轉(zhuǎn)義修辭在廣告英語中的應(yīng)用

PAGEPAGE1轉(zhuǎn)義修辭在廣告英語中的應(yīng)用轉(zhuǎn)義修辭在廣告英語中的應(yīng)用隨著現(xiàn)代廣告業(yè)的繁榮，傳統(tǒng)的廣告語言已經(jīng)無法滿足市場需求，因此，廣告人不斷探索新的語言技巧和修辭手段，其中轉(zhuǎn)義修辭成為一種常見的應(yīng)用。轉(zhuǎn)義修辭不僅可以讓廣告更生動、有趣，更重要的是可以讓消費者產(chǎn)生共鳴，增加購買欲望，提高廣告效果。本文將從定義、分類、應(yīng)用實例三方面探討轉(zhuǎn)義修辭在廣告英語中的應(yīng)用。一、轉(zhuǎn)義修辭的定義轉(zhuǎn)義修辭在語言學中是指將某種語言符號符號進行重新解釋、運用，從而使讀者產(chǎn)生一個出乎意料的、截然不同的推理過程。轉(zhuǎn)義修辭運用了原來語言中的一些隱含的意義，通過新穎的語言結(jié)構(gòu)或邏輯關(guān)系來達到新的表達效果。二、轉(zhuǎn)義修辭的分類轉(zhuǎn)義修辭可以分為以下三類：1.植入非凡內(nèi)涵。即通過運用同音異義詞、復(fù)合詞、暗語等手法來植入一個新的、非常規(guī)的概念和含義。例如：Lay’sPotatoChips的廣告語“Betchacan’teatjustone！”（你一定只吃不了一個?。谧置嬉饬x上是：吃一個還不夠嗎？但是，通過運用意蘊藝術(shù)，將Eatjustone轉(zhuǎn)換為Justonechip，從而一口薯片，令人欲罷不能。2.構(gòu)建多層意義。根據(jù)同一語境或者同一單詞、同一數(shù)字等，運用不同的語境、語義，來構(gòu)建出較深、較寬的意義。例如：Nike品牌，英文名稱的拼音是Nike，音近于GoddessofVictory(勝利之神)。因此，Nike的廣告宣傳中經(jīng)常會使用“victory”、“winning”、“champion”等字眼，這不僅強調(diào)“AthleticAchievement”（運動成就），也呼應(yīng)了GoddessofVictory的青睞，進一步體現(xiàn)了Nike品牌背后的文化和信仰。3.蘊涵強大感性意味。所謂感性意味是指通過詞語、語義、場景等元素激發(fā)讀者深層次的感覺和體驗。例如：TOMS鞋子品牌以“OneforOne”為核心廣告語。表面意思是買一雙鞋，就捐助給一個需要的兒童。但在這個語義上，用戶可以領(lǐng)悟到：捐助長達一天，為比特幣的價值，每雙鞋都在陪伴著孩子們成長的旅途中，成為了他們心靈的寄托。三、轉(zhuǎn)義修辭在廣告英語中的應(yīng)用實例1.屢試不爽的成功商標Nike:“JustDoIt”。這個廣告語不僅以非常簡單的方式傳達了品牌核心—毫不猶豫地追求對挑戰(zhàn)的戰(zhàn)斗，同時激發(fā)讀者對挑戰(zhàn)、勇氣的熱情。2.活潑且極具互動感的品牌口號CocaCola:“Tastethefeeling”.CocoCola在這個廣告語中通過簡單而美妙的字眼，以及先進的、年輕的品牌形象，為消費者呈現(xiàn)一種“占有口感的愉悅”感官體驗。一旦你喝下可口可樂，你就會有享受這種愉悅的感覺。3.極具吸引力的宣傳語Apple:“ThinkDifferent”。在這個廣告中，蘋果突破了普通手機廣告常見的語言表達類比，演繹出較深、較寬的品牌主張。它不要求消費者對自己的秉性、能力和造形有多少愿意接受，只要體驗純粹，就表現(xiàn)了對創(chuàng)造力的支持?？偨Y(jié)在營銷活動中，最好的口號和廣告語往往會遵循轉(zhuǎn)義修辭。轉(zhuǎn)義修辭可以通過將幾個不同的意義組合在一起，從而產(chǎn)生新的含義，讓讀者感到新鮮、