《電子商務專業(yè)》課件-商品信息采集4

電子商務專業(yè)商品信息采集商品信息采集目錄服裝信息的采編金屬、玻璃制品信息的采編飾品信息的采編箱包皮具信息的采編中草藥信息的采編商品圖片的后期處理電子商務專業(yè)商品信息采集任務一服裝信息的采編實踐項目一

服裝信息的采編（一）實踐目的（二）能力目標通過本項目的實踐使同學1.具備搭建服裝拍攝場景的能力；2.具備服裝背景選擇的能力；3.掌握服裝布光、光比控制的方法與手段；們能夠了解不同服裝的不同特點，掌握平鋪拍攝（平面）、懸掛拍攝（半立體）、模特拍攝（立體）的一般方法與技巧；掌握服裝場景的搭建與背景的選擇；學會服裝廣告的布光方法；能夠通過本項目的實踐拓展完成同類商品的拍攝。4.掌握箱包皮具拍攝方法與技巧；5.掌握測光表的使用方法和基本操作步驟。實踐項目一

服裝信息的采編任

務

一拍

攝

場

景

的

搭

建任何廣告的拍攝，環(huán)境的搭建是第一位的，無論是在棚內(nèi)或室外的拍攝商品，沒有拍攝環(huán)境，則無從談起。當然，環(huán)境的搭建有簡單和復雜之分，這主要取決于拍攝內(nèi)容而言，小的飾品會相對簡單一些，而像拍攝汽車廣告則相對復雜的多，因此，場景的搭建要看拍攝的商品是什么？也就是說，要根據(jù)這些商品材質(zhì)的不同和呈現(xiàn)形式不同而構成拍攝的環(huán)境，是擺拍還是用模特來拍攝，也都會有所不同。實踐項目一

服裝信息的采編服裝廣告拍場景的構成服裝拍攝環(huán)境的搭建分別影棚內(nèi)和室外進行。從圖中我們可以看到實拍場景的環(huán)境。實拍場景主要是由數(shù)碼相三腳架、燈光、燈罩、燈架、背景、電源箱和輔助材料這樣幾部分構成。這里所說輔助材料主要是指道具，如活動支架、硫酸紙、反光板、拍攝臺等等。環(huán)境的搭建是拍攝商品的基本保障，事先要做好精心的準備，每一細節(jié)都不要漏掉，這樣拍攝才能順利進行，切不可忽略。實踐項目一

服裝信息的采編實踐項目一

服裝信息的采編任

務

二拍

攝

道

具

的

選

擇在商品廣告拍攝中，道具的選擇不可或缺，除了能夠增加商品廣告的表現(xiàn)力、輔助說明和增添意境外，在拍攝服裝模特時，模特手里拿著道具也可以緩解緊張和手腳不知道怎么放的尷尬，讓拍攝更加自然。道具的選擇應根據(jù)不同商品拍攝的類型而選擇不同的道具。比如，拍攝珠寶廣告時所需的帶有書法的背景紙、竹席、線裝的古書、小香爐、高仿的假花、西式鏡框、貝殼、亞麻布等，顯然這些道具是為不同的表現(xiàn)風格所用，包含了中式傳統(tǒng)和西式田園兩套拍攝方案。實踐項目一

服裝信息的采編任

務

二拍

攝

道

具

的

選

擇實踐項目一

服裝信息的采編任

務

二拍

攝

道

具

的

選

擇實踐項目一

服裝信息的采編任

務

三相

機

參

數(shù)

的

調(diào)

節(jié)第一步

白平衡調(diào)節(jié)實踐項目一

服裝信息的采編任

務

三相

機

參

數(shù)

的

調(diào)

節(jié)第二步

ISO感光度調(diào)節(jié)實踐項目一

服裝信息的采編任

務

三第三步

分辨率與畫幅格式的調(diào)節(jié)實踐項目一

服裝信息的采編任

務

三相

機

參

數(shù)

的

調(diào)

節(jié)第三步

分辨率與畫幅格式的調(diào)節(jié)存儲格式盡可能采用RAW格式，或RAW+JPEG格式，RAW格式除了原始信息量大之外，還會在后期有更大的調(diào)節(jié)和處理余地。實踐項目一

服裝信息的采編任

務

三相

機

參

數(shù)

的

調(diào)

節(jié)第四步

曝光與調(diào)焦模式的調(diào)節(jié)實踐項目一

服裝信息的采編任

務

三相

機

參

數(shù)

的

調(diào)

