企業(yè)戰(zhàn)略管理期末復習考試題及答案

1、企業(yè)戰(zhàn)略管理期末復習考試題及答案一、名詞解釋（每個名詞4分，共20分）1 .戰(zhàn)略管理2 .戰(zhàn)略聯(lián)盟3 .價值鏈4 .戰(zhàn)略目標5 .成本領先戰(zhàn)略二、判斷正誤（在正確表述后的括號里劃“，”，在錯誤表述后的括號里劃“x”，每小題1分，共10分）1 .企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場經濟，競爭激烈的環(huán)境中，為謀求生存和發(fā)展而做生的決策。2 .企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境。3 .資源審核的基本方法和審核要求是收益分析法。4 .評估判斷一個企業(yè)的現(xiàn)實經營能力，首先應對企業(yè)的財務狀況進行客觀公共地分析。5 .企業(yè)愿景是由核心理念和對未來的展望兩部分組成。6 .差異化戰(zhàn)略的核心是取得莫種對顧客有價

2、值的商品。7 .產品進入成熟期后，銷售的增長速度下降，各企業(yè)還要保持其自身增長率就必須降價。從而使產業(yè)內企業(yè)競爭力口居I。8 .戰(zhàn)略聯(lián)盟是一種邊界模糊、關系松散，靈活機動的公司群體。9 .從資本市場看，企業(yè)的長期資金來源主要有普通股、優(yōu)先股、公司債券三種。10 .根據(jù)資金流向的不同，市場增長率一相對市場占有率矩陣把公司從事的多項業(yè)務分為四類，即問號類、明星類、金牛類和瘦狗類。11 單項選擇題（每小題1分，共7分）1 .強調對“優(yōu)秀戰(zhàn)略”的研究方向作由主要貢獻的學者是。A.安索夫B.伊丹敬之C.明茨博格D.安德魯斯2 .盡管對戰(zhàn)略管理要素概念論述差異較大，但大都是以美國著名戰(zhàn)略學家的產品市場戰(zhàn)略

3、為核心展開的A.錢德靳B.安索夫C.波特D.拜亞斯3 .如果一個產業(yè)的進入壁壘比較高，潛在進入者對產業(yè)內現(xiàn)有企業(yè)的威脅就。A.越大B.越小4.市場滲透戰(zhàn)略是由企業(yè)現(xiàn)有產品和結合而成的戰(zhàn)略A.原有市場B.現(xiàn)有市場C.相關市場D.新市場5 .集中化戰(zhàn)略一般有兩種變化形式，一種是低成本集中化，另一種是。A.差異的集中化8 .產品線集中化C.顧客集中化D.地區(qū)集中化9 .奧牙膏廠原來只生產兩面針藥物牙膏，現(xiàn)在又增加牙刷生產，這屬于（）。A.同心多元化B.水平多元化C.集團多元化D.一體化10 久負盛名的“戴爾直銷”模式的實質就是（）A.大規(guī)模定制B.直銷制C.代理制D.連銷制四、多項選擇題（每小題1分

4、，共10分）1 .企業(yè)戰(zhàn)略的特征有（）。A.高層次性B.整體性C.競爭性D.動態(tài)性E.風險性2 .影響買方的討價還價過程的因素主要有（）。A.買方的集中度B.產品在成本中所占的比重C.轉換成本的大小D.產品差異化程度E.買方盈利能力3 .價值鏈的輔助活動包括（）。A.采購B.研究開發(fā)C.商譽D.人力資源管理E.企業(yè)基礎結構4 .企業(yè)業(yè)績分析主要包括以下內容（）A.目標的完成情況B.戰(zhàn)略的執(zhí)行情況C.成績與經驗D.盈利水平E.失敗與教訓5 .戰(zhàn)略目標的基本目標是（）。A.市場目標B.利潤目標C.平衡ft目標D.權變目標E.競爭目標6 .成本領先戰(zhàn)略有哪些具體類型（）oA.簡化產品B.改進設計C.

