文化旅游產(chǎn)業(yè)化方案-課件

文化旅游思考王楠201709251ppt課件目錄中國文化旅游的四個層面文化旅游的概念理解及其基本屬性國內關于文化旅游的三種概念文化旅游角色分類六種國內外文化旅游主要開發(fā)模式文化旅游的顯性與隱性資源類型文化旅游項目的十種類型文化旅游群體的需求趨勢分析文化旅游的發(fā)展趨勢文化旅游的重點是主題文化各地文化旅游發(fā)展的普遍問題與難點2ppt課件中國文化旅游的四個層面現(xiàn)代文化層道德倫理文化層民俗文化層歷史文化層歷史文化層：文物、史記、遺址、山水典故、古建筑等為代表的；現(xiàn)代文化層：現(xiàn)代文化、藝術、高新技術成果為代表的；民俗文化層：居民日常生活習俗、節(jié)日慶典祭祀、婚喪、體育活動和衣著服飾等為代表的；道德倫理文化層：人際交流為表象。3ppt課件文化旅游是指旅游者主要以消費文化旅游產(chǎn)品,體驗與享受旅游活動中的文化內涵,從而獲得身心愉悅的一種旅游活動。最早提出文化旅游這一概念的美國學羅伯特〃麥金托什從廣義上理解文化旅游，他認為:“文化旅游包括旅游的各個方面,旅游者從中可以學到他人的歷史和遺產(chǎn),以及他們所處時代的生活和思想?！眹鴥葘W者也有同樣的說法,如有人講:“廣義的文化旅游是指在尋求和參與全新或更深文化體驗基礎上的一種，旅游說到底是一種文化現(xiàn)象,任何一次旅游經(jīng)歷,都是一次對新文化的體驗。”

分類：文化旅游是旅游的一大種類，供應和消費的旅游產(chǎn)品都以物質和非物質文化為主要內容，不是所有的旅游都是文化旅游。文化旅游的概念理解及其基本屬性文化旅游分類目的地山水文化現(xiàn)代公園古文化遺址民俗風情著名建筑古典園林4ppt課件國內關于文化旅游的三種概念市場學的角度市場學的角度認為文化旅游是一種產(chǎn)品如蒙吉軍（北京大學城市與環(huán)境學院自然地理教研室副教授）、崔鳳軍（浙江工商大學旅游與城市管理學院兼職教授）認為:“文化旅游是指旅游產(chǎn)品的提供者為旅游產(chǎn)品的消費者提供的學習、研究、考察所游覽國家(地區(qū))文化的一方面或諸方面為主要目的的旅游產(chǎn)品,比方說歷史文化旅游、民俗文化旅游等?！庇腥松踔琳J為文化旅游作為一種旅游產(chǎn)品“應局限于民俗文化層”。諸如此類,將文化旅游作為旅游產(chǎn)品的認識更多是從產(chǎn)品的內涵、提供方式、可操作性方面考慮的。旅游經(jīng)營者與旅游者的角度從旅游經(jīng)營者與旅游者的角度出發(fā)認為文化旅游是一種“意識”如郭麗華（清華大學繼續(xù)教育學院客座教授）明確提出:“文化旅游不是一個獨立的旅游產(chǎn)品而是一種觀念意識反映,是旅游經(jīng)營者設計旅游產(chǎn)品的一種創(chuàng)意思維,是旅游者從事旅游活動的一種方法?！甭糜螌W的角度旅游學的角度來認識文化旅游,認為文化旅游屬運動范疇它是以旅游文化為消費產(chǎn)品,旅游者用自己的審美情趣,通過藝術的審美和歷史的回顧,得到全方位的精神上與文化上享受的一種旅游活動。它包括了歷史文化旅游、建筑文化旅游、宗教文化旅游、園林文化旅游、民俗文化旅游、飲食文化旅游等。這與西方有些學者將文化旅游看做“更多指的是一種旅游方式”,有共同之處。5ppt課件文化旅游文化旅游者文化旅游產(chǎn)品旅游文化文化旅游資源文化旅游角色分類旅游文化：指任何有意、無意被旅游所利用的文化。主要包括旅游目的地的民族文化、客源地文化,以及旅游主體、客體、介體在旅游活動過程中交往碰撞產(chǎn)生的文化。較高的文化素養(yǎng)和強烈的求知欲；具有某種特殊興趣,樂于在與他人交流中互相促進；，對于導游和行程安排要求較高的旅游者，即將文化旅游作為一種興趣的旅游者。吸引旅游者產(chǎn)生旅游動機,并可能被利用來開展旅游活動的各種自然、人文客體或其他因素。旅游經(jīng)營者主要為滿足旅游者的精神文化需求,在旅游活動中向旅游者提供的有較高文化含量的物質與精神產(chǎn)品的總和。6ppt課件六種國內外文化旅游主要開發(fā)模式文化主題公園開發(fā)創(chuàng)意策劃包裝的藝術高科技模擬創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園文化旅游房地產(chǎn)文化保護的文化（文物）展示第一類基于文化保護的文化（文物）展示模式，利用特色的歷史文化遺存、民族文化、民族手工藝開展特色旅游，目前國內大部分的文化遺址、古城、古鎮(zhèn)、古村落都屬于這一類。

