某軍醫(yī)生藥妝品牌廣告策劃書

999軍醫(yī)生藥妝品牌廣告策劃書前言細膩、光潔、富有彈力的肌膚在視覺上可以傳遞美好、善良和愉悅，粗糙、灰暗、有色斑和凹凸不平的肌膚多給人負面的感覺，甚至容易讓人產(chǎn)生距離感和排斥感。女人的肌膚是女性修養(yǎng)、生活品質(zhì)和個人性情的一份特定的說明書。女性對肌膚的護養(yǎng)已經(jīng)不僅是挽留青春、保持光鮮的問題了。軍醫(yī)生海洋生物醫(yī)學(xué)美容系列隨著生態(tài)環(huán)境的惡化，海洋是唯一的清凈圣地，海洋能源豐富，許多的海洋藥物、有益物質(zhì)被采取開發(fā)，使得由于1867年的海洋療法至今已不再陌生了，它是屬于一種獨特的純自然美容療法，是對人體健康與美容的最安全、最有效的最佳選擇。廣東軍區(qū)附屬醫(yī)院醫(yī)學(xué)美容研究中心最新科研成果，推出軍醫(yī)生系列化裝品，這一系列產(chǎn)品能否獲得大眾的喜愛呢？軍醫(yī)生化妝品牌在各大超市化妝品專柜以及化妝品店均有銷售，通過調(diào)查由于價格便宜，品質(zhì)優(yōu)良，所以銷售情況不錯，但與薇姿、雅漾、理膚泉等化妝品相比銷售量就較差了。一、公司簡介廣州軍瑞生物科技隸屬中國最大的綜合性制藥企業(yè)——三九企業(yè)集團，是三九企業(yè)集團醫(yī)藥健康、醫(yī)藥保健服務(wù)體系中重要的組成部分。三九軍瑞生物是以開發(fā)、生產(chǎn)、銷售功效型個人護理用品為主，基礎(chǔ)護理用品為輔的高新企業(yè)。2004年3月三九軍瑞生物依托三九企業(yè)集團醫(yī)藥健康科研方面的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，與第一軍醫(yī)大學(xué)合作，推出了有“健康肌肝膚衛(wèi)士”之稱的——999軍醫(yī)生功效型祛斑、祛痘、祛屑、防脫等系列產(chǎn)品。目前，三九軍醫(yī)生的功效型系列產(chǎn)品在全國市場上受到廣大消費者的認可和稱贊，2004年被中國保護消費者基金會推薦為合格、放心產(chǎn)品，2006年獲得為中國消費市場知名品牌稱號。2005年冬季，軍瑞生物進行了內(nèi)部資源整合；集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、OEM加工于一體，誓將“健康肌膚衛(wèi)士”做好做強，為健康事業(yè)做出更大的貢獻。企業(yè)本著“研制一流的產(chǎn)品，保證一流的服務(wù)，以品質(zhì)求生存，以信譽求發(fā)展”的經(jīng)營理念，我們將為廣大客戶及消費者提供完善優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。二、產(chǎn)品分析1、品牌類型：999軍醫(yī)生洗護系列產(chǎn)品和軍醫(yī)生功效型系列產(chǎn)品，我們將著重介紹功效性的產(chǎn)品。本系列產(chǎn)品是廣東軍區(qū)附屬醫(yī)院醫(yī)學(xué)美容研究中心最新科研成果，蘊含由海洋生物中萃取“MEG”美白祛斑因子，能迅速深入細胞內(nèi)部徹底清除黑色素，抑制黑色素的產(chǎn)生和擴展，祛除色斑，均勻膚色，增強皮膚再生能力，同時防止肌膚曬黑及粗糙老化，令肌膚潤白柔滑。系列產(chǎn)品有：醫(yī)學(xué)美容消斑霜、醫(yī)學(xué)美容消斑潔面乳、醫(yī)學(xué)美容消斑全效套裝、醫(yī)學(xué)美容消痘霜、醫(yī)學(xué)美容消痘速效套裝、凈白祛角質(zhì)（啫喱）等。2、目標(biāo)：不斷為消費者開發(fā)更好更新的產(chǎn)品，提高市場占有率。3、口號：“自然、美麗、健康”。三、市場分析1、目標(biāo)市場

“肌膚護養(yǎng)”——女人并不陌生的一個話題?！吨袊廊輹r尚報》在每一年的讀者調(diào)查中都有一個調(diào)查項目，了解讀者最關(guān)心的美容項目，結(jié)果表明，肌膚護養(yǎng)總是排在首位。同時，這份報紙在每年進行的全國美容院消費調(diào)查的報告中顯示，肌膚護養(yǎng)的消費量和消費人次也是高居榜首，這說明了女人對肌膚護養(yǎng)的需求是最大和最迫切的。所以依照時常營銷的理論，顧客的需求和欲望是化妝品銷售業(yè)績上升的一個重要的條件，提高顧客需求和欲望的必要條件就是構(gòu)思尋找新的與眾不同的產(chǎn)品。近幾年來藥妝市場的潛力被普遍看好。在化妝品類產(chǎn)品中，像軍醫(yī)生這類“功能性化妝品”在受大眾歡迎程度上表現(xiàn)突出。通過市場調(diào)研顯示有96%的人使用化妝品，這說明肌膚護養(yǎng)已經(jīng)是排在首位了，消費者需求大了，那化妝品品的銷售業(yè)績也將平步青云。雖然軍醫(yī)生藥妝沒有曼秀雷敦、資生堂薇姿等化妝品銷售量好，甚至還低于李醫(yī)生這一品牌的銷售量。但同時調(diào)查顯示軍醫(yī)生在加大廣告宣傳改善產(chǎn)品包裝和提高誠信度的前提下，可以提高32%的銷售量。2、競爭對手調(diào)查慚蹦目前展市場道上藥連妝品象牌越蹈來越垂多，稻軍醫(yī)緩生要首想在紫藥妝過市場振上站畝住腳豪，就訓(xùn)要偵蒜察市醋場動旁態(tài)，包研究稈競爭妹對手諒的發(fā)斗展情較況做慚出判潑斷和梳建議亦。國絨內(nèi)市居場上會的藥衰妝產(chǎn)閥品主雞要有上以下藍幾種害產(chǎn)品述：套

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識誕響A.脹現(xiàn)在即是網(wǎng)蕩絡(luò)的峽天下核，上鼻網(wǎng)的魄人是登越來矩越多要．可蓄以在址網(wǎng)上盾建立柿一個藝軍醫(yī)并生個混人網(wǎng)勝站這尿樣方射便消丙費者斜對9櫻99練軍醫(yī)植生做朽出進集一步倒的了軍解，停也方敏便消埋費者祥查詢渾所需貧要的父產(chǎn)品疤等等俊。而珠網(wǎng)絡(luò)哥交易例又是夜現(xiàn)在窄交易洽市場旨的潮形流。臂因此切．在區(qū)全國扇各大扎網(wǎng)頁玉上都部刊登四“軍叉醫(yī)生援”的奇廣告餐，對繁廣告剛進行彎鏈接局，以呆便讀網(wǎng)者方爆便在止網(wǎng)上錄直接科購買適。

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