2014年young校園好聲音歌手大賽方案

2014年飛Young好聲音校園歌手大賽方案中國(guó)電信集團(tuán)公司市場(chǎng)部

2014年3月124活動(dòng)目的目

錄活動(dòng)組織銷(xiāo)售拉動(dòng)3宣傳組織組織保障5活動(dòng)目的接地氣聚人氣提品牌促銷(xiāo)售校園歌手大賽是高校傳統(tǒng)賽事，接受度高、參與

性強(qiáng)、人氣旺盛。天翼飛Young品牌活動(dòng)與校園歌手大賽結(jié)合，將更接地氣，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。全國(guó)3000所大中專院校、2000所中職院校。歌手大賽覆蓋全部高校，深覆蓋

50%以上高校，廣聚人氣。通過(guò)歌手大賽及校園其他品牌活動(dòng)，2014年提升高校飛Young品牌知曉度到70%以上。將天翼飛Young打造為年輕群體通信領(lǐng)導(dǎo)品牌。飛Young歌手大賽海選、初賽、校區(qū)賽、地區(qū)賽、省賽與4G體驗(yàn)、校園店炒店、流量型業(yè)務(wù)發(fā)展、

智能機(jī)銷(xiāo)售結(jié)合，促進(jìn)銷(xiāo)售。124活動(dòng)目的目

錄活動(dòng)組織銷(xiāo)售拉動(dòng)3宣傳規(guī)范組織保障5總體安排3月4月5月6月7月8月9月11月12月省內(nèi)選拔賽（海選、校內(nèi)、校際）省內(nèi)決賽秋季高校迎新巡演全國(guó)總決賽后期宣傳1、覆蓋所有大中專和中高職學(xué)校2、省內(nèi)選拔賽至少3個(gè)月1、省內(nèi)校園好聲音大賽成果應(yīng)用到秋季高校迎新促銷(xiāo)售2、全國(guó)總決賽由集團(tuán)統(tǒng)一組織，各省宣傳上半年完成省內(nèi)選拔賽下半年省內(nèi)決賽、全國(guó)決賽、成果應(yīng)用賽制流程覆蓋100%高?，F(xiàn)場(chǎng)至少覆蓋5000人校園海選校園選拔賽省決賽全國(guó)決賽覆蓋50%高校校園歌手大賽分為校園海選、校內(nèi)選拔賽（初賽）、地市決賽、省決賽、全國(guó)決賽五個(gè)階段。高校數(shù)較少的省，可以在校園選拔賽后直接開(kāi)展省決賽。全國(guó)影響力現(xiàn)場(chǎng)至少覆蓋2000人地市決賽校園海選方式易信內(nèi)嵌手機(jī)客戶端、掌上大學(xué)海選、促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名校園營(yíng)業(yè)廳、代理點(diǎn)網(wǎng)廳報(bào)名4個(gè)報(bào)名渠道成功晉級(jí)選拔賽愛(ài)唱K軟件評(píng)選網(wǎng)絡(luò)投 專家評(píng)票評(píng)選 委評(píng)選3輪評(píng)選方式活動(dòng)時(shí)間：至少1個(gè)月覆蓋范圍：所有高校海選晉級(jí)機(jī)制要公開(kāi)透明：有條件的高校，在網(wǎng)絡(luò)打分、投票的基礎(chǔ)上，盡量增加專家現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選環(huán)節(jié)（可在階梯教室、校園廳進(jìn)行）。獎(jiǎng)品設(shè)置：有機(jī)會(huì)獲得飛Young大禮包和中國(guó)好聲音門(mén)票。省內(nèi)選拔賽（校內(nèi)、校際、決賽）拉動(dòng)銷(xiāo)售傳播范圍選手晉級(jí)校內(nèi)賽：至少覆蓋1000人校際賽：至少覆蓋2000人省內(nèi)決賽：至少覆蓋5000人手機(jī)銷(xiāo)售：至少有兩家手機(jī)廠商或代理參與應(yīng)用推薦：至少有2組帳篷用于推薦易信、翼支付等校內(nèi)賽前3名：簽約校園大使校際賽前3名：簽約天翼大使省內(nèi)決賽前3名：進(jìn)入全國(guó)

