《視覺營銷》期末考試試卷及答案

《視覺營銷》期末考試試卷及答案2021—2022學(xué)年第二學(xué)期題號一二三四總分得分一、名詞解釋（每小題4分，共20分）1、UED（用戶體驗(yàn)設(shè)計）:2、AIDA效果模式:3、競品調(diào)研:4、店鋪動線：5、視覺識別系統(tǒng)設(shè)計：二、選擇題：（每小題2分，共20分）1、專題頁制作中，版式組合技巧中哪個選項(xiàng)是錯誤的（）。A.讓頁面更生動的方法B.讓頁面呈現(xiàn)更多內(nèi)容C.讓頁面易于閱讀D.讓信息變得整潔2、給商品圖片加水印，水印應(yīng)該加在（）。A.圖片空白區(qū)B.圖片深色區(qū)C.圖片顏色復(fù)雜，有各種圖案的區(qū)域D.圖片的角落3、下列哪一種文案不能迅速抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)？（）A.賣點(diǎn)羅列B.有切身的利益點(diǎn);C.賣點(diǎn)極具新鮮度D.能激發(fā)好奇心;4、鉆石展位圖投放之前通常（）。A.先投放少量金額測試點(diǎn)擊率B.設(shè)計多張廣告圖，制定多個計劃，同時測試，從而選擇比較優(yōu)秀的廣告圖C.投放不同類目的測試D.以上都是5、天貓店的主圖可以添加什么？（）。A.折扣信息B.店鋪logoC.產(chǎn)品名稱D.產(chǎn)品價格6、個性化、合理的陳列可以提升店鋪的點(diǎn)擊率以及什么？（）。A.流量B.轉(zhuǎn)化率C.跳失率D.點(diǎn)擊率7、首頁文案的解讀將直接影響店鋪首頁的設(shè)計。其中文字的使用是什么？（）。A.需要遵循企業(yè)vi規(guī)范B.可任意使用字體C.只能使用2種字體D.字體不能超過3種8.基本拍攝風(fēng)格是可以從產(chǎn)品類別、（）、消費(fèi)群體這些方面來確定的。A.折扣信息B.店鋪LOGOC.品牌定位D.產(chǎn)品價格9、售后保障屬于哪個類型的專題頁（）。A促銷型B陳述型C.展示型D交互型10、“太陽最紅，長虹更新”這句廣告文案使用了什么手法？（）。A雙關(guān)B暗示C.隱喻D創(chuàng)造新詞三、填空題：（每小題3分，共30分）1、在文案策劃的規(guī)范和前期準(zhǔn)備中，我們搜集競爭對手的資料。2、廣告眾受接受廣告信息的心理過程包括。3、應(yīng)用于精美畫冊印刷的圖片文件，文件時一般選用的色彩模式為。4、應(yīng)用于“網(wǎng)頁電商”的圖片文件，文件一般選用的分辨率為。5、店鋪的商品結(jié)構(gòu)、價格體系決定。6、店鋪的用戶群社會層次、消費(fèi)能力、生活習(xí)慣決定。7、明星店鋪是通過搜索含有什么的關(guān)鍵詞進(jìn)店的。8、決定銷量高低的基礎(chǔ)。9、構(gòu)成圖片的最基本單位是。10．做好品牌視覺調(diào)性的第一步是。四、簡答題：（每小題15分，共30分）1、運(yùn)營要對店鋪的視覺重新規(guī)劃設(shè)計，其中設(shè)計到商品的主圖和廣告圖對于商品主圖的調(diào)整，小明要注意哪些呢？2、店招的設(shè)計原則是什么？

視覺營銷期末考試參考答案一、名詞解釋1、UED（用戶體驗(yàn)設(shè)計）:基于人機(jī)交互、圖形化設(shè)計、界面設(shè)計和其他相關(guān)理論，進(jìn)行易用、友好和有吸引力的設(shè)計。2、AIDA效果模式:引起注意——產(chǎn)生興趣——激發(fā)欲望——強(qiáng)化記憶——促使行動。3、競品調(diào)研:選擇跟自己產(chǎn)品的價格、款式、工藝、受眾人群等幾個核心屬性上具有高度重合率的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研并分析。4、店鋪動線：指引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入店鋪后進(jìn)行點(diǎn)擊的路徑，可以理解為線下終端實(shí)體店中，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行行走購物的路線。5、視覺識別系統(tǒng)設(shè)計：是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的設(shè)計。該設(shè)計是將企業(yè)標(biāo)志的基本要素，以強(qiáng)力方針及管理系統(tǒng)有效地展開，形成企業(yè)固有的視覺形象，透過視覺符號設(shè)計出經(jīng)營者的理念、精神，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。二、選擇題1-5BCADB6-10BACBC三、填空題1、在文案策劃的規(guī)范和前期準(zhǔn)備中，我們需要搜集競爭對手的資料。2、廣告眾受接受廣告信息的心理過程包括注意——興趣——欲望——記憶——購買。3、應(yīng)用于精美畫冊印刷的圖片文件，文件時一般選用的色彩模式為CMYK。4、應(yīng)用于“網(wǎng)頁電商”的圖片文件，文件一般選用的分辨率為72ppi。5、店鋪的商品結(jié)構(gòu)、價格體系決定店鋪結(jié)構(gòu)、頁面結(jié)構(gòu)。6、店鋪的用戶群社會層次、消費(fèi)能力、生活習(xí)慣決定店鋪風(fēng)格、商品陳列。7、明星店鋪是通過搜索含有什么的關(guān)鍵詞進(jìn)店的品牌詞。8、決定銷量高低的基礎(chǔ)流量。9、構(gòu)成圖片的最基本單位是像素。10．做好品牌視覺調(diào)性的第一步是規(guī)范主體色調(diào)的統(tǒng)一性。四、簡答題1、運(yùn)營要對店鋪的視覺重新規(guī)劃設(shè)計，其中設(shè)計到商品的主圖和廣告圖對于商品主圖的調(diào)整，小明要注意哪些呢？答:商品清晰，有質(zhì)感，顏色準(zhǔn)確；在商品主圖上加上品牌LOGO；商