演示文稿中國塘棲古鎮(zhèn)部分策劃思路提案

演示文稿中國塘棲古鎮(zhèn)部分策劃思路提案當(dāng)前第1頁\共有77頁\編于星期日\6點（優(yōu)選）中國塘棲古鎮(zhèn)部分策劃思路提案當(dāng)前第2頁\共有77頁\編于星期日\6點

歷史延續(xù)的地方便是未來開始的地方塘棲我的夢鄉(xiāng)當(dāng)前第3頁\共有77頁\編于星期日\6點整體形象定位2水北街旅游定位3水北街開街推廣策略4塘棲旅游概念定位1目錄當(dāng)前第4頁\共有77頁\編于星期日\6點定位之前，我們首先思量——我們要做什么？我們先天的優(yōu)勢？我們可以后天改進的機會與無法回避的硬傷？過去人們曾經(jīng)怎么做過？我們該怎么做？當(dāng)前第5頁\共有77頁\編于星期日\6點塘棲旅游概念定位市場分析項目界定項目定位當(dāng)前第6頁\共有77頁\編于星期日\6點旅游業(yè)發(fā)展越來越凸顯其對區(qū)域經(jīng)濟增長的促進作用。大到促進一個國家的經(jīng)濟增長，小到促進某個城市、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村的綜合經(jīng)濟增長。這是由于旅游業(yè)發(fā)展所引發(fā)的區(qū)域內(nèi)人流量井噴，人流量增多所產(chǎn)生的日常消耗，相應(yīng)地促進區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展，從而拉動區(qū)域整體經(jīng)濟發(fā)展。而在發(fā)展的過程中，尤其是對于一些在區(qū)域旅游業(yè)成熟發(fā)展之前不為人知的鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)而言，其所推廣的旅游文化無形中成為了城鎮(zhèn)名片。市場分析·現(xiàn)象旅游——第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展——區(qū)域整體經(jīng)濟拉升——城鎮(zhèn)名片當(dāng)前第7頁\共有77頁\編于星期日\6點市場分析·趨勢

在中國小鎮(zhèn)旅游的發(fā)展始于上個世紀(jì)90年代中后期，當(dāng)時帶動小鎮(zhèn)旅游的發(fā)展的是一些文化藝術(shù)工作者，文藝工作者立足其文化藝術(shù)創(chuàng)作，將經(jīng)過一段時間城市建設(shè)、城市生活工作壓力后在一些城鎮(zhèn)尋找到的寧靜與純正，通過作品展現(xiàn)在索居城市里的人們面前。人們被感染后，背包來到這些安靜的城鎮(zhèn)，尋求仿若回歸的感覺。小鎮(zhèn)旅游的發(fā)展，第一與政府對文化遺產(chǎn)、歷史古跡保護的力度不斷加大相關(guān)，第二符合民眾在生活水平提高之后對精神層面的追求相應(yīng)提高的規(guī)律。隨著小鎮(zhèn)旅游發(fā)展的深入，與5+2、11+1等生活方式在都市圈層里的興起，呈現(xiàn)出了一種類似以回歸自然，或養(yǎng)生休閑為核心的旅游小鎮(zhèn)概念。從“小鎮(zhèn)旅游”到“旅游小鎮(zhèn)”的發(fā)展的趨勢當(dāng)前第8頁\共有77頁\編于星期日\6點

2008年5月21日，前杭州市市委書記王國平在調(diào)研時指出：塘棲是杭州碩果僅存的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，應(yīng)成為京杭大運河全線申遺的樣板；同時要科學(xué)定位，把塘棲打造成以運河為背景和特色的國際旅游綜合體，實現(xiàn)從古鎮(zhèn)旅游向旅游古鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)變。

