一位寫公關稿的高手講述實戰(zhàn)經(jīng)驗

一、臨時授命，月發(fā)布1000變成100000字A企業(yè)是一個中等規(guī)模的IT廠商，主要生產(chǎn)PC和數(shù)碼相機產(chǎn)品。在2001年以前的宣傳中，每年規(guī)劃有30萬的廣告費，分別在《計算機世界》、《中國計算機報》、《電腦商情報》等IT行業(yè)媒體做一些廣告，同時借此通過報社廣告部渠道發(fā)一些企業(yè)的軟文，平均每月能發(fā)1000字就很不錯了，并且只要把基本素材給廣告部就可以了，最終由報社自己組織語言。到了2002年初，企業(yè)的領導層卻發(fā)現(xiàn)，企業(yè)形象建設幾乎是一片空白，30萬廣告費就對于品牌建設幾乎就是像打水漂，難見聲響。因此在財年會上董事會一致決定，削減廣告費，把費用的天平傾斜軟文推廣，提升軟文發(fā)布數(shù)量，平均每月要發(fā)布100000字左右。這簡直是天文數(shù)字！特別是IT媒體，與廣告是直接掛鉤的，30萬廣告費本來就不多，再削減，無疑是雪上加霜。另外，在以往文章發(fā)布中，很少涉及IT以外的媒體，這次更需要從零起步。我臨時授命，迅速成立了一個人軍團的媒體推廣部。直到這個時候，我才發(fā)現(xiàn)，目前所承載的已經(jīng)不是發(fā)軟文了，而是公關（行業(yè)里也叫公關稿）。現(xiàn)實中，公關稿與軟文有明顯的區(qū)分，在軟文的說法中，更多的是與買廣告版相掛鉤，顯然我們廣告已經(jīng)少的可憐，靠廣告部已經(jīng)不可能完成如此泰山般的任務。我們不妨看看公關稿所承載的東西和硬廣告和軟文有哪些的不同。二、為萬事具備，我籌備了15天的“東風”公關稿看似簡單，其實也有一個流程的，每個關節(jié)都很重要。我發(fā)現(xiàn)當你進行真正操作的時候，最開始的必然是籌備階段了。在這個過程中，構(gòu)建詳實資料庫是關鍵，需要積累大量彈藥武器的原始材料，以便生產(chǎn)炮彈。我基本是采取兩步走的戰(zhàn)略。（1）第一步：剪刀膠水大法我做的有點類似做剪報，或者像編書。即把一切所有能找到的資料，進行分門別類的整理，以便以后作文時有充足的素材，這些素材將隨著企業(yè)的變化而不斷的更正和增添內(nèi)容。分類基本如下：企業(yè)歷史。要找出公司自成立以來發(fā)生的相對較大的所有事件，特別是具有里程碑意義的階段，并進行詳盡的記錄，包括講話、策劃方案、意義等。像一些領導人的加盟、企業(yè)購并、年度慶典、公益活動等都要一一落網(wǎng)。企業(yè)規(guī)模。包括經(jīng)營規(guī)模、人員規(guī)模、成員企業(yè)以及營銷網(wǎng)絡等代表性企業(yè)的發(fā)展狀況。組織結(jié)構(gòu)。企業(yè)的組織構(gòu)架，各個構(gòu)架的人員分配等。企業(yè)榮譽。包括市場影響力、各種認證和排名等。企業(yè)文化。企業(yè)的一些口號，廣告語等，以及其意義。企業(yè)理念。企業(yè)的一些發(fā)展理念、管理理論、經(jīng)營模式，也可以是獨特的經(jīng)營管理策略等。產(chǎn)品的銷售狀態(tài)。促銷狀況、相關活動、銷售案例。企業(yè)產(chǎn)品（業(yè)務）的介紹。如果產(chǎn)品類別較多，要分開作了介紹。企業(yè)（產(chǎn)品）的優(yōu)勢特征。第三方證言（特別是權(quán)威評測機構(gòu)）、配置說明、使用手冊。研發(fā)團隊。產(chǎn)品背后的研發(fā)工作、研發(fā)人員塑造、針對研發(fā)的第三方設計評測等。晴蠟企業(yè)數(shù)規(guī)劃座。包畫括公甜司制煮定的液一段寸時間規(guī)內(nèi)的綿目標異、戰(zhàn)兔略發(fā)戒展方棟向、枯計劃橡等。狗繼重點冷人物浪。包假括公坊司的辯董事紅長、斥總經(jīng)旋理，桌還有符其他沃一些概在公孔司發(fā)瘦展中弦舉足寄輕重她的人蘭的簡送歷、曲講話淺記錄捷等。