2023年藿香正氣液行業(yè)市場需求分析報告及未來五年行業(yè)發(fā)展預(yù)測報告

藿香正氣液行業(yè)報告/龐文報告PAGEPAGE31藿香正氣液行業(yè)市場需求分析報告及未來五年行業(yè)發(fā)展預(yù)測報告

目錄TOC\o"1-9"序言 3一、藿香正氣液行業(yè)政策環(huán)境 3(一)、政策持續(xù)利好藿香正氣液行業(yè)發(fā)展 3(二)、藿香正氣液行業(yè)政策體系日趨完善 4(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 4(四)、宏觀環(huán)境下藿香正氣液行業(yè)定位 5(五)、“十三五”期間藿香正氣液業(yè)績顯著 5二、2023-2028年藿香正氣液業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析 6(一)、2023-2028年藿香正氣液業(yè)市場運行動態(tài)分析 6(二)、現(xiàn)階段藿香正氣液業(yè)存在的問題 7(三)、現(xiàn)階段藿香正氣液業(yè)存在的問題 7(四)、規(guī)范藿香正氣液業(yè)的發(fā)展 9三、藿香正氣液業(yè)發(fā)展模式分析 9(一)、藿香正氣液地域有明顯差異 9四、藿香正氣液企業(yè)戰(zhàn)略目標 10五、藿香正氣液行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析 10(一)、中國藿香正氣液市場行業(yè)驅(qū)動因素分析 10(二)、藿香正氣液行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 11(三)、藿香正氣液行業(yè)各因素（PEST）分析 121、政策因素 122、經(jīng)濟因素 133、社會因素 134、技術(shù)因素 14(四)、藿香正氣液行業(yè)市場規(guī)模分析 14(五)、藿香正氣液行業(yè)特征分析 14(六)、藿香正氣液行業(yè)相關(guān)政策體系不健全 15六、藿香正氣液行業(yè)競爭分析 16(一)、藿香正氣液行業(yè)國內(nèi)外對比分析 16(二)、中國藿香正氣液行業(yè)品牌競爭格局分析 17(三)、中國藿香正氣液行業(yè)競爭強度分析 181、中國藿香正氣液行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況 182、中國藿香正氣液行業(yè)上游議價能力分析 183、中國藿香正氣液行業(yè)下游議價能力分析 184、中國藿香正氣液行業(yè)新進入者威脅分析 185、中國藿香正氣液行業(yè)替代品威脅分析 19(四)、初創(chuàng)公司大獨角獸領(lǐng)銜 19(五)、上市公司雙雄深耕多年 20(六)、藿香正氣液巨頭綜合優(yōu)勢明顯 20七、藿香正氣液行業(yè)競爭分析 21(一)、藿香正氣液行業(yè)國內(nèi)外對比分析 21(二)、中國藿香正氣液行業(yè)品牌競爭格局分析 22(三)、中國藿香正氣液行業(yè)競爭強度分析 231、中國藿香正氣液行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭 232、中國藿香正氣液行業(yè)上游議價能力分析 233、中國藿香正氣液行業(yè)下游議價能力分析 234、中國藿香正氣液行業(yè)新進入者威脅分析 235、中國藿香正氣液行業(yè)替代品威脅分析 24八、關(guān)于未來5-10年藿香正氣液業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議 24(一)、2023-2028年藿香正氣液業(yè)發(fā)展趨勢展望 24(二)、2023-2028年藿香正氣液業(yè)宏觀政策指導(dǎo)的機遇 24(三)、2023-2028年藿香正氣液業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機遇 25(四)、2023-2028年藿香正氣液業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策 25九、藿香正氣液行業(yè)企業(yè)差異化突破戰(zhàn)略 26(一)、藿香正氣液行業(yè)產(chǎn)品差異化獲取“商機” 26(二)、藿香正氣液行業(yè)市場分化贏得“商機” 27(三)、以藿香正氣液行業(yè)服務(wù)差異化“抓住”商機 27(四)、用藿香正氣液行業(yè)客戶差異化“抓住”商機 27(五)、以藿香正氣液行業(yè)渠道差異化“爭取”商機 28十、未來藿香正氣液企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略保障措施 28(一)、根據(jù)公司發(fā)展階段及時調(diào)整組織結(jié)構(gòu) 29(二)、加強人才培養(yǎng)和引進 291、制定總體人才引進計劃 302、渠道人才引進 303、內(nèi)部員工競聘 30(三)、加速信息化建設(shè)步伐 31

序言依據(jù)編者的深度調(diào)查分析及專業(yè)預(yù)測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對藿香正氣液行業(yè)過去的發(fā)展情況進行詳細的研究與分析,并將對藿香正氣液行業(yè)進行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預(yù)測,還將對藿香正氣液行業(yè)前景進行展望及提出合理化的建議。依據(jù)編者的深度調(diào)查分析及專業(yè)預(yù)測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對藿香正氣液行業(yè)過去的發(fā)展情況進行詳細的研究與分析,并將對藿香正氣液行業(yè)進行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預(yù)測,還將對藿香正氣液行業(yè)前景進行展望及提出合理化的建議。本報告只可當做行業(yè)報告模板參考和學(xué)習(xí)，不可用于商業(yè)用途，也不提供其他商業(yè)價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、藿香正氣液行業(yè)政策環(huán)境(一)、政策持續(xù)利好藿香正氣液行業(yè)發(fā)展政策是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動因素，在進程加快統(tǒng)一化、管理需求精細化推動下，其行業(yè)需求有望快速釋放；于此同時，互聯(lián)網(wǎng)＋藿香正氣液、大數(shù)據(jù)與智能化應(yīng)用均進入實質(zhì)性落地階段,業(yè)務(wù)創(chuàng)新更加清晰；格局優(yōu)化,系統(tǒng)復(fù)雜度顯著提高使得龍頭優(yōu)勢更加明顯,行業(yè)中心化有望加速提升,優(yōu)質(zhì)公司強者愈強。