5、材料節(jié)約D.降低人工費用E.生產創(chuàng)新7 .新興產業(yè)的不確定性主要表現(xiàn)在（）A.技術不確定性B.經濟不確立性C.組織不確定性D.市場前景不確定性E.策略不確定性8 .短期資金的籌集來源較多，通常有以下方式()A.商業(yè)信用B.應收賬款C.銀行信用D.應付費用E.發(fā)行債券9 .生命周期分析法的戰(zhàn)略建議有()oA.發(fā)展戰(zhàn)略B.有重點的發(fā)展戰(zhàn)略C.滲透戰(zhàn)略D.調整戰(zhàn)略E.退由戰(zhàn)略10 .一般而言，常見的戰(zhàn)略調整方法有()。A.常規(guī)戰(zhàn)略變化B.有限的戰(zhàn)略變化C.徹底的戰(zhàn)略變化D.企業(yè)轉向E.提前變化五、簡答題(每小題8分，共24分)1 .簡述戰(zhàn)略管理的發(fā)展趨勢？2 .美國紅十字公司的業(yè)務使命是：改善人們的

6、生活質量；提高自力更生的能力和對別人心程度；幫助人們避免意外事故，為意外事件做好充分的準備，處理意外事故。根據(jù)該公司對其業(yè)務使命的表達，簡要回答對企業(yè)使命表述的認識3 .面對國內家電企業(yè)一輪又一輪的價格戰(zhàn)，大家都會聽到這樣一個聲音，要把競爭的焦點轉向技術，轉向創(chuàng)新。但是，由于國內許多企業(yè)生產的產品，其核心技術都掌握在國外大型跨國公司手中，而且在技術投入方面，國內也存在著極大差距，所以對于這些企業(yè)來說，不進行技術投入，竟爭力就不能提高，這是在等死；而進行大規(guī)模的技術投入，雖然技術水平有了一定提高，卻難以在產品和市場上超越競爭對手，技術投入往往得不償失，這是俗稱的找死。在這種情況下，我國企業(yè)應該如

7、何做由選擇呢？同時，我們也應該看到另外一種現(xiàn)象，雖然許多產品如電視機、冰箱、計算機、手機等的核心技術，掌握在國外企業(yè)手中，但是我國仍有許多企業(yè)在競爭中勝由，如海爾、聯(lián)想、格蘭仕等都成為世界的佼佼者，不但在國內獲得很高的市場份額，其產品也打入國際市場。根據(jù)上述資料簡述你對企業(yè)核心能力的理解。六、論述題（14分）試論述投資組合戰(zhàn)略的影響因素及其意義。七、案例分析（15分）山居小棧的經營策略山居小棧位于一個著名的風景區(qū)邊緣，旁邊是國道，每年有大批旅游者通過這條公路來到這個風景名勝區(qū)游覽。羅生兩年前買下山居小棧時是充滿信心的，作為一個經驗豐富的旅游者，他認為游客真正需要的是樸實但方便的房間一一舒適的床

8、，標準的盥洗設備以及免費有線電視。象公共游泳池等沒有收益的花哨設施是不必要的。而且他認為重要的不是提供的服務，而是管理。但是在不斷接到顧客抱怨后，他還是增設了簡單的免費早餐。然而經營情況比他預料的要糟，兩年來的入住率都維持在55%左右，而當?shù)氐穆糜尉纸y(tǒng)計數(shù)字表明這一帶旅店的平均入住率是68%。毋庸置疑，競爭很激烈，除了許多高檔的飯店賓館外，還有很多家居式的小旅社參與競爭。其實，羅生對這些情況并非一無所知，但是他覺得高檔賓館太昂貴，而家庭式旅社則很不正規(guī)，象山居小棧這樣既具有規(guī)范化服務特點又價格低廉的旅店應該很有市場。但是他現(xiàn)在感覺到事情并不是他想的這么簡單。最近又傳來旅游局決定在本地興建更多大

9、型賓館的風聲，羅生越來越發(fā)覺處境不利，甚至決定退由市場。這時他得到一大筆親屬贈予的遺產，這筆資金使得他猶豫起來。也許這是個讓山居小棧起死回生的機會呢他開始認真研究所處的市場環(huán)境。從一開始羅生就避免與提供全套服務的度假酒店直接競爭，他采取的方式就是削減“不必要的服務項目”，這使得山居小棧的房價比它們要低40%,住過的客人都覺得物有所值，但是很多游客還是轉轉然后去別家投宿了。羅生對近期旅游局發(fā)布對當?shù)赜慰偷恼{查結果很感興趣：1. 68%的游客是不帶孩子的年輕或年老夫婦；2. 40%的游客兩個月前就預定好了房間和旅行計劃；3. 66%的游客在當?shù)赝Ａ舫^三天，并且住同一旅店；4. 78%的游客認為旅

