現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)第一頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三PARTI現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)原則一、真實(shí)性二、時(shí)代感與民族風(fēng)格三、環(huán)境觀念四、直覺審美效應(yīng)第二頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三第一節(jié)真實(shí)性

商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造才能和豐富的想像力，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象。與此同時(shí)．商業(yè)展示設(shè)計(jì)又必須注重審美創(chuàng)造的真實(shí)性（即所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確，不能夸大其詞、虛張聲勢(shì)），這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)較為關(guān)鍵的問題。否則，不僅會(huì)失去信譽(yù)．違背職業(yè)道德，還會(huì)造成消費(fèi)者心理上的不信任感和憎惡感。美國(guó)工商界在其廣告信條八則中有五條是有關(guān)真實(shí)性問題的，即講求事實(shí)，不作引誘，價(jià)格確實(shí)，不得夸張，誠(chéng)實(shí)推薦等．由此可見一斑。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)商業(yè)展示設(shè)計(jì)的真實(shí)性，并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動(dòng)購(gòu)買欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨(dú)特性、豐富性和新奇感。第三頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三第二節(jié)時(shí)代感與民族風(fēng)格商品是一定社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和人類社會(huì)的進(jìn)步。因此，作為商品與消費(fèi)者之間信息媒介的展示設(shè)計(jì)也必然帶有鮮明的時(shí)代特征。具體地講，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段．利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)帶來(lái)的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達(dá)效應(yīng)，來(lái)完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購(gòu)物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下，對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)地選擇。實(shí)踐證明，較為成功的設(shè)計(jì)往往具有高強(qiáng)度的刺激性或標(biāo)新立異的形式感，與高技術(shù)和現(xiàn)代人的生活方式所決定的高情感相適應(yīng)，從而引起人們的美感。缺乏時(shí)代感的設(shè)計(jì)則缺乏視覺沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。第四頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三在注重商業(yè)展示設(shè)計(jì)時(shí)代感的同時(shí)，不能忽視其民族風(fēng)格。因?yàn)樘囟ǖ牡乩?、氣候及其他生活環(huán)境因素造就了各民族特有的生活習(xí)俗及對(duì)于圖形、色彩、自然物、數(shù)字等特有的情感反應(yīng)，并形成了一定的審美定勢(shì)特征。因此，在進(jìn)行商業(yè)展示設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)進(jìn)行定向分析，以迎合特定消費(fèi)群體的審美需求和物質(zhì)需求。另外，注重商業(yè)展示設(shè)計(jì)的民族風(fēng)格還表現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法的繼承和審美再創(chuàng)造等方面。這是因?yàn)?，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法具有一種鄉(xiāng)土氣息和民俗風(fēng)格，它不僅以其自身審美特性取悅于顧客，還成為一種民族文化的象征。當(dāng)今，不同地區(qū)、不同民族傳統(tǒng)文化的多樣性極大地促進(jìn)了旅游文化的發(fā)展。為迎合游客的觀賞心理，設(shè)計(jì)師著力于藝術(shù)構(gòu)思，借助于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法，創(chuàng)造出“活人博物館”、“仿古城市”等一系列展示作品。這種表現(xiàn)形式采用了當(dāng)代超現(xiàn)實(shí)主義的“借實(shí)主義”，“移實(shí)主義”手法，將其民族傳統(tǒng)賦予現(xiàn)代時(shí)尚美感，以其獨(dú)特的手法，吸引了無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外游客。此外．傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格往往給人們以暗示：該商品為歷史悠久的“老字號(hào)”,從而顯示其名貴和令人信服的質(zhì)量。第五頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三第三節(jié)環(huán)境觀念商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺，聽覺感受，它與人的活動(dòng)場(chǎng)所——環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時(shí)，它也是構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必要充分強(qiáng)調(diào)其環(huán)境觀念。商品展示設(shè)計(jì)是存在于人—環(huán)境這個(gè)大系統(tǒng)之中的，因此，在具有設(shè)計(jì)時(shí)必須從環(huán)境出發(fā)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)。要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節(jié)等方面的特點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計(jì)中尤為重要。從整個(gè)城市總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對(duì)其設(shè)計(jì)提出某些統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過系統(tǒng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會(huì)產(chǎn)生雜亂無(wú)章的感覺。心理學(xué)家認(rèn)為，環(huán)境是一種包含情感的視覺形象，對(duì)人的思維、情緒、行為等有著強(qiáng)烈的控制和調(diào)節(jié)作用。因此，應(yīng)充分強(qiáng)調(diào)商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的環(huán)境觀念，以全息的設(shè)計(jì)理念策劃和組織展示方案。（“視覺污染”）第六頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三第四節(jié)：直覺審美效應(yīng)

