幸?；丶掖汗?jié)活動推介方案

高德地圖

“為了幸?；丶摇弊钆c春節(jié)有關(guān)的品牌溝通良機回家，中國特色永恒的

年度話題回家，受眾高度聚焦但媒體流量整體下降而在路上貢獻獨一無二的溝通場景10.1單日突破1億次一些有趣的數(shù)字十一期間導(dǎo)航里程繞地球3萬圈十一期間規(guī)劃距離地球公轉(zhuǎn)42圈十一期間躲避擁堵節(jié)省時間6500個黃金周高德地圖，導(dǎo)航應(yīng)用中的戰(zhàn)斗機覆蓋近4億用戶持續(xù)覆蓋出行人群

10.1單日導(dǎo)航距離繞赤道3萬圈高德地圖與遠行回家捆綁最為緊密的觸達平臺春節(jié)前夕，流量必達巔峰2015.12-2016春節(jié)高德地圖新春系列營銷活動品牌營銷商業(yè)化處子秀全資源高德全平臺投入新玩法高德-阿里出行大數(shù)據(jù)有溫度與回家有關(guān)的

“一封家書”活動概述一個主題構(gòu)架的傳播矩陣回家情感訴求驚喜話題關(guān)注出行場景出行服務(wù)出行安全在途中思念獨特視角私人訂制1個主題，2大活動，貫穿圣誕至春節(jié)“為了幸?；丶摇备叩麓汗?jié)系列活動12月中-1月1月-2月里程賬單問候一封家書祝?；顒觾?nèi)容拆解12.25-1.1里程賬單2015年定制里程賬單為主題活動拉開序幕1.23-2.7一封家書贏紅包活動爆點，圍繞看、寫、分享家書贏取眾紅包活動過渡1.1-1.15線上：明星送祝福如鄧超、林志玲等明星，在導(dǎo)航中為紅包活動預(yù)熱活動主題一：里程賬單你搜索過210次西直門凱德茂大廈哪里真的那么難找嗎？你去過12個城市，打敗了67%的用戶，路上記得注意安全親你在2015年導(dǎo)航了62814公里，高德一路陪伴形式示意高德大數(shù)據(jù)，為你揭秘專屬2015的路關(guān)鍵詞：輕松幽默、私人訂制活動主題二：一封家書贏紅包暖暖的祝福，一封家書關(guān)鍵詞：情感喚醒、獎品激勵現(xiàn)金大禮包已經(jīng)備好！看家書寫家書

分享家書為身邊的TA送上一份祝福更有紅包搶到手軟活動主題二：一封家書贏紅包活動機制示意更多功能，在每一個出行場景與TA邂逅室內(nèi)導(dǎo)航 躲避擁堵 公交提醒明星語音地鐵導(dǎo)航合作權(quán)益合作建議：品牌傳播“借勢”品牌傳播軟硬兼施，品牌爆發(fā)借由高德首秀強勢推廣實現(xiàn)品牌效益最大化媒體矩陣傳播-17-2個月不間斷推廣入口級流量，海量用戶覆蓋軟性內(nèi)容報道，持續(xù)滲透三大社交平臺，二次擴散阿里媽媽達摩劍

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)人群觸達為了幸福回家主題活動高德：全平臺資源強勢曝光高德全站資源推送活動信息，品牌合作伙伴定制H5專題頁面UC：原生廣告不間斷活動跟進奇駿UC固定位信息流-大圖UC固定位信息流-小圖UC固定位信息流-組圖UC固定位信息流-視頻UC日活突破1億：原生廣告品牌曝光，活動軟文追蹤報道Social

傳播：QQ三大社交平臺推送實現(xiàn)廣泛二次傳播阿里媽媽達摩劍：大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定向阿里媽媽達摩劍，真人定向觸達，為品牌廣告主定制投放優(yōu)質(zhì)APP優(yōu)質(zhì)PC

資源活動一：里程賬單合作方式合作金額：XXX萬合作權(quán)益：獨家冠名，所有流量入口及活動頁面中體現(xiàn)品牌&產(chǎn)品形象贈送“家書贏紅包”行業(yè)排他席位1個活動二：一封家書合作方式合作金額：XXX萬合作權(quán)益：5席尊位，每個席位行業(yè)排他，所有流量入口及廣告曝光中聯(lián)合體現(xiàn)品牌&產(chǎn)品形象商業(yè)贊助品牌體現(xiàn)：①

活動期間