成立湖南城市電視項(xiàng)目可行性分析報(bào)告

《湖南城市電視》可行性分析報(bào)告目錄TOC\o"1-4"\h\z\u一、 項(xiàng)目背景及意義 4（一）城市電視產(chǎn)生的背景、作用、地位 4（二）現(xiàn)代化城市居民生活對(duì)戶外電視文化有迫切的需求 5（三）地面數(shù)字電視技術(shù)為城市電視技術(shù)實(shí)現(xiàn)提供了保障 5（四）推動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高城市預(yù)警能力 6（五）城市電視商業(yè)價(jià)值日益明顯 7二、城市電視市場(chǎng)分析 8（一）全國(guó)城市電視繁榮發(fā)展 8（二）湖南城市電視市場(chǎng)分析 10（三）城市電視受眾特點(diǎn)分析 11三、湖南城市電視市場(chǎng)營(yíng)銷方案 12（一）湖南城市電視營(yíng)銷特點(diǎn) 12（二）廣告營(yíng)銷方案 13四、湖南城市電視節(jié)目策劃方案 14（一）湖南城市電視定位 14（二）節(jié)目定位 14（三）欄目設(shè)置 15（四）欄目?jī)?nèi)容 16五、湖南城市電視項(xiàng)目人員設(shè)備配置方案 30（一）人員配備 30（二）設(shè)備投入 32（三）系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 32六、湖南城市電視包裝方案 37（一）宣傳包裝 37（二）公益文化包裝 38（三）欄目化包裝 38（四）主持人的形象包裝 39（五）包裝方式及費(fèi)用 39七、湖南城市電視推介方案 40（一）宣傳目的 40（二）宣傳策略 40（三）宣傳要點(diǎn) 41（四）廣告新聞發(fā)布會(huì) 42（五）費(fèi)用預(yù)算 42八、湖南城市電視經(jīng)營(yíng)規(guī)劃 43（一）試播期 43（二）試運(yùn)營(yíng) 44（三）運(yùn)營(yíng)期 44九、投資預(yù)算及財(cái)務(wù)分析 45（一）終端設(shè)備預(yù)算 45（二）制播設(shè)備預(yù)算 45（三）運(yùn)營(yíng)管理預(yù)算 47（四）廣告收入估算 48附一、湖南城市電視CI設(shè)計(jì) 50《湖南城市電視》可行性分析報(bào)告項(xiàng)目背景及意義（一）城市電視產(chǎn)生的背景、作用、地位城市電視(樓宇和戶外大屏等媒體業(yè)務(wù)）：城市電視是專業(yè)的大型戶外電視傳播媒體，采用先進(jìn)無(wú)線數(shù)字電視技術(shù)，完成終端無(wú)線聯(lián)網(wǎng)播出。全面覆蓋城市公共場(chǎng)所，以液晶電視，LED大屏為收視終端。城市電視作為電視傳播的新形式，具有覆蓋率廣，影響力強(qiáng)的特點(diǎn)，近年來(lái)頗受關(guān)注，成為地面數(shù)字電視可發(fā)展的潛力業(yè)務(wù)之一。城市電視或戶外無(wú)線數(shù)字電視具有到達(dá)率高、傳播具有強(qiáng)制性、播出效果好等特點(diǎn)，代表了當(dāng)今高新技術(shù)在大眾傳媒中的最新應(yīng)用及新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，媒體的競(jìng)爭(zhēng)，首先是頻道的競(jìng)爭(zhēng)，然后是節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)地面數(shù)字電視平臺(tái)在不同分類行業(yè)內(nèi)播出的節(jié)目，除了共有的新聞、資訊內(nèi)容以外，還將分別制作可滿足不同行業(yè)需要的專業(yè)服務(wù)性、知識(shí)性節(jié)目，讓節(jié)目更有針對(duì)性，更有效地為各行各業(yè)的客戶服務(wù)，使該媒體平臺(tái)更具吸引力和商業(yè)價(jià)值。借鑒國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)的北京、上海、深圳、廣州、南京、武漢、鄭州等多個(gè)城市，相繼以不同的方式開(kāi)辦了城市電視。在樓宇內(nèi)安裝了樓宇電視，在戶外安裝了大屏電視，有純商業(yè)性的，有宣傳公共信息的，也有提供政務(wù)信息的，無(wú)論是樓宇電視或者是戶外大屏電視，都可以稱之為城市電視。城市電視在今天的媒體內(nèi)容中起到了點(diǎn)亮城市、海納資訊、服務(wù)城市的作用，而在節(jié)目方面，則又提供了資訊、娛樂(lè)、時(shí)尚及服務(wù)的各個(gè)板塊，頗受百姓的喜愛(ài)和關(guān)注。（二）現(xiàn)代化城市居民生活對(duì)戶外電視文化有迫切的需求戶外媒體已經(jīng)成為真正直接面對(duì)市民的大眾媒體。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前城市居民的居家時(shí)間逐年減少，除去睡眠時(shí)間，70%以上的時(shí)間是暴露在戶外環(huán)境中，如上班、上學(xué)、走親訪友、商務(wù)外出、逛街購(gòu)物等，城市成為了大眾公共客廳,對(duì)家庭電視媒體的接觸逐漸減少，對(duì)戶外媒體的接觸日益增加。城市的公共客廳在哪里呢？例如長(zhǎng)沙，主要是在賀龍?bào)w育場(chǎng)、五一廣場(chǎng)、黃興步行街這種游人如織的城市廣場(chǎng)，烈士公園、生態(tài)動(dòng)物園、岳麓山風(fēng)景名勝景區(qū)，還有政務(wù)中心，醫(yī)院等等，凡是流動(dòng)人群多、人群比較集中的位置，都是城市的公共客廳。小的比如說(shuō)電梯間、政務(wù)大廳、醫(yī)院掛號(hào)處，特別是在政府系統(tǒng)，教育系統(tǒng)，商業(yè)圈就裝的是32寸、42寸的樓宇液晶電視。大的比如賀龍?bào)w育場(chǎng)、五一廣場(chǎng)、黃興步行街、烈士公園，生態(tài)動(dòng)物園，就裝的是LED戶外大屏。（三）地面數(shù)字電視技術(shù)為城市電視技術(shù)實(shí)現(xiàn)提供了保障城市電視采用地面數(shù)字接收技術(shù),每個(gè)終端上加裝機(jī)頂盒,實(shí)現(xiàn)無(wú)線即時(shí)傳播。這就相當(dāng)于一個(gè)電視頻道,相較于其它樓宇播放器依靠技術(shù)人員手動(dòng)更新存儲(chǔ)在閃存卡中的廣告內(nèi)容,城市電視可以節(jié)省大量人力物力,降低成本。它的主要優(yōu)點(diǎn)可歸納為：1、數(shù)字電視可大大提高節(jié)目質(zhì)量，能夠提供更加清晰的圖像質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的音質(zhì)。用戶可以享受到高清晰度電視節(jié)目和電影院的音響效果，即使在很遠(yuǎn)地方的接收效果也如臨現(xiàn)場(chǎng)。2、數(shù)字電視的頻譜利用率高，使現(xiàn)有的頻道資源得到極大的拓展。地面數(shù)字電視比傳統(tǒng)的模擬電視傳輸?shù)奶讛?shù)多，模擬電視中在8兆帶寬里面?zhèn)鬏敳涣烁咔咫娨?，現(xiàn)在一個(gè)8兆的模擬電視頻道可以傳輸一套高清、標(biāo)清的節(jié)目。3、數(shù)字電視可靈活地組合多種業(yè)務(wù)傳輸，大大豐富服務(wù)內(nèi)容。使用戶在享受廣播電視服務(wù)的同時(shí)，還能夠享受到如股票行情、生活服務(wù)、市政公告、天氣預(yù)報(bào)、交通旅游等各種資訊信息服務(wù)。