關(guān)于整合營銷策劃大全5篇

關(guān)于整合營銷策劃大全5篇關(guān)于整合營銷策劃大全篇11989年，寨村聯(lián)合企業(yè)總公司成立。經(jīng)過艱苦的創(chuàng)業(yè)期，寨的公共積累不斷增加，企業(yè)的發(fā)展也突飛猛進(jìn)。1995年，聯(lián)合企業(yè)總公司更名為“山東集團(tuán)公司”，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的多元化經(jīng)營。隸屬于集團(tuán)公司的煙臺實(shí)業(yè)有限公司成立于20年9月8日，是集城市供水、集中供暖、熱電聯(lián)產(chǎn)、水泥生產(chǎn)于一體的大型城市基礎(chǔ)設(shè)施綜合企業(yè)。做為集團(tuán)全力重點(diǎn)支持的對象及新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為萊山區(qū)的重點(diǎn)龍頭骨干企業(yè)，并致力于打造一流的、21世紀(jì)城市公(文秘站:)用事業(yè)金牌服務(wù)商。在當(dāng)今這個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，一個(gè)希望永續(xù)經(jīng)營的企業(yè)究竟該采取何種戰(zhàn)略與思維模式，才能站穩(wěn)腳步，開創(chuàng)未來?依托萊山這一凝聚財(cái)富、現(xiàn)代與綠意的未來城市中心，其接軌國際水準(zhǔn)的城市發(fā)展理念、區(qū)位升值、居住價(jià)值、生態(tài)價(jià)值等早已備受關(guān)注。這也使得做為城市基礎(chǔ)設(shè)施營運(yùn)商的的實(shí)業(yè)公司，必須立足于戰(zhàn)略性的制高點(diǎn)，規(guī)劃未來發(fā)展愿景。此時(shí)就需要適時(shí)引入高度整合而又專業(yè)規(guī)范的創(chuàng)新型營銷理念，以適應(yīng)企業(yè)在新的社會(huì)形式中的發(fā)展需求。第一部分：市場調(diào)研與swot分析(略)應(yīng)該清醒地認(rèn)識到技術(shù)進(jìn)步使企業(yè)的生產(chǎn)、服務(wù)系統(tǒng)經(jīng)常變化，這種變化已經(jīng)成為持續(xù)不斷的事情。因此在大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)的環(huán)境下發(fā)展起來的企業(yè)經(jīng)營管理模式，已無法適應(yīng)快速變化的市場。而且也存在相當(dāng)程度上的資源浪費(fèi)問題，作為一個(gè)城市運(yùn)營服務(wù)企業(yè)，其相應(yīng)的營銷模式需要逐步完善。否則就將成為制約其發(fā)展的“瓶頸”。1、市場調(diào)研2、swot分析s優(yōu)勢分析w劣勢分析o市場需求機(jī)會(huì)t行業(yè)競爭與環(huán)境問題第二部分：經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃競爭使顧客對商品有了更大的選擇余地;隨著生活水平的不斷提高，顧客對各種產(chǎn)品和服務(wù)也有了更高的要求。面對這些挑戰(zhàn)，企業(yè)只有在更高水平上進(jìn)行一場根本性的改革與創(chuàng)新，才能增強(qiáng)自身的競爭力，以使企業(yè)更適應(yīng)未來的生存發(fā)展空間對于一個(gè)正處在飛速上升和擴(kuò)張的關(guān)鍵時(shí)期的企業(yè)來說，經(jīng)營環(huán)境和運(yùn)作方式都會(huì)不斷的面臨調(diào)整與變革，如何保持整個(gè)企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，是非常必要的。因此，就必須對各個(gè)階段的發(fā)展策略做出戰(zhàn)略性的規(guī)劃1、遠(yuǎn)景規(guī)劃——打造21世紀(jì)城市公用事業(yè)金牌服務(wù)商2、中期規(guī)劃——3—5年企業(yè)發(fā)展愿景3、20年規(guī)劃——導(dǎo)入整合營銷傳播第三部分：整合營銷傳播整合營銷傳播在企業(yè)發(fā)展中越來越起到舉足輕重的作用，旨在透過綜效的整合，提供顧客與潛在顧客清晰一致的訊息，以發(fā)揮最大的傳播效益。除了用來建立顧客關(guān)系之外，整合營銷還可以用來建立與其它利益關(guān)系人之間的良性互動(dòng)，如股東、員工、供貨商、媒體記者、社區(qū)、政府官員、特殊利益團(tuán)體、甚至是競爭對手等。