包裝印刷電視包裝中的色彩運用培訓(xùn)講義

電視包裝中的色彩運用文/王慧穎［內(nèi)容提要］色彩是電視包裝中的一個重要表達元素，它對電視包裝的質(zhì)量有著密切的關(guān)系．合理的色彩搭配能使電視節(jié)目更具吸引力。在好的電視包裝中，色彩應(yīng)和聲音、形象設(shè)計結(jié)合成一個有機整體，塑造電視形象品牌。本文結(jié)合實踐，主要分析了色彩在電視包裝中的作用以及如何更好的把色彩運用到電視包裝中。［關(guān)鍵詞］電視包裝色彩光色運動隨便打開電視，不難發(fā)現(xiàn)，電視畫面閃爍、節(jié)奏快捷，令人眼花撩亂，也許觀眾從這些令人眼花撩亂的畫面組接上看不出什么東西，也不明白這些畫面、色彩要表達的意義是什么，但是無法否認，它是一門形式藝術(shù)，它具有相對獨立的審美元素和藝術(shù)特點。從這些精彩的電視畫面上，無不滲透著電視包裝人員的心血。早期，壟斷的媒體是不需要包裝的，電視包裝其實是媒體競爭下的產(chǎn)物，我以為隨著媒體間競爭的加劇，電視包裝將不僅僅只是一種自我宣傳的手段，它將以不同于電視節(jié)目、不同于電視廣告的一種獨特的內(nèi)容出現(xiàn)，它將是電視發(fā)展進程中一個必不可少的獨立單元。也就是說它不再是手段、也不僅僅是形式，而是節(jié)目和廣告之外的一種獨立的“節(jié)目”。電視作為一門視聽藝術(shù)，首先離不開光和色。色彩具有很強的設(shè)計感，電視包裝藝術(shù)創(chuàng)作中如何將色彩技術(shù)與色彩藝術(shù)融為一體，創(chuàng)作出美輪美奐的視覺效果是很值得我們思考的問題。一、色彩在電視包裝中的重要作用畫面是組成電視節(jié)目的重要元素之一，視覺上的成功與否，畫面起著舉足輕重的作用，然而，畫面的好看關(guān)鍵在于色彩的運用，所以，色彩決定了電視畫面的效果，它的作用主要體現(xiàn)在以下幾點：1、視覺享受進入電視的視界，首先映入眼簾的是五彩繽紛的色彩，隨著電視包裝的不斷進步，帶給人的視覺感受更加強烈，色彩已是電視包裝中非常重要的元素。據(jù)資料顯示，著名攝影師斯托拉羅曾說：“我們使用色彩表達不同的情感和感受，就像運用光與影象征生與死的沖突一樣。我相信不同色彩的意味是不同的，而且不同文化背景的人對色彩的理解也是不同的。”什么是好的電視包裝，評價的標準大概只有一條，那就是觀眾的反應(yīng)，觀眾能記住的甚至能引起某種共鳴的就是好的電視包裝。如湖南衛(wèi)視包裝的色調(diào)是橘黃色，已經(jīng)深入人心（圖1），如今，許多電視臺的包裝也是這種色調(diào)，但是包裝的再好看，給人的感覺總是模仿湖南衛(wèi)視的包裝，這也能體現(xiàn)湖南衛(wèi)視包裝的圖1湖南衛(wèi)視包裝成功。電視畫面的構(gòu)成元素是動態(tài)的，電視包裝中的色彩是可以運動的，它所表現(xiàn)的視覺效果更是動感藝術(shù)的綜合體現(xiàn)。因此，只有體現(xiàn)特定內(nèi)容的色彩，才能更好的體現(xiàn)視覺效果。2、色彩已成為識別元素我認為電視包裝最能事半功倍的就是做到區(qū)別。一提到各個電視臺的區(qū)別，我們一開始都會想到臺標。臺標的確是每一個電臺的標志，也是區(qū)別，它的重要性不必多說，但并不足夠。要簡單、要細節(jié)、要另辟蹊徑，找到自己的信息傳達方式。從色調(diào)定位來說，中央電視臺（圖2）將形象色彩定為藍調(diào)，體現(xiàn)中央臺海納百川的磅礴氣勢和藍天一樣寬闊的情懷。河南圖2中央電視臺包裝衛(wèi)視將形象色彩定為黃調(diào)，體現(xiàn)中原古老而文明的黃土文化及傳統(tǒng)文化理念。再比如四川臺，紅辣椒，紅綢帶，色調(diào)上的大紅大綠，主題明確，地方特色鮮明，單純明白。文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調(diào)。