pK賽，直通好聲音、包裝。組織方式1、執(zhí)行公司牽頭實(shí)施活動(dòng)聚人氣2、市州公司牽頭現(xiàn)場(chǎng)布展和業(yè)務(wù)推廣媒體傳播1、線上：微博、微信、易信分享、拉票；2、線下：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、社會(huì)媒體整合傳播省市公司執(zhí)行要點(diǎn)預(yù)熱宣傳：所有省公司在活動(dòng)造勢(shì)時(shí)，可利用上一年度校園好聲音當(dāng)?shù)孬@勝選手作為視覺(jué)刺激點(diǎn)。所有省公司推進(jìn)以大賽指定的時(shí)限為準(zhǔn)，利用當(dāng)?shù)孛襟w軟文、營(yíng)業(yè)廳面海報(bào)張貼、短信群發(fā)、校園海報(bào)張貼/條幅懸掛等方式綜合造勢(shì)?；顒?dòng)海選：活動(dòng)前期在盡可能的情況下，于校園內(nèi)部開(kāi)展報(bào)名、堆頭促銷(xiāo)等內(nèi)容，為校內(nèi)選拔和經(jīng)營(yíng)提升做鋪墊。選拔賽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)當(dāng)天配合執(zhí)行公司將人員、物料、展位、獎(jiǎng)品等既定內(nèi)容做到位。其他工作積極配合?；顒?dòng)當(dāng)天全體執(zhí)行人員統(tǒng)一著裝，統(tǒng)一佩戴活動(dòng)標(biāo)識(shí)（活動(dòng)組提供）。在現(xiàn)場(chǎng)展示區(qū)、業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)設(shè)定固定人員，以飽滿狀態(tài)展示電信品牌。活動(dòng)成果應(yīng)用：當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)結(jié)束時(shí)，由省公司公司單獨(dú)與校區(qū)獲獎(jiǎng)選手簽訂地區(qū)聯(lián)合宣傳協(xié)議。本年度可作為省公司電信“天翼大使”參加電信各類(lèi)活動(dòng)。省市活動(dòng)執(zhí)行公司招標(biāo)建議評(píng)分內(nèi)容權(quán)重評(píng)分規(guī)則方案與執(zhí)行50分序號(hào)評(píng)分內(nèi)容分值評(píng)分細(xì)則1項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)及業(yè)績(jī)5有校園好聲音合作經(jīng)驗(yàn)得5分，沒(méi)有得0分2項(xiàng)目服務(wù)方案21活動(dòng)方案的完整性、可操作性采用三家方案比較法，每項(xiàng)3分，分檔評(píng)分，優(yōu)得[3分，良得2分，差得[1-0]1、對(duì)本次活動(dòng)天翼4G和飛Young品牌傳播目標(biāo)的認(rèn)識(shí)；2、對(duì)易信、愛(ài)城市等核心應(yīng)用宣傳考慮；3、海選階段對(duì)分公司的支撐考慮；4、選拔賽階段雙方工作配合的細(xì)節(jié)考慮及現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃；5、校園巡演階段合理化建議；6、好聲音蘭州站宣傳延伸建議；7、活動(dòng)整體宣傳計(jì)劃；3媒體資源整合傳播10整合優(yōu)勢(shì)媒體資源范圍及傳播效果預(yù)估，優(yōu)得[10-6)，良得[6-3)，差得[3-0]4社會(huì)招商資源整合9與本活動(dòng)品牌宣傳目標(biāo)相吻合的社會(huì)化產(chǎn)品招商，至少3家。優(yōu)得[9-6)，良得[6-3)，差得[3-0]5本項(xiàng)目專職服務(wù)團(tuán)隊(duì)人員配備情況5根據(jù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)人員數(shù)量及人員素質(zhì)、職責(zé)分配合理性等進(jìn)行分檔評(píng)分，

