品宣崗寫作培訓(xùn)

品宣崗寫作培訓(xùn)當(dāng)前第1頁\共有18頁\編于星期二\4點2目錄一.關(guān)于通訊員二.新聞寫作的一般常識三.企業(yè)宣傳寫作要領(lǐng)四.企業(yè)新聞報道的素材來源五.企業(yè)宣傳工作”六要“當(dāng)前第2頁\共有18頁\編于星期二\4點一.關(guān)于通訊員

新聞敏感，善于發(fā)現(xiàn)新聞線索“跳進(jìn)”與“跳出”,個人工作與公司經(jīng)營、行業(yè)狀況新聞寫作基本功：體裁、行文結(jié)構(gòu)、語言風(fēng)格素質(zhì)儲備通訊員定義：

通訊員是通訊社、報社、電臺、電視臺、企事業(yè)單位、網(wǎng)絡(luò)媒體等新聞出版單位聘請的非專職新聞工作人員。任務(wù)是經(jīng)常為其反映情況、提供線索、撰寫通訊報道等。當(dāng)前第3頁\共有18頁\編于星期二\4點2023/6/13投稿，完成綜合管理部的約稿采訪報道中支、營服的新聞動態(tài)采訪報道公司典型人物和事件，傳播企業(yè)文化采訪報道公司員工關(guān)心的工作和生活問題職責(zé)沒時間寫？頭疼！采寫思路？很頭疼！該怎么寫？非常頭疼！寫不出來？這個真頭疼！當(dāng)前第4頁\共有18頁\編于星期二\4點2023/6/13二.新聞寫作的一般常識

定義：

新聞是新近發(fā)生的，廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要信息。新聞“五新”：

時間新、內(nèi)容新、角度新、結(jié)構(gòu)新、導(dǎo)語新定義：

新聞是新近發(fā)生的，廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要信息。當(dāng)前第5頁\共有18頁\編于星期二\4點2023/6/13新聞寫作的一般常識--5W1H

五個W:When，Where，Who，What，Why何時，何地、何人、何事、何故一個H：How何果當(dāng)前第6頁\共有18頁\編于星期二\4點新聞寫作的一般常識—組成部分2023/6/13看書先看皮，看報先看題。關(guān)于標(biāo)題引題”有時也叫“眉題”、“肩題”，作用是交待形勢，說明背景、烘托氣氛，引出主題?！爸黝}”又叫“母題”，是整個標(biāo)題的中心，是一則消息中最主要事實和思想的概括?！案鳖}”又叫“輔題”、“子題”，一般是對正題的補(bǔ)充。五種寫好標(biāo)題的修飾手法擬人：臨漳蟠桃待遇高，坐著飛機(jī)全國跑對偶夸張借代設(shè)問、比喻、感嘆當(dāng)前第7頁\共有18頁\編于星期二\4點新聞寫作的一般常識—組成部分關(guān)于導(dǎo)語“開始、啟發(fā)、吸引”“一條優(yōu)秀導(dǎo)語的標(biāo)準(zhǔn)有兩條即可，一是抓住新聞事件的本質(zhì)，使讀者讀導(dǎo)語以后而略知全篇新聞，二是吸引讀者的目光，迫使他不得不接著讀導(dǎo)語下面的新聞主體。”——新聞學(xué)者洪天國《現(xiàn)代新聞寫作技巧》三導(dǎo)三防導(dǎo)出主題，防止空洞導(dǎo)出新鮮，防止繁雜導(dǎo)語引力，防止平庸五種寫法敘述式提問式結(jié)論式描寫式對比式當(dāng)前第8頁\共有18頁\編于星期二\4點新聞寫作的一般常識—組成部分主體與結(jié)尾主體：集中敘述事件、闡發(fā)問題和表明觀點，是全篇新聞的關(guān)鍵所在。主干突出內(nèi)容充實結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)注意事項時間順序、邏輯順序，時間順序和邏輯順序相結(jié)合。結(jié)尾：從全盤考慮做出進(jìn)一步的總結(jié)、概括、說明或補(bǔ)充。20多年的是非終于澄清，冤案終于平反。實踐宣布了公允的裁判：真理在他一邊。（1979年7月26日《新華社新聞稿》）緊扣主題，不能畫蛇添足；要力求精練，切忌空談闊論，力避重復(fù)、羅嗦；