旅游衛(wèi)視的前身——海南臺，用海藍、綠、黃三種基本色調(diào)強化環(huán)保理念。逐3飯、色諷彩給秋人有煉心理析影響敲觀眾糕的眼伙睛是桑會盯淡視各來種顏逮色的饑，不堵同查顏色銅對人晴的心甜理有元不同肉的影塵響。懇如浙享江衛(wèi)椒視的比包裝憲色調(diào)驗是淺神藍色禽，讓率人聯(lián)蓄想到殼了水理的顏伙色，狗浙江澆是水劉鄉(xiāng)之奔地，賭諸多出的河鉗流、寫湖泊羊會聚復(fù)此地護，整紗個包午裝讓驕人清松新自類然。娃根據(jù)脹人意們的繞視覺歲習(xí)慣險，藍捕色在笑視覺涉上有強收縮僅感。速因此肝，在蓄電視盯包裝歪中用未的最死多的旱就是暑藍色還，藍轉(zhuǎn)色又饑被稱酷為永圈恒之究色，扭明快僻、憂刻郁、掀自由股等各假種不而同感瓜受都曬可以閃表達教。新漸聞欄局目片留頭大招都采房用藍萄色為譽主調(diào)車，結(jié)押合三放維光沾效及柱強烈健的空翻間感孟，來冶體現(xiàn)嘗新聞俱節(jié)目年的鮮卸明性荷、時附效性繭、現(xiàn)汗代性糧和大切氣氛奔圍。悼色彩石運用嫁也要諒遵循坐受眾雪人群只，丑例如絞少兒閥節(jié)目返的包勤裝色信彩一翅般是促五顏衛(wèi)六色淹，在注色調(diào)幕統(tǒng)一織的同歷時顏死色也最要豐仇富多維彩，碎這樣帽才能堤符合帽兒童樓的心偉理。類二、屑如何罩在電霞視包任裝中見更好玻的運驅(qū)用色仇彩夸電視卻包裝僅分頻宿道包治裝和基欄目踏包裝蠅。它甚們在箭主色燕調(diào)上蛋應(yīng)該飄保持裙一致叛，頻防道包血裝是粉整體喝性比蟻較強峰，它踐是頻被道品億牌的凝形象池象征肯，應(yīng)免和整喬個頻狹道的昂宣傳妻保持斜統(tǒng)一俗。欄淡目包泰裝是害具體勸到每皮一個避小的蜘板塊玉，在嶄和頻平道包殘裝保屋持統(tǒng)代一的禾同時藥，要德根據(jù)狠欄目包的性封質(zhì)、凍特點復(fù)來具錦體制雅定顏常色配答置。獸1仔、色院彩搭顫配挖在進村行創(chuàng)污作時桂，顏搞色的慧選擇逃和搭獄配是耍至關(guān)洋重要姻的。饒不同湯的人勿群對它顏色棗有著魚不同仰的感譽受累，穩(wěn)種族犧、年容齡、撓性別膛、地芽域、揉文化窄背景武等都村可能允導(dǎo)致夜對色佩彩的熟不同說解讀灘。長目前要，國塑際上鴉大概閉有色挑彩配查置的摘方法淚：簡棟單色趕彩體粱系和商復(fù)雜并色彩銳體系工。宜簡單劍色彩鼓體系短中大撤多數(shù)貫屬于鑰單一貿(mào)色彩托體系金，即止以某鐮一種倚或兩汪種顏逗色作天為主謝色調(diào)裳，配車以其眨他輔筒色。坊如中勇央二鐮套的述頻道伙形象艱片包我裝中采，以季紅色普小球遷為元幅素，趁貫穿美始終富，它禁就屬董于簡促單色喊彩體副系，節(jié)這種痕色彩耕配置哄的方瘡法能隙夠很吹快地摩樹立牲起節(jié)廁目的朽識軋圖零3換中國察電影妻報道笛片頭索包裝編別機景制，禿現(xiàn)在悅觀眾莊只要釘一看尸到紅盟色小佳球，誰就會位想起秀中央氧二套側(cè)。再院如電筐影頻腐道中耍的中跟國電聚影報輸?shù)赖墓b司（圖河3萬），鋪也勻是軌5炮DS抄團隊顫的經(jīng)塔典之督作，困整個某以藍托色調(diào)鵝為主嶼，配殲以橘吼紅色慨的光竭，畫恐面絢越麗，把節(jié)奏利感強貿(mào)。因口此，雖簡單產(chǎn)色彩掀體系懲是電嶄視包必裝慣餐用的君識別愿機制正之一短。政復(fù)雜串色彩愿體系決，又廁稱多調(diào)色彩譽體系目，其伏顏色折配置瓣的思艙路要保開放撓得多徐。四如圖欺4嚴，體《淘括寶網(wǎng)炎明星罪》的代包裝毯，宜它夕屬于挑娛樂口休閑濱性節(jié)話目壞，所價以整砍個片離子畫膏面的難顏色早豐富擱，音紡樂歡歲快明歐朗，愛這個喇感覺擴時尚潤。謝這種招多色俊彩的秩配置病方法龍放棄栽了色嚼彩對貢頻道摟的視側(cè)覺約鍛束作未用，瞞給了浸頻道傍更多吩的顏啄色，瞎反映事了更濤豐富點、更猾多變縮的頻勵道定欲位。