加強富硒品牌創(chuàng)建工作方案

硒源”。中國科學院相關研究表明，紫陽所處我國秦嶺海槽早寒武紀紫陽在安康全域土壤硒含量最高，發(fā)展富硒食品產業(yè)具有得天獨厚的推進紫陽富硒區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產品品牌“三位一體”的品牌發(fā)展。著力打造“紫陽富硒茶”“紫陽真硒水”兩大區(qū)域品牌，硒畜禽、富硒魚、富硒保健品等產品，打造一批紫陽特色硒產品品牌。(飲)品國家級品牌。到2025年，知名品牌達到5個以上。——堅持綠色發(fā)展。踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，積極和副產物綜合利用，推進發(fā)展清潔生產、循環(huán)經(jīng)濟，實現(xiàn)富硒食品產業(yè)開發(fā)建設與生態(tài)環(huán)境相融相促。——堅持市場導向。順應大健康產業(yè)發(fā)展趨勢，緊盯東南沿海細分市場和消費群體，開發(fā)特定富硒產品，提高市場競爭力。深度融入大區(qū)域經(jīng)濟圈，充分吸納各類發(fā)展要素，加大招商引資，加強招才引——堅持創(chuàng)新驅動。以技術創(chuàng)新為引領，實現(xiàn)富硒食品良種繁育、標準化生產、加工流通環(huán)節(jié)關鍵技術、核心產品的創(chuàng)新突破，推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和機制創(chuàng)新，提升產業(yè)核心競爭力?！獔猿秩a融合。發(fā)揮富硒食品“一業(yè)帶百業(yè)”的聯(lián)動效應，帶動種養(yǎng)殖業(yè)、產品加工、文化旅游、商貿流通等產業(yè)聯(lián)動發(fā)展，提升全縣經(jīng)濟發(fā)展實力?！獔猿置裆鷥?yōu)先。堅持以人民為中心的發(fā)展思想，統(tǒng)籌產業(yè)培育、企業(yè)發(fā)展同群眾就業(yè)、鄉(xiāng)村振興，促進人民群眾收入快速增長。持續(xù)提升公共服務品質、宜居環(huán)境品質、文化生活品質，統(tǒng)籌解決生態(tài)保護、經(jīng)濟發(fā)展、民生改善問題，推動人與自然和諧共生，不斷增進百姓福祉?！獌?yōu)良品種繁育問題。紫陽茶樹群體種資源品質超群，但無性系優(yōu)良單株繁育難度大，不利于富硒茶生產、管理、加工、流通等環(huán)節(jié)的標準化和規(guī)模化。同時，當?shù)亟疱X橘、陜南白山羊等優(yōu)良品種選育進展緩慢。良種繁育是紫陽富硒食品產業(yè)發(fā)展中亟待解決的問題?！烤珳士刂茊栴}。隨著國內富硒產品開發(fā)消費熱潮的到來，富硒產品的標準化勢在必行，而推行標準化的核心在于產品硒含量的穩(wěn)定和精準控制，從紫陽發(fā)展實際看，同一種產品不同批次硒含量尚不統(tǒng)一，繼而影響到產品和品牌競爭力，硒含量精準控制以及與之相配套的土壤硒含量評估、高聚硒品種選育、土壤補硒等問題，是“十四五”乃至未來較長時期全縣富硒產業(yè)發(fā)展必須要解決的問題?！a業(yè)延鏈補鏈強鏈問題。當前，紫陽富硒產業(yè)鏈條短，拳頭產品結構單一，初加工產品多而深加工產品少，同質化產品多而新產品少，富硒保健品、藥食同源食品尚處于開發(fā)初期。同時，研發(fā)、倉儲、物流、展示、交易、檢測等配套服務和鏈條環(huán)節(jié)尚不完善，延鏈補鏈強鏈是下一步要重點解決的問題?！Y源價值最大化問題。紫陽雖然擁有優(yōu)越的富硒資源、深厚的歷史文化資源、良好的生態(tài)資源，擁有茶葉、金錢橘、魔芋、中藥材等50多種富硒農產品。但龍頭企業(yè)少，產業(yè)層次低，整體效益差，新產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展不足，資源優(yōu)勢尚未充分挖掘。未來，需要做強草根企業(yè)，整合各類優(yōu)勢資源，推進技術研發(fā)、產品創(chuàng)新、產業(yè)融合，提升價值鏈，實現(xiàn)資源價值的最大化。——拓市場。拓展國際國內兩大市場，精細化開發(fā)不同消費群體和消費類別的細分市場?！獜娏魍?。