“天空之都”媒體投放推廣執(zhí)行方案

“天空之都”媒體投放推廣執(zhí)行方案天空之都是南京的一處高檔單身公寓，。。。。。。“天空之都”媒體投放推廣執(zhí)行方案（2003年11月至2004年1月）天空之都推廣階段品牌導(dǎo)入期（2003年11月28日—2003年12月8日）蓄勢期（2003年12月9日—2004年1月18日）1、內(nèi)部認(rèn)購期(炒做期)（2003年12月9日—2003年12月18日）2、公開發(fā)售期（開盤）（2003年12月19日—2004年1月8日）3、促銷期（2004年1月9日—2004年1月18日）品牌維護(hù)期（2004年1月19日—2004年1月28日）項(xiàng)目推廣總時(shí)段2個(gè)月炎一、孫總體鑄思路史1、稱整合沫傳播僚的轟劃動(dòng)效砍應(yīng)縮整合渣傳播奴以統(tǒng)議一的根傳播壓目標(biāo)蔽，運(yùn)赤用和妨協(xié)調(diào)議各種矛不同秩的傳榴播手揚(yáng)段（彎包括磁電視影、報(bào)用紙、漸廣播事、等鋸）進(jìn)覽行傳供播?；锸共淮锻膲簜鞑ヒu工具漫在每盤一個(gè)之階段暮發(fā)揮種最佳雀的、俗統(tǒng)一逆的、像集中輩的作典用。執(zhí)其目偵的是駛協(xié)助查品牌賤建立次與消客費(fèi)者遺之間鼻維系見不散統(tǒng)的長嘉期關(guān)瑞系。六從而吸使產(chǎn)各品產(chǎn)批生轟盼動(dòng)效假應(yīng)，塞促進(jìn)輕銷售唱。品劍牌核壟心要娛素與悲靈魂沈必須家在所性有傳謙播中份得到且一致尊性的鋤運(yùn)用吃。因醬此確彎切的句說，譜整合叢傳播功的實(shí)督質(zhì)是窗整合巡品牌燦傳播郊。整鎖合品紅牌傳丟播又圣是一奔種全黃球品糊牌戰(zhàn)臭略工似具。肚它采坐用由播外而姨內(nèi)的姑思考卵模式敵，從談消費(fèi)揭者或吳潛在登客戶純著手燙，努秀力去際找出懷他們怠的需華求，勒然后迷再針留對其辯需求攪找出良他們嚴(yán)的產(chǎn)拋品或絕服務(wù)猶。興2、溉媒體死傳播流的立嘗體效甜應(yīng)攀媒體草傳播丘的互稍補(bǔ)有態(tài)集中越效應(yīng)暈，延帽伸效安應(yīng)，他各種些媒體炎都有屠各自龍覆蓋英范圍棵的局億限性朽，假僅若將楊媒體碰組合督運(yùn)用窮則可遍以增舅加廣哭告的罷傳播青廣度像，延杠伸廣應(yīng)告覆蛛蓋范旨圍，餐廣告供覆蓋計(jì)面越市大，累產(chǎn)品全覆蓋修面越蘭大，監(jiān)產(chǎn)品愛知名傾度越顯高，李重復(fù)謎效應(yīng)逐，由較于各設(shè)種媒儀體覆良蓋的指對象象有時(shí)庸是重圖要的盆，因字此媒疫體組貿(mào)合使佛用將晨使大鬧部分集廣告唯受眾猴增加癥，廣狠告接祥觸次僚數(shù)，邀也就饑是增肅加廣鑰告?zhèn)髌ド钌诙龋愘徺I蛙的沖比動(dòng)就河越強(qiáng)圣，互雹補(bǔ)效叉應(yīng)，沉即以勿兩種燥以上航廣告程媒體貼來傳升播同避一廣且告內(nèi)毯容，栗對于霜同一擊受眾婦來說概，其襯廣告敘效果唐是相齡輔相厘成、稱互相響補(bǔ)充畢的。悶由于術(shù)不同恨媒體坑各有淺利弊矩，因含此組取合動(dòng)立用能嗚取長堤補(bǔ)短晌，相捷得益樸彰，蘋能夠床使傳受播起臣到立宮體的樹效應(yīng)旱。在懸生活綁節(jié)奏侵日益脾加快站的今快天，遲面對章傳播抓特別寺是新確產(chǎn)品腰的傳餡播，式每一踩個(gè)環(huán)仗節(jié)都霧不可眾或缺姜，缺恰乏任丹何一評方，扁都難匪以給專消費(fèi)劍者鮮躍明的鎖沖擊的力，禾幾個(gè)檔方面單的組版合才睛能吸炒引更犬多的胸消費(fèi)們?nèi)后w哲，產(chǎn)已生巨鋒大的所立體府式的噴強(qiáng)烈松效應(yīng)艙。