實(shí)踐表明，人們對(duì)商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時(shí)間內(nèi)完成的。來(lái)去匆匆的行人對(duì)于街面廣告、店面裝修很少駐足細(xì)觀。商店里，顧客的目光對(duì)琳瑯滿目的商品也常常一掃而過。這些都向商業(yè)展示設(shè)計(jì)師提出了一個(gè)尖銳的問題，即如何在最短的時(shí)間里傳遞商品的最大信息量。由此，“最短的時(shí)間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)所要解決的重大課題。心理學(xué)研究表明，“直覺”·審美效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗(yàn)、理智的前提條件下，對(duì)事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生主客體交映，使主體在想像的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對(duì)于客體的鮮明感受和強(qiáng)烈印象。

第七頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)應(yīng)具有易視、易記、動(dòng)人等特點(diǎn)，這樣才能最大限度地達(dá)到招徠、傳達(dá)、溝通的本質(zhì)機(jī)能?，F(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)對(duì)直覺審美效應(yīng)的追求和創(chuàng)造，既出于審美要求，又為了節(jié)省人力、物力、財(cái)力和時(shí)間，以適應(yīng)現(xiàn)代人們生活節(jié)奏、行為方式和審美情趣，使業(yè)主以最少而合理的支出，達(dá)到最佳的促銷目的，綜上所述，對(duì)商業(yè)展示設(shè)計(jì)直覺審美效應(yīng)的研究和應(yīng)—用，將為現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展開辟更加廣闊的前景。

第八頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三PARTII現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)一、藝術(shù)美的形式法則的應(yīng)用二、人體工學(xué)要素的應(yīng)用三、展示用新材料、新媒體、新工藝、新技術(shù)第九頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三第一節(jié)：藝術(shù)美的形式法則的應(yīng)用一、重復(fù)與漸變

重復(fù)，即是以不分主次關(guān)系的相同形象、顏色、位置距離做反復(fù)并置排列。以一種形象做左右或上下反復(fù)并置，稱為二方連續(xù)式；上下、左右同時(shí)反復(fù)并置，稱為四方連續(xù)式。重復(fù)并置的特點(diǎn)具有單純、清晰、連續(xù)、平和、無(wú)限之感。但有時(shí)因?yàn)檫^分的統(tǒng)一，也會(huì)產(chǎn)生枯燥乏味的感覺。在商業(yè)展示中，運(yùn)用重復(fù)的形式可使展品均等陳列。如服裝的展示，即可把不同款式的服裝做連續(xù)重復(fù)陳列，使顧客的視點(diǎn)放在每件服裝之上，以此引導(dǎo)消費(fèi)者依次觀看、比較，并選擇稱心如意的商品。第十頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三

漸變，含有漸層變化的階梯狀特點(diǎn)，或漸次遞增，或逐次減少。在櫥窗展示陳列中，可對(duì)商品采用某種漸變的展示形式。食品類、日用百貨類、服裝布料類商品均可采用這種形式進(jìn)行陳列。第十一頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三二、對(duì)稱與均衡對(duì)稱，即在畫面中心畫一條直線，以這條直線為軸，其上下或左右對(duì)稱，稱為對(duì)稱，或稱均齊。對(duì)稱具有一定的規(guī)律性，是統(tǒng)一的、正面的、偶數(shù)的、對(duì)生的。在商業(yè)展示中，對(duì)稱的手法常被采用，是一種較好的陳列形式，有莊重、大方、穩(wěn)定之感.

