中外彩電企業(yè)五一黃金周銷售策略評(píng)點(diǎn)

中外彩電企業(yè)五一黃金周銷售策略評(píng)點(diǎn)五一消費(fèi)旺季的到來，除國內(nèi)彩電廠商使出渾身解數(shù)大搞促銷外，原本集中在第三季度才發(fā)布新品的國外廠商也紛紛提前計(jì)劃，趕在五一前將新品推向市場(chǎng)。細(xì)化國內(nèi)外廠商的表現(xiàn)來看：國內(nèi)大部分廠商在五一前都推出了電視新品，而且在新品的亮點(diǎn)方面顯然費(fèi)盡心思，如海信推出的液晶電視偏重表現(xiàn)120Hz技術(shù)和全高清；海爾則推出了液晶電視高端新品；TCL推出的液晶新品在畫質(zhì)、緩解視覺疲勞方面大做文章；長虹推出的液晶電視新品主打高清數(shù)字電視牌；康佳推出的新品則重點(diǎn)放在超薄CRT電視身上。受五一市場(chǎng)刺激，部分國外品牌提前了新品發(fā)布的計(jì)劃，如三星于4月初推出了四大系列10余款液晶電視；東芝“睿智”系列再添數(shù)款新品；索尼也推出了新品，不過不是液晶電視，而是兩款LCOS背投和一款高清投影機(jī)，豐富了五一黃金周高端電視的品種。縱觀今年五一市場(chǎng)，國外品牌以低價(jià)發(fā)威，不少品牌產(chǎn)品的價(jià)格都下調(diào)10%以上，取得了不俗的市場(chǎng)業(yè)績；而國內(nèi)品牌則主打售后服務(wù)戰(zhàn)，拋開慣用的低價(jià)手段，競(jìng)爭(zhēng)向品牌戰(zhàn)靠攏，不過短期內(nèi)并沒有顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。五一平板彩電還表現(xiàn)出兩大新特點(diǎn)：一是隨著2023年奧運(yùn)會(huì)的臨近，無論是國內(nèi)廠商還是國外廠商，都將體育營銷列為重點(diǎn)宣傳計(jì)劃。如TCL聯(lián)手中國女子網(wǎng)球隊(duì)，長虹牽手中國乒乓球隊(duì)，康佳攜手中國帆船帆板隊(duì)，三星簽約中國體操隊(duì)等，積極開展體育營銷，為品牌加分。二是國內(nèi)品牌開始推子品牌。如海爾推出高端液晶子品牌INNOV+，而康佳則推出超薄CRT電視的子品牌islim。索尼：推第二主打產(chǎn)品索尼備戰(zhàn)五一的電視新品策略與眾不同，其個(gè)性化鮮明地表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是索尼發(fā)布的新品并非平板電視，而是運(yùn)用了SXRD技術(shù)的兩款R系列LCOS背投和一款高清投影機(jī)。其意在表明，索尼正在加速推進(jìn)“高清影院家庭化”進(jìn)程。LCOS背投屬于微顯示背投電視，2004年第四季度，索尼開始在中國市場(chǎng)投放微顯示背投電視，當(dāng)時(shí)投放的品種是液晶背投電視。而從2005年下半年開始，中國微顯示背投電視市場(chǎng)開始低迷，索尼也因此推遲了2005年在中國上市SXRD技術(shù)的LCOS背投的計(jì)劃。彼時(shí)，運(yùn)用SXRD技術(shù)的LCOS背投正在北美熱銷，至今，索尼和JVC的LCOS背投仍在北美大受歡迎。兩年后，尺寸分別為60英寸和70英寸的SXRD技術(shù)LCOS背投終于高調(diào)在中國市場(chǎng)亮相，從其4.49萬元和8.99萬元的售價(jià)即可看出：能達(dá)到膠片畫質(zhì)的該系列電視定位是追求極品影音享受的高端消費(fèi)者。二是新品發(fā)布時(shí)間提前。既往索尼發(fā)布電視新品是在第三季度，并由多個(gè)系列的新品組成強(qiáng)大陣容。而今年索尼電視新品的發(fā)布時(shí)間提前到4月23日。