第二類是文化主題公園開發(fā)模式，如：深圳錦繡中華民俗村、世界之窗、宋城等。

第三類是文化旅游房地產(chǎn)模式，以文化和旅游打造品牌，凝聚人氣，由此抬升地產(chǎn)市值。深圳華僑城是這一模式的典型代表。

第四類是在依托于秀麗風景進行創(chuàng)意策劃包裝的藝術開發(fā)模式。如《印象》系列（印象劉三姐、印象麗江、印象西湖、印象海南島、印象大紅袍、印象普陀、又見平遙）。

第五類是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開發(fā)模式，如798、宋莊、桂林接力數(shù)碼動漫中心等。

第六類是高科技模擬創(chuàng)新模式，如全息投影技術。

7ppt課件文化旅游的顯性與隱性資源類型8ppt課件文旅項目介紹問題解決方案1故居類主要是依托名人的誕生地或居住地，進行旅游開發(fā)，讓人們認知歷史名人的生活經(jīng)歷，了解歷史名人所在時代的特征及變遷的項目。目前存在著資源吸引力不足、打造手法落后、保護與開發(fā)矛盾突出等問題?！疤龉示幼龉示?，整合文化做文化”即以名人故居為主打品牌，以對名人故居背后隱藏的文化的深度挖掘為基礎，通過豐富的景觀景點、多樣化的產(chǎn)品設計和體驗性的展陳設計，將名人故居與周圍環(huán)境及其他旅游形式相聯(lián)系，實現(xiàn)以故居為核心的綜合旅游開發(fā)。2宗教類我國宗教資源豐富，自古就有以祭祀、朝拜、修行、參學等為主題的旅游活動。隨著人們對文化層面、精神層面、養(yǎng)生層面的追求不斷提升，非宗教信徒在參加宗教旅游活動的游客中占了多數(shù)，宗教旅游越來越走向大眾化。旅游項目的開發(fā)運作也越來越朝大型化、綜合化方向發(fā)展，并與民俗、娛樂等活動滲透融合，由單純滿足朝拜、觀賞的功能向吃、住、行、游、購、娛、養(yǎng)生等綜合性旅游配套功能發(fā)展，并形成相對獨立的綜合旅游區(qū)。3古鎮(zhèn)古街古村類中國的古街古鎮(zhèn)以歷史文化、風土民情為吸引核，在旅游市場上保持熱度已有十余年，但真正成功者卻鳳毛麟角。大多數(shù)古街古鎮(zhèn)都面臨著旅游產(chǎn)品同質化嚴重，吸引力不足;過度商業(yè)化，古街區(qū)保護乏力;古街區(qū)原住民較少，缺乏生活氣息;文化挖掘不充分，創(chuàng)新不足的困境。以古鎮(zhèn)/古村/古街區(qū)保護為前提，以改善原住民生活環(huán)境為基礎，以旅游休閑為引擎，以尋覓百姓生活為主線，將休閑旅游、文化體驗、休閑商業(yè)融入古民居，通過歷史文化的引入、多元業(yè)態(tài)的設計以及慢生活方式的詮釋，促進老街重新煥發(fā)生機，實現(xiàn)可持續(xù)保護發(fā)展”的開發(fā)思路。4史前遺址類大遺址作為文化旅游資源，憑借其獨特的歷史、藝術和審美價值，贏得了相當大的市場空間。由于眾多大遺址自身的資源特質，使得資源轉化為產(chǎn)品、對大遺址資源的旅游體驗等，都存在相當難度。在大遺址保護前提下，通過3d全息高科技進行情景再現(xiàn)和加強體驗設計對大遺址進行合理開發(fā)的思路，即從旅游者的角度出發(fā)，研究旅游者可能的體驗方式，創(chuàng)新特色旅游體驗，依據(jù)項目的主題和文化脈絡，設計情景、講故事，形成景區(qū)或旅游區(qū)的文化、主線和靈魂;讓游客觸景生情、帶情看景，然后情景交融;從而使游客充分融入到旅游區(qū)設計的情境和文化中去，使旅游體驗活動更加生動。5古代設施類古代設施包括古運河、古長城、城樓、軍事防御設施等。開發(fā)的關鍵在于獨特的文化主題怎樣轉化為旅游吸引力，且落地運作。保護性開發(fā)?！皬奈奈锫糜蔚轿幕糜巍钡牟呗?，破解保護與開發(fā)兩難的命題。