采取整合營銷傳播的兩個(gè)主要優(yōu)勢：知道把訊息傳遞給誰、傳遞什么訊息、并保持訊息一致性;讓企業(yè)的預(yù)算發(fā)揮功效(以最合理的方式以最小的投資發(fā)揮最大的功效)1、企業(yè)定位——品牌形象定位2、目標(biāo)客戶群定位3、推廣——一個(gè)品牌概念能被消費(fèi)者所認(rèn)知，關(guān)鍵在于傳播;而實(shí)現(xiàn)傳播的主要途徑則在于推第四部分：實(shí)施與執(zhí)行深入了解各傳播工具的功能和特色，是達(dá)成整合營銷傳播的第一步在二十一世紀(jì)的今日，對企業(yè)而言，除了運(yùn)用傳統(tǒng)四大傳播媒體(報(bào)紙、電視、雜志、廣播)刊登廣告外，更得懂得運(yùn)用公共關(guān)系、直效營銷、互動(dòng)營銷、直客式營銷、活動(dòng)促銷以及近年來所盛行的網(wǎng)絡(luò)營銷等各具特色功能的不同傳播工具，來達(dá)到整合營銷的目的。營銷工具的總體要求規(guī)范化、專業(yè)化：做到任何文件和流程環(huán)節(jié)都有規(guī)范的處理方式，為客戶提供規(guī)范的服務(wù)，在細(xì)節(jié)上體現(xiàn)品質(zhì)。統(tǒng)一性：各種營銷工具應(yīng)體現(xiàn)“實(shí)業(yè)”統(tǒng)一的市場形象。完整性：應(yīng)考慮橫向完整性(老客戶、新客戶、網(wǎng)絡(luò)資源、電信資源等)及縱向完整性(目標(biāo)客戶、意向客戶、準(zhǔn)客戶、客戶、vip客戶)。獨(dú)特性：應(yīng)體現(xiàn)“實(shí)業(yè)”的獨(dú)特之處，引發(fā)重點(diǎn)關(guān)注細(xì)節(jié)性：高層次的競爭往往體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上，應(yīng)以客戶需求分析為基礎(chǔ)，注重細(xì)節(jié)上對客戶的關(guān)注與服務(wù)營銷傳播目標(biāo)與最有效的工具優(yōu)勢地段戶外宣傳系列媒體宣傳(具有相互關(guān)聯(lián)性)系列活動(dòng)(具有相互關(guān)聯(lián)性)節(jié)日性主題宣傳活動(dòng)(可根據(jù)情況月月舉行，形成關(guān)聯(lián))主題性間隔宣傳活動(dòng)宣傳冊發(fā)放、招貼海報(bào)宣傳人員推介宣傳(或活動(dòng))策略性、可延性、前后互動(dòng)性新聞事件活動(dòng)及宣傳策略性、可延性、前后互動(dòng)性公益活動(dòng)、公眾宣傳(或活動(dòng))促成消費(fèi)者口碑宣傳的相關(guān)宣傳(或活動(dòng))辦公用品及企業(yè)禮品的相應(yīng)宣傳預(yù)算1、預(yù)算安排(建議以每年企業(yè)純利潤的5%——8%做為總體費(fèi)用預(yù)算)2、媒體組合策略注：費(fèi)用配比應(yīng)以具體策劃方案及煙臺本地媒體性價(jià)比為基準(zhǔn)，本著少花錢多辦事的基本原則，制定媒體投放組合策略，關(guān)注影響力及營銷回報(bào)。即以最合理的方式以最小的投資發(fā)揮最大的功效。要成為21世紀(jì)城市公用事業(yè)金牌營運(yùn)商，就必須居安思危，步步為營，以前瞻性的戰(zhàn)略眼光，適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略布署，做好每一個(gè)決策。因此應(yīng)樹立品牌整合營銷的觀念，突破現(xiàn)有的區(qū)域化經(jīng)營格局，綜合運(yùn)用媒體、公共關(guān)系、業(yè)務(wù)推廣等營銷手段宣傳自己，提升品牌形象，以取得最大化的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，這也是現(xiàn)階段，即20工作年度的戰(zhàn)略決策要點(diǎn)。關(guān)于整合營銷策劃大全篇2今年以來，公司在董事會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過全體員工的努力，各項(xiàng)工作進(jìn)行了全面鋪開，品牌得到了社會(huì)的初步認(rèn)同?？傮w上說，成績較為喜人。為使公司各項(xiàng)工作上一個(gè)新臺階，在新的年度里，公司將抓好一個(gè)中心、搞好兩個(gè)建立、做到三個(gè)調(diào)整、進(jìn)行四個(gè)充實(shí)、著力五個(gè)推行。一、以項(xiàng)目建設(shè)為中心，切實(shí)完成營銷任務(wù)項(xiàng)目，是省、市重點(diǎn)工程。市委、市政府對其寄予了殷切的期望。由于項(xiàng)目所蘊(yùn)含的社會(huì)效益和潛在的經(jīng)濟(jì)效益，我們必須把它建成，而不能搞砸;我們只能前進(jìn)，而不能停滯甚或后退。因此，公司計(jì)劃：(一)確保一季度工程全面開工，力爭年內(nèi)基本完成第一期建設(shè)任務(wù)。第一期工程占地面積為畝，總投資億元，建筑面積萬平方米。建筑物為商業(yè)廣場裙樓、大廈樓和一棟物流倉庫。1、土地征拆工作。春節(jié)前后務(wù)必完成第一期工程的土地征拆工作。元月份完成征地摸底調(diào)查，二月份完成征地范圍內(nèi)的無證房屋的拆遷。三月份完成征地范圍內(nèi)有證房屋拆遷及國土儲備中心土地和集體土地的征收工作。各部門關(guān)系的協(xié)調(diào)，以總經(jīng)理室為主，顧問室配合