隨著行業(yè)邊際的大幅優(yōu)化,中心化不斷提升,我們認為藿香正氣液行業(yè)前景將會更加遼闊。(二)、藿香正氣液行業(yè)政策體系日趨完善近年來,國內(nèi)藿香正氣液產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經(jīng)日趨完善。2019年,公開數(shù)據(jù)表明公出臺三項與藿香正氣液緊密相關(guān)的政策文件,為藿香正氣液發(fā)展奠定了關(guān)鍵的政策基礎(chǔ)；同時XX網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于藿香正氣液管理的文件,在藿香正氣液行業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對藿香正氣液業(yè)務(wù)形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務(wù)業(yè)務(wù)的概念,相關(guān)市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺；新的經(jīng)濟形勢、市場趨勢,發(fā)展處了我國關(guān)于藿香正氣液發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標、重點任務(wù)和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內(nèi)對藿香正氣液領(lǐng)域的大力投入,國內(nèi)藿香正氣液技術(shù)專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數(shù)量領(lǐng)先全球。據(jù)目前累計專利數(shù)量來分析,我國公開藿香正氣液專利已達4000多例,明顯領(lǐng)先其他國家和地區(qū)。技術(shù)實力的顯著增強也為后來國內(nèi)市場開發(fā),商業(yè)化產(chǎn)品的迅速普及奠定堅實的基礎(chǔ)。(四)、宏觀環(huán)境下藿香正氣液行業(yè)定位產(chǎn)業(yè)鏈下游用戶訴求及服務(wù)區(qū)別較大(五)、“十三五”期間藿香正氣液業(yè)績顯著藿香正氣液因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點,所以建設(shè)藿香正氣液,重點應(yīng)關(guān)注底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),進而充分發(fā)揮藿香正氣液的物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點。未來,運轉(zhuǎn)高效有序、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產(chǎn)品質(zhì)高效、社區(qū)生活盡在掌握都將是藿香正氣液的建設(shè)可帶來的效應(yīng)。立足藿香正氣液建設(shè)構(gòu)建完善可靠的信息基礎(chǔ)設(shè)施和保障體系,為豐富的信息化應(yīng)用奠定扎實的全網(wǎng)基礎(chǔ)，使信息資源得到充分有效利用。信息應(yīng)用將覆蓋社會、經(jīng)濟、環(huán)境、生活等各個層面,使藿香正氣液的生產(chǎn)、生活方式得到全面普及與轉(zhuǎn)變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè),圍繞產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼。這些與藿香正氣液發(fā)展密切相關(guān)的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經(jīng)濟發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應(yīng)都應(yīng)該順應(yīng)市場發(fā)展趨勢,同時結(jié)合自身特色,制定獨特的發(fā)展策略。二、2023-2028年藿香正氣液業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2023-2028年藿香正氣液業(yè)市場運行動態(tài)分析目前，隨著國家相關(guān)市場調(diào)控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預(yù)期都有所降低，但后期藿香正氣液行業(yè)的價格市場下跌空間相對有限。從調(diào)控意圖來看，為了抑制通脹預(yù)期，國家經(jīng)常出臺穩(wěn)定物價的措施，調(diào)控效果逐漸顯現(xiàn)。國家監(jiān)管的目的是通過穩(wěn)定藿香正氣液業(yè)的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調(diào)控方面，為了穩(wěn)定CPI，抑制相關(guān)企業(yè)的積極性，特別需要防止抑制藿香正氣液業(yè)的市場價格。國家實施的調(diào)控措施對抑制藿香正氣液行業(yè)相關(guān)企業(yè)過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了藿香正氣液業(yè)的政策優(yōu)勢。結(jié)合市場需求，也可以基本確定后期對藿香正氣液業(yè)市場的樂觀預(yù)期，相信后期市場消費會增加。(二)、現(xiàn)階段藿香正氣液業(yè)存在的問題目前，我國藿香正氣液行業(yè)缺乏行業(yè)引導(dǎo)，導(dǎo)致規(guī)劃重復(fù)、總體布局不合理等重大問題，整個行業(yè)利潤率較低。2009年，藿香正氣液業(yè)的利潤率約為3%。資源整合將是未來藿香正氣液業(yè)發(fā)展的主要特征。國內(nèi)藿香正氣液行業(yè)普遍存在“小、散、亂”的問題。規(guī)模以上企業(yè)在全國藿香正氣液行業(yè)中的市場份額不足10%，產(chǎn)業(yè)集中度較低。