杭州市委、市政府提出的“申遺樣板、運河名鎮(zhèn)、國際旅游綜合體”的總體要求市場分析·政策指引當(dāng)前第9頁\共有77頁\編于星期日\6點

著名建筑師雷姆·哈庫斯也指出，在京杭大運河的保護與申遺過程中：“人們的注意力不應(yīng)該只放在歷史的審美情趣上，而更應(yīng)該放在歷史的價值觀對現(xiàn)代生活的作用上?！碑?dāng)前第10頁\共有77頁\編于星期日\6點主題旅游景區(qū)線有序貫穿，作為旅游小鎮(zhèn)的核心內(nèi)容。景區(qū)以及生活休閑區(qū)域保持原生態(tài)。渲染民族、民俗特色，以民族節(jié)日或民俗活動，活躍常年景區(qū)參與式體驗活動。突出特色區(qū)域、民族飲食文化。以民族、民俗服裝為景區(qū)商業(yè)增添獨有特點。景區(qū)游覽線路與娛樂休閑并重。特點：原生態(tài)里悠然自得的城市習(xí)性市場分析·中國旅游小鎮(zhèn)的特點與弊病當(dāng)前第11頁\共有77頁\編于星期日\6點7.在景區(qū)住宿方面，在滿足不同游客需求的同時，著重突出區(qū)域居住文化的打造，尤其是在人文氛圍上做足功課（外立面的原生態(tài)+內(nèi)部功能的現(xiàn)代元素+鮮明個性的圈層文化）。8.景區(qū)夜生活主要由商業(yè)街與酒吧街結(jié)合的形式構(gòu)成。原生態(tài)的環(huán)境+都市小資風(fēng)格的休閑娛樂形式。9.近年來，在個別小鎮(zhèn)出現(xiàn)老謀子的大型主題水上舞臺，將現(xiàn)代光影技術(shù)的魅力與極具民族、民俗特色的傳統(tǒng)民間藝術(shù)有機結(jié)合，讓景區(qū)的夜晚煥發(fā)異彩。當(dāng)前第12頁\共有77頁\編于星期日\6點弊?。毫餍新蛹铀佟靶℃?zhèn)”疲倦失憶在旅途的記憶——不一樣的小鎮(zhèn)一樣的紀(jì)念品。太多似曾相識的留影——雷同的小鎮(zhèn)街鋪與青石板路。名勝古跡前的一聲嘆息“不見后悔一輩子，見了一輩子后悔”——忽略對名勝古跡內(nèi)涵的挖掘。當(dāng)前第13頁\共有77頁\編于星期日\6點陽朔縣是中國廣西壯族自治區(qū)桂林市轄縣。位于漓江西岸，風(fēng)景秀麗，有“陽朔堪稱甲桂林”（出自近代愛國人士吳邁詩《桂林山水》）之譽。面積1428平方千米，人口30萬。作為改革開放以來第一批對外開放的旅游城市，陽朔以其獨特秀美的風(fēng)光吸引眾多游人，有“中國旅游名縣”的美譽，旅游業(yè)已經(jīng)成為陽朔經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。陽朔旅游，看點除去田園風(fēng)光、文化遺產(chǎn)（古建筑、古橋梁、名人紀(jì)念地摩崖石刻）之外，最有名的要數(shù)陽朔古老的石板街--西街，街中有眾多的工藝品店、書畫店、旅館、咖啡廳、酒吧、中國功夫館，這里也是洋人聚集最多的地方，其中外國人在此開店就有20多家，被稱為洋人街。由于西街男女老少都能說外語，故又把西街喻為"地球村"。市場分析·個案分析

陽朔麗江香格里拉當(dāng)前第14頁\共有77頁\編于星期日\6點麗江是第二批被批準(zhǔn)的中國歷史文化名城之一，也是中國向聯(lián)合國申報世界文化遺產(chǎn)成功的古城之一。麗江游，從大研古鎮(zhèn)到束河古鎮(zhèn)，更多的不再是為了到玉龍雪山朝圣，也不再僅僅是為了欣賞瀘沽湖的迤邐月影。一米陽光，是麗江古老街巷屋檐折射的光線，還是夜了游蕩在石板路、四方街的曖昧。借民族特色與風(fēng)格迥異的風(fēng)光為依托，概念化打造古老城鎮(zhèn)，麗江可謂走出了可以供業(yè)內(nèi)借鑒的成功道路。

麗江古城又名大研鎮(zhèn)，它位于麗江壩中部，北依象山、金虹山、西枕獅子山，東南面臨數(shù)十里的良田闊野。束河古鎮(zhèn)，則是古老的茶馬古道的一段路徑，古有馬隊停歇整頓的影子，因此，古鎮(zhèn)內(nèi)到處可尋見茶馬古道時期的印記。市場分析·個案分析