4、數(shù)字電視的節(jié)目制作可用多種手段，使節(jié)目更加豐富多彩，并便于存儲(chǔ)和傳輸，從而提高了節(jié)目制作效率，節(jié)省了人力。5、數(shù)字電視將產(chǎn)生新一代的電視廣播方式，如高清晰度電視、互動(dòng)電視等。數(shù)字電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合將催生寬帶交互新媒體。6、數(shù)字電視便于實(shí)現(xiàn)定點(diǎn)投放和對(duì)用戶的授權(quán)管理。（四）推動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高城市預(yù)警能力根據(jù)國(guó)家廣電總局對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的調(diào)查，全國(guó)數(shù)字電視平臺(tái)系統(tǒng)建設(shè)已經(jīng)投入近6億元，但開(kāi)發(fā)的總用戶數(shù)不超過(guò)8萬(wàn)，各地?cái)?shù)字電視運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐表明，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)仍然沒(méi)有進(jìn)入良性發(fā)展。分析原因，最大的問(wèn)題在于沒(méi)有找到理想的運(yùn)營(yíng)模式和沒(méi)有充足的優(yōu)質(zhì)數(shù)字電視節(jié)目源。一個(gè)數(shù)字電視系統(tǒng)的基本建設(shè)規(guī)模約3000萬(wàn)人民幣，加上節(jié)目購(gòu)置費(fèi)，節(jié)目制作費(fèi)，營(yíng)銷費(fèi)和系統(tǒng)維護(hù)成本等流動(dòng)資金，經(jīng)過(guò)測(cè)算表明，系統(tǒng)覆蓋用戶至少需大于100萬(wàn)戶，才能建立贏利的商業(yè)模式。依托無(wú)線數(shù)字電視地面接收網(wǎng)絡(luò)，立足湖湘文化，開(kāi)辟城市電視新新領(lǐng)域，由點(diǎn)到面逐步推廣，采取節(jié)目制作、播出、傳輸既相互分離又相互協(xié)作的運(yùn)作模式，探索一條適合在全國(guó)推廣的道路，對(duì)加快移動(dòng)電視在全省的推廣進(jìn)程和全省信息化建設(shè)進(jìn)程都有重要意義。城市電視的發(fā)展對(duì)提高城市預(yù)警應(yīng)急能力、完善政務(wù)信息發(fā)布平臺(tái)、加快城市信息化建設(shè)、構(gòu)建和諧社會(huì)、大力發(fā)展電視文化產(chǎn)業(yè)有著推動(dòng)作用。（五）城市電視商業(yè)價(jià)值日益明顯水清木華研究中心報(bào)告顯示，2008年中國(guó)樓宇液晶電視和移動(dòng)電視屏的布設(shè)總量達(dá)24萬(wàn)塊，從而造就20．1億元的新興廣告市場(chǎng)。中國(guó)樓宇液晶電視傳播網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模有望做到35億至40億元。城市電視市場(chǎng)廣告利潤(rùn)可觀。城市電視與普通樓宇電視相比的確具有顯著的優(yōu)勢(shì)，除了強(qiáng)大的政府背景、先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容所帶來(lái)的吸引優(yōu)勢(shì)，其覆蓋人群也囊括了都市三高人群（高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)），其廣告形式也是傳統(tǒng)樓宇電視無(wú)法比擬的，可根據(jù)客戶需求進(jìn)行調(diào)整多重投放和頻次選擇，在如此顯著的優(yōu)勢(shì)下，城市電視的廣告刊例價(jià)格卻只是傳統(tǒng)樓宇電視的２／３。目前各地廣電系統(tǒng)正在計(jì)劃實(shí)現(xiàn)廣電系統(tǒng)樓宇電視廣告聯(lián)盟。由于北京城市電視目前成為了全國(guó)廣電系統(tǒng)內(nèi)規(guī)模最大的樓宇電視媒體，因此北廣傳媒城市電視公司受到一些其他省市城市電視或移動(dòng)電視公司的主動(dòng)要求，他們呼吁以北京城市電視為首建立全國(guó)樓宇電視聯(lián)盟，并通過(guò)聯(lián)盟展開(kāi)同步的終端推廣和廣告營(yíng)銷，提高全國(guó)城市電視的市場(chǎng)占有率。一個(gè)不可忽視的事實(shí)是，城市電視的出現(xiàn)，使以往只播放單純的商業(yè)廣告的普通樓宇電視不再受關(guān)注，其有效受眾數(shù)和到達(dá)率將顯著下降，其廣告價(jià)值也將大打折扣。城市電視將在今年內(nèi)成為北京最大的戶外電視媒體是不用懷疑的，而另外一個(gè)值得密切關(guān)注的事件是，具有相同背景的一個(gè)全國(guó)城市電視聯(lián)盟正在秘密醞釀，一旦實(shí)施，它必將成為不可撼動(dòng)的行業(yè)老大。二、城市電視市場(chǎng)分析（一）全國(guó)城市電視繁榮發(fā)展北京、上海、深圳、廣州、南京、武漢、鄭州等多個(gè)城市，相繼以不同的方式開(kāi)辦了城市電視。全國(guó)的形勢(shì)僅以北京城市電視為例進(jìn)行說(shuō)明：2006年初北廣傳媒城市電視的網(wǎng)絡(luò)已發(fā)展到1000多個(gè)樓宇的3000多塊電視屏，覆蓋北京五環(huán)路以內(nèi)地區(qū)。城市電視將打破2006年年初合并成立的新公眾傳媒在樓宇電視廣告市場(chǎng)上的龍頭老大地位，同時(shí)也使得剛剛平靜了不久的樓宇電視廣告市場(chǎng)再起硝煙。北京城市電視自2005年7月試運(yùn)營(yíng)以來(lái)半年時(shí)間內(nèi)，涉及銀行、醫(yī)院、郵局、商場(chǎng)超市、高校、高檔公寓等。城市電視的網(wǎng)絡(luò)已發(fā)展到近2000個(gè)安裝點(diǎn)，有5000多個(gè)安裝終端，初步形成了規(guī)?；穆?lián)播網(wǎng)。2006年8月樓宇電視液晶終端達(dá)到5000個(gè)，2006年底達(dá)8000個(gè)；戶外大屏幕已在王府井、西單和西二環(huán)地區(qū)開(kāi)始建設(shè)，到2008年，樓宇電視播出終端達(dá)到30000個(gè),全面覆蓋北京。城市電視將會(huì)成為人們?cè)诠矆?chǎng)所獲取資訊最快的平臺(tái)。2008年在獲得奧組委唯一授權(quán)的樓宇電視媒體后，首先被授權(quán)得以進(jìn)入了眾多戶外媒體爭(zhēng)奪的奧運(yùn)定點(diǎn)酒店。同時(shí)，城市電視還進(jìn)入了建行、交通銀行、中國(guó)光大銀行，進(jìn)入了北京市90%以上的三甲醫(yī)院,此外，它還進(jìn)入了政府機(jī)關(guān)及釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館這樣有著政府背景的酒店。北京城市電視與北京移動(dòng)電視共用數(shù)字電視信號(hào)發(fā)射系統(tǒng)，并不付給安裝的樓宇以租金，也不需要光盤(pán)來(lái)播放。雖然同為樓宇電視，但北京城市電視與其他樓宇電視公司的運(yùn)作模式全然不同，它具有得天獨(dú)厚的低成本優(yōu)勢(shì)。其所使用的數(shù)字電視信號(hào)發(fā)射系統(tǒng)的搭建費(fèi)用完全記入北京移動(dòng)電視的成本中。