中國旅游業(yè)發(fā)展史

中國旅游業(yè)發(fā)展史一、中國古代旅游發(fā)展史二：舊中國的旅游業(yè)三：新中國改革開放前的旅游業(yè)四：改革開放后的旅游業(yè)當(dāng)前第1頁\共有34頁\編于星期六\20點中國古代旅游發(fā)展史遠(yuǎn)古、夏商周和春秋戰(zhàn)國三個階段。（開端）旅游形式：山林生存之旅、辟地探險之旅；夏商周帝王巡游；諸子百家游學(xué)、游說之旅旅游主體：由帝王諸侯變?yōu)榕`主和貴族，至春秋戰(zhàn)國再變?yōu)樘熳?、諸侯和士階層；旅游客體主要局限于自然景觀；在旅游媒介方面，修建了“周道”等陸路，交通工具包括車、桴和舟；周代始建的旅館分為兩類，一類是國家開辦的賓館和驛站，另一類是私人開辦的傳舍和客舍。當(dāng)前第2頁\共有34頁\編于星期六\20點秦漢和魏晉南北朝兩個階段（發(fā)展階段）旅游形式：秦皇漢武封禪巡游之旅，諸如司馬遷和張騫恢弘的壯行之旅，宦游之旅。玄游、仙游釋游。旅游主體：士族形成并開始活躍在旅游舞臺上，此外還有僧人和道士。旅游客體方面：出現(xiàn)了大量的人文旅游景觀，如園林建筑和佛教道教名山勝地的開發(fā)；旅游觀念方面，注重人與自然的情感交流，產(chǎn)生了注重審美個體精神愉悅的“暢神說”的旅游觀。當(dāng)前第3頁\共有34頁\編于星期六\20點隋唐時期（興盛階段）（旅游活動的多樣性）旅游形式：“特色旅游家”隋煬帝開創(chuàng)龍舟巡游之先例，封建帝王的封禪之旅、文人士子的邊塞漫游之旅以及僧侶的布道求法之旅隆盛；旅游主體：隋唐帝王、世俗地主階級知識分子及僧侶旅游活躍。在旅游客體上，形成了以長安、洛陽、江都和驪山等地為中心，遍及華夏大地的龐大宮苑園林體系、隋唐帝王陵墓以及佛教旅游景觀；旅游媒體上，全國陸路水路交通通暢、政府創(chuàng)辦驛館及民間旅社，求法弘法的釋游活動蓬勃開展，其中最著名的有玄奘、義凈的西游求法和鑒真的東渡弘法。當(dāng)前第4頁\共有34頁\編于星期六\20點宋元時期（新變時期）旅游形式，兩宋旅游具有憂國主理：一是心懷社稷的文人士大夫憂國之旅；二是悟理求知的格致之旅，比如熱衷于體悟理趣的蘇軾及朱熹和孜孜于追求知識的沈括等代表人物。元蒙統(tǒng)治時期，西征之旅、西行東漸的宗教之旅、跨國觀光之旅和士人文化之旅開始盛行。在旅游主體方面，知識分子主導(dǎo)地位；國際宗教旅行家活躍，產(chǎn)生了周游列國的航海之旅。在旅游媒體上，造船技術(shù)和航海技術(shù)取得突破，海上絲綢之路由泉州伸向世界各地，形成了四通八達(dá)、縱橫中外的驛站系統(tǒng)。當(dāng)前第5頁\共有34頁\編于星期六\20點清前期（穴結(jié)時期）旅游形式：宣教通好的西行之旅盛行，體現(xiàn)在鄭和七下西洋的海上之旅，以及傅安和陳誠等出使西域的陸上之旅。李時珍、潘季馴、徐光啟和徐弘祖等的科學(xué)考察之旅。巡游天下的帝王之旅，懷國寄志的遺民之旅，文士之旅，以及放逐邊疆的“流人”之旅。旅游客體：人文旅游景觀，包括長城、宮苑園林、帝王陵墓、宗教建筑等。旅游媒體：形成了比較完善的驛路系統(tǒng)，道路布局更加合理有效。當(dāng)前第6頁\共有34頁\編于星期六\20點近代時期（轉(zhuǎn)型時期）。旅游形式：師夷求強的出境之旅、壯游憂國的境內(nèi)之旅和西學(xué)滲透的入境之旅（文人士子的修學(xué)博聞之旅、政府官員的出使考察之旅和愛國志士的政治流亡之旅）。旅游主體：文人士子、政府官員、政治家、駐外使節(jié)、商人、傳教士、探險家等。旅游客體：西方殖民者將公園引入中國，中外私人花園的建造亦頗具規(guī)模；眾多聞名遐邇的歷史遺跡誕生于此時期，如蘇州的太平天國忠王府、武昌的起義軍政府舊址以及南京的中山陵等。旅游媒體：公路、鐵路的建設(shè)，航線的開辟，新式旅館、中西式飯店等新旅游設(shè)施開始發(fā)生突破性的變化。當(dāng)前第7頁\共有34頁\編于星期六\20點一：舊中國的旅游業(yè)