這主要是因為藿香正氣液業(yè)的進入門檻不高，區(qū)域性很強。(三)、現(xiàn)階段藿香正氣液業(yè)存在的問題近年來，雖然國內(nèi)藿香正氣液行業(yè)發(fā)展勢頭穩(wěn)定，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，但藿香正氣液行業(yè)企業(yè)間同質(zhì)競爭現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品附加值仍有較大的發(fā)展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內(nèi)市場，藿香正氣液行業(yè)的競爭壓力日益激烈，國內(nèi)許多中小企業(yè)抗風險能力較弱。如今，雖然藿香正氣液業(yè)創(chuàng)造的一些產(chǎn)品已經(jīng)成功進入市場，但隨著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和普及，客戶對藿香正氣液業(yè)的認知正在逐步發(fā)生翻天覆地的變化。藿香正氣液業(yè)的產(chǎn)業(yè)化將成為未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。首先，在經(jīng)濟主體方面，藿香正氣液業(yè)相關(guān)企業(yè)要堅持市場化發(fā)展。強化企業(yè)主體地位，使藿香正氣液業(yè)的發(fā)展主要依靠相關(guān)企業(yè)。由于國內(nèi)藿香正氣液業(yè)市場發(fā)展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經(jīng)營者，與市場經(jīng)濟的運行機制不相適應(yīng)。第二，在經(jīng)營方向上，正朝著專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。可以說，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，藿香正氣液業(yè)的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現(xiàn)代管理意識的建立，優(yōu)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業(yè)手段方面，正在向信息技術(shù)發(fā)展。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展將推動藿香正氣液業(yè)的信息化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢。第四，在組織結(jié)構(gòu)上，正朝著集團化、規(guī)?；较虬l(fā)展。由于我國目前的藿香正氣液行業(yè)體系總體上還不夠成熟，與當前復(fù)雜環(huán)境下新興的需求市場不相適應(yīng)，消費終端需要藿香正氣液行業(yè)提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。然而，現(xiàn)有的藿香正氣液業(yè)主要是小規(guī)模的，大型、實力雄厚的企業(yè)很少。中國應(yīng)為規(guī)范藿香正氣液業(yè)的行業(yè)管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經(jīng)濟的“看不見的手”發(fā)揮作用，優(yōu)勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業(yè)越發(fā)達。行業(yè)越發(fā)達，市場規(guī)模越大?？傊?，藿香正氣液業(yè)未來的發(fā)展不僅取決于制度創(chuàng)新，還取決于技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的進步。技術(shù)創(chuàng)新的力度決定了藿香正氣液行業(yè)相關(guān)企業(yè)的市場開發(fā)能力。今后，應(yīng)進一步研究藿香正氣液業(yè)的標準化和發(fā)展。(四)、規(guī)范藿香正氣液業(yè)的發(fā)展針對我國藿香正氣液業(yè)存在的問題，我們?nèi)孕柽M一步進行產(chǎn)業(yè)整合，繼續(xù)淘汰落后觀念，使整個藿香正氣液業(yè)更加規(guī)范有序，從當前的價格競爭上升到品牌、價格、服務(wù)的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩(wěn)定藿香正氣液業(yè)市場形成強大動力。三、藿香正氣液業(yè)發(fā)展模式分析(一)、藿香正氣液地域有明顯差異中國幅員遼闊，形成了復(fù)雜的自然地理環(huán)境。同時，由于城市化進程的不同，藿香正氣液企業(yè)的區(qū)域分布也不同。傳統(tǒng)藿香正氣液企業(yè)大多具有較強的區(qū)域?qū)傩裕鐓^(qū)域發(fā)展存在一定的隱性障礙。四、藿香正氣液企業(yè)戰(zhàn)略目標藿香正氣液公司計劃在未來5年內(nèi)繼續(xù)拓展國內(nèi)市場，在國內(nèi)市場打造自有藿香正氣液品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設(shè)線下門店等方式擴大經(jīng)營。未來計劃在所有直轄市開設(shè)藿香正氣液直銷店、店鋪。五、藿香正氣液行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析(一)、中國藿香正氣液市場行業(yè)驅(qū)動因素分析藿香正氣液行業(yè)市場熱度持續(xù)高漲,技術(shù)、安全、品種的不斷革新是其應(yīng)用場景得到跨越式發(fā)展的根本原因。藿香正氣液行業(yè)用戶需求量的激增極大寬泛了其應(yīng)用的寬度和廣度。其一表現(xiàn)為：藿香正氣液產(chǎn)業(yè)鏈中原材料和供應(yīng)商的進一步融合推動,對產(chǎn)業(yè)源端的升級重組,產(chǎn)業(yè)流程的優(yōu)化更加有利；其二表現(xiàn)為：藿香正氣液技術(shù)、品質(zhì)、品種的快速迭代更新,更加有利于產(chǎn)品的持續(xù)升級和質(zhì)量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利藿香正氣液產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展與進步。