環(huán)境媒體是什么課件

環(huán)境媒體環(huán)境媒體環(huán)境媒體什么是環(huán)境媒體環(huán)境媒體產(chǎn)生背景環(huán)境媒體創(chuàng)意欣賞環(huán)境媒體優(yōu)勢環(huán)境媒體創(chuàng)意策略什么是環(huán)境媒體

環(huán)境媒體（ambientmedia)直譯為“周圍環(huán)境媒體”。其實(shí)早已有之，只是在近幾年才被廣告業(yè)充分重視。最早是英國著名的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新獎(jiǎng)D&AD獎(jiǎng)，把“環(huán)境媒體”創(chuàng)意設(shè)計(jì)單獨(dú)作為一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行評(píng)審。以反映廣告本質(zhì)的轉(zhuǎn)變，以及非傳統(tǒng)媒體的增加。此外，類似戛納這樣的國際評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中，也在不同類別中設(shè)有“周圍環(huán)境”（Ambient）創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)。美國人MarkAustin和JimAitchison在《IsAnyBodyOutThere》一書中首次提出環(huán)境媒體的概念。他們認(rèn)為，環(huán)境媒體就是適合于傳播廣告信息的，可以用于書寫，上色，懸掛，任何你可以借用來傳遞品牌聯(lián)系的東西。它強(qiáng)調(diào)廣告與“周圍環(huán)境”的關(guān)系，其創(chuàng)意也多從廣告信息的具體傳播環(huán)境出發(fā)，充分利用空間和環(huán)境中的要素來實(shí)現(xiàn)特有的視覺效果和傳播效力。環(huán)境媒體產(chǎn)生背景1信息爆炸時(shí)代，注意力成為稀缺資源2傳統(tǒng)媒體傳播效果減弱3企業(yè)與媒體的關(guān)系發(fā)生變化。廣告主改變媒體投資策略。

環(huán)境媒體創(chuàng)意欣賞“日晷”廣告，其獨(dú)特之處在于，對(duì)麥當(dāng)勞標(biāo)志性的黃色M的立體設(shè)計(jì)。隨著太陽的移動(dòng)，M的影子正好成了鐘表的指針。畫面中的“指針”此時(shí)正對(duì)著12點(diǎn)。把鐘表元素加入到路牌中的表現(xiàn)手法，可謂大膽而高明。大眾汽車光影廣告平常所見到的投影廣告都是用投影儀做成的，而且只能在晚上或比較黑暗的地方才能有效。這次的廣告卻利用太陽造成的陰影，在大白天就能夠看到鏤空的黑白文字和圖像，這種廣告展示還會(huì)跟著陽光的變化而變化，很有趣味性。據(jù)說這種廣告是為了推銷敞篷車而制作，其推動(dòng)作用的價(jià)值達(dá)到了20萬歐元之多。06年世界杯期間，歐洲的Etv頻道開展了一場戶外宣傳活動(dòng)，這些被“足球”射穿的站牌擋板對(duì)于路人來講，實(shí)在扎眼。候車亭的創(chuàng)意電梯的創(chuàng)意在啤啤酒瓶蓋頂部繪制了一個(gè)汽車圖示，瓶蓋內(nèi)部則是一句“不要喝酒駕駛”。其巧妙之處在于，當(dāng)人們打開瓶蓋時(shí)，人們看到的是一個(gè)變了形的汽車圖標(biāo)，如同事故中被毀壞的汽車，看到此情此景很多人必然會(huì)若有所悟，當(dāng)看到里面的提醒語時(shí)，就會(huì)更加明白廣告的意圖環(huán)境媒體不僅僅是戶外媒體！