節(jié)第五步

光圈與快門模式的調(diào)節(jié)實踐項目一

服裝信息的采編任

務

三相

機第五步

光圈與快門速度模式調(diào)節(jié)實踐項目一

服裝信息的采編任

務

三相

機

參

數(shù)

的

調(diào)

節(jié)第六步

鏡頭與鏡頭焦距運用微距鏡頭變焦鏡頭實踐項目一

服裝信息的采編任

務

四女式衛(wèi)衣和牛仔褲的擺拍1

女式衛(wèi)衣和牛仔褲的拍攝

第一步：確定基本的拍攝方案方案須由廠家和拍攝團隊共同來制定，廠家提出商品原則性的要求，拍攝團隊拿出具體的方案，再與廠家進行磋商，完成最終的拍攝方案。我們所說的拍攝方案，完全是從現(xiàn)場拍攝角度而言，包括拍攝的創(chuàng)意、商品設計樣式、環(huán)境布置、角度選擇、景別控制、背景顏色、道具使用、模特采用、燈光投放、每一商品拍攝角度、景別等。就相當于一部電影的分鏡頭腳本，是操作層面的拍攝腳本，一但確定下來，便依腳本而拍攝。當然，在實際拍攝中還會有變化，當出現(xiàn)大的問題時，應及時同廠家協(xié)商，再行拍攝。實踐項目一

服裝信息的采編任

務

四女式衛(wèi)衣和牛仔褲的擺拍第二步：確定背景顏色和女式衛(wèi)衣擺放樣式1.背景的選擇女式衛(wèi)衣是粉紅顏色，屬于暖色。當選擇背景的時候，就要考慮顏色是否搭配，就其傳統(tǒng)的色彩搭配原則是暖色的主體宜搭配冷色的背景下，但是，現(xiàn)代廣告被對背景顏色的選擇已經(jīng)發(fā)生了變化，通常是將服裝與背景選擇同一色系中。而我們看到的攝影師選擇的是灰色的背景，灰色屬消色系列（黑白灰），消色和任何色彩搭配在一起，都會顯得和諧協(xié)調(diào)，因而，用消色搭配冷暖色都是適宜的，灰色便在其中了。實踐項目一

服裝信息的采編任

務

四女式衛(wèi)衣和牛仔褲的擺拍第二步：確定背景顏色和女式衛(wèi)衣擺放樣式2.女式衛(wèi)衣與牛仔褲的擺放女式衛(wèi)衣擺放的樣式要符合生活的實際，要有穿在身上的感覺，特別是領帽和袖口。當把衣服平鋪工作臺上，要根據(jù)身體結構整理平整，外輪廓要有些弧度。服裝拍攝時添加填充物的目的各不相同，有的是為了加強服裝的立體感；有的是起到定型的目的；還有的是為了消除衣褶；有的是起到一定的美化效果；另外還有的是要在填充物添加后，利用燈光的照射把衣服褶皺的影子強化了，等等。實踐項目一

服裝信息的采編女式衛(wèi)衣擺放樣式未填充擺放填充擺放實踐項目一

服裝信息的采編女式衛(wèi)衣擺放的樣式一定要活潑，符合生活的實際，不能拍攝的過于死板，那樣的拍攝就失敗了。失敗的樣式實踐項目一

服裝信息的采編擺放時，正反兩面都要展示，要讓給消費者全面了解商品。特別注意的是不要把商標或有特點的地方遮住，還要讓消費者清晰地知道商標等所在服裝的位置。一般而言，要從上至下來表現(xiàn)：帽子、領子、主標、拉鏈、上口袋、下口袋、繡花、印花等。而圖所重點要展示的細節(jié)是帽子到帽子系帶、帽子里的顏色以及胸前的文字等。實踐項目一

服裝信息的采編牛仔褲的擺放：一是在腰口處要保持一個倒立三角的形狀，門襟的拉鏈可拉開，也可不拉開，要拉開時左側的拉向一邊即可。二是褲子膝蓋部要稍微彎曲一些，或者將一只褲腳折疊一下，就會顯得自然、活潑，就像我們?nèi)嗽趯嶋H生活當中將腿翹起的感覺。三是將褲腳口的上端挽起來，方便消費者看到里面的衣服材質(zhì)，也不單調(diào)。實踐項目一

