生生活形態(tài)與消費(fèi)習(xí)慣及媒體接觸習(xí)慣

生生活形態(tài)與消費(fèi)習(xí)慣及媒體接觸習(xí)慣第一頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三大眾化精英化普及化15％15％－50%50%以上21％＝2300萬(wàn)人2005年，中國(guó)在校大學(xué)生已經(jīng)達(dá)到2300萬(wàn)人，居世界第一，毛入學(xué)率達(dá)到21%。中國(guó)大學(xué)生人口規(guī)模第二頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三2004年 578,0002005年 2,540,000對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的關(guān)注在提升社會(huì)未來(lái)的：精英梯隊(duì)、核心細(xì)胞、價(jià)值代表、變革先鋒第三頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三關(guān)于大學(xué)生生活的正點(diǎn)播報(bào)生活時(shí)鐘121110092423222120181906050403020108071314151617約會(huì)交際梳洗清潔兼職打工就餐上課學(xué)習(xí)梳洗化妝晨練外出游玩外語(yǔ)學(xué)習(xí)上網(wǎng)購(gòu)物睡眠第四頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三經(jīng)常參加的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目大學(xué)生總體男生女生籃球36.947.917.9羽毛球24.720.432.1乒乓球20.322.716.1足球18.727.23.9自行車(chē)14.913.118.0游泳11.711.711.7田徑10.910.711.3徒步9.77.313.9中國(guó)象棋7.610.42.9健身/健美操7.23.513.8體育運(yùn)動(dòng)－參與老4項(xiàng)第五頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三經(jīng)常參加（每月至少一次）經(jīng)常在電視機(jī)上觀看（每月至少一次）經(jīng)常到現(xiàn)場(chǎng)觀看（每半年至少一次）項(xiàng)目比例項(xiàng)目比例項(xiàng)目比例籃球36.9籃球49.0籃球27.6羽毛球24.7足球37.6足球15.9乒乓球20.3乒乓球24.3乒乓球7.8足球18.7排球17.1羽毛球6.2自行車(chē)14.9街舞17.0田徑4.6游泳11.7羽毛球16.6排球4.4田徑10.9游泳15.9街舞4.2徒步9.7田徑15.6游泳3.3中國(guó)象棋7.6F1賽車(chē)15.3網(wǎng)球2.9健身/健美操7.2網(wǎng)球15.2中國(guó)象棋2.8體育運(yùn)動(dòng)－觀看新4項(xiàng)第六頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的態(tài)度第七頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三休閑娛樂(lè)－小圈子大威望

經(jīng)常參與的休閑活動(dòng)大學(xué)生總體男生女生看電視40.235.249.0聽(tīng)音樂(lè)35.133.038.8逛街/購(gòu)物33.221.653.3閱讀32.428.539.3聚會(huì)聊天32.125.743.2看電影31.830.134.8唱卡拉OK19.017.122.3看錄像影牒18.018.117.9玩紙牌17.319.513.4去快餐店就餐14.311.419.3第八頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三休閑娛樂(lè)－小圈子大威望