北京移動(dòng)電視按照目前的盈利來(lái)計(jì)算，能夠在4年時(shí)間內(nèi)消化完所有成本。此外，與分眾傳媒付給樓宇物業(yè)以租金來(lái)安裝樓宇電視的模式不同，城市電視由于能夠提供新聞、咨詢和娛樂(lè)節(jié)目給受眾，而非單純播放廣告，因此其本身的服務(wù)性將代替付給合作樓宇的租金。開(kāi)始試播到年底不到半年時(shí)間內(nèi)，就已經(jīng)達(dá)到了收支相抵，甚至實(shí)現(xiàn)了少許盈利，利潤(rùn)來(lái)源全部為廣告。（二）湖南城市電視市場(chǎng)分析以長(zhǎng)沙為例對(duì)目前的情況進(jìn)行說(shuō)明：隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，長(zhǎng)沙市人口數(shù)量快速增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2011年初，長(zhǎng)沙全市總?cè)丝谥?，居住在城?zhèn)的人口273.72萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?4.63%；長(zhǎng)沙市的人口總數(shù)量已接近650萬(wàn)人，并以年均約15%的數(shù)量在遞增，如何抓住這部分人群當(dāng)中所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，成為我們電視人的當(dāng)務(wù)之急。借助城市電視，進(jìn)行節(jié)目制作播出，廣泛宣傳兩型社會(huì)建設(shè)與和諧社會(huì)取得的成果，建立起與現(xiàn)代化城市相適應(yīng)，與國(guó)際接軌的移動(dòng)電視體系。啟動(dòng)城市電視項(xiàng)目，不僅服務(wù)社會(huì)大眾，而且可以成為政府宣傳的窗口，具有良好的社會(huì)效益，同時(shí)，作為一種新興媒體，項(xiàng)目也會(huì)產(chǎn)生很好的經(jīng)濟(jì)效益。城市電視作為新興媒體，是黨和政府新的重要的輿論宣傳陣地。將極大提高城市預(yù)警應(yīng)急能力，推動(dòng)湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。城市電視目前主要由樓宇電視、戶外大屏等組成，是近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭較強(qiáng)的項(xiàng)目。如上文所說(shuō)，根據(jù)全國(guó)城市電視（譬如北京、上海、深圳、武漢等城市）現(xiàn)在發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和態(tài)勢(shì)，絕大多數(shù)是由當(dāng)?shù)氐膹V電部門(mén)來(lái)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，不僅取得了不菲的經(jīng)濟(jì)效益，而且取得了良好的社會(huì)效益；不僅開(kāi)拓了廣電的經(jīng)營(yíng)范圍，而且有效維護(hù)了廣電部門(mén)的權(quán)益。反觀目前湖南的情況，由于種種原因，湖南廣電部門(mén)遲遲未進(jìn)入經(jīng)營(yíng)，反而是分眾傳媒、眾益?zhèn)髅?、紅網(wǎng)傳媒等各種非廣電部門(mén)利用各種手段吞食包圍城市電視。其以各種手段開(kāi)展了戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)重影響了廣電部門(mén)的利益，對(duì)廣電部門(mén)進(jìn)行城市電視經(jīng)營(yíng)沖擊甚大。（三）城市電視受眾特點(diǎn)分析城市電視的受眾面是城市的三高人群（高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)）。有效鎖定企業(yè)主、經(jīng)理人和白領(lǐng)受眾，充分覆蓋2550歲之間都市高學(xué)歷、高收入族群。他們是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者，是社會(huì)最活躍的消費(fèi)階層，中高檔、時(shí)尚商品的領(lǐng)先購(gòu)買(mǎi)者和意見(jiàn)領(lǐng)袖。在新媒體時(shí)代，令廣告主的媒體投資更精準(zhǔn)，避免媒體預(yù)算浪費(fèi)在大量無(wú)效的人群中。這幾年，中國(guó)社會(huì)的最大改變就是城市中產(chǎn)階層(月收入3000～10000元)迅速形成和崛起，財(cái)富階層(月收入10000元以上)正迅速擴(kuò)大化和年輕化。階層的劃分由此帶來(lái)這幾年中國(guó)市場(chǎng)的最大改變是市場(chǎng)細(xì)分化，產(chǎn)品細(xì)分化，由此帶來(lái)了媒體的細(xì)分化趨勢(shì)。樓宇電視正是把目光瞄準(zhǔn)了傳統(tǒng)媒體所不能充分覆蓋的中高收入人群，把自己定位于面向中高收入人群的新媒體。戶外大屏電視是老少咸宜，男女皆適的新媒體。它不僅能為公司提高知名度，突破目前業(yè)務(wù)進(jìn)行中的瓶頸，更加能為企業(yè)主所重視，為企業(yè)對(duì)方和我公司帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益和巨大的社會(huì)效益。樓宇電視初期將以中高端賓館（四星級(jí)以上）為核心，然后沿著其他中高端人群的生活軌跡，將高端屏植入到商場(chǎng)、寫(xiě)字樓、機(jī)場(chǎng)及娛樂(lè)休閑場(chǎng)所中。樓宇電視的核心理念就是面向一個(gè)特定的有清晰特征的族群，而這個(gè)族群恰恰是某些商品與品牌的主力或重度消費(fèi)群。通過(guò)樓宇電視，廣告主能讓廣告最精準(zhǔn)和有效地?fù)糁心繕?biāo)受眾，并因此來(lái)達(dá)成媒體預(yù)算浪費(fèi)度最低的原則和支持實(shí)際的銷售成長(zhǎng)。三、湖南城市電視市場(chǎng)營(yíng)銷方案（一）湖南城市電視營(yíng)銷特點(diǎn)城市電視作為電視傳播的新形式，具有覆蓋率廣，影響力強(qiáng)的特點(diǎn)，近年來(lái)頗受關(guān)注，成為地面數(shù)字電視可發(fā)展的潛力業(yè)務(wù)之一。城市電視特別是戶外無(wú)線數(shù)字電視具有到達(dá)率高、傳播具有強(qiáng)制性、播出效果好等特點(diǎn)，代表了當(dāng)今高新技術(shù)在大眾傳媒中的最新應(yīng)用及新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)地面數(shù)字電視平臺(tái)在不同分類行業(yè)內(nèi)播出的節(jié)目，除了公共新聞、資訊內(nèi)容以外，還將分別制作可滿足不同行業(yè)需要的專業(yè)服務(wù)性、知識(shí)性節(jié)目，讓節(jié)目更有針對(duì)性，更有效地為各行各業(yè)的客戶服務(wù)，使該媒體平臺(tái)更具吸引力和商業(yè)價(jià)值。城市電視與單一的電視頻道、單一的報(bào)紙和單一的互聯(lián)網(wǎng)站相比，更具優(yōu)勢(shì)。媒體形式優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)傳統(tǒng)媒體電視頻道節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，受眾面廣，對(duì)受眾有沖擊力和感染力