[5-3)，良得[3-2)，差得[2-0]價(jià)格50分1

（現(xiàn)校內(nèi)賽場(chǎng)覆蓋1000人）10所有價(jià)格按照單場(chǎng)報(bào)價(jià)。價(jià)格得分=價(jià)格權(quán)重值×（最高有效投標(biāo)報(bào)價(jià)＋最低有效投標(biāo)報(bào)價(jià)－該投標(biāo)人投標(biāo)報(bào)價(jià)）/最高有效投標(biāo)報(bào)價(jià)。2

（現(xiàn)校際賽場(chǎng)覆蓋2000人）103

（現(xiàn)決賽場(chǎng)覆蓋5000人）154媒體整合傳播15按照媒體資源整合傳播性價(jià)比，優(yōu)得[15-10)，良得[10-5)，差得[5-0]全國(guó)總決賽方案時(shí)間：2014年11月22日，周六（待定，校園秋季促銷(xiāo)結(jié)束后）地點(diǎn)：北京（待定）選手：全國(guó)31省，每省推選省級(jí)冠軍1名參加，特別優(yōu)秀歌手可另行推薦。評(píng)委：團(tuán)中央、中國(guó)電信集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)； 中國(guó)好聲音冠軍李琦；特邀2個(gè)音樂(lè)制作人特邀2個(gè)明星評(píng)委或頒獎(jiǎng)嘉賓賽制：淘汰賽：上午9點(diǎn)—12點(diǎn)，所有選手參賽，清唱1分鐘+配樂(lè)唱1分鐘。

40進(jìn)20，選拔出20人，進(jìn)入表演賽。表演賽：20人進(jìn)10（或5名），表演唱，形式不限。建議擴(kuò)大面，便于影響更大范圍地域?qū)W校。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置前十名：獲得中國(guó)電信與團(tuán)中央聯(lián)合頒發(fā)的“天翼飛Young音樂(lè)大使”證書(shū)。獲得中國(guó)電信選送愛(ài)音樂(lè)藝人包裝培養(yǎng)計(jì)劃（待定）。天翼飛Young全國(guó)形象代言一年。物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)（高端明星機(jī)）124宣傳規(guī)范組織保障活動(dòng)目的目

錄活動(dòng)組織銷(xiāo)售拉動(dòng)35歌手大賽與“相約星期三/六”炒店活動(dòng)結(jié)合，提升校園店人氣。1、進(jìn)廳處：飛Young歌手大賽主題海報(bào)、飛Young手機(jī)節(jié)海報(bào)；2、終端及業(yè)務(wù)區(qū)：飛Young明星機(jī)手機(jī)促銷(xiāo)臺(tái)卡、柜內(nèi)貼、電腦背貼、業(yè)務(wù)促銷(xiāo)海報(bào)等；

3、體驗(yàn)區(qū)：K歌活動(dòng)區(qū)、4G體驗(yàn)區(qū)、易信/愛(ài)音樂(lè)/掌上大學(xué)體驗(yàn)。拉動(dòng)校園店人氣K歌區(qū)要求一個(gè)活動(dòng)背景板一張海報(bào)一個(gè)K歌軟件一套電腦音箱拉動(dòng)易信發(fā)展集團(tuán)通過(guò)“飛Young娛樂(lè)”易信公共賬號(hào)發(fā)布校園歌手大賽信息。各校區(qū)建立“天翼飛Young歌手大賽”易信群，通過(guò)易信群發(fā)布本校區(qū)大賽時(shí)點(diǎn)、明星選手等信息，吸引學(xué)生使用易信。拉動(dòng)流量線上線下雙通道比賽線上線下雙通道開(kāi)展校園歌手大賽，線上活動(dòng)通過(guò)“掌上大學(xué)”承載。掌上大學(xué)——校園綜合信息服務(wù)平臺(tái)掌上大學(xué)是集團(tuán)創(chuàng)新孵化產(chǎn)品，當(dāng)前用戶56萬(wàn)，是最紅的校園應(yīng)用之一。掌上大學(xué)核心功能：大學(xué)生社交、信息發(fā)布、社團(tuán)管理、校園活動(dòng)管理?！靶@歌手大賽”模塊主要功能：活動(dòng)介紹、在線報(bào)名、上傳作品、在線投票、歌手展示、