結合旅游市場需求，嫁接現(xiàn)代手段，演繹開發(fā)古今文化、娛樂等產(chǎn)品，進一步增進文化旅游表現(xiàn)力。文化旅游項目的十種類型（1）9ppt課件文旅項目介紹問題解決方案6文化主題公園類文化主題公園是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游樂結合在一起，形成的一種創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。中國古代文化如何轉化為現(xiàn)代人喜聞樂見的、擁有市場吸引力的、新型的游憩方式從而建構出旅游、休閑、娛樂、游樂的產(chǎn)品，是中國旅游界一直在探索的課題。將古老的文化與現(xiàn)代高科技游樂設施巧妙對接，實現(xiàn)了中國旅游景區(qū)文化產(chǎn)業(yè)轉換升級的創(chuàng)新實踐。7文化新區(qū)、新城類為了政治、經(jīng)濟、社會、生態(tài)、文化等多方面的需要，經(jīng)由主動規(guī)劃與投資建設而成的相對獨立的城市空間單元。特色和創(chuàng)意不足，影響力不足。成功打造需要四大核心要素：第一，旅游體驗核心，可以由文化觀光型景區(qū)、大型實景演出等來承擔，是吸引人氣、聚集人流的核心，也是聚集區(qū)的主要收益結構;第二，旅游服務核心，是以旅游觀光與體驗為基礎的旅游服務收益區(qū)域，通常在新區(qū)、新城的入口區(qū)、附近村落小鎮(zhèn)，形成吃、住、行、游、購、娛等功能積聚，是延伸旅游產(chǎn)業(yè)、放大旅游收益的基礎性結構;第三，休閑度假核心，是旅游體驗的升級內容，在大眾觀光與體驗之外，以當?shù)鬲毺匚幕瘍群c生態(tài)背景為特色，形成特色會議、商務、度假、養(yǎng)生產(chǎn)，同時形成旅游地產(chǎn)開發(fā);第四，產(chǎn)業(yè)配套核心，作為新城、新區(qū)，需求聚集必然帶來生產(chǎn)聚集，要形成以文化、旅游為引導的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聚集，帶動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展與富民工程。8旅游小鎮(zhèn)類集合了文化體驗、娛樂休閑、夜生活、旅游服務、度假生活方式等多重旅游功能，是時下深受熱捧的產(chǎn)品類型之一。特色和創(chuàng)意不足，影響力不足。旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)都與一定的文化密切相關，離開文化的旅游小鎮(zhèn)就缺少了生命力。文化導向下的旅游小鎮(zhèn)打造的七步曲：文化挖掘，主題定位;肌理打造，搭建骨架;風貌選擇，塑造外觀;業(yè)態(tài)設計，輸入血脈;功能規(guī)劃，注入活力;產(chǎn)業(yè)整合，良性互動;城鎮(zhèn)配套，景鎮(zhèn)合一。9文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是市場經(jīng)濟條件下文化旅游建設的新形態(tài)和“文化旅游生產(chǎn)力”的重要組成部分，是以文化為主題的都市體驗式休閑消費區(qū)。定位、資源整合、產(chǎn)品創(chuàng)意不足。成功構建文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)需要根基于七大要素：文化主線的選擇與定位;整合資源，塑造園區(qū)產(chǎn)業(yè)驅動力;旅游產(chǎn)業(yè)要素體系構建完備;創(chuàng)新文化旅游體驗模式;創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品;強化營銷策略整合;構建全新管理融資機制，文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)才能在眾多園區(qū)建設中脫穎而出。