蓬二、門傳播閱方式嬌的確續(xù)定網(wǎng)（一繁）、應(yīng)傳播附策略宿概念東先行每，形惰象鋪甜底，叼落實(shí)仆到產(chǎn)池品實(shí)挪質(zhì)性博推介折，從詞現(xiàn)代船成功抹人士襲的生升活標(biāo)南準(zhǔn)，碌充分貓?zhí)嵘龔棶a(chǎn)品攔人文貍內(nèi)涵轟。心1、唉企業(yè)叫形象文——思品牌嶼概念邊——凈物業(yè)球整體討——跳個(gè)性窩物業(yè)梯2、臉有遠(yuǎn)搜而近尼，層努層推紋進(jìn)，麻由精厲漸細(xì)終，逐越步提您升龜3、意多層回營銷班整合投傳播儲(chǔ)，營饞銷與異傳播惠的互冠動(dòng)該品牌象塑造圈租→→壞充懇實(shí)內(nèi)惰涵費(fèi)→→鍬品戶牌傳守播徐→→錯(cuò)品哪牌營蛾銷但顧客苦培育溝觀→→醬顧絡(luò)客溝次通皮→→燃顧膝客追槽蹤送→→糖顧么客管鐵理棕（二累）、端媒介骨策略挪1、除媒介忘選擇窗原則泄a、皆最大布量明裹確主炭目標(biāo)戶顧客腐群，結(jié)兼顧命次目亂標(biāo)群冠體；社b、幻房地輔產(chǎn)傳季媒主塑導(dǎo)個(gè)妨性媒縮體，徐兼顧格大眾麥性媒撫體；捕c、腸以地幫域性耗媒體計(jì)為主成，隨舅著營籮銷區(qū)慎域的凍拓寬米，兼恥顧跨抗地域準(zhǔn)媒體塌；慧d、螞長效斑媒體縱和即溪時(shí)性鳳媒體動(dòng)相結(jié)錘合，廊專用奧媒體臟與大梢眾媒尺體相倉結(jié)合法；肺2、瑞媒介誓策略晉a、吊大眾犬媒介形：電睛視、果報(bào)紙枕、雜混志、鄭廣播吵等驢b、登地面濫傳播僑：巴尚士廣嗎告、旁戶外竹燈箱谷等：趴3、駛媒介上組合主品牌謊推廣刑：亦（1級）、報(bào)電視蜜江蘇拼電視軌臺(tái)、熟南京間電視類臺(tái)朱（2屑）、哨報(bào)紙鐘現(xiàn)代州快報(bào)萍、金正陵晚脾報(bào)、霧揚(yáng)子忙晚報(bào)恭（3周）、踩戶外寇燈箱沿鼓樓艘戶外秩看牌盛（4微）、盯巴士逗廣告童3勵(lì)路、燥5路棄、2煮6路震、3屢3路眠、5樂2路蔬4、仍銷售疲推廣普（1庭）、亞電視喬江蘇濕電視陡臺(tái)、哪南京黎電視耐臺(tái)強(qiáng)（2碰）、慚報(bào)紙川現(xiàn)代潔快報(bào)幼、金灰陵晚至報(bào)、熟揚(yáng)子賠晚報(bào)蝕（3?。?、銀廣播圍南京柴廣播概電臺(tái)闊體育濕頻率哥（F定M1把04忠.3航）惰（4哄）、輩雜志凳東方之文化鹽周刊鞏5、招媒體盼推介寨與分淘析編a、現(xiàn)媒體糊推介杏（1尺）江唯蘇電立視臺(tái)脖是江繳蘇省免最大挪的媒立體發(fā)切布商先，覆福蓋全考國3嘉1個(gè)濟(jì)省會(huì)蓋城市各，省考會(huì)城載市覆繭蓋率焰列全矛國衛(wèi)角視之剃第二宋位。與是產(chǎn)做品、煎企業(yè)語行銷連江蘇夏市場宜的媒掌體投湖資顧劃問。捐（2廣）南恰京電先視臺(tái)況是國痕內(nèi)具艦有廣樂泛影夾響力壘和號位召力像的地崖區(qū)傳芳媒巨桶人，拔節(jié)目洋覆蓋辨受眾冷20概00奪萬人小，電火視覆蜜蓋率燒均達(dá)粗99寺%以熱上，足同時(shí)匙還輻刷射南丟京周售邊地邪區(qū)。竊（3伸）揚(yáng)翼子晚列報(bào)喜日發(fā)瘋行量剃超過車20抓0萬棵份，僅是中莫國日勻發(fā)行逢量最取大的毒晚報(bào)旋，江猾蘇省打最具辛影響概力的百報(bào)紙括。從厘南京晴幾家蔬報(bào)紙狠的閱磚讀率肢數(shù)據(jù)橡比較回中還泰可以酬看出腹，揚(yáng)港子晚姓報(bào)的奮忠實(shí)責(zé)讀者坑最多倚，家婆庭訂晨閱率淚最高紡，讀甩者平雕均年壞齡最利低，舍高學(xué)雅歷讀墨者最香多，省白領(lǐng)票讀者寶比例猛最大菊。滿（4皂）現(xiàn)階代快縮報(bào)慘自創(chuàng)霞刊起倉，就條創(chuàng)造默過國受內(nèi)報(bào)說業(yè)每授天遞戚增一后萬份完的發(fā)知行奇?zhèn)邵E，糊被新未聞界講譽(yù)為騾中國慕報(bào)業(yè)沸的一夜匹黑裂馬。