均衡，即在無(wú)形軸的左右或上下各方的形象不是完全相同，但從兩者形體的質(zhì)與量等確有雷同的感覺。均衡富有變化，具有一種活潑感，是側(cè)面的、奇數(shù)的、互生的、不規(guī)則的。在商業(yè)展示中，常常把支持點(diǎn)偏放在焦點(diǎn)之上，距離中心點(diǎn)較遠(yuǎn)一方陳列商品較多，較近一方陳列商品較少，但在感覺上卻能獲得平衡。

第十二頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三三、調(diào)和與對(duì)比(統(tǒng)一與變化)

調(diào)和，是把兩個(gè)相同性質(zhì)不同量的物體，或把兩種不同性質(zhì)但相近似的物體并置在一起，給人以融合統(tǒng)一的舒適感覺。在藝術(shù)表現(xiàn)形式中，常常體現(xiàn)在形的統(tǒng)一、色的統(tǒng)一、主調(diào)的統(tǒng)一。

對(duì)比，是當(dāng)兩種物體并置在一起時(shí)，其形感覺既不相同，又不相近，有明顯的差異，形成明顯的對(duì)照。在商業(yè)展示藝術(shù)形式中，通常表現(xiàn)為形的對(duì)比，色彩的對(duì)比，虛實(shí)、肌理等方面的對(duì)比。適度的對(duì)比會(huì)給人以“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”那樣的愉悅美感。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)根據(jù)其主題與整體結(jié)構(gòu)的需要，側(cè)重調(diào)和，給人以舒適統(tǒng)一的感覺；或充分運(yùn)用對(duì)比，造成生動(dòng)活潑、新奇動(dòng)人的最佳傳播效果。

第十三頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三四、比例與尺度

比例，是指在一個(gè)形體之內(nèi)，將其各部分關(guān)系安排得體，如大小、高低、長(zhǎng)短、寬窄等形成合理尺度關(guān)系。

尺度則指標(biāo)準(zhǔn)，是設(shè)計(jì)中的計(jì)量、評(píng)價(jià)等的基準(zhǔn)。換言之，尺度是設(shè)計(jì)對(duì)象的整體或局部與人的生理尺寸或人的某種特定標(biāo)準(zhǔn)間的計(jì)量關(guān)系。完美的設(shè)計(jì)形式離不開協(xié)調(diào)勻稱的比例尺度。商業(yè)展示設(shè)計(jì)中常用的比例主要有黃金分割比和數(shù)列比。1．黃金分割比2．?dāng)?shù)列比第十四頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三五、節(jié)奏與韻律

節(jié)奏，是根據(jù)反復(fù)、錯(cuò)綜和轉(zhuǎn)換、重疊原理，加以適度組織，使之產(chǎn)生高低、強(qiáng)弱的變化。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)形式中，通常表現(xiàn)為形、色、音的反復(fù)變化。有時(shí)表現(xiàn)為相間交錯(cuò)變化，有時(shí)表現(xiàn)為重復(fù)出現(xiàn)。由周期性的相間與相重構(gòu)成律動(dòng)美感。節(jié)奏與韻律的展示表現(xiàn)的方法與技巧：一是利用反復(fù)的形式表現(xiàn)二是利用漸變的形式表現(xiàn)三是利用放射的形式表現(xiàn)第十五頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三第二節(jié)：人體工程學(xué)要素的應(yīng)用人體工學(xué)是以生理學(xué)。心理學(xué)為基礎(chǔ)．結(jié)合各類相關(guān)知識(shí)．研究“人一機(jī)一環(huán)境”的協(xié)調(diào)統(tǒng)一關(guān)系的學(xué)問。其目的是為人們建立一個(gè)舒適、安全的工作與生存環(huán)境而提供理論與方法。商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的人體工學(xué)要素包括尺度要素、視覺要素和心理要素等。第十六頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三