背景（內(nèi)憂外患的國情）由于需求規(guī)模的限制，旅游業(yè)在中國出現(xiàn)得比較晚。帝國主義列強出于侵略和擴張的目的，在中國修筑鐵路，強制通商口岸。隨著現(xiàn)代化交通設(shè)施的建立和發(fā)展，以及國內(nèi)和國際交往的日益頻繁，便產(chǎn)生了中國近代旅游業(yè)。當(dāng)前第8頁\共有34頁\編于星期六\20點舊中國的旅游業(yè)首先出現(xiàn)在20世紀(jì)初的上海上海交通便利，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，同時也是與外部世界聯(lián)系和交往最多的城市當(dāng)前第9頁\共有34頁\編于星期六\20點民族銀行家陳光甫先生率先在上海創(chuàng)辦中國首個旅行社陳光甫簡介中國銀行家。原名輝祖，后易名輝德，字光甫，以字行世。江蘇鎮(zhèn)江人。1909年畢業(yè)于美國賓夕法尼亞大學(xué)。1911年辛亥革命后，任江蘇省銀行監(jiān)督。1914年轉(zhuǎn)任中國銀行顧問。翌年6月創(chuàng)辦上海商業(yè)儲蓄銀行。1927年任國民政府財政委員會主任委員，負(fù)責(zé)為蔣介石籌募軍餉。同年創(chuàng)辦中國旅行社。1928年出任江蘇省政府委員、中央銀行理事、中國銀行常務(wù)董事和交通銀行董事等職。1931年與英商太古洋行合資開設(shè)寶豐保險公司。1936年3月，任國民黨政府財政部高等顧問。1937年，任大本營貿(mào)易委員會中將銜主任委員?？谷諔?zhàn)爭時期，歷任國民參政會參政員，國立復(fù)興貿(mào)易公司董事長，中、美、英平準(zhǔn)基金委員會主席。1947年任國民政府委員，并主管中央銀行外匯平衡基金委員會。1948年當(dāng)選立法委員。1950年陳光甫將上海商業(yè)儲蓄銀行香港分行易名為上海商業(yè)銀行，在香港注冊。1954年定居臺灣。1965年上海商業(yè)儲蓄銀行在臺北復(fù)業(yè)，任董事長。1976年卒于臺北。當(dāng)前第10頁\共有34頁\編于星期六\20點1923年春，首次組織國內(nèi)觀光團(tuán)赴杭州旅行后又組織了秋季赴浙江海寧的觀潮旅行。1923年8月15日，我國第一家民族旅行社——上海商業(yè)儲蓄銀行旅行部正式成立。1924年出版《旅行雜志》，專門宣傳中國的風(fēng)景名勝和自然風(fēng)光。1927年初，旅行部與銀行分立，改組為中國旅行社，成為獨立的旅行商業(yè)機構(gòu)。其經(jīng)營范圍從1923年旅行部設(shè)立之初的代售國內(nèi)外火車、輪船客票及旅行咨詢，逐步擴大到車站、碼頭接送和轉(zhuǎn)送、行李提取和代運、發(fā)行旅行支票、為國人辦理出國及留學(xué)事宜，以及觀光游覽等業(yè)務(wù)1947年在倫敦舉辦的首屆世界旅游博覽會上，中國旅行團(tuán)以巨幅“中國名勝圖”（圖片）參展。當(dāng)前第11頁\共有34頁\編于星期六\20點這一時期中國的旅游業(yè)是由境內(nèi)旅游轉(zhuǎn)向境外旅游的。旅游客源地和旅游目的地比較局限，旅游主體不廣泛，雖然有旅店建起但是規(guī)模小，高檔次的住宿設(shè)施少。總之，迫于當(dāng)時中國內(nèi)憂外患的國情，中國的旅游業(yè)未能全面發(fā)展。當(dāng)前第12頁\共有34頁\編于星期六\20點二：新中國改革開放前的旅游業(yè)