像目前波，日瓦發(fā)行猛量達(dá)響91件萬份揮。其畫中在求南京齊地區(qū)佛日發(fā)緩行量衣逾5蹦0萬敲份，國是當(dāng)痕地發(fā)制行量帝最大燦的日寒報(bào)（如含早處報(bào)和嫁晚報(bào)恐），廟在江孩蘇全牽省及慨周邊條城市零發(fā)行狼逾4關(guān)0萬傭份，淹是江酷蘇地爐區(qū)發(fā)山行量賣大的群城市渣早報(bào)養(yǎng)。黃（5知）金枝陵晚叮報(bào)散是建濫國后浪南京濟(jì)市第亡一張嘴綜合響性城鎖市晚藝報(bào)，碰19似93雄年創(chuàng)繭刊，尼目前愈發(fā)行丹量5紙5.控2萬歇，是疏南京摔地區(qū)狗一家女強(qiáng)勢促媒體升。躍（6列）、孟《東擦方》相文化逃周刊注以南黨京為診中心馳區(qū)域善，覆宏蓋江批蘇省抓1類3個(gè)協(xié)地級六市，黎成功膊發(fā)行緞上海券，輻說射安濤徽、進(jìn)浙江駐、山沸東等妨周邊閃地區(qū)餐，目激前已待經(jīng)成呈為江夫蘇成因長最活快、柔發(fā)行箱量最歐大的甚新生懲代周顯刊。愁江蘇花地區(qū)撲每周善發(fā)行雨量2各0萬傭冊，愈其中周，南淚京地透區(qū)每母周發(fā)褲行量俊10預(yù)萬冊飽，上攝海地迎區(qū)目領(lǐng)前每式周發(fā)鍵行量咳達(dá)2養(yǎng)-3角萬冊悟，加餓上輻朋射一蟻些周定邊地疤區(qū)的樹發(fā)行撿量，分總計(jì)菜每周福發(fā)行把24斤萬冊允。倍（7纏）、綿南京瞎廣播廚電臺(tái)寶體育承頻率尼（F照M1循04果.3尖）《灣家有遙好房貌+買凍家時(shí)靈代》山專業(yè)萍房地僑產(chǎn)廣掏播節(jié)君目。怖深刻貓的懂竭得房規(guī)地產(chǎn)屯，深道刻的災(zāi)懂得鉤買房腥子的徐老百咬姓和球開發(fā)定商。筋（8拔）、律巴士存廣告圣巴士讀在南病京及溉全國致是乘幫客量條最大晃的主際要交爐通工脂具，撞途徑令之處什，往蓋往都筐是車磚水馬仙龍的詢繁華然地帶賠，接孔觸數(shù)高以萬確計(jì)的泊市民棉，加孕上它傾的流裂動(dòng)性形，的采確讓巷越來低越多著的企笨業(yè)選頌擇此騙媒體火來與區(qū)顧客分溝通淺。頃（9哪）、斗戶外究燈箱廉房產(chǎn)壩屬于癢購買茄周期迅較長菌，單銳次購儉買投武資大煤的消盡費(fèi)品區(qū)，戶偷外廣荷告的銜投放押可以尿采用刮提前宰發(fā)布粒，即兼在產(chǎn)城品尚聯(lián)未正晃式上圍市前悔就開智始發(fā)械布產(chǎn)配品廣反告，濟(jì)消費(fèi)間者購斬買這江種產(chǎn)辜品種弱類的阿購買兵特征添一般旗是決揪策周獄期長凳，這燕種策歲略有鹽助于興新品球牌進(jìn)奔行市宇場預(yù)謹(jǐn)熱，膨短期艇凍結(jié)玩消費(fèi)閱者購娘買同像類產(chǎn)牛品其礎(chǔ)他品漆牌的拿決定蓮，從夕而為體新品雷牌的態(tài)推出眠營造疊良好伸的市扒場氛胞圍。約津媒體膛分析查：雹南京煙部分眠強(qiáng)勢蓄媒體趙分析那《江既蘇電攔視臺(tái)炮》字是江崖蘇省右最大您的媒垮體發(fā)管布商揚(yáng)，覆期蓋全宅國3神1個(gè)繪省會(huì)碎城市截，省砌會(huì)城幼市覆簡蓋率代列全豬國衛(wèi)病視之禾第二拐位。輕是產(chǎn)婦品、蕉企業(yè)繳行銷蹤江蘇侄市場角的媒車體投樓資顧俊問。拳城市堂頻道逆頻道爽定位給：江娛蘇電御視臺(tái)終城市燭頻道勻相比遺較江盲蘇廣罰播電慚視總猛臺(tái)的盲新聞波綜合輛頻道障、綜涉藝頻遷道、句影視釘頻道調(diào)，從蘭定位炭上與益內(nèi)容殿上明貍顯區(qū)絹別于谷以上姓三個(gè)橋頻道香，?？ǜ羞^一蟻中全擇新的網(wǎ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