和訊財(cái)經(jīng)趣味性應(yīng)用讓你成為暴發(fā)戶學(xué)士學(xué)位論文

44/53建行“e路通”杯首屆海峽兩岸大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)商務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用大賽“暴發(fā)戶”開(kāi)發(fā)策劃書(shū)和訊財(cái)經(jīng)趣味應(yīng)用團(tuán)隊(duì)：GIVEMEFIVE北京師范大學(xué)2011/5/20

目錄卷首語(yǔ) 3一、成員介紹 4二、市場(chǎng)背景分析 5（一）社會(huì)環(huán)境分析 5（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 8（三）市場(chǎng)環(huán)境分析 9（四）政策環(huán)境分析 10（五）客戶環(huán)境分析 10三、產(chǎn)品行情分析 13（一）產(chǎn)品市場(chǎng)定位 13（二）研發(fā)目的分析 13四、游戲系統(tǒng)介紹 16（一）游戲名稱 16（二）游戲類型 16（三）游戲整體設(shè)計(jì)思路 16（四）游戲收益方式 17（五）游戲系統(tǒng)設(shè)置 18五、游戲特色與競(jìng)爭(zhēng)分析 32（一）游戲特色分析 32（二）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 35（三）主要競(jìng)爭(zhēng)者分析 36（四）產(chǎn)品SWOT分析 39六、推廣運(yùn)營(yíng)實(shí)施 42（一）推廣運(yùn)營(yíng)方式 42（二）實(shí)施結(jié)果 43后附問(wèn)卷及統(tǒng)計(jì)結(jié)果卷首語(yǔ)一個(gè)小小的愿望可以撐起一片朗朗的晴空，一個(gè)深深的期待可以踏實(shí)一段長(zhǎng)長(zhǎng)的歷程。正是帶著這樣美好的愿望，我們開(kāi)始了2011e路通電子商務(wù)大賽的征程。我們是來(lái)自北京師范大學(xué)的“GiveMeFive”。這是一個(gè)由5個(gè)做著同樣的夢(mèng)，向往著同樣方向，來(lái)自不同院系的朋友融合在一起的團(tuán)隊(duì)。我們滿懷著無(wú)盡的憧憬和真誠(chéng)，我們呼喊著“It’saquestionofdoordie”。我們十指緊扣，心手相連，用我們無(wú)數(shù)的熱情和智慧，來(lái)完整我們最初的夢(mèng)想，來(lái)成就這個(gè)夏天最燦爛的瞬間。此刻，我們已經(jīng)上路。請(qǐng)您和我們一起見(jiàn)證那些未完待續(xù)的精彩！一、團(tuán)隊(duì)成員介紹隊(duì)長(zhǎng)：任娜，她來(lái)自山東，勤奮踏實(shí)、堅(jiān)持不懈、永不言棄，有著山東人特有的樸實(shí)和勤懇。她用滿腔熱血的激情和腳踏實(shí)地的行動(dòng)帶領(lǐng)著GiveMeFive團(tuán)隊(duì)一路向前！負(fù)責(zé)工作：創(chuàng)意征集、方案資料整理、市場(chǎng)宣傳推廣隊(duì)員：郭家輝，他是創(chuàng)意天才，又是技術(shù)人才；既有踏實(shí)做事的勤奮，又有創(chuàng)意無(wú)限的激情。他用自己的實(shí)力和付出續(xù)寫(xiě)著e路通的神話！負(fù)責(zé)工作：創(chuàng)意征集、游戲系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)楊媛媛，她樂(lè)觀積極、執(zhí)著進(jìn)取，她有著山城人的火辣和激情，一旦決定要開(kāi)始的事情，決不肯輕易放棄。這是她對(duì)自己的承諾，也是對(duì)伙伴們，對(duì)電商的承諾！負(fù)責(zé)工作：方案資料整理、公關(guān)事務(wù)、市場(chǎng)宣傳推廣。劉新哲，他是我們的創(chuàng)想家和實(shí)干家。他總是默默地工作，無(wú)怨無(wú)悔，他總是能在別人工作之前就把工作做得很好，他用行動(dòng)和精神激勵(lì)著GiveMeFive團(tuán)隊(duì)的成員不斷前進(jìn)！負(fù)責(zé)工作：游戲特色及SWOT分析、游戲玩家系統(tǒng)設(shè)計(jì)王雅芬，她是公關(guān)精英，又是創(chuàng)意人才。她有樂(lè)觀積極的個(gè)性，又有滿腔熱血的激情，她總是能帶動(dòng)團(tuán)隊(duì)的氣氛，一起為e路通大賽不懈努力！負(fù)責(zé)工作：創(chuàng)意征集、市場(chǎng)行情分析二、市場(chǎng)背景分析（一）、社會(huì)環(huán)境分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步上升，2010年6月網(wǎng)民人數(shù)突破4.2億人，截至2009年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億人，較2008年增長(zhǎng)28.9%，在總?cè)丝谥械谋戎貜?2.6%提升到28.9%，其中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶2.65億，使用率為68.9%。CNNIC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止2010年4月低，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶規(guī)模達(dá)到1.05億人。從上面這些數(shù)量來(lái)看,中國(guó)網(wǎng)民每年以8000萬(wàn)左右的速度遞增,預(yù)計(jì)到2011年初,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量將達(dá)到4.6億人,到2011年底網(wǎng)民數(shù)量將突破5.5億。但隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高,傳統(tǒng)網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)比例將會(huì)有所回落。和訊網(wǎng)logo和訊網(wǎng)是唯一一家同時(shí)擁有新聞牌照與證券投資咨詢資質(zhì)的網(wǎng)站。在Alexa、AC尼爾森、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室等多項(xiàng)排名中都位居國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站第一。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，在最新的網(wǎng)站排名中，和訊網(wǎng)總體排名第34位，在金融服務(wù)類網(wǎng)站中排名第三，獨(dú)立訪問(wèn)者可達(dá)22346（人/百萬(wàn)人），可見(jiàn)，和訊網(wǎng)擁有極大的瀏覽訪問(wèn)量和很高的人氣，尤其在財(cái)經(jīng)專業(yè)方面，更是備受廣大網(wǎng)民信任。因此，和訊網(wǎng)具備開(kāi)發(fā)股票類網(wǎng)頁(yè)游戲的基礎(chǔ)，具有廣泛的用戶群體。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用仍以?shī)蕵?lè)類應(yīng)用為主，網(wǎng)絡(luò)游戲在2009年，是所有互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)領(lǐng)域中唯一使用率上升的服務(wù)，這意味著中國(guó)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的熱衷程度仍然較高。因此，游戲用戶規(guī)模的繼續(xù)增長(zhǎng)，以及互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)化特征為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2009年所公布的數(shù)據(jù)，休閑娛樂(lè)、獲取信息、學(xué)習(xí)與知識(shí)瀏覽和社區(qū)論壇交友是眾多網(wǎng)民上網(wǎng)的主要目的，占到了90%以上。和訊網(wǎng)為廣大網(wǎng)民提供了大量股票、期貨、黃金等財(cái)經(jīng)信息，和訊微博提供了交流交友的平臺(tái)，而《暴發(fā)戶》則是網(wǎng)民們休閑娛樂(lè)的良好平臺(tái)。將這三者有機(jī)的結(jié)合，相輔相成，便能吸引更多的用戶。