服裝信息的采編所有這些就是要有美感和擬人化的效果。直直的擺放則顯得死板、僵硬，就像圖顯示的那樣。實踐項目一

服裝信息的采編除了牛仔褲全貌的展示之外，還必須表現(xiàn)牛仔褲的細節(jié)，目的是展示生產(chǎn)廠家服裝的特點、特色和讓消費者對商品的屬性有更加全面的了解。這一款牛仔褲在褲兜處的商標圖案、花紋、在膝蓋處的開口、在褲腿圖案都是其特點和特色的地方。因此，要通過近景或特寫的方式予以展示和表現(xiàn)，這就是細節(jié)作用的所在。實踐項目一

服裝信息的采編在服裝廣告中以套裝的形式出現(xiàn)是非常多的，套裝的擺放的基本原則同樣是要還原生活本身的實際狀態(tài)，套裝擺放出的樣子就好比一個透明的人在穿著的感覺，上衣與褲子的要協(xié)調(diào)，不能讓人感覺別別扭扭，這樣會使消費者失去購買的欲望。實踐項目一

服裝信息的采編當我們完成了對女式衛(wèi)衣和牛仔褲的擺拍之后，為了進一步加深同學的感性認識，我們鏈接一段視頻，請同學們看一看攝影師在棚里是如何拍攝的。鏈接視頻實踐項目一

服裝信息的采編任

務

四女式衛(wèi)衣和牛仔褲的擺拍第三步：確定燈光的位置攝影師布控了三盞燈。第一盞主光燈，設在相機與服裝大約60°的位置上。燈頭安裝了柔光箱。作用是用來描繪服裝的形態(tài)表現(xiàn)質(zhì)感、塑造外形；第二盞燈輔助光燈，設在緊靠相機的左側。主要用來彌補由于主光照明所產(chǎn)生的陰影部分的亮度。輔助光柔和、細致，對揭示陰影部分的細節(jié)，減小反差起到重要的作用；第三盞該燈架設在服裝后方，讓投向服裝的光線更加均勻。后側燈架的位置比較高，不致使光線過強而加大反差。三盞燈的布設，將女式衛(wèi)衣和牛仔褲的形狀、面料、質(zhì)感和地質(zhì)以及色彩燈很柔和地表現(xiàn)了出來。實踐項目一

服裝信息的采編任

務

四女式衛(wèi)衣和牛仔褲的擺拍第三步：確定燈光的位置動畫圖實踐項目一

服裝信息的采編任

務

四女式衛(wèi)衣和牛仔褲的擺拍第四步：

測光確定曝光參數(shù)盡管數(shù)碼相機可以通過測光系統(tǒng)、目測或回放調(diào)節(jié)等手段獲取比較準確的曝光。但是，如論如何沒有使用獨立測光表能夠取得更精準的測光。世光測光表，它的使用方法如下：實踐項目一

服裝信息的采編任

務

四女式衛(wèi)衣和牛仔褲的擺拍第四步：

測光確定曝光參數(shù)采用近測法測光。近測時，測光表應位于照相機取景方向，測光表距被攝體以20厘米為宜。測定幾個有代表意義的明暗處，取其平均值來確定曝光組合，要適當照顧明暗兩面的影調(diào)，多點測后，即可知畫面光比是多少，并以此調(diào)整光位，以取得理想的光效。實踐項目一

服裝信息的采編為了進一步加深同學的對才用測光表進行測光的感性認識，我們鏈接一段視頻，請同學們看一看攝影師在棚里是如何對服裝進行測光。實踐項目一

服裝信息的采編任

務

四女式衛(wèi)衣和牛仔褲的擺拍第五步：執(zhí)行拍攝拍攝時要選擇好角度、控制好景別。以俯拍為主；除了整體效果外，還應拍攝局部細節(jié)等；每一設計的樣式都要多拍幾張，不斷調(diào)焦對焦，切不可馬虎，焦點實是最基本的要求；畫面構圖要把握好，不要留過多空白，以免后期的裁剪中損失像素。攝影師使用的是一臺尼康D5的數(shù)碼單反相機，根據(jù)測光結果，將光圈值設定f13、快門速度設定在1/200s、ISO感光度設定在100、鏡頭焦距分別采用44mm、56mm和105mm等，這主要取景范圍的不同而定實踐項目一