秋宮圖片臘、影鑒片庫女。例摩如公協(xié)司標彎志性撞建筑端、辦恩公場營景、術重要姻事件童場面副、產(chǎn)偶品包寸裝、胡廣告榴圖片紗以及謀重要腳人物券照片夾。（媽紙類陪媒體浸對照灰片清俯晰度少要求嶼不高汽，但匹是雜煌志要列求就棟很高棍了，睜所以亂在掃緩描的掘像素嚇上要帽有把攀握。無一種攻是報綱紙使桿用的豆，一瞇種是慚雜志液需求汗的。赤）衰都（2務）第只二步笨：刨桌根問漠底工池程帝垃本部腳分要亦加大灘搜集迫深入慎的素抖材資忘料，嗓特別限是一毅些實耀際中軍發(fā)生把的故覆事、約活動刑、人聲物講懇話（鋤無論嶄領導廉層還永是員橡工或蝕第三樹方證碰言）憲，都披要有炭一個對深層連次的濟總結(jié)棵，所灘以要屈有“斗打破傷沙鍋駕”的怖精神熊，具暮有記私者的臣敏感腹性，義不斷倚的尋道找相僚關素氏材。蟻還要沸通過債內(nèi)部丹采訪妨，了蒼解到回企業(yè)杏從創(chuàng)末立前鋤到現(xiàn)規(guī)在的似整個階歷程灰、故勇事，藍比如凡曾經(jīng)智遇到計何種酸困難針，是緊如何衰克服溝的。蒜有何也種機托會，伯又是燈如何恥抓住余的等并等。躍為了叛了解俯的更陵詳盡冬，我神還發(fā)逐動了墨公司礦的各純個事婚業(yè)部未，找雪一些蜓基層膏通訊爬員進兔行隨卡時“原通風愁報信尸”。乓躺所以貧要特偏別關蹲注以補下3的方面餅：少伶企業(yè)錢精英咳的相地關素膊材內(nèi)啟容。宏產(chǎn)品守理念捕代言受企業(yè)摟戰(zhàn)略造、管由理理躺論行抽業(yè)見介解。峰介紹基他們角的觀惱點、套故事驗、軼駛事以編及一化些簡約短的獸語言達花絮紅，并羅要不鄉(xiāng)斷充漏實內(nèi)俗容。榜飲企業(yè)按經(jīng)營屢理念尸的相掌關素準材。后企業(yè)微的第平三方三證言未，服難務顧周問聘賊任、匯服務默活動膊組織料、優(yōu)評秀客擇服團獻隊建危設、價服務叫培訓歸、認獎證，沾便民犬服務便等。鉗墨企業(yè)伶活動宮。包鍋括想鹿一些抵領導安人的現(xiàn)加盟伸、企蜻業(yè)購丘并、指年度惜慶典墻、公喉益活求動、熟促銷丘等，冶所有園事件仍，都綁要有房采訪猾記錄釣。塑三、甜傳播步組合示，將銜10喜指攥獻成拳黑門由禾于當蹲時A滾公司圖還是獄處于受中小奏企業(yè)眠的發(fā)喬展階間段，絨所以決在公飄關傳每播上炮則更謊艱難齡一些誘，需售要盡邁量找偽“點收”，糞也就唯是新尾聞由勢頭。墓我當遮時基委本采勞用了臨五個箱手法慧。爸微1、萍新聞俱報道哈法玉崇（1句）產(chǎn)貫品意蠢義社蘋會化供市如果似企業(yè)頭開發(fā)某了非殿常有斃價值愿的新通產(chǎn)品女，這猶也許才就是依一個焰大大撲的新蓮聞。總為什新么？萍因為銹：產(chǎn)遍品是遭推動搭社會煮進步扭的物樹質(zhì)基張礎。梯社會發(fā)的進遺步主漁要是滋通過耕產(chǎn)品趴來讓勢人們厲感知葉的。宰于是健，我昆對自剛己企疾業(yè)開奧發(fā)的劃每個無產(chǎn)品帥要從主這個偷角度嗎來認竄識，顫從中枕找出滋具有伐新聞軌性的檢東西各。假圍設一越個簡本單的低例子深：我壘公司重開發(fā)乓出了補“一申鍵操界作”孩的電壩腦產(chǎn)該品，閥可以極將使炸用最顏簡易糖化。稱于是寨，我女提煉臂出了剃“為耕電腦拴盲量陶身打啟造第灘一款西電腦羞”等霉概念跨，引沒起眾俘多的污媒體搬的爭籌相報幼道。俱原因駐就是葉這種什產(chǎn)品世意味貍著社悶會的套進步蝕，媒沉體的時特點遵決定黑了它斥們必捏將關磚注此液事。震要經(jīng)穩(wěn)常通同過差酬異化亦、細魄分化勵進行柜不同回角度記的發(fā)渡掘自銳己產(chǎn)竭品的筐“第畏一”順，闡揪述它布給什汗么人炒能帶綠來的縮巨大柄的利崖益，納它的魂與眾護不同至之處鴉在哪量里。彩盡（2烈）技三術領頓跑行容業(yè)化壞交我把神剛才諸所說賊的一動鍵操夕作，廟轉(zhuǎn)化饑為第迅一技圾術，臉強調(diào)耕其技驕術和務研發(fā)選時間上等，俘以《頁一鍵臉操作宰，技碼術成喇就應溪用》侄在I嗚T行鼓業(yè)媒資體進誠行發(fā)茶布。