（二）、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析2010年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入41.9億元，同年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入327億元，前者占后者的12.9%，就單款游戲月收入而言已突破億元大關(guān)。網(wǎng)頁(yè)游戲不僅是中小游戲的新業(yè)務(wù)，而且成為大型企業(yè)的新業(yè)務(wù)，網(wǎng)頁(yè)游戲已發(fā)展成為游戲產(chǎn)業(yè)的新業(yè)務(wù)。網(wǎng)頁(yè)游戲作為創(chuàng)新業(yè)務(wù)正在采用網(wǎng)游增長(zhǎng)點(diǎn)的特征，2008年2009年2010年的游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。中國(guó)網(wǎng)頁(yè)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入依次為4.8億元，12億元，41.9億元，年增長(zhǎng)率為150%，48.8%，增幅相當(dāng)?shù)目捎^，而且呈現(xiàn)加速上升的趨勢(shì)。這三年期間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入一次為183億元，256.2億元，367億元，年增長(zhǎng)率一次為39.4%26.3%，增幅取款，對(duì)比兩項(xiàng)數(shù)據(jù)可以得出一個(gè)結(jié)論，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)正快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要的驅(qū)動(dòng)力之一。同時(shí)網(wǎng)頁(yè)游戲經(jīng)營(yíng)門檻較低，有利于吸引進(jìn)入者為游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)勝利軍，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的活力。經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲影響并不明顯，在金融危機(jī)的影響下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲無(wú)論是用戶規(guī)模還是營(yíng)收規(guī)模，都保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。這一方面由于網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)儆谙鄬?duì)低廉的娛樂(lè)形式且用戶黏合度較高；另一方面由于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)不需要大量銀行貸款和大面積進(jìn)行渠道建設(shè)，而互聯(lián)網(wǎng)支付的普及也為運(yùn)營(yíng)商與消費(fèi)者架設(shè)了直接交易的橋梁，杜絕了傳統(tǒng)渠道層層押賬等問(wèn)題，極大減小了風(fēng)險(xiǎn)。因此，對(duì)于網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)而言，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的關(guān)注應(yīng)更多的偏向投資機(jī)會(huì)，而不是經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)于用戶的影響。（三）、市場(chǎng)環(huán)境分析隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展發(fā)展，越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注財(cái)經(jīng)信息，實(shí)時(shí)，方便，又全面，同時(shí)，隨著“微博”的火爆流行，用微博發(fā)布財(cái)經(jīng)資訊已然成為一種時(shí)尚。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必然促進(jìn)股票市場(chǎng)的發(fā)展，盡管現(xiàn)在行情并不理想，但也并不能打消股民的入市投資熱情。然而股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市須謹(jǐn)慎，初入股市的股民由于經(jīng)驗(yàn)不足，消息不靈通，必然會(huì)經(jīng)常性的賠錢。鑒于此現(xiàn)狀，我們的這款網(wǎng)頁(yè)股票小游戲，集娛樂(lè)性、真實(shí)性、教育性，為股民菜鳥(niǎo)們提供了一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的操作練習(xí)平臺(tái)，滿足大眾需求。更重要的一點(diǎn)是，當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲尚未出現(xiàn)壟斷產(chǎn)品分析認(rèn)為隨著產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展，內(nèi)容多元的綜合類經(jīng)營(yíng)游戲在1-2季度開(kāi)始涌現(xiàn)，很多占市場(chǎng)份額較大的游戲的用戶開(kāi)始迅速分流，比如上海愷英的《樓一幢》在三季度保持較好的營(yíng)收水平占市場(chǎng)7.9%的份額，但由于“城市”類大型經(jīng)營(yíng)游戲的涌現(xiàn)，其用戶開(kāi)始分流?！侗┌l(fā)戶》含有股市、房產(chǎn)等財(cái)經(jīng)要素，富有娛樂(lè)性和教育性，充分利用微博平臺(tái)，在中國(guó)頁(yè)游市場(chǎng)高速發(fā)展的現(xiàn)期，應(yīng)該不斷完善，大力推廣，搶占份額。（四）、政策環(huán)境分析政府扶持文化產(chǎn)業(yè)。政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)扶持力度加大，網(wǎng)頁(yè)游戲從中得益。2009年，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論并原則通過(guò)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。這是繼鋼鐵、汽車、紡織等十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃后出臺(tái)的又一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，同時(shí)也意味著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。該《規(guī)劃》對(duì)動(dòng)漫游戲、文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、對(duì)外貿(mào)易措施以及準(zhǔn)入門檻等內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)闡述。而作為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的組成部分，網(wǎng)頁(yè)游戲也將在政府扶持文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中得益。（五）、客戶環(huán)境分析1、從受眾群體容量來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)游戲有天然優(yōu)勢(shì)。能通過(guò)瀏覽器上網(wǎng)的人都是網(wǎng)頁(yè)游戲的潛在受眾。這個(gè)群體非常巨大，多巨大？2007年CNNIC調(diào)查顯示：中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)1.37億，世界第二。據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)2006年網(wǎng)游的收入是59億，人群達(dá)到率70%,其中，QQ游戲到達(dá)率37%（5000萬(wàn)人）,聯(lián)眾:20%（2700萬(wàn)）,