服裝信息的采編任

務

四女式衛(wèi)衣和牛仔褲的擺拍第五步：執(zhí)行拍攝拍攝時要選擇好角度、控制好景別。以俯拍為主；除了整體效果外，還應拍攝局部細節(jié)等；每一設計的樣式都要多拍幾張，不斷調(diào)焦對焦，切不可馬虎，焦點實是最基本的要求；畫面構圖要把握好，不要留空白過多，以免后期裁剪中損失像素。攝影師使用的是一臺尼康D5的數(shù)碼單反相機，根據(jù)測光結果，將光圈值設定f13、快門速度設定在1/200s、ISO感光度設定在100、鏡頭焦距分別采用44mm、56mm和105mm等，這主要取景范圍的不同而定實踐項目一

服裝信息的采編實踐項目一

服裝信息的采編任

務

四女式衛(wèi)衣和牛仔褲的擺拍案例提供服裝擺拍實踐項目一

服裝信息的采編任

務

四女式衛(wèi)衣和牛仔褲的擺拍案例提供服裝掛拍實踐項目一

服裝信息的采編任

務

四女式衛(wèi)衣和牛仔褲的擺拍案例提供關于服裝掛拍服裝掛拍，顧名思義就是將服裝掛起來拍攝的意思，是服裝廣告中常采用一種拍攝方法，有的還用模特道具等。事實上，掛拍并非一定要掛起來拍攝，如果將服裝擺設好后，只要相機與服裝成180°夾角，也就是說當完全處于頂拍的時候，也能形成掛拍的效果。掛拍一般采用兩盞燈，分別在服裝的前側左右兩邊照明。實踐項目一

服裝信息的采編任

務

五采用模特拍攝女式衛(wèi)衣和牛仔褲在服裝廣告拍攝中，對模特的選擇要看服裝品牌的特點與材質(zhì)是什么？通過拍攝傳達給消費者什么？模特作為品牌概念傳達的載體，一定程度上是品牌的代言人。因此，必須尋找和品牌的氣質(zhì)相吻合的模特。比如，中年男性消費群體的，選擇的模特就一定不能是小鮮肉，每一季產(chǎn)品的表現(xiàn)方式也不一樣，上季的模特未必適合本季等。所以，選擇模特時，必須要根據(jù)服裝風格來選擇。每個服裝品牌的主打產(chǎn)品不同，對于模特身體比例、形體特點等都有不同的要求。版型偏瘦的，需選擇尺寸小一些的模特！版型偏肥的，需找相對壯但又在尺寸范圍的模特。一般女模：身高≥175，胸圍84cm，腰圍6lcm，臀圍90cm；一般男模：身高≥1.83，胸圍105cm

臀圍96。實踐項目一

服裝信息的采編任

務

五采用模特拍攝女式衛(wèi)衣和牛仔褲1

影棚內(nèi)服裝模特的拍攝

第一步：選擇模特相對擺拍，采用模特拍攝對消費者來說有了更直觀的認識和了解。一般來說，不同品牌的服裝對模特的選擇標準是不同的，知名度越高的服裝對模特選擇的標準越嚴格。服裝市場定位、服裝風格走向、面向消費群體和著裝年齡層次等，這些都是選擇模特的因素。女式衛(wèi)衣屬休閑類服裝，面向年輕學生和年輕工薪階層消費群體，因此，模特的選擇必須年輕、陽光并富有朝氣的女孩子；其面部形象、膚色、體型特征等都應健康并充滿活力。實踐項目一

服裝信息的采編任

務

五采用模特拍攝女式衛(wèi)衣和牛仔褲第二步：確定背景與布光在背景的選擇上，我們看到與擺拍的背景相同，都是灰色的，保持了相一致的風格。實踐項目一

服裝信息的采編任

務

五采用模特拍攝女式衛(wèi)衣和牛仔褲第三步：拍攝角度與模特的姿態(tài)因為只是展示女士衛(wèi)衣，因而，攝影師采用中景景別（半身），這恰到好處。除了正方向拍攝，還要從側面和背面拍攝，讓消費者能夠多角度的感覺服裝的效果。由于服裝定位于青年學生和年輕的工薪階層，因此，模特的動作姿態(tài)必須要符合這一年齡層的特點，朝氣、活潑、陽光，充滿活力；當身體正面朝向鏡頭時，頭部應該稍微向左或是向右轉，忌成一條直線；當模特的眼睛正對鏡頭時，讓身體轉成一定的角度，這樣畫面顯得生氣和動勢，并能增加立體感。實踐項目一

服裝信息的采編任

務

五采用模特拍攝女式衛(wèi)衣和牛仔褲第三步：拍攝角度與模特的姿態(tài)尼康數(shù)碼單反相機D5參數(shù)：光圈值F14、快門速度1/200s、ISO感光度100、鏡頭焦距105mm實踐項目一

