吃貨宇宙樂動(dòng)力合作方案

BY吃貨樂動(dòng)節(jié)招商方案《

吃

貨

宇

宙

》

&

樂

動(dòng)

力CONTENTS活動(dòng)介紹營銷價(jià)值執(zhí)行策略品牌權(quán)益合作報(bào)價(jià)活動(dòng)介紹在我們平行的宇宙——美食大爆炸所形成的吃貨宇宙：面粉星球、大米星球、火鍋星球、水果星球、肉丸星球

等。這些星球上生活的吃貨們努力追求健康和保持特色，

使它們所對(duì)應(yīng)的食品成為人類世界最受歡迎的美食，從

而獲得更多的生存能量。

邪惡勢力---試圖統(tǒng)治所有吃貨星球的大通吃星球，危機(jī)

與拯救就此展開。

面粉星球的一毛錢姑娘腦子里有一枚硬幣，總是讓她在

關(guān)鍵時(shí)刻全身卡住不得動(dòng)彈，在得知大通吃星球可以用

高科技幫助她解決問題時(shí)，立即去尋求幫助。并與其他

對(duì)自己感到不滿的伙伴一道被選拔為星球代表，卷入這

場驚天陰謀中···最終她帶著決心和勇氣，在新伙伴們的幫助下重回通吃

星球，拯救包墩墩，粉碎陰謀，使面粉星球重歸平靜。

*國際版預(yù)告片：*暫定2017年4月初上線劇情介紹美食之《吃貨宇宙》視效團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演

陳廖宇中國電影學(xué)院動(dòng)畫研究院副院長，國內(nèi)多項(xiàng)動(dòng)畫賽事評(píng)委，在國內(nèi)動(dòng)畫界與學(xué)術(shù)界享有盛譽(yù)，代表作：動(dòng)畫MTV《秋天》、動(dòng)畫公益廣告《讓一讓/交通安全系列》、《天天好習(xí)慣》、《黑匣子系列》、《蜚聞?dòng)洝贰ｋ娪耙魳肥飫俜度毡局髑?，代表作：日本《大奧》系列；中國《畫皮Ⅱ》、《太極1：從零開始》國

際

化

路

線

+

東

方

神

韻首

創(chuàng)

華

語

大

片

氣

質(zhì)制片人常洪松天工異彩董事長，制

片人，特效總監(jiān)。從

事電影制作十余年，

多次獲金馬獎(jiǎng)、金像

獎(jiǎng)提名，北京國際電

影節(jié)“天壇獎(jiǎng)”最佳

視覺效果獎(jiǎng)。代表作：《風(fēng)聲》、《鬼吹燈》、《太極》、《畫皮2》、《太平輪》等。大

電

影

的

恢

弘

氣

勢 打

動(dòng)

人

心

的

情

感-卡通形象加上科幻感強(qiáng)烈的宇宙、星球、科技場景，電影化的鏡頭語言和音樂聲效-

男

主

角

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墩

對(duì)

女

主

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一

毛

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幫

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讀

懂 喔

喔

大

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同

對(duì)

抗

大

反

派

。充滿想象力的食物擬人化和幽默感源于生活、個(gè)性鮮明的人物性格結(jié)合食品特性展示出有趣的表演。在素有“奧斯卡風(fēng)向標(biāo)”之稱的多倫多電影節(jié)(TIFF)上,再次獲得了國際電影市場的認(rèn)可和超過預(yù)期的海外銷售成績僅憑借一支簡單預(yù)告和海報(bào)便成功賣出10個(gè)以上主要國家，海外預(yù)售即將收回全片成本集運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、健身直播于一體的運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP千萬用戶使用樂動(dòng)力分享健康生活記錄每日運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，參與健身塑形直播

運(yùn)動(dòng)之樂動(dòng)力*數(shù)據(jù)來源：媒體內(nèi)部調(diào)研，2016.12013.42014.12015.12016.1千萬用戶三千萬用戶上線每天10,000條好友關(guān)系建立

記錄20,000條跑步、健身記錄

250,000次分享千萬級(jí)別用戶訪問，日活覆蓋居行業(yè)前列4500W600W300W用戶月活日活結(jié)

合

電

影

I

P

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題美食之《吃貨宇宙》運(yùn)動(dòng)之樂動(dòng)力營銷價(jià)值高

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勢線上線下聯(lián)動(dòng)為品牌帶來持續(xù)營銷聲量電

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民執(zhí)行策略線上線下3月2

0日-4月1

0日

線

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吃

貨

集

結(jié)4月16日－4月22日樂動(dòng)快閃樂動(dòng)挑戰(zhàn)線上4

月

1

5

日吃

貨

集

結(jié)集結(jié)最優(yōu)勢線上資源高曝光硬廣+強(qiáng)互動(dòng)軟性資源配合活動(dòng)持續(xù)引爆話題預(yù)熱+征集征集+挑戰(zhàn)后續(xù)傳播吃