活動(dòng)評(píng)論、大賽直播、大屏互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)等。2013年已承載部分省校園歌手大賽。品牌資產(chǎn)積累通過(guò)歌手大賽積累用戶，打造校園綜合信息服務(wù)平臺(tái)，便于后續(xù)傳播，積累品牌資產(chǎn)。結(jié)合歌手大賽拉動(dòng)愛(ài)音樂(lè)、iTV卡拉OK等流量型業(yè)務(wù)發(fā)展。拉動(dòng)銷(xiāo)量促銷(xiāo)信息區(qū)銷(xiāo)售結(jié)合：結(jié)合歌手大賽海選路演、校區(qū)賽、地區(qū)賽、校園店炒店、線上活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)業(yè)務(wù)推廣（4G體驗(yàn)、智能機(jī)發(fā)展等）。銷(xiāo)售拉動(dòng)方式：優(yōu)惠券促銷(xiāo)：對(duì)各校人氣歌手贈(zèng)送購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券，如前10名贈(zèng)送300元券，11-30名贈(zèng)送

200元券，31-100名贈(zèng)送100元優(yōu)惠券。“飛Young”手機(jī)節(jié)：精選年輕群體喜愛(ài)的機(jī)型，與終端廠商整合營(yíng)銷(xiāo)，雙方共同投入促銷(xiāo)及激勵(lì)資源，歌手大賽期間同步開(kāi)展

“飛Young手機(jī)節(jié)”，借助歌手大賽人氣促進(jìn)銷(xiāo)量提升。從品牌活動(dòng)到品牌營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)品牌活動(dòng)與銷(xiāo)售活動(dòng)的結(jié)合，聚人氣、提品牌，促銷(xiāo)售，逐步實(shí)現(xiàn)非成本營(yíng)銷(xiāo)的突破。12活動(dòng)組織銷(xiāo)售拉動(dòng)3活動(dòng)目的目

錄宣傳組織4組織保障5媒介組合要求校園營(yíng)業(yè)廳必做：店外：最新促銷(xiāo)海報(bào)、橫幅進(jìn)店處：水牌或貼墻海報(bào)終端區(qū)：終端促銷(xiāo)、應(yīng)用臺(tái)卡受理區(qū)：寬帶促銷(xiāo)、套餐臺(tái)卡體驗(yàn)區(qū)：3G/4G/寬帶/翼支付體驗(yàn)活動(dòng)區(qū)：K歌炒店活動(dòng)布置可選：進(jìn)店處：人形立牌終端區(qū)：柜貼受理區(qū)：背景墻校內(nèi)媒體必做：校園干道：橫幅或道旗

校園營(yíng)業(yè)廳：橫幅或海報(bào)校園公交車(chē)候車(chē)亭：橫版海報(bào)可選：宿舍：樓梯橫幅、門(mén)貼食堂：桌貼、公告欄

教學(xué)樓：條幅操場(chǎng)：球場(chǎng)框架媒體 條幅校內(nèi)班車(chē)：車(chē)體包裝歌手大賽VI規(guī)范（主視覺(jué)_橫版）應(yīng)用說(shuō)明：1、各省分公司可自行填充本省主推促銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)；

