已很普遍的出現(xiàn)在包裝設計上,她與中國古代的繪畫、圖案與現(xiàn)代攝影和圖案結合在一起,散發(fā)出濃郁的民族氣息,形成了具有中國特色的包裝設計風格。字體的選用要恰如其分的傳達出設計內(nèi)容的特點。文字設計的構思,可用象征、寓意的手法對文字進行夸張、簡化、變形等藝術處理并加以整體的重新組合排列。應用字體的大小,字形的方圓,線條的粗細,以及方向、位置、色彩、肌理等各種因素的相互對比,應用適合、重復、漸變、疏密、透疊、交錯、立體等多種編排方式,以產(chǎn)生千變?nèi)f化的新字體,追求新穎多樣的視覺效果。2021/5/98(四)其它要點陶瓷包裝裝潢,具有文化藝術的因素,也有科學技術的因素,是藝術與科技一體化的產(chǎn)物。它反映了社會經(jīng)濟與工業(yè)生產(chǎn)技術水平,同時體現(xiàn)了一個國家,一個地區(qū)的民族文化藝術特色。陶瓷包裝裝潢的任務,除了容量、保護和識別之外,就是傳遞信息、宣傳商品、促進商品的銷售,同時提高和滿足人們的審美要求。因此就要通過具體的、生動的、鮮明的藝術形象來美化商品,使消費者留下美好的印象,引起購買欲。現(xiàn)代包裝裝潢設計,無非是具象與抽象兩種表現(xiàn)手法。具象手法以攝影照片或以細膩逼真的繪畫表現(xiàn)形式,真實地正確地再現(xiàn)商品的質(zhì)感與形態(tài),獲得直觀的視覺效果。抽象手法是著重形式感,以色、線、面、形夸張,概括地構成抽象的圖形,簡潔鮮明地表達商品的主題,引起人們對商品的心理上,邏輯上的聯(lián)想,并給人以美感。陶瓷包裝裝潢設計美的法則規(guī)律與其它藝術形式規(guī)律基本相通,不同的只是表現(xiàn)手法與形式各異。設計者應根據(jù)“實用、經(jīng)濟、美觀、科學、適銷”的原則,設計出有時代感有特色的新包裝。包裝裝潢有立體與平面之分,立體包裝有六個面的效果,要分其主次,根據(jù)特點確定哪一個是主要面,哪一個是次要面,主要的面要突出陶瓷的品名及形象,要讓主要面,成為完整的展銷面。可先考慮平面效果,再立體效果,但總的效果要和諧統(tǒng)一。2021/5/99設計中、點、線、面、體、質(zhì)、色有其自身豐富的內(nèi)涵和表現(xiàn)力。如點有星點、卵石、火花點、雪花等;線有直線、折線、曲線、煙云線。點與線,還有粗、細、疏、密之分;體有團聚、剔透;質(zhì)有堅實、松軟、光亮、毛澀之分,應很好地區(qū)別利用。在處理形象、文字(即牌名、廠名、商品名、成份、規(guī)格、用途等)時要考慮對比統(tǒng)一的關系,如大與小、長與短、寬與窄、同與異、方與圓、縱與橫、隱與現(xiàn)、沉與浮、藏與露,即與離、遠與近、聚與散、斷與續(xù)、空與實、流與凝、起與伏、凹與凸、深與線?.通過這些藝術處理手法,使設計達到突出主題的目的。同時,注意利用攝影形式,以先進的攝影技術與印刷技術取得更為真實而華麗的裝潢效果?，F(xiàn)代包裝設計要求簡潔、明了、突出、易記、獨樹一幟,用概括抽象的表現(xiàn)手法,以別具一格的包裝畫面和生動活潑的圖案,從另一個度達到吸引消費者的目的。同時,要懂得一些經(jīng)濟核算,一般情況下,運輸包裝費可在商品價值的10%左右,銷售包裝在15—20%,禮品包裝可占商品價值的20—50%,有的甚至更高。2021/5/910現(xiàn)代社會,對包裝設計還有一些具體的要求,首先,對“四大特點”(a.文字字樣;b.圖形色彩;c.工藝材料;d.制作條件),具有嫻熟的“表現(xiàn)技巧”。其次,需要掌握市場學、心理學、經(jīng)濟企劃及對消費對象的民族,民俗風情的了解等綜合方面的知識修養(yǎng)。其三,包裝是三維空間的“立體形象”,形態(tài)設計和表面裝潢的構圖處理,應體現(xiàn)鮮明的商品屬性,并充分注意它的“鄰居”(同類產(chǎn)品),研究它的銷售,陳列環(huán)境。作為一名出色的設計師,必須具備一定的藝術才能(包括敏銳的觀察,豐富的想象,靈活的構思)。同時對文字、繪畫、音樂、書法