盛大:19%。這里有一個(gè)細(xì)節(jié)值得研究：為什么QQ游戲的達(dá)到率遠(yuǎn)高于盛大？因?yàn)橛蠶Q的存在，它提供了簡(jiǎn)化的到達(dá)途徑。人性都是懶惰的，喜愛(ài)用舉手之勞的操作來(lái)達(dá)到目的。在QQ上一點(diǎn)擊就能達(dá)到QQ游戲，而盛大就沒(méi)有這樣的利器，聯(lián)眾更沒(méi)有。游戲的到達(dá)率與簡(jiǎn)便的途徑關(guān)系非常密切。與此類似，網(wǎng)頁(yè)游戲，使用瀏覽器把游戲體驗(yàn)的途徑簡(jiǎn)化到了極致：能上網(wǎng)的人，都可以“無(wú)需下載任何東西，無(wú)成本、無(wú)等待”地玩網(wǎng)頁(yè)游戲，只要輸入U(xiǎn)RL就可。這種簡(jiǎn)化是革命性的，與PC網(wǎng)游成鮮明對(duì)比。PC網(wǎng)游需要下載300M以上（有的甚至超過(guò)1G）的客戶端，無(wú)法與網(wǎng)頁(yè)游戲的便利性相比。因此，網(wǎng)頁(yè)游戲有巨大的潛在受眾，又把體驗(yàn)游戲的過(guò)程簡(jiǎn)化到了極致，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋?、網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶分析。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲論壇的投票調(diào)查，玩網(wǎng)頁(yè)游戲的人群主要分布為上班白領(lǐng)（60.39%）和學(xué)生群體（32.63%）。白領(lǐng)特點(diǎn)是工作壓力大，玩游戲的時(shí)間和精力都相當(dāng)有限。我們可以看到男性82%以上，女性用戶只有不到18%。從這當(dāng)中也能看到一個(gè)潛在的市場(chǎng)。我們做游戲都知道，抓住女性，男性就來(lái)了。但是現(xiàn)在的游戲往往這個(gè)方面做的不好，也有可能我們這兩年發(fā)展的時(shí)間短，在女性方面抓的還不夠好。其實(shí)女性是比較好（抓）的人群，因?yàn)槲覀冎垃F(xiàn)在尤其是電子商務(wù)領(lǐng)域，其實(shí)女性在網(wǎng)上購(gòu)物數(shù)量上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性，平均都有非常好的付費(fèi)習(xí)慣。而且從數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)民付費(fèi)，女性大部分集中在比較低額的付費(fèi)上面，中檔是男性居多。但是到2000或3000元以上的付費(fèi)，女性反而多起來(lái)了。我覺(jué)得在做WEB游戲的時(shí)候其實(shí)如果多挖掘一下女性，會(huì)有一個(gè)意想不到的增長(zhǎng)點(diǎn)。3、用戶年齡。網(wǎng)頁(yè)游戲主要的用戶年齡是集中在26到35歲。像很多的聯(lián)運(yùn)合作伙伴都問(wèn)：我們做網(wǎng)頁(yè)游戲的運(yùn)營(yíng)，我們的用戶群大概是什么樣，能把網(wǎng)頁(yè)游戲弄的好。我這邊拿到的數(shù)據(jù)，包括九維的數(shù)據(jù)判斷來(lái)說(shuō)，其實(shí)我們就告訴他：你分析一下網(wǎng)站的流量，如果平均年齡是30歲左右的，肯定是說(shuō)網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)效果是最好的，UP值提高的；你的流量如果是偏離30歲，往上走的越遠(yuǎn)，或往下走的越遠(yuǎn)，其實(shí)最終的UP值包括總收益也是隨著偏離度的增長(zhǎng)也是明顯的在降低。其實(shí)這個(gè)可能各個(gè)公司的情況不一定一樣，但是基本上九維就是高收入的還是占的比較多，2001元以上的用戶占了24%-25%。我這邊的數(shù)據(jù)是網(wǎng)頁(yè)用戶的數(shù)據(jù)是24.2%，傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)游戲數(shù)據(jù)為17.5%。這個(gè)數(shù)據(jù)本身說(shuō)明我們網(wǎng)頁(yè)游戲主要針對(duì)的上班族、白領(lǐng)、大學(xué)生如果能抓住這個(gè)巨大的市場(chǎng)將有很大的市場(chǎng)潛力。三、產(chǎn)品行情分析（一）、產(chǎn)品市場(chǎng)定位作為一款財(cái)經(jīng)類網(wǎng)頁(yè)游戲，定位為以SNS為主體呈現(xiàn)形式，基于Web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人游戲。此頁(yè)面游戲與和訊微博綁定，為微博博主提供更為有趣，開(kāi)闊的交流平臺(tái)。我們的產(chǎn)品是以網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)槊浇?，以專業(yè)的經(jīng)濟(jì)知識(shí)和真實(shí)的股票和房產(chǎn)數(shù)據(jù)為依托，集娛樂(lè)性，教育性，互動(dòng)性，宣傳性為一體的財(cái)經(jīng)類網(wǎng)頁(yè)游戲。不同于《操盤手》《現(xiàn)金流》等專業(yè)性強(qiáng)，難度系數(shù)大的專業(yè)類股票游戲，我們這款游戲的主要目的在于，引起網(wǎng)民對(duì)財(cái)經(jīng)市場(chǎng)的興趣，模擬現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)濟(jì)生活，普及財(cái)經(jīng)類知識(shí)。（二）、研發(fā)目的分析明確本款游戲開(kāi)發(fā)的主要目的不是盈利?，F(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)游戲的主要盈利方式就是投放廣告和游戲充值，但是根據(jù)CNNIC的報(bào)告顯示，這兩者并不能為頁(yè)游公司帶來(lái)高的利潤(rùn)，玩家對(duì)廣告的關(guān)注度和信任度都不高，而且玩家對(duì)游戲的支付意愿很低。17173頁(yè)游網(wǎng)專家分析，“網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的迅猛發(fā)展已經(jīng)到了傳統(tǒng)的網(wǎng)游廠商無(wú)法不正視的地步了，但這并不意味著，大量的資金砸向頁(yè)游，就可以取得預(yù)期的回報(bào)，近期一組行業(yè)數(shù)據(jù)讓很多人大跌眼鏡——頁(yè)游領(lǐng)域真正盈利的公司在業(yè)內(nèi)僅占5%左右?！痹谏缃痪W(wǎng)頁(yè)游戲里見(jiàn)過(guò)廣告的用戶中，62.6%的用戶對(duì)廣告“幾乎沒(méi)有印象”；有2.4%的用戶能說(shuō)出廣告產(chǎn)品名稱。CNNIC《報(bào)告》顯示，71.3%的社交游戲用戶在產(chǎn)品中見(jiàn)過(guò)植入式廣告，而在這一人群中，明確表示會(huì)購(gòu)買廣告產(chǎn)品的用戶比例2.2%。網(wǎng)頁(yè)游戲用戶花費(fèi)意愿網(wǎng)頁(yè)游戲用戶中，未來(lái)有付費(fèi)意愿的用戶比例為39.1%，其中表示肯定會(huì)付費(fèi)的用戶比例為4.6%；40.1%的網(wǎng)頁(yè)游戲用戶完全沒(méi)有付費(fèi)意愿。所以，我們清楚地認(rèn)識(shí)到，要想在游戲推廣初期躋身這5%是十分困難的，用戶很難愿意將錢充值到一個(gè)全新的還不完全信任的游戲中，廣告商也不會(huì)投資一個(gè)推廣中的用戶量有限的平臺(tái)。既然如此，我們刨去廣告植入和現(xiàn)金充值這兩個(gè)部分，營(yíng)造一個(gè)純粹的簡(jiǎn)單的游戲平臺(tái)，更大限度地調(diào)動(dòng)玩家積極性，致力于為和訊網(wǎng)擴(kuò)大用戶群，增加和訊微博注冊(cè)人數(shù)和關(guān)注度，也為了向更多人普及財(cái)經(jīng)方面的小知識(shí)。當(dāng)然，當(dāng)我們的游戲推廣到一定程度，具有一定的影響力之后，也可以增加一些盈利性的設(shè)置。四、游戲系統(tǒng)介紹（一）、游戲名稱“暴發(fā)戶”（二）、游戲類型模擬理財(cái)類網(wǎng)絡(luò)游戲（三）、游戲總體設(shè)計(jì)思路我們?cè)O(shè)計(jì)的“暴發(fā)戶”是一款財(cái)經(jīng)類的網(wǎng)頁(yè)理財(cái)游戲，類似于開(kāi)心網(wǎng)上的農(nóng)場(chǎng)，QQ上的寵物。理財(cái)是本游戲的最大特色。該游戲中的理財(cái)系統(tǒng)基本囊括了當(dāng)前比較廣泛的理財(cái)方式和手段，玩家所能憑借的只有自己的操作和理財(cái)知識(shí)，以及一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣。玩家通過(guò)多種多樣的信息的判斷制定自己獨(dú)特的理財(cái)策略，成為理財(cái)達(dá)人是本游戲的最大亮點(diǎn)，同時(shí)本網(wǎng)絡(luò)游戲充分抓住了現(xiàn)實(shí)生活中人們對(duì)財(cái)富的渴望，利用虛擬的財(cái)富排行榜來(lái)滿足網(wǎng)友對(duì)財(cái)富和地位的渴望。總體而言，本網(wǎng)絡(luò)游戲的理財(cái)模式是比較貼近現(xiàn)實(shí)的，其中又有一定的激勵(lì)和互動(dòng)，增加了游戲的趣味性。玩家申請(qǐng)進(jìn)入游戲后即可獲得1萬(wàn)元的啟動(dòng)資金，并用這一萬(wàn)元通過(guò)存款借貸、股票購(gòu)買、彩票購(gòu)買、房地產(chǎn)市場(chǎng)等接近現(xiàn)實(shí)生活的途徑來(lái)使自己的資金翻倍，從而達(dá)到不同的等級(jí)，收獲不同的RP值來(lái)獲得不同的特權(quán)。本網(wǎng)絡(luò)游戲充滿趣味又不乏財(cái)經(jīng)知識(shí)，可謂一舉多得。（四）、游戲收益方式1、廣告代理.網(wǎng)頁(yè)生命在于點(diǎn)擊量（瀏覽次數(shù)），通過(guò)點(diǎn)擊量獲得廣告代理，從而獲得收入。和訊網(wǎng)是財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖，擁有數(shù)量龐大的潛在消費(fèi)者。截止目前在各類站點(diǎn)中，網(wǎng)頁(yè)游戲的人均每日瀏覽時(shí)長(zhǎng)可達(dá)約390秒，僅次于視頻網(wǎng)站，在本游戲中投放廣告是最好的選擇。投放廣告的方式可以有主頁(yè)廣告、彈出窗口、浮動(dòng)標(biāo)志等。廣告價(jià)格如表（1）廣告形式優(yōu)惠價(jià)格尺寸（像素）文件大小位置主頁(yè)廣告30000元/月800*176正中上彈出窗口20000元/月