陽朔麗江香格里拉當(dāng)前第15頁\共有77頁\編于星期日\6點云南香格里拉地處青藏高原東南邊緣、橫斷山脈南段北端，“三江并流”之腹地，形成獨特的融雪山、峽谷、草原、高山湖泊、原始森林和民族風(fēng)情為一體的景觀，為多功能的旅游風(fēng)景名勝區(qū)?！跋愀窭锢币辉~，是1933年美美國小說家詹姆斯·希爾頓在小說《失去的地平線》中所描繪的一塊永恒和平寧靜的土地。是個有雪峰峽谷、金碧輝煌且充滿神秘色彩的廟廟宇、被森林環(huán)繞著的寧靜的湖泊、美麗的大草原及牛羊成群的世外桃源。而迪慶卻惟妙惟肖的擁有著詹姆斯·希爾頓（JamesHilton）書中描寫的一切，更加巧合的是，“香格里拉”一詞是迪慶中甸的藏藏語，為“心中的日月”之意，它是藏民心目中的理想生活環(huán)境和至高至尚的境界。迪慶高原就是人們尋找了半個世紀(jì)的“香格里拉”。市場分析·個案分析

陽朔麗江香格里拉

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塘棲烏鎮(zhèn)西塘南潯地理位置杭州市北部，與湖州市的德清縣接壤浙江省桐鄉(xiāng)市北端浙江省嘉興市嘉善縣浙江省北部，湖州市東部面積

古鎮(zhèn)區(qū)面積1.04平方公里古鎮(zhèn)景區(qū)1．68平方公里開發(fā)時間201020011997

榮譽稱號明清時期，江南十大名鎮(zhèn)之首國家AAAA級景區(qū)；聯(lián)合國頒發(fā)的“2003年亞太地區(qū)遺產(chǎn)保護杰出成就獎”、省級歷史文化名城中國首批歷史文化名鎮(zhèn)，國家AAAA級旅游風(fēng)景區(qū)，最具水鄉(xiāng)魅力影視基地、。國家AAAA級旅游風(fēng)景區(qū)、中國十大魅力名鎮(zhèn)、中國歷史文化名鎮(zhèn)、中國十佳古鎮(zhèn)等。交通據(jù)杭州車程四十分鐘離滬杭高速屠甸出口20分鐘車程高速公路，320國道，滬杭鐵路穿境而過，乘坐汽車，火車均能到達(dá)。滬渝（申蘇浙皖）、申嘉湖杭高速、318國道和湖鹽（湖州--海鹽）公路貫通全境，江南其他小鎮(zhèn)當(dāng)前第17頁\共有77頁\編于星期日\6點

塘棲烏鎮(zhèn)西塘南潯主要景點廣濟橋、郭璞井、北水街、南宋古廟、吳昌碩墓、三條半古弄、八字橋古街、乾隆御碑等西柵、江南百床館、江南民俗館、江南木雕陳列館、余榴梁錢幣館、文昌閣、茅盾故居、夏同善舊宅、古戲臺匯源當(dāng)鋪石皮弄、種福堂、送子來鳳橋、廊棚、臥龍橋、東岳廟、墳浜弄、西園等嘉業(yè)堂藏書樓、小蓮莊、張石銘舊宅、張靜江故居、劉氏梯號（俗稱“紅房子”）、廣惠宮、百間樓、南潯商會、求恕里宣傳口號

一樣的古鎮(zhèn)不一樣的烏鎮(zhèn)生活著的千年古鎮(zhèn)中國民族資本的萌芽地——南??；游遍江南九十九，不如南潯走一走門票無東柵景區(qū)：100元/人；西柵景區(qū)：120元/人景區(qū)票，價格50元/張；聯(lián)票（含景區(qū)票+小景點票），價格100元/張。景點門票：100元/人特產(chǎn)枇杷、杏仁酥、餓煞餅、綠豆糕、肉松餅、玫瑰膏等姑嫂餅、杭白菊、三珍齋醬鴨、烏鎮(zhèn)羊肉、熏豆茶、三白酒等黃酒、荷葉粉蒸肉、八珍糕、臭豆腐、汾湖蟹、粽子、麥芽塌餅、鮮肉燒賣、薰青豆、蜜汁大頭菜、白水魚、蟬衣包肉桔紅糕、香大頭菜、風(fēng)枵、臭豆腐干、雙交面、繡花錦菜、雙林姑嫂餅、定勝糕、練市醬羊肉江南其他小鎮(zhèn)當(dāng)前第18頁\共有77頁\編于星期日\6點塘棲位于杭州市余杭區(qū)，京杭大運河入杭的第一站。從地理位置上界定當(dāng)前第19頁\共有77頁\編于星期日\6點1、獨特的運河古鎮(zhèn)元素（水北街、廊檐頭、美人靠、弄堂、乾隆御碑等）2、專有的常年主題活動（塘棲枇杷節(jié)、中國新娘節(jié)等）從旅游相關(guān)資源上界定

