深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案課件

深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案2023/6/6深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案目錄

CONTENTS一、引言品牌有自己的屬性追求效益最大化精到傳播不浪費(fèi)一分錢精眾媒體與大眾媒體的比較二、深航“品牌專機(jī)”方案“品牌專機(jī)”是品牌傳播的優(yōu)選載體表現(xiàn)方式和手段傳播特點(diǎn)品牌專機(jī)傳播線路品牌專機(jī)效果示意圖費(fèi)用預(yù)算適用范圍專機(jī)特別應(yīng)用深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案引言

NITRODUCTION深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案引言

NITRODUCTION品牌產(chǎn)品一誕生，就定位于特定的銷售范疇。在特定產(chǎn)品銷售范疇之外傳播，不啻為用錢打水漂。品牌有自己的屬性深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案好比在貧窮的地區(qū)投重金推銷昂貴的奢侈品，看的人多，關(guān)注的人少，賺了吆喝賠了錢。引言

NITRODUCTION深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案引言

NITRODUCTION優(yōu)秀的營銷總監(jiān)精于計(jì)算，總能以最少的投入賺取品牌傳播效益的最大化。選擇媒體和傳播線路時(shí)，他總能把每一個(gè)銅板都精到的花在產(chǎn)品應(yīng)該到達(dá)的目標(biāo)上。追求效益最大化深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案引言

NITRODUCTION經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，商家削減了廣告經(jīng)費(fèi)。以最少的投入賺取品牌傳播效益的最大化。是智者，也是精算師。

投入少效益最大化優(yōu)秀的營銷總監(jiān)深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案引言

NITRODUCTION“我知道廣告費(fèi)至少有一半被浪費(fèi)掉了，但問題是，我不知道究竟是哪一半。”——約翰?沃納梅克隨著現(xiàn)代廣告媒體的迅猛發(fā)展，那一半被浪費(fèi)掉的廣告費(fèi)就更加不知去向。于是廣告主再次發(fā)問：“我們的廣告誰在看？我們的廣告誰應(yīng)該看？我們的廣告誰記住了？”精到傳播不浪費(fèi)一分錢深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案精眾媒體與大眾媒體的比較引言

NITRODUCTION大眾媒體傳播范圍廣，卻缺乏針對性，價(jià)格也昂貴。精眾媒體雖然受眾范圍窄，卻把有限的廣告費(fèi)用在了特定受眾上，精到傳播，而且價(jià)格合理。深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案大眾媒體■傳播范圍廣，缺乏針對性■易分散注意力■到達(dá)率低■價(jià)格較高精眾媒體■受眾范圍窄，針對性強(qiáng)■注意力高度集中■到達(dá)率高■價(jià)格合理引言

NITRODUCTION深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案引言

NITRODUCTION精眾媒體根據(jù)品牌的屬性鎖定了傳播對象。只要傳播手段得當(dāng)，精眾媒體就能發(fā)揮出大眾媒體難以發(fā)揮的功效。把品牌產(chǎn)品賣給了愿意購買的對象。這是節(jié)約，更是精明。深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案品牌專機(jī)方案

PROGRAM深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案深航“品牌專機(jī)”方案是品牌傳播的優(yōu)選載體之一品牌專機(jī)方案

PROGRAM針對時(shí)勢，精眾媒體才是營銷傳播的最優(yōu)解決方案。為此，我們提供了深航“品牌專機(jī)”精到傳播方案。深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案品牌專機(jī)是指利用一架或多架飛機(jī)為載體，將飛行的線路作為品牌傳播線路傳播品牌的營銷手段，它是深航為商家精心打造的品牌傳播平臺(tái)。品牌專機(jī)方案

PROGRAM深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案深航“品牌專機(jī)”表現(xiàn)方式和手段品牌專機(jī)方案

PROGRAM從登機(jī)至到達(dá)，我們?yōu)槟峁┝艘韵缕叻N品牌立體傳播手段：深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案品牌專機(jī)方案

PROGRAM1、迎賓廣播詞：“歡迎乘坐某某品牌專機(jī)，本專機(jī)由某某品牌特約……”歡迎乘坐深圳航空上海大眾品牌專機(jī)，本專機(jī)由上海大眾品牌特約……示例圖片深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案品牌專機(jī)方案

PROGRAM2、機(jī)艙壁板廣告機(jī)艙首席壁板懸掛“某某品牌專機(jī)”字樣及商家標(biāo)志。示例圖片深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案3、行李箱廣告（國內(nèi)獨(dú)家）行李箱艙蓋招貼畫展示品牌的歷史和文化。品牌專機(jī)方案

PROGRAM示例圖片深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案4、小桌板廣告餐桌板背面招貼畫展示該品牌的具體產(chǎn)品。品牌專機(jī)方案