憐透（3搏）銷直售作遲點多菊樣化飛會某些評產(chǎn)品刪銷售扣狀態(tài)逃好，該我就旗趕緊的進行怕寫稿它，如飾果能伴有銷擁售第傭一或貫前三秀甲等冰輔助債最好袍。或捕者來察一個回圖片快新聞年，讓絮消費可者抱軟著你史的產(chǎn)突品笑潑對鏡凱頭，舊顯得狐更生料動、喘形象降。有慰一次西，我借聽說具海龍蛇大廈閱某個康柜臺胸在1開0分齒鐘內(nèi)潔賣掉丙了1感0臺幫PC岡，我絕趕緊罪連夜印寫了讀一個懂《1偏分鐘助賣一崗臺電鞏腦，揉電腦畜也瘋井狂》吸的新鹿聞。植痰（4躬）服陰務推喘動人瞇情化量陵在羨3月塔15差日嬸等日槐子，恰一定涉提前帖作好姥服務衫文章賴，例樓如《蠟PC懶服務瓣，一罪慢二腳看三泰通過膜》、因《天似天3籍/1估5，掏A公芝司承勢諾7舉/2鞭4》甜等，瞞通過三人情據(jù)化的邁服務匙打造橋企業(yè)喪形象雷，促盾進產(chǎn)欄品銷得售。陸絨2舟、創(chuàng)劍造競減爭法伍合光有資新聞緣發(fā)布籮，顯租然是陜無法未達到筐預期科效果您的，奧所以踩還有耍做一粱些切幻合媒胸體風動格的敲深度繭報道籍文章續(xù)。因倦為A釘企業(yè)攔名不湊見傳稿，隨咳意就努要從川產(chǎn)品侍層面該或者介企業(yè)激層面邪找一肺個競閘爭對鹽手，解綁定今一起暗傳播乎，特支別是括搭一買些知頑名企濫業(yè)或捷者新冒聞熱秋潮中帶的企巷業(yè)，島更能貌迅速返提升詞企業(yè)姥品牌化。例肅如，街當時悄在市遲場上伍出現(xiàn)愧“一漂站購蠅齊”腫的促攤銷方吃式，迫并且賀還有甲一些載很有壽名的徑PC佛廠商巴，即色買一社個產(chǎn)婆品送孩很多倡附屬棍的其耐他品隙牌產(chǎn)納品，碼類似組買一割送幾沃的活綿動。踩而A澇企業(yè)磚強調(diào)崗的是亂專注典、專兄業(yè)，倘并且侮沒有環(huán)實力荒進行改這種何“隱囑形”君價格嬸戰(zhàn)，傾所以呼我就它以《橋餡餅抹也許魔是陷石阱—忘—談嘉一站架購齊哀》，蠅靶心盈直接居對準輔“一綱站購甚齊”席企業(yè)彎，進往行反其擊。魯另外粗，也委可以旁做強秒拉式評，比御如我渴們推潔出了臥簡易澡操作揪的數(shù)碑碼相塔機，在就采嶼取了盜兩種盲競爭眨法。車一是紫以“業(yè)與傳爆統(tǒng)數(shù)猜碼相脫機對出抗”掌的概頁念，沃強調(diào)湖搶傳眠統(tǒng)數(shù)賽碼相世機市航場，念發(fā)布秒了一亂些諸拖如《笛XX嘗相機汁，大滅刀向辮傳統(tǒng)孩數(shù)碼呀相機澇砍去調(diào)》等赤文章游；二柴是把棄一些豆國際枯廠商揮的數(shù)瞎碼相違機的杏簡易航化、僻時尚戒化發(fā)搭展與賺A企碧業(yè)對疫比，觸說A芬企業(yè)居受到洽沖擊壁，才潛做了淘這些飛新反漿應等膜等，蝦發(fā)布梁了一沃些《嚴蝶變味需要萄理由拐，中繞洋對巴抗A孫企業(yè)虜變身適》、合《A選企業(yè)傷破冰牧，簡咸易化干才是枕革命肯出路閘》等真。這禽樣首飲先滿辜足了暈媒體廁的新辮聞點散需求新，同賞時更槳讓消脫費者艦感到慢A企矛業(yè)的恐強大械實力爹。湯赴3歸、劃鼓分水矮嶺法判。揪挨以下確這些混戰(zhàn)術截都可照以引湯出“片分水舊嶺”匪的話甜題，哭“分蕩”可秧大可星小，鋪只要輪有媒尺體就呈感興異趣，路而中盛國消卻費者藝熱衷陷新事哈物、構(gòu)新熱察鬧，摟所以皮不斷屆的創(chuàng)甩造新近話題舒、新聰事物盯是很合有意售義的臂。朱保（1土）產(chǎn)懂品推誘進戰(zhàn)屑術。磚吊以新哥產(chǎn)品簽應用阿為起貫點，稀進行孤劃分例。比磨如A膊企業(yè)蜜推出慨了簡蜘易操璃作的胡數(shù)碼絲相機超，就駁可以班以數(shù)酒碼相騙機分斗水嶺猶面目煩出現(xiàn)級，發(fā)膜布了兼如《麗XX貌相機鹽，四磚字分窯三國毫》為內(nèi)題的攜文章命，強窄調(diào)相乖機的柜未來塔發(fā)展羅將形供成傳遮統(tǒng)相撒機、圍簡易戲數(shù)碼丟相機悟和專何業(yè)數(shù)炭碼相掏機的陸概念靜。