產(chǎn)品同學(xué)朋友推薦媒體文章/論壇/博客便攜式移動(dòng)產(chǎn)品54.610.7電腦或其外設(shè)產(chǎn)品52.012.2銀行19.54.7運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品41.16.4休閑服或休閑鞋44.97.7個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品46.15.9飲食產(chǎn)品46.35.3第九頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三產(chǎn)品與服務(wù)運(yùn)動(dòng)休閑清潔護(hù)理電腦及外設(shè)便攜式移動(dòng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)金融餐飲休閑CUS2005消費(fèi)研究第十頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三支出項(xiàng)額度（元）所占比例餐飲煙酒消費(fèi)212.047.4％服飾94.621.1％美容美發(fā)26.55.9％健身運(yùn)動(dòng)22.35.0％影音、娛樂(lè)、買(mǎi)書(shū)等44.09.8％通訊44.59.9％房租3.50.8％合計(jì)447.3大學(xué)生數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：大項(xiàng)支出（單位：元）上學(xué)期的校外培訓(xùn) 338.2上學(xué)期的數(shù)碼產(chǎn)品 466.8上學(xué)期的IT產(chǎn)品及外設(shè) 667.6大學(xué)生支出圖系第十一頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三考慮因素大學(xué)生總體男生女生味道口感65.961.373.9衛(wèi)生干凈61.056.468.9價(jià)格適中54.852.957.9品牌知名36.937.436.1購(gòu)買(mǎi)方便35.833.939.1優(yōu)惠促銷(xiāo)30.627.436.0別人推薦27.725.831.0產(chǎn)品功用26.026.025.9廣告影響22.020.225.1包裝引人13.210.917.1時(shí)尚流行11.59.914.3其他因素7.77.48.1體現(xiàn)身份6.66.66.8大學(xué)生選擇食品時(shí)考慮的因素第十二頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三日益增長(zhǎng)的消費(fèi)能力2.15.212.77.83.43.414.53.56.920.222.96.80.24.11.6較2004年增長(zhǎng)第十三頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三飲食產(chǎn)品消費(fèi)比較：大學(xué)生遠(yuǎn)超城市居民，與同齡人相近數(shù)據(jù)來(lái)源：SINOMONITORCMMS05A，CUS2005第十四頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三Base:過(guò)去一年食用過(guò)方便面Source:CMMS05A，CUS200538.4%，大幅度高于16-25歲同齡人的28.9%消費(fèi)程度比較：大學(xué)生市場(chǎng)是方便面市場(chǎng)的重中之重第十五頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三康師傅品牌消費(fèi)者：包括消費(fèi)康師傅方便面、餅干/威化/派、茶飲品、功能性飲料、果汁/果味飲料中任何細(xì)分品類(lèi)的大學(xué)生同時(shí)，康師傅品牌在大學(xué)生中深入人心，且已形成較強(qiáng)的消費(fèi)偏好傾向。新產(chǎn)品可以通過(guò)品牌/品類(lèi)聯(lián)想得以推廣，從而大幅度地節(jié)約宣傳成本。第十六頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三康師傅方便面消費(fèi)比較：市場(chǎng)培育好，但尚未達(dá)到峰值，前景廣泛。數(shù)據(jù)來(lái)源：SINOMONITORCMMS05A，CUS2005第十七頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三大學(xué)生七大媒介日接觸情況第十八頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三校園電視與校園廣播的影響力第十九頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三校園網(wǎng)絡(luò)與校園戶外廣告的影響力第二十頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三活動(dòng)方式校園網(wǎng)非校園網(wǎng)即時(shí)通訊(QQ/MSN等)26.156.0電子郵箱(收費(fèi)/免費(fèi)郵箱)22.650.2在線娛樂(lè)(在線音樂(lè)/在線影視/寬帶)24.349.2在線社區(qū)(網(wǎng)上交友/社區(qū)/博客)12.318.7網(wǎng)絡(luò)教育(遠(yuǎn)程教育/網(wǎng)上自學(xué))10.97.7大學(xué)生在互聯(lián)網(wǎng)上的主要活動(dòng)第二十一頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三大學(xué)生在互聯(lián)網(wǎng)上查詢的信息第二十二頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三大學(xué)生的媒體接觸—有效的信息渠道互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響力在加強(qiáng)校園媒體(營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng))的影響力在加強(qiáng)非主流社交圈子的影響力在加強(qiáng)第二十三頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三

移動(dòng)產(chǎn)品

電腦及外設(shè)

運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品學(xué)友推薦54.6學(xué)友推薦52.0電視廣告46.3電視廣告47.4電視廣告38.4學(xué)友推薦41.1報(bào)紙廣告36.1報(bào)紙廣告37.6報(bào)紙廣告31.4親身經(jīng)歷34.5雜志廣告36.0親身經(jīng)歷31.4優(yōu)惠促銷(xiāo)34.0親身經(jīng)歷31.4雜志廣告29.7