貨

樂

動(dòng)

不

停

歇配合優(yōu)質(zhì)線上資源傳播擴(kuò)散活動(dòng)中精彩內(nèi)容實(shí)現(xiàn)時(shí)間長尾傳播話題互動(dòng)結(jié)合電影主角特性，將用

戶運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)互動(dòng)話題，激

勵(lì)用戶自主參與

訓(xùn)練視頻樂動(dòng)力訓(xùn)練板塊，結(jié)合開

篇?jiǎng)∏樵O(shè)計(jì)健身課程美食直播樂動(dòng)力直播頻道結(jié)合電影

IP，相關(guān)食譜教學(xué)

主題游戲制作主題相游戲

激勵(lì)用戶參與

跑步任務(wù)完成跑步任務(wù)解鎖勛章

參與線下報(bào)名

線上3月2

0日-4月1

0日

預(yù)熱+征集結(jié)合I

P，定制多種線上活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)品牌互動(dòng)猜猜主角一毛錢的“心思”結(jié)合電影主角-餃子的身份，發(fā)動(dòng)用戶參與話題討論餃子是什么餡的互動(dòng)活動(dòng)運(yùn)動(dòng)&投票將每日運(yùn)動(dòng)量和投票關(guān)聯(lián)，用戶每日完成一定運(yùn)動(dòng)量，可以參與投票，（或者增加投票機(jī)會(huì)）獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制參與者獎(jiǎng)勵(lì)-每個(gè)參與活動(dòng)者都可獲得獲勝者獎(jiǎng)勵(lì)-站隊(duì)人數(shù)最多的，人人有獎(jiǎng)話題互動(dòng)結(jié)合電影主角特性，將用

戶運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)互動(dòng)話題，激

勵(lì)用戶自主參與

線上3月2

0日-4月1

0日

預(yù)熱+征集面包機(jī)傳達(dá)你的愛結(jié)合電影主角-面包機(jī)的身份，以趣味性、惡搞行激勵(lì)用戶主動(dòng)參與分享操作機(jī)制開發(fā)H

5頁面，外觀植入電影中面包機(jī)形象結(jié)合電影上映期及“3月不減肥，4月、5月、6月。。。徒傷悲”的話題，發(fā)動(dòng)受眾給你的胖友留言，鼓勵(lì)、嘲笑等等輸入留言，最終以電影中面包機(jī)吐面包的形式出現(xiàn)點(diǎn)擊樂動(dòng)力l

o

g

o，出現(xiàn)樂動(dòng)力減肥t

i

p

s活動(dòng)可以在微信及樂動(dòng)力a

p

p里同時(shí)傳播主題游戲制作主題相游戲

激勵(lì)用戶參與

線上3月2

0日-4月1

0日

預(yù)熱+征集披薩教練全家福結(jié)合電影中披薩教練一直努力找尋家人的情節(jié)，設(shè)計(jì)魔性、闖關(guān)小游戲，朋友圈分?jǐn)?shù)分享，激勵(lì)受眾攀比分?jǐn)?shù)，自主傳播魔性小游戲游戲以拼圖、闖關(guān)的形式展現(xiàn)每關(guān)披薩的直徑不斷縮小，塊數(shù)不斷增多，拼好一塊完整的披薩需要的時(shí)間也相應(yīng)增加游戲設(shè)置一定時(shí)間，比如1分鐘，比拼可以闖幾關(guān)樂動(dòng)力運(yùn)動(dòng)量兌換可延長時(shí)間主題游戲制作主題相游戲

激勵(lì)用戶參與

線上3月2

0日-4月1

0日

預(yù)熱+征集定制跑步任務(wù)為品牌方定制專屬線上跑報(bào)名活動(dòng)，活動(dòng)期間每天完成跑步任務(wù)解鎖定制勛章完成線上跑步，參與線下報(bào)名（定制專屬報(bào)名-贈(zèng)送0元通道）拉動(dòng)線上固有用戶或創(chuàng)造營銷事件等0元報(bào)名專屬通道*DEMO僅為示意線上3月2

0日-4月1

0日

預(yù)熱+征集跑步任務(wù)完成跑步任務(wù)解鎖勛章

參與線下報(bào)名

整體風(fēng)格簡單、魔性、易傳播以電影中幾個(gè)主角或是有特性的角色肢體動(dòng)作特點(diǎn)為基礎(chǔ)病毒性擴(kuò)散-視頻社交軟件線上3月2