。針對(duì)性弱，受眾層面差異大

，廣告數(shù)量多，容易產(chǎn)生抗拒情緒。樓宇電視受眾群極為集中，消費(fèi)傾向明顯，自愿閱讀率高。表現(xiàn)形式單一、純廣告，無(wú)內(nèi)容、吸引力弱，導(dǎo)致注意度不高。報(bào)紙雜志權(quán)威性高，保存性強(qiáng)，傳閱率高。受眾相對(duì)集中，信息量大，表現(xiàn)形式單一，印刷品質(zhì)難以完美，閱讀選擇性強(qiáng)。新興媒體互聯(lián)網(wǎng)沖擊力和感染力強(qiáng)，

表現(xiàn)形式靈活多樣，與受眾互動(dòng)，加深廣告印象受眾群體較為年輕，

信息量大，廣告注意度不高，且閱讀選擇性強(qiáng)

，受眾人群局限，區(qū)域選擇性沒(méi)有城市電視視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，面積大，閱讀強(qiáng)迫性高

。

節(jié)目?jī)?nèi)容及廣告表現(xiàn)形式豐富，吸引受眾主動(dòng)接受。投放時(shí)間限制大，區(qū)域選擇性大（二）廣告營(yíng)銷方案根據(jù)目前的市場(chǎng)情況和我公司無(wú)線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋現(xiàn)實(shí)，湖南城市電視營(yíng)銷途徑如下：可以分為以下四條途徑：（1）采用現(xiàn)有用戶經(jīng)理和業(yè)務(wù)經(jīng)理相結(jié)合的方式：因?yàn)楣居脩艚?jīng)理處在第一線，同廣大的代理商有直接的聯(lián)系，所以他們可以了解和掌握商家的廣告愿望，開(kāi)發(fā)新的廣告源；（2）遴選專職的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)理，由他們?nèi)ラ_(kāi)拓市場(chǎng)，公司制定相應(yīng)的規(guī)章制度和提成辦法；（3）采用與其它廣告公司靈活的合作方式并訂立合同，由我們來(lái)審核播出（前期可接觸多家廣告公司，最后選擇六家廣告公司代理，各完成相應(yīng)的廣告任務(wù)）。（4）與廣告公司簽定代理協(xié)議，這一渠道應(yīng)該是目前4種方式中最好的。以上四種方式，可任意排列組合，一種或五種并用，以期最大限度建設(shè)好頻道，搞好經(jīng)營(yíng)工作。四、湖南城市電視節(jié)目策劃方案（一）湖南城市電視定位湖南城市電視是湖南城市大型戶外公眾數(shù)字電視新媒體，是黨和政府新的重要宣傳輿論陣地，肩負(fù)宣傳湖南、助推三湘崛起重任。城市新興媒體：是黨和政府的重要宣傳輿論陣地，肩負(fù)宣傳湖南城市，助推三湘崛起重任；城市資訊先鋒：主打“政務(wù)信息，權(quán)威發(fā)布”。以新聞資訊，政務(wù)信息為主，娛樂(lè)休閑節(jié)目為輔，集新聞性、娛樂(lè)性、服務(wù)性于一體；城市大眾電視：采用先進(jìn)的無(wú)線數(shù)字電視技術(shù)，實(shí)現(xiàn)終端無(wú)線聯(lián)網(wǎng)播出。湖南城市電視——匯聚資訊，點(diǎn)亮城市，湖南新銳跨界媒體。戶外大屏：城市名片，鬧市焦點(diǎn)。公共樓宇電視網(wǎng)：權(quán)威發(fā)布，引導(dǎo)潮流。戶戶通數(shù)字電視網(wǎng)：深入百姓，關(guān)注民生。（二）節(jié)目定位城市電視能夠?qū)崟r(shí)播放廣播電視節(jié)目，把提供時(shí)事新聞和服務(wù)資訊當(dāng)作主營(yíng)業(yè)務(wù)。它以播放時(shí)事新聞和服務(wù)類資訊為主，節(jié)目每天更新，不斷吸收、引進(jìn)適合城市電視特點(diǎn)的各類優(yōu)秀節(jié)目，對(duì)重大新聞、突發(fā)事件或百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題還可以采用現(xiàn)場(chǎng)直播、字幕滾動(dòng)播報(bào)等多種方式及時(shí)報(bào)道，滿足受眾對(duì)綜合資訊的需求。城市電視還將頻繁播出公益廣告片，內(nèi)容包括節(jié)水、環(huán)保、社會(huì)秩序、交通安全等，希望能潛移默化地提高市民素質(zhì)。對(duì)重大新聞、突發(fā)事件或百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題還可以采用現(xiàn)場(chǎng)直播、字幕滾動(dòng)播報(bào)等方式及時(shí)報(bào)道。2005年10月17日，“神舟六號(hào)”發(fā)射的全程直播形成了公共場(chǎng)所的關(guān)注焦點(diǎn)，許多不能收看電視的人通過(guò)城市電視觀看了發(fā)射的全過(guò)程，共度這一激動(dòng)人心的歷史時(shí)刻。城市電視每檔節(jié)目一般都控制在5分鐘之內(nèi)，使人們能在短時(shí)間內(nèi)獲得最多且完整的信息。（三）欄目設(shè)置根據(jù)調(diào)查結(jié)果，全國(guó)城市電視的節(jié)目大多數(shù)是短小精悍、內(nèi)容凝練。所以針對(duì)移動(dòng)電視觀眾的收視習(xí)慣及時(shí)間上面的特點(diǎn)，城市電視節(jié)目（包括樓宇電視和戶外大屏電視）的設(shè)置應(yīng)該在短、頻、快三個(gè)方面下功夫。短：就是電視節(jié)目必須是短小精悍，一般獨(dú)立節(jié)目一分鐘左右，最好不超過(guò)3分鐘，廣告單個(gè)時(shí)間不超過(guò)15秒。頻：就是播出頻率要頻繁，除去考慮技術(shù)問(wèn)題外，一般采用不間斷滾動(dòng)播出。快：就是節(jié)目?jī)?nèi)容的更新頻率快，除廣告外的節(jié)目應(yīng)該是最新的新聞或者資訊，吸引移動(dòng)電視的受眾形成自己的收視習(xí)慣，擴(kuò)大樓宇電視和戶外大屏電視在收視人群中的影響力。播出節(jié)目設(shè)置為全天6小時(shí)節(jié)目量，一天不間斷滾動(dòng)播出，在樓宇電視和戶外大屏電視運(yùn)行初期，以編播為主，自采為輔，加大版權(quán)購(gòu)買(mǎi)及保護(hù)力度。以新聞資訊、政務(wù)信息為主，娛樂(lè)休閑類節(jié)目為輔，擬開(kāi)設(shè)以下節(jié)目版塊。播出編排為：1+6+2+6；3，4和5在節(jié)目中適時(shí)插播1、新聞轉(zhuǎn)播類2、新聞編輯類3、資訊類：4、服務(wù)類5、娛樂(lè)類6、廣告注：但是需要具體考慮城市電視終端所放的位置，節(jié)目應(yīng)該根據(jù)具體放屏的位置有所不同。（四）欄目?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)播類：19：00中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播18：30湖南新聞聯(lián)播自辦類欄目介紹：1、新聞編輯類：新聞編輯類欄目設(shè)置為城市電視頻道重點(diǎn)，故以下將重點(diǎn)展開(kāi)：新聞編輯類節(jié)目以采編正規(guī)渠道新聞為主，時(shí)段分為三檔播出。欄目總名稱：《城市快遞》欄目定位：凡在城市中活動(dòng)之一切人群，皆為本欄目之受眾。其中尤以白領(lǐng)金領(lǐng)上班族為主。欄目總宣傳語(yǔ)：掌握信息，關(guān)注看點(diǎn)。欄目風(fēng)格：雅俗共賞，貼近您的身邊事。欄目?jī)?nèi)容：時(shí)政類新聞資訊，一句話新聞，一句話語(yǔ)錄，以圖片配文字的形式，濃縮國(guó)內(nèi)外重大新聞、焦點(diǎn)新聞及最新觀點(diǎn)，以簡(jiǎn)短、精煉的形式傳達(dá)給受眾更多的信息，讓受眾能在短時(shí)間內(nèi)掌握時(shí)政信息。欄目總時(shí)長(zhǎng)：30分鐘，分為三檔。第一檔：《城市早報(bào)》播出時(shí)間：7:50——8:00，總時(shí)長(zhǎng)5分鐘，日播，上午視情況循環(huán)滾動(dòng)播出。欄目片頭：10秒。欄目宣傳語(yǔ)：城市早報(bào)，信息早知道。欄目?jī)?nèi)容：介紹前一天天氣信息、出行情況、實(shí)時(shí)菜價(jià)、車(chē)市行情等人民群眾關(guān)心的事情為主。以瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)等長(zhǎng)沙市當(dāng)?shù)貓?bào)紙為主，輔以各大門(mén)戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)新聞。播出形式：圖片配文字，播音員配音播出。如下圖：配音：桔子這種水果，也是大家經(jīng)常食用的美味水果之一?？墒窍旅孢@位老奶奶，卻把桔子的廣告做到了極致，學(xué)了四年戶外廣告的大學(xué)生，看到這位老奶奶，恐怕都會(huì)自嘆不如吧。第二檔:《百姓家常》播出時(shí)間：中午12:00—12:10，日播，總長(zhǎng)10分鐘，下午視情況滾動(dòng)播出。欄目片頭：10秒欄目宣傳語(yǔ)：大事、小事、身邊事，都是您關(guān)心的事；看看世間萬(wàn)事，嘮嘮百姓家常。欄目?jī)?nèi)容：A：近期群眾關(guān)心的黨、國(guó)家的相關(guān)政策、法律法規(guī)方面的新聞或資訊；我省出臺(tái)的與農(nóng)村農(nóng)業(yè)等相關(guān)的方針政策；B：與人民生活相關(guān)的各類資訊，如科技指南、衣食住行、旅游風(fēng)光等方面。C：老百姓關(guān)心的話題、身邊故事、人文歷史等等；D：公司事務(wù)宣傳，包括公司動(dòng)態(tài)、公司形象宣傳、與代理商以及用戶相關(guān)聯(lián)的宣傳等各個(gè)方面。播出形式：主持人出鏡串講，輕松詼諧說(shuō)新聞，輔以圖片，播音員配音。主持人口播：放假這事兒，怕是現(xiàn)在咱老百姓最關(guān)心的事情了。畢竟，一年到頭不可能像車(chē)轱轆一樣轉(zhuǎn)個(gè)不停，這偶爾，機(jī)器也要加加油。2011年，國(guó)務(wù)院頒布了放假安排，具體如下：如下圖：配音：國(guó)務(wù)院公布2011年部分節(jié)假日安排。具體安排如下：一、元旦：1月1日至3日放假公休，共3天。