護(hù)理產(chǎn)品

飲食產(chǎn)品

銀行電視廣告51.8學(xué)友推薦46.3親身經(jīng)歷28.7學(xué)友推薦46.1電視廣告45.2營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)25.5親身經(jīng)歷37.3親身經(jīng)歷42.2報(bào)紙廣告25.2報(bào)紙廣告31.5報(bào)紙廣告27.7電視廣告20.5雜志廣告31.2優(yōu)惠促銷(xiāo)27.1學(xué)友推薦19.5信息影響渠道第二十四頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三校園活動(dòng)只是開(kāi)場(chǎng)白

……第二十五頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三事件即媒體第二十六頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三雜志報(bào)紙公眾影院&校園影院公眾電視&校園電視互聯(lián)網(wǎng)&校園網(wǎng)戶外&校園廣告公眾廣播&校園廣播大眾媒介購(gòu)物影響渠道大眾媒介與校園媒體報(bào)紙廣告雜志廣告電視廣告電臺(tái)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告戶外廣告媒體文章/論壇/博客電影夾片明星代言同學(xué)朋友推薦商場(chǎng)/店面陳列校園活動(dòng)親身經(jīng)歷或優(yōu)惠促銷(xiāo)大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)接觸點(diǎn)第二十七頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三信息渠道來(lái)源移動(dòng)產(chǎn)品電腦/外設(shè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品休閑服裝護(hù)理產(chǎn)品飲食產(chǎn)品報(bào)紙廣告36.137.631.433.731.527.7雜志廣告33.836.029.733.231.224.3電視廣告47.438.446.347.451.845.2電臺(tái)廣告10.28.99.011.510.09.8網(wǎng)絡(luò)廣告21.721.013.114.611.49.2戶外廣告15.211.112.413.110.710.8文章/論壇/博客10.712.26.47.75.95.3電影夾片廣告6.24.55.05.54.44.8明星代言20.811.724.323.620.617.7學(xué)友推薦54.652.041.144.946.146.3商場(chǎng)/店面陳列16.414.117.320.516.921.1校園活動(dòng)宣傳14.613.410.811.710.813.4優(yōu)惠促銷(xiāo)34.027.127.529.822.927.1大學(xué)生的媒體接觸－有效信息渠道第二十八頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三