400*300

<60K中上方浮動(dòng)標(biāo)識(shí)5000元/月

130*130

<13K首頁(yè)浮動(dòng)雙聯(lián)廣告10000元/月

110*300

<20K

兩邊Banner廣告20000元/月

573*95

<

30K

中上方頁(yè)眉廣告4000元/月

405*150

<

50K

左上方通欄廣告8000元/月

778*100

<

60K

中上方Logo廣告4000元/月

185*36

<

10K

右上方Logo展示廣告20000元/年

180*30

<10K

右下方LOGO鏈接20000元/年

88*31

<8K

右下方（表1）2、RP充值。 我們這款網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的一大特色在于RP值的設(shè)立。“RP”意思即為“人品”，是現(xiàn)在社會(huì)上尤其是在年輕人中間特別流行網(wǎng)絡(luò)新詞。用現(xiàn)金來(lái)充RP值可以使玩家獲得更高的級(jí)別和更大的特權(quán)。通常級(jí)別和RP值由財(cái)富擁有量來(lái)確定，但如果有的玩家遭遇了不測(cè)，也可以用人民幣充值來(lái)挽回部分損失。它們的兌換方法是：1RMB=10點(diǎn)RP值3、尋找合作伙伴，例如騰訊網(wǎng)、人人網(wǎng)將游戲在合作伙伴的市場(chǎng)中加以推廣。（五）、游戲系統(tǒng)設(shè)置本網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)用共包括登錄系統(tǒng)、投資系統(tǒng)、級(jí)別系統(tǒng)和獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)、玩家互動(dòng)系統(tǒng)五大部分1、登錄系統(tǒng)本游戲賬號(hào)可以與和訊網(wǎng)的我的家賬號(hào)相關(guān)聯(lián)，通過(guò)在我的家添加應(yīng)用便可進(jìn)入本游戲。游戲帳號(hào)注冊(cè)成功即獲得啟動(dòng)資金1萬(wàn)元，并由玩家自己設(shè)定自己的城市，選擇自己的形象。和訊財(cái)經(jīng)通：在登陸頁(yè)面中插入一個(gè)下圖的卡通博士的形象，每次登陸時(shí)都能提供金融和投資類的相關(guān)知識(shí)，從而達(dá)到使玩家在游戲中學(xué)習(xí)財(cái)經(jīng)知識(shí)的目的。2、投資系統(tǒng)投資領(lǐng)域：股票市場(chǎng)、彩票市場(chǎng)、房產(chǎn)市場(chǎng)、銀行、商業(yè)街股票市場(chǎng)：我們的股市是模擬一個(gè)新的國(guó)家，一個(gè)新的投資環(huán)境，并且融進(jìn)現(xiàn)實(shí)的金融信息，正確反映股市波動(dòng)。最初我們將創(chuàng)建十支股票。隨著股市發(fā)展增加新股。具體建立方式如下:

1創(chuàng)建用戶

2初始化模擬金額

3鏈接信息發(fā)布平臺(tái)，完成數(shù)據(jù)同步為了降低游戲難度，提高可玩性和持續(xù)性，我們將在股票市場(chǎng)中構(gòu)造一個(gè)龐大的多公司經(jīng)營(yíng)狀況的數(shù)據(jù)庫(kù)，使之與其余各項(xiàng)投資領(lǐng)域的盈利狀況相平衡。