看什么？玩什么？吃什么？當(dāng)前第20頁\共有77頁\編于星期日\6點中國新娘節(jié)

與央視合作，進行中國式新娘的選拔，從外形、氣質(zhì)、才藝等方面選拔最具中國特色的新娘，從而達(dá)到向世界弘揚中國傳統(tǒng)文化，宣傳中國古典美學(xué)，推廣塘棲旅游品牌的效果。從旅游相關(guān)資源上界定

看什么？玩什么？吃什么？當(dāng)前第21頁\共有77頁\編于星期日\6點

在這里你將會領(lǐng)略到江南水鄉(xiāng)獨屬的悠環(huán)境、慢生活概念。

我們將為游客創(chuàng)造一個“漫生活”系列活動，運河泛舟、古街小轎、藥膳滋補、禪寺悟道等一系列現(xiàn)代都市所不能提供的休閑養(yǎng)生方式，滿足現(xiàn)代都市人鬧中取靜，忙中求閑的愿望。體驗“慢生活，浪漫生活”主題從旅游相關(guān)資源上界定看什么？玩什么？

吃什么？當(dāng)前第22頁\共有77頁\編于星期日\6點風(fēng)物特產(chǎn)及老字號：枇杷、熏板鴨、細(xì)沙羊尾、粢毛肉圓、聚源昌、黃禺順蜜餞店創(chuàng)新的現(xiàn)代養(yǎng)生休閑元素——藥膳館從旅游相關(guān)資源上界定看什么？玩什么？吃什么？

當(dāng)前第23頁\共有77頁\編于星期日\6點從文化遺產(chǎn)上界定民風(fēng)習(xí)俗：米塑、香寺、看戲、聽書、茶會、拜蠶神戲曲歌謠：越劇、杭劇、京劇、皮影戲、蘇州評彈等傳統(tǒng)工藝：繅絲、紡織；制傘、做鞋、服裝、制繩、造紙、腸衣、制秤、彈花；制作栲栳、淘蘿、木梳等當(dāng)前第24頁\共有77頁\編于星期日\6點塘棲旅游開發(fā)SWOT分析優(yōu)勢（Strength）弱勢（Weakness）

機遇（Opportunity）挑戰(zhàn)（Threats）

歷史上，“江南十大名鎮(zhèn)”之首！現(xiàn)今，杭州碩果僅存的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，政府主導(dǎo)，將成為京杭大運河全線申遺的樣板；運河水鄉(xiāng)元素：廊檐頭、美人靠、會館、茶館、弄堂街巷格局獨特：運河穿鎮(zhèn)而過，多島成鎮(zhèn)歷史遺存較為豐富：廣濟橋、乾隆御碑、古民居等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：民俗、戲曲、歌謠、老字號、美食田園風(fēng)光優(yōu)美當(dāng)前第25頁\共有77頁\編于星期日\6點地理區(qū)位優(yōu)勢不明顯，離杭州主城區(qū)車程仍需40分鐘，陸路交通不便老建筑遺存相對較少，且有與歷史街區(qū)風(fēng)貌很不協(xié)調(diào)的大體量與高尺度建筑在江南古鎮(zhèn)開發(fā)中，屬于后來者，如何突破江南古鎮(zhèn)類型化開發(fā)模式，創(chuàng)新新模式，需要更多的努力塘棲旅游開發(fā)SWOT分析弱勢（Weakness）優(yōu)勢（Strength）