雀巢麥斯威爾摩卡統(tǒng)一雅哈諾基亞43.021.511.210.5摩托羅拉46.722.813.112.5三星50.124.112.010.9索尼愛(ài)立信56.935.117.017.6大學(xué)生總體39.217.99.59.3例：手機(jī)品牌與咖啡品牌之間的消費(fèi)者重合度品牌聯(lián)合的機(jī)會(huì)點(diǎn)第二十九頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三列百分比康師傅面霸120康師傅福滿多康師傅好滋味康師傅亞洲精選康師傅大食代Total果汁果味飲料康師傅鮮的每日C46.443.948.556.151.533.3康師傅其它34.935.440.644.942.224.7功能性飲料康師傅勁跑13.913.415.422.4219.1茶飲品康師傅綠茶53.853.956.260.955.440.5康師傅冰綠茶40.839.341.849.645.128.6康師傅冰紅茶48.448.750.858.155.135.2康師傅檸檬茶21.219.624.234.831.714.5康師傅烏龍茶15.715.818.322.722.610.8方便面康師傅面霸12010067.367.571.676.846.2康師傅福滿多59.410076.153.358.540.7康師傅好滋味31.640.310044.349.221.6康師傅亞洲精選15.913.4211003410.3康師傅大食代14.312.319.628.51008.6餅干/威化/派康師傅52.750.255.264.757.636.3品牌內(nèi)部系列產(chǎn)品聯(lián)合的機(jī)會(huì)點(diǎn)第三十頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三關(guān)鍵詞之一：總體環(huán)境第三十一頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三人生階段的變化—一步步走向社會(huì)更多的自由離開(kāi)家沒(méi)有課業(yè)壓力時(shí)間自由更多可支配的金錢(qián)更多的嘗試名正言順的愛(ài)情成年人的行頭更豐富的娛樂(lè)未來(lái)的不安定性社會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)不知如何準(zhǔn)備生活的壓力錢(qián)人際關(guān)系競(jìng)爭(zhēng)的多元化興奮不安第三十二頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三大學(xué)校園的變化擴(kuò)招的越來(lái)越厲害對(duì)與學(xué)生的未來(lái)，越來(lái)越含糊越辦越遠(yuǎn)，越辦越集中越來(lái)越感到教學(xué)與應(yīng)用的差距越來(lái)越貴校園環(huán)境越來(lái)越好開(kāi)始與社會(huì)接軌第三十三頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三關(guān)鍵詞之二：網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)是我生活的全部，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，我將不能活第三十四頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三絕對(duì)的占領(lǐng)大學(xué)生的生活溝通：QQ、論壇（尋找朋友，結(jié)交朋友）娛樂(lè)：游戲、下載電影、下載音樂(lè)學(xué)習(xí)：收集資料生活：網(wǎng)上訂餐、網(wǎng)上購(gòu)物賺錢(qián)：淘寶小店第三十五頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三大學(xué)生經(jīng)常光顧的網(wǎng)站(1)：天涯/

以各種流行八卦、網(wǎng)友灌水著稱豆瓣網(wǎng)/新近流行起來(lái)的以文學(xué)、電影、音樂(lè)交流為主的網(wǎng)站百度貼吧關(guān)鍵字的共同興趣成員聚集地貓撲網(wǎng)/號(hào)稱中國(guó)第一娛樂(lè)互動(dòng)門(mén)戶，年輕人流行資訊的集散地第三十六頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三大學(xué)生經(jīng)常光顧的網(wǎng)站(2)：榕樹(shù)下/以發(fā)表網(wǎng)絡(luò)中文文學(xué)（詩(shī)歌、小說(shuō)、散文等）為主校內(nèi)網(wǎng)/只有大學(xué)生才能注冊(cè)（必須要有學(xué)校的學(xué)號(hào)等）博客、學(xué)生間的真實(shí)交流5加1/以校園內(nèi)的各個(gè)協(xié)會(huì)社團(tuán)為主各高校間社團(tuán)和協(xié)會(huì)的互動(dòng)、合作、溝通第三十七頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三物理面的原因—方便、全面、便宜較低無(wú)較低學(xué)校相對(duì)封閉，出行率低必須出行才可接觸不管戶外較低閱讀收藏較高偏低自行購(gòu)買(mǎi)不管平面絕大部分低電視游戲硬件投資看學(xué)校態(tài)度和硬體條件自行購(gòu)買(mǎi)硬體禁止或不管電視極高生活的全部無(wú)或極低必不可少家長(zhǎng)買(mǎi)電腦學(xué)校提供寬帶隨時(shí)接觸支持網(wǎng)絡(luò)使用人群功能滿足接觸成本接觸機(jī)會(huì)接觸條件家長(zhǎng)和學(xué)校的管控