彩票市場(chǎng)：我們按照開(kāi)獎(jiǎng)?lì)l率，將彩票市場(chǎng)一分為二。一個(gè)是一天開(kāi)一次的小投資市場(chǎng)。一個(gè)是兩天才開(kāi)一次的大中投資市場(chǎng)。兩者差異在于：低頻彩票市場(chǎng)的中獎(jiǎng)率更高但低頻彩票市場(chǎng)每一注的價(jià)格更低同時(shí)結(jié)合所積累的RP值，共同決定玩家的彩票中獎(jiǎng)率。即選擇高頻彩票市場(chǎng)，投資越大，中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)越大；RP越高，中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)也越大。房產(chǎn)市場(chǎng)：我們?yōu)橥婕姨峁┮粋€(gè)虛擬城市，有完善的城市住宅系統(tǒng)。住宅分為“露宿街頭”“簡(jiǎn)陋蝸居”“單身公寓”“標(biāo)準(zhǔn)套房”“亭臺(tái)樓閣”“高門大戶”“朱樓翠閣”“金碧輝煌”“瑤臺(tái)瓊室”。不同級(jí)別住宅的買賣和租賃價(jià)格不一。初始用戶都為“露宿街頭”型。但是他們可以向擁有房產(chǎn)的玩家租房。隨著自己資金的積累，就可以自己購(gòu)買心儀的住所。因此，房產(chǎn)不僅可以顯示一個(gè)玩家的財(cái)富水平，還可以成為一種投資方式，用于租賃，玩家可以在資金充足時(shí)買進(jìn)房子進(jìn)行炒房來(lái)獲得更高的收入。除此之外，在出現(xiàn)個(gè)人財(cái)務(wù)危機(jī)的時(shí)候，玩家可以用房產(chǎn)作抵押，向銀行借款，以便東山再起。銀行業(yè)務(wù)：銀行在整個(gè)金融系統(tǒng)之中扮演核心角色。吸納玩家多余的資金，成為玩家的一種投資選擇；同時(shí)向需要的玩家發(fā)放貸款，幫助重建原始資本，再度投資，使其擺脫財(cái)務(wù)危機(jī)。同時(shí)銀行會(huì)不定期的發(fā)放低價(jià)的優(yōu)惠貸款。但是數(shù)量有限，信息會(huì)提前公布在公告上。商業(yè)街：主要用于游戲初期的資本積累，可依據(jù)級(jí)別和可用資產(chǎn)出租地?cái)?，?jīng)營(yíng)小店鋪，百貨商店，大型超市，商城，租金依次增加，收益隨之遞增，為了確保競(jìng)爭(zhēng)性同時(shí)與其余各項(xiàng)投資領(lǐng)域平衡，有較低風(fēng)險(xiǎn)。3、級(jí)別系統(tǒng) 根據(jù)玩家積累的資金數(shù)額，我們?cè)O(shè)置了財(cái)富排行榜，用來(lái)每天評(píng)定財(cái)富擁有量最高的前十名玩家，并根據(jù)玩家所擁有的財(cái)富為玩家設(shè)定等級(jí)：金錢數(shù)稱號(hào)10,000-白手起家20,00020,001-自給自足50,00050,001-單身貴族100,000100,001-養(yǎng)家糊口200,000200,001-小康生活500,000500,001-小資生活1,000,0001,000,001-家財(cái)萬(wàn)貫3,000,0003,000,001-富甲一方10,000,000>10,000,000富可敵國(guó)4、獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)（1）、等級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)：獲得更多的互動(dòng)的權(quán)利；升級(jí)到一定的等級(jí)會(huì)獲得相應(yīng)的等級(jí)稱號(hào)，能購(gòu)買更多的家園物品裝扮自己的家園（比如第一階段是白手起家，在這一階段是不能買家園物品的，即只能露宿街頭；到第二階段自給自足，才可以開(kāi)始買地和茅草房，即簡(jiǎn)陋蝸居等）；升級(jí)到一定等級(jí)獲得相應(yīng)開(kāi)拓家園面積的機(jī)會(huì)，買地?cái)U(kuò)建；到達(dá)一定等級(jí)可以獲得系統(tǒng)的裝飾獎(jiǎng)勵(lì)和資金獎(jiǎng)勵(lì)。（2）、連續(xù)登錄獎(jiǎng)勵(lì):我們的玩家在登錄時(shí)就會(huì)獲得1萬(wàn)元的資金，用作以后進(jìn)行理財(cái)和資金發(fā)展的啟動(dòng)資金。以后連續(xù)登陸10次（四小時(shí)內(nèi)連續(xù)登陸除外）即可獲得1000元的資金獎(jiǎng)勵(lì)。（3）、新手任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)：進(jìn)入游戲進(jìn)行新手任務(wù)，讓新玩家熟悉游戲的各種操作，每完成一個(gè)任務(wù)給予游戲資金獎(jiǎng)勵(lì)，還有一定幾率獲得RP。（4）、節(jié)日獎(jiǎng)勵(lì)：在節(jié)日期間贈(zèng)送有關(guān)節(jié)日的裝飾；在節(jié)日期間進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)（獎(jiǎng)品有游戲資金，裝飾，RP）（5）、稱號(hào)獲得（在記錄中有還應(yīng)獲得稱號(hào)的時(shí)間或時(shí)間跨度）：財(cái)富排行榜前10名獲得與之排名相應(yīng)的的稱號(hào)（比如第一的獲得“暴發(fā)戶首富”）；對(duì)RP值第一的玩家稱為“人品之星”；連續(xù)5天全部股票（至少三支股票）升值獲得“高手”，連續(xù)10天全部股票升值獲得“神算”，連續(xù)20天股票升值獲得“股神”，每天股票升值最多的10人獲得“今日牛人”；連續(xù)5天全部股票（至少三支股票）下跌還繼續(xù)購(gòu)買股票的獲得“淡定”稱號(hào)，連續(xù)10天全部股票下跌還繼續(xù)購(gòu)買股票的獲得“瘋狂”，連續(xù)20天全部股票下跌的獲得“哭去吧”稱號(hào)，每天股票下跌最多的10人獲得“倒霉蛋”稱號(hào)；每日商店收入最多10位玩家的獲得“最佳店主”稱號(hào)；每日中彩票最多的玩家獲得“幸運(yùn)之星”稱號(hào)；每日房地產(chǎn)收入最多的玩家稱為“地產(chǎn)大亨”；每日消費(fèi)最多的玩家獲得“消費(fèi)之星”稱號(hào)。（6）、RP獎(jiǎng)勵(lì)：玩家的RP隨資金的增長(zhǎng)和每一次任務(wù)的完成而增長(zhǎng)，亦可通過(guò)現(xiàn)金充值，RP指數(shù)的高低影響玩家買彩票的中獎(jiǎng)率，房子租金的折扣或出租房子的租金，向銀行貸款的上限、貸款期限以及貸款利率的優(yōu)惠程度。5、玩家互動(dòng)系統(tǒng)(好友之間的互動(dòng))：互動(dòng)系統(tǒng)中包括家園，消費(fèi)區(qū)，好友互動(dòng)圈三部分家園：是對(duì)玩家生活狀況如房屋，交通工具，和個(gè)人形象的展示，同時(shí)可以鏈接到消費(fèi)以及投資與經(jīng)營(yíng)板塊。消費(fèi)區(qū)：玩家在這里可以通過(guò)消費(fèi)來(lái)改善自己的生活狀況和質(zhì)量，初步策劃消費(fèi)區(qū)中提供交通工具，服飾，寵物，居室設(shè)計(jì)與裝修等商品與勞務(wù)。好友互動(dòng)圈：玩家通過(guò)工具互相之間可以競(jìng)爭(zhēng)，奪取對(duì)方的金錢。只有被“攻擊”對(duì)象防備意識(shí)低于進(jìn)行“攻擊”的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)影響力時(shí)，才能從被“攻擊”對(duì)象中獲得資金。而且獲得的資金是通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)影響力和防備意識(shí)相抵后換算過(guò)來(lái)的。在一天中有系統(tǒng)規(guī)定幾個(gè)時(shí)間的玩家各自的防備意識(shí)水平。而隨著等級(jí)的升高，玩家用于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的手段也增多。而且等級(jí)越高的手段，影響力越大。而等級(jí)越高，玩家的防備意識(shí)也會(huì)有一定的提升（但只是相對(duì)提高，有些時(shí)候的防備意識(shí)也會(huì)很低）。玩家互動(dòng)工具：攻擊工具名稱競(jìng)爭(zhēng)影響力大小獲得等級(jí)加大廣告投入聘請(qǐng)高級(jí)人才技術(shù)革新與升級(jí)使用商業(yè)間諜對(duì)于使用商業(yè)間諜的手段，還可以設(shè)計(jì)為有一定的曝光商業(yè)內(nèi)幕的幾率，從而降低玩家的RP值。