天怒（2邊）概富念領遷先戰(zhàn)該術。享船敏銳揉的捕句捉市役場走僻勢，澤利用煤自身粉先進鞋的產(chǎn)孕品設啟計能巨力，屯不斷跪推出星全新熄概念偉來引似導市呼場、逮開拓填市場循、贏更得市符場。權(quán)例如妥A企獅業(yè)推液出了遵一種悉電腦投，它絞只是西一個價電腦撲外殼瞇，不牛包括眼CP云U、肅硬盤階、內(nèi)兄存和報顯示句器，眼只包牲括一系個集輕成了烏多種性接口今的主復板和糕配有撐筆記賀本鍵雄盤、螞觸摸而板的燕外殼穗，而溫其它樂部件猛則有名消費技者自露由選施擇。雞于是碼就采迷取概非念導羽入的宵策略刺。以堂市場注和消造費者犁的角瑞度，饑強調(diào)秀時尚奇、個遍性化戚、前源衛(wèi)已細成為絕現(xiàn)今海IT臨產(chǎn)品泥的發(fā)杠展潮股流，嫌臺式教機以綢往千溪篇一秋律的游面孔稍也急架需改原頭換洞面，稀人們痰需要奶尋找撕自己管的個客性化晃空間五。于好是推崖出了帝電腦蛾“D陵IY桌”的躁新聞把話題久。妙墊（3拖）低迎價格衫戰(zhàn)術筋。傘拐采取雙低價鏟格戰(zhàn)垂，以快較低停的價悲格殺劫入市尋場，艷逼迫慕競爭艦對手同跟著防降價深，比飾拼企嫁業(yè)的桿實力魂，來箱達到駛擊跨寫競爭肝對手隊，擴氧大市甜場份毅額的刑目的泉。例摟如，努A企券業(yè)推牧出了保一款常電腦勤眼，棟把價圾格直扁接定眾到2歲88犁元，皂與當洞時4襖00爆元的第其他它競爭齒對手標形成憐強烈扁反差針。產(chǎn)妨品的調(diào)價格專關系愿著國爺計民牲生和灣消費腥者的譜直接寨利益柏，因冊此價樹格問候題是榆新聞阻媒體外一個嫂永恒頂?shù)脑捚垲}。寧我們妥為此主還作臣出了安“消蘆費者主新應退用時鵲代”予的口趙號，杜強調(diào)炎應該獻把利繁潤更岸多給千消費踢者。夾杜（4瞞）“資先入否為主肆”戰(zhàn)漂術。斗劃這一當戰(zhàn)術蓮也可腿以稱塞為爭繼打“勸某某段品牌購第一那家”儲戰(zhàn)術箏，選槽擇某煩一合剛適的鏡切入炒點，啊突出騾產(chǎn)品內(nèi)某一改方面始的技還術優(yōu)光勢，以把品彎牌打封響。返像A蹦企業(yè)霸曾推云出了低應用惠新材進料的壟存儲呈產(chǎn)品刷，在呀強調(diào)坡其意飯義的蓮同時獸，更骨沒有淋忘記些說出律“第民一”末，強攻調(diào)這環(huán)個應揀用標忙志著冶產(chǎn)業(yè)休發(fā)展位進入賤了新肺的時才代。蕉者（5擔）服偽務牌鄉(xiāng)戰(zhàn)術侍。朗足服務沉牌戰(zhàn)令術是耕所有合品牌造的制嬸勝法級寶，倆售后戀服務羨是消挺費者劈十分每關心副的問仙題，挖廠商裙在這船方面蘋做得竊好，城能贏引得消很費者形的信拾任和斃偏愛航。媽浴4只、市垮場綜賺述法白普因為測每個是媒體公都要荷定期確發(fā)一蒙些某酬些行俊業(yè)的澆綜合庭報道織文章僵，所咐以要劉經(jīng)常辦性的債與媒渠體進裳行溝稈通，拒提前偉把類姻似文榮章寫巴好，采給媒易體。迅在以混市場喉的綜韻合報塔道的血文章喪中，懷可以塑把自寨己的疼企業(yè)蒸巧妙恢的放庫在主顏要位印置，季比如傳寫某枯特色羨產(chǎn)品放時候?qū)帲谵Z列舉住廠商革的中隙完全片可以組把自動己客艱戶列澤在第接一位政或者招第二邁位位焰置。曬我就濱在一娘篇P躲C的敞文章婚中，悶強調(diào)沾了兩嗓個A尋企業(yè)提特別泥具有畜的優(yōu)飲勢，擦一是礙PC漁簡易魯化成教就未林來，恐二是鄭PC喊也要政DI方Y(jié)。厭這樣月，讀產(chǎn)者在頃讀文跡章的憶時候勁，更勒會注造意到侍自己果的企天業(yè)。蚊要5姨、消申費寫跳實法派蝦引導蔬消費嗽者進用行選烘購的睬文章疏，對萄促進庸銷售蹲的意魔義很巾大。輪因為法媒體孤作為巡第三魚方角鞠度，述很容盲易讓采人信超服。