第三十八頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三心理面的原因安全感論壇發(fā)帖和網(wǎng)上交友都是匿名的，有種“人在明，我在暗”的安全感大學(xué)生處在人生的轉(zhuǎn)型期，對(duì)新鮮的人和事充滿好奇但有點(diǎn)擔(dān)心滿足感現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法得到的成就感（斑竹（版主）、幫主、教主……）少年人的英雄夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的壓力與挫折感形成反差虛擬社會(huì)的人際關(guān)系（夫妻、兄弟、板油（版友））逐步面臨真正復(fù)雜的人際關(guān)系第三十九頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三關(guān)鍵詞之三：娛樂(lè)第四十頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三網(wǎng)絡(luò)是一切娛樂(lè)的基礎(chǔ)電影、音樂(lè)的下載來(lái)源游戲的載體論壇、博客、QQ的平臺(tái)幾乎所有的娛樂(lè)，都或多或少的和網(wǎng)絡(luò)有所關(guān)聯(lián)第四十一頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三娛樂(lè)中的思考力不喜歡《夜宴》這類(lèi)以場(chǎng)面取勝的電影華而不實(shí)，缺乏故事性最推崇《瘋狂的石頭》真實(shí)，來(lái)自于現(xiàn)實(shí)生活嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯嚴(yán)密，沒(méi)有明顯的破綻接受有思想的娛樂(lè)內(nèi)容閱讀中外名著看實(shí)驗(yàn)電影推崇易中天和《明朝那些事》喜歡討論博客論壇相關(guān)網(wǎng)站第四十二頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三娛樂(lè)中的一窩蜂《瘋狂的石頭》引發(fā)無(wú)數(shù)流行語(yǔ)素質(zhì)、注意你的素質(zhì)《瘋狂的石頭》你侮辱我的人格，還侮辱我的智商《瘋狂的石頭》我頂你個(gè)肺啊《瘋狂的石頭》大哥，我們不專(zhuān)業(yè)啊《瘋狂的石頭》新鮮話題的迅速傳播校園鬧鬼事件同性戀話題第四十三頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三娛樂(lè)中的調(diào)侃惡搞流行語(yǔ)騎白馬的不一定是王子，也可能是唐僧；有翅膀的不一定是天使，通常都是鳥(niǎo)人時(shí)間就像女生的胸部，擠一擠總是會(huì)有的海闊天空的狂侃科學(xué)、社會(huì)、周?chē)娜撕褪?，搜腸刮肚，半真半假，一點(diǎn)點(diǎn)話題就會(huì)引爆無(wú)限的神侃。惡搞同學(xué)和老師外號(hào)文化—800塊、山狗阿樂(lè)第四十四頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三形成此種現(xiàn)象的原因理性思考能力強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化和教育重邏輯而輕美學(xué)尊重傳統(tǒng)認(rèn)為尊重和研習(xí)傳統(tǒng)經(jīng)典作品對(duì)自身的素質(zhì)提升很有好處精力旺盛身體、智力剛剛成熟，開(kāi)始步入社會(huì)，正是積極吸收新知的年齡段沒(méi)有社會(huì)責(zé)任，自主時(shí)間多。社會(huì)閱歷決定其二分法的思維習(xí)慣依然高漲的表現(xiàn)欲第四十五頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三關(guān)鍵詞之四：壓力第四十六頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三從行為看到每個(gè)人身上的壓力大家都很積極對(duì)于各種社會(huì)活動(dòng)都非常的積極，希望能夠積攢一些社會(huì)經(jīng)驗(yàn)聽(tīng)演講、到企業(yè)參觀實(shí)習(xí)、與外校同學(xué)交流、與社會(huì)人士的交流會(huì)……希望學(xué)習(xí)一些技能，如舞蹈、朗誦，在進(jìn)入社會(huì)后有特殊的競(jìng)爭(zhēng)力積極努力的學(xué)習(xí)，準(zhǔn)備考研或者出國(guó)大家都很現(xiàn)實(shí)，人際關(guān)系復(fù)雜社團(tuán)領(lǐng)袖，或者校園經(jīng)商成功的男生特別受女生青睞，倒不是想長(zhǎng)長(zhǎng)久久的過(guò)一輩子，而是希望藉由男生的力量進(jìn)入一個(gè)新的生活圈子。為了爭(zhēng)奪一個(gè)機(jī)會(huì)，同學(xué)之間的勾心斗角甚至反目成仇都是很平常的社會(huì)閱歷不夠，反而做到更加極端，缺乏寬容。第四十七頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三從行為看到每個(gè)人身上的壓力壓力讓人崩潰自殺事件（僅北京今年高校的自殺人數(shù)超過(guò)10人）抑郁癥和強(qiáng)迫癥壓力需要緩解童真卡通的流行（蠟筆小新，小豬麥兜）：面對(duì)復(fù)雜是世界，簡(jiǎn)單可愛(ài)更能讓人快樂(lè)。