二、春節(jié)：2月2日（農(nóng)歷除夕）至8日放假調(diào)休，共7天。1月30日（星期日）、2月12日（星期六）上班。

三、清明節(jié)：4月3日至5日放假調(diào)休，共3天。4月2日（星期六）上班。

四、勞動(dòng)節(jié)：4月30日至5月2日放假公休，共3天。

五、端午節(jié)：6月4日至6日放假公休，共3天。

六、中秋節(jié)：9月10日至12日放假公休，共3天。

七、國(guó)慶節(jié)：10月1日至7日放假調(diào)休，共7天。10月8日（星期六）、10月9日（星期日）上班。第三檔：《城鄉(xiāng)傳真》播出時(shí)間:18：00——18:15，日播，晚間視具體情況滾動(dòng)播出。欄目長(zhǎng)度：總長(zhǎng)15分鐘欄目宣傳語(yǔ)：城市縱橫線，新聞資訊通。欄目宗旨：將欄目打造成一檔以民生新聞資訊為主要內(nèi)容的新聞版塊欄目，本欄目立足本土新聞資訊，同時(shí)放眼國(guó)內(nèi)和國(guó)際時(shí)政信息，關(guān)注社會(huì)民生、大事小情，以貼近老百姓的關(guān)注點(diǎn)為基礎(chǔ)，為觀眾提供多視角、多層次的新聞資訊報(bào)道。欄目構(gòu)成：下設(shè)5個(gè)子欄目，每個(gè)子欄目時(shí)長(zhǎng)3分鐘《家中事》：立足于湖南本土新聞，關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計(jì)等內(nèi)容,編輯與市民日常經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活息息相關(guān)的新聞事件為主要題材,拉近電視與觀眾的距離?！秶?guó)事》：主要包括時(shí)政要聞、各省市消息、港澳臺(tái)新聞等國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)新聞。《天下事》：國(guó)際動(dòng)態(tài)及國(guó)際熱點(diǎn)新聞?！渡磉吺隆罚号c老百姓生活相關(guān)的各類資訊，如科技指南、衣食住行、生活竅門(mén)等，公司新動(dòng)態(tài)、公司形象宣傳、與代理商以及用戶相關(guān)聯(lián)的宣傳等各個(gè)方面?！冻鞘腥な隆罚狠p松幽默的搞笑視頻或者圖片、搞笑話語(yǔ)，及電影電視劇推介、娛樂(lè)圈新聞等方面內(nèi)容。欄目形式：主持人出鏡，口播新聞，新聞以視頻配文字或者圖片配文字的方式播出。如下：主持人口播：眼看著馬上就要過(guò)圣誕節(jié)了，這洋人的節(jié)日這些年在我們國(guó)家的流行程度似乎還超過(guò)了我們自己的傳統(tǒng)，而在節(jié)假日加班，則更為年輕人所詬病，以下這張圖片，一個(gè)黑胖子大笑著，手中拿著一根大棒，圖片上寫(xiě)著：告訴大家一個(gè)好消息，圣誕老人已經(jīng)被我干掉了！24號(hào)25號(hào)大家可以安心的加班了！對(duì)于在節(jié)假日加班的企業(yè)或者單位的負(fù)責(zé)人來(lái)說(shuō)，不啻是一個(gè)善意的反諷!2、資訊類：欄目名稱：《體育縱橫》欄目?jī)?nèi)容：匯集了國(guó)內(nèi)外體育新聞、最新的國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事戰(zhàn)報(bào)，最?yuàn)蕵?lè)的長(zhǎng)沙本土全民健身資訊欄目形式：下設(shè)三個(gè)子欄目《體壇快訊》：簡(jiǎn)短的新聞快訊形式介紹國(guó)內(nèi)外體育新聞《精彩賽況》：編播國(guó)際國(guó)內(nèi)體育比賽的精彩部分，呈現(xiàn)精彩賽況。如亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)賽況等《健身樂(lè)》：娛樂(lè)輕松型的本土運(yùn)動(dòng)比賽欄目時(shí)長(zhǎng)：每個(gè)子欄目10分鐘，欄目全長(zhǎng)30分鐘播出時(shí)段：以10分鐘一小段穿插播出欄目名稱：《我愛(ài)我家》欄目宣傳語(yǔ)：美麗小家時(shí)尚大家欄目?jī)?nèi)容：服務(wù)受眾家居消費(fèi)的資訊欄目，從多角度入手，內(nèi)容涵蓋房市樓盤(pán)、家居裝修、室內(nèi)設(shè)計(jì)、家居配飾、居家風(fēng)水等各個(gè)方面的，提供家居資訊、引領(lǐng)家飾時(shí)尚，倡導(dǎo)品質(zhì)家居生活。欄目時(shí)長(zhǎng)：30分鐘播出時(shí)段：12:3019:00欄目名稱：《心動(dòng)愛(ài)車(chē)族》欄目?jī)?nèi)容：隨著生活水平的提高，市民有著非常強(qiáng)烈的購(gòu)車(chē)欲望，私家車(chē)的普及率也越來(lái)越高，本欄目集汽車(chē)資訊、汽車(chē)文化、汽車(chē)相關(guān)話題為主，主要向受眾介紹新車(chē)資訊、愛(ài)車(chē)保養(yǎng)小訣竅、汽車(chē)維修、駕駛、保險(xiǎn)等方面的問(wèn)題，欄目時(shí)長(zhǎng)：30分鐘播出時(shí)段：10：1014:00欄目名稱：《城市名片》欄目宣傳語(yǔ)：走四方行天下欄目?jī)?nèi)容：以新穎、獨(dú)特的視角，向觀眾傳播旅游資訊，提供出行參考。以完美的視聽(tīng)盛宴讓您足不出戶，領(lǐng)略湖南、全國(guó)乃至世界各地的風(fēng)土人情及各地文化。欄目時(shí)長(zhǎng)：30分鐘播出時(shí)段：9:3520:103、服務(wù)類：欄目名稱：《好呷好呷》欄目宣傳語(yǔ)：本土美食好呷好看欄目?jī)?nèi)容：介紹長(zhǎng)沙本土特色美食，推薦好吃又舒適的餐館，傳授經(jīng)典湘菜做法，提供餐飲資訊，引導(dǎo)健康消費(fèi)，旨在打造成一檔市民的美食指南節(jié)目欄目形式：下設(shè)三個(gè)子欄目《美食街》：介紹長(zhǎng)沙的各種美食，為大家畫(huà)一幅美食地圖《私房菜》：介紹各特色餐廳的特色菜肴，給受眾推薦吃各種美味的好去處《健康菜譜》：以健康飲食為理念，從健康食材、飲食搭配、食物屬性、怎樣進(jìn)補(bǔ)等各個(gè)角度來(lái)詮釋。欄目時(shí)長(zhǎng)：每個(gè)子欄目10分鐘，欄目全長(zhǎng)30分鐘播出時(shí)段：11:3017:00欄目名稱：《城市健身房》欄目宣傳語(yǔ)：養(yǎng)生保健健康隨行欄目?jī)?nèi)容：致力為大家提供各種健康保健知識(shí)、保健常識(shí)、飲食健康、養(yǎng)生長(zhǎng)壽、心理健康、疾病防治、中醫(yī)養(yǎng)生、健康飲食養(yǎng)生、生活保健等方面的知識(shí)，幫助受眾過(guò)更健康的生活，擁有更完美的體魄欄目時(shí)長(zhǎng)：30分鐘播出時(shí)段：7:1019:304、娛樂(lè)類：欄目名稱：《娛樂(lè)時(shí)空》欄目宣傳語(yǔ)：時(shí)尚娛樂(lè)秀出來(lái)欄目?jī)?nèi)容：最新、最快和最具潮流意識(shí)的娛樂(lè)資訊欄目，為受眾提供時(shí)尚生活、休閑娛樂(lè)、演藝圈熱點(diǎn)等與國(guó)際同步的最新資訊欄目時(shí)長(zhǎng)：30分鐘欄目名稱：《開(kāi)心果》欄目宣傳語(yǔ)：你開(kāi)心我快樂(lè)欄目?jī)?nèi)容：相聲、小品、幽默劇、捉弄搞怪等各種形式的節(jié)目匯集，以分類小版塊的形式穿插在城市電視的各個(gè)時(shí)間段播出，給受眾帶來(lái)輕松快樂(lè)的時(shí)光欄目時(shí)長(zhǎng)：5分鐘左右一段，總時(shí)長(zhǎng)60分鐘左右播出時(shí)段：在各個(gè)時(shí)間段穿插播出欄目名稱：《千千音樂(lè)盒》欄目?jī)?nèi)容：各種類型的歌曲欄目時(shí)長(zhǎng)：5-10分鐘左右一段，總時(shí)長(zhǎng)60分鐘左右播出時(shí)段：在各個(gè)時(shí)間段穿插播出以下為具體節(jié)目編排表：湖南城市電視節(jié)目編排一、

自辦類欄目介紹：1.《城市快遞》欄目（1）欄目宗旨:《新聞快車(chē)》是一檔網(wǎng)羅各類新聞的綜合性自制新聞節(jié)目，以信息的最新、最熱、最多為主打特色，現(xiàn)分熱點(diǎn)、時(shí)政、財(cái)經(jīng)、民聲、速覽、博覽、囧客等7個(gè)板塊。（2）播出時(shí)長(zhǎng)：每期3分鐘。（3）播出時(shí)段：日播節(jié)目。播出時(shí)段如下：8：15-8：3013：00-13：0711：30—12：0014：00—14：3017：30—18：0019：30—20：0010：00-10：0716：00-16：0721：00-21：07（4）吸納廣告類型:適合各種類型的廣告。

2.《整點(diǎn)報(bào)時(shí)》、《半點(diǎn)報(bào)時(shí)》欄目（1）欄目宗旨：早7點(diǎn)到晚10點(diǎn)，每逢整點(diǎn)、半點(diǎn)，為您報(bào)時(shí)，細(xì)微之處服務(wù)百姓生活。（2）播出時(shí)長(zhǎng)：每期10秒。(3)播出時(shí)段：日播節(jié)目，全天15個(gè)整點(diǎn)及半點(diǎn)播出。（4）吸納廣告類型：從吻合度而言，最適宜的是鐘表類廣告。其它類，則優(yōu)先考慮優(yōu)質(zhì)名牌，強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)”為品牌精神的品牌。