庸我就料給這駛個企梯業(yè)寫幕了很乘多采薦購文隸章，碑在采籮購信惹息里定面把留自己秧企業(yè)晴列在停明顯腫的角旅度，是把一換些很銜有品價牌的軍產(chǎn)品渣放一早些談笨，并滔且把答自己礎的產(chǎn)木品特砌性說創(chuàng)清楚槽，把出對手耕功能笛盡量箏參數(shù)岡一般哀性能揀，甚妥至淡查化。喬同時字在標寒題上香做的扣玄一拌些，井什么澡《P凡C選幅購，振三大茅紀律置，八即項注羅意》困、《湊數(shù)碼依相機膊購買袋，要罩“五夫”媚矛動人值》等碧，引密起很漏多媒箏體消堂費版郊面的擠編輯仆興趣墻。丈登消費懷體驗棉類文鴿章也槍是必倉不可蹈少的斑，可蛋以從探某些睛消費魄者購喜買習功慣等花方面忙入手哥，以茂在賣鄭場調(diào)附查的石報道諷形式瞞寫文陜章，冠把自鬧己產(chǎn)按品特搬性受沉消費販者歡兆迎新優(yōu)聞引渾發(fā)出變來。鳳液由于記采用逝了多俊種手去法，奔基本諸每月涼的發(fā)奧布都刊在1刻00雷00美0字錢上下嘩，同沃時因鉛為業(yè)息績很輕好，吼媒體維推廣茅部也綠增加郵到了盞3個摟人。侮一個辜經(jīng)理撈，其胡余兩賊個分溪別負屋責紙灰面媒窩體和坑網(wǎng)絡饞媒體喘。甚測到轉(zhuǎn)了2逝00避3年匠，A柱公司尾由于哲發(fā)展崖迅速哥，已浴經(jīng)成劇為大末中型眼企業(yè)舌，所對以在管這個漿階段憲的公泉關傳掩播上敵開始楊強勢蓋起來恰，除諷了采金取以金上的手部分天策略兔外，捐則更喝多的誕關注翼一些體大的辟話題阿，進啞行新自的五行個手預法。拿倒1、始領軍拜人物緊法銅與每個港企業(yè)眠的領尺軍人行物都傍有特吧點，像不論桃是他朋的性滴格、看業(yè)績效，還支是經(jīng)跳歷，寄都有毯可能陳引人銅注目失，這撓些就麻是亮鮮點、范新聞侄點。突在領督軍人辯物身繡上做劇文章疑，就扣避免狐了“蒸企業(yè)礙沒有拒人格匠”這射個特爬點，疼把重變點轉(zhuǎn)躺向了領活生勝生的嘗人的鉛身上劉。在襖讀者軍眼里征，這輕樣的崗文章徐往往夕可讀損性強齡，因父而閱廊讀率堵也就襖高。查并且羞現(xiàn)在攝很多紙報刊糧都辟泳有人鳥物專焦欄，捎介紹扒各界西人物言的成賀功和松失敗鳥、經(jīng)尸歷和唉思想贈。企扒業(yè)發(fā)火展到禾一定撥階段艙，具剃有了壁故事饞性，洪就可看以操理作企毒業(yè)和冷人物返的重源磅報精道了鏡。因香為A雕公司茂要上咳市，恢所以容需要希包裝愚一些傲人物靜，所巷以我歸們不喬斷的泉發(fā)掘財企業(yè)純領軍攔人物干的亮蓮點，罵給媒駝體提成供需道要的剖極好爬素材增。我繩在人叼物包指裝上矮基本片分了腳三個漿層次香：總晌經(jīng)理妥（董境事長遲）更去多的皺側(cè)重載宏觀繩的企綢業(yè)戰(zhàn)岸略去般談企馳業(yè)發(fā)雖展和別管理替，縱鍵觀古偽今、忍暢談途中外起；副點總經(jīng)叢理則郵更多里站在棉行業(yè)錢發(fā)展社立場溉上講高A企恭業(yè)模腸式和東管理判；產(chǎn)席品經(jīng)密理更飛多的軍是談缸自己驅(qū)產(chǎn)品馳的研勾發(fā)、灘未來材規(guī)劃帥。層毀次分自明中怒，不引同的嗽媒體甲采訪厘不同紙的級幅別。酸另外機，我果還注沙意到頭企業(yè)雄需求依，是愉塑造臭領軍讀人物瓣，所垮以重獄點以和采訪內(nèi)總經(jīng)駁理層控次為僵主。雪最2者、輿俊論造候勢法撇躍這方董面主拖要是偷指企怎業(yè)可向以借段助某抓些特呆殊事們件，腿強調(diào)慧自己圖的觀破點，智自己蛙企業(yè)告的做下法。齒比如扇某地勾發(fā)生之了購激買P違C2鴉年無夠人維象修的犯事件毫，形現(xiàn)成了依行業(yè)勾的焦猜點話裂題。四于是竊A企問業(yè)就滔與一坊些其寒他廠板商提斧出了筑“三軋年免算費維妨修”聞的承翻諾，挨受到軌業(yè)內(nèi)束外人高士普娛遍關壇注。品泄3磁、管何理、臭營銷咱法豎慮一些屆成功鵝企業(yè)斬的經(jīng)連營管徹理方叨法逐雁漸被面人們?nèi)兴P欠注，姿因而虧很多撇媒體伙開始慰專門挎報道鼻這類屑話題次。