10、館的休閑娛樂設施對他們的選擇很重要；5. 38%的游客是第一次來此地游覽。得到上述資料后，羅生反復思量，到底要不要退由市場，拿這筆錢來養(yǎng)老，或者繼續(xù)經營如果繼續(xù)經營的話，是一如既往，還是改變山居小棧的經營策略？問題:1 .導致山居小棧經營不理想的主要原因是什么？2 .你認為山居小棧的發(fā)展前景如何？3 .如何改變山居小?，F(xiàn)在的不利局面？企業(yè)戰(zhàn)略管理模擬考試題（一）答案一、名詞解釋（每個名詞4分，共20分）1 .戰(zhàn)略管理：是企業(yè)為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標，制定戰(zhàn)略方案,實施戰(zhàn)略方案，控制戰(zhàn)略績效的一個動態(tài)管理過程。2 .戰(zhàn)略聯(lián)盟：指兩個以上的企業(yè)為了一定目的通過一定的方式組成的網絡式聯(lián)合體。3 .價值鏈：是一

11、個企業(yè)用來進行設計、生產、營銷、交貨以及對產品起輔助作用的各種活動的集合。4 .戰(zhàn)略目標：是企業(yè)使命的具體化，是企業(yè)追求的較大目標。5 .成本領先戰(zhàn)略：指企業(yè)通過有效途徑，使企業(yè)的全部成本低于競爭對手的成本，甚至是同行業(yè)中最低成本，從而取得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。二、判斷正誤（每小題1分，共10分）1.X2.，3.4.，5.，6.X7.，8.X9.V1O.V三、單項選擇題（每小題1分，共7分）1.B2.B3.B4.B5.A6.B7.A四、多項選擇題（每小題1分，共10分）1.CE2ACD3.ABDE4ABCE5ABE6. ABCDE7ABCE8ACD9.ABDE10ABCD五、簡答題（每小題8分，

12、共24分）1 .簡述戰(zhàn)略管理的發(fā)展趨勢？（1）戰(zhàn)略管理研究重新強調從實踐中學習的思想。（2分）（2）強調“整體分析”與“個案論證”相結合的分析方法。（2分）（3）重視物質要素和精神要素的相互作用。（2分）（4）強調對“優(yōu)秀戰(zhàn)略”的研究。（2分）2 .答案要點：企業(yè)使命一般包括三個方面：企業(yè)生存目的、企業(yè)經營哲學和企業(yè)形象。企業(yè)的使命應當比較寬泛以使企業(yè)有創(chuàng)造性的發(fā)展空間。企業(yè)應當明確自己能夠為顧客提供什么樣的價值。（觀點基本正確的給67分，若能結合實際作一些說明再酌情給分）3 .答案要點：核心能力是指居于核心地位并能產生競爭優(yōu)勢的各種能力和知識。只要能為企業(yè)長久使用且不為其他企業(yè)模仿的能力是核

13、心能力，能夠成為企業(yè)利潤源的能力也是核心能力，核心能力不等同于核心技術，關鍵是能為自己所特有，并能在整個價值鏈中占有不可替代的一席之地。（觀點基本正確的給67分，若能結合實際作一些說明再酌情給分）六、論述題（14分）試論述投資組合戰(zhàn)略的影響因素及其意義。答題要點：投資組合戰(zhàn)略是指企業(yè)的投資中有多少資金應投于長期資產，多少資金應投于短期資產，兩者應保持什么樣的比例。（4分）影響投資組合戰(zhàn)略的因素主要有：盈利與風險、經營規(guī)模、產業(yè)性質。（6分）適當?shù)耐顿Y組合戰(zhàn)略可以使企業(yè)的資金得到充分的利用，同時又保持必要的靈活性，創(chuàng)造最佳的效果，降低企業(yè)的風險。（4分）（只答要點，沒有適當展開論述的，酌情扣分）七、案例分析（15分）4 .導致山居小棧經營不理想的主要原因是什么？對顧客需求的理解有誤是導致山居小棧經營不理想的主要原因（2分）:旅游局對當?shù)芈每偷恼{查結果顯示：78%的游客在選擇旅館的時候非常重視休閑娛樂設施，但羅生認為游客真正需要的是樸實但方便的房間（2分）。5 .你認為山居小棧的發(fā)展前景如何？山居小棧的發(fā)展前景是十分樂觀的（2分）：越來越多的人把旅游作為一種放松身心的必要方法，市場潛力巨大；旅店業(yè)大有可為（2分）；