背景（政治的需要）：建國后，生產(chǎn)力水平低，人們對旅游的需求不高，缺乏發(fā)展的市場條件。建國初期政治環(huán)境的需要（新生的中國需要同其他國家搞好關(guān)系，以美國為首的西方陣營對中國實行封鎖政策）這一時期是中國旅游業(yè)性質(zhì)扭曲的時期當(dāng)前第13頁\共有34頁\編于星期六\20點新中國的首家旅行社---華僑服務(wù)社

1949年11月，在福建省廈門市誕生我國第一家國營旅行社—華僑服務(wù)社。專門負(fù)責(zé)接待海外僑胞歸國探親和觀光旅游。當(dāng)前第14頁\共有34頁\編于星期六\20點1952年，“亞洲及太平洋區(qū)域和平會議”在我國召開。由于接待工作需要，經(jīng)政務(wù)院批準(zhǔn)，中國國際旅行社總社于1954年4月15日成立。接待外國自費旅游者。1957年，華僑旅行社（后改為中國旅行社）成立，負(fù)責(zé)接待海外華僑。當(dāng)前第15頁\共有34頁\編于星期六\20點20世紀(jì)50年代后期，自費來華增多，最初是原蘇聯(lián)和東歐各社會主義國家的客人。后來，由于中蘇關(guān)系惡化，這類客人減少，與此同時，西方國家來華訪問者增多。60年代中期，歐美成為我國旅游業(yè)的主要客源市場。周恩來總理出訪亞非14國之后，第三世界國家訪問者增多。當(dāng)前第16頁\共有34頁\編于星期六\20點1964年，中國旅行和游覽事業(yè)局作為國務(wù)院的直屬機構(gòu)成立。主要職能(1)負(fù)責(zé)管理外國自費來華旅游者的接待工作。（2）領(lǐng)導(dǎo)國內(nèi)各地國際旅行社及其直屬機構(gòu)的業(yè)務(wù)，組織我國公民出國旅行。（3）負(fù)責(zé)有關(guān)旅游事務(wù)的對外聯(lián)絡(luò)工作和宣傳工作。當(dāng)前第17頁\共有34頁\編于星期六\20點60年代中期，我國旅游業(yè)因為政治原因跌入低谷。1971年，周恩來召開全國旅游工作會議，提出“宣傳自己，了解別人”的方針，此會議后，中國旅游業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。1973年中國華僑旅行總社恢復(fù)成立，1974年更名為中國旅行社總社。當(dāng)前第18頁\共有34頁\編于星期六\20點新中國改革開放前旅游業(yè)特點歸納背景環(huán)境：（政治）建國之后，鞏固社會主義政權(quán)為第一要務(wù)，對外封閉鎖國；（經(jīng)濟(jì)）實行計劃經(jīng)濟(jì)，基礎(chǔ)薄弱，生產(chǎn)力落后，經(jīng)濟(jì)短缺。基本任務(wù)：服務(wù)于外交工作的需要，“宣傳自己，了解別人”。發(fā)展類型：有選擇的入境旅游。企業(yè)經(jīng)營：不計成本，國家補貼。產(chǎn)業(yè)規(guī)模：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完整，且總體規(guī)模很小。政府干預(yù)方式：通過國營企業(yè)直接介入。當(dāng)前第19頁\共有34頁\編于星期六\20點改革開放之后的旅游業(yè)發(fā)展一、以入境旅游為主的發(fā)展階段（1978~80年代中期）改革開放政策推出后，由于我國的經(jīng)濟(jì)狀況制約了國人對旅游的需求，國內(nèi)旅游需求市場尚未形成規(guī)模。我國實行“不提倡，不鼓勵，不反對”的政策。這一階段，我國尚未將旅游業(yè)的性質(zhì)明確定義為經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)，入境旅游者的接待工作仍帶有某種程度的政治色彩。當(dāng)前第20頁\共有34頁\編于星期六\20點二、入境旅游和國內(nèi)旅游并行發(fā)展階段（80年代中期~1997年）1、20世紀(jì)80年代中期，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和國民生活水平的提高，國內(nèi)旅游市場迅速發(fā)展。