0日-4月1

0日

預(yù)熱+征集訓(xùn)練視頻樂動(dòng)力訓(xùn)練板塊，結(jié)合開

篇?jiǎng)∏樵O(shè)計(jì)健身課程吃貨樂動(dòng)操結(jié)合I

P，制作直播視頻-介紹好吃不胖的面食制作方法直播中，主播口播介紹品牌相關(guān)信息直播場景中形象、周邊物料、素材等的露出及與主播互動(dòng)核心頻道核心入口，每期萬人收看品牌冠名直播，達(dá)到最大化曝光產(chǎn)品功能植入，實(shí)現(xiàn)高互動(dòng)與高深度的傳播效果線上3月2

0日-4月1

0日

預(yù)熱+征集面粉星球的神奇瘦身食譜美食直播樂動(dòng)力直播頻道結(jié)合電影

IP，相關(guān)食譜教學(xué)

線下事件地標(biāo)快閃線下征集樂動(dòng)挑戰(zhàn)線下4

月

1

5

日征集+挑戰(zhàn)5

大

地

標(biāo)

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動(dòng) 每

個(gè)

地

標(biāo)

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集

6

0

人線上征集6

0

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0

0人9

0

0人共赴樂動(dòng)挑戰(zhàn)現(xiàn)場5

0

0

0+吃貨樂動(dòng)族的節(jié)日時(shí)間：2

0

1

7年4月1

5日（暫定）地點(diǎn)：北京5大地標(biāo)性建筑內(nèi)容：快閃-由樂動(dòng)力教練團(tuán)表演快閃-樂動(dòng)吃貨操&其他歡快的舞蹈、健身操等目的：承接電影上映熱度，引爆粉絲效應(yīng)制造事件，延續(xù)話題熱度地標(biāo)快閃線下征集樂動(dòng)挑戰(zhàn)時(shí)間：地標(biāo)快閃結(jié)束后內(nèi)容：包裝成《吃貨宇宙》中面粉星球公交車---大巴車出現(xiàn)，現(xiàn)場召集吃貨運(yùn)動(dòng)族，前往樂活挑戰(zhàn)現(xiàn)場，進(jìn)行挑戰(zhàn)集結(jié)時(shí)間：限定時(shí)間內(nèi)（比如半小時(shí)）集結(jié)形式：現(xiàn)場完成運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)項(xiàng)目地標(biāo)快閃線下征集樂動(dòng)挑戰(zhàn)每個(gè)地點(diǎn)征集6

0

人，共3

0

0

人到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A到達(dá)集市X主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地標(biāo)快閃線下征集樂動(dòng)挑戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING主舞臺(tái)BACDEF主舞臺(tái)：可從主舞臺(tái)任意方向出發(fā)，選擇任一任務(wù)開始挑戰(zhàn)集市：根據(jù)不同品牌定制不同主題，品牌展示及品牌互動(dòng)的區(qū)域

任務(wù)賽道：根據(jù)不同品牌定制不同任務(wù)種類吃貨樂動(dòng)趴到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A到達(dá)集市X主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地標(biāo)快閃線下征集樂動(dòng)挑戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING主題化賽事禮包結(jié)合I

P及場景定制非常規(guī)的參賽者賽事包（包內(nèi)放入定制P

a

s

s卡，可p

a

s

s指定任務(wù)）活動(dòng)當(dāng)天在主舞臺(tái)領(lǐng)取*禮包內(nèi)容：pass卡、吃貨宇宙-運(yùn)動(dòng)毛巾、運(yùn)動(dòng)水杯、運(yùn)動(dòng)T恤、抽繩包、貼紙、活動(dòng)介紹（包括參與品牌及任務(wù)規(guī)則）等到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A到達(dá)集市X主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地標(biāo)快閃線下征集樂動(dòng)挑戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING開場熱身（樂動(dòng)力教練帶動(dòng)跳-吃貨樂動(dòng)操）及互動(dòng)規(guī)則介紹創(chuàng)意場景面粉星球籠屜體育場，增加代入感活力互動(dòng)到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A到達(dá)集市X主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地標(biāo)快閃線下征集樂動(dòng)挑戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A到達(dá)集市X主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地標(biāo)快閃線下征集樂動(dòng)挑戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING結(jié)合主題，每個(gè)市集搭建成電影中大巴車的樣子，包裝成不同主題星球，如能量星球-功能性飲料、士力架等。兩個(gè)市集之間為不同主題挑戰(zhàn)，完成任務(wù)獲得不同獎(jiǎng)品，通過所有星球挑戰(zhàn)，獲得全場大獎(jiǎng)。市集功能：賽事包領(lǐng)取任務(wù)勛章任務(wù)卡補(bǔ)給區(qū)體驗(yàn)區(qū)到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A到達(dá)集市X主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地標(biāo)快閃線下征集樂動(dòng)挑戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING根據(jù)不同市集定制不同任務(wù)挑戰(zhàn)，每完成一個(gè)挑戰(zhàn)獲得相應(yīng)勛章及實(shí)物&食物獎(jiǎng)勵(lì)最終根據(jù)取得勛章個(gè)數(shù)獲得最終獎(jiǎng)勵(lì)任務(wù)種類：個(gè)