索尼相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，今年還將舉行一次大規(guī)模的新品發(fā)布，時(shí)間如去年一樣定在第三季度，以便備戰(zhàn)“十一”和隨后的年底旺季市場(chǎng)。從去年下半年開始，索尼平板電視業(yè)績不菲，無論是銷售量還是銷售額都取得了大幅度提高，尤其是銷售額，今年前兩個(gè)月其液晶電視的銷售額已躋身前兩名。顯然，在逐漸站穩(wěn)中國平板市場(chǎng)腳跟之后，索尼開始了新的試水。即在放棄CRT電視、PDP電視及液晶背投電視之后，在主攻液晶電視的同時(shí)，索尼開始明確了第二主打產(chǎn)品——運(yùn)用SXRD技術(shù)的LCOS背投和高清投影機(jī)。三星繼續(xù)大屏高端策略三星與索尼一樣，大有乘勝追擊之意，亦將彩電新品發(fā)布的時(shí)間由下半年提前至4月份。4月6日，三星推出了四大系列10余款液晶電視以及兩大系列的大屏幕等離子電視新品。三星業(yè)已成為平板電視品牌中最耀眼的明星，其明晰大屏幕高端的平板戰(zhàn)略可圈可點(diǎn)，從2006年下半年開始顯現(xiàn)成效。以競(jìng)爭(zhēng)激烈的液晶電視領(lǐng)域?yàn)槔?，三星已成為中國液晶電視市?chǎng)銷售額占有率最高的品牌，液晶電視銷售量占有率在今年2月也已躋身前三名。三星今年4月新產(chǎn)品發(fā)布很明顯地透露出一個(gè)信息：三星今年將繼續(xù)其高端大屏的策略，并將強(qiáng)化在中國市場(chǎng)等離子電視的營銷力度。此次推出的N8和M8液晶電視即是具有FullHD(1080P)分辨力的頂尖產(chǎn)品。而在等離子方面，三星推出的Q9和C9系列已經(jīng)達(dá)到目前等離子電視的尖端水平。尾豬值得嶺關(guān)注透的是期三星士的等痛離子贊策略錯(cuò)。三朝星是芹目前紀(jì)極少軋數(shù)同暢時(shí)在腔等離慣子、才液晶鎮(zhèn)電視眉兩個(gè)睡領(lǐng)域景均保符持優(yōu)連勢(shì)的禮企業(yè)巧。而灘五一目之前仰各品奶牌新播品發(fā)陪布中共，三辛星成遙為并嶺不多梅見的所等離斑子液鎮(zhèn)晶都捉有新纖品發(fā)邁布的蟻品牌漸之一擾。而盞在此祝次發(fā)堡布會(huì)怕上，托三星糖高層兔更高說調(diào)宣概布今謙年其諸等離孟子業(yè)漸務(wù)全彼球目康標(biāo)是都奪取互全球臺(tái)第一忠的位姜置。項(xiàng)而對(duì)擱于中健國市名場(chǎng)，否三星暖透露避將加非強(qiáng)等鳥離子章電視剖在華舍的市扇場(chǎng)營肆銷力掙度，病上半涂年三迅星在嚴(yán)中國努市場(chǎng)如推出班4款為等離獄子電恒視新瘦品，告今年滲下半綱年最屑少還寨要在棋中國幕市場(chǎng)瀉再推末2款門等離燈子電嘗視新鉛品。吧個(gè)海信瓦祭出笛12建0H檔z殺題手锏絲飲4月老16睜日，細(xì)海信俱宣布捆12清0H額z真縣+系臣列、沉雙核褲點(diǎn)晶宗系列狹、大淋屏幕草高清芝等離帥子系林列、奪FU撲LL廉H漠D1東08筒0P口液晶鑒系列脆、0騎7國三色系王列等英五大棗系列繩新產(chǎn)很品全寧球同皇步批旁量上商市。零寸海信肅此次鐵發(fā)布棒的新常產(chǎn)品托折射酒出這乞樣一慮個(gè)信虜息：冊(cè)平板愧電視皇將向增高清倒、大散屏幕佳和多爸媒體脹三大君方向毀發(fā)展悲。為屠了實(shí)腰現(xiàn)液僅晶電促視的壟高清蹲畫質(zhì)呢，海風(fēng)信將將目光悅移向榴了提暖高動(dòng)摩態(tài)清舒晰度施之上盆，推邁出了證其殺鵲手锏庸技術(shù)搏——斯12糖0H段z真槳+。訪榴今年善以來姻，1菜20口Hz窩新技感術(shù)引貓起了視普遍完關(guān)注雖。海遭信1道20刪Hz推平板鋒電視講與以或往廠誘商推漂出的油同類戲產(chǎn)品宿的不盲同之恥處在便于，藏海信扮不僅楚僅是瓶屏達(dá)撒到1抄20白Hz伐，更洋重要莖的是巾“芯肺”也圖符合沖12構(gòu)0H己z的敏技術(shù)殃要求限。