2、國家對待國內(nèi)旅游的政策是“因地制宜，正確引導(dǎo)，穩(wěn)步發(fā)展”進(jìn)入90年代后，轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺e極發(fā)展”。3、對旅行社行業(yè)結(jié)構(gòu)做出調(diào)整，產(chǎn)生了專門經(jīng)營國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)的第三類旅行社。4、1991年，我國明確將旅游業(yè)的性質(zhì)界定為產(chǎn)業(yè)，并將旅游業(yè)列為需要加快發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)中的重點。

當(dāng)前第21頁\共有34頁\編于星期六\20點1978年10月-1979年7月，鄧小平五次發(fā)表講話，要求盡快發(fā)展旅游業(yè)1980年，成立中國青年旅行社。1983年，加入世界旅游組織。1984年，國務(wù)院批準(zhǔn)開放內(nèi)地居民赴港澳臺地區(qū)探親旅游。1990年，批準(zhǔn)赴新馬泰三國出國探親。1992年，旅游業(yè)確定為第三產(chǎn)業(yè)。1995年5月1日起，實行周五工作制。當(dāng)前第22頁\共有34頁\編于星期六\20點、三、入境旅游、國內(nèi)旅游、和處境旅游全面發(fā)展階段（1997年至今）國家旅游局和公安部聯(lián)合頒布《中國公民自費出國旅游管理暫行辦法》，并宣布自1997年7月1日起開始正式實施。標(biāo)志著我國政府正式允許旅行社行業(yè)開展出境旅游業(yè)務(wù)，同時也標(biāo)志著中國出境旅游市場的形成。當(dāng)前第23頁\共有34頁\編于星期六\20點簡要歸納改革開放后中國旅游業(yè)的發(fā)展背景環(huán)境：工作重點轉(zhuǎn)移，急需外匯；對內(nèi)實行經(jīng)濟(jì)體制改革，對外實行改革開放；國民生活質(zhì)量不斷提高基本任務(wù)：拓寬外匯創(chuàng)收渠道；90年代后期轉(zhuǎn)為發(fā)展創(chuàng)匯、拉動內(nèi)需、提升國民素質(zhì)。發(fā)展類型：從“大力發(fā)展入境旅游、適度發(fā)展出境旅游、積極發(fā)展國內(nèi)旅游”調(diào)整為“大力發(fā)展入境旅游、規(guī)范發(fā)展出境旅游、全面提升國內(nèi)旅游”。企業(yè)經(jīng)營：強調(diào)經(jīng)濟(jì)效益；建設(shè)現(xiàn)代企業(yè)制度；遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。產(chǎn)業(yè)規(guī)模：迅速發(fā)展，持續(xù)擴大，成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點。政府干預(yù)方式：通過制定和頒布政策、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)等方式實行“政府主導(dǎo)”。當(dāng)前第24頁\共有34頁\編于星期六\20點2010年以來，我國旅行社業(yè)面臨的市場環(huán)境有兩個突出變化：一是由散客化帶來的消費模式的變化；二是以移動互聯(lián)、云計算和大數(shù)據(jù)為代表的信息技術(shù)的發(fā)展帶來的旅行社商業(yè)模式的變化。整個行業(yè)呈現(xiàn)出逐步向旅行服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變的趨勢，具體表現(xiàn)為：1.服務(wù)對象由“旅游者”向“旅行者”擴展，其服務(wù)的人群已經(jīng)從以旅游為目的的旅游者擴大到出于任何動機出游的旅行者；2.經(jīng)營主體的范圍擴大和多元化，旅行社業(yè)務(wù)的經(jīng)營主體除傳統(tǒng)業(yè)態(tài)旅行社外，還包括各類在線旅游企業(yè)、俱樂部、留學(xué)機構(gòu)等；3.業(yè)務(wù)范圍從純粹的旅游業(yè)務(wù)延伸至異地化生活服務(wù)。面對這一發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)旅行社如何走出一條“傳統(tǒng)優(yōu)勢+現(xiàn)代技術(shù)+品質(zhì)建設(shè)”的創(chuàng)新發(fā)展之路，是一個值得深思的問題。當(dāng)前第25頁\共有34頁\編于星期六\20點2023/6/7261992－2016年中國主題旅游