PROGRAM示例圖片深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案5、擺放宣傳品座椅背袋插放品牌宣傳單頁（客戶提供）。品牌專機(jī)方案

PROGRAM示例圖片深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案品牌專機(jī)方案

PROGRAM6、發(fā)放特供禮品發(fā)放印有“某某品牌專機(jī)”的特供禮品（客戶提供），讓品牌的良好口碑不斷傳播。示例圖片深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案品牌專機(jī)方案

PROGRAM7、送客廣播詞：“經(jīng)過長途飛行，我們已經(jīng)達(dá)到目的地……，歡迎您再次選乘某某品牌專機(jī)”經(jīng)過長途飛行，我們已經(jīng)到達(dá)目的地……，上海大眾品牌專機(jī)歡迎您再次選乘深圳航空示例圖片深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案品牌專機(jī)方案

PROGRAM“品牌專機(jī)”的立體傳播層次：廣播詞壁板廣告行李箱廣告小桌板廣告宣傳頁特供禮品在聽覺上加深對品牌的印象機(jī)艙內(nèi)品牌標(biāo)志隨處可見展示品牌發(fā)展歷史及文化內(nèi)涵品牌產(chǎn)品的形象展示品牌產(chǎn)品的詳細(xì)介紹將品牌宣傳延伸到地面，口碑傳播深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案品牌專機(jī)方案

PROGRAM“品牌專機(jī)”立體傳播方式的維度：

聽覺

視覺

觸覺您的品牌廣播歡迎與送客詞飛機(jī)上乘客們的口碑傳播宣傳單頁與特供禮品機(jī)艙壁板、行李箱和小桌板招貼畫廣告以及品牌宣傳品深圳航空為您的品牌傳播提供了先進(jìn)解決方案，完滿實(shí)現(xiàn)精眾傳播，其特點(diǎn)助力提升品牌核心價(jià)值。深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案主動(dòng)傳播，不得不看品牌專機(jī)方案

PROGRAM深航“品牌專機(jī)”傳播特點(diǎn)一：乘客視線所及范圍無干擾，唯一可見您的廣告深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案精準(zhǔn)鎖定，受眾優(yōu)選品牌專機(jī)方案

PROGRAM深航“品牌專機(jī)”傳播特點(diǎn)二：深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案地域廣闊，傳播面大品牌專機(jī)方案

PROGRAM深航“品牌專機(jī)”傳播特點(diǎn)三：珠三角華南地區(qū)全國各地輻射范圍國際范圍深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案氣氛熱烈，沖擊力強(qiáng)品牌專機(jī)方案

PROGRAM深航“品牌專機(jī)”傳播特點(diǎn)四：深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案口碑傳播，公信力高品牌專機(jī)方案

PROGRAM深航“品牌專機(jī)”傳播特點(diǎn)五：深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案費(fèi)用預(yù)算（不包括小禮品和宣傳單頁制作費(fèi)用）80萬元/

年/架品牌專機(jī)方案

PROGRAM深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案傳播線路——航線圖品牌專機(jī)方案

PROGRAM深圳航空目前擁有各類型飛機(jī)130多架，經(jīng)營國內(nèi)國際航線280多條，有駐國內(nèi)外營業(yè)部近60個(gè)，航線遍布全球。深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案深航品牌專機(jī)效果示意圖品牌專機(jī)方案

PROGRAM深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案品牌專機(jī)方案

PROGRAM備注：◎由商家根據(jù)自身實(shí)際情況確定小禮品的樣式和數(shù)量，自行訂貨或委托我方訂貨，定期供貨，由空姐在機(jī)上發(fā)放給乘坐該“品牌專機(jī)”的旅客?！蚩晌形曳皆O(shè)計(jì)印刷宣傳單頁，費(fèi)用另計(jì)?！蛉缧柰瑫r(shí)擴(kuò)大傳播面，可同時(shí)選擇《深圳航空》雜志廣告或《航報(bào)周刊》廣告，費(fèi)用另計(jì)。深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案深航“品牌專機(jī)”適用范圍品牌專機(jī)方案

PROGRAM◎品牌傳播◎針對特有受眾群傳播◎產(chǎn)品銷售深圳航空“品牌專機(jī)”推廣專案專機(jī)特別應(yīng)用品牌專機(jī)方案

PROGRAM◎品牌企業(yè)年會(huì)應(yīng)用。提前15日通知深航，“品牌專機(jī)”迎送該品牌企業(yè)與會(huì)人員，以及同城客戶和媒體人員，獲得良好的新聞效果。費(fèi)用另計(jì)?！蚩蛻袈?lián)誼會(huì)/定貨會(huì)可執(zhí)行“某某品牌專機(jī)”包機(jī)飛行。（包機(jī)費(fèi)用另計(jì)）深