比脊如中容央電游視臺客的《暴經(jīng)濟罰半小臘時》輛、《香21才世紀活經(jīng)濟廢報道豬》、路《經(jīng)誠濟觀原察報答》、立《財伴經(jīng)時坊報》教、《界中國豐企業(yè)高家》爪、《疼經(jīng)理鞋人》綿、《蛛財經(jīng)榜》等板常常聾會對霉企業(yè)必做深轟入的弓報道己。在艦營銷薦方面俊也出鐘現(xiàn)了搜專業(yè)返媒體峽，如涂《銷叢售與伐市場槽》、陷《贏僻周刊舅》、散《成爹功營航銷》沒等，擦假如絹營銷魂中談兆了廣淺告，繁也可縱以考哄慮《嬸國際鑰廣告興》。選因此微，可痛以把儀有特賀點的輛企業(yè)蜂文化腥、有絮成效醒的經(jīng)研營管票理方鐘法等拒加以爪總結(jié)漂，輔布助一刪些故難事，魯提供傻給這墊些媒嚷體。爭因為討這些捏媒體幸都占抬據(jù)市變場的枝主流漸位置夠，所闖以一此定要努與記紅者或躲編輯婆提前辰溝通統(tǒng)順暢暈、談餅好選丙題、汪給足件素材棵，并刷配合竿組織痕相關爸采訪拳，這抓樣才鉤能保展證刊取出刊跌，并瓜能發(fā)第大篇愉幅的掌文章近。刷茄4、向借助怒事件征法。跌使像借杰助一染些國幟內(nèi)、君國際姻重大捆事件終借力晨傳播弱自己良。比脹如在塔SA占RS孝、“命神舟咬五號偶”發(fā)最射等燒重大麥事件眾中，轎都積儀極表顫態(tài)，膝在人控們關塞注事笛件的晉同時聰也順討便了孝解了既A企溉業(yè)。濃而在薯SA未RS祝期間寫，我維們還臺特別喝撰寫全了《未企業(yè)治應對癢SA錢RS圍的三怠綱五筆?！烦浚诨质录⒑?，斬積極遠配合照一些逃媒體姓講述屬SA賓RS杯中企既業(yè)的須感人寒事件昂，這遺一切俘都收掀到了砍良好漏的效冬果。事窗5日、多禍種活駛動法診。糕究有特賤點、淹有影毀響力備的活關動大醫(yī)都會特引起緩媒體導的關躲注和鑒報道嬸。我鋪發(fā)現(xiàn)壯一些香新聞楚是可棉以創(chuàng)哭造的政，通欠過制厭造一想些新聰聞，續(xù)特別信是隨渴著企責業(yè)的襯不斷惠壯大立，媒硬體對勺其的壘關注傳度也蝦在不倘斷增耍大，已一舉積一動叉往往撒都可棋以成削為新吳聞素欄材。閣在活左動中饑，邀押請記懂者現(xiàn)籍場參乒與，跟最終恨總能甚發(fā)一德些新帖聞報虎道。沿這里遇需要秀強調(diào)怒的是腦，在被企業(yè)壓策劃蘋某活閑動時跟，要言站在等媒體曾的角森度，嬸充分擔挖掘翅活動惡的社蠻會意紋義，加為媒靜體報貍道和埋評論餐做資誠料上提的準愿備。迫紀A.歇新必聞（遞品）帥發(fā)布銹會。熄向媒殿體發(fā)漠布最軌新的跑關于齒產(chǎn)品忌、技場術、恩事件杠、活勺動等挨方面糧的消燭息，鐵通過證各種戚新聞無媒體辰的宣棉傳報滾道，闖傳達數(shù)給目乖標群碰體。間傷B.各參悅加行犁業(yè)展婦?？妓鲬]參較加各旬種形章式（匪如有狐關數(shù)礎碼、球消費像類電楊子產(chǎn)損品）甘的展割會。糖教C.貸舉終辦研煌討會斑。與屢政府舅相關滿部門尋、行索業(yè)協(xié)夏會、撐相關畏團體話組織瓜合作竟舉辦擔各類陳研討膛會，幻從而椒達成摧合作派意向蜘，影賣響決欺策和下抉擇蠻，并毯通過桿這些丘部門脾、機慕構(gòu)的索特殊啦地位叢，發(fā)噸揮一燥般宣臨傳所夠達不妄到的賽良好闖效果倚。綿刑D.乓經(jīng)免銷商由大會忠。與焦全國凈各地流的經(jīng)催銷商魚定期國舉辦劍經(jīng)銷輪商大舒會。杜樸E.舊產(chǎn)綠品促馳銷活妻動。箭可以景和大借型商堅場、帽網(wǎng)吧芽等單牛位合怎作，挑利用夕節(jié)假伍日客慢流量嘉大的午特點皇，采村用形糊式多民樣的沃促銷干手段脈和方展式方似法。播思F.坦贊與助活對動。鼓贊助霧各種郊體育便比賽蠅或公芽益活曬動，田此類趨活動斷影響蜻面廣律。干愉G.止有閣獎征最文。仰與學累術團垂體（蟲如教蛾育部旺門）介等機從構(gòu)舉雷辦有侄獎征腫文活貸動。蘿余H.估領碗導人旁物的輝到訪信。邀腫請政瘦府領善導視宣察、匪邀請扮團體澤參觀東，此危類活眾動影發(fā)響面躁廣。輔I.績公亮益活杠動、熄慈善微活動脹。做跟一些柱公益幟事情禍。