1992年“友好觀光游”，宣傳口號為“游中國、交朋友”1993年“山水風(fēng)光游”，宣傳口號為“錦繡河山遍中華，名山圣水任君游”1994年“文物古跡游”，宣傳口號為“五千年的風(fēng)采，伴你中國之旅”；“游東方文物的圣殿：中國”1995年“民族風(fēng)情游”，宣傳口號為“中國：56個民族的家”；“眾多的民族，各異的風(fēng)情1996年“休閑度假游”，宣傳口號為“96中國：嶄新的度假天地”當(dāng)前第26頁\共有34頁\編于星期六\20點1996年“休閑度假游”，宣傳口號為“96中國：嶄新的度假天地”1997年“中國旅游年”，宣傳口號為“12億人喜迎97旅游年”；“游中國：全新的感覺”1998年“華廈城鄉(xiāng)游”，宣傳口號為“現(xiàn)代城鄉(xiāng)，多彩生活”1999年

“生態(tài)環(huán)境游”，宣傳口號為“返璞歸真，怡然自得”2000年

“神州世紀(jì)游

”，宣傳口號為“文明古國，世紀(jì)風(fēng)采”1992－2016年中國主題旅游當(dāng)前第27頁\共有34頁\編于星期六\20點2001年“體育健身游

”，宣傳口號為中國--新世紀(jì)、新感受”和“跨入嶄新世紀(jì)，暢游神州大地”等2002年

“民間藝術(shù)游”，宣傳口號為“民間藝術(shù)，華夏瑰寶”；“體驗民間藝術(shù)，豐富旅游生活”等2003年

“烹飪王國游”，宣傳口號為“游歷中華勝境，品嘗天堂美食”等2004年

“百姓生活游”，宣傳口號為“游覽名山大川、名勝古跡，體驗百姓生活、民風(fēng)民俗”等1992－2016年中國主題旅游當(dāng)前第28頁\共有34頁\編于星期六\20點2005年“紅色旅游年”，宣傳口號為紅色旅游”2006年“2006中國鄉(xiāng)村游”、宣傳口號為“新農(nóng)村、新旅游、新體驗、新風(fēng)尚”。2007年“和諧城鄉(xiāng)游”，宣傳口號為“魅力鄉(xiāng)村、活力城市、和諧中國”。2008年“2008中國奧運旅游年”，宣傳口號為“北京奧運、相約中國”。1992－2016年中國主題旅游當(dāng)前第29頁\共有34頁\編于星期六\20點2009年

“中國生態(tài)旅游年”，宣傳口號為“走進(jìn)綠色旅游、感受生態(tài)文明”。2010年“中國世博旅游年”，宣傳口號為“相約世博，精彩中國”。2011年“2011中華文化游”，旅游宣傳口號“游中華，品文化”

“中華文化，魅力之旅”經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)批準(zhǔn)，自2011年起，《徐霞客游記》開篇日——5月19日被正式斷定為“中國旅游日”1992－2016年中國主題旅游當(dāng)前第30頁\共有34頁\編于星期六\20點2012年中國國家旅游局將2012旅游主題年確定為“中國歡樂健康游”。2012年5.19中國旅游日宣傳口號：“愛旅游，愛生活”；活動主題“健康生活，歡樂旅游”2013年的全國旅游宣傳主題為“2013中國海洋旅游年”，宣傳口號為“美麗中國，海洋之旅”、“體驗海洋、游覽中國”、“海洋旅游，精彩無限”。1992－2016年中國主題旅游當(dāng)前第31頁\共有34頁\編于星期六\20點我國海洋旅游開發(fā)已形成了“四帶一區(qū)”的格局，即渤海灣旅