機遇（Opportunity）挑戰(zhàn)（Threats）

當(dāng)前第26頁\共有77頁\編于星期日\6點契機：2007年底，塘棲古鎮(zhèn)保護與開發(fā)的啟動實施高定位：運河申遺樣板，國際旅游綜合體高強度的資金投入：計劃80億經(jīng)營與運作模式先進：借鑒杭州運河集團成功經(jīng)驗，余杭運河綜合保護開發(fā)建設(shè)有限公司，與余杭區(qū)運河綜合整治與保護開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室“兩塊牌子、一套班子”。塘棲旅游開發(fā)SWOT分析機遇（Opportunity）弱勢（Weakness）優(yōu)勢（Strength）

挑戰(zhàn)（Threats）

當(dāng)前第27頁\共有77頁\編于星期日\6點如何做好整體營銷及配套的升級是關(guān)鍵！如何在不影響申遺的前提下，開發(fā)旅游，改善環(huán)境，最終提升市民生活品質(zhì)老建筑利用，業(yè)態(tài)突破，產(chǎn)業(yè)鏈提升全新規(guī)劃理念，如何做好成功的招商引資及市場推廣塘棲旅游開發(fā)SWOT分析挑戰(zhàn)（Threats）弱勢（Weakness）優(yōu)勢（Strength）

機遇（Opportunity）

當(dāng)前第28頁\共有77頁\編于星期日\6點塘棲旅游概念定位市場分析項目界定項目定位當(dāng)前第29頁\共有77頁\編于星期日\6點塘棲的差異化在哪里？如何體現(xiàn)差異性，跳出同行競爭江南古鎮(zhèn)旅游同行競爭現(xiàn)狀江南古鎮(zhèn)旅游的同質(zhì)化歷史與未來共生的主題創(chuàng)新傳統(tǒng)古鎮(zhèn)開發(fā)思路，獨具匠心，獨辟蹊徑整合利用現(xiàn)有資源，最大化利用，最優(yōu)化整合兩大旅游主題，相輔相成，交相輝映當(dāng)前第30頁\共有77頁\編于星期日\6點中國式江南漫閑旅游（生活）小鎮(zhèn)申遺樣板江南新小鎮(zhèn)概念標(biāo)本京杭大運河周末游精品線路大杭州5+2漫閑生活小鎮(zhèn)項目定位項目宗旨項目業(yè)態(tài)項目內(nèi)容項目主題項目規(guī)劃理念項目目標(biāo)當(dāng)前第31頁\共有77頁\編于星期日\6點項目宗旨項目定位項目業(yè)態(tài)項目內(nèi)容項目主題項目規(guī)劃理念項目目標(biāo)以確保申遺成功為核心以提升生活品質(zhì)為責(zé)任以帶動經(jīng)濟發(fā)展為目標(biāo)當(dāng)前第32頁\共有77頁\編于星期日\6點項目主題項目定位項目業(yè)態(tài)項目內(nèi)容項目宗旨項目規(guī)劃理念項目目標(biāo)歷史遺產(chǎn)的維護與故事傳頌特色主題旅游線路新型小鎮(zhèn)居住與商業(yè)的概念當(dāng)前第33頁\共有77頁\編于星期日\6點項目業(yè)態(tài)項目定位項目宗旨項目內(nèi)容項目主題項目規(guī)劃理念項目目標(biāo)特色景區(qū)、申遺維護區(qū)域、古建商業(yè)區(qū)、新型特色商業(yè)區(qū)、都市休閑區(qū)、養(yǎng)生保健區(qū)、文化交流區(qū)域、短期居住區(qū)域、常住區(qū)域當(dāng)前第34頁\共有77頁\編于星期日\6點項目業(yè)態(tài)之旅游空間格局特色景區(qū)+申遺維護區(qū)域新十景：長橋月色、塔址芙蓉、北塘夜市、超峰雪霽、三弄藏幽、乾隆御碑、郭璞古井、大善禪寺、水北糧站、美人斜靠當(dāng)前第35頁\共有77頁\編于星期日\6點B島：古建商業(yè)區(qū)（水北街）C島：短期居住區(qū)域、文化交流區(qū)域當(dāng)前第36頁\共有77頁\編于星期日\6點