喝酒、唱K、蹦迪等群體娛樂(lè)項(xiàng)目的流行網(wǎng)絡(luò)游戲的盛行第四十八頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三大一大二大三高壓力指數(shù)升高低大四最高年級(jí)不同，壓力不同唉，要是早點(diǎn)動(dòng)手……看著師兄師姐找工作真不容易啊。得開(kāi)始有所動(dòng)作了大學(xué)，也就是這樣別人玩，我也先休息一下畢竟還有兩年呢聽(tīng)著報(bào)導(dǎo)中的就業(yè)壓力和父母的教誨帶著高中時(shí)代的雄心壯志和努力精神四年級(jí)三年級(jí)二年級(jí)一年級(jí)第四十九頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三一流的頂尖高校一流非頂尖的重點(diǎn)高校一般普通高校高壓力指數(shù)高低以北京生源為主的普通高校無(wú)所謂學(xué)校不同，壓力不同反正家就在這里，先不用想那么多想留京，可是憑什么留啊。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力在哪里學(xué)校歷年就業(yè)情況都不錯(cuò)只要我要求不要太高，應(yīng)該問(wèn)題不大從小當(dāng)慣了尖子如果當(dāng)不了第一哪有面目見(jiàn)人準(zhǔn)高校普通高校一流高校頂尖高校第五十頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三形成此種現(xiàn)象的原因不懂的合理的規(guī)劃人生對(duì)于未來(lái)，應(yīng)該準(zhǔn)備什么，怎么準(zhǔn)備應(yīng)該抱多大的期望值，如何開(kāi)始自己的社會(huì)人生對(duì)于整個(gè)大陸來(lái)說(shuō)，“人生規(guī)劃”還是新興事物，無(wú)法從父母甚至師長(zhǎng)那里獲得引導(dǎo)。大學(xué)和外界的官方出口不夠，對(duì)真正的職場(chǎng)和社會(huì)缺乏了解，只能靠自己的體驗(yàn)和理解。第五十一頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三關(guān)鍵詞之五：賺錢(qián)和花錢(qián)第五十二頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三他們的錢(qián)還真不少主要以家長(zhǎng)提供為主家長(zhǎng)支持以每月600-1000元為多只包含日常消費(fèi)，大件商品的購(gòu)買(mǎi)父母另外支付自己也打工賺點(diǎn)錢(qián)大多數(shù)人自己收入較低，平均每月100以內(nèi)少數(shù)人收入較高，也參與一些生意例如去南方倒賣(mài)摩托車(chē)配件第五十三頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三但是錢(qián)還總是不夠花日常消費(fèi)：吃飯、買(mǎi)書(shū)、上網(wǎng)、通訊費(fèi)、交通、零食、買(mǎi)光碟大件消費(fèi)：可被家長(zhǎng)支持：電腦、手機(jī)、MP3、衣服不被家長(zhǎng)支持：化妝品、做美容、做頭發(fā)、游戲機(jī)請(qǐng)女朋友吃飯、拍拖娛樂(lè)消費(fèi)：聚餐、唱K、蹦迪第五十四頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三原因—花錢(qián)人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)，欲望多，且缺乏理財(cái)經(jīng)驗(yàn)第一次獨(dú)立生活，可支配財(cái)富暴增缺乏理財(cái)經(jīng)驗(yàn)，購(gòu)物欲望主導(dǎo)財(cái)富支配空閑時(shí)間多，且資訊發(fā)達(dá)，可以獲得更多商品資訊個(gè)人配置處于空白，正在逐步搭配的階段，所以，欲望眾多第五十五頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三消費(fèi)特點(diǎn)—“群體性”成群結(jié)隊(duì)購(gòu)物成群結(jié)隊(duì)娛樂(lè)團(tuán)購(gòu)以求優(yōu)惠第五十六頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三原因購(gòu)物的樂(lè)趣原本就來(lái)自與成群結(jié)隊(duì)娛樂(lè)方面團(tuán)體消費(fèi)即可增加樂(lè)趣，又可分擔(dān)成本需要有“顧問(wèn)”的幫助有可能形成量大優(yōu)惠砍價(jià)的聲勢(shì)比較大第五十七頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三方便面，大學(xué)生的重度消費(fèi)品高食用頻次，高消費(fèi)量。宵夜的主要選擇，也有可能代替正餐男生每次要2包以上通常是即購(gòu)即吃，團(tuán)購(gòu)的話以合伙團(tuán)購(gòu)為主口味、價(jià)格為重要選購(gòu)因素：口味上大學(xué)生偏愛(ài)牛肉、海鮮、香辣等口味價(jià)格因素作用明顯以1元——2元之間的選擇為多。價(jià)格決定需求由于受價(jià)格等因素的制約，袋裝的方便面依然是市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品，盒裝、桶裝方便面則成為大學(xué)生外出、旅行時(shí)必備的食品。