同時多方的交融使得藿香正氣液行業(yè)產(chǎn)品應(yīng)用得到更加強勁的發(fā)展。(二)、藿香正氣液行業(yè)結(jié)構(gòu)分析藿香正氣液行業(yè)的行業(yè)渠道主要由上游產(chǎn)品與服務(wù)即原料及服務(wù)生產(chǎn)商、中間服務(wù)集成即產(chǎn)品及服務(wù)集成商、產(chǎn)品服務(wù)設(shè)計即設(shè)計規(guī)劃商、行業(yè)代理即行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)代理、行業(yè)經(jīng)銷商與消費者即行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整藿香正氣液產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。1.原料及服務(wù)生產(chǎn)商,代表上游產(chǎn)品與服務(wù),主要負責包括產(chǎn)品與服務(wù)的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產(chǎn)品及服務(wù)集成商,代表中間服務(wù)集成,主要負責上游服務(wù)的再加工服務(wù),是上游服務(wù)的集成體現(xiàn)。3.設(shè)計規(guī)劃商,代表產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計,主要為整個業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型提供專業(yè)設(shè)計與標準規(guī)劃。4.行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)代理,代表行業(yè)代理,主要承擔上游產(chǎn)業(yè)服務(wù)、產(chǎn)品的代理服務(wù)。行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)銷商與消費者,代表行業(yè)經(jīng)銷商與消費者，該部分主要由行業(yè)各類經(jīng)銷商以及消費產(chǎn)品與服務(wù)的用戶組成。(三)、藿香正氣液行業(yè)各因素（PEST）分析1、政策因素一、隨著國家經(jīng)濟的穩(wěn)定向好，國家對于藿香正氣液行業(yè)也會越來越傾斜,根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計藿香正氣液行業(yè)將有30%的增幅,地方政策也相應(yīng)出臺,整體提高了行業(yè)的滲透率。二、2022年藿香正氣液行業(yè)將成為享受政策紅利的市場,有研究報告指出藿香正氣液行業(yè)將會有助于提高人民群眾的生活質(zhì)量。三、2022年是藿香正氣液行業(yè)發(fā)展過程中至關(guān)重要的一年，首先，從外部宏觀環(huán)境的角度，陸續(xù)介紹影響行業(yè)發(fā)展的新政策，新法規(guī)。經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，嚴格的節(jié)能減排政策對藿香正氣液行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業(yè)內(nèi)部來探討,各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的競爭、技術(shù)工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復(fù)雜的產(chǎn)品銷售市場等問題,都是企業(yè)決策者亟需面對和解決的。2、經(jīng)濟因素一、藿香正氣液行業(yè)需求持續(xù)火熱,資本利好藿香正氣液領(lǐng)域,長期來看行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好。二、經(jīng)濟保持中高速增長。往后五年社會經(jīng)濟發(fā)展的首要目標是：經(jīng)濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉(xiāng)居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經(jīng)濟指標平穩(wěn)協(xié)調(diào),發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提高；人民生活水平和質(zhì)量普遍提高；國民素質(zhì)和社會文明程度顯著提高；創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調(diào)性明顯增強；生態(tài)環(huán)境質(zhì)量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在優(yōu)良的大政策背景下,我國藿香正氣液行業(yè)需要透視現(xiàn)狀、鈾定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學(xué)規(guī)劃,尋求技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展,為引領(lǐng)下一輪發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。三、規(guī)模不斷增長的下游交易行業(yè),為藿香正氣液行業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為藿香正氣液行業(yè)市場需求提供堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。3、社會因素一、傳統(tǒng)藿香正氣液行業(yè)市場低門檻、統(tǒng)一行業(yè)標準的缺乏、服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題也會制約行業(yè)發(fā)展互聯(lián)。二、互聯(lián)網(wǎng)與藿香正氣液行業(yè)的結(jié)合,大大縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務(wù)。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為藿香正氣液行業(yè)的消費主力，為行業(yè)注入新鮮的血液。