要自然，忌生硬。當(dāng)前第9頁\共有18頁\編于星期二\4點新聞寫作的一般常識—組成部分背景材料“新聞背景就是用來解釋新事實的舊事實?！笔褂靡螅夯?、精、巧作用：深化主題、解釋事實、增強(qiáng)可讀性種類：說明、注釋性、對比性、分析性定義：新聞與新聞人物或事件形成有機(jī)聯(lián)系的一定環(huán)境和歷史條件。選擇要求：中心、主題、意圖當(dāng)前第10頁\共有18頁\編于星期二\4點新聞寫作的一般常識—四個要素新聞事件具有能夠滿足讀者好奇心的特征。好奇心典型性指導(dǎo)性大家都在做同樣的工作，做得好的；大家都想做但基本上都沒做好的事情；與當(dāng)前的宣傳教育主題有著密切關(guān)聯(lián)的事情。具有可推廣、借鑒的特征.焦點性四個要素可以獨立存在，只要擁有其中一個要素，就是一篇完整意義的新聞稿件；也可以二個要素或三四個要素同時存在，同時存在的要素越多，新聞稿件的價值就越高。任何優(yōu)秀的新聞稿件，都肯定有焦點性特征的存在。當(dāng)前第11頁\共有18頁\編于星期二\4點新聞寫作的一般常識—兩種行文結(jié)構(gòu)中新社北評選委員會主任。評選委員會由6月26日，農(nóng)銀人壽保險股份有限公司廣東分公司隆重開業(yè)。廣東分公司的成立標(biāo)志著農(nóng)銀人壽朝著“建設(shè)一家持續(xù)創(chuàng)新、品牌領(lǐng)先、有市場影響力的銀行系保險公司”的愿景又邁出關(guān)鍵的一步。

農(nóng)銀人壽為中國農(nóng)業(yè)銀行控股子公司，目前已經(jīng)在全國設(shè)立了包括16家省級分公司在內(nèi)的近300家分支機(jī)構(gòu),服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域,全國布局架構(gòu)基本形成主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域,全國布局架構(gòu)基本形成專家和知名人士組成。倒金字塔結(jié)構(gòu)以事實的重要性程度或受眾關(guān)心程度依次遞減的次序，先主后次地安排消息中各項事實內(nèi)容。當(dāng)前第12頁\共有18頁\編于星期二\4點關(guān)于倒金字塔結(jié)構(gòu)倒金字塔結(jié)構(gòu)起源于美國南北戰(zhàn)爭和電報的運(yùn)用。把最重要的寫在前面，然後將各個事實按其重要性程度依次寫下去。一段只寫一個事實。全部陳述事實，記者不發(fā)議論。可以快速寫作。不為結(jié)構(gòu)苦思?？梢钥炀幙靹h，刪去最後段落，不會影響全文?？梢钥焖匍喿x，無需從頭讀到尾。起源特征優(yōu)點當(dāng)前第13頁\共有18頁\編于星期二\4點主要特征：它是按照事件發(fā)生、發(fā)展順序來安排材料，或是按事件的因果關(guān)系來安排材料，將事實中最精彩、最重要的內(nèi)容放在報道的最后。表現(xiàn)形式：一是按照時間順序來安排材料。二是按照因果關(guān)系的邏輯順序來安排。特點：不使用導(dǎo)語，情節(jié)性的內(nèi)容可以在文章中體現(xiàn)。新聞寫作的一般常識—兩種行文結(jié)構(gòu)非倒金字塔結(jié)構(gòu)目前通訊寫作的普遍方式當(dāng)前第14頁\共有18頁\編于星期二\4點三.企業(yè)宣傳寫作要領(lǐng)

2023/6/13“多事實少評論，多客觀少主觀”精選典型實例，以小見大正反并舉，對比襯托適時引語，借口說話用活數(shù)字，說話有力集點成面，點面結(jié)合目擊實錄，再現(xiàn)場景主觀評論，畫龍點睛當(dāng)前第15頁\共有18頁\編于星期二\4點四.企業(yè)新聞報道的素材來源重要會議，活動高層語錄典型事件，人物經(jīng)營發(fā)展思路個人具體工作所涉及、所思考、所創(chuàng)新深入所在單位基層進(jìn)行采訪我們的工作太普通，哪些是新聞？當(dāng)前第16頁\共有18頁\編于星期二\4點企業(yè)新聞報道的素材來源—采寫思路12345記錄事實選取事件最表象片段選取事件里關(guān)鍵（重要）人物提出思想，擺事件，提煉思想小事大寫，大事精寫當(dāng)前第17頁\共有18頁\編于星期二\4點五.企業(yè)宣傳工作”六要“

多讀：具備視野開闊，敏銳洞察力，須不斷地提高自身素質(zhì)和工作水平。多跑：往基層、員工中間、會議現(xiàn)場跑，積累素材多看、多想、多寫：勤于觀察