C島文化交流區(qū)域、短期居住區(qū)域，以創(chuàng)意街區(qū)（文化產(chǎn)業(yè)基地）為核心，發(fā)展會展、會晤、創(chuàng)意工場、住宿等。項目業(yè)態(tài)之旅游空間格局當(dāng)前第37頁\共有77頁\編于星期日\6點項目業(yè)態(tài)之旅游空間格局新型特色商業(yè)區(qū)、都市休閑區(qū)、養(yǎng)生保健區(qū)當(dāng)前第38頁\共有77頁\編于星期日\6點廣濟橋南面，現(xiàn)代化大都市形象以廣濟路為軸心，將其改造成商業(yè)步行街，發(fā)展新型特色商業(yè)。市新路的河道改造，將其建成中高端的時尚休閑美食品味一條街，如Wal-MartStores、Starbucks、異域風(fēng)情酒吧、高級會所、養(yǎng)生場所（藥膳）等的引進。

當(dāng)前第39頁\共有77頁\編于星期日\6點項目規(guī)劃理念項目定位項目業(yè)態(tài)項目內(nèi)容項目主題項目宗旨項目目標(biāo)小鎮(zhèn)規(guī)劃要從政府、發(fā)展商、市民、企業(yè)管理者四方利益考慮。空間規(guī)劃目標(biāo)為保持和諧，促進發(fā)展，提高品質(zhì)。要將運河為核心的旅游資源，以城鎮(zhèn)為載體的空間資源來進行區(qū)域、城鎮(zhèn)、景觀的規(guī)劃和設(shè)計?，F(xiàn)今的規(guī)劃要具有可持續(xù)發(fā)展、低碳、遺產(chǎn)保護、創(chuàng)意等四方面為核心理念。從而達(dá)到資源價值最大化、機構(gòu)布局合理化、文化傳承地域化、風(fēng)貌特征獨特化、創(chuàng)意規(guī)劃專屬化、設(shè)計成果定制化、形象識別系統(tǒng)化。當(dāng)前第40頁\共有77頁\編于星期日\6點項目內(nèi)容項目定位項目業(yè)態(tài)項目宗旨項目主題項目規(guī)劃理念項目目標(biāo)景區(qū)體系商貿(mào)體系居住體系申遺、文宣體系小鎮(zhèn)運營體系項目識別體系當(dāng)前第41頁\共有77頁\編于星期日\6點市新路與大運河交叉口建成象征塘棲文化、塘棲精神的地標(biāo)型建筑（如雕塑、噴泉），提升塘棲的品牌認(rèn)知度。申遺、文宣體系當(dāng)前第42頁\共有77頁\編于星期日\6點項目目標(biāo)項目定位項目業(yè)態(tài)項目內(nèi)容項目主題項目規(guī)劃理念項目宗旨做好申遺樣板的修復(fù)保護工作，整體提升塘棲的生活品質(zhì)，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益和社會效益

納入大杭州旅游版圖，成為杭州旅游一個重要的中轉(zhuǎn)站，分流杭州旅游群體利用運河有利條件，開通一條全新的水陸旅游路線（塘棲-西溪-西湖），將塘棲打造成集旅游、商務(wù)、休閑、居住一體化功能的中國式江南漫閑旅游（生活）小鎮(zhèn)當(dāng)前第43頁\共有77頁\編于星期日\6點本案針對目前“小鎮(zhèn)”疲倦的破解之初想當(dāng)前第44頁\共有77頁\編于星期日\6點旅游小鎮(zhèn)的商業(yè)發(fā)展的設(shè)想從單純景區(qū)紀(jì)念品到實用特色商品的演變。小鎮(zhèn)商業(yè)體既是游客光觀的線路與休閑場所之一，又是原著居民日常消費的場所。當(dāng)前第45頁\共有77頁\編于星期日\6點旅游小鎮(zhèn)建筑規(guī)劃的設(shè)想建筑外觀上存舊建新，兼顧歷史傳承與現(xiàn)代元素的便利。用延續(xù)貫穿的理念，打造見證小鎮(zhèn)歷史沿革里的前世今生。利用運河水系的先天優(yōu)勢，設(shè)想打造具實際通行功能的內(nèi)部水系道路（如東方威尼斯）。當(dāng)前第46頁\共有77頁\編于星期日\6點旅游小鎮(zhèn)名勝古跡申遺與經(jīng)濟效益和諧的設(shè)想通過對名勝古跡的內(nèi)涵進行藝術(shù)化打造，情景化、體驗式，讓名勝古跡開聲講述故事（如編著相關(guān)故事，以區(qū)域民間傳統(tǒng)藝術(shù)手法詮釋）。借對名勝古跡所內(nèi)涵的故事詮釋，引發(fā)現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)的熱情，擴大申遺工作的民間口碑。當(dāng)前第47頁\共有77頁\編于星期日\6點整體形象定位