服裝信息的采編任

務

五采用模特拍攝女式衛(wèi)衣和牛仔褲第三步：拍攝角度與模特的姿態(tài)拍攝時，注意手的姿勢，通過手表現(xiàn)出年輕女孩的性格。當擺POS的時，一定要讓模特手指伸長，增加身體曲線美。對于女模特，富于魅力的曲線很有必要，通常的做法是讓人物的一條腿實際上支撐全身重量，另一條腿稍微抬高些并靠著站立的那條腿，臂部要轉過來，以顯示其最窄的一面，胸部則通過腰部的曲線，盡量顯示其高聳和豐碩感。實踐項目一

服裝信息的采編任

務

五采用模特拍攝女式衛(wèi)衣和牛仔褲第三步：拍攝角度與模特的姿態(tài)人物的一只手可以擺在臀部，以便給畫面提供必要的寬度。當雙手或單手叉腰時，適合拍攝環(huán)境人像，手臂的曲線可以打破人體只有直線的感覺，讓畫面變得非常有張力。模特的雙臂和雙腿忌平行，無論是坐姿或是站姿，不要讓雙臂或雙腿呈平行狀，這樣會讓人有僵硬、機械之感。妥當?shù)淖龇梢允且磺恢被騼烧邩嫵梢欢ǖ慕嵌?。既造成動感，姿勢又富于變化。實踐項目一

服裝信息的采編任

務

五采用模特拍攝女式衛(wèi)衣和牛仔褲第四步：測光與拍攝測光的方法與要點與擺拍相同，不在重復。攝影師拍攝的過程中，要多與模特交流，消除模特的緊張感，要不斷的調(diào)動模特的情緒，將拍攝的意圖和要求告知模特，最好讓模特在理解的基礎上，自己做動作，攝影師去抓拍，這樣才能拍攝到真實自然的瞬間。實踐項目一

服裝信息的采編任

務

五采用模特拍攝女式衛(wèi)衣和牛仔褲第四步：測光與拍攝作為一名攝影師要能夠做到現(xiàn)場理解和現(xiàn)場提煉，在模特的做動作的時候中，將形體造型理解成幾何中的點、線、面，通過判斷，將模特的體形、曲線、個性和服裝的時尚因素在瞬間中定格下來。實踐項目一

服裝信息的采編任

務

五采用模特拍攝女式衛(wèi)衣和牛仔褲實踐項目一

服裝信息的采編任

務

五采用模特拍攝女式衛(wèi)衣和牛仔褲2模特室外自然光拍攝

第一步：拍攝場景的選擇相比室內(nèi)室外的情況要復雜一些。首先遇到的是場景的選擇，應該說場景選擇要依據(jù)服裝的風格選擇相適應的場景，例如時尚類可以選擇在商場、或者繁華商圈，OL風的可以選擇在寫字樓或者辦公室，小資清新風的可以選擇咖啡店或是書吧一類的場景，總之要協(xié)調(diào)即可。作為教學示范拍攝，攝影師為我們選擇了影棚外邊院落處偏磚紅的鐵梯這樣一個環(huán)境，雖不是很理想，但大體相還是相吻合的。實踐項目一

服裝信息的采編任

務

五采用模特拍攝女式衛(wèi)衣和牛仔褲第二步：拍攝現(xiàn)場光線的處理室外光線控制難度大，輔助設備必不可少，有利于改善光線的效果，有利于服裝模特的表現(xiàn)。常用的輔助設備有燈、反光板、半透散光板等。半透散射板可將太陽的直射光穿透變散，一方面減弱光線，一方面將直射光變成散射光，最終形成柔和的光線投向被攝體。圓形反光板為雙面，一面為銀灰色，反射出的色溫接近日光型5500左右；另一面為金黃色，反射出的色溫為燈光型3200左右，攝影師可根據(jù)情況來使用銀灰色或金黃色，不用的時候可將其折疊，放進袋中便于攜帶。實踐項目一

服裝信息的采編任

務

五采用模特拍攝女式衛(wèi)衣和牛仔褲第二步：拍攝現(xiàn)場光線的處理實踐項目一

服裝信息的采編任

務

五采用模特拍攝女式衛(wèi)衣和牛仔褲第二步：拍攝現(xiàn)場光線的處理從模特上方的直射光線透過半透散光板變得柔和均勻；銀灰色反光板給模特面部和衣服進行補光，改善了光線反差和暗部的亮度，使光線變得