2、人物可用本省“飛Young好聲音”肖像。應(yīng)用說(shuō)明：

1、各省分公司可自行填充本省主推促銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)；

2、人物可用本省“飛

Young好聲音”肖像。歌手大賽VI規(guī)范（主視覺(jué)_豎版）海選活動(dòng)布置規(guī)范（簡(jiǎn)易版）必選：適用于初賽、小型復(fù)賽，可疊加微促、門(mén)店校園小型促銷(xiāo)。由渠道根據(jù)模板自行組織即可。1、布置“四個(gè)一”:一臺(tái)體驗(yàn)智能手機(jī)、一個(gè)K歌軟件、一套電腦音箱、一個(gè)活動(dòng)背景板?？啥嗵捉M合滿足更大場(chǎng)地。2、組織“三步法”。貼起來(lái)：活動(dòng)海報(bào)、微博、易信貼到校園里唱起來(lái)：門(mén)店/校園微促現(xiàn)場(chǎng)，K歌贏門(mén)票等吸引學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)來(lái)體驗(yàn)、來(lái)報(bào)名。促起來(lái)：所有參與K歌90分以上，獲入圍復(fù)賽，同時(shí)獲得降價(jià)購(gòu)機(jī)券（各省市自定）。復(fù)賽、決賽舞臺(tái)布置規(guī)范可選：適用于復(fù)賽、決賽，可疊加大規(guī)模促銷(xiāo)。需引入第三方公司策劃執(zhí)行。1、布置“四個(gè)一”。一套音響、一個(gè)舞臺(tái)、一列帳篷、一組體驗(yàn)手機(jī)。舞臺(tái)、帳篷布置見(jiàn)規(guī)范模板。2、組織“四要素”。前期預(yù)熱、真機(jī)體驗(yàn)、應(yīng)用體驗(yàn)、手機(jī)走秀（政策主推）。必選：分區(qū)適配“四個(gè)一”1、進(jìn)廳處：主推海報(bào)；2、終端區(qū)：手機(jī)促銷(xiāo)臺(tái)卡、柜內(nèi)貼；3、業(yè)務(wù)受理區(qū)：寬帶促銷(xiāo)臺(tái)卡；4、體驗(yàn)區(qū)：設(shè)置K歌炒店活動(dòng)海報(bào)及體驗(yàn)。飛Young校園店主題活動(dòng)VI規(guī)范可選：1、進(jìn)廳處：人形立牌；2、業(yè)務(wù)受理區(qū)：背景墻宣傳主視覺(jué)。貫穿全程的新媒體炒作，引領(lǐng)年輕群體持續(xù)關(guān)注天翼4G

飛Young夢(mèng)想海選階段復(fù)賽階段決賽階段集團(tuán)公司省公司娛樂(lè)類(lèi)話題時(shí)尚流行情感類(lèi)話題感人激勵(lì)信息聚合類(lèi)搜索：百度、360、搜狗、知乎問(wèn)答：百度貼吧、百度知道社會(huì)化媒體微博：粉絲圈、搜狐等機(jī)構(gòu)大號(hào)、校園達(dá)人微信/易信：官方公共賬號(hào)音視頻搜狐視頻專區(qū)，花絮、現(xiàn)場(chǎng)21CN專區(qū)，花絮、現(xiàn)場(chǎng)中國(guó)音樂(lè)之聲，專欄節(jié)目論壇門(mén)戶天涯、人人、西祠、19樓、校園論壇熱帖、踩樓搜狐娛樂(lè)、新浪娛樂(lè)、網(wǎng)易、騰訊娛樂(lè)、21CN專區(qū)呈現(xiàn)新聞?lì)愒掝}正面積極團(tuán)中央團(tuán)省委省公司團(tuán)省委12活動(dòng)組織宣傳規(guī)范3活動(dòng)目的目