當(dāng)前第48頁\共有77頁\編于星期日\6點中國·塘棲案名建議當(dāng)前第49頁\共有77頁\編于星期日\6點定位語中國式‖漫閑生活小鎮(zhèn)運河第一站‖江南風(fēng)韻‖漫閑生活小鎮(zhèn)當(dāng)前第50頁\共有77頁\編于星期日\6點主推廣告語在塘棲，一份中國式漫閑生活的體驗!當(dāng)前第51頁\共有77頁\編于星期日\6點輔推廣告語：1、江南佳麗地——中國塘棲2、運河源頭的小鎮(zhèn)——中國塘棲3、大運河最南端的千年歷史古鎮(zhèn)——中國塘棲4、千里運河起始，千年申遺名鎮(zhèn)——中國塘棲5、尋找古今的分界線——中國塘棲6、柔石夢溪，錢塘古鎮(zhèn)——中國塘棲7、運河起始塘棲升華——中國塘棲8、靈魂歸隱的地方——中國塘棲9、讓心靈去洗禮——中國塘棲當(dāng)前第52頁\共有77頁\編于星期日\6點VI識別系統(tǒng)當(dāng)前第53頁\共有77頁\編于星期日\6點VI系統(tǒng)（視覺識別系統(tǒng)），是將企業(yè)（景區(qū)）理念與價值觀通過靜態(tài)的具體化的視覺傳播形式,有組織有計劃地傳達(dá)給社會,樹立企業(yè)（景區(qū)）統(tǒng)一性的識別形象。它通過組織化、系統(tǒng)化的視覺方案，傳達(dá)企業(yè)（景區(qū)）的各種信息主要包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和象征圖形、吉祥物等基本要素。VI系統(tǒng)的作用當(dāng)前第54頁\共有77頁\編于星期日\6點VI系統(tǒng)的作用VI系統(tǒng)是各景區(qū)的門面，無論是南潯、烏鎮(zhèn)，還是西塘、杭州，他們的VI系統(tǒng)充斥著網(wǎng)絡(luò)、景點、商品，讓游客在極具視覺沖擊力和審美感受的過程中，對產(chǎn)品（景點）留下了深刻的印象。當(dāng)前第55頁\共有77頁\編于星期日\6點項目LOGO當(dāng)前第56頁\共有77頁\編于星期日\6點項目LOGO擴展當(dāng)前第57頁\共有77頁\編于星期日\6點項目LOGO設(shè)計思路項目標(biāo)志是靜態(tài)的項目主旨的表現(xiàn)形式。在這里，我們將新塘棲的存舊建新發(fā)展建設(shè)理念，通過在標(biāo)志字體上和諧融入東方徽派建筑與現(xiàn)代建筑的簡約風(fēng)格兩種元素的方法，進行詮釋。同時，于細(xì)節(jié)部分滲透塘棲水鄉(xiāng)氣質(zhì)、中國式的典型具象代表物。當(dāng)前第58頁\共有77頁\編于星期日\6點項目LOGO運用示意戶外高炮當(dāng)前第59頁\共有77頁\編于星期日\6點項目LOGO運用示意戶外高炮當(dāng)前第60頁\共有77頁\編于星期日\6點項目LOGO運用示意戶外看板當(dāng)前第61頁\共有77頁\編于星期日\6點項目LOGO運用示意戶外墻面廣告當(dāng)前第62頁\共有77頁\編于星期日\6點項目LOGO運用示意道旗當(dāng)前第63頁\共有77頁\編于星期日\6點項目LOGO運用示意名片效果當(dāng)前第64頁\共有77頁\編于星期日\6點項目LOGO備選方案當(dāng)前第65頁\共有77頁\編于星期日\6點水北街旅游定位當(dāng)前第66頁\共有77頁\編于星期日\6點區(qū)位分析

現(xiàn)狀：

狹長的街道，店鋪較少缺陷：功能單一，無法進行多類型經(jīng)營改進：統(tǒng)一經(jīng)營方向，主打各地高端特產(chǎn)