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
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文檔簡(jiǎn)介
章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位與功能分區(qū)Thethemelocalizationandfunctiondividingoftourismplanningandexploiting2021/5/91旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位
旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位
區(qū)域旅游空間功能分區(qū)
第六章
旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位與功能分區(qū)2021/5/92
旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題的內(nèi)涵第六章1功能定位形象定位一
體
兩
翼
發(fā)展目標(biāo)2021/5/93
到廣西不能不看民族風(fēng)情,看民族風(fēng)情不能不到柳州,苗族的節(jié)日、壯族的對(duì)歌、瑤族的舞蹈和侗族的建筑被譽(yù)為柳州民族風(fēng)情四絕.
姊妹節(jié)是幫助青年男女溝通感情、挑選情侶的活動(dòng),其歷史可追溯到母系氏族社會(huì),堪稱(chēng)最古老的情人節(jié),節(jié)日期間苗族女性無(wú)論老幼均穿上精美的民族服裝,戴上精心制作的全身銀飾,聚集在一起形成銀色的海洋,堪稱(chēng)“豪華”的少數(shù)民族節(jié)日男女青年戀愛(ài),不能不說(shuō)“山歌”,壯族人能歌善舞,其中以歌最負(fù)盛名。壯人嗜歌如命,以歌代言,出口成章,令人擊節(jié)陶醉。唱歌、對(duì)歌、歌會(huì)、歌圩,都是喜聞樂(lè)見(jiàn)的交際活動(dòng)形式。人們往往一唱就是幾天幾夜。好多青年男女就在對(duì)歌中結(jié)成百年好合2021/5/942021/5/95
旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的三個(gè)層次第六章1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位區(qū)域發(fā)展功能定位區(qū)域發(fā)展形象定位2021/5/96
旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第六章1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位提供新奇的經(jīng)歷
樹(shù)立良好的形象滿(mǎn)足不同的需求
2021/5/97
旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第六章1區(qū)域功能定位政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)期望技術(shù)資金實(shí)力旅游基礎(chǔ)資源功能目標(biāo)定位2021/5/98
旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位區(qū)域功能定位1第六章三個(gè)向量經(jīng)濟(jì)功能社會(huì)功能環(huán)境功能2021/5/99
旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第六章1
區(qū)域形象定位旅游區(qū)物質(zhì)景觀形象社會(huì)文化景觀形象旅游企業(yè)形象核心地區(qū)形象2021/5/910
海南擁有上佳的7大生態(tài)環(huán)境資源要素,即舒適的空間環(huán)境,避寒消冬(避暑消夏)環(huán)境,療養(yǎng)保健環(huán)境,高質(zhì)量的大氣環(huán)境,高質(zhì)量的水環(huán)境(飲用、垂釣、漂流),高質(zhì)量的土壤環(huán)境,高質(zhì)量的無(wú)噪聲環(huán)境,是中國(guó)最適宜發(fā)展度假休閑特別是綠色旅游的熱帶海島(特別是在冬季的5個(gè)月)。
主題形象:1、“中國(guó)惟一的熱帶海島度假勝地(國(guó)內(nèi))、熱帶中國(guó)(國(guó)際)”
2、“熱帶中國(guó),休閑綠島”
3、“海南:中國(guó)與世界在此相會(huì)?!?/p>
2021/5/911
旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位(一)區(qū)域主題旅游形象及其特征(二)區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系(三)區(qū)域旅游形象的形成過(guò)程(四)形象定位三要素(五)區(qū)域旅游形象塑造(六)形象傳播策略
第六章22021/5/912
旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位
(一)區(qū)域主題旅游形象:
是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià),它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的一種理性再現(xiàn)。第六章22021/5/913
區(qū)域旅游形象的美學(xué)三維:
功
能泛
征幻
像心
理特
征實(shí)征2021/5/914
區(qū)域主題形象的特征
綜
合
性穩(wěn)
定
性可
塑
性1.內(nèi)容的多層次性2.心理感受多面性1.旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ)2.游客相同的心理機(jī)制2021/5/915
旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位
(二)區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系:
第六章2區(qū)域主題旅游形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象待發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實(shí)力外顯活力發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿?021/5/916
(三)
區(qū)域旅游形象的形成過(guò)程
`原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地決策選擇實(shí)地旅游復(fù)合形象2021/5/917旅游區(qū)形象的傳播方式與渠道經(jīng)營(yíng)活動(dòng)符號(hào)標(biāo)志傳媒溝通服務(wù)態(tài)度實(shí)物展示2021/5/918
旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位
(四)形象定位三要素
第六章2`主體個(gè)性傳達(dá)方式受眾認(rèn)知2021/5/919
旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位
(五)區(qū)域旅游形象塑造
第六章2`塑造工具節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)公關(guān)宣傳2021/5/920
旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位
(六)形象傳播策略
第六章2`正面強(qiáng)化策略負(fù)面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型形象2021/5/921
區(qū)域旅游空間功能分區(qū)
(FunctionalZoning)第六章3(一)功能分區(qū)的五項(xiàng)原則(二)典型的空間布局模式(三)旅游線(xiàn)路的優(yōu)化設(shè)計(jì)2021/5/922(一)功能分區(qū)的五項(xiàng)原則
12345突出分區(qū)原則集中功能單元協(xié)調(diào)功能分區(qū)合理規(guī)劃動(dòng)線(xiàn)與視線(xiàn)突出分區(qū)原則32021/5/923二典型的空間布局模式
區(qū)域旅游空間功能分區(qū)
(FunctionalZoning)第六章3環(huán)自然風(fēng)景或娛樂(lè)中心布局
環(huán)旅館布局
野營(yíng)地式布局
社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局
三區(qū)結(jié)構(gòu)布局
雙核布局(TwinningPrinciple)2021/5/924社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局線(xiàn)路服務(wù)中心旅游吸引物綜合體2021/5/925服務(wù)區(qū)
三區(qū)結(jié)構(gòu)布局模式娛
樂(lè)
區(qū)自然保護(hù)區(qū)2021/5/926雙核布局模式(TwinningPrinciple)自然保護(hù)區(qū)娛樂(lè)設(shè)施連接線(xiàn)度假城鎮(zhèn)2021/5/927(三)旅游線(xiàn)路的優(yōu)化設(shè)計(jì)
3旅游線(xiàn)路的界定旅游線(xiàn)路的演化與產(chǎn)生旅游線(xiàn)路的設(shè)計(jì)第六章3212021/5/9283第六章(三)旅游線(xiàn)路的優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游地或旅游區(qū)內(nèi)游人參觀游覽的路線(xiàn)通俗層次專(zhuān)業(yè)層次旅游經(jīng)營(yíng)者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會(huì)推銷(xiāo)的產(chǎn)品旅游線(xiàn)路的界定2021/5/9293第六章(三)旅游
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