錄銷(xiāo)售拉動(dòng)4組織保障5發(fā)文并與電信召開(kāi)專項(xiàng)工作會(huì)議協(xié)調(diào)各級(jí)團(tuán)委配合開(kāi)展工作（各級(jí)團(tuán)委發(fā)文確認(rèn)，并確定項(xiàng)目負(fù)責(zé)人）國(guó)家級(jí)新聞媒體的宣傳報(bào)道與團(tuán)中央共同召開(kāi)工作會(huì)議制定及推進(jìn)合作方案組織全國(guó)性媒體宣傳制定活動(dòng)統(tǒng)一宣傳的模板協(xié)調(diào)督進(jìn)各級(jí)公司開(kāi)展工作組織保障（1/3）-總部組委會(huì)（3月14日前成立）聯(lián)席組長(zhǎng)：團(tuán)中央學(xué)校部副部長(zhǎng)/李驥中國(guó)電信集團(tuán)市場(chǎng)部副經(jīng)理/李曉民中國(guó)電信政企部副經(jīng)理/梁宏志組委會(huì)工作小組（3月14日前成立）中國(guó)電信集團(tuán)市場(chǎng)部盛英牛/潘露團(tuán)中央大學(xué)處王志恒三人行公司/錢(qián)俊冬團(tuán)中央中國(guó)電信集團(tuán)公司 三人行公司團(tuán)中央和中國(guó)電信集團(tuán)的工作銜接。與各級(jí)團(tuán)組織、各省電信公司的對(duì)接，具體執(zhí)行各項(xiàng)活動(dòng)組織保障（2/3）-?。ㄊ校┕臼〖?jí)組委會(huì)（3月20日前成立）聯(lián)席組長(zhǎng)：團(tuán)省委學(xué)校部長(zhǎng)省公司市場(chǎng)部/政企客戶部主任（分管校園的部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)）省級(jí)工作小組（3月20日前成立）聯(lián)席組長(zhǎng)：團(tuán)省委學(xué)校部長(zhǎng)省公司校園中心主任成員：各高校團(tuán)委書(shū)記省公司/本地網(wǎng)校園負(fù)責(zé)人省公司/本地網(wǎng)市場(chǎng)部分管品牌宣傳負(fù)責(zé)人與團(tuán)省委聯(lián)合制定歌手大賽活動(dòng)方案聯(lián)合發(fā)文對(duì)本省工作進(jìn)行實(shí)施、推進(jìn)，包括：預(yù)算管理、渠道組織管理、平臺(tái)支撐、媒體合作推廣（要求至少選擇一個(gè)廣播電臺(tái)合作）、手機(jī)廠家合作、校園現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)結(jié)合、報(bào)名及比賽組織、禮品準(zhǔn)備活動(dòng)階段性管控，與團(tuán)省委定期溝通省公司與省公司聯(lián)合制定歌手大賽活動(dòng)方案聯(lián)合發(fā)文定期督進(jìn)歌手大賽活動(dòng)進(jìn)度利用省級(jí)團(tuán)委媒體及校園媒體資源開(kāi)展活動(dòng)宣傳（包括：活動(dòng)場(chǎng)地審批、學(xué)生會(huì)組織、校園廣播、校報(bào)、校刊等校內(nèi)資源）團(tuán)省委飛Young團(tuán)工作組織保障（3/3）-高校及本地網(wǎng)建立活動(dòng)陣地（實(shí)體、在線、合作）承接歌手大賽團(tuán)隊(duì)粉絲擴(kuò)展活動(dòng)（增長(zhǎng)率、活躍）飛Young團(tuán)激勵(lì)省公司對(duì)優(yōu)秀飛Young團(tuán)（或個(gè)人）的就業(yè)進(jìn)行優(yōu)先選擇團(tuán)省委對(duì)優(yōu)秀飛Young團(tuán)（或個(gè)人）進(jìn)行評(píng)優(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)集團(tuán)對(duì)優(yōu)秀飛Young團(tuán)（或個(gè)人）進(jìn)行創(chuàng)業(yè)扶持（學(xué)子公司）高校項(xiàng)目工作小組（3月25日前成立）各高校團(tuán)委書(shū)記各本地網(wǎng)政企部門(mén)主要負(fù)責(zé)人分工全覆蓋（1對(duì)1）按學(xué)校成立雙方聯(lián)合工作組本地網(wǎng)與高校團(tuán)委成