五、游戲特色及競(jìng)爭(zhēng)分析（一）、游戲特色分析1、獨(dú)特的游戲方式。本游戲以理財(cái)為游戲主線，現(xiàn)實(shí)中大部分的理財(cái)方式都在游戲中得到了實(shí)現(xiàn)，包括銀行理財(cái)、股票、彩票和當(dāng)前極熱的房地產(chǎn)并通過(guò)模擬簡(jiǎn)化了部分程序和步驟，方便了游戲操作。玩家可通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)盈利，成為理財(cái)達(dá)人。不僅如此，我們還會(huì)將玩家的游戲ID與官方論壇ID相關(guān)聯(lián)，玩家可以將自己的經(jīng)驗(yàn)心得通過(guò)帖子的形式發(fā)到我們的論壇網(wǎng)站，當(dāng)帖子的點(diǎn)擊率達(dá)到一定程度時(shí)，玩家在游戲中的關(guān)聯(lián)ID將會(huì)獲得RP值獎(jiǎng)勵(lì)。這樣就鼓勵(lì)玩家間進(jìn)行互動(dòng)，創(chuàng)造一個(gè)快樂(lè)的游戲氛圍。2、寓教于樂(lè)，草根與專業(yè)的結(jié)合以前我們很多人玩過(guò)大富翁之類的財(cái)富游戲，卻更多的是作為一種純娛樂(lè)的游戲。而現(xiàn)金流的游戲則是專業(yè)性太強(qiáng)，包括要填寫(xiě)收支平衡表跟資產(chǎn)負(fù)債表。我們認(rèn)真分析了兩者的優(yōu)劣，取長(zhǎng)補(bǔ)短，營(yíng)造了一種相對(duì)輕松愉快的經(jīng)營(yíng)類游戲，而在游戲中塑造了“財(cái)經(jīng)小博士”這個(gè)角色，既在游戲初期指導(dǎo)玩家操作，又在玩家投資股票、房產(chǎn)和與銀行交易時(shí)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理給予指導(dǎo)，并定期普及財(cái)經(jīng)類基礎(chǔ)知識(shí)，包括十大經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，真實(shí)利率的運(yùn)算，物價(jià)指數(shù)的計(jì)算等等。3、利用和訊網(wǎng)信息，接近真實(shí)生活本游戲的第三個(gè)特點(diǎn)就是非常接近我們的生活。比如，房地產(chǎn)的投資，股票的投資，在游戲過(guò)程的一些失業(yè)和花費(fèi)等等。而且，和訊作為國(guó)內(nèi)第一的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，可以為游戲本身提供大量真實(shí)可靠的財(cái)經(jīng)信息，包括股票的大致走向，房?jī)r(jià)的漲跌等等。它其實(shí)是旨在通過(guò)模擬我們現(xiàn)實(shí)生活中的場(chǎng)景，讓玩家在玩游戲的過(guò)程中解決理財(cái)、投資等經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，為現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)濟(jì)生活積累經(jīng)驗(yàn)。4、結(jié)合和訊微博，增加玩家忠實(shí)度大型網(wǎng)頁(yè)游戲的產(chǎn)品更換周期在1個(gè)月以下的用戶占到29.4%，其中使用1周以下就放棄游戲的用戶占到11.4%；更換周期在1-3個(gè)月的用戶比例為24.7%。根據(jù)CNNIC2010年的報(bào)告顯示，大型網(wǎng)頁(yè)游戲單用戶生命周期較短，近7成用戶使用大型網(wǎng)頁(yè)游戲時(shí)間在6個(gè)月以下，而3個(gè)月以下的用戶也超過(guò)50%。大型網(wǎng)頁(yè)游戲的個(gè)人用戶生命周期較短主要是由三方面原因造成的：一是市場(chǎng)上大型網(wǎng)頁(yè)游戲數(shù)量豐富，用戶可選擇的替代產(chǎn)品較多；二是游戲品質(zhì)欠缺，游戲題材雷同、玩法單一，造成了用戶的產(chǎn)品黏度較低；第三點(diǎn)也是最重要的一點(diǎn)就是目前網(wǎng)頁(yè)游戲廠商對(duì)于游戲的持續(xù)性關(guān)注度不高，抱有迅速“圈錢”的心態(tài)。前兩點(diǎn)總結(jié)起來(lái)就是玩家忠實(shí)度不高。而忠實(shí)度不高的很大一個(gè)原因是，大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)游戲都是一個(gè)獨(dú)立展開(kāi)的虛擬平臺(tái)，玩家只能在虛擬的世界中與游戲中的朋友進(jìn)行游戲和交流，與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系不大，容易被遺忘被取代。但是暴發(fā)戶游戲充分利用了和訊微博這個(gè)平臺(tái)。玩家可以在微博上實(shí)時(shí)關(guān)注到自己和好友的財(cái)富經(jīng)營(yíng)狀況。微博上關(guān)注自己的粉絲和自己關(guān)注的人，只要參與游戲，都會(huì)是自己在游戲中的對(duì)手或伙伴，可以跟他們進(jìn)行交流，這就大大增加了游戲的可玩性和可持續(xù)性。5、揭示金錢運(yùn)動(dòng)的規(guī)律暴發(fā)戶游戲的第五個(gè)特點(diǎn)就是揭示了金錢運(yùn)動(dòng)的規(guī)律。富爸爸告訴我們，窮人和富人的區(qū)別之一就在于窮人不知道金錢運(yùn)動(dòng)的規(guī)律，而富人卻非常熟悉。暴發(fā)戶游戲就是通過(guò)你的財(cái)富經(jīng)營(yíng)狀況的變化，告訴你金錢運(yùn)動(dòng)的規(guī)律，通過(guò)財(cái)經(jīng)小博士的宣傳，普及基礎(chǔ)的財(cái)經(jīng)知識(shí)，可以說(shuō)，這是每一個(gè)想要實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的人的必修課。所以我們不能僅僅的把這款游戲作為一個(gè)游戲，不能僅僅為了娛樂(lè)和消磨時(shí)間去玩這個(gè)游戲，否則，就像一個(gè)網(wǎng)友所說(shuō)的“你不僅糟蹋了這個(gè)游戲，也糟蹋了你的時(shí)間?！彼闹饕康脑谟冢ㄟ^(guò)模仿我們的現(xiàn)實(shí)生活，來(lái)告訴游戲者如何識(shí)別和把握投資理財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)；通過(guò)不斷的游戲和訓(xùn)練以及學(xué)習(xí)游戲中所蘊(yùn)含的富人的投資思維，來(lái)提高游戲者的財(cái)務(wù)智商，最終實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。（二）、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析近年，網(wǎng)頁(yè)游戲在各類新聞網(wǎng)站，社交網(wǎng)站等等平臺(tái)興起，引起了網(wǎng)民、用戶廣泛的關(guān)注和參與。據(jù)百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，3年內(nèi)頁(yè)游戲持高速增長(zhǎng)，月搜索次數(shù)超1億，僅僅2010年網(wǎng)頁(yè)游戲全年搜索就達(dá)12億次，月搜索從0.69億增長(zhǎng)到1.3億，成倍數(shù)跨越，暑假期間8月份的搜索指數(shù)更是達(dá)到了1.5億。據(jù)此，廣大開(kāi)發(fā)商也看到了網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)這塊大肥肉，紛紛參與投資開(kāi)發(fā)。（三）、主要競(jìng)爭(zhēng)者分析《財(cái)富征途》《財(cái)富征途》優(yōu)勢(shì)：這是一款很好的值得我們學(xué)習(xí)借鑒的游戲，與我們理想的游戲模型非常相似。結(jié)構(gòu)完整，寓教于樂(lè)。它是全球首款具有內(nèi)生經(jīng)濟(jì)周期和完整經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的投資類網(wǎng)頁(yè)游戲。