第五十八頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三形象消費(fèi)重于飲食消費(fèi)大學(xué)生的消費(fèi)力旺盛，但在控制吃的消費(fèi)，反而是大學(xué)生節(jié)流的重要方式。反正是自己吃，少吃點(diǎn)，吃一般點(diǎn)沒(méi)關(guān)系?？梢园彦X(qián)省下來(lái)買(mǎi)一些其他想要的東西。少吃點(diǎn)，順便還能減肥呢。原因：大學(xué)生是好面子的，更重視形象、交際消費(fèi)。在吃的方面，如果是吃給自己，不太涉及到對(duì)外的形象，因而可以有所低要求。所以，大學(xué)生更愿意買(mǎi)一些實(shí)惠的餐飲品，不會(huì)買(mǎi)太貴的。第五十九頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三掙錢(qián)—掙錢(qián)真不容易工作機(jī)會(huì)少校園中介：每年100元，中介通過(guò)短信提供就業(yè)信息收入低促銷(xiāo)員一天10個(gè)小時(shí)，收入只有50-100元家教一小時(shí)30-40元，但是不常有，還要給中介抽成值得關(guān)注的成功模式—校園代理代理某個(gè)品牌的產(chǎn)品，通過(guò)校園人際關(guān)系網(wǎng)直銷(xiāo)符合大學(xué)生需求：懶、便宜、值得信賴第六十頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三環(huán)境艱難，但激發(fā)出無(wú)窮的創(chuàng)造力校園代理依舊盛行批發(fā)零售：進(jìn)行服裝批發(fā)采購(gòu)，校園銷(xiāo)售校園服務(wù)業(yè)—代煮方便面、光碟出租出現(xiàn)二手書(shū)交易中介（代銷(xiāo)代購(gòu)）期望社會(huì)可提供大學(xué)生創(chuàng)業(yè)借貸資金第六十一頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三原因—賺錢(qián)經(jīng)濟(jì)上的壓力是一定的原因價(jià)值觀的多元化，認(rèn)為學(xué)習(xí)不見(jiàn)得是唯一出路，甚至已經(jīng)不是最好的出路。就業(yè)壓力促使學(xué)生主動(dòng)培養(yǎng)生存能力第六十二頁(yè)，共七十二頁(yè)，編輯于2023年，星期三關(guān)鍵詞之六：校園