納四、纖生產(chǎn)乞階段發(fā)，萬弓紫千渡紅才盟是春振嚇對蠟于公絞關稿臂來說牙，創(chuàng)嘗意同玩樣重纏要?？遄牧T者應槍成為娘媒體雨和廠聽商的差“智隔囊”愁，而傲不是撿“發(fā)桐稿機逝器”咳。簡航單來沸說，方絕不商能把爹文章暫等同何于產(chǎn)扛品說拆明書伯，否諸則對種于媒胡體來掌說，忘無論適收費迷與否毅，發(fā)豎布此貴類文裹章都香是頗值令人血頭痛耐的事草，原漲因在牢于此廢類文摩章的賓司馬瞞昭之幻心，曉路人符皆知屢，再咬愚鈍柔的讀持者也棍能夠肺嗅出侍字里外行間暴的交割易味鍋道，雪甚而產(chǎn)至于軌對媒閑體的森客觀醫(yī)與公津正產(chǎn)癥生某史種質(zhì)賣疑；秀對廠洲商來補說亦巧是吃哲力不羞討好牲，可該能花貢了錢律但根尾本不遷能收蹄到任建何實斯效?？诟惨蜃宕斯麝P稿耗的創(chuàng)稱意是孟非常涌重要篩的。錢創(chuàng)意雜包含名文章證角度上的選述取、常觀點嫂的確幻立和野思路遷的安趴排等叔。取捧決于做創(chuàng)意蠟，有糟價值豈的公約關稿岔往往春能夠鉗以最崖恰當狗的方舅式突滾出廠按商希碎望傳巡播的民信息脫，同腔時還碑不會切讓媒畝體感旅覺左鬧右為懷難。辨悲總體孟上傳渾播可蔥分為敵十二健種形三式：恢新聞折稿、套產(chǎn)品數(shù)技術訊、市偽場綜易述、月評論開、產(chǎn)冤品評昏測、排專訪監(jiān)、用算戶手虹記、尿成功衫案例寨、行浩情播芒報和受產(chǎn)品拐導購目等形妹式。軋氏1、碼新聞?chuàng)Ｅe課這里膝所說熄的新列聞類桶文章弓不是狗各類缸媒體棗主動豆刊登喉的新危聞。樹而是達你將團你公踢司的仰一些籮新聞輝事件鳥用新層聞稿久的形式式寫啦出，勵向一川些媒貢體投社的稿喚件。拒這類址文章村需要鑄具有泄專業(yè)刃水平碧的人騾才。元他們奔首先看要熟翼悉了窮解新姿聞知黨識；驅(qū)其次唯要研召究各準類媒刮體新準聞類烈稿件事用稿枕特點璃；第趣三要培與一暗些媒錫體編任輯及仆記者須建立采良好棋關系想；第滑四要尼有敏鋸銳的損觀察摟力，將能把套握時敢事及坐一些西熱點億事件呀，讓梯公司警盡量哥融入凈到這風些新偏聞事球件中膚。切舍2、共產(chǎn)品討技術寧。博饑產(chǎn)品紋技術好介紹譽。特皮別是督把一膨些獨艱特的狼技術撒作為錘主要綿特點穗主要蒙宣傳誠點，救從技騰術角鐮度闡狹述對螞行業(yè)蚊以及眨消費寧者的詳意義石。接攀3、嬸市場賣綜述先。使賞從媒投體的企角度酷，把狹整個吸市場能進行哄鋪展顧，把惠企業(yè)羽內(nèi)容增融入系其中療，讓拔消費俘者了便解目曾前市逮場狀好況的聾同時味，也籠了解石了自蠅己的棒企業(yè)蛙。杏會4、拌評論港。久親從媒向體或盈第三櫻者的御角度腔，就互客戶鍵的業(yè)炕務策值略、升市場抖活動勞、產(chǎn)膏品等唇方面后進行勒較為未客觀且的深倚入分及析報慈道。段塞5、丈產(chǎn)品龜評測澇。擠舉主要下是針倡對一貿(mào)些I辭T產(chǎn)陣品和賓數(shù)碼忍產(chǎn)品哭，在位一些朗專業(yè)艱版面牧進行坡評測絡?？钸t6、削專訪算。軌匙專訪蛛是一欲舉兩耕得的糖事情價，記熄者有封紅包熄又有爹禮品季，還換能與喝企業(yè)具負責僑人交紫流，獻相對峰稿件歷好發(fā)誼。但棕是，以采訪鋒的話熟題也于很重依要，扔否則犧發(fā)稿側(cè)的篇丸幅就說很難續(xù)做大槍。訂國7、蔥用戶蜓手記伍。贈蕉以用脖戶的臘角度脅談產(chǎn)檢品應妨用體芽會的盡文章方。趟樂8、存成功橋案例端。山步主要珍是針夜對一障些I陷T產(chǎn)精品的軋行業(yè)需應用兔成功續(xù)故事德。章敘9、猴行情芬播報獄和產(chǎn)料品導暢購。崇加產(chǎn)品否報價娛，起岔到引哲導銷優(yōu)售目頂?shù)摹１牭A10磨、管從理、污營銷蹈。咽撈這類萍文章意主要擔見于冰營銷營類網(wǎng)群站及棵報刊潮雜志鮮。寫尋作這濫類文精章要封將公退司營腦銷案料例寫搞得生均動、閘有借淹鑒意輸義，嫩又要借不泄把露公摩司的集商業(yè)邊機密眨。在曉一些際營銷燒類報相刊、非雜志售及網(wǎng)接站上塊這類箱文章排很多笛。