3.《生活情報(bào)站》欄目（1）欄目宗旨：涵蓋衣\食\住\行\(zhòng)用,在了解身邊咨詢的同時(shí),提升消費(fèi)品味；讓生活處處精彩。搜羅各類實(shí)用生活情報(bào)，包括每周樓市動(dòng)態(tài)、每周樓市動(dòng)態(tài)、打折信息、優(yōu)惠活動(dòng)、同城團(tuán)購(gòu)、二手物品交換買(mǎi)賣(mài)、各類生活小貼士等。（2）播出時(shí)長(zhǎng)：每期1分30秒。（3）播出時(shí)段：日播節(jié)目，全天滾動(dòng)播出。播出時(shí)段如下：7：588：589：5810：5813：5814：5815：5816：5818：5820：5821：58（4）吸納廣告類型：自辦軟廣告節(jié)目，可依據(jù)廣告客戶要求開(kāi)辟特定板塊或?qū)ｎ}內(nèi)容。

4.《城市預(yù)警》欄目（1）欄目宗旨:節(jié)目以發(fā)布最新最權(quán)威的各類型警示預(yù)告為主，傳遞各種自然災(zāi)害、流行疫情等緊急事件，宣傳各種防災(zāi)減災(zāi)、預(yù)防犯罪等教育信息，同時(shí)輔以最新的警示新聞，力爭(zhēng)第一時(shí)間讓受眾了解各類警示信息。形式既包括風(fēng)格生動(dòng)有趣的動(dòng)畫(huà)短片，也有聯(lián)合相關(guān)部門(mén)制作的專題節(jié)目。（2）播出時(shí)長(zhǎng)：每期3分鐘以內(nèi)。（3）播出時(shí)段：日播節(jié)目。播出時(shí)段如下：11：2517：2520：25（4）吸納廣告類型:保險(xiǎn)類、保健營(yíng)養(yǎng)品類及與相關(guān)部門(mén)聯(lián)辦。

5.《報(bào)紙導(dǎo)讀》欄目（1）欄目宗旨：《報(bào)紙導(dǎo)讀》為標(biāo)題新聞欄目，快速報(bào)道國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞，簡(jiǎn)明快捷。（2）播出時(shí)長(zhǎng)：周一至周五播出，播出時(shí)段如下：1分鐘。（3）播出時(shí)段：8：489：009：3510：1310：3811:0011：1312：3913:1313：2613:4413:54（4）吸納廣告類型：報(bào)紙、報(bào)刊等廣告。

6.《法治湖南》欄目（1）欄目宗旨:是省政府為了加強(qiáng)法制宣傳的陣地建設(shè)而與我們城市電視聯(lián)合創(chuàng)辦的一檔法制類專題電視欄目。欄目緊扣中國(guó)法治進(jìn)程脈搏、關(guān)注法治領(lǐng)域熱點(diǎn)、揭示人與法的復(fù)雜關(guān)系，體現(xiàn)人文關(guān)懷和法治精神，讓廣大受眾能從現(xiàn)實(shí)的案例中學(xué)習(xí)到必要的法律知識(shí)，以法律為武器捍衛(wèi)自己的合法權(quán)利。（2）播出時(shí)長(zhǎng)：每期4分35秒。（3）播出時(shí)段：日播節(jié)目。每天2次。播出時(shí)段如下：9：0314：45

二、新聞資訊類欄目介紹：7.《整點(diǎn)播報(bào)》欄目（1）欄目宗旨：整點(diǎn)新聞以最快的速度向觀眾提供第一手的國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞資訊，突出時(shí)效性和信息量，實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)、遞進(jìn)、更新式報(bào)道。（2）播出時(shí)長(zhǎng)：每期5分鐘。（3）播出時(shí)段：日播節(jié)目。播出時(shí)段如下：15:0017:00（4）吸納廣告類型：以冠名形式銜接各類廣告，偏重高中檔消費(fèi)品、服務(wù)性產(chǎn)品或品牌廣告。

8.《城市早報(bào)》欄目（1）欄目宗旨：《城市早報(bào)》是一檔新聞?lì)悪谀?，包含?guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、新聞資訊、民生資訊等板塊，具有很強(qiáng)的時(shí)效性、可視性。內(nèi)容涵蓋國(guó)內(nèi)外重大新聞、民生、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面新聞報(bào)道。（2）播出時(shí)長(zhǎng)：A-5分鐘B-5分鐘C-5分鐘D-6分鐘。（3）播出時(shí)段：日播節(jié)目。播出時(shí)段如下：7：247：397：437：528：008：348：398：48（4）吸納廣告類型：早間新聞?lì)惞?jié)目，更適宜生活用品類廣告或服務(wù)類廣告。

9.《三湘新鮮事》欄目（1）欄目宗旨：反應(yīng)省內(nèi)各類實(shí)事新聞，及重大突發(fā)事件。內(nèi)容涉及湖南省內(nèi)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)生活方方面面，是宣傳黨的各項(xiàng)方針政策，反映省內(nèi)各項(xiàng)事業(yè)建設(shè)成就和各族各界群眾意愿，實(shí)現(xiàn)上情下達(dá)，下情上達(dá)的重要窗口。（2）播出時(shí)長(zhǎng)：分20分鐘完整版和5分鐘單版。（3）播出時(shí)段：周一至周五播出。播出時(shí)段如下：完整版播出：7：01單版：9：1911：04（4）吸納廣告類型：湖南本地企業(yè)或事業(yè)機(jī)關(guān)等服務(wù)類廣告。

10.《海峽兩岸》欄目（1）欄目宗旨：是涉臺(tái)時(shí)事新聞評(píng)論欄目，節(jié)目宗旨是“跟蹤海峽熱點(diǎn)，反映兩岸民意”。主要報(bào)道當(dāng)日和近期臺(tái)灣島內(nèi)的熱點(diǎn)新聞；（2）播出時(shí)長(zhǎng)：每期4分鐘。（3）播出時(shí)段：日播節(jié)目。播出時(shí)段如下：10：1413：1416：1020：12（4）吸納廣告類型：適合中高檔商品，以中年男性為消費(fèi)者的廣告。

11.《體育縱橫》欄目（1）欄目宗旨：體育縱橫為廣大觀眾報(bào)道當(dāng)日國(guó)內(nèi)、國(guó)際上重大的體育新聞，讓觀眾能第一時(shí)間了解體育比賽信息。（2）播出時(shí)長(zhǎng)：每期2分鐘。（3）播出時(shí)段：周一至周五播出。播出時(shí)段如下：9：3312：4815：33（4）吸納廣告類型：運(yùn)動(dòng)服飾類廣告、健身用品類廣告。

12.《全球資訊榜》欄目（1）欄目宗旨：《全球資訊榜》是一檔以國(guó)際為主、國(guó)內(nèi)外融通的全球性資訊節(jié)目。風(fēng)格輕快、活躍，讓人在輕松之中得到令人耳目一新的新聞集萃。以國(guó)際視野傳播全球資訊。（2）播出時(shí)長(zhǎng)：2分鐘。（3）播出時(shí)段：日播節(jié)目，全天滾動(dòng)播出。播出時(shí)段如下：10：1813：3716：2520：4121：47（4）吸納廣告類型：中高端產(chǎn)品的廣告嵌入。目標(biāo)對(duì)象為中產(chǎn)階級(jí)，如房地產(chǎn)、汽車(chē)、名酒名表等等。13.《昨日之最》欄目（1）欄目宗旨：《昨日之最》是一檔新聞資訊類欄目，以“昨日的‘最’新聞”為主題，介紹時(shí)尚的文化、科技、生活方式（包括國(guó)內(nèi)外不同的人們的不同的生活）等。（2）播出時(shí)長(zhǎng)：每期1分30秒。（3）播出時(shí)段：每周一、三、五、六、日播出。播出時(shí)段如下：9：2410：5315：0716：4918：5320：49（4）吸納廣告類型：生活用品類、最時(shí)尚的科技產(chǎn)品類，如：手機(jī)、電腦等。

三、體育類欄目介紹：14.《天下足球》欄目（1）欄目宗旨：《天下足球》是一檔能帶給觀眾最精彩的足球賽事的欄目。就像它的宣傳口號(hào)那樣：“最純粹的足球，最高級(jí)的享受”。（2）播出時(shí)長(zhǎng)：每期5分鐘。（3）播出時(shí)段：日播節(jié)目，全天滾動(dòng)播出。播出時(shí)段如下：9：1310：4713：4916：1518：2221：42（4）吸納廣告類型：體育用品類廣告（含各種運(yùn)動(dòng)休閑品牌）、體育休閑場(chǎng)所類（各種健身俱樂(lè)部美容休閑場(chǎng)所體育場(chǎng)館）、數(shù)碼電器類、運(yùn)動(dòng)型飲料類、運(yùn)動(dòng)型汽車(chē)類。四、休閑娛樂(lè)類欄目介紹：15.《世界各地》欄目(1）欄目宗旨：《世界各地》是以國(guó)外幽默短片為主要內(nèi)容，以情節(jié)的風(fēng)趣、搞笑取勝，用發(fā)笑獲得觀眾的喜愛(ài)和青睞。（2）播出時(shí)長(zhǎng)：每期3分鐘。（3）播出時(shí)段：日播節(jié)目，全天滾動(dòng)播出4次。播出時(shí)段如下：9：4213：1015：3617：1721：10（4）吸納廣告類型：節(jié)目?jī)?nèi)容老少皆宜，為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，因此適合廣告也多種多樣，不拘一格。