其本質(zhì)上是一款投資與經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)軟件。玩家可以在娛樂(lè)過(guò)程中，通過(guò)體驗(yàn)的方式，更容易、更迅速地理解現(xiàn)實(shí)世界的經(jīng)濟(jì)和投資規(guī)律，把握股票、房地產(chǎn)等資產(chǎn)價(jià)格運(yùn)行特性?！敦?cái)富征途》劣勢(shì)：作為一款獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)頁(yè)游戲，客戶忠誠(chéng)度低。完全虛擬的游戲環(huán)境，很難將財(cái)經(jīng)信息及知識(shí)運(yùn)用于實(shí)際。而《暴發(fā)戶》通過(guò)和訊網(wǎng)本身的信息支持可以讓游戲更接近現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)和投資規(guī)律，通過(guò)和訊微博將游戲與生活聯(lián)系在一起?！冬F(xiàn)金流》《現(xiàn)金流》優(yōu)勢(shì)：專業(yè)性強(qiáng)?，F(xiàn)金流游戲很大的不同在于，它引入了收支平衡表和資產(chǎn)負(fù)債表，并且游戲的規(guī)則之一就是你在游戲中的每一步操作都必須填寫(xiě)收支平衡表和資產(chǎn)負(fù)債表，這就使得游戲者在玩游戲的過(guò)程中，很自然的接受了會(huì)計(jì)和投資的相關(guān)概念?！冬F(xiàn)金流》劣勢(shì)：但上述優(yōu)勢(shì)也同時(shí)是它的劣勢(shì)，這樣的游戲規(guī)則本身在一開(kāi)始就會(huì)打消很多玩家的游戲意愿。而且，游戲本身娛樂(lè)性不強(qiáng)，玩一段時(shí)間后，玩家容易感到枯燥單調(diào)?！洞蟾晃獭贰洞蟾晃獭穬?yōu)勢(shì)：相信很多人都玩過(guò)《大富翁》。這款游戲的畫(huà)面精美，角色多樣，內(nèi)容充實(shí)，游戲具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性。而且，游戲本身已經(jīng)建立起了很好的口碑，積累了很好的玩家基礎(chǔ)?！洞蟾晃獭妨觿?shì)：純娛樂(lè)的虛擬類游戲。而《暴發(fā)戶》將現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)濟(jì)生活引進(jìn)游戲中，讓玩家更好的了解銀行的業(yè)務(wù)，股票的經(jīng)營(yíng)，房產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)等的基本操作模式。還與現(xiàn)實(shí)最新經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)相結(jié)合。從玩家角度，作為休閑游戲，《暴發(fā)戶》不用玩家時(shí)刻進(jìn)行游戲，只要必要的操作后就可以進(jìn)行其他活動(dòng)，符合社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用類游戲的休閑性。（三）、產(chǎn)品SWOT分析作為網(wǎng)站應(yīng)用游戲，游戲的推廣有一部分是和網(wǎng)站的網(wǎng)民資源有關(guān)的，網(wǎng)民越多，該應(yīng)用就越容易被推廣。目前作為網(wǎng)站附加的應(yīng)用游戲十分流行，比較成功的比如農(nóng)場(chǎng)，牧場(chǎng)，餐廳等。這些游戲的共同特點(diǎn)是：依附在某個(gè)網(wǎng)站作為應(yīng)用游戲，利用本網(wǎng)站的資源進(jìn)行推廣；操作簡(jiǎn)單，休閑還具有互動(dòng)性；滿足人們的某項(xiàng)心理需求，比如對(duì)財(cái)富的渴望。作為休閑游戲，也是打發(fā)時(shí)間的好方式，又是和朋友互動(dòng)的平臺(tái)，有足夠的用戶需求基礎(chǔ)，容易推廣。傳統(tǒng)大型網(wǎng)絡(luò)游戲增長(zhǎng)趨穩(wěn)，騰訊，盛大等網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭也開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)移到網(wǎng)頁(yè)，社交游戲，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)上也出現(xiàn)越來(lái)越多的開(kāi)放平臺(tái)和社交網(wǎng)站之類的，使得網(wǎng)站應(yīng)用類游戲的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增多。但伴隨著大公司的加入，此類游戲也越來(lái)越受人們的歡迎。百度數(shù)據(jù)研究結(jié)果顯示，SNS平臺(tái)和SNS游戲的整體行業(yè)搜索指數(shù)在經(jīng)歷09年的瘋狂增長(zhǎng)后，從09年年底至10年5月出現(xiàn)沉淀調(diào)整，之后開(kāi)始更加成熟穩(wěn)定的增長(zhǎng)，日均最高超過(guò)500萬(wàn)。行業(yè)的逐漸成熟也體現(xiàn)在SNS游戲應(yīng)用類的搜索越來(lái)越多。優(yōu)勢(shì)-S：1、這一款應(yīng)用游戲不僅具有娛樂(lè)性，還可以學(xué)習(xí)簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)知識(shí)，在娛樂(lè)的同時(shí)普及基礎(chǔ)財(cái)經(jīng)知識(shí)，抓住了入門者希望了解簡(jiǎn)單財(cái)經(jīng)知識(shí)的心理，也使游戲變得有意義。2、借助和訊網(wǎng)有豐富的關(guān)心財(cái)經(jīng)、對(duì)財(cái)經(jīng)有興趣的網(wǎng)民資源，這款游戲容易推廣應(yīng)用。3、游戲操作簡(jiǎn)單，可行性強(qiáng)，進(jìn)入門檻低，也充分抓住了現(xiàn)實(shí)生活中人們對(duì)財(cái)富的渴望，利用虛擬的財(cái)富排行，富豪家園等等吸引網(wǎng)民。4、充分利用和訊微博，提高玩家忠誠(chéng)度，增加游戲的可持續(xù)性。玩家之間還具有互動(dòng)性。劣勢(shì)-W：1、游戲涉及有關(guān)經(jīng)濟(jì)知識(shí)，針對(duì)有經(jīng)濟(jì)興趣的人群，對(duì)其他人群的吸引力較小，這意味著我們的網(wǎng)友數(shù)量可能會(huì)受到威脅。2、在目前的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)中，一款好的游戲策劃還是相當(dāng)?shù)南∩?，掛件的研發(fā)實(shí)力不足，進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的定位模糊。3、未能預(yù)見(jiàn)的游戲漏洞使我們的游戲運(yùn)營(yíng)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。機(jī)會(huì)-O：1、網(wǎng)頁(yè)類游戲在中國(guó)仍處于高速發(fā)展階段，因此市場(chǎng)份額大，我們可以搶占先機(jī)。2、僧多粥少的局面雖然還在繼續(xù)，但是網(wǎng)頁(yè)游戲的玩家數(shù)量是在增加的，并且在大量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)支持下，培養(yǎng)了大批的網(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)人才。3、2008年金融危機(jī)爆發(fā)，經(jīng)濟(jì)知識(shí)得到人們的重視，有關(guān)經(jīng)濟(jì)知識(shí)更是熱門，在這么一個(gè)背景下，可以抓住人們對(duì)經(jīng)濟(jì)知識(shí)的需求和對(duì)經(jīng)濟(jì)事件的關(guān)注的提高，設(shè)計(jì)一款學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)知識(shí)和娛樂(lè)相結(jié)合的微博應(yīng)用小游戲一定能吸引人們的眼球。