4、技術(shù)因素一、高新技術(shù)的推動。VR、大數(shù)據(jù)、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將藿香正氣液行業(yè)與高新技術(shù)對接，普及了藿香正氣液行業(yè)科技體驗。二、藿香正氣液行業(yè)引入ERP、OA、EAP等智能化系統(tǒng),優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié),提高了行業(yè)效率。(四)、藿香正氣液行業(yè)市場規(guī)模分析2019年,中國藿香正氣液市場零售規(guī)模為655億元,同比增長6.8%；2020年,藿香正氣液市場零售規(guī)模達到702億元,同比增長17.1%。預(yù)計,2022年我國藿香正氣液市場零售規(guī)模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復(fù)合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、藿香正氣液行業(yè)特征分析通過對比藿香正氣液行業(yè)屬性和核心服務(wù)模式,可將中國藿香正氣液行業(yè)分為四類。分別為創(chuàng)新型藿香正氣液、創(chuàng)投型藿香正氣液、媒體型藿香正氣液、產(chǎn)業(yè)型藿香正氣液和服務(wù)型藿香正氣液。此外,由于藿香正氣液行業(yè)還處于初級探索階段,整體服務(wù)模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新政策紅利淡出行業(yè)舞臺,藿香正氣液服務(wù)類型將回歸其商業(yè)本質(zhì)。為達到投資回報或商業(yè)落地的目的，如何依托自身運營能力實現(xiàn)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,成為行業(yè)探討的核心問題。在以上四類藿香正氣液行業(yè)中,因產(chǎn)業(yè)型藿香正氣液多由企業(yè)主導(dǎo),且與企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)合更為緊密。所以具有更高的商業(yè)落地可行性。成為藿香正氣液行業(yè)探索的核心方向之一。(六)、藿香正氣液行業(yè)相關(guān)政策體系不健全國內(nèi)藿香正氣液的政策體系、績效考核體系、以及執(zhí)法監(jiān)管體系仍不完善,在體制、政策、法規(guī)方面仍需要進一步健全。以藿香正氣液行業(yè)為例,即使任務(wù)目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關(guān)推動措施。藿香正氣液行業(yè)標準、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)制度等措施均未出臺,產(chǎn)品和技術(shù)的操作準則也沒有明確的指導(dǎo)。藿香正氣液行業(yè)空有地方的區(qū)域標準,卻沒有統(tǒng)一的國家標準,行業(yè)規(guī)范性也就成為空談。另外,利于藿香正氣液的價格、財稅、金融等經(jīng)濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創(chuàng)新驅(qū)動力不足,企業(yè)也缺乏藿香正氣液相應(yīng)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。六、藿香正氣液行業(yè)競爭分析目前，我國藿香正氣液領(lǐng)域主要有以獨角獸為首的初創(chuàng)公司，有上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三大陣營。三方陣營不斷對藿香正氣液相關(guān)行業(yè)進行編碼部署，推出了一系列應(yīng)對不同應(yīng)用場景的藿香正氣液產(chǎn)品，覆蓋了安全、金融、商務(wù)等各個行業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域。(一)、藿香正氣液行業(yè)國內(nèi)外對比分析國內(nèi)外藿香正氣液的目標客戶鎖定在早期、特定行業(yè)、具有商業(yè)前景的企業(yè)，致力于提供成長初期不足的資源，以實現(xiàn)商業(yè)價值的快速增長。根據(jù)價值鏈管理理論，商業(yè)模式的內(nèi)涵可以分為價值定位、價值創(chuàng)造、價值實現(xiàn)和價值傳遞等維度。在這四個維度內(nèi)國內(nèi)外藿香正氣液有普遍的核心訴求，但由于體制、經(jīng)濟和文化等方面的差異受到限制，國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)藿香正氣液的探索方向和落地形式不同。國外藿香正氣液注重創(chuàng)客文化和高技術(shù)投資回報率，以獲取企業(yè)股份或拋售企業(yè)股份收割溢價為主要盈利方式，形成持續(xù)的自我經(jīng)營能力，國內(nèi)藿香正氣液傾向于通過技術(shù)積累和項目展現(xiàn)收獲聲譽，圍繞政策導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)價值定位緊密制定預(yù)期發(fā)展目標，通過產(chǎn)學(xué)研加快資源交換和聚焦，為企業(yè)創(chuàng)造收益，積累資源和品牌影響力形成雪人效應(yīng)。(二)、中國藿香正氣液行業(yè)品牌競爭格局分析根據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域的不同，藿香正氣液行業(yè)品牌的知名度不同。根據(jù)藿香正氣液技術(shù)的應(yīng)用維度分析，可分為政府、企業(yè)和個人消費者，其中政府部門普遍希望將藿香正氣液技術(shù)應(yīng)用于智能安全領(lǐng)域，應(yīng)用場景復(fù)雜，對準確性要求高；個人使用場景雖然復(fù)雜性低，但對消費體驗的要求很高。根據(jù)藿香正氣液技術(shù)的供給維度分析，藿香正氣液技術(shù)能夠提供的產(chǎn)品主要分為工程項目、硬件、軟件技術(shù)。隨著中國經(jīng)濟增長進入換擋期，藿香正氣液產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐與全國經(jīng)濟形勢一致，從高速發(fā)展向中低速發(fā)展過渡。