人

任

務(wù) 伙

伴

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子

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任

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場

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隊(duì)到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A到達(dá)集市X主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地標(biāo)快閃線下征集樂動(dòng)挑戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING定制多重任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)每完成一個(gè)任務(wù)，可進(jìn)入一個(gè)集市領(lǐng)取福利參與者可自主選擇自己喜歡的主題任務(wù)，增加參與感、代入感*每個(gè)集市固定福利：1個(gè)定制化的主題蓋章、1個(gè)主題勛章、若干手環(huán)（各集市自主互動(dòng)）、實(shí)物獎(jiǎng)品、美食到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A到達(dá)集市X主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地標(biāo)快閃線下征集樂動(dòng)挑戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING人偶互動(dòng)現(xiàn)場安排多種可愛人偶，供調(diào)戲、互動(dòng)、拍照面部彩繪電影IP元素或者和吃有關(guān)的元素移動(dòng)的拍立得現(xiàn)場拍照，隨時(shí)記錄最開心、難忘、有趣的時(shí)刻行走的販賣機(jī)手環(huán)兌換貨幣，投幣獲得飲品到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A到達(dá)集市X主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地標(biāo)快閃線下征集樂動(dòng)挑戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING比表情包更有趣的照片墻工

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播后續(xù)傳播，持續(xù)引爆話題到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A到達(dá)集市X主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地標(biāo)快閃線下征集樂動(dòng)挑戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING定制食物獎(jiǎng)牌，限量發(fā)行結(jié)合IP，定制主角形象獎(jiǎng)牌（餃子、包子、方便面等）

根據(jù)所獲勛章個(gè)數(shù)，領(lǐng)取獎(jiǎng)牌萌趣可愛，引爆社交熱潮到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A到達(dá)集市X主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地標(biāo)快閃線下征集樂動(dòng)挑戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING狂歡Ending，引爆全場完成任務(wù)數(shù)量達(dá)到X個(gè)可回主舞臺(tái)打卡1次規(guī)定時(shí)間內(nèi)回到主舞臺(tái)打卡人數(shù)達(dá)到目標(biāo)主舞臺(tái)燈光亮起，音樂響起從天而降各種小食物&電影I

P小公仔到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A到達(dá)集市X主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地標(biāo)快閃線下征集樂動(dòng)挑戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING品牌權(quán)益開屏廣告線上發(fā)

現(xiàn)

頁

廣

告發(fā)現(xiàn)頁首屏位置1發(fā)現(xiàn)頁輪播焦點(diǎn)圖1線上首頁記步原生廣告-圖片型首頁記步原生廣告-文字型原生廣告線上分

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面

植

入線上樂動(dòng)力微信公眾號(hào)線上品

牌

定

制

互

動(dòng)話題互動(dòng)結(jié)合電影主角特性，將用

戶運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)互動(dòng)話題，激

勵(lì)用戶自主參與

訓(xùn)練視頻樂動(dòng)力訓(xùn)練板塊，結(jié)合開

篇?jiǎng)∏樵O(shè)計(jì)健身課程美食直播樂動(dòng)力直播頻道結(jié)合電影

IP，相關(guān)食譜教學(xué)

主題游戲制作主題相游戲

激勵(lì)用戶參與

跑步任務(wù)完成跑步任務(wù)解鎖勛章

參與線下報(bào)名

多

維

線

上

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動(dòng)

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互動(dòng)形式僅為示意具體待后續(xù)溝通線上每個(gè)集市由自主定制區(qū)&主題定制區(qū)兩部分組成互動(dòng)主題定制固定外觀，可定制主題顏色、

s

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n、品牌l

o

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o等自主定制在制定區(qū)域內(nèi)，自主定制集市，風(fēng)格、外觀不做過多限制品

牌

定

制

集

市線下結(jié)合品牌概念，定制專屬游戲，增加互動(dòng)，達(dá)到最大限度曝光品

牌

定

制

任

務(wù)線下吃貨·樂動(dòng)趴吃貨·樂動(dòng)趴 吃貨·樂動(dòng)趴吃貨·樂動(dòng)趴3隔離帶2主舞臺(tái)打卡背景板品

牌

元

素

植

入線下吃貨·樂動(dòng)趴LA吃貨樂動(dòng)趴A賽區(qū)解鎖！品

牌

元

素

植

入線下吃貨·樂動(dòng)趴吃貨·樂動(dòng)趴10定制品牌互動(dòng)區(qū)&帳篷門楣招牌品

牌

元

素

植

入線下12

拍照區(qū)品

牌