補齊冷鏈物流短板，實施富硒農產品倉儲保鮮冷鏈物流設施建設工程，加快冷藏庫、恒溫保鮮庫、批發(fā)市場、集配中心、展示中心、物流信息平臺等設施建設，支持家庭農場、農民合作社、產業(yè)化龍頭企業(yè)建設產地冷藏保鮮設施，推動富硒農產品物流降本增效。結合電商物流配送體系，積極申報創(chuàng)建國家級第二批電子商務進農村綜合示范縣，建設產地預冷、集貨倉儲、分揀包裝等項目。支持有條件的企業(yè)發(fā)展配套型倉儲、冷鏈物流。——促營銷。用好推介平臺，依托安康名優(yōu)特產品走出去系列招商推介活動和富硒產品“三年百市百店千點”等重大活動，促進紫陽富硒食品多產快銷。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”銷售平臺，按照“產地+渠道+互聯(lián)網(wǎng)+平臺”的方式，創(chuàng)新直播、抖音、新零售等互聯(lián)網(wǎng)營銷，打造“云上紫陽”產品銷售模式。拓展線下銷售渠道，實施品牌農產品進超市工程，鼓勵品牌農產品生產基地直接對接大型連鎖超市，在城市大型商場超市設立銷售專區(qū)，在有條件的社區(qū)、居住小區(qū)，建立專賣店及線下體驗店，提升產品知名度?！芷放?。鼓勵企業(yè)用好“安康硒水”“安康魔芋”“安康核桃”等公用品牌，打造“紫陽富硒茶”“紫陽真硒水”兩大區(qū)域品牌，企業(yè)按規(guī)定要求生產”模式。強化品牌宣傳，利用國內知名度高的報刊、網(wǎng)絡平臺、新媒體和機場、高鐵、動車、電梯廣告以及各類節(jié)會展會，多渠道推介紫陽富硒產品?！訌娖放苿?chuàng)建。推進紫陽富硒區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產品品牌“三位一體”的品牌發(fā)展。著力打造“紫陽富硒茶”“紫陽真硒水”兩大區(qū)域品牌，推廣提升“紫陽毛尖”等茶葉區(qū)域公用品牌。培育企業(yè)品牌，引導農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)、農民合作社、家庭農場等爭創(chuàng)知名品牌。培育特色硒產品品牌，依托富硒茶、富硒魔芋、富硒金錢橘、富硒飲料、富硒畜禽、富硒魚、富硒保健品等產品，打造一批紫陽特色硒產品品牌。完善硒產業(yè)鏈標準體系，制定富硒食品硒含量標準，打造紫陽富硒食(飲)品國家級品牌。到2025年，知名品牌達到5個以上?！獜娀放菩麄?。創(chuàng)新品牌營銷方式，強化品牌規(guī)劃、品牌宣傳等服務。搭建品牌創(chuàng)建推廣平臺，在高速公路沿線、高鐵列車、旅游景區(qū)等設置宣傳廣告牌，利用國內知名度高的報刊、網(wǎng)絡平臺、新媒體以及國家、省部級各類節(jié)會展會，多渠道宣傳推介紫陽富硒農產品，提高紫陽富硒品牌知名度。完善提升紫陽電商銷售平臺，以微信、抖音、公眾號等形式全方位、多層次宣傳推介紫陽富硒品牌。組織富硒企業(yè)參加全國各地農高會、博覽會、產品展銷會，支持有條件的富硒企業(yè)“走出去”,開展富硒產品線上銷售、外貿出口、倉儲物流、開設直營店等展示展銷和招商推介，提升富硒品牌影響力?！龊闷放票Ｗo。建立富硒品牌目錄制度，發(fā)布品牌權威索引，規(guī)范品牌授權管理，引導社會消費。建立健全富硒品牌管理制度，推行品牌目錄動態(tài)管理，對進入目錄的品牌實行定期審核與退出機制。全面加強富硒品牌監(jiān)管，加強行業(yè)自律和質量監(jiān)管，強化硒含量檢測認證，加大對套牌和濫用品牌行為懲處力度，構建農業(yè)品牌危機處理應急機制，推進品牌危機預警、風險規(guī)避和緊急事件應對。建立富硒品牌誠信體系，將品牌信譽納入社會誠信體系。1.直接經(jīng)濟效益圍繞“硒+X”全產業(yè)鏈、基地建管、科技創(chuàng)新、園區(qū)建設等領域，策劃重點項目62個，總投資208.14億元。其中“硒+農業(yè)”項目12個，總投資36.58億元；“硒+工業(yè)”項目30個，總投資63億元；“硒+康養(yǎng)旅游”項目14個，總投資99.1億元；其他配套項目6個，總投資9.46億元。通過項目實施，預計年產值達到105.22億元，產生利稅15億元以上。2.間接經(jīng)濟效益——推動產