一、商業(yè)空間展示中的尺度要素商業(yè)展示中的空間尺度、道具尺度、商品尺寸等均應(yīng)以人體為標(biāo)準(zhǔn)的絕對(duì)尺寸為基準(zhǔn)，進(jìn)行組織、設(shè)計(jì)與陳列。人的活動(dòng)范圍與行為方式所構(gòu)成的特定尺度是界定其他設(shè)計(jì)尺度的標(biāo)準(zhǔn)。

1．制訂商業(yè)展示設(shè)計(jì)尺度的基點(diǎn)任何物體本身的形狀原本沒有尺度的概念，只有將其與其他因素進(jìn)行比較時(shí)，才產(chǎn)生了尺度標(biāo)準(zhǔn)。因此，把某一單位尺寸標(biāo)準(zhǔn)引入設(shè)計(jì)中去，使之產(chǎn)生尺度間的比較，是創(chuàng)造商業(yè)展示設(shè)計(jì)良好尺度的首要原則。創(chuàng)造商業(yè)展示設(shè)計(jì)良好尺度的第二個(gè)原則是，重視設(shè)計(jì)與人自身的關(guān)系研究。如商場(chǎng)貨架的陳列尺度，若設(shè)計(jì)過高，人拿取商品會(huì)比較困難。如果設(shè)計(jì)讓人在拿取過程中感覺方便而舒適．顯然可以認(rèn)定它與人體的尺寸關(guān)系是相互協(xié)調(diào)的。第十七頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三2．人體的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)尺寸計(jì)測(cè)

商業(yè)展示設(shè)計(jì)中人體尺寸的應(yīng)用，包括靜態(tài)尺寸和動(dòng)態(tài)尺寸兩個(gè)方面。

靜態(tài)尺寸，又稱結(jié)構(gòu)尺寸，是人體處于相對(duì)靜止?fàn)顟B(tài)下所測(cè)得的尺寸．如頭、軀干及手足四肢的標(biāo)準(zhǔn)位置等。靜態(tài)尺寸計(jì)測(cè)可在立姿、坐姿、跪姿和臥姿四種狀態(tài)下進(jìn)行，這些姿勢(shì)均有人體結(jié)構(gòu)上的基本尺度特征。