海站信自女主研硬發(fā)的枝12冶0H低z真噴+新聲技術(shù)賣很好腎地解荒決了仿靠提絡(luò)高響舊應(yīng)時(shí)使間無女法根買治的淘運(yùn)動(dòng)奪畫面彈邊緣障模糊繞的技登術(shù)難勸題，刃有效仙提升茫了動(dòng)夸態(tài)清煮晰度序，緩緒解人涂眼的模視覺稻疲勞浸。喉T矛CL詢炫律債M6編1“億芯”吧突破跨拾與海考信一寄樣，豬TC弱L推廈出的坐液晶桑新品庫也體等現(xiàn)在喉對(duì)于包提高關(guān)畫質(zhì)評(píng)、緩身解人鉛眼視輪覺疲腦勞的漁努力鑰。4周月1脈7日敲，T舅CL個(gè)推出抵炫律舊H6間1的擔(dān)活力飛升級(jí)悲版—只—炫稍律M俯61洋液晶們電視鏟。M飽61蘇最突殖出的關(guān)特點(diǎn)莊是實(shí)屯現(xiàn)了悟“芯琴”突溝破，昏采用迅了全卵新獨(dú)舊創(chuàng)的酬DD涂HD劉II昆I芯倆片技糖術(shù)平擾臺(tái)。牽該平老臺(tái)是灘第一恐、二繭代D擺DH駁D平削臺(tái)的蠶創(chuàng)新股升級(jí)都，同拜時(shí)支恒持F控ul址l燦HD賺1謝08毀0P拜超精早細(xì)全虜高清厭、1芽20流Hz庸倍頻旨技術(shù)撥，從住而使遞M6防1的盡畫質(zhì)支、性脆能和刻節(jié)能鉆環(huán)保將均達(dá)銀到一區(qū)個(gè)新刊高度親?？菘s值得吉一提劃的是剪，當(dāng)京下液尖晶市縣場(chǎng)同肯質(zhì)化奧現(xiàn)象透嚴(yán)重層，市爺場(chǎng)上閉雖然釋也有虛產(chǎn)品齒具備即高清毫、可變錄、簡(jiǎn)時(shí)間惰轉(zhuǎn)換永、多布媒體禁等功彎能，賤但還轎沒有壺一種神產(chǎn)品拾可同寇時(shí)具懶備這觸些符昌合消微費(fèi)者擔(dān)需求刊的功院能。針而M憲61普將以飽上功寇能全島面集棟成，模其掌添控時(shí)魔間、宗全能裝錄功蹄能包糾含了訓(xùn)“時(shí)鋸光再等現(xiàn)”濕、“項(xiàng)隨心歡錄”評(píng)和4烘S-掏US石B等淹多媒捎體功微能，屠消費(fèi)叨者只鍛需輕艇點(diǎn)遙母控器亦就能條把電騙視節(jié)泉目隨博時(shí)暫濤?；虻驶胤偶?，其未4S剩-U而SB應(yīng)功能濤涵蓋憂超強(qiáng)已兼容站、超著強(qiáng)帶磨寬、棄超強(qiáng)崖編輯珍和超盯高清裝晰度頭四大爪優(yōu)勢(shì)曬，可斤接駁檢多種廈數(shù)碼帝設(shè)備領(lǐng)，使路其成床為新正一代矛家庭燥互動(dòng)隱娛樂隔中心禁的代令表作語。鬧私海爾炎推子愧品牌這IN爛NO販V+揚(yáng)定位燥高端飼浸在平候板時(shí)廣代，文全球肅彩電石業(yè)已守經(jīng)進(jìn)踐入了熱品牌臥戰(zhàn)的撞階段段，國覽際消培費(fèi)電枯子巨敘頭紛砌紛推責(zé)出了切代表蘆平板驚電視惠的子土品牌售。如孕夏普嗚用“射AQ聾UO會(huì)S”港凸顯塵其優(yōu)頸質(zhì)液牽晶材忠質(zhì)帶鞠來的概影音邁體驗(yàn)裝；索爹尼以務(wù)“最溝精細(xì)某影音補(bǔ)杰作沙”為扮訴求棟在2日00放5年某打造得新品膨牌“醉BR串AV烘IA宿”；涼LG峽電子年在2置00月6年旨啟用胃新品郵牌“睡XC拿AN似VA醋S”律，主叫打“謹(jǐn)愛看芬”。趙而國妥內(nèi)品棄牌在跟今年待上半妹年也鋼開始愚行動(dòng)蹲起來層，4噴月1沖8日怪，海瞇爾集博團(tuán)正舞式推衫出定榆位高本端的堤高清牧電視含子品意牌I命NN似OV醉+，銜這是攪海爾儀彩電繭自3莖月1盡5日艙宣布列與上掉海文得廣新名聞傳撲媒集債團(tuán)結(jié)圈成戰(zhàn)釘略合親作伙吸伴后凳的又姻一重競(jì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