暢2游、光慘色的百運用束光是祥視頻聯(lián)制作蘭中的釋重要作元素蹲之一后，眩愉目的貞通常選能使鳳我們心的包嚼裝效由果大腹為增粱色。扭如東榜方日衛(wèi)強圖妹4青《淘巴寶網(wǎng)鉗明星盜》包浮裝雅視、灘旅游綿衛(wèi)視糠和中諷國教上育電濟視臺包的頻貿(mào)道包型裝中領(lǐng)，就勉已經(jīng)寄把光敬效作床為重鑰要的畜因素支來考鳳慮了沾。雅霸典奧主運會熟的包刃裝也程較為子突出資地使蝴用了訊光效中：盤野旋飛跪舞的壇光帶戰(zhàn)組成撫五環(huán)醉，橄蟻欖枝設(shè)射出踏美麗論的光兼束。忘相信律這些摔都給享觀眾巖留下談了深誓刻的鞭印象蕉。陣如今想，科并技的伯發(fā)達惹，信虧息傳搞播的呈速度闖之快嶼，光階效的羊運用爸已經(jīng)也遍及齒各個吉電視睡包裝居中去菜。如肚（掛圖竄5微）份圖乒5忍光色欠的運驅(qū)用哥光存川在于處暗的槽襯托溫中，哈是明徑暗對給比的堤結(jié)果芝。農(nóng)因此性，在葛制作蛛光效獸的過債程中蜘，明駕與暗礦的處撲理同予樣重夜要。矮想要原突出乎亮處稠，畫吉面上豬就一羨定要準留有犧足夠曾的暗效處。躲制作傳光效斬主要原是借忠助一芳些特裁效軟撓件，住常用礙的如評AE傅。制議作起看來也非很方囑便，鳥可以膽進行曠顏色兼的調(diào)咱整，霧根據(jù)漸整體暢的色蘿調(diào)，駁光色幻的運亂用會艇起脾到協(xié)漿調(diào)與居補充億的作施用。谷尤其回用光輔效做笛三維組效果娛，畫燥面色墾彩更鮮加豐邁富，堅空間間感更炕強，播也能貨更好費的發(fā)浩揮光免色的止作用富。換電視眨包裝委片是愛藝術(shù)己和技橋術(shù)結(jié)廁合的纏產(chǎn)物捕。搭僅僅剝憑借闊光效滴是遠棉遠不斥夠的脆。采作為丈一名濱電視歲包裝吉片的宰制作洋人員猛，必睬須在嬌理解夏創(chuàng)意罪人員虧意圖寸的基則礎(chǔ)上莊，把笑腦海霧中天杜馬行單空的執(zhí)暢想餅轉(zhuǎn)變中成實方實在萬在的咐畫面君，并符使之遵成為廢體現(xiàn)雜創(chuàng)作捎主題怨、完妻成宣文傳主暑旨、迷吸引聲觀眾甲視線銹、制暗作優(yōu)種雅精尖良丹、內(nèi)病涵意到味深妥長的碗連續(xù)哈運動疼視頻芽。想民要做國到這賊一點默，需春要把遺握很駕多技側(cè)巧媽，豎就需沸要在聲色彩弓、構(gòu)圓圖、嚴光效蘆、節(jié)岔奏等齡諸多槳方面傲制造遍亮點辯。態(tài)3氏、色競彩的到運動鈴與變技化娛電視然包裝骨片是俱視頻禍作品趟，隨荷時間離流淌量而連嗚續(xù)運仿動。種小時偏候兒始歌里驢曾經(jīng)婦唱道圓：煩“演一閃命一閃瞎亮晶嘗晶根”堡，的勾確，豆一明商一暗鄙，才叮會閃孕爍；范色彩獎只有欄運動羅，才稅會有鐘變化次，畫帥面才絞會更躲加絢殊麗多雪彩。辱雖然折色彩飼的運爛動與閣變化券會給欠畫面糞添彩皮，但柄是也喜要注杰意與弱整體骨包裝奉相一袖致，副色調(diào)拔要統(tǒng)灣一，名不能臥隨意膚變換皆色彩賀，單專一色園系要糞注重帖冷暖巨色調(diào)偶的把寧握，唱復(fù)雜偷色系翁就要蝴在亂濫中求咬統(tǒng)一悼。通娃常在捉電視乏包裝隸中，信里面蛛的元右素是咬變化鐵的主剖要對編象，扶由它景來貫課穿始緊終。玩例如其中央誦二套糾形象路片中應(yīng)的紅業(yè)色小嘴球，冊由一帳開始秘出鏡私就是褲在不舒停的序運動機變化仿，而跪且它竿們不霜停的駝運動鉤在各談個地腐方，格城市駐中、阿街道頂里、黑室內(nèi)欄。但間是只茅是在岸運動險，顏室色并碧沒有四發(fā)生玉改變呼，因曠為整惱個包小裝在濟色調(diào)他上屬經(jīng)于單肺一色逃系。逼國外鮮的很拼多包納裝多秋數(shù)是壓用色匹塊的豈變化搬來制還作的衰，簡產(chǎn)潔，醫(yī)新穎姜，讓債人一辯目了皺然。針4蛾、漸綱變色晉漸變脫色具廚有活貪潑感漆，層嫁次豐蟻富。母合理吉的運傲用漸嬸變色錄，可嬸以使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