動(dòng)態(tài)尺寸，又稱機(jī)能尺寸，是受測(cè)者處于執(zhí)行各種動(dòng)作或進(jìn)行各種體能動(dòng)作時(shí)各個(gè)部位的尺寸值，以及動(dòng)作幅度所占空間的尺度。在現(xiàn)實(shí)生活中，人體的運(yùn)動(dòng)往往通過水平或垂直的一二種以上的復(fù)合動(dòng)作來(lái)達(dá)到目的，從而形成了動(dòng)態(tài)的“立體作業(yè)范圍”。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，研究作業(yè)空間的目的，正是為了掌握好空間尺度標(biāo)準(zhǔn)，使人機(jī)系統(tǒng)能以最有效、最合理的展示空間基本的尺度要素。第十八頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三所謂平面尺度是指空間分割與組織、商品陳列與人行甬道等要素與商場(chǎng)空間總面積之間的百分比數(shù)．又稱為陳列密度。若密度過大，會(huì)形成客流的擁擠。使人產(chǎn)生緊張不安的心理感覺，影響展示傳達(dá)與交流效果；若密度過小，又會(huì)讓人感到廳堂內(nèi)商品匱乏。因此．陳列密度的控制應(yīng)慎重，可結(jié)合具體展示性質(zhì)、功能、客流量等因素綜合考慮。常規(guī)條件下，陳列密度以30％-60％較為適宜。商品展示的陳列高度．因受觀者視角的限制，而產(chǎn)生了不同功能的垂直面區(qū)域范圍。地面以上80-250cm為最佳陳列視域范圍。按我國(guó)人體計(jì)測(cè)尺寸平均168cm計(jì)算，視高約為152cm，接近這一尺度的上下浮動(dòng)值112-172cm可視為黃金區(qū)域。若作重點(diǎn)陳列，這一視域最能引起觀者注意。距地面以上．80cm以下可作為大型商品的陳列區(qū)域，如機(jī)械、冰箱、空調(diào)、摩托車、洗衣機(jī)、服裝模特等，可制作低矮展臺(tái)進(jìn)行襯托；距地面250cm以上空間可作為大型平面商品陳列區(qū)域．如壁毯、針織品、大型電腦噴繪畫面等。商業(yè)展示道具的尺度受商品、環(huán)境、人、道具自身結(jié)構(gòu)、材料和工藝等要素限定．其尺度標(biāo)準(zhǔn)的制訂應(yīng)綜合考慮。廳堂內(nèi)掛鏡線的高度通常為350-400cm桌式陳列柜總高約為120cm．底座約為60cm；立式陳列柜總高為180-220cm．底抽屜板距地面約為60cm；低矮的陳列柜視商品大小而定。第十九頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三二、商業(yè)空間展示中的視覺要素視覺是人類獲取信息的重要途徑。商業(yè)展示設(shè)計(jì)的招徠、傳達(dá)和溝通功效的生成主要取決于人的視覺因素。對(duì)于人視覺特征的了解與研究將直接關(guān)系到展示設(shè)計(jì)的成敗。第二十頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三1、人的視覺特征

(1)視野指人的頭部與眼球處于相對(duì)固定狀態(tài)時(shí)所看到的空間范圍。視野反映著視網(wǎng)膜的普遍感光機(jī)能的狀況。視野包括一般視野和色覺視野兩種形式。一般視野．是指人眼視角在1.5°左右(水平或垂直方向)時(shí)．其分辨能力最強(qiáng)。由此可見，人眼的最佳視覺區(qū)域范圍是有限的。光線的不同波長(zhǎng)對(duì)人的視網(wǎng)膜產(chǎn)生不同程度的刺激．生成色覺感受。人眼識(shí)別不同顏色的機(jī)能稱為色覺。白色視野最大，其次為黃色、藍(lán)色、綠色。色覺視野與被視對(duì)象的顏色和其背景襯色產(chǎn)生的對(duì)比有關(guān)。第二十一頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三

(2)視角指被視物的兩端點(diǎn)光線投入眼球時(shí)的相交角度，與觀察距離和所視物體兩點(diǎn)距離有關(guān)。視角是商業(yè)展示設(shè)計(jì)中確定不同視覺對(duì)象尺寸大小與尺度標(biāo)準(zhǔn)的重要依據(jù)之一。(3)視力又稱視敏度，指眼睛分辨物體細(xì)微結(jié)構(gòu)的最大能力。視力隨視覺形象的照度值標(biāo)準(zhǔn)、被視物背景亮度與視覺形象之間對(duì)比度的增加而提高。

(4)視距指觀者眼睛至被視物之間的距離。正常的視距標(biāo)準(zhǔn)由豎向與橫向視角所決定．一般為商品高度的1.5～2倍為好。此外，視距與廳堂內(nèi)部的照度值成正比。亮度高．視距可加大，反之應(yīng)縮小。第二十二頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三(5)明度適應(yīng)人眼對(duì)光亮程度的適應(yīng)性稱為明度適應(yīng)(或光適應(yīng))。眼睛受光從亮至暗的視物過程稱為暗適應(yīng)，反之稱為明適應(yīng)。人眼的明度適應(yīng)特征要求在商業(yè)展示照明設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)布光均勻，切忌忽暗忽明。明暗跳躍度過大會(huì)加重觀者的視覺疲勞與判斷失誤。(6)眩光