4、微博是當(dāng)下最熱門的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，借助和訊財(cái)經(jīng)微博這一財(cái)經(jīng)和微博雙重機(jī)遇的平臺(tái)，財(cái)經(jīng)類網(wǎng)頁(yè)游戲有望進(jìn)一步發(fā)展。威脅-T：1、傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)步。目前的“大富翁”以及相似的一些游戲已經(jīng)有一定的市場(chǎng)和知名度，面臨著與此類競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)。2、市場(chǎng)還沒(méi)開(kāi)拓，我們的游戲還沒(méi)有知名度，未來(lái)有一定的未知因素。3、新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的涌現(xiàn)給我們帶來(lái)的威脅。六、推廣運(yùn)營(yíng)實(shí)施在過(guò)去的三個(gè)月里，我們結(jié)合線上和線下多種方式對(duì)我們的財(cái)經(jīng)趣味應(yīng)用之“暴發(fā)戶”進(jìn)行了多方面的宣傳和推廣工作，讓更多的學(xué)生和網(wǎng)民了解了我們的財(cái)經(jīng)趣味應(yīng)用，并獲得了他們的意見(jiàn)和建議，使我們的作品更加完善和受歡迎。（一）、推廣運(yùn)營(yíng)方式線上推廣：新浪微博、騰訊微博、人人網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)等視頻宣傳、和訊微博宣傳、在各大高校論壇發(fā)帖吸引關(guān)注新浪、騰訊微博：新浪、騰訊微博在中國(guó)擁有最強(qiáng)大的用戶量，我們申請(qǐng)屬于團(tuán)隊(duì)的新浪、騰訊微博，在上面發(fā)表主題新穎、內(nèi)容精湛的微博和博客，并設(shè)置連接，吸引博友們關(guān)注，及時(shí)進(jìn)行回復(fù)，極力推廣和訊財(cái)經(jīng)微博。和訊財(cái)經(jīng)微博：手段:我們加入和訊的社交網(wǎng)絡(luò)，依靠其對(duì)財(cái)經(jīng)感興趣的客戶群，直接和玩家們進(jìn)行交流和宣傳。近距離了解市場(chǎng)并加大宣傳。人人網(wǎng)：手段：1.每人每周發(fā)表文章，宣傳和訊網(wǎng)的趣味財(cái)經(jīng)游戲“暴發(fā)戶”2.在人人網(wǎng)上發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷，征集網(wǎng)友對(duì)這個(gè)游戲的評(píng)價(jià)和建議，為進(jìn)一步改善游戲內(nèi)容和配置提供方案和群眾基礎(chǔ)。騰訊QQ:手段：運(yùn)用QQ空間，QQ群用戶，QQ郵箱等多種應(yīng)用對(duì)和訊財(cái)經(jīng)趣味應(yīng)用“暴發(fā)戶”進(jìn)行宣傳，吸引客戶群優(yōu)酷、土豆、酷6等視頻網(wǎng)站：手段：1.將游戲演示做成flash或視頻發(fā)布在視頻網(wǎng)站上吸引網(wǎng)友2.還可以將游戲高手的攻略發(fā)布在視頻上供新手學(xué)習(xí)線下推廣：擬制一份關(guān)于網(wǎng)頁(yè)游戲和財(cái)經(jīng)網(wǎng)頁(yè)的調(diào)查問(wèn)卷，了解市場(chǎng)行情。印制關(guān)于和訊財(cái)經(jīng)微博和我們的網(wǎng)頁(yè)游戲應(yīng)用的相關(guān)傳單，同時(shí)利用展板展臺(tái)在各大高校進(jìn)行宣傳。舉辦和訊財(cái)經(jīng)相關(guān)知識(shí)講座和知識(shí)競(jìng)賽。和訊與各大院校合作發(fā)起大型財(cái)經(jīng)知識(shí)講座和比賽，根據(jù)大學(xué)生的特點(diǎn)設(shè)置一些有關(guān)財(cái)經(jīng)類的問(wèn)題，鼓勵(lì)同學(xué)積極參加。（二）、實(shí)施結(jié)果1、利用新浪微博的強(qiáng)大用戶量對(duì)我們的作品進(jìn)行宣傳，已經(jīng)達(dá)到了數(shù)千的粉絲數(shù)量。新浪微博是在全球使用量最多的微博客之一，隨著近幾年的發(fā)展，它在中國(guó)獲得了極其強(qiáng)大的用戶數(shù)量，幾乎每個(gè)人都擁有自己的新浪微博。借助其強(qiáng)大的用戶量，我們團(tuán)隊(duì)開(kāi)通了自己的新浪微博，以“和訊財(cái)經(jīng)趣味應(yīng)用”為題，在上面介紹了和訊財(cái)經(jīng)微博和關(guān)于我們的財(cái)經(jīng)趣味應(yīng)用之“暴發(fā)戶”的相關(guān)內(nèi)容，并把部分游戲界面發(fā)到微博上供朋友了解和指正，我們的關(guān)于“暴發(fā)戶”的相關(guān)介紹吸引了大部分微博朋友的關(guān)注，現(xiàn)在我們的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了微博截圖：地址鏈接：/2126010425/profile2、設(shè)計(jì)關(guān)于和訊財(cái)經(jīng)和網(wǎng)頁(yè)游戲的調(diào)查問(wèn)卷，了解了大眾的興趣偏好和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)行情。從我們的問(wèn)卷結(jié)果可以看出和訊財(cái)經(jīng)應(yīng)用的市場(chǎng)潛力是很大的，并且開(kāi)發(fā)的。在網(wǎng)民持續(xù)增加的中國(guó)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨向好的中國(guó)，財(cái)經(jīng)游戲的市場(chǎng)是巨大的。同時(shí)，依托于中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊——和訊網(wǎng)，宣傳和推廣會(huì)事半功倍。再加上我們應(yīng)用的趣味性和可玩性，對(duì)于進(jìn)一步擴(kuò)大和訊的影響里和市場(chǎng)份額有重要意義。后附調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容及統(tǒng)計(jì)結(jié)果。3、為了讓和訊財(cái)經(jīng)微博和我們作品更受關(guān)注，我們舉行了關(guān)于財(cái)經(jīng)知識(shí)和網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展的講座，進(jìn)一步宣傳我們的作品。以下是我們講座宣傳與講座進(jìn)行時(shí)的部分圖文資料：宣傳當(dāng)天，同學(xué)們踴躍報(bào)名，積極了解活動(dòng)情況。這一張依然是講座宣傳時(shí)的場(chǎng)面。講座當(dāng)晚，我們的講座嘉賓與同學(xué)們進(jìn)行了一個(gè)良好的溝通與交流。講座當(dāng)晚，到場(chǎng)同學(xué)向講座嘉賓討教財(cái)經(jīng)知識(shí)。4、其他宣傳推廣方式：除了上述主打的兩種宣傳方式外，我們還利用騰訊網(wǎng)、人人網(wǎng)等SNS社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)我們的財(cái)經(jīng)趣味應(yīng)用進(jìn)行了輔助宣傳和推廣，同時(shí)在線下利用展板、傳單走到街上為網(wǎng)民介紹我們的財(cái)經(jīng)趣味應(yīng)用等，均收到不錯(cuò)的效果騰訊微博截圖：騰訊微博地址鏈接：/elutongdasai163?preview問(wèn)卷及統(tǒng)計(jì)結(jié)果：調(diào)查開(kāi)始時(shí)間：2011-5-8樣本總數(shù)：367份第1題您的性別：[單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例男23957.1%女12842.9%第2題您的年齡段：[單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例15歲以下30.81%15~209325.34%21~2513637.05%26~306216.89%31~404712.81%41~50267.0%51~6000%60以上00%第3題您正在攻讀或已獲得的最高學(xué)位：[單選題]選項(xiàng)小計(jì)比