16.《娛樂(lè)時(shí)空》欄目A（1）欄目宗旨：《娛樂(lè)時(shí)空DV版》為笑話短片，主要以街頭惡搞及生活詼諧片為主。（2）播出時(shí)長(zhǎng)：每期2分鐘。（3）播出時(shí)段：日播節(jié)目，全天滾動(dòng)播出。播出時(shí)段如下：9：2610:2611：2513：2615：2516：2517：2518:2520：2621：26（4）吸納廣告類型：生活類產(chǎn)品，日常用品為主。B.（1）欄目宗旨：《娛樂(lè)時(shí)空（圖片）》欄目以幽默搞笑圖片為主，配以主持人詼諧的解說(shuō)，讓受眾在觀看后能夠會(huì)心一笑的娛樂(lè)類節(jié)目。（2）播出時(shí)長(zhǎng)：每期2分鐘。（3）播出時(shí)段：日播節(jié)目，全天滾動(dòng)播出。播出時(shí)段如下：7：548：549：5410：5413：5314：5415：5416：5420：5321：54（4）吸納廣告類型：以生活用品為主的品牌廣告。

五．旅游類欄目介紹17.《城市名片》欄目（1）欄目宗旨：《城市名片》由Discovery提供制作的具有國(guó)際水準(zhǔn)的旅游探索記錄片，主題帶領(lǐng)觀眾周游世界，玩轉(zhuǎn)地球，體味世界各地的風(fēng)光，領(lǐng)略全球風(fēng)俗，并給你最真切的感受。（2）播出時(shí)長(zhǎng)：每期3分鐘。（3）播出時(shí)段：日播節(jié)目，全天滾動(dòng)播出。播出時(shí)段如下：10：3913：3315：4418:1321：13（4）吸納廣告類型：旅游相關(guān)用品、旅游線路推薦、旅游社介紹、汽車(chē)類、酒店推介、餐飲類。五、湖南城市電視項(xiàng)目人員設(shè)備配置方案（一）人員配備成立新的湖南城市電視，引進(jìn)和招聘對(duì)電視行業(yè)各個(gè)流程相當(dāng)熟悉的媒體各類優(yōu)秀人才，必不可少。在任何媒體中，除去硬件設(shè)施外，只有依靠各類人才，才能把新的媒體辦好，把城市電視經(jīng)營(yíng)利益最大化。茲就城市電視組織架構(gòu)描述如下：設(shè)節(jié)目組、廣告拓展組、專題組、總編室、通聯(lián)組、制作部、技術(shù)組七個(gè)部門(mén)。城市電視總?cè)藬?shù)30人?？偙O(jiān)一人，負(fù)責(zé)全局，運(yùn)營(yíng)總監(jiān)一人，負(fù)責(zé)具體工作。各部門(mén)設(shè)主任一人，負(fù)責(zé)部門(mén)日常工作，隸屬總監(jiān)、副總監(jiān)管理。茲以節(jié)目部和廣告部為例，描述部門(mén)職責(zé)如下：節(jié)目部：負(fù)責(zé)頻道節(jié)目購(gòu)買(mǎi)、采集、編輯、制作、包裝及安排安全播出。負(fù)責(zé)對(duì)外欄目合作與交流。負(fù)責(zé)整體的電視宣傳報(bào)道工作。廣告部:負(fù)責(zé)頻道廣告經(jīng)營(yíng)；負(fù)責(zé)廣告審核；負(fù)責(zé)廣告深度開(kāi)發(fā)；負(fù)責(zé)部門(mén)客戶及其它媒體交流。篇幅所限，其它部門(mén)介紹從略。（二）設(shè)備投入具體根據(jù)頻道經(jīng)營(yíng)規(guī)劃進(jìn)行分批投入。城市電視運(yùn)行設(shè)備設(shè)施包括：所需的辦公地點(diǎn)、機(jī)房、演播室、播控機(jī)房，電腦、攝像機(jī)、編輯線、字幕機(jī)、監(jiān)視器、辦公設(shè)備、錄像帶等。因?yàn)榻K端為大屏，考慮系統(tǒng)指標(biāo)要達(dá)到標(biāo)清標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)必須本著量力而行，經(jīng)濟(jì)實(shí)用的指導(dǎo)思想，不強(qiáng)求高端、先進(jìn)產(chǎn)品，而優(yōu)先選擇行價(jià)比高的產(chǎn)品，減輕資金壓力。目前，在現(xiàn)有設(shè)備（100萬(wàn)）基礎(chǔ)上逐步增加50萬(wàn)設(shè)備，設(shè)備包括：特技制作工作站1臺(tái)、非編工作站1臺(tái)、攝像機(jī)1臺(tái)、虛擬演播室1套。（三）系統(tǒng)結(jié)構(gòu)1、前端制播（系統(tǒng)結(jié)構(gòu)見(jiàn)下頁(yè)）2、傳輸發(fā)射采用現(xiàn)有的先進(jìn)的地面數(shù)字電視技術(shù)的戶戶通無(wú)線數(shù)字電視網(wǎng)發(fā)射傳輸。3、終端實(shí)現(xiàn)戶外大屏：（1）采用本地硬盤(pán)播出和空中無(wú)線電視信號(hào)切播的技術(shù)方案，可以解決不同地點(diǎn)播放本地專屬?gòu)V告的技術(shù)難題。電視內(nèi)容采用城市電視的節(jié)目?jī)?nèi)容，專屬的廣告內(nèi)容采用本地硬盤(pán)播出，播出時(shí)通過(guò)前端控制系統(tǒng)在兩者內(nèi)容之間進(jìn)行穿插切換。（2）分屏技術(shù)公共樓宇電視網(wǎng)：采用本地廣告播出和無(wú)線電視信號(hào)同時(shí)播出的技術(shù)方案六、湖南城市電視包裝方案在商業(yè)化社會(huì)，電視作為一種商品，包裝非常重要，以便突出其與眾不同的特色，引起觀眾的注意，被消費(fèi)者接納。（一）宣傳包裝1、總體包裝呼號(hào)：《湖南城市電視》廣告語(yǔ)：湖南城市電視——匯聚資訊，點(diǎn)亮城市，新銳跨界媒體。城市新興媒體：是黨和政府的重要宣傳輿論陣地，肩負(fù)宣傳湖南城市，助推三湘崛起重任；城市資訊先鋒：主打“政務(wù)信息，權(quán)威發(fā)布”。以新聞資訊，政務(wù)信息為主，娛樂(lè)休閑節(jié)目為輔，集新聞性、娛樂(lè)性、服務(wù)性于一體；城市大眾電視：采用先進(jìn)的無(wú)線數(shù)字電視技術(shù)，實(shí)現(xiàn)終端無(wú)線聯(lián)網(wǎng)播出。2、開(kāi)播宣傳發(fā)布信息、引導(dǎo)收視。湖南城市電視開(kāi)播宣傳包裝要大力宣傳其定位，尋找賣(mài)點(diǎn)，以此來(lái)充分激發(fā)廣告商業(yè)伙伴的投資欲望。3、重大活動(dòng)宣傳城市要善于利用重大事件積極介入，以便擴(kuò)大影響，提高自己的頻道形象、包裝自己。例如世界杯轉(zhuǎn)播、現(xiàn)場(chǎng)錄制文藝晚會(huì)、直播突發(fā)事件、對(duì)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，這些都將對(duì)提高收視率有極大的幫助。（二）公益文化包裝近年來(lái)各級(jí)電視頻道都在用自身的獨(dú)特視角去關(guān)注社會(huì)公益問(wèn)題，向公眾傳達(dá)出自己的社會(huì)責(zé)任心和傳播文化特色。城市電視的受眾主要集中在城市白領(lǐng)，有著特定的社會(huì)環(huán)境。例如城市受眾關(guān)心的是空氣、水質(zhì)污染等生態(tài)方面的問(wèn)題，突出特色，來(lái)吸引觀眾收視。（三）欄目化包裝欄目化是一個(gè)電視節(jié)目制作與播出走上正規(guī)化、成熟化的標(biāo)志，節(jié)目欄目化是將反映同一內(nèi)容或同一類型的節(jié)目歸為一欄，將名稱、標(biāo)志，片頭曲和標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間長(zhǎng)度都固定下來(lái)，并在固定的時(shí)間播出，可以體現(xiàn)電視的總體風(fēng)格。湖南城市電視也無(wú)可避免的要進(jìn)行欄目化包裝。湖南城市電視的欄目化包裝包括以下幾個(gè)方面。1、固定時(shí)間和周期湖南城市電視的電視節(jié)目安排固定的時(shí)間和以固定的周期播出，可以方便觀眾收視，穩(wěn)定收視率。湖南城市電視對(duì)同一個(gè)欄目一般安排三輪播出時(shí)間，首播通常安排在黃金時(shí)段。2、固定節(jié)目長(zhǎng)度和順序根據(jù)湖南城市電視欄目化的要求，欄目的播出時(shí)間長(zhǎng)度和順序被固定了下來(lái)，但因?yàn)闄谀康恼w時(shí)間相對(duì)比較長(zhǎng)，各個(gè)子項(xiàng)內(nèi)容有長(zhǎng)有短，在播放過(guò)程中需要有遞進(jìn)、有變化。因?yàn)槌鞘须娨暤墓?jié)目是為戶外的流動(dòng)人群量身定做的。