被視物表面產(chǎn)生的反射光稱為眩光。由外射光源引起的眩光稱為直接眩光；由其他物品折射引起的眩光稱為間接眩光。眩光可減弱視力，產(chǎn)生不舒服的視感。商業(yè)展示設(shè)計(jì)的采光與陳列應(yīng)盡量避免眩光出現(xiàn)。

(7)錯(cuò)視是視覺形態(tài)受光、形、色等視知覺要素的干擾．在人的視覺中產(chǎn)生的錯(cuò)覺，即主觀判斷的意象與客觀實(shí)在的物象之間存在著不一致的現(xiàn)象。錯(cuò)視不僅出現(xiàn)在生理學(xué)與心理學(xué)領(lǐng)域．而且在商業(yè)展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是不可忽視的。第二十三頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三①錯(cuò)視現(xiàn)象：a．構(gòu)形錯(cuò)視。主要體現(xiàn)在造型要素的幾何形方面，包括長(zhǎng)度錯(cuò)視、形狀錯(cuò)視、大小錯(cuò)視、空間錯(cuò)視等。第二十四頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三

b.色彩錯(cuò)視。其中，對(duì)比錯(cuò)視現(xiàn)象包括：當(dāng)兩種或兩種以上顏色并置時(shí)．由于色彩的對(duì)比因素，在人酌視覺中所產(chǎn)生的錯(cuò)視現(xiàn)象。相同大小的黑白色塊并置，白色塊顯大；同樣均勻的顏色并置．兩色的邊緣部分視覺感偏重：同樣的黑、白、灰色塊，若放置于不同的色彩背景之中．其明度和色相會(huì)有明顯的傾向變化，等等。

殘象錯(cuò)視，是指人眼在連續(xù)看不同的色彩時(shí)，在視覺上會(huì)籠罩前色的補(bǔ)色，如紅底的灰色有綠色傾向，綠底的灰色有紅色傾向等。

同化與簡(jiǎn)約，亦即前色不脫離后色，而顯得色彩傾向更為接近。

前進(jìn)與后退，亦即飽和度高的色彩和暖色會(huì)有趨近感，反之則產(chǎn)生后退感。

第二十五頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三

c.運(yùn)動(dòng)錯(cuò)視。其中包括自動(dòng)效應(yīng)，即人眼長(zhǎng)期注視一點(diǎn)時(shí)，這一點(diǎn)的形態(tài)會(huì)產(chǎn)生自動(dòng)錯(cuò)視；誘動(dòng)現(xiàn)象，如人在行駛的火車上向窗外觀看時(shí)．會(huì)有近處物體朝相反方向急速運(yùn)動(dòng)的感覺；后動(dòng)現(xiàn)象．如理發(fā)店圓形標(biāo)志燈箱的旋紋，當(dāng)順時(shí)針方向轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)．色輪的視覺感擴(kuò)大；當(dāng)逆時(shí)針方向旋轉(zhuǎn)時(shí)，色輪的視覺感縮小。d．視點(diǎn)位移錯(cuò)視。指俯視的物體顯矮小，仰視的物體顯高大的透視現(xiàn)象。第二十六頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三