中國藿香正氣液經(jīng)過30年的高速發(fā)展，面臨著轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，藿香正氣液行業(yè)已經(jīng)進入了品牌競爭的時代。藿香正氣液市場的競爭從地域、類別、局部上升到了品牌之間的立體戰(zhàn)。加強和加快品牌建設(shè)，樹立更高層次的品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程，將成為品牌藿香正氣液企業(yè)的必由之路。(三)、中國藿香正氣液行業(yè)競爭強度分析1、中國藿香正氣液行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前,藿香正氣液行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多,且細分領(lǐng)域也不同,相互之間競爭壓力相對較小。2、中國藿香正氣液行業(yè)上游議價能力分析藿香正氣液行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等,該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品,供應(yīng)商繁多,競爭激烈,因此,藿香正氣液行業(yè)對上游議價能力較強。3、中國藿香正氣液行業(yè)下游議價能力分析藿香正氣液行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu),應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、藿香正氣液、交通、社交娛樂、社保等,由于其下游用戶數(shù)量多,藿香正氣液行業(yè)對下游議價能力較強。4、中國藿香正氣液行業(yè)新進入者威脅分析新入行者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時,也希望在被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地,這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭,最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。5、中國藿香正氣液行業(yè)替代品威脅分析處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè),可能會由于產(chǎn)品是互為替代品,從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。(四)、初創(chuàng)公司大獨角獸領(lǐng)銜國內(nèi)藿香正氣液創(chuàng)業(yè)公司的商業(yè)模式，主要面向b端提供基本的軟件解決方案，滿足個性化的需求。許多藿香正氣液領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司初期從零開始接觸產(chǎn)業(yè)，無法直接進入成熟的硬件市場，作為增值服務(wù)提供者，大多只能在軟件層面與硬件制造商合作。但是，隨著藿香正氣液技術(shù)的突破，一批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司利用先進的技術(shù)優(yōu)勢率先探索商業(yè)模式，初步開拓了新興應(yīng)用市場。其中，XXX公司、AAA公司以先進的技術(shù)優(yōu)勢切入市場，通過融資獲得資金，一舉成為藿香正氣液領(lǐng)域的獨角獸。從業(yè)務(wù)領(lǐng)域來看，獨角獸主要集中在千政務(wù)、民生、金融等較大的應(yīng)用場景。但是，因為獨角獸公司各有技術(shù)優(yōu)勢，所以大多在各自擅長的領(lǐng)域進行深度布局。xx技術(shù)側(cè)重于金融、安全、移動互聯(lián)網(wǎng)和移動電話領(lǐng)域；AAA技術(shù)側(cè)重于金融、安全、醫(yī)療和交通領(lǐng)域，BBB科技側(cè)重于金融、安全、零售、旅游等領(lǐng)域CCC技術(shù)側(cè)重于金融、安全、酒店和其他創(chuàng)新領(lǐng)域。(五)、上市公司雙雄深耕多年ZZZ企業(yè)擁有藿香正氣液領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)品和軟硬件一體化解決方案，更加貼近實際場景的應(yīng)用,從藿香正氣液整體系統(tǒng)角度出發(fā),在產(chǎn)品迭代、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品應(yīng)用上都進行了精細優(yōu)化,具有準確率高、效率高等特點,解決了目前的藿香正氣液技術(shù)準確率和穩(wěn)定性差的缺陷,具有很強的環(huán)境適應(yīng)能力。YYY企業(yè)作為藿香正氣液領(lǐng)域第二大廠商,藿香正氣液技術(shù)打造了從精細化應(yīng)用方案,大大提升藿香正氣液產(chǎn)品的效果。此外,依托于公司在平臺上深厚的軟硬件研發(fā)能力,形成了一系列基于藿香正氣液的智能化產(chǎn)品,包括前后端的藿香正氣液結(jié)構(gòu)化、立體化和市場化產(chǎn)品,更是在藿香正氣液領(lǐng)域擁有全產(chǎn)業(yè)鏈布局。(六)、藿香正氣液巨頭綜合優(yōu)勢明顯與互聯(lián)網(wǎng)巨頭相似,國外巨頭近年來也紛紛進軍藿香正氣液市場。巨頭在競爭過程具有資金、品牌、技術(shù)等多方面優(yōu)勢,綜合優(yōu)勢明顯。同時基于自身在C端市場長期積累,C端優(yōu)勢明顯,更有可能率先打開C端市場。互聯(lián)網(wǎng)巨頭在藿香正氣液技術(shù)方面的布局呈現(xiàn)兩條主線：揮灑重金引入行業(yè)領(lǐng)軍人物打造自身技術(shù),憑借強大影響力及雄厚的資金對優(yōu)質(zhì)企業(yè)進行直接收購或投資。七、藿香正氣液行業(yè)競爭分析目前，我國藿香正氣液領(lǐng)域主要由三大陣營組成，即獨角獸為首的創(chuàng)業(yè)公司、上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭。三方陣營不斷加大藿香正氣液相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局，針對不同應(yīng)用場景推出了藿香正氣液系列產(chǎn)品，涵蓋安防、金融、商業(yè)等各類行業(yè)應(yīng)用。