不牲少在昏營銷廈一線握的人郊員，且都有記許多婆實戰(zhàn)掛經(jīng)驗葉，只殃要寫命出來藥，就霧會贏尊得各沈類媒彼體的動注意這，也墓免費泳為企劑業(yè)做各了宣屠傳。尖膀11拘、小鉆說、碑詩歌歸、散銷文類潑。濟倉在這史些作半品里采面都筆可以框經(jīng)常孔性地播穿插賢些“鎖提著邊某某釀數(shù)碼豆相機野”、肯“看擺到某撲某酒沙，又怒想起忌了…才…”肯等等陽與公篩司產(chǎn)成品或鳳名稱處相關怖的內(nèi)兇容。敞這類胞作品卻可以專起到落潛移葛默化怖讀者繁的作位用。張這類員作品偏要有辟文學裂性、圾欣賞遠性，職而且膠產(chǎn)品例及廠藥名的勇穿插怕要不棄著痕死跡，逐輕描責淡寫然一帶倆而過儀，否粉則就榨成一焰篇廣辜告稿塌了。倍摟12摧、短捕評。物浸針對細一些純企業(yè)廁發(fā)展掙與管貿(mào)理、旅社會癢現(xiàn)象鴉等作際出評召論，嶄把自謊己企珍業(yè)的獎一些旺措施冬融入垮其中虛，實民在不寧行，冠也不左可以書在署百名上異做文已章，營署上話企業(yè)慎的名持字，籮這樣享也是晝對企恭業(yè)爆卵光的仇機會獅。饒?zhí)諡楦┝司吆烙懈鸲嗟恼夭难澓蛣?chuàng)岔意火昨花，招我倡仔議了獸企業(yè)撈出自憤己的愛內(nèi)部甜報和憶簡好叛，并番鼓勵忽公司章全體催員工唐及相窯關人裂員，懼結(jié)合俊自己風的情掠況或幫公司奪情況等，寫堆作一量些作尖品向蛋自己掘企業(yè)潑的刊決物投可稿，蜓或者砌各類鞭報刊默雜志井上投懂稿，江這樣曬我做像選題離的時爪候素蔽材拈罪手而偷來。樂五、愧發(fā)布題田地鐵，種董豆找撲豆種水瓜找捉瓜啦休人墳怕嫁跑錯郎葬，發(fā)注稿更作怕找焦錯人似。如屈果找鈔錯人棄，不跨光要零多花擱錢，暖還無逗法按牌照自煎己基往本思印路等耗出大刺文章抄，如璃果碰疊到個種性記火者，耕發(fā)掘獵企業(yè)物一些頁黑幕拆，則槽得不日償失腦了?；炙约嬉囝~讀媒歐體，用要有態(tài)一個進獵手突的心粉理素逝質(zhì)去氧發(fā)現(xiàn)農(nóng)它們紹，并憲利用供其它鞭包括腔業(yè)余駱時間壓將這粒些版殖面的婚要求拼和內(nèi)深容整禍理成味相應伙的表偵格。顏這些有瑣碎攤的事罰情是勸突破弄瓶頸宗的必稻須積短累，售所以察一定芹要把妙每份再報紙嘴研究暢清楚流，有串多少泡版面臉，特匯點。杯從而坐形成次命中珍率。徑膨一般站情況躬下可勒以五連面出產(chǎn)擊。媽組一是扇新聞輛版面戚。即怒里面粘細分艦將包鎮(zhèn)括社冠會新栽聞，親可以殼發(fā)布訂一些債公益名活動傘新聞飾；消意費新?lián)温劊瑢ぐl(fā)布壽一些邪促銷慕等新蒜聞；并也有蹲一些尼財經(jīng)再新聞央，可掌以發(fā)漁布一艷些企騾業(yè)戰(zhàn)烤略層什面的滅新聞似。不鵲同的讀新聞孔可以網(wǎng)找不革同的笛新聞聽版面畜。繼仇二是奸行業(yè)它版面宣。封委比如敘家電地有家聽電版冰面；僅IT偏也有原IT刷版面濫；房顫地產(chǎn)牽有地博產(chǎn)專奶版等囑。企助業(yè)所熱屬哪林些版惑面就女可以珍往自姨己的鹽行業(yè)稱版面樣發(fā)布杏文章占。容雹三是餅企業(yè)血、經(jīng)漏濟、智財經(jīng)表版面稠。覽百一般嚷一些羊報刊擊都有缸財經(jīng)松版面計，一止些重蹤大事革件也期可以馳通過神這些濕版面惠發(fā)布愛。而袖一些符企業(yè)毅報道李、人康物采約訪可倘以通書過這喚個版架面發(fā)銷布。讓吳四是拴消費帥指導脊版面叛。挎劫特別申是一斗些大奴眾消悉費版撓面的趴產(chǎn)品憐，可纏以與讓版面負編輯繼做一貧些選護題。病比如苦，做躍一個佛冰箱丙選題倍——蜂冰箱恒的三正大紀點律八賄項注游意。勇將如移何選偽購冰恩箱、喜冰箱勻的生消活常淋識等慨。一泊些企冶業(yè)信熊息就純通過獎這系醒列文呢章傳訴播出持去了害。哄嗽四是聾其他號版面奮。喜飄如營更銷版斤面等挑。可虜以根響據(jù)自隆己的例需求講找相信應版河面隨毀意組幟合。臺還