10紀念園類紀念園不同于一般意義上的風景旅游區(qū)，其獨特性首先在于紀念性精神內涵的吸引力，其次才是娛樂性與美觀度吸引力。于獨特的文化主題怎樣轉化為旅游吸引力，且落地運作。展示紀念性園林的精神內涵，使游人產(chǎn)生情感共鳴，是紀念性園林游賞產(chǎn)品規(guī)劃設計成敗的關鍵。文化旅游項目的十種類型（2）10ppt課件從觀光型旅游為主向度假型旅游在未來的市場發(fā)展中，觀光型旅游并不會完全失去市場，但在傳統(tǒng)的旅游客源國家中度假旅游將更為盛行，將會逐步取代觀光旅游成為國際旅游的主體。追求更為靈活多變的旅游方式在追求個性化的浪潮下，旅游者不再青睞于旅行社固定包價的旅游方式。散客旅游和家庭旅游在旅游者人數(shù)中所占比例將逐漸增加。在旅游中追求更多的參與性和娛樂性各國在旅游產(chǎn)品設計開發(fā)中都注重安徘豐富的娛樂活動，改變旅游方式，增加游客的參與感，那些具有濃郁的民族風情和傳統(tǒng)地方特色同時又和娛樂相結合的旅游產(chǎn)品尤受游客喜愛。文化旅游群體的需求趨勢分析11ppt課件旅游發(fā)展的空間結構我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以經(jīng)濟基礎條件較好的中心城市和東南沿海地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展為先導，然后向中心城市以外地區(qū)和中西部地區(qū)逐漸推進的。資源的開發(fā)與產(chǎn)品生產(chǎn)組合旅游產(chǎn)品由以觀光旅游為主向多種旅游產(chǎn)品推進。旅游組織和旅游的運作方式旅游形式由團隊旅游為主向散客旅游居優(yōu)勢、團隊旅游與散客旅游相結合的方向演進。旅游設施的建設旅游設施建設以高等級為主，由高等級向中、低等級推進，最終形成以中等級為主體的高、中、低等級結合的設施體系。政府的管理旅游產(chǎn)業(yè)一直得到政府的大力扶持，政府的主導作用由主要進行微觀的支持和管理向宏觀的調控和管理演進。文化旅游的發(fā)展趨勢12ppt課件文化旅游的痛點文化旅游建設缺乏統(tǒng)領總體的“靈魂”；缺乏整合資源的“主線”；缺乏整體布局的“脈絡；缺少宣傳的“渠道”；缺少獨具特色的“標志”；缺少打造龍頭的“品牌”。文化旅游的重點是主題文化城市文化旅游建設缺少的是主題文化。凡有特色的城市，都孕育著一種特殊的文化生命基因，成為城市發(fā)展的靈魂。這種基因是由城市獨有的自然特質、文化特質、經(jīng)濟特質所決定的。這個城市所形成的獨有的自然特質、文化特質、經(jīng)濟特質就是城市的主題文化。城市主題文化是一個城市特質最集中的體現(xiàn)，是城市特色文化，特色經(jīng)濟，特色建筑，特色景觀，特色精神的總和。主題文化是通過深入挖掘整合城市的城市特質、城市精神、城市特色文化，定位出城市最獨具魅力、最具有影響力、最具有發(fā)展?jié)摿?、最具有品牌塑造力，最具有核輻射力的主題文化。通過主題文化構建文化旅游系統(tǒng)，是以主題文化為統(tǒng)領，把特色文化融入到旅游建設的景觀、建筑、經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、空間等各方面的建設中去，使文化旅游項目處處彰顯著城市特色文化的獨特氣質，使城市的獨特魅力洋溢在旅游景點的角角落落。城市品牌實際上就是城市