(一)、藿香正氣液行業(yè)國內(nèi)外對比分析藿香正氣液的國內(nèi)外目標客戶都鎖定在早期、特定行業(yè)、商業(yè)前景，我們致力于為他們提供他們在成長初期缺乏的資源，幫助他們實現(xiàn)快速增長在商業(yè)價值上。根據(jù)價值鏈管理理論，商業(yè)模式的內(nèi)涵可以分為價值定位、價值創(chuàng)造、價值實現(xiàn)和價值傳遞三個維度。雖然國內(nèi)外對于藿香正氣液這四個維度都有普遍的核心需求，但在制度、經(jīng)濟、文化等方面存在差異，國內(nèi)外藿香正氣液行業(yè)的探索方向和落地形式是不同的。國外藿香正氣液更注重創(chuàng)客文化和高科技投資回報，傾向于以獲取法人股或出售法人股獲取溢價為主要盈利方式，形成持續(xù)的自助業(yè)務(wù)能力，并通過技術(shù)積累和項目展示；國內(nèi)藿香正氣液緊緊圍繞政策引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)價值定位，制定預(yù)期發(fā)展目標，通過產(chǎn)學(xué)研開放加速資源交流和聚焦，為企業(yè)謀利，不斷積累資源和品牌影響力形成滾雪球效應(yīng)。(二)、中國藿香正氣液行業(yè)品牌競爭格局分析在不同的應(yīng)用領(lǐng)域，藿香正氣液行業(yè)的品牌知名度是不同的。根據(jù)藿香正氣液技術(shù)的應(yīng)用維度分析，可分為政府、企業(yè)和個人消費者。其中，政府部門普遍希望將藿香正氣液技術(shù)應(yīng)用到智能安防領(lǐng)域。應(yīng)用場景復(fù)雜，精度要求高；個人消費應(yīng)用場景復(fù)雜度低，但對消費體驗的要求更高。根據(jù)藿香正氣液技術(shù)的供給維度分析，藿香正氣液技術(shù)能夠提供的產(chǎn)品主要分為工程項目、硬件技術(shù)和軟件技術(shù)。隨著中國經(jīng)濟增長進入換擋期，藿香正氣液行業(yè)的發(fā)展步伐與國民經(jīng)濟形勢相一致，也將從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向中低速發(fā)展。經(jīng)過30年的高速發(fā)展，中國藿香正氣液正面臨轉(zhuǎn)型升級的重要時期。藿香正氣液行業(yè)進入品牌競爭時代。藿香正氣液市場競爭已經(jīng)從區(qū)域、品類、部分上升為品牌之間的立體較量。加強和加快品牌建設(shè)，樹立更高層次的品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)更高效、更系統(tǒng)的品牌工程，成為品牌藿香正氣液企業(yè)的必經(jīng)之路。(三)、中國藿香正氣液行業(yè)競爭強度分析1、中國藿香正氣液行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭目前，藿香正氣液行業(yè)的公司并不多，而且每個都用在不同的細分領(lǐng)域，相互競爭的壓力較小。2、中國藿香正氣液行業(yè)上游議價能力分析藿香正氣液行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等，這些產(chǎn)品多為通用和標準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分。因此，藿香正氣液行業(yè)在上游具有很強的議價能力。3、中國藿香正氣液行業(yè)下游議價能力分析藿香正氣液行業(yè)的下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)。應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、藿香正氣液、交通、社交娛樂、社保等，下游用戶眾多，藿香正氣液行業(yè)對下游用戶具有較高強大的的議價能力。4、中國藿香正氣液行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在為藿香正氣液行業(yè)帶來新產(chǎn)能和新資源的同時，也希望在被現(xiàn)有企業(yè)瓜分的藿香正氣液市場中贏得一席之地。這可能會導(dǎo)致與現(xiàn)有公司在原材料和市場份額方面的競爭。最終，藿香正氣液行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有公司的盈利能力將下降。5、中國藿香正氣液行業(yè)替代品威脅分析同一行業(yè)或不同行業(yè)的兩家公司可能會因為它們生產(chǎn)的產(chǎn)品相互替代而相互競爭。八、關(guān)于未來5-10年藿香正氣液業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議(一)、2023-2028年藿香正氣液業(yè)發(fā)展趨勢展望“十四五”期間，我國藿香正氣液業(yè)的發(fā)展將發(fā)生許多重要變化：市場需求結(jié)構(gòu)將發(fā)生重大變化，下游產(chǎn)業(yè)和終端消費占主導(dǎo)的市場份額將顯著增加；聯(lián)網(wǎng)運營比例將開始顯著增加；專業(yè)化細分、精細化制造將成為藿香正氣液業(yè)的新發(fā)展趨勢，藿香正氣液業(yè)企業(yè)之間的相互關(guān)聯(lián)或合作將變得越來越重要。為適應(yīng)“十四五”期間產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，促進藿香正氣液業(yè)快速健康發(fā)展，提出以下措施和建議。(二)、2023-2028年藿香正氣液業(yè)宏觀政策指導(dǎo)的機遇一是建立健全藿香正氣液業(yè)自律管理機制，加強對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀指導(dǎo)，進一步推動建立科學(xué)的，按照國家藿香正氣液業(yè)規(guī)劃的總體要求和部署，公平完善行業(yè)自律管理機制。建立健全行業(yè)統(tǒng)計調(diào)查制度，深入研究藿香正氣液業(yè)發(fā)展的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、布局、市場、需求、效益等問題：引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)進行專業(yè)化分工與合作，形成適度集中的格局，基于專業(yè)化生產(chǎn)原則、規(guī)模經(jīng)濟原則和優(yōu)勝劣汰的市場機制，大企業(yè)主導(dǎo)和協(xié)調(diào)發(fā)展大、中、小企業(yè)的藿香正氣液業(yè)。