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醫(yī)藥類廣告沒有不能奪的金！——阿迪達(dá)斯電視或平面媒體是傳統(tǒng)宣告性廣告的選擇。而該項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)的目的就在于顛覆傳統(tǒng)慣例、以前所未想的溝通方式宣告阿迪達(dá)斯（中國）與北京2008年奧運(yùn)會(huì)的合作。以上三維立體戶外標(biāo)板結(jié)合大量的平面媒體，于2005年年初在中國各大城市(包括北京、上海、廣州、成都、武漢等)發(fā)布，為此次宣告活動(dòng)更添視覺沖擊力。在執(zhí)行表現(xiàn)上，每一個(gè)戶外都以非傳統(tǒng)的形式演繹著一個(gè)奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。拼搏進(jìn)取的運(yùn)動(dòng)精神和對(duì)中國奧運(yùn)代表隊(duì)的支持是此套廣告的訴求。在北京2008年奧運(yùn)會(huì)的所有項(xiàng)目中，沒有不能奪的金——這是我們共同的信念。結(jié)合具體建筑物的特點(diǎn)，甚至考慮了外界空間的天氣變化。NIKE肥料廣告最天然的美容環(huán)境媒體優(yōu)勢優(yōu)勢：1創(chuàng)意突圍干擾度低到達(dá)率高

2價(jià)格低廉

3品牌記憶度高啟動(dòng)二次傳播

4融入環(huán)境降低排斥感環(huán)境媒體創(chuàng)意策略1找到合適的環(huán)境媒體：媒體的相關(guān)度/目標(biāo)受眾接觸率/符合行政法規(guī)

關(guān)注孤僻抑郁癥兒童的公益宣傳。這個(gè)創(chuàng)意很簡單也很直觀，只是告訴父母，拉起孩子的手，多跟孩子待在一起，就可以很好地避免這種情況出現(xiàn)。（1）常見載體獨(dú)特表達(dá)當(dāng)一種載體第一次被引入廣告時(shí)，可以說是創(chuàng)造了一種新媒介，但被多次運(yùn)用后，它就有可能成了一種大家熟悉的廣告載體。但如果能對(duì)這種媒介加以創(chuàng)造性運(yùn)用，同樣會(huì)具有事半功倍的傳播效力。就像手提袋，很早就被用來作廣告載體，但真正能夠在載體和產(chǎn)品之間發(fā)現(xiàn)一種“天然”契合點(diǎn)的創(chuàng)意卻不多。這時(shí)如果能找到這樣“天然”結(jié)合點(diǎn)，那么一個(gè)精彩的“環(huán)境媒體”創(chuàng)意就誕生了。下面的手提袋創(chuàng)意就是典型：（2）發(fā)掘新空間最常見的“環(huán)境媒體”創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)新空間。主要特點(diǎn)就是媒介、產(chǎn)品和目標(biāo)受眾的高度吻合。恐怕這才是這些廣告成功的根本所在。環(huán)境媒體創(chuàng)意策略2吸引受眾參與激起互動(dòng)體驗(yàn)機(jī)場巴士公交拉手。目標(biāo)消費(fèi)群:商務(wù)人士。這時(shí)，它作為一個(gè)很常見的廣告載體，卻能夠讓廣告與受眾產(chǎn)生互動(dòng)。環(huán)境媒體創(chuàng)意策略3確保廣告信息易讀、易懂

“環(huán)境媒體”受眾具有很大的流動(dòng)性，受眾接觸和關(guān)注“環(huán)境媒體”的時(shí)間非常短暫，甚至是在“一瞥之間”完成。這就要求“環(huán)境媒體”的信息傳遞必須在最短時(shí)間內(nèi)使廣告媒體完整暴露于受眾的視線范圍之內(nèi)，達(dá)成最為充分的信息傳播。在創(chuàng)作和實(shí)地發(fā)布“環(huán)境媒體”時(shí)，要充分考慮不同環(huán)境下受眾對(duì)廣告信息的閱讀時(shí)間和專注度，要盡量減小“環(huán)境媒體”與受眾的接觸障礙，如觀察角度、觀察距離、觀察視覺障礙物以及傳播內(nèi)容的清晰完整性等，以創(chuàng)造一個(gè)良好的接觸狀態(tài)，做到廣告信息的易辨識(shí)和易理解。這是“環(huán)境媒體”創(chuàng)作和發(fā)布中必須給予充分重視的基本問題。小結(jié)“環(huán)境媒體”創(chuàng)意是一種發(fā)現(xiàn)性創(chuàng)意，是廣告人洞察力的體現(xiàn)。它要求廣告