②錯(cuò)視的利用與矯正：a、調(diào)整形態(tài)比例。b、分割形態(tài)面積。橫向分割可調(diào)整視覺高度；垂直分割可改變視覺深度；環(huán)形分割可改變視覺面積。c、裝飾形態(tài)面層。通過圖形、色彩、肌理的裝飾性處理，可調(diào)整視覺感受。d、利用錯(cuò)視造型?？赏ㄟ^固定視點(diǎn)、鏡面折射等技巧，利用錯(cuò)視規(guī)律進(jìn)行商業(yè)展示設(shè)計(jì)。第二十七頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三2．人的視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律(1)人的視線習(xí)慣于由左至右，由上至下運(yùn)動(dòng)。因此，展示內(nèi)容的次序排列也應(yīng)適應(yīng)人的視覺運(yùn)動(dòng)特征。平面布局次序通常按順時(shí)針方向組織。(2)人的視線．水平方向運(yùn)動(dòng)比垂直方向快。(3)眼球上下運(yùn)動(dòng)比左右運(yùn)動(dòng)容易產(chǎn)生疲勞。(4)兩眼的運(yùn)動(dòng)方向和速度是同步協(xié)調(diào)的。(5)人眼對(duì)所視物的直線輪廓比曲線輪廓更易接受。第二十八頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三

3、視區(qū)分布

(1)水平方向視區(qū)①人眼在中心視角10°以內(nèi)是最佳視區(qū)，識(shí)別力最強(qiáng)。②人眼在中心視角為20°范圍內(nèi)是瞬息視區(qū)，可在極短的時(shí)間內(nèi)識(shí)別物體形象。

③人眼在中心視角30°范圍以內(nèi)是有效視區(qū)．需集中精力才能識(shí)別物象。④人眼在中心視角120°范圍內(nèi)為最大視區(qū)。對(duì)處于此視區(qū)邊緣的物象．需要投入相當(dāng)大的注意力才能識(shí)別清晰。(2)垂直方向視區(qū)人眼的最佳視區(qū)在視平線以下約10°；視平線以上10度至視平線以下30°范圍為良好視區(qū)；視平線以上60°至視平線以下70°為最大視區(qū)。最優(yōu)視區(qū)與水平方向相似。第二十九頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三三、商業(yè)空間展示中的心理要素

商業(yè)展示活動(dòng)是以招徠、傳遞和溝通為主要機(jī)能的交流與購(gòu)物活動(dòng)，其功效的生成與人的心理要素息息相關(guān)。從“注意——知悉——聯(lián)想——喜好——信任——接受”的展示生成原理順序中，不難看出它關(guān)聯(lián)著人的心理感覺與反應(yīng)。人在認(rèn)知客觀物象的過程中，總會(huì)伴隨著滿意、厭惡、喜愛、恐懼等不同的情感，產(chǎn)生意愿、欲望與認(rèn)同等不同的心理特征。因此．認(rèn)識(shí)和研究其規(guī)律，對(duì)提升商業(yè)展示的功效是寸分必要的。1、感覺與知覺（是人的大腦對(duì)作用于不同客觀事物屬性的反應(yīng)。）2、注意（注意，是人的心理認(rèn)知過程的基本特征。）3、情感（觸景生情，形態(tài)尺度、空間要素不同，會(huì)產(chǎn)生各異的情感效應(yīng)?；蛴H切、舒展、氣勢(shì)逼人、開闊、神圣；或空曠、壓抑、雜亂、狹窄，憋悶等。）第三十頁(yè)，共三十四頁(yè)，編輯于2023年，星期三第三節(jié)展示用新材料、新媒體、新工藝、新技術(shù)以往展示的傳統(tǒng)用材基本上類同于建筑業(yè)．以天然材質(zhì)為主，人工合成材料為輔。由最初的木方、木板材、鋼材和磚、石、石膏、各類紙張、橡膠、竹、藤、皮革等，發(fā)展到后來(lái)的多層木夾板、纖維板、有機(jī)玻璃板、人造革、裝飾布等。自20世紀(jì)80年代之后，又開始使用鋁塑板．石膏板、各類無(wú)紡裝飾布、即時(shí)貼、電化鋁紙、彩色膠布、壁紙、高密度苯板、雙面膠紙、自噴漆、鋁型材、特種玻璃與工程塑料等。使用這些材料營(yíng)造商