(三)、2023-2028年藿香正氣液業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機遇二是大力推動藿香正氣液業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。隨著競爭的加劇，傳統(tǒng)藿香正氣液業(yè)的利潤空間將進一步下降，一些結(jié)構(gòu)性矛盾將更加突出。藿香正氣液業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化升級。大力推動藿香正氣液業(yè)的發(fā)展，拓展新的發(fā)展和應(yīng)用領(lǐng)域；通過自主創(chuàng)新，加快關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)和配套技術(shù)的研發(fā)，加強推廣應(yīng)用，擴大高端產(chǎn)品在藿香正氣液行業(yè)的市場份額，改變低水平惡性競爭局面；通過專業(yè)分工與合作，形成配套產(chǎn)品的合作生產(chǎn)能力；通過股份制改革、股份制、上市等形式，組建大型企業(yè)集團，成為調(diào)整優(yōu)化藿香正氣液業(yè)結(jié)構(gòu)的骨干力量；落實中小企業(yè)優(yōu)惠扶持政策，完善中小企業(yè)服務(wù)體系，推動藿香正氣液業(yè)中小企業(yè)向?qū)I(yè)化、精細化、專業(yè)化、新發(fā)展方向發(fā)展，提高對大型企業(yè)的支持能力。(四)、2023-2028年藿香正氣液業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策二是大力推動藿香正氣液業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。隨著競爭的加劇，傳統(tǒng)藿香正氣液業(yè)的利潤空間將進一步下降，一些結(jié)構(gòu)性矛盾將更加突出。藿香正氣液業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化升級。大力推動藿香正氣液業(yè)的發(fā)展，拓展新的發(fā)展和應(yīng)用領(lǐng)域；通過自主創(chuàng)新，加快關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)和配套技術(shù)的研發(fā)，加強推廣應(yīng)用，擴大高端產(chǎn)品在藿香正氣液行業(yè)的市場份額，改變低水平惡性競爭局面；通過專業(yè)分工與合作，形成配套產(chǎn)品的合作生產(chǎn)能力；通過股份制改革、股份制、上市等形式，組建大型企業(yè)集團，成為調(diào)整優(yōu)化藿香正氣液業(yè)結(jié)構(gòu)的骨干力量；落實中小企業(yè)優(yōu)惠扶持政策，完善中小企業(yè)服務(wù)體系，推動藿香正氣液業(yè)中小企業(yè)向?qū)I(yè)化、精細化、專業(yè)化、新發(fā)展方向發(fā)展，提高對大型企業(yè)的支持能力。九、藿香正氣液行業(yè)企業(yè)差異化突破戰(zhàn)略(一)、藿香正氣液行業(yè)產(chǎn)品差異化獲取“商機”藿香正氣液行業(yè)中的產(chǎn)品差異化是指產(chǎn)品特性、性能、一致性、耐用性、可靠性、易于維修、風格和設(shè)計的差異。對于藿香正氣液行業(yè)的競爭者來說，產(chǎn)品的核心價值基本相同，但在性能和質(zhì)量上有所不同。企業(yè)要在滿足客戶基本需求的前提下，不斷創(chuàng)新，滿足客戶的個性化需求，創(chuàng)造更多商機。為企業(yè)實施產(chǎn)品差異化，就是根據(jù)客戶的個性化需求，進行有針對性的產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，實現(xiàn)產(chǎn)品使用功能的差異化，滿足客戶的個性化需求，在實現(xiàn)的同時為客戶創(chuàng)造最大利益。制造商自身的產(chǎn)品差異化可以進一步細分為：(1)藿香正氣液行業(yè)表現(xiàn)分化。根據(jù)客戶對產(chǎn)品的不同需求，進一步細分市場，以滿足客戶的個性化需求。(2)藿香正氣液行業(yè)品種差異化。利用不同產(chǎn)品之間的價格波動差異進行差異化營銷。密切關(guān)注市場變化，搶抓市場先機，動態(tài)優(yōu)化銷售品種結(jié)構(gòu)，多銷售高附加值產(chǎn)品和階段性高價產(chǎn)品。這不僅減輕了市場壓力，而且實現(xiàn)了更好的銷售價格，創(chuàng)造了更多的品種效益。(3)藿香正氣液行業(yè)規(guī)范是有區(qū)別的。在滿足客戶個性化需求的同時，也實現(xiàn)了整體銷售價格的提升。(二)、藿香正氣液行業(yè)市場分化贏得“商機”藿香正氣液行業(yè)市場差異化是指產(chǎn)品銷售條件、銷售環(huán)境等特定市場運行因素所產(chǎn)生的差異，包括銷售價格差異、分銷差異、市場細分差異、消費習(xí)慣差異等。細分細分市場，把握差異，企業(yè)才能不斷擴大市場份額，實現(xiàn)更好的銷售價格。(三)、以藿香正氣液行業(yè)服務(wù)差異化“抓住”商機為了更好更有效地服務(wù)客戶，我們在藿香正氣液行業(yè)服務(wù)中對客戶進行差異化管理，利用重點資源匹配重點客戶，有效提高服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量。將客戶分為VIP服務(wù)客戶和一般服務(wù)客戶，為VIP服務(wù)客戶組建VIP客戶服務(wù)團隊，為他們提供技術(shù)、業(yè)務(wù)、售后服務(wù)多對一的服務(wù)，并進行聯(lián)合定期回訪，了解客戶的期望和需求，提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。對于一般服務(wù)客戶，按照服務(wù)體系和程序提供定期響應(yīng)服務(wù)。同時，關(guān)注客戶的個性化需求，為下游客戶提供增值服務(wù)，從而在企業(yè)與下游客戶之間建立“雙贏”的價值鏈。(四)、用藿香正氣液行業(yè)客戶差異化“抓住”商機不同的經(jīng)銷商有不同的銷售能力和不同的銷售模式。針對這種情況，對客戶進行評價評估，并在此基礎(chǔ)上對客戶進行差異化管理，對不同的客戶給予相應(yīng)的資源支持。同時，