漫談民國時期戶外廣告課件

民國時期

戶外廣告北京印刷學院一、旗幟廣告

旗幟廣告在民國時期仍然普遍采用。因其具有常換常新造價低廉、制作簡便等優(yōu)點。將店鋪的名稱,主要的經(jīng)營或服務內(nèi)容,繡、寫或印在旗上伸出或高懸于店外遠望便知具有很強的視覺效果。開店門的第一件事就是將旗“挑’起來，幾乎與升旗儀式無異。大連小崗子大街各店鋪匾額、旗幟、招牌等戶外廣告壽衣莊等廣告就地取材，嵌進門外墻，而旁邊廣告更簡便，旗幟免去，拉上布簾，揮筆幾個大字，即可開張賣貨。德源久招牌、旗幟雜貨店招牌二、招牌廣告

民國初期，經(jīng)濟進一步發(fā)展，商業(yè)競爭加劇，促使商鋪注重店面裝修。作為其店面經(jīng)營的主要廣告形式——招牌，在商業(yè)貿(mào)易中起著相當重要的作用。因而店鋪易主時，但店鋪字號卻不一定更改，尤其是一些已經(jīng)創(chuàng)出牌子的店鋪。開市時，各店鋪“金招牌，銀招牌，稀里嘩啦掛起來”，便一目了然該店鋪的名稱和字號。招牌多用以指示，在木牌上題寫文字，木牌一般都為長方形，其變化主要在大小、字數(shù)、字體和懸置方式上。招牌上的文字內(nèi)容廣泛，它不僅表示經(jīng)營品種、店鋪規(guī)模，有的標明店主的姓氏，招牌并非一般符號組合而已，更表現(xiàn)店鋪信譽、歷史和店主文化背景。

奉邑張家灘王錦標外科雜癥(雙面)

木材質(zhì)黑漆刻金字加金框臭蟲立斃藥粉(竹)本行經(jīng)銷紅星牌自

行車內(nèi)外帶二天油救急扶危

能治百病彩色搪瓷即止頭痛粉二天堂監(jiān)制彩色搪瓷內(nèi)金生等店招牌偽滿時的奉天（沈陽）太原街上的招牌北京東交民巷偽滿時的新京（長春）商業(yè)街廣告繁榮

街頭廣告?zhèn)螡M時的新京（長春）偽滿時的奉天（沈陽）小西邊門的廣告拱門、哈德門廣告路牌天津日本租界三、墻體廣告?zhèn)螡M時的奉天（沈陽）巍然聳立的大城門

偽滿時的奉天（沈陽）四平街景況偽滿時的奉天（沈陽）城內(nèi)最繁華四平街仁丹墻體廣告四、路牌廣告在20世紀20年代已經(jīng)很盛行，在整個廣告業(yè)務中占有相當份額。路牌廣告有一個發(fā)展過程，開始時是利用墻壁做廣告，用油漆刷在墻上；后來這種路牌已不能引人注目，有的廣告公司就將五彩印制的招貼貼在墻面上，其后又改用木架支撐，鉛皮裝置，油漆繪制。20世紀30年代上海街頭的美國電影海報和吉士香煙廣告

五、櫥窗廣告隨著現(xiàn)代建筑的發(fā)展，一般商店都有大櫥窗。櫥窗廣告既是商品競爭的產(chǎn)物，由于玻璃制造工藝及聲、光、電學的進步有著密切的關系，它是運用藝術手法和現(xiàn)代科學技術以實現(xiàn)其廣告職能。天津精益眼鏡店櫥窗廣告

六、燈光廣告霓虹燈以其新穎的形式和絢麗的色彩吸引人們注意，使其需求日益增多。30年代的上海除了鬧市區(qū)大小商店都裝有不同的霓虹燈招牌及廣告外，室內(nèi)或櫥窗還設置霓虹掛燈，屋內(nèi)外裝飾邊管也逐漸普及，是十里洋場的上海燈紅酒綠，徹夜通明。1935年南京路之夜可清晰地看到先施、

永安、新新三大百貨公司的霓虹燈招牌。上海大世界游樂場偽滿時的新京（長春）金泰百貨店七、車船廣告20世紀30年代，上海南東路街景。一輛雙層無軌電車周身涂滿廣告。車身的“光施牙膏千里香”要比車尾的“老品牌海香煙”醒目得多。偽滿時的新京（長春）街頭車輛廣告美孚運油車

美孚石油公司船帆廣告八、海報、招貼船廣告大長城香煙中國南洋兄弟煙草有限公司哈德門英商駐華英美煙公司

尖角牌香煙南洋兄弟煙草公司長城香煙中國南洋兄弟煙草有限公司大乾坤香煙中國利興煙草公司出品紅錫包香煙美鷹牌煙標廣告嘉寶牌中國福新煙公司獅馬牌和合肥田粉德商愛禮司洋行廣州、香港德捷成洋行

蛾眉月牌肥田粉卜內(nèi)門公司

愛克牌殺蟲粉英國植物保護公司上海卜內(nèi)門洋堿有限公司總結(jié)

通過這次對民國時期廣告的學習，使我們了解到櫥窗廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告等現(xiàn)代廣告形式紛紛出現(xiàn)，并很快流行開來。廣告是歷史的活化石，通過對民國時期廣告狀況的初步了解，我們不僅感受到了當年經(jīng)濟的活躍場景，而且也看到了一幅更為鮮明的民國日常生活畫卷。1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。

2、孤單一人的時間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個驚喜，也給自己一個好的交代。

3、命運給你一個比別人低的起點是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!

4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少。口里不說多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!

5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自然就會蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個當下，一萬個美麗的未來抵不過一個溫暖的現(xiàn)在。

6、無論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過一樣。

7、生命的美麗，永遠展現(xiàn)在她的進取之中;就像大樹的美麗，是展現(xiàn)在它負勢向上高聳入云的蓬勃生機中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千里的奔流中。

8、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)律，我們只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡。

9、與其埋怨世界，不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強。人生無完美，曲折亦風景。別把失去看得過重，放棄是另一種擁有;不要經(jīng)常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風景就在下一個拐彎處。

10、有些事想開了，你就會明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎樣，最后收拾殘局的還是要靠你自己。

11、人生的某些障礙，你是逃不掉的。與其費盡周折繞過去，不如勇敢地攀登，或許這會鑄就你人生的高點。

12、有些壓力總是得自己扛過去，說出來就成了充滿負能量的抱怨。尋求安慰也無濟于事，還徒增了別人的煩惱。

13、認識到我們的所見所聞都是假象，認識到此生都是虛幻，我們才能真正認識到佛法的真相。錢多了會壓死你，你承受得了嗎?帶，帶不走，放，放不下。時時刻刻發(fā)悲心，饒益眾生為他人。

14、夢想總是跑在我的前面。努力追尋它們，為了那一瞬間的同步，這就是動人的生命奇跡。

15、懶惰不會讓你一下子跌倒，但會在不知不覺中減少你的收獲;勤奮也不會讓你一夜成功，但會在不知不覺中積累你的成果。人生需要挑戰(zhàn)，更需要堅持和勤奮!

16、人生在世：可以缺錢，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盜名;可以低落，但不能墮落;可以放松，但不能放縱;可以虛榮，但不能虛偽;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能