戶外的流動(dòng)人群的特點(diǎn)是停留的時(shí)間比較短，結(jié)合這個(gè)特點(diǎn)，節(jié)目是3分鐘到5分鐘一檔節(jié)目，時(shí)間很短，里面沒(méi)有大的連續(xù)劇或者大的長(zhǎng)篇報(bào)道。節(jié)目的內(nèi)容以大家十分關(guān)心的新聞資訊為主，新聞資訊、生活資訊，全天播放15個(gè)小時(shí)，其中80%都是新聞資訊，城市電視就發(fā)揮它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，每天播報(bào)8到10次天氣預(yù)報(bào)，每天還播發(fā)防災(zāi)抗災(zāi)的生活小常識(shí)，老百姓覺(jué)得走到哪里都可以看到城市電視，有了城市電視就感覺(jué)到信息量非常大，站個(gè)3、5分鐘就能看個(gè)完整的節(jié)目。（四）主持人的形象包裝主持人代表著電視節(jié)目的形象。主持人的包裝要穩(wěn)中求變。所謂穩(wěn)，就是要與欄目或頻道的整體風(fēng)格相一致，成為一種形象。所謂變，就是要依據(jù)節(jié)目的具體的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兓?，如在態(tài)度、服飾、語(yǔ)言、表情等方面。電視是視聽(tīng)兼?zhèn)涞拿襟w，主持人的形象和語(yǔ)言是其重要的賣(mài)點(diǎn)。主持人的服飾要符合觀眾的審美心理，不同的觀眾有不同的審美觀，所以主持人主持節(jié)目，尤其是對(duì)象相對(duì)明確的節(jié)目時(shí)，在服飾上一定要考慮觀眾能否接受和喜歡。（五）包裝方式及費(fèi)用湖南城市電視包裝（含CI、色彩板設(shè)計(jì)、總宣傳片、間隔片、節(jié)目片頭、主持人宣傳等）預(yù)計(jì)制作200秒左右的包裝量，其中外包制作費(fèi)用10萬(wàn)元。七、湖南城市電視推介方案（一）宣傳目的湖南城市電視宗旨——關(guān)注城市信息需求，提升城市整體形象。湖南城市電視定位——匯聚資訊，點(diǎn)亮城市，湖南新銳跨界媒體。如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問(wèn)題，對(duì)于湖南城市電視來(lái)說(shuō)，開(kāi)播時(shí)的興衰決定了其命運(yùn)。因此，湖南城市電視開(kāi)播前期廣告宣傳工作無(wú)論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì)，要達(dá)到以下幾個(gè)方面：1、在長(zhǎng)株潭等城市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響。2、完善和樹(shù)立湖南城市電視的品牌形象。3、提升“點(diǎn)亮城市”的宣傳主題及社會(huì)形象和影響力。（二）宣傳策略一個(gè)成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、POP等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)公司實(shí)際情況及現(xiàn)階段的項(xiàng)目進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動(dòng)，因此《湖南城市電視》將在實(shí)踐中去開(kāi)拓自己的品牌與市場(chǎng)。1、開(kāi)播前期宣傳的時(shí)間上可大致分為三個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。（1）預(yù)熱（前期）階段：《湖南城市電視》開(kāi)辦前初期階段的宣傳重點(diǎn)以開(kāi)機(jī)流播放招聘公告，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行員工的招聘形式進(jìn)行宣傳，以相關(guān)報(bào)紙軟文為輔。（2）中期階段（品牌形象樹(shù)立及概念滲透期）：中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負(fù)責(zé)、分步實(shí)施的原則展開(kāi)，采取點(diǎn)、線、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報(bào)等媒體，再全方位地宣傳《湖南城市電視》，傳達(dá)“匯聚資訊，點(diǎn)亮城市”的經(jīng)營(yíng)理念。（3）高潮階段長(zhǎng)株潭等市，在主要媒體上做宣傳。戶外廣告同時(shí)宣傳。為突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn)，通過(guò)《湖南城市電視》有獎(jiǎng)?wù)魑?、征稿活?dòng)把宣傳工作推往一個(gè)高潮。同時(shí)舉行新聞發(fā)布會(huì)。（三）宣傳要點(diǎn)1、以“匯聚資訊，點(diǎn)亮城市”為主題，進(jìn)行開(kāi)播前期的渲染造勢(shì)。2、通過(guò)下到長(zhǎng)株潭等市進(jìn)行宣傳及大型員工招聘活動(dòng)，作為一個(gè)熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營(yíng)造出很好的《湖南城市電視》品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。3、經(jīng)過(guò)系列宣傳攻勢(shì)，長(zhǎng)株潭等市的消費(fèi)者心目中，初步建立較強(qiáng)知名度和好感度，促進(jìn)、保證《湖南城市電視》在正式開(kāi)播時(shí)一炮打響，并且以此為契機(jī)，吸引潛在客戶群體。4、通過(guò)宣傳，使“點(diǎn)亮城市”經(jīng)營(yíng)理念和《湖南城市電視》品牌形象深入消費(fèi)者。5、著重宣傳體現(xiàn)《湖南城市電視》的社會(huì)服務(wù)性，為企業(yè)奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)。（四）廣告新聞發(fā)布會(huì)1、第一次：2011年3月上旬，邀請(qǐng)各新聞媒體、廣告公司、企業(yè)，舉行內(nèi)容：對(duì)《湖南城市電視》進(jìn)行整體介紹，宣布正式開(kāi)播信息。目的：主要是通過(guò)新聞界向社會(huì)各界傳遞信息，對(duì)《湖南城市電視》進(jìn)行整體形象宣傳，提前將這一大型頻道開(kāi)播告知大眾，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。與廣告客戶進(jìn)行接洽和合作意向交流。2、第二次：2011年5月上旬，邀請(qǐng)廣告老客戶，合作廣告公司及中小型企業(yè)和大型商場(chǎng)等，舉行內(nèi)容：重點(diǎn)介紹《湖南城市電視》的實(shí)施進(jìn)展，與廣告客戶進(jìn)行深入合作。目的：簽訂廣告發(fā)布合同和廣告代理協(xié)議。（五）費(fèi)用預(yù)算1、通訊短信發(fā)布費(fèi)：1000元（移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通）2、宣傳冊(cè)：50000元（10000份，彩色銅版紙張印刷）3、報(bào)紙：10000元（中期階段以后開(kāi)始逐步投入）4、戶外廣告：10000元（高潮階段開(kāi)始投入）5、新聞發(fā)布會(huì)酒店多功能宴會(huì)廳：2000元會(huì)場(chǎng)布置：5000元小禮品：10000元6、其他：1萬(wàn)元預(yù)計(jì)推廣費(fèi)用控制在10萬(wàn)左右。八、湖南城市電視經(jīng)營(yíng)規(guī)劃（一）試播期時(shí)間：2011年3月1日-2011年4月30日人員：15人。節(jié)目技術(shù)組9人，播控組4人，廣告組2人。設(shè)備：在現(xiàn)有設(shè)備（100萬(wàn)）基礎(chǔ)上逐步增加50萬(wàn)設(shè)備，設(shè)備包括：特技制作工作站1臺(tái)、非編工作站臺(tái)、攝像機(jī)1臺(tái)、虛擬演播1套。費(fèi)用：部門(mén)頻道的日常費(fèi)用，以及人員工資、福利、獎(jiǎng)金由公司全部負(fù)責(zé)。終端:戶外大屏和樓宇電視網(wǎng)的工作同步進(jìn)行。（二）試運(